Mô hình phân tích khả năng cạnh tranh của các doanh nghiệp Mô hình SWOT là viết tắt của chữ Strengers (các điểm mạnh) Oppotunities (các cơ hội) Weaknesses (Các điểm yếu), Threates (Các thách thức) Trê[.]
Mơ hình phân tích khả cạnh tranh doanh nghiệp Mơ hình SWOT viết tắt chữ Strengers (các điểm mạnh) Oppotunities (các hội) Weaknesses (Các điểm yếu), Threates (Các thách thức) Trên sở phân tích nhân tố để tìm điểm mạnh điểm yếu doanh nghiệp hội, thách thức doanh nghiệp thị trường Để từ nhà lãnh đạo doanh nghiệp thị trường thời điểm giúp cho doanh nghiệp để chiến lược đắn giai đoạn trước mắt tương lai sau Sơ đồ mơ hình phân tích khả cạnh tranh Phân tích bên ngồi Phân tích bên Cơ hội (O) Điểm mạnh (S) Thiachs thức (T) Điểm yếu (W) Lựa chọn chiến lược cho doanh nghiệp Các yếu tố bên ngồi: Tất yếu tố mơi trường tạo điều kiện thuận lợi cho xuất giày dép a Tình hình, xu tồn cầu ➢Tình hình khơi phục kinh tế tồn cầu Theo NCSEIF –“Bước sang giai đoạn chuyển đổi mới, tranh kinh tế giới năm 2014 trở nên sáng sủa nỗ lực việc điều hành sách kinh tế quốc gia phần đạt kết mong muốn; kinh tế giới từ đến năm 2015 có triển vọng phục hồi khá, với phục hồi phần lớn kinh tế dẫn dắt đà tăng trưởng kinh tế giới Mỹ, Nhật Bản phần lớn kinh tế phục hồi lĩnh vực chủ yếu kinh tế giới thương mại, đầu tư Đây bước tạo đà cho kinh tế giới lấy lại đà tăng trưởng cho giai đoạn 2015-2020 với phục hồi tăng trưởng hầu hết kinh tế dẫn dắt đà tăng trưởng kinh tế giới (bao gồm Mỹ, EU, Nhật Bản,…) lĩnh vực chủ yếu kinh tế giới thương mại, đầu tư. IMF (1/2014) dự báo kinh tế giới tăng trưởng mức 3,7% vào năm 2014, 3,9% vào năm 2015 Sang giai đoạn 2016-2018, kinh tế giới có mức tăng trưởng 4% Cùng xu hướng đó, việc sử dụng mơ hình NiGEM, Trung tâm Thông tin dự báo kinh tế-xã hội quốc gia (Trung tâm) đưa mức dự báo sát với số dự báo IMF” Tất kinh tế giới bắt đầu khôi phục dần tao điều kiện thuận lợi cho doanh nghiệp đặc biệt công ty muốn mở rộng thị trường: Thứ nhất, cơng ty lớn khơng cịn sức mạnh cạnh tranh trước Thứ hai, sau khủng hoàng kinh tế tất phủ sử dụng sách khuyến khích cho sản xuất, kinh doanh nhằm khơi phục nhanh chóng kinh tế, từ ổn định trị vị trường quốc tế doanh nghiệp có nhiều ưu đãi Thứ ba, xu hướng tồn cầu hóa ngày rõ rệt, xóa bỏ nhiều rào cảng quốc tế, tạo điều kiện thâm nhập thị trường ➢Tình hình nhà đầu tư quốc tế Trong xu hướng kinh tế khôi phục, nhà đầu tư có bước chạy đà, đặ biệt thị trường chứng khốn sơi động trở lại Đẩy giá dầu giảm sâu kèm theo nguy giảm phát số kinh tế Chỉ số MSCI toàn cầu tăng 5,5% so năm trước, thấp mức tăng 20% năm 2013 Tuy nhiên, kinh tế Mỹ phục hồi mạnh đẩy lùi vấn đề quốc tế hỗ trợ thị trường chứng khoán lên đỉnh cao năm 2014 Mặc dù giảm nhẹ trước thềm năm 2015, số Standard & Poor’s 500 đóng cửa phiên cuối năm với mức tăng 11,39% so với năm 2013 lên 2.058,9 điểm Đây năm liên tiếp số chứng khoán tăng 10% đạt mức cao 14 năm qua Những sàn giao dịch chứng khoán khác Phố Wall ghi nhận mức tăng cao Trái với thị trường chứng khoán Phố Wall, thị trường chứng khốn châu Âu nhìn chung tăng thấp, chí giảm điểm, thị trường chứng khốn Nga suy giảm mạnh Trong tình hình châu Âu tương đối ảm đạm, số kinh tế hưởng lợi nhờ bất ổn trị Ukraina Trung Đơng Trong số có Trung Quốc, GDP quốc gia có xu hướng tăng chậm lại, yếu tố hỗ trợ chứng khoán với số chứng khoán Thượng Hải composite tăng gần 53%, mức tăng cao năm qua mức tăng cao thị trường chứng khốn tồn cầu Thị trường chứng khốn Ấn Độ tăng 31% nằm top 10 thị trường chứng khốn có mức lợi nhuận cổ phiếu cao năm 2014 (22,6%), thắng lợi đảng cầm quyền Bharatiya Janata ông Narendra Modi bầu cử tháng 5/2014 động lực Nguồn: http://www.xaluan.com/modules.php? name=News&file=article&sid=1066845#ixzz3PELgsRUT ➢Xu hướng góa dầu giảm Do tác dộng khủng hoảng kinh tế, giá dầu giảm cách đáng kể Cùng với khủng hoảng tài chính, nên cước vận tải từ Việt Nam qua Mỹ châu Âu giảm mạnh ➢Tăng rào cảng kỹ thuật hóa xuất sứ, giảm rào cảng thương mại Hiện mà kinh tế giới phát triển theo cách thức tồn cầu hóa, rào cảng thuế quan, sách hỗ trợ kỹ thuật bị xóa bỏ với nhiều mặt hàng có hang tiêu dùng – giầy, dép b Các sách phủ ➢ Hệ thống sách tài chính, tín dụng đầu tư phục vụ xuất Hiện phủ đầu tư xây dựng hệ thống hải quan thương mại điện tử, tiện lợi cho doanh nghiệp xuất nhập tiến hành khai báo hải quan.thực cho vayưuđãi với doanh nghiệp có dự án kinh doanh Đây hội phát triển cho doanh nghiệp.Ngoài gia nhập WTO hàng rào thuế quan nhập giảm cơng ty tiến hành mua nguyên vât liệu Indonesia với giá rẻ hơn.Chính sách thuế đánh vào mặt hàng xuất cơng ty doanh nghiệp ngành giảm.Chính sách nâng tỷ giá đồng đô la so với đồng Việt Nam làm cho doanh nghiệp xuất thu lợi nhuận nhiều hơn.Đây lợi ích mà doanh nghiệp nhận Bên cạnh cịn hưởng sách hỗ trợ lãi xuất ➢ Cơng tác xúc tiến xuất Nhà nước quan tâm đến việc đầu tư xây dựng khu chiển lãm hàng Việt Nam thị trường nhằm giới thiệu quảng bá hình ảnh sản phẩm Viêt Nam Xây dựng cổng thông tin điện tử với giá dịch vụ rẻ 100ngàn/1tháng cho doanh nghiệp khai thác thông tin tình hình thị trường Đây thuận lợi cho doanh nghiệp ➢ Hỗ trợ đào tạo phát triển nguồn nhân lực cho số ngành sản xuất hàng xuất ➢ Tuy nhiên cịn nhiều khó khăn do: Môi trường pháp lý thủ tục hành nước ta rườm rà, thiếu linh hoạt, thủ tục hải quan khâu cịn nhiều vướng mắc, ảnh hưởng khơng nhỏ đến hoạt động mở rộng thị trường doanh nghiệp Những tồn hải quan chủ yếu xoay quanh việc áp giá, áp mã để tính thuế thủ tục thơng quan, giải phóng hàng hố Từ sau tiếp xúc Thủ tướng Chính phủ với giám đốc doanh nghiệp đầu năm 1998, vướng mắc tháo gỡ bước đầu có kết tốt việc thủ tục thơng quan hàng hố, tạo điều kiện cho doanh nghiệp sản xuất giầy dép giao hàng nhanh chóng hạn- yêu cầu chặt chẽ đối tác nước c Ngành kinh doanh ✓ Nhà cung cấp : Theo kết khảo sát Hiệp hội Da giày Việt Nam, nguyên phụ liệu chiếm tỷ trọng lớn, khoảng 68 - 75% cấu giá thành sản phẩm giày dép Tuy nhiên tỷ lệ nội địa hóa sản phẩm doanh nghiệp VN đạt 40 - 45% Các nguyên liệu quan trọng da thuộc, da nhân tạo, vải mũ giày hầu hết phải nhập Trong tổng kim ngạch xuất năm 2013 đạt 10,3 tỷ chi phí ngun phụ liệu chiếm khoảng 70%, tương đương tỷ USD Trong đó, ngành phải nhập 4,2 tỷ USD (chiếm 60%) từ thị trường Hàn Quốc, Đài Loan, Thái Lan, Trung Quốc sản xuất nước đạt 2,8 tỷ USD (chiếm 40%) (tổng cục thơng kê) Cộng thêm với tình hình Biển Đơng nay, việc nhập ngun phụ liệu gặp nhiều khó khăn Vì doanh nghiệp cần lựa chọn nhà cung cấp khu vực Đông nam Á tốt ✓ Khách hàng tình hình tiêu thụ giày dép giới Theo Tạp chí World Footwear năm 2013 sản xuất giày dép toàn giới lần đạt 22 tỷ đôi Cơ cấu nước sản xuất không thay đổi so với năm trước Tính chung châu Á làm 87% tổng sản lượng giày dép toàn cầu, tỷ lệ không thay đổi năm qua Trung Quốc đứng đầu, chiếm 2/3 tổng số giày dép bán giới (cứ đôi giày bán giới đơi sản xuất Trung Quốc) Bảng 1: Thị phần sản xuất giày dép toàn cầu năm 2013 Châu lục Sản lượng 2013 Châu Á 87% Nam Mỹ 5% Châu Âu 4% Bắc Mỹ 2% Châu Phi 2% Châu Đại Dương 0% Bảng 2: Top 10 nước sản xuất lớn 2012 Sản lượng 2012 Nước Trung Quốc 13.300 63.1% Ấn Độ 2.194 10.4% Brazil 864 4.1% Việt Nam 681 3.2% Indonesia 667 3.2% Pakistan 358 1.7% Bangladesh 285 1.4% Thổ Nhĩ Kỳ 257 1.2% Mexico 244 1.2% 10 Italia 199 0.9% Tồn giới 21 triệu đơi 100% (triệu đơi) Thị phần Dự đoán số lượng tiêu thụ giày dép tăng năm tới Lượng tiêu thụ tỉ lệ thuận với số dân giới dân số ngày tăng nguồn cầu giày dép tăng ✓ Đối thủ cạnh tranh tiềm ẩn,và ➢Trên toàn hệ thống kinh doanh nội địa có sở, cơng ty chuyên sản xuất giày dép để cung ứng cho thị trường nội địa xuất Đối với công ty B.I.S với đặc thù sản xuất chủng loại giày dép dép xốp, dép hài, dép nhựa, dép lưới, PU, giày thể thao Do đó, cơng ty B.I.S phải đối đầu với tất sở, công ty lớn nhỏ ngành nghề Bao gồm: - Công ty Biti’s: sản phẩm chủ lực giày vải, giày thể thao,… Công ty Bita’s: sản phẩm chủ lực giày vải, dép nhựa, dép da… Công ty Vina giày, T&T: chuyên cung cấp sản phẩm giày dép da, PU cao cấp Công ty giày Asia: sản phẩm chủ lực giày thể thao… Công ty giày Thụy Khuê, B.I.S, HP: chuyên cung cấp giày vải, giày thể thao - - Phần lớn cơng ty có nhiều ưu công nghệ, lực sản xuất tiềm lực tài Các sản phẩm họ cạnh tranh trực tiếp với B.I.S giày thể thao , sandal PU, dép da Công ty giày Thái Bình: chuyên cung cấp giày dép xốp, PU, giày thể thao Cơng ty cao su Bình Định: sản phẩm dép xốp, cao su, PU Các sở sản xuất Tp Hồ Chí Minh địa phương tỉnh thành chuyên sản xuất theo chủng loại sản phẩm để phục vụ cho thị trường khu vực & nước Các sở năm gần có bước phát triển vượt bật chiếm thị phần lớn Họ có trọng đầu tư công nghệ, đầu tư phát triển hệ thống phân phối việc phát triển thương hiệu Lợi lớn dối thủ giá thấp khả đáp ứng cao nhu cầu thị hiếu tiêu dùng mẫu mã, đa dạng chủng loại, thời gian hàng nhanh Các nguồn hàng ngoại nhập: chủng loại xốp chủ yếu hàng Thái Lan, giày thể thao, Da, PU hàng Trung Quốc với lợi giá kiểu dáng, mẫu mã đa dạng số thương hiệu nối tiếng Mỹ, Italia, Australia Nhược điểm lớn B.I.S so với đối thủ cạnh tranh giá sản phẩm đối thủ cạnh tranh thấp so với sản phẩm B.I.S Và chủng loại mẫu mã đối thủ cạnh tranh đa dạng phong phú hợp thời trang 2.Phân tích yếu tố bên cơng ty a.Khả vượt trội B.I.S ➢ B.I.S có thương hiệu uy tín Thực tế cho thấy, sản phẩm doanh nghiệp không khẳng định thương hiệu người tiêu dùng Việt Nam, mà cịn khẳng định thị trường nước ngồi Số lượng người tiêu dùng liên quan biết đến nhãn hiệu thơng qua việc mua bán, sử dụng hàng hố, dịch vụ mang nhãn hiệu Phạm vi lãnh thổ mà hàng hoá dịch vụ mang nhãn hiệu lưu hành: Toàn quốc Việt Nam số nước: Trung Quốc, Lào, Campuchia Giá trị nhãn hiệu: nhãn hiệu Giầy B.I.S nhiều người tiêu dùng biết đến ưa thích sử dụng thường xuyên Điều thể qua số liệu sản xuất tiêu thụ tăng trưởng qua năm, qua giải thưởng, phần thưởng cho sản phẩm Công ty Nhiều năm liền nhãn hiệu Giầy B.I.S người tiêu dùng bình chọn sản phẩm TOPTEN, sản phẩm người tiêu dùng ưa thích nhất, giải thưởng Hà Nội vàng, cúp vàng Hà Nội, huy chương vàng, bạc… cho sản phẩm Giầy B.I.S Điều chứng tỏ giá trị nhãn hiệu Giầy B.I.S vô to lớn, chiếm tin dùng ưa thích người tiêu dùng ➢ Sản phẩm phong phú, đa dạng Mẫu mã chủng loại sản phẩm đa dạng phong phú, đáp ứng nhu cầu khác thành phần, lứa tuổi khách hàng phương tiện tiêu dùng làm đẹp Các nhóm sản phẩm B.I.S gồm có: - Nhóm sản phẩm xốp eavl (ethyl vinyl acetat) Nhóm dép lưới, cơng nghệ ngun liệu eva vải lưới Nhóm sản phẩm PU (poly urethane) Nhóm giày thể thao dùng kỹ thuật tiên tiến lưu hóa, ép muộn phun Nguyên liệu cao su tổng hợp, da, giả da loại vải Bên cạnh ngun liệu cơng ty sửu dụng vật tư, nguyên liệu, phụ liệu mục đích tạo phong phú chất liệu mỹ thuật, tạo nên đa dạng sản phẩm để phục vụ tốt nhu cầu người tiêu dùng ➢ Hệ thống kênh phân phối phát triển mạnh Hệ thống phân phối sản phẩm công ty cửa hàng đại lý trải rộng khắp Việt Nam Hiện nay, tiếp tục phát triển thêm đại lý khu vực thị trường cịn trống nhìn vào số lượng kênh mạnh so với đối thủ cạnh tranh nước tồn cơng ty có 200 đại lý Cơng tác phát triển thị trường thực tốt, thể hiện: Mức độ phủ sóng thị trường mặt địa lý rộng khắp: khu vực trọng điểm mạng lưới đại lý doanh nghiệp có mặt hầu hết đến tuyến huyện khu vực vùng sâu vùng xa chi nhánh tập trung phát triển đại lý tới khu vực thị trấn, trung tâm tỉnh ➢ B.I.S có đội ngũ nhân viên trẻ động đầy nhiệt tình, liên tục đào tạo phát triển kỹ quản lý tác nghiệp ➢ B.I.S công ty tư vừa ngày phát triển, 10% nhân viên có trình độ đại học sau đại học, ngày tuyển dụng cẩn thận đào tạo cách kỹ lưỡng Phương châm đào tạo công ty “Người mau cũ, Người cũ mau cũ hơn” nhờ mà người mau có tay nghề, trình độ quản lý tốt Để từ “mới” lên sáng kiến kỹ thuật, có bước tiến cơng đột phá ➢ B.I.S có dây chuyền sản xuất đại nhập từ Đài Loan Hàn Quốc Học hỏi kinh nghiệm sản xuát giày dép để thay cho công nghệ sản xuất thủ công, đảm bảo tiêu chuẩn quốc tế chất lượng điều khẳng định việc B.I.S đạt chúng ISO Quacert tổng cục đo lường chất lượng Việt Nam cấp Nguồn tham khảo http://doan.edu.vn/do-an/de-tai-tim-hieu-chien-luoc-tham-nhap-thi-truong-trung-quoc-cua-congty-bitis-28650/ ... lượng 20 12 Nước Trung Quốc 13.300 63.1% Ấn Độ 2. 194 10.4% Brazil 864 4.1% Việt Nam 681 3 .2% Indonesia 667 3 .2% Pakistan 358 1.7% Bangladesh 28 5 1.4% Th? ?? Nhĩ Kỳ 25 7 1 .2% Mexico 24 4 1 .2% 10 Italia... Bảng 1: Th? ?? phần sản xuất giày dép toàn cầu năm 20 13 Châu lục Sản lượng 20 13 Châu Á 87% Nam Mỹ 5% Châu Âu 4% Bắc Mỹ 2% Châu Phi 2% Châu Đại Dương 0% Bảng 2: Top 10 nước sản xuất lớn 20 12 Sản... yếu hàng Th? ?i Lan, giày th? ?? thao, Da, PU hàng Trung Quốc với lợi giá kiểu dáng, mẫu mã đa dạng số th? ?ơng hiệu nối tiếng Mỹ, Italia, Australia Nhược điểm lớn B.I.S so với đối th? ?? cạnh tranh giá