Kltn xu hướng sáng tạo của ảnh quảng cáo trên báo mạng điện tử hiện nay

MỤC LỤC PHẦN NỘI DUNG Chương 1: Những vấn đề lý luận chung Chương 2: Xu hướng sáng tạo ảnh quảng cáo báo điện tử VnExpress, Vietnamnet, Dân trí 16 2.1.2 Khảo sát báo điện tử Vietnamnet 18 2.2 Xu hướng sáng tạo ảnh quảng cáo báo mạng điện tử .23 2.2.1 Ảnh quảng cáo theo xu hướng hoài cổ 23 2.2.1.1 Vài nét phong cách hoài cổ 23 2.2.1.4 Mức độ phổ biến xu hướng hoài cổ ảnh quảng cáo báo mạng điện tử .26 2.2.1 Ảnh quảng cáo theo xu hướng tối giản .27 2.2.1.1 Tối giản gì? 27 2.2.1.2 Hình ảnh tối giản mang lại tâm lý thị giác gì? 28 2.2.3 Ảnh quảng cáo nhấn mạnh thông điệp .31 2.2.3.1 Thơng điệp quảng cáo gì? 31 2.2.3.2 Những yếu tố tạo nên ảnh quảng cáo mang thông điệp hấp dẫn báo mạng điện tử 32 2.2.3.3 Vịng đời thơng điệp quảng cáo báo mạng điện tử 34 2.2.3.4 Mức độ phổ biến ảnh quảng cáo mang thông điệp báo mạng điện tử .35 2.2.4 Ảnh quảng cáo sử dụng đồ hoạ 3-D 37 2.2.4.1 Đồ hoạ 3-D gì? 37 2.2.4.2 Tính ứng dụng hiệu ứng hình ảnh đồ hoạ 3D ảnh quảng cáo 38 2.2.4.3 Sự phổ biến ảnh quảng cáo sử dụng đồ hoạ 3D báo mạng điện tử .39 2.2.5 Ảnh quảng cáo sử dụng người mẫu 41 2.2.5.1 Nguyên nhân nhà quảng cáo lựa chọn người mẫu quảng cáo 41 2.2.5.2 Người mẫu ảnh quảng cáo 42 2.2.6 Ảnh quảng cáo sử dụng màu sắc tương phản 43 2.2.6.1 Sự liên kết não người màu sắc 43 2.2.6.2 Màu sắc tương phản gì? 44 2.2.6.3 Sử dụng màu sắc tương phản ảnh quảng cáo 44 2.2.7 Ảnh quảng cáo sử dụng màu kiểu đơn sắc 45 2.2.7.1 Phối màu kiểu đơn sắc (Monochromatic) 45 2.2.8 Ảnh quảng cáo sử dụng đồ hoạ infographic 46 2.2.8.1 Khái niệm đồ hoạ 46 2.2.8.2 Lịch sử hình thành 47 2.2.8.3 Ảnh quảng cáo tích hợp đồ hoạ báo mạng điện tử 47 Chương 3: Dự báo xu hướng đề xuất giải pháp nâng cao hiệu xu hướng sáng tạo ảnh quảng cáo báo điện tử .49 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 61 PHỤ LỤC 62 PHẦN MỞ ĐẦU 1.1 Tính cấp thiết đề tài Cách 70 năm, từ kỹ nghệ quảng cáo đại đời cầu nối quan trọng người cung cấp sản phẩm/dịch vụ người tiêu dùng Cho đến nay, dù chưa có thống mốc thời gian đời quảng cáo, song, ta biết điều, tất hình thức, phương thức quảng cáo nhằm vào thính giác thị giác người nhằm thu hút, gây ấn tượng Đặc điểm chung người cung cấp sản phẩm, dịch vụ chạy quảng cáo mong muốn sản phẩm nhiều người biết đến, ngồi việc lựa chọn hình ảnh bật để quảng cáo, họ cần phải xét đến nơi đăng quảng cáo phù hợp với tiêu chí Vào năm 2000, nhà cung cấp sản phẩm, dịch vụ thường chọn quảng cáo báo giấy, đài phát thanh, truyền hình, Tuy nhiên thời kỳ bùng nổ công nghệ số, loại hình báo chí đã dần vị độc tôn, nhà kinh doanh nhạy cảm nhận rằng, Internet phương tiện truyền thông cao cấp, có nhiều ưu điểm mà mà phương tiện truyền thơng khác khơng có Họ cho Internet phương tiện truyền thông thu hút lượng lớn khách hàng tiềm năng, ngồi cịn thị trường tồn cầu, tiếp cận hàng trăm triệu người giới Theo Hiệp hội báo chí Thế giới (WAN), công nghệ kết nối Internet băng thông rộng khiến cho người xem truyền hình duyệt web nhiều hơn, dẫn tới việc thay đổi thói quen đọc tiếp nhận thông tin độc giả Và báo mạng điện tử “mảnh đất màu mỡ” để họ giới thiệu tiếp thị sản phẩm với mức chi phí vừa phải đem lại hiệu cao Hơn nữa, khác với hình thức quảng cáo truyền thống, quảng cáo báo mạng điện tử mở hướng ngành công nghiệp quảng cáo Là phương tiện truyền thơng mang tính đa phương tiện, quảng cáo báo điện tử trình bày hiệu ấn tượng hẳn so với phương tiện truyền thông khác Một trang chủ mạng cho phép ta trình bày cách phức tạp tinh vi sản phẩm công ty, tạo quảng cáo bắt mắt, khách hàng vừa tìm thơng tin, vừa thực việc mua bán toán mạng Không phương tiện truyền thông thực chức marketing mà không cần đến hỗ trợ phương tiện khác Điều tạo tiềm lớn cho nhà cung cấp sản phẩm, dịch vụ đầu tư vào quảng cáo báo điện tử Góp mặt vào phát triển quảng cáo báo điện tử, ta phải kể đến yếu tố thu hút ngày nhiều nhà cung cấp tìm đến quảng cáo, ảnh quảng cáo Với hình phẳng máy tính thiết bị điện tử thơng minh, ảnh quảng cáo chìa khố dẫn tới thành cơng nhà cung cấp Để đánh vào thị giác người đọc, nhà cung cấp sản phẩm, dịch vụ bắt buộc phải nâng cao chất lượng hình ảnh, điều dẫn tới phát triển rực rỡ ảnh quảng cáo nói chung đời nhiếp ảnh thương mại nói riêng Bên cạnh đó, vài nhà cung cấp sản phẩm, dịch vụ cho chất lượng sản phẩm trải nghiệm người tiêu dùng điều quan trọng, ảnh phần minh hoạ không cần trọng; việc sử dụng ảnh quảng cáo theo ý tưởng có trước mang lại nhàm chán cho người xem, không tạo thu hút độc khách hàng tiềm Sau bỏ số tiền lớn để mua quảng cáo trang báo điện tử mà không cải thiện doanh số bán hàng, nhà cung cấp đặt câu hỏi: Liệu cải thiện mặt hình ảnh có giúp cải thiện mặt doanh số khơng? Trên thực tế, trọng mặt hình ảnh viết quảng cáo có giúp nhà cung cấp sản phẩm, dịch vụ tiếp cận với người tiêu dùng hay không? Xuất phát từ câu hỏi trên, việc làm khoá luận nhằm khảo sát đánh giá thực tế phát triển ảnh quảng cáo báo mạng mạng điện tử điều hoàn toàn cần thiết, bối cảnh bùng nổ công nghệ thông tin 1.2 Tình hình nghiên cứu đề tài Trên giới, có nhiều nhà nghiên cứu quảng cáo nhiều góc độ nhiều cách tiếp cận khác “Nghệ thuật quảng cáo” Dayan A – NXB TP.HCM, “Quảng cáo tối ưu” tác giả Kathy J.Kobisky – NXB Lao động – Xã hội,… Tuy nhiên, sách nghiên cứu khía cạnh nghề nghiệp, yếu tố tâm lý, khái quát chất đặc trưng vai trò xã hội quảng cáo,… chưa thực sâu vào khía cạnh kỹ thuật sáng tạo xây dựng nội dung quảng cáo Có thể thấy, ảnh quảng cáo – yếu tố cốt lõi dẫn đến thành công chiến dịch quảng cáo chưa thực trọng, nhiều ảnh quảng cáo mang tính chất minh hoạ cho có, chưa thu hút người tiêu dùng tạo hiệu thực sự, chưa kích thích người tiêu dùng có hành động cụ thể để tăng doanh thu cho nhà cung cấp Dù vài năm trở lại đây, có số nhà cung cấp nhanh nhạy nắm bắt thị hiếu xu hướng quảng cáo đại, việc tạo dựng hình ảnh sản phẩm bắt tay chuyển đổi hình thức chụp ảnh phần đông nhà cung cấp chưa nhận biết hết tầm quan trọng ảnh quảng cáo Do đó, luận văn phân tích, đưa dẫn chứng để xu hướng sáng tạo ảnh quảng cáo báo mạng điện tử 1.3 Mục đích nghiên cứu đề tài Mục đích nghiên cứu khố luận tốt nghiệp tìm xu hướng sáng tạo ảnh quảng cáo báo mạng điện tử, đồng thời tìm giải pháp hiệu nhằm hoàn thiện khắc phục hạn chế mặt sáng tạo theo xu hướng ảnh quảng cáo báo mạng điện tử 1.4 Đối tượng phạm vi khảo sát 1.4.1 Đối tượng nghiên cứu Đối tượng nghiên cứu đề tài xu hướng sáng tạo ảnh quảng cáo báo mạng điện tử 1.4.2 Đối tượng phạm vi khảo sát - Đối tượng khảo sát chuyên mục Kinh doanh tờ báo điện tử Vietnamnet, VnExpress, Dân trí - Phạm vi tiến hành khảo sát: từ 1/9/2018 đến 31/3/2019 1.5 Phương pháp nghiên cứu - Sử dụng phương pháp nghiên cứu tài liệu sử dụng để khảo sát cơng trình nghiên cứu, sách lý luận, văn bản,… có liên quan đến xu hướng sáng tạo ảnh quảng cáo - Sử dụng phương pháp tổng hợp, đọc tài liệu liên quan tới ảnh quảng cáo nói chung ảnh quảng cáo báo mạng điện tử nói riêng - Sử dụng phương pháp phân tích, so sánh, thống kê số liệu khảo sát tờ báo VnExpress, Vietnamnet Dân trí 1.6 Ý nghĩa khoa học ý nghĩa thực tiễn đề tài 1.6.1 Ý nghĩa khoa học Đối với người quan tâm đến quảng cáo nói chung ảnh quảng cáo báo mạng điện tử nói riêng, khố luận nguồn tài liệu tham khảo giúp tìm xu hướng sáng tạo ảnh quảng cáo báo mạng điện tử Hy vọng đề tài nghiên cứu tài liệu tham khảo cho sinh viên ngành: Báo chí, ảnh báo chí, quảng cáo,… 1.6.2 Ý nghĩa thực tiễn Thực tế cho thấy, đời phát triển ảnh quảng cáo báo mạng điện tử điều tất yếu, mà dịch vụ thương mại điện tử gia tăng với tốc độ chóng mặt Ngày nay, quảng cáo nói chung ảnh quảng cáo báo mạng điện tử nói riêng khơng thể thiếu tồn phát triển công ty, doanh nghiệp, tập đồn,… chí tồ soạn báo Khi ảnh quảng cáo mang lại hiệu cao, lượng người xem tương tác tốt, doanh nghiệp đầu tư ưu tiên thúc đẩy ảnh quảng cáo trang báo mạng điện tử, báo điện tử lại lấy nguồn ni dưỡng máy hoạt động Do hoạt động có tầm quan trọng lớn , cần nghiên cứu kĩ lưỡng, tỉ mỉ Việc nghiên cứu tìm xu hướng sáng tạo ảnh quảng cáo báo mạng điện tử, qua việc khảo sát tờ báo Vietnamnet, VnExpress, Dân trí, yếu tố để tìm xu hướng sáng tạo nay, giúp doanh nghiệp tìm hướng sáng tạo hình ảnh cho sản phẩm dịch vụ 1.7 Nội dung khố luận Ngồi mục: tính cấp thiết đề tài, mục địch nghiên cứu đề tài, kết luận, danh mục tài liệu tham khảo, phụ lục; khoá luận tốt nghiệp đề tài “Xu hướng sáng tạo ảnh quảng cáo báo mạng điện tử nay” gồm chương tiết, cụ thể sau: Chương 1: Những vấn đề lý luận chung Chương cung cấp khái niệm ảnh quảng cáo ảnh quảng cáo báo mạng điện tử Do đó, nội dung chương xoay quanh vấn đề khái niệm ảnh báo chí, khái niệm xu hướng sáng tạo, lịch sử đời phát triển ảnh quảng cáo, lịch sử đời phát triển ảnh quảng cáo báo mạng điện tử Đây tảng sở để tiến hành nghiên cứu xu hướng sáng tạo ảnh quảng cáo tờ báo VnExpress, Vietnamnet, Dân trí Chương 2: Xu hướng sáng tạo ảnh quảng cáo báo mạng điện tử Chương chương trọng tâm khố luận Tồn nội dung chương tập trung tìm hiểu xu hướng ảnh quảng cáo báo mạng điện tử thông qua việc khảo sát tờ báo VnExpress, Vietnamnet, Dân trí Sau có khảo sát thực tế, chương tìm nhận xét xu hướng sáng tạo ảnh quảng cáo báo mạng điện tử Đây sở để khoá luận đề xuất giải pháp nhằm nâng cao tính hiệu ảnh quảng cáo báo mạng điện tử chương Chương 3: Giải pháp nâng cao tính hiệu xu hướng sáng tạo ảnh quảng cáo báo điện tử Chương khẳng định tầm quan trọng công tác nghiên cứu hiệu xu hướng sáng tạo ảnh quảng cáo tờ báo VnExpress, Vietnamnet, Dân trí Từ đó, đề xuất giải pháp nhằm nâng cao chất lượng xu hướng sáng tạo ảnh quảng cáo báo mạng điện tử PHẦN NỘI DUNG Chương 1: Những vấn đề lý luận chung 1.1 Các khái niệm chung 1.1.1 Sơ lược hình thành phát triển ảnh quảng cáo báo mạng điện tử Trong lịch sử phát triển nhân loại, quảng cáo xuất từ sớm, hoạt động – công cụ cần thiết hoạt động kinh doanh Quảng cáo giúp cho doanh nghiệp xúc tiến hoạt động bán hàng mình, đồng thời thúc đẩy việc mua hàng khách hàng nhanh hơn, nhiều hơn, đem lại hiệu cho doanh nghiệp lẫn người mua hàng Về mặt học thuật, quảng cáo để thu hút ý khách hàng, thuyết phục họ lợi ích, hấp dẫn sản phẩm nhằm thay đổi củng cố thái độ cà tin tưởng người tiêu thụ sản phẩm nhằm thay đổi củng cố thái dộ cà long tin tưởng người tiêu thụ sản phẩm cơng ty, tăng lịng ham muốn họ đến hành động mua hàng Trong “Quảng cáo & hình thức quảng cáo hiệu nhất” Vũ Quỳnh biên soạn, có nói quảng cáo trước tiên hình thức truyền thơng Quảng cáo đối thoại người cung cấp người tiêu dùng sản phẩm định Trong thời đại công nghệ thông tin, quảng cáo ngày chiếm vị trí đặc biệt việc đưa sản phẩm, dịch vụ tiếp cận gần với người tiêu dùng nhằm nâng cao doanh thu Về đời quảng cáo đến nay, chưa có nghiên cứu mốc thời gian cụ thể Theo tài liệu cịn ghi lại cha đẻ ... dẫn chứng để xu hướng sáng tạo ảnh quảng cáo báo mạng điện tử 1.3 Mục đích nghiên cứu đề tài Mục đích nghiên cứu khố luận tốt nghiệp tìm xu hướng sáng tạo ảnh quảng cáo báo mạng điện tử, đồng thời... ? ?Xu hướng sáng tạo ảnh quảng cáo báo mạng điện tử nay? ?? gồm chương tiết, cụ thể sau: Chương 1: Những vấn đề lý luận chung Chương cung cấp khái niệm ảnh quảng cáo ảnh quảng cáo báo mạng điện tử. .. gian, hướng người tới phong cách nghệ thuật số đơng u thích 1.1.6 Vai trị xu hướng sáng tạo ảnh quảng cáo báo mạng điện tử Xu hướng sáng tạo ảnh quảng cáo báo mạng cần làm rõ vai trị định hình hướng