Cho ra mắt sản phẩm mới Trung Nguyên Legend Cà phê phin giấy với 3 hương vị: Vietnamese Blend, Americano và Fusion Blend tại cả 3 thị trường Việt Nam, Trung Quốc, Hàn Quốc. Với sự kết hợp giữa cách pha cà phê phin truyền thống Việt Nam và phong cách pha drip coffee của châu Âu, dòng sản phẩm này hiện Cho ra mắt sản phẩm mới Trung Nguyên Legend Cà phê phin giấy với 3 hương vị: Vietnamese Blend, Americano và Fusion Blend tại cả 3 thị trường Việt Nam, Trung Quốc, Hàn Quốc. Với sự kết hợp giữa cách pha cà phê phin truyền thống Việt Nam và phong cách pha drip coffee của châu Âu, dòng sản phẩm này hiện Cho ra mắt sản phẩm mới Trung Nguyên Legend Cà phê phin giấy với 3 hương vị: Vietnamese Blend, Americano và Fusion Blend tại cả 3 thị trường Việt Nam, Trung Quốc, Hàn Quốc. Với sự kết hợp giữa cách pha cà phê phin truyền thống Việt Nam và phong cách pha drip coffee của châu Âu, dòng sản phẩm này hiện
Cà phê G7 Thương hiệu cà phê hòa tan Trung Nguyên Legend Lớp: MKT301 GVHD: TS.Trần Hải Lý “ 1.1 Cơng ty cổ phần tập đồn Trung Ngun (Trung Nguyên Legend) năm gần Những điểm bật năm 2019 Tháng – 5/2019: Chính thức khởi động Hành trình Lập chí vĩ đại – Khởi nghiệp kiến quốc cho 30 triệu niên Việt Buôn Ma Thuột đến vùng núi cao, hải đảo xa xôi Tháng 11/2019: Nhà máy Trung Nguyên Legend dự kiến khánh thành thành phố Buôn Ma Thuột Tháng – 12/2019: Chuỗi mơ hình cửa hàng chuyên cà phê lượng, cà phê đổi đời Ecoffee nhân rộng, phát triển mạnh mẽ toàn quốc, hỗ trợ nhiều cộng đồng khởi nghiêp với nguồn vốn 100 triệu đồng Trong năm 2019, nhiều chương trình tiếp thị cho hệ sản phẩm cà phê lượng – cà phê đổi đời triển khai mạnh mẽ nước lẫn quốc tế Những dấu mốc quan trọng năm 2020 ▫ Năm 2020 ảnh hưởng đại dịch Covid-19, tập đoàn Trung Nguyên chịu ảnh hưởng lớn thị trường trọng điểm Trung Nguyên nước: Trung Quốc, Mỹ, Hàn Quốc, ▫ Tuy nhiên năm 2020 Trung Nguyên tiếp tục cho thấy lĩnh tập đoàn lớn liên tiếp đạt nhiều cột mốc đáng nhớ Top thương hiệu hàng đầu Việt Nam, trở thành thương hiệu cà phê yêu thích nhất, theo kết khảo sát “Top 1.000 thương hiệu hàng đầu châu Á” năm 2020 Campaign Asia Nielsen thực • Cho mắt sản phẩm Trung Nguyên Legend Cà phê phin giấy với hương vị: Vietnamese Blend, Americano Fusion Blend thị trường Việt Nam, Trung Quốc, Hàn Quốc Sản phẩm (tháng • Với kết hợp cách pha cà phê phin truyền thống Việt Nam phong cách pha drip 7/2020) coffee châu Âu, dòng sản phẩm yêu chuộng thị trường quốc tế • Trung Nguyên E-Coffee tiếp tục thương hiệu chuỗi cửa hàng cà phê hàng đầu với tốc độ ký hợp đồng trung bình 10 cửa hàng/ ngày Trung • Trung Nguyên E-Coffee xuất khắp nơi nước khai trương cửa hàng Nguyên ETrung Nguyên E-Coffee quốc tế Lào vào tháng 10/2020 Coffee • Tiếp tục trì thị trường Trung Quốc, Hàn Quốc, Mỹ, Nhật Bản, mở rộng thị trường nước châu Á, Nam Phi, • Gia nhập chuỗi siêu thị lớn Metro Nga, Costco Úc Costco Business Center Mỹ, 7-Eleven Thái Lan, Lotte Homeplus Hàn Quốc Thị trường • Vinh dự nhận nhiều giải thưởng lớn như: giải thưởng quốc tế Tiếp thị Sáng tạo cho chiến dịch Truyền thông – Tiếp thị số G7 (G7 Digital Campaign) Quốc tế Trung Quốc; Top thương hiệu cà phê hịa tan u thích mua sắm kênh bán hàng trực tuyến Hàn Quốc dành cho G7 hòa tan đen (Nielsen) Một vài hình ảnh liên quan đến Trung Nguyên E-Coffee 1.2 Phân tích quan điểm quản trị Marketing Cà phê G7 thông qua quan điểm định hướng Marketing Quan điểm Marketing Trước tiên phải nói đến quan điểm marketing quan điểm hướng khách hàng, để đạt thành công doanh nghiệp phải từ việc xác định nhu cầu khách hàng mong muốn thị trường mục tiêu đồng thời phải thỏa mãn nhu câu tốt so với đối thủ cạnh tranh Vì để vào phân tích quan điểm quản trị marketing sản phẩm cà phê G7 trước tiên ta vào việc phân tích yếu tố là: • • • • Thị trường mục tiêu Nhu cầu khách hàng Chiến lược marketing mix Khả sinh lời cho doanh nghiệp Thị trường mục tiêu ▫ G7 cạnh tranh mặt hàng cà phê hòa tan, cà phê rang xay… với đối thủ khác phạm vi rộng Với nhiều phân khúc khách hàng khác Các đối tượng khách hàng công ty đủ đối tượng từ giới trẻ (1835), nhóm tuổi trung niên (35-50 tuổi), nhóm tuổi già 50 Các đối tượng phục vụ không phân biệt công việc, thu nhập Sản phẩm cà phê Trung Ngun có giá thành khơng q cao so với mức thu nhập người dân Việt Nam người sắm cho hộp cà phê mà khơng cần phải đắn đo thu nhập ▫ Ngoài thị trường Việt Nam, Trung Nguyên cho thấy tham vọng hướng đến thị trường lớn Mỹ, Singapore Trung Quốc nước có kinh tế phát triển ổn định Nhu cầu khách hàng ▫ Tùy vùng miền mà nhu cầu sử dụng cà phê người dân khác từ hương vị ngọt, đắng, Để làm thỏa mãn nhu cầu khách hàng, Trung Nguyên cho mắt nhiều mẫu sản phẩm đa dạng từ cà phê hòa tan, cà phê bột với nhiều hương vị khác để phục vụ cho nhu cầu ngày cao khách hàng ▫ Bằng chứng cho thấy sản phẩm cà phê G7 có đến loại hương vị khác như: Cà phê G7 3in1, Cà phê G7 hòa tan đen, Cà phê G7 Passiona 4in1 - Cà phê dành cho phái đẹp, Cà phê G7 Cappuccino, Cà phê G7 2in1, Cà phê G7 Gu mạnh X2 ▫ Có thể chứng minh việc Trung Nguyên cam kết không ngừng sáng tạo, nỗ lực để tạo dựng thương hiệu việc đảm bảo đem đến cho người dân trải nghiệm lạ sản phẩm