TÓM LƯỢC Sau một thời gian thực tập và học hỏi tại công ty TNHH Đầu tư và Xây dựng VTHOME cùng với sự hướng dẫn tận tình của thầy Cao Tuấn Khanh, em đã hoàn thành khóa luận với đề tài “Hoàn thiện xúc[.]
TÓM LƯỢC Sau thời gian thực tập học hỏi công ty TNHH Đầu tư Xây dựng VTHOME với hướng dẫn tận tình thầy Cao Tuấn Khanh, em hồn thành khóa luận với đề tài: “Hoàn thiện xúc tiến thương mại sản phẩm đèn trang trí cơng ty TNHH Đầu tư Xây dựng VTHOME thị trường Hà Nội” Dưới tóm lược số vấn đề khóa luận tốt nghiệp em: Phần mở đầu: Tổng quan hồn thiện sách xúc tiến thương mại công ty kinh doanh, bao gồm vấn đề: Tính cấp thiết nghiên cứu đề tài, tổng quan tình hình nghiên cứu, câu hỏi nghiên cứu đề tài, mụcitiêu nghiên cứu, phạm vi nghiên cứu phương pháp nghiên cứu cụ thể Chương 1: Nêu số vấn đề lý luận hồn thiện xúc tiến thương mại cơng ty kinh doanh Cụ thể số định nghĩa, khái niệm xúc tiến thương mại, vai trò chất xúc tiến thương mại, mơ hình xúc tiến thương mại tổng qt Bên cạnh cịn nhắc đến mối quan hệ xúc tiến thương mại với biến số khác marketing-mix, phân định nội dung xúc tiến thương mại sản phẩm đề cập đến yếu tố ảnh hưởng tới hoàn thiện xúc tiến thương mại Chương 2: Phân tích đánh giá thực trạng xúc tiến thương mại sản phẩm đèn trang trí cơng ty TNHH Đầu tư Xây dựng VTHOME thị trường Hà Nội Trong đánh giá tổng quan tình hình kinh doanh cơng ty giai đoạn quý IV năm 2021 đến quý II năm 2022 phân tích tác động yếu tố mơi trường Từ đưa kết qủa phân tích thực trạng kết luận hoạt động xúc tiến thương mại sản phẩm đèn trang trí cơng ty TNHH Đầu tư Xây dựng VTHOME đại bàn Hà Nội Chương 3: Đưa dự báo triển vọng, phương hướng hoạt động công ty TNHH Đầu tư Xây dựng VTHOME thời gian tới Kết hợp với sở lý thuyết phân tích thực trạng xúc tiến thương mại để đề xuất giải pháp hoàn thiện xúc tiến thương mại sản phẩm đèn trang trí cơng ty, đồng thời đưa số đề xuất liên quan tới chuyên ngành Marketing thương mại i LỜI CẢM ƠN Để hồn thành khóa luận tốt nghiệp hạn, bên cạnh nỗ lực, cố gắng tự tìm tịi thân em nhận giúp đỡ hướng dẫn nhiệt tình từ phía nhà trường, thầy ban lãnh đạo anh chị em đồng nghiệp công ty TNHH Đầu tư Xây dựng VTHOME Lời đầu tiên, em xin gửi lời cảm ơn đến Ban giám hiệu Ban chủ nhiệm khoa Marketing trường Đại học Thương Mại truyền thụ kiến thức quý giá cho sinh viên, đồng thời nguồn cảm hứng, dẫn dắt để em trang bị đầy đủ hành trang suốt trình nghiên cứu học tập trường Đặc biệt, em xin bày tỏ lòng biết ơn sâu sắc đến PGS.TS Cao Tuấn Khanh tận tình, giúp đỡ em q trình hồn thành khóa luận tốt nghiệp đưa nhắc nhở, chỉnh sử để em hồn thiện khóa luận tốt Đồng thời, không nhắc đến Ban lãnh đạo Công ty TNHH Đầu tư Xây dựng VTHOME, với đội ngũ nhân viên – người đồng nghiệp tạo điều kiện nhiệt tình hướng dẫn suốt q trình em thực tập hồn thành khóa luận tốt nghiệp Lời cuối cùng, em xin gửi lời cảm ơn chân thành tới gia đình, bạn bè ln bên, động viên khuyến khích để em hồn thiện khóa luận tốt nghiệp cách thuận lợi Mặc dù nỗ lực tìm tịi nghiên cứu tiếp thu kinh nghiệm từ anh chị khóa trước, song hạn chế kiến thức thời gian tiếp cận thực tế gấp rút nên khóa luận cịn vài thiếu sót Em mong nhận góp ý bảo thầy anh chị hướng dẫn cơng ty để khóa luận hoàn thiện Sinh viên Lê Thị Hằng ii MỤC LỤC TÓM LƯỢC i LỜI CẢM ƠN ii DANH MỤC BẢNG BIỂU vi DANH MỤC HÌNH vi DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT .vi PHẦN MỞ ĐẦU .1 Tính cấp thiết nghiên cứu đề tài Tổng quan tình hình nghiên cứu Các câu hỏi nghiên cứu Các mục tiêu nghiên cứu Phạm vi nghiên cứu Phương pháp nghiên cứu .3 6.1 Phương pháp luận 6.2 Phương pháp thu thập xử lý liệu Kết cấu khóa luận tốt nghiệp .4 CHƯƠNG 1: MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ XÚC TIẾN THƯƠNG MẠI SẢN PHẨM VÀ CÔNG TY KINH DOANH .5 1.1 Khái quát xúc tiến thương mại 1.1.1 Khái niệm, chất vai trò 1.1.2 Mơ hình xúc tiến thương mại tổng quát 1.1.3 Mối quan hệ xúc tiến thương mại biến số khác marketing-mix 1.2 Phân định nội dung xúc tiến thương mại sản phẩm 1.2.1 Xác định đối tượng nhận tin 1.2.2 Xác định mục tiêu xúc tiến thương mại 1.2.3 Xác định nội dung thông điệp 1.2.4 Lựa chọn kênh truyền thông 1.2.5 Phối hợp công cụ xúc tiến thương mại .9 1.2.6 Tổ chức nguồn lực đánh giá hiệu xúc tiến thương mại .11 1.3 Các yếu tố ảnh hưởng tới hoàn thiện xúc tiến thương mại 12 1.3.1 Các yếu tố môi trường vĩ mô 12 1.3.2 Các yếu tố môi trường ngành 13 1.3.3 Các yếu tố nội công ty kinh doanh 14 iii CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH VÀ ĐÁNH GIÁ THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG XÚC TIẾN THƯƠNG MẠI SẢN PHẨM ĐÈN TRANG TRÍ CỦA CƠNG TY TNHH ĐẦU TƯ VÀ XÂY DỰNG VTHOME TẠI THỊ TRƯỜNGIHÀ NỘI 15 2.1 Đánh giá tổng quan tình hình kinh doanh cơng ty TNHH Đầu tư Xây dựng VTHOME thị trường Hà Nội 15 2.1.1 Giới thiệu công ty TNHH Đầu tư Xây dựng VTHOME 15 2.1.2 Cơ cấu tổ chức công ty 16 2.1.3 Một số tiêu phản ánh kết kinh doanh .17 2.1.4 Các yếu tố nội ảnh hưởng đến hoạt động xúc tiến thương mại công ty VTHOME 18 2.1.5 Đặc điểm sản phẩm đèn trang trí thị trường công ty TNHH Đầu tư Xây dựng VTHOME .19 2.2 Phân tích tác động yếu tố môi trường đến xúc tiến thương mại công ty TNHH Đầu tư Xây dựng VTHOME 21 2.2.1 Các yếu tố môi trường vĩ mô 21 2.2.2 Các yếu tố môi trường ngành 22 2.3 Kết phân tích thực trạng xúc tiến thương mại sản phẩm đèn trang trí cơng ty TNHH Đầu tư Xây dựng VTHOME thị trường Hà Nội 24 2.3.1 Thực trạng xác định đối tượng nhận tin 24 2.3.2 Thực trạng xác định mục tiêu xúc tiến thương mại 25 2.3.3 Thực trạng lựa chọn nội dung thông điệp 26 2.3.4 Thực trạng lựa chọn kênh truyền thông 27 2.3.5 Thực trạng phối thức xúc tiến thương mại .28 2.3.5 Thực trạng tổ chức nguồn lực đánh giá hoạt động xúc tiến thương mại .32 2.4 Các kết luận phát qua nghiên cứu hoạt động xúc tiến thương mại cho sản phẩm đèn trang trí công ty TNHH Đầu tư Xây dựng VTHOME thị trường Hà Nội 35 2.4.1 Thành công 35 2.4.2 Hạn chế 36 2.4.3 Nguyên nhân 36 CHƯƠNG 3: ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN XÚC TIẾN THƯƠNG MẠI SẢN PHẨM ĐÈN TRANG TRÍ CỦA CƠNG TY TNHH ĐẦU TƯ VÀ XÂY DỰNG VTHOME TẠI THỊ TRƯỜNG HÀ NỘI .38 3.1 Dự báo thay đổi yếu tố môi trường, thị trường phương hướng hoạt động công ty thời gian tới .38 3.1.1 Dự báo thay đổi yếu tố môi trường thị trường đèn trang trí 38 3.1.2 Phương hướng hoạt động công ty VTHOME thời gian tới 39 iv 3.2 Các đề xuất giải pháp hoàn thiện xúc tiến thương mại sản phẩm đèn trang trí cơng ty TNHH Đầu tư Xây dựng VTHOME thị trường Hà Nội 40 3.2.1 Giải pháp hoàn thiện mục tiêu xúc tiến thương mại .40 3.2.2 Giải pháp hồn thiện nội dung thơng điệp 41 3.2.3 Giải pháp lựa chọn kênh truyền thông 41 3.2.4 Giải pháp hoàn thiện phối thức xúc tiến thương mại 41 3.2.5 Giải pháp tổ chức nguồn lực đánh giá hoạt động xúc tiến .44 3.3 Các đề xuất sinh viên liên quan tới vấn đề chuyên môn ngành chuyên ngành 46 3.4 Một số kiến nghị chủ yếu 47 TÀI LIỆU THAM KHẢO 48 PHỤ LỤC I 49 PHỤ LỤC II 50 PHỤ LỤC III 53 PHỤ LỤC IV 57 v DANH MỤC BẢNG BIỂU Bảng 1: Kết hoạt động kinh doanh công ty VTHOME quý gần 17 Bảng 2: Kết kinh doanh sản phẩm đèn trang trí cơng ty VTHOME năm 2021 25 Bảng 3: Bảng phân chia ngân sách cho hoạt động xúc tiến thương mại công ty TNHH Đầu tư Xây dựng VTHOME cho sản phẩm đèn décor 32 Bảng 4: Mức tăng trưởng doanh thu đèn trang trí cơng ty TNHH Đầu tư Xây dựng VTHOME năm 2021 34 Bảng 5: Một số số hoạt động công ty VTHOME giai đoạn 2020 – 2021 34 Bảng 6: Bảng phân chia ngân sách đề xuất cho xúc tiến thương mại sản phẩm đèn trang trí cơng ty VTHOME 45 DANH MỤC HÌNH Hình 1: Mơ hình xúc tiến thương mại tổng quát Hình 2: Logo cơng ty TNHH Đầu tư Xây dựng VTHOME .15 Hình 3: Cơ cấu tổ chức cơng ty VTHOME 16 STT DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT Từ viết tắt Ý nghĩa TNHH Trách nhiệm hữu hạn PGS.TS Phó giáo sư – Tiến sĩ GS.TS Giáo sư – Tiến sĩ Th.S Thạc sĩ vi PHẦN MỞ ĐẦU Tính cấp thiết nghiên cứu đề tài Trong kinh tế, xúcitiếnithươngimại triển khai để đạt mụcitiêu tìm kiếm, thúc đẩy hội kinh doanh thương mại thực nhiều chủ thể Hoạt động là cầu nối công ty kinh doanh với công chúng, gửi thông số, công dụng, đặc điểm sản phẩm, dịch vụ tới người tiêu dùng; không thúc đẩy hoạtiđộng kinhtdoanh, mà giúp sản phẩm, dịch vụ doanh nghiệp cơng chúng biết đến nhiều Đó nguyên khiến cho công ty nhận tầm quan trọng đầu tư nhiều đến xúcitiếnithươngimại Việc hồn thiện xúcitiếnithươngimại giúp cơng ty kinh doanh nâng cao lực cạnh tranh thịitrường, đồng thời trở thành điểm tựa vững để doanh nghiệp tiến vào thịitrường mới, phát triển quy mô kết kinh doanh Trong bối cảnh kinh tế nay, nước phát triển tiêu biểu Việt Nam, xúcitiếnithươngimại công cụ quan trọng việc xuất khẩu, đóng góp vào việc thay đổi cấu kinh tế theo xu hướng cơng nghiệp hóa đại hóa Ngày nay, xúcitiến thương mại giữ vai trị khơng nhỏ vào lợi nhuận doanh nghiệp doanh số bán hàng Với doanh nghiệp triển khai hoạt động xúcitiếnithươngimại không hiệu quả, việc giao lưu với thành viên với khách hàng trở nên vơ khó khăn Trong tình hình hội nhập kinh tế tồn cầu cầu nay, xu hướng mua sắm người dân có nhiều thay đổi, đồng thời hội kinh doanh liên tục xuất đẫn dến cạnh tranh ngày gắt gao Điều thúc đẩy doanh nghiệp, dù vừa hay nhỏ, cần có giải pháp để hồn thiện xúcitiếnithươngimại cho sản phẩm dịch vụ Rất rõ ràng, khách hàng ln có nhiều nhu cầu lúc Và việc cải thiện xúcitiếnithươngimại giúp doanh nghiệp nắm bắt nhu cầu rõ có thay đổi kịp thời để thỏa mãn nhiều nhu cầu khách hàng Ở góc độ khác, Nhà nước khơng ngừng tạo thêm hội để thúc đẩy cải thiện hoạt động xúcitiếnithươngimại Nhà nước, doanh nghiệp nội địa Theo Báo cáo Cục Xúcitiếnithươngimại trình bày Hội nghị, Bộ trưởng Bộ Cơng Thương quan tâm theo dõi, sát sao, tích cực phối hợp với đơn vị liên quan để công tác xúcitiếnithươngimại thích ứng với bối cảnh dịchtCovid-19 hỗ trợ hiệu cho doanh nghiệp việc kết nối cung cầu thịitrường nước, đồng thời đẩy mạnh hoạt động xuất Đặt bối cảnh kinh doanh trên, công ty TNHH Đầu tư Xây dựng VTHOME bước đầu triển khai số hoạt động xúcitiếnithươngimại có thành tựu định Tuy nhiên biến động không ngừng thịitrường nay, với tác động đại dịchtCovid-19, VTHOME nhanh chóng nhận thấy chưa tối ưu hóa hiệu hoạt động xúcitiếnithươngimại, dẫn đến kết kinh doanh bị đình trệ thời gian dài Với công ty VTHOME, bước tiến đầy khó khăn thử thách Sau kinh tế dần sôi động trở lại, công ty nhận thấy thịitrường đènitrangitrí trở nên cạnh tranh thêm khốc liệt VTHOME cần có thay đổi phù hợp để thỏa mãn yêu cầu khắt khe khách hàng, từ hịa nhập vào đua kinh tế Khoảng thời gian thực tập học hỏi công ty giúp em đưa đánh giá xúcitiếnithươngimại công ty TNHH Đầu tư Xây dựng VTHOME triển khai mang lại hiệu bùng nổ kỳ vọng cần nhanh chóng có phương hướng để hồn thiện xúcitiếnithươngimại sản phẩm đènitrangitrí thịitrường nịng cốt thị trường Hà Nội Nếu có thay đổi đắn, VTHOME thực vực dậy sau ảnh hưởng đại dịch Covid-19, đồng thời nâng cao khả cạnh tranh, chiếm lĩnh thị phần thịitrường kinh doanh Thơng qua q trình nghiên cứu hoạt động marketing kết kinh doanh công ty TNHH Đầu tư Xây dựngVTHOME, số điểm mà em cảm thấy chưa hợp lý là: Các hoạt động xúcitiếnithươngimại công ty triển khai cách nhỏ lẻ, tản mạn chưa mang lại nhiều hiệu kinh tế Hoạt động phân phối sản phẩm công ty bị ảnh hưởng nặng nề đại dịch dần hồi phục nên khó triển khai hoạt động cách quy mô tốn Cơng ty cịn non trẻ chưa biết đến nhiều cơng ty bán đènitrangitrí nên q trình hồn thiện xúcitiếnithươngimại gặp phải nhiều khó khăn Đó lí em chọn đề tài: “Hồn thiện xúcitiếnithươngimại sản phẩm đènitrangitrí cơng ty TNHH Đầu tư Xây dựng VTHOME thịitrường Hà Nộ” nhằm giải khó khăn trên, đồng thời đưa phương hướng giải để VTHOME chuyên nghiệp hơn, phát triển đạt thành tựu kinh doanh Tổng quan tình hình nghiên cứu Theo dịng chảy kinh tế, công ty, doanh nghiệp ngày trọng đến tác động xúcitiếnithươngimại đến kết kinh doanh ngày trọng quan tâm nhiều đến hoạt động Minh chứng cho việc thời gian gần đây, có nhiều nghiên cứu đề tài khóa luận liên quan đến xúcitiếnithươngimại hồn thiện xúcitiếnithươngimại Trong q trình hồn thành đề tài khóa luận, em tham khảo số nguồn tài liệu để hệ thống hóa sở lý thuyết Đây khóa luận tốt nghiệp anh chị sinh viên khóa trước có điểm tương tự với đề tài em là: - Sinh viên Bùi Thị Nụ (2021), “Hoàn thiện xúcitiếnithươngimại sản phẩm nội thất công ty Cổ phần Nội thất Tuyết Vy”, PGS.TS Nguyễn Hoàng Long hướng dẫn - Sinh viên Trần Thị Hương Ngát (2021), “Phát triển sách xúcitiếnithươngimại cho dòng xe Merercedes Benz E – class thị trường miềntBắctcủa cơng tytCổ phần Dịch vụ Ơ tơ Hàng Xanh – CN Kim Giang”, Th.S Đặng Thị Hồng Vân hướng dẫn Các đề tài đóng góp vào việc nghiên cứu hạn chế xúc tiến thương mại mà doanh nghiệp mắc phải đề xuất giải pháp để giải vấn đề Tuy nhiên yếu tố khoảng cách thời gian, thay đổi không ngừng thị trường, khác biệt doanh nghiệp sản phẩm, nên kết đề tài áp dụng vào việc cải thiện xúcitiếnithươngimại sản phẩm đèn trang trí triển khai công ty TNHH Đầu tư Xây dựng VTHOME địa bàn Hà Nội Ngoài ra, năm gần chưa có đề tài nghiên cứu công ty TNHH Đầu tư Xây dựng VTHOME khẳng định đề tài khóa luận em khơng trùng lặp với cơng trình nghiên cứu cơng bố từ trước đến Đó lý khiến em chọn đề tài “Hồn thiện sác xúcitiếnithươngimại sản phẩm đèn trang trí cơng tyiTNHH Đầuitư XâyidựngiVTHOME thị trườngiHà Nội” làm đề tài nghiên cứu Các câu hỏi nghiên cứu Đề tài nhằm mục đích trả lời câu hỏi sau: - Nội dung yếu tố ảnh hưởng tới xúcitiếnithươngimại sản phẩm đènitrangitrí cơng tyiTNHH Đầuitư XâyidựngiVTHOME gì? - Thực trạng xúcitiếnithươngimại sản phẩm đènitrangitrí cơng ty TNHH Đầu tư Xây dựng VTHOME nào? Ưu điểm hạn chế? - Các giải pháp chủ yếu hoàn thiện xúcitiếnithươngimại sản phẩm đènitrangitrí cơng ty VTHOME? Các mụcitiêu nghiên cứu Về mụcitiêu nghiên cứu chung, đề tài tập trung nghiên cứu đề xuất giải pháp hồn thiện xúcitiếnithươngimại cho sản phẩm đèn décor cơng ty TNHH Đầu tư Xây dựng VTHOME địa bàn Hà Nội Các mụcitiêu nghiên cứu cụ thể bao gồm: - Đưa hệ thống sở lý thuyết liên quan đến xúcitiếnithươngimại sản phẩm doanh nghiệp - Đưa phân tích nhận xét thực trạng hoạt động xúcitiếnithươngimại sản phẩm đènitrangitrí cơng tyiTNHH Đầuitư XâyidựngiVTHOME thị trường Hà Nội - Đề xuất số giải pháp chủ yếu hoàn thiện xúcitiếnithươngimại cho sản phẩm đènitrangitrí cơng tyiTNHH Đầuitư XâyidựngiVTHOME thị trườngiHà Nội Phạm vi nghiên cứu - Đối tượng nghiên cứu: Các sản phẩm đènitrangitrí cơng ty - Khách hàng: Các cá nhân, tổ chức có nhu cầu mua sử dụng đènitrangitrí - Nội dung nghiên cứu: Khóa luận sâu vào việc nghiên cứu phân tích vấn đề liên quan đến xúcitiếnithươngimại sản phẩm đèn décor công ty TNHH Đầu tư Xây dựng VTHOME thị trườngiHà Nội - Không gian nghiên cứu: Hà Nội số tỉnh lân cận - Thời gian nghiên cứu: Đề tài sử dụng liệu thứ cấp giai đoạn 20202022 liệu sơ cấp thu thập thông qua bảng hỏi Trên sở liệu này, đề xuất kiến nghị giải pháp hoàn thiện xúcitiếnithươngimại công ty VTHOME thị trườngiHà Nội sản phẩm đènitrangitrí đến năm 2024 Phương pháp nghiên cứu 6.1 Phương pháp luận Khi nghiên cứu đề tài này, em sử dụng phương pháp sau: - Phương pháp vật biện chứng lịch sử: sử dụng giáo trình, khóa luận tốt nghiệp năm trước để nghiên cứu lý thuyết quan trọng Ngoài ra, kết hợp với báo cáo thời gian gần để phân tích góp phần hồn thiện khóa luận - Phương pháp phân tích so sánh để có nhận định đắn thực trạng xúcitiếnithươngimại công tyiTNHH Đầuitư XâyidựngiVTHOME 6.2 Phương pháp thu thập xử lý liệu Phương pháp thu thập liệu thứ cấp Dữ liệu thứ cấp liệu có sẵn thu thập từ tài liệu trước đó, kiểm chứng qua xử lý Trong khóa luận này, liệu thứ cấp thu thập qua nguồn sau: Nguồn bên doanh nghiệp: - Báo cáo kết hoạt động công ty từ quý IV năm 2021 đến quý II năm 2022 - Tài liệu lực lượng lao động công ty quý gần - Sơ đồ cấu tổ chức hoạt động nội triển khai công ty - Website công ty Nguồn bên doanh nghiệp: - Các trang web liên quan đến công ty lĩnh vực kinh doanh cơng ty - Giáo trình, sách, đề tài khóa luận, tạp chí,… - Các điều khoản, quy định Nhà nước liên quan đến xúcitiếnithươngimại Phương pháp thu thập liệu sơ cấp: Dữ liệu sơ cấp liệu khơng có sẵn, lần đầu thu thập người nghiên cứu liệu thứ cấp chưa đủ để giải đề tài nghiên cứu - Phương pháp vấn sâu: Phỏng vấn trực tiếp vị trí ban giám đốc cơng ty - Sử dụng bảng hỏi khảo sát: Sử dụng câu hỏi lập sẵn để thu thập ý kiến/ đánh giá từ phía người tiêu dùng - Phương pháp quan sát: Đưa ý kiến nhận định trình quan sát mơi trường làm việc cơng ty cách nhân viên đối xử với khách hàng, đồng nghiệp Phương pháp phân tích liệu: - Đối với liệu thứ cấp: Tối ưu số phương pháp so sánh, phân tích, tổng hợp, thống kê để hệ thống hóa liệu, lập sơ đồ, bảng biểu,… đưa đánh giá khách quan hoạt động xúcitiếnithươngimại sản phẩm đènitrangitrí cơng ty thị trường Hà Nội - Đối với liệu sơ cấp: Thông qua công cụ Excel để tổng hợp mã hóa từ đưa nhận xét hoạt động xúcitiếnithươngimại sản phẩm đènitrangitrí cơng ty thị trường Hà Nội Kết cấu khóa luận tốt nghiệp Ngồi lời cảm ơn, mục lục, tài liệu tham khảo, phụ lục kết luận kết cấu khóa luận gồm chương chính, là: Chương 1: Một số vấn đề lý luận xúcitiếnithươngimại sản phẩm cơng ty kinh doanh Chương 2: Phân tích đánh giá thực trạng xúcitiếnithươngimại sản phẩm đèn trang trí công tyiTNHH Đầuitư XâyidựngiVTHOME thị trườngiHà Nội Chương 3: Đề xuất giải pháp hoàn thiện xúcitiếnithươngimại sản phẩm đènitrangitrí cơng tyiTNHH Đầuitư XâyidựngiVTHOME thị trườngiHà Nội ... ảnh hưởng tới xúcitiếnithươngimại sản phẩm đènitrangitrí cơng tyiTNHH Đầuitư XâyidựngiVTHOME gì? - Thực trạng xúcitiếnithươngimại sản phẩm đènitrangitrí cơng ty TNHH Đầu tư Xây dựng VTHOME nào?... động xúcitiếnithươngimại sản phẩm đènitrangitrí cơng tyiTNHH Đầuitư XâyidựngiVTHOME thị trường Hà Nội - Đề xuất số giải pháp chủ yếu hoàn thiện xúcitiếnithươngimại cho sản phẩm đènitrangitrí cơng... pháp hoàn thiện xúcitiếnithươngimại sản phẩm đènitrangitrí cơng tyiTNHH Đầuitư XâyidựngiVTHOME thị trườngiHà Nội CHƯƠNG 1: MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ XÚC TIẾN THƯƠNG MẠI SẢN PHẨM VÀ CÔNG TY