Bài giảng quản trị chiến lược chương 1 ths trần minh anh

11/30/12 ThS Trần Minh Anh TỔNG QUAN VỀ CHIẾN LƯỢC VÀ QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC ThS Trần Minh Anh 1.  Khái niệm, đặc trưng vai trò chiến lược 2.  Quản trị chiến lược mơ hình quản trị chiến lược 11/30/12 Nội dung ThS Trần Minh Anh 11/30/12 Thuật ngữ chiến lược •  nghệ thuật huy phương tiện để giành chiến thắng (từ điển Larous) •  chiến lược quân nghệ thuật huy vị trí ưu (Clawzevit) •  chiến lược kế hoạch đặt để giành thắng lợi chiến tranh (Đào Duy Anh) ThS Trần Minh Anh •  Bắt nguồn từ tiếng Hy Lạp: Stratos (quân đội, bầy, đoàn) agos (lãnh đạo, điều khiển) 11/30/12 Nguồn gốc chiến lược Ngoại vi Các khả đặc biệt Địa chiến trường Chiến lược ThS Trần Minh Anh Nội 11/30/12 Chiến lược quân Chiến lược kinh doanh à đóng góp quan trọng việc định thành, bại doanh nghiệp ThS Trần Minh Anh •  cơng cụ định hướng điều khiển hoạt động doanh nghiệp theo mục tiêu phù hợp với hoàn cảnh mơi trường 11/30/12 •  Thập kỷ 60 (thế kỷ 20): chiến lược kinh doanh Ngoại vi Điểm mạnh Cơ hội ThS Trần Minh Anh Nội Chiến lược kinh doanh Điểm yếu 11/30/12 Chiến lược kinh doanh Thách thức phạm trù khoa học quản lý nghệ thuật tạo dựng lợi cạnh tranh ThS Trần Minh Anh 11/30/12 Chiến lược kinh doanh ThS Trần Minh Anh “việc xác định mục tiêu, mục đích dài hạn doanh nghiệp việc áp dụng chuỗi hành động việc phân bổ nguồn lực cần thiết để thực mục tiêu này” (Chandler, 1962) 11/30/12 Chiến lược kinh doanh phạm trù khoa học quản lý “là mô thức hay kế hoạch tích hợp mục tiêu yếu, sách chuỗi hành động vào tổng thể cố kết cách chặt chẽ” (Quinn, 1980) Chiến lược kinh doanh nghệ thuật tạo dựng lợi cạnh tranh Michael Porter ThS Trần Minh Anh “Chiến lược tìm kiếm thận trọng kế hoạch hành động để phát triển kết hợp lợi cạnh tranh tổ chức Những điều khác biệt bạn đối thủ cạnh tranh sở cho lợi bạn.” 11/30/12 Brace Henderson “Chiến lược cạnh tranh liên quan đến khác biệt Đó việc lựa chọn cẩn thận chuỗi hoạt động khác biệt để tạo tập hợp giá trị độc đáo.” 10 ThS Trần Minh Anh 11/30/12 Chiến lược kinh doanh nghệ thuật tạo dựng lợi cạnh tranh 11 ThS Trần Minh Anh 11/30/12 Thảo luận 12 mang tính định hướng xây dựng sở lợi cạnh tranh doanh nghiệp ThS Trần Minh Anh xác định rõ mục tiêu bản, phương hướng kinh doanh cần đạt tới thời kỳ 11/30/12 Đặc trưng chiến lược kinh doanh 13 mang tư tưởng tiến công giành thắng lợi ThS Trần Minh Anh phản ánh trình liên tục Mọi định chiến lược quan trọng tập trung vào nhóm quản trị viên cấp cao 11/30/12 Đặc trưng chiến lược kinh doanh 14 góp phần nâng cao hiệu sử dụng nguồn lực, tăng cường vị doanh nghiệp tạo vững cho doanh nghiệp để đề định phù hợp với biến động thị trường ThS Trần Minh Anh giúp doanh nghiệp nhận rõ mục đích, hướng tương lai giúp doanh nghiệp nắm bắt tận dụng hội kinh doanh, đồng thời có biện pháp chủ động đối phó với nguy mối đe dọa 11/30/12 Vai trò chiến lược kinh doanh 15 Công  ty   Chiến  lược  cấp  đơn  vị   kinh  doanh Chiến  lược  cấp  bộ  phận   chức  năng Marketing R&D SBU1 SBU2 SBU3 Tài  chính Nhân  sự Sản  xuất ThS Trần Minh Anh Chiến  lược  cấp  công  ty   11/30/12 Phân loại chiến lược 16 •  xác định mục đích, mục tiêu cơng ty; •  xác định ngành nghề mà cơng ty theo đuổi; •  xác định ngành nghề mà công ty cần tập trung phân phối nguồn lực lĩnh vực kinh doanh ThS Trần Minh Anh •  xác định ngành kinh doanh mà công ty theo đuổi quy mô hoạt động ngành kinh doanh 11/30/12 Chiến lược cấp công ty 17 ThS Trần Minh Anh •  xác định khả cách thức hoàn thành chức năng, nhiệm vụ đơn vị kinh doanh nhờ góp phần hồn thành chiến lược cấp cơng ty •  làm rõ đơn vị tham gia cạnh tranh lợi cạnh tranh kỳ vọng đơn vị 11/30/12 Chiến lược cấp đơn vị kinh doanh 18 ThS Trần Minh Anh •  tập trung hỗ trợ cho chiến lược cấp công ty chiến lược cấp đơn vị kinh doanh •  chiến lược phịng ban chức cơng ty marketing, R&D, tài chính, nhân sự, sản xuất … 11/30/12 Chiến lược cấp phận chức 19 ThS Trần Minh Anh vấn đề mấu chốt doanh nghiệp kinh doanh kỷ 21 phải làm điều khơng thể: đốn trước điều không mong đợi (Andrew Grove) 11/30/12 Thách thức 20 .. .ThS Trần Minh Anh 1.   Khái niệm, đặc trưng vai trò chiến lược 2.  Quản trị chiến lược mơ hình quản trị chiến lược 11 /30 /12 Nội dung ThS Trần Minh Anh 11 /30 /12 Thuật ngữ chiến lược • ... hội ThS Trần Minh Anh Nội Chiến lược kinh doanh Điểm yếu 11 /30 /12 Chiến lược kinh doanh Thách thức phạm trù khoa học quản lý nghệ thuật tạo dựng lợi cạnh tranh ThS Trần Minh Anh 11 /30 /12 Chiến lược. .. (lãnh đạo, điều khiển) 11 /30 /12 Nguồn gốc chiến lược Ngoại vi Các khả đặc biệt Địa chiến trường Chiến lược ThS Trần Minh Anh Nội 11 /30 /12 Chiến lược quân Chiến lược kinh doanh à đóng góp quan