Unilever là một công ty đa quốc gia của Anh và Hà Lan chuyên sản xuất các mặt hàng tiêu dùng như mỹ phẩm, hóa chất giặt tẩy, kem đánh răng, dầu gội, thực phẩm.... Công ty có giá trị đứng thứ bảy ở châu Âu. Unilever là một trong những công ty đa quốc gia lâu đời nhất; sản phẩm của nó có sẵn ở
Nghiên cứu marketing kem Cornetto Họ tên: Mã sinh viên: Lớp tín chỉ: CÂU Giới thiệu công ty (3 năm gần nhất) Vận dụng quan điểm MKT (Quan điểm định hướng sản xuất, định hướng hàng hóa, định hướng bán hàng) để phân tích quan điểm quản trị mkt áp dụng cho sản phẩm công ty Công ty Unilever Unilever là một công ty đa quốc gia của Slogan for your flourishing company Anh Hà Lan chuyên sản xuất mặt hàng tiêu dùng mỹ phẩm, hóa chất giặt tẩy, kem đánh răng, dầu gội, thực phẩm Cơng ty có giá trị đứng thứ bảy châu Âu Unilever công ty đa quốc gia lâu đời nhất; sản phẩm có sẵn khoảng 190 quốc gia UNILEVER – MỘT DOANH NGHIỆP TOÀN CẦU ĐÚNG NGHĨA - Các sản phẩm có mặt 190 quốc gia - 13 thương hiệu mang lại tỷ Euro năm 2020 - 2,5 tỷ người sử dụng sản phẩm Unilever ngày - Unilever có 400 thương hiệu giúp chăm sóc nhà cửa - Doanh thu năm 2020 51 tỷ Euro, với 58% từ thị trường - Trong Danh sách 50 thương hiệu hàng đầu Kantar, có 14 thương hiệu Unilever - Một mạng lưới phân phối toàn cầu rộng khắp gồm 25 triệu nhà bán lẻ - 81% số thương hiệu Unilever nằm top hai thương hiệu hàng đầu thị trường dịng sản phẩm VỀ UNILEVER VIỆT NAM Bắt đầu hoạt động kinh doanh Việt Nam vào năm 1995, Unilever đầu tư 300 triệu USD với nhà máy sản xuất đại thành phố Hồ Chí Minh tỉnh Bắc Ninh Thơng qua mạng lưới với khoản 150 nhà phân phối 300.000 nhà bán lẻ, Unilever Việt Nam cung cấp việc làm trực tiếp cho 1.500 người cung cấp 15.000 việc làm gián tiếp cho người làm việc bên thứ ba, nhà cung cấp nhà phân phối CÁC DÒNG SẢN PHẨM CỦA UNILEVER Các sản phẩm Unilever phân bổ thành dịng loại là: Dịng sản phẩm vệ sinh chăm sóc cá nhân; Dịng sản phẩm giặt tẩy cho quần áo đồ dùng nhà; Dòng thực phẩm dùng cho chế biến ăn uống Ngoài ra, Unilever có dịng sản phẩm máy lọc nước gia đình Unilever Pureit Tuy nhiên, sản phẩm chưa phổ biến mặt hàng tiêu dùng kể VỀ WALL’S Wall's nhãn hàng yêu thích Unilever, xuất rộng rãi 40 quốc gia với nhiều thương hiệu khác thống biểu tượng logo hình trái tim màu đỏ Bạn hoàn toàn tin tưởng để lựa chọn Wall's cho khoảnh khắc sống Từ hương vị châu Á đặc trưng đến hương vị quốc tế yêu thích nhiều lựa chọn kem cây, kem ốc quế, kem ly, kem hộp, Wall's trở thành lựa chọn hoàn hảo giúp cho giây phút QUAN ĐIỂM HOÀN THIỆN SẢN PHẨM Quan điểm cho rằng: Người tiêu dùng ưa thích sản phẩm có chất lượng cao nhất, nhiều cơng dụng tính Vì vậy, nhà quản trị doanh nghiệp muốn thành công phải luôn tập trung nguồn lực vào việc tạo sản phẩm có chất lượng tốt ln cải tiến chúng Tuy nhiên cần phải lưu ý, sản phẩm hàng hóa coi hồn thiện có nghĩa nhà sản xuất phải áp dụng biện pháp cần thiết để làm cho sản phẩm hấp dẫn từ mẫu mã, bao bì đến giá hợp lí ÁP DỤNG VÀO SẢN PHẨM Chất lượng: Nhờ vào công nghệ làm kem tiên tiến phát triển bậc giới, Wall’s sản xuất kem chất lượng cao với thành phần đường, chất béo, giàu canxi vitamin Bao bì: Thiết kế đẹp mắt, màu sắc đa dạng với hương vị, có phần xé vỏ giấy tiện lợi, khơng gây dính bẩn q trình sử dụng Chất lượng: thành phần đường, chất béo, giàu canxi vitamin, có lợi cho sức khỏe VALUE PROPOSITION Định nghĩa: “một tuyên bố đơn giản, rõ ràng lợi ích, hữu hình lẫn vơ hình, mà cơng ty cung cấp, với khoảng giá công ty áp dụng cho phân khúc khách hàng để hưởng lợi ích đó” (Michael Lanning & Edward Michaels, 1988) Áp dụng với sản phẩm Cornetto - Mang đến hành trình vị giác vơ thú vị trải nghiệm tình u thật - Xóa tan khoảng cách, giúp bạn khơng ngại ngùng cất lời yêu thương sẻ chia khoảnh khắc tuyệt vời ... CỦA CHIẾN DỊCH Chiến dịch lần Cornetto thu số truyền thông cao, cách sử dụng KOLs hợp lý khiến hãng đạt số ấn tượng tảng Social Media Khiến cho bạn trẻ ấn tượng Remind đến thương hiệu kem Cornetto. .. khắc sống Từ hương vị châu Á đặc trưng đến hương vị quốc tế yêu thích nhiều lựa chọn kem cây, kem ốc quế, kem ly, kem hộp, Wall''s trở thành lựa chọn hoàn hảo giúp cho giây phút QUAN ĐIỂM HOÀN THIỆN... is King” anh chàng tạo Post liên quan đến sản phẩm công Re-branding lần Cornetto PHASE 2: TRẠM KẾT NỐI CORNETTO X LIPTON Cornetto tạo Event để tăng trưởng mặt doanh số, song song với mục tiêu