Đang tải... (xem toàn văn)
MỤC LỤC CHƯƠNG 1 CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ HOẠT ĐỘNG TRUYỂN THÔNG THU HÚT VỐN ĐẦU TƯ VÀO NGÀNH CÔNG NGHIỆP TRÊN ĐỊA BÀN TỈNH 3 1 1 Hoạt động truyền thông của địa phương 3 1 2 Ngành công nghiệp 3 1 3 Truyền t[.]
MỤC LỤC CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ HOẠT ĐỘNG TRUYỂN THÔNG THU HÚT VỐN ĐẦU TƯ VÀO NGÀNH CÔNG NGHIỆP TRÊN ĐỊA BÀN TỈNH 1.1 Hoạt động truyền thông địa phương 1.2 Ngành công nghiệp 1.3 Truyền thông địa phương thu hút vốn đầu tư vào ngành công nghiệp 1.4 Vai trò truyền thông địa phương việc thu hút vốn đầu tư vào ngành công nghiệp địa bàn tỉnh 1.5-Các loại hình truyền thông nhằm thu hút vốn đầu tư vào ngành công nghiệp địa bàn tỉnh .5 1.5.1 Quảng cáo 1.5.2 Marketing trực tiếp 1.5.3 Kích thích tiêu thụ 12 1.5.4 Quan hệ công chúng: .15 CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG THU HÚT ĐẦU TƯ VÀO NGÀNH CƠNG NGHIỆP CỦA TỈNH THÁI BÌNH .16 2.1-Khái quát tỉnh Thái Bình Sở kế hoạch đầu tư tỉnh Thái Bình .16 2.1.1-Khái quát tỉnh Thái Bình 16 2.1.2-Giới thiệu Sở kế hoạch đầu tư tỉnh Thái Bình 20 2.2-Thực trạng hoạt động truyền thông thu hút đầu tư Sở kế hoạch Thái Bình .29 2.2.1 Mục tiêu, chủ thể, đối tượng truyền thông .29 2.2.2-Các hoạt động truyền thông Sở kế hoạch đầu tư tỉnh Thái Bình 31 2.3 Kết hoạt động truyền thơng tỉnh Thái Bình .42 CHƯƠNG 3: ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ TRUYỀN THÔNG THU HÚT VỐN ĐẦU TƯ VÀO NGÀNH CƠNG NGHIỆP Ở TỈNH THÁI BÌNH 43 3.1 Quảng cáo 43 3.1.1-Quảng cáo qua báo giấy 43 3.1.2-Quảng cáo qua Internet 43 3.1.3-Quảng cáo qua pano .44 3.1.4-Quảng cáo truyền hình, truyền .44 3.2-Marketing trực tiếp 45 3.2.1-Marketing catalog 46 3.2.2-Marketing thư trực tiếp 46 3.2.3-Marketing điện thoại 46 3.3-Kích thích tiêu thụ 47 3.2.1.Chương trình hỗ trợ 47 3.2.2.Tham gia triển lãm, hội chợ .47 3.4.Quan hệ công chúng 48 CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ HOẠT ĐỘNG TRUYỂN THÔNG THU HÚT VỐN ĐẦU TƯ VÀO NGÀNH CÔNG NGHIỆP TRÊN ĐỊA BÀN TỈNH 1.1 Hoạt động truyền thông địa phương Là hoạt động nhằm trình bày , giới thiệu , quảng bá hình ảnh địa phương nhằm thu hút nhà đầu tư , doanh nghiệp , khách du lịch , cư dân đến địa phương tìm kiếm hội kinh doanh , làm việc sinh sống để thỏa mãn nhu cầu tiêu dùng nhằm phát triển kinh tế - xã hội địa phương 1.2 Ngành công nghiệp Công nghiệp phận kinh tế, lĩnh vực sản xuất hàng hóa vật chất mà sản phẩm "chế tạo, chế biến" cho nhu cầu tiêu dùng phục vụ hoạt động kinh doanh Đây hoạt động kinh tế, sản xuất quy mô lớn, hỗ trợ thúc đẩy mạnh mẽ tiến công nghệ, khoa học kỹ thuật 1.3 Truyền thông địa phương thu hút vốn đầu tư vào ngành công nghiệp Là hoạt động nhằm trình bày , giới thiệu , quảng bá tiểm phát triển ngành công nghiệp địa phương nhằm thu hút nhà đầu tư , doanh nghiệp , tổ chức, cá nhân tỉnh đến địa phương tìm kiếm hội kinh doanh đầu tư vào ngành công nghiệp nhằm phát triển kinh tế - xã hội địa phương 1.4 Vai trò truyền thông địa phương việc thu hút vốn đầu tư vào ngành công nghiệp địa bàn tỉnh Trong kinh tế thị trường, địa phương phải đối đầu với cạnh tranh gay gắt thu hút đầu tư với địa phương khác Địa phương có sách thu hút đầu tư tốt lại khơng nhà đầu tư biết đến thu hút tốt nhà đầu tư Do đó, địa phương để thu hút đầu tư có hiệu bên cạnh việc tạo mơi trường đầu tư tốt có chất lượng cần phải xây dựng hệ thống hoạt động truyền thông cho địa phương Hoạt động truyền thơng giúp cho địa phương thực công việc truyền tin cách xác, tạo ấn tượng địa phương, nhắc nhở nhà đầu tư lợi ích mà địa phương mang lại, giúp cho địa phương xây dựng bảo vệ hình ảnh tâm trí nhà đầu tư Hoạt động truyền thơng giúp địa phương có hội phát triển mối quan hệ kinh doanh với bạn hàng nước bạn hàng nước ngồi Thơng qua hoạt động truyền thơng, nhà đầu tư ngồi địa phương có điều kiện để hiểu biết lẫn nhau, đặt quan hệ bn bán với đồng thời có thêm thơng tin thị trường, có điều kiện nhanh chóng phát triển kinh doanh, phát triển ngành cơng nghiệp địa phương để hội nhập vào kinh tế khu vực Truyền thông công cụ hữu hiệu việc tìm kiếm nguồn vốn từ nhà đầu tư ngồi tỉnh, xây dựng hình ảnh tạo ưu địa phương so với địa phương khác Thông qua hoạt động truyền thông, địa phương tiếp cận với thị trường tiềm năng, khách hàng tiềm địa phương, cung cấp cho nhà đầu tư tiềm thông tin cần thiết, dịch vụ ưu đãi tỉnh để tiếp tục củng cố niềm tin cho doanh nghiệp cũ thu hút nhà đầu tư đầu tư vào ngành công nghiệp tỉnh Các hoạt động truyền thông tạo hình ảnh đẹp địa phương trước mắt nhà đầu tư, lợi cạnh tranh ngành cơng nghiệp tỉnh nhờ mà khơng ngừng tăng lên 1.5-Các loại hình truyền thông nhằm thu hút vốn đầu tư vào ngành công nghiệp địa bàn tỉnh 1.5.1 Quảng cáo 1.5.1.1 Quảng cáo qua báo giấy Khái niệm Là việc sử dụng phương tiện truyền thơng qua báo giấy, tạp chí để truyền đạt tin tức tiềm năng, hộ phát triển ngành công nghiệp địa phương đến khách hàng nhà đầu tư vào ngành công nghiêp tỉnh, nhà đầu tư nước nước ngồi. Vai trị -Giúp người bán lặp lại thông điệp nhiều lần giúp người mua nhận so sánh thông điệp hãng khác để lựa chọn đầu tư vào ngành công nghiệp tỉnh -Xây dựng nhận thức thị trường mục tiêu ,từ nhà đầu tư lựa chon ngành cơng nghiệp phù hợp từ có đầu tư phát triển phù hợp Các trường hợp áp dụng -Khi sản phẩm , ngành công nghiệp địa phương chủ yếu ảnh hưởng đến số cầu -Xây dựng nhận thức thị trường mục tiêu sản phẩm công nghiệp -Khi cần truyền tải nội dung lớn đến nhiều nhà đầu tư mà dễ dàng thuận tiện Ưu , nhược điểm -Ưu điểm: + Là phương tiện thông tin đại chúng dễ dàng tiếp cận với nhà đầu tư, mang tính liên tục + Lượng thơng tin lớn,tun truyền tập trung tăng số trang theo yêu cầu, lượng phát hành lớn,phạm vi phát hành rộng truyền tay đọc + Độ linh hoạt tính thời hiêu cao, chi phí thấp,thuận tiện đọc cất giữ + Mức độ tín nhiệm xa hội tương đối cao + Duy trì nhận biết hình ảnh ngành cơng nghiệp địa phương. -Nhược điểm + Tính chất tái kém,nhiều người không đọc số tờ báo dẫn đến tin tức 1.5.1.2 Quảng cáo qua internet Khái niệm Là việc sử dụng phương tiện truyền thông qua internet để truyền đạt tin tức ngành công nghiệp địa phương,cũng ưu điểm ngành công nghiệp đến nhà đầu tư. Vai trị -Nhanh chóng thu hút nhiều khách truy cập từ đólàm người biết đên đại phương cách rõ nét -Giúp người bán lặp lại thông điệp nhiều lần giúp nhà đầu tư nhận so sánh thông điệp ngành công nghiệp khác để lựa chọn, -Xây dựng nhận thức thị trường mục tiêu Các trường hợp áp dụng -Tạo kênh gắn với sản phẩm cơng nghiệp địa phương -Thu hút nhà đầu tư, xây dựng hoạt động kinh doanh trực tuyến hay ngoại tuyến -Xây dựng nhận thức thị trường mục tiêu ngành công nghiệp -Khi cần truyền tải nội dung lớn đến nhiều nhà đầu tư mà dễ dàng thuận tiện Ưu , nhược điểm -Ưu điểm: + Mang lại nguồn lợi nhuận siêu cao cho địa phương nhà đầu tư biết đến phát triển ngành công nghiệp địa phương + Làm người ấn tượng nhớ đến ngành công nghiệp địa phương + Duy trì nhận biết hình ảnh thương hiệu -Nhược điểm + Khó khăn thực đòi hỏi thời gian 1.5.1.3 Quảng cáo qua pano,áp phích Khái niệm Là việc sử dụng pano,áp phích để truyền đạt tin tức ngành công nghiệp địa phương hay ưu điểm loại hình cơng nghiệp đến nhà đầu tư tỉnh nước nước ngồi Vai trị -Giới thiệu hình ảnh ngành cơng nghiệp địa phương loại hình cơng nghiêp địa phương -Nhanh chóng thu hút nhiều nhà đầu tư từ làm người biết đên ngành cơng nghiệp địa phương cách rõ nét Các trường hợp áp dụng -Thu hút khách, xây dựng hoạt động kinh doanh trực tuyến hay ngoại tuyến -Tạo nên ưa thích nhãn hiệu, quảng cáo nhằm thuyết phục,quảng cáo nhằm nhắc nhở, đem hình ảnh nhận biết đến tất người -Khi cần truyền tải nội dung lớn đến nhiều nhà đầu tư mà dễ dàng thuận tiện Ưu , nhược điểm -Ưu điểm: + Tần số lặp lại cao với người thường xuyên qua lại gây ấn tượng + Làm người ấn tượng nhớ đến thương hiệu + Duy trì nhận biết hình ảnh thương hiệu -Nhược điểm + Không lựa chọn công chúng hạn chế + Khơng có tác dụng với người khong qua lại nơi đặt pano,áp phích, chịu tác đơng khí hậu, thời tiết 1.5.1.4 Quảng cáo truyền hình, truyền Khái niệm Là việc sử dụng phương tiện truyền thơng qua truyền hình, phát thanh,truyền thanhđể truyền đạt tin tức chất lượng hay ưu điểm sản phẩm,dịch vụ ngành công nghiệp địa phương đến khách hàng nhà đầu tư tỉnh, nước Vai trị -Nhanh chóng thu hút nhiều khách hàng, nhà đầu tư từ đólàm người biết đên ngành công nghiệp địa phương cách rõ nét -Giúp người nhà đầu tư biết rõ tiềm phát triển ngành công nghiệp địa phương mà địa phương muốn quảng cáo, giới thiệu Các trường hợp áp dụng -Khi muốn thu hút,đêm hình ảnh địa phương quảng cáo đến khắp nơi -Khi cần truyền tải nội dung lớn đến nhiều người cách dễ nhanh chóng Ưu , nhược điểm -Ưu điểm: + Hình ảnh âm sống động thu hút, gây ấn tượng mạnh + Bao quát rộng,( núi, hải đảo,quốc tế) -Nhược điểm + Giá cao, nhiều không lưu lại , có úa nhiều quảng cáo nên nhiều người khơng xem, khơng để ý + Với loa đài: khơng có hình ảnh có âm thanh, nhiều ngưới nghe tiếp xúc qua 1.5.2 Marketing trực tiếp 1.5.2.1 Marketing catalog Khái niệm Marketing catalog hình thức mà người làm marketing trực tiếp tạo loại catalog minh họa hình ảnh màu sắc hấp dẫn bắt mắt tất chủng loại sản phẩm dịch vụ có địa phương, sau chúng gửi đến cho nhà đầu tư có chọn lọc đường bưu điện Vai trò - Thiết lập đảm bảo số điện thoại miễn phí 24h/ngày, thực hình thức tốn thẻ tín dụng, dịch vụ gửi hàng thời gian sớm Đặc điểm - Sự thành công việc bán hàng theo đơn đặt hàng qua bưu điện phụ thuộc nhiều vào khả địa phương việc quản lý văn thư danh sách nhà đầu tư, địa phương phải kiểm soát chặt chẽ lượng hàng tồn kho dự trữ sản phẩm nhập khẩu, đảm bảo hàng cung cấp với chất lượng tốt dịch vụ nhanh để tạo hình ảnh đặc biệt tốt việc đem lại lợi ích cho nhà đầu tư - Để tạo đặc điểm bật riêng cho mình, địa phương thực cách bổ sung tư liệu, thông tin địa phương vào catalog, gửi mẫu hàng kèm theo hay gửi phiếu tặng quà lần mua hàng đầu tiên, chọn lọc nhà đầu tư tốt để gửi quà biếu, thành lập đường dây nóng để trả lời tất thắc mắc, khiếu nại từ nhà đầu tư, họ người tiên phong việc trích lợi nhuận để đóng góp cho cơng việc từ thiện Ưu điểm - Dễ chiếm tình cảm nhà đầu tư tính thân thiện sử dụng catalog - Có thể gửi cho nhiều người, nhiều nơi, nước nước Nhược điểm - Phải nhiều thời gian để gửi cho nhà đầu tư - Phải chi phí cho việc thiết kế, in ấn Catalog gửi thư - Khơng có khả bảo mật thơng tin - Gửi catalog với số lượng nhiều cồng kềnh, rườm rà Chính nhược điểm mà ngày nhiều địa phương sử dụng email catalog thay cho catalog giấy 1.5.2.2 Marketing qua điện thoại Khái niệm Marketing qua điện thoại địa phương sử dụng điện thoại để chào hàng trực tiếp đến nhà đầu tư lựa chọn, đặt số điện thoại miễn phí để nhà đầu tư đặt mua mặt hàng họ cần sau có thơng tin từ quảng cáo truyền hình, truyền thanh, gửi thư trực tiếp, catalog chí để nhận khiếu nại góp ý nhà đầu tư Đặc điểm Hoạt động Marketing qua điện thoại chia làm phần: Đường dây nóng để tiếp nhận gọi đến Ưu điểm vượt trội đường dây nóng với số điện thoại dễ ghi nhớ, giúp địa phương có hội nói chuyện trực tiếp trở thành nhà tư vấn đáng tin cậy cho người tiêu dùng mà khơng phụ thuộc vào việc địa phương lớn hay địa phươngbé Thăm dò ý kiến bán hàng qua điện thoại Hình thức thường sử dụng để bán hàng trực tiếp với sản phẩm không bán cửa hàng theo cách thơng thường, mà bán qua điện thoại Bên cạnh đó, Marketing qua điện thoại phương tiện tốt để giải phóng lượng hàng tồn kho Sử dụng cách làm này, cơng ty tiết kiệm khoản chi phí để thuê mặt kinh doanh, không cần tuyển q nhiều nhân cơng…, chưa kể người bán trình bày tỷ mỷ sản phẩm, điều khơng thể có cửa hàng truyền thống với nhiều chủng loại hàng hóa khác Ưu điểm Trong chương trình tiếp thị hai phần phải kết hợp đồng thời nhằm đem lại hiệu cao Việc điều tra qua điện thoại ln có loạt ưu điểm hẳn phương pháp thu thập thông tin khác, tiết kiệm chi phí đạt kết thời gian ngắn nhất, việc hỏi ý kiến đường phố làm địa phương tốn kém, lại nhiều thời gian, chưa kể phải tuyển dụng huấn luyện đội ngũ vấn viên làm việc khoảng thời gian dài ... CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG THU HÚT ĐẦU TƯ VÀO NGÀNH CÔNG NGHIỆP CỦA TỈNH THÁI BÌNH 2.1-Khái qt tỉnh Thái Bình Sở kế hoạch đầu tư tỉnh Thái Bình 2.1.1-Khái qt tỉnh Thái Bình 2.1.1.1-... cho doanh nghiệp cũ thu hút nhà đầu tư đầu tư vào ngành công nghiệp tỉnh Các hoạt động truyền thơng tạo hình ảnh đẹp địa phương trước mắt nhà đầu tư, lợi cạnh tranh ngành công nghiệp tỉnh nhờ... mẽ tiến công nghệ, khoa học kỹ thu? ??t 1.3 Truyền thông địa phương thu hút vốn đầu tư vào ngành cơng nghiệp Là hoạt động nhằm trình bày , giới thiệu , quảng bá tiểm phát triển ngành công nghiệp