Pp bai tieu luan marketing giới thiệu sản phẩm dầu gội đầu dove tại thị trường việt nam

Xin chào thầy tồn thể bạn ! ! Nhóm : 02 Bài tiểu luận mơn : Marketing Đề tài : “ Giới thiệu sản phẩm dầu gội đầu Dove thị trường Việt Nam ” Danh sách nhóm 02 Stt Họ tên Nguyễn Văn Hải Hoàng Thị Hiền Hoàng Thị Hiền Mssv 12003603 Sản phẩm Sản phẩm ? 1.1 Định nghĩa Sản phẩm tất thỏa mãn nhu cầu hay mong muốn chào bán thị trường với mục đích thu hút ý , mua sử dụng hay tiêu dùng 1.2 Các thành phần sản phẩm Sản phẩm cốt lõi (core product) : tầng mà người tiêu dùng thực cần mua Tầng thể lợi ích cốt lõi sản phẩm Sản phẩm thực (actual product) : sau nhà thiết kế có nhiệm vụ biến ý tưởng thành hàng hóa thực thơng qua việc tổ chức sản xuất sản phẩm Sản phẩm mở rộng (augmented product) : sau nhà thiết kế bổ sung thêm dịch vụ lợi ích phụ cho sản phẩm 1.3 Phân loại sản phẩm Sản phẩm lâu bền, sản phẩm sử dụng ngắn hạn dịch vụ Sản phẩm tiêu dùng Một sản phẩm có chu kỳ đời sống có nghĩa : Sản phẩm có đời sống dài hạn Có giai đoạn khác nhau, giai đoạn có thử thách khác với người bán Đòi hỏi chiến lược khác giai đoạn chu kỳ đời sống : sản xuất,tiêu thụ,nhân sự,tài chánh Giai đoạn Khái niệm Giới thiệu Giai đoạn tung sản phẩm thị trường , giai đoạn sản phẩm tiêu thụ chậm ,lợi nhuận khơng có tốn nhiều chi phí cho quảng cáo , giới thiệu Tăng trưởng Thời kỳ sản phẩm thị trường chấp nhận tiêu thụ mạnh,lợi nhuận tăng đáng kể Trưởng thành Thời kỳ tiêu thụ chậm, doanh thu giảm sản phẩm hầu hết khách hàng tiền ẩn mua Lợi nhuận không tăng hay bị giảm sút chút đồng thời tăng chi phí cạnh tranh Suy thoái Thời kỳ mứ tiêu thụ bị giảm nhanh,doanh thu sút giảm đôi với lợi nhuận giảm 3.1.2 Các định có liên quan đến nhãn hiệu ? 3.2 Quyết định dòng sản phẩm  Khái niệm : Dòng sản phẩm (product lin) : nhóm sản phẩm có liên quan mật thiết với nhau,như hoạt động kiểu, tiêu thụ nhóm khách hàng ,được marketing thơng qua kiểu tiêu thụ giống nhau, giảm doanh số trước dãy giá giống  Người quản trị marketing phải đối mặt với số định : Quyết định độ dài sản phẩm Quyết định đại hóa dịng sản phẩm Quyết định làm bật dòng sản phẩm Quyết định cắt tỉa dòng sản phẩm Quyết định độ dài sản phẩm Vấn đề độ dài loại sản phẩm phụ thuộc nhiều vào mục tiêu công ty Công ty tăng độ dài sản phẩm theo cách : + Quyết định kéo dãn dòng sản phẩm + Quyết định lấp đầy dòng sản phẩm Quyết định đại hóa dịng sản phẩm Khi dịng sản phẩm đa kéo giãn, mặt hàng cịn đại hóa nhằm thu hút người tiêu dùng, tạo chỗ đứng cho công ty thị trường Quyết định làm bật dòng sản phẩm Quyết định cắt tỉa dòng sản phẩm Bằng cách tạo tính đặc trưng cho sản phẩm nhằm làm cho sản phẩm công ty đặc biệt loại sản phẩm loại đối thủ cạnh tranh Giá yếu tố thường sử dụng để làm bật dãy sản phẩm… Được chia làm trường hợp: + Cắt tỉa sản phẩm có lợi nhuận chúng suy giảm + Cắt tỉa sản phẩm khả sản xuất hạn chế công ty phải tập trung vào sản phẩm cho lợi nhuận cao 3.3 Quyết định hỗn hợp sản phẩm  Một hỗn hợp sản phẩm (product mix) tập hợp dòng sản phẩm công ty tung thị trường để phục vụ khách hàng  Cơng ty mở rộng việc kinh doanh cách thêm dòng sản phẩm mới,kéo dài dòng sản phẩm, thêm nhiều biến thể sản phẩm Hoạch định phát triển sản phẩm 4.1 Thế sản phẩm Sản phẩm bao gồm sản phẩm cải tiến, bổ sung thêm chức , sản phẩm có nhãn hiệu mà cơng ty phát triển thồng qua nỗ lực nghiên cứu phát triển cơng ty Một doanh nghiệp có sản phẩm cách : Thu nhận tức mua sáng chế,nhãn hiệu người khác Tự phát triển sản phẩm phận nghiên cứu thiết kế sản phẩm công ty 4.2 giai đoạn trình phát triển sản phẩm : bước Tạo ý tưởng , mục đích bước tạo nhiều ý tưởn g tôt Sàng lọc ý tưởng, mục đích bước chọn lọc số ý tưởng hấp dẫn có tính thực tế Thiết lập thử khái niệm ý tưởng sản phẩm sản phẩm đưa thị trường Phân tích kinh doanh Chế tạo sản phẩm Thử nghiệm thị trường Tung sản phẩm thị trường Quyết định hoạt động dịch vụ cho khách hàng Dịch vụ (? _ ?) Người bán hàng xếp sản phẩm hữu hình túy phía dịch vụ túy phía : Sản phẩm hữu hình túy Sản phẩm hữu hình dịch vụ kèm Sản phẩm hữu hình dịch vụ song hành Dịch vụ chủ yếu kèm với sản phảm dịch vụ thứ yếu Dịch vụ túy Chương : Thực trạng chiến dịch đưa sản phẩm dầu gội đầu Dove tập đoạn Unilever đến thị trường Việt Nam Khái quát doanh nghiệp Thực trạng sách sản phẩm cơng ty Unilever cho sản phẩm dầu gội đầu Dove Đánh giá thực trạng Khái quát doanh nghiệp Unilever công ty đa quốc gia Anh quốc Hà Lan thành lập Unilever tập đoàn Anh Hà Lan chuyên sản xuất mặt hàng tiêu dùng mỹ phẩm , hóa chất giặt tẩy, kem đánh , dầu gội , thực phẩm Dove sản phẩm chăm sóc tóc hàng đầu giới , sản phẩm chăm sóc tóc hàng đầu Châu Á , 10 thương hiệu chăm sóc tóc Hoa Kỳ chiếm tới 40% thị phần phân khúc Châu Á & Mỹ La tinh, sử dụng rộng rãi 80 quốc gia giới ... mơn : Marketing Đề tài : “ Giới thiệu sản phẩm dầu gội đầu Dove thị trường Việt Nam ” Danh sách nhóm 02 Stt Họ tên Nguyễn Văn Hải Hoàng Thị Hiền Hoàng Thị Hiền Mssv 12003603 Sản phẩm Sản phẩm. .. trạng chiến dịch đưa sản phẩm dầu gội đầu Dove tập đoạn Unilever đến thị trường Việt Nam Khái quát doanh nghiệp Thực trạng sách sản phẩm cơng ty Unilever cho sản phẩm dầu gội đầu Dove Đánh giá thực... thực tế Thiết lập thử khái niệm ý tưởng sản phẩm sản phẩm đưa thị trường Phân tích kinh doanh Chế tạo sản phẩm Thử nghiệm thị trường Tung sản phẩm thị trường Quyết định hoạt động dịch vụ cho