Campaign “thức trọn cùng đam mê” cafe g7 trung nguyên

GVHD: Th.s Nguyễn Vân Anh Campaign “Thức trọn đam mê” Cafe G7 Trung Nguyên Nhóm 06 Nội dung Giới thiệu chung Mục tiêu tổng quan Mục tiêu tổng thể IMC Mục tiêu cụ thể Mục đích chiến dịch 01 Giới thiệu chung “Thức trọn đam mê” Mong muốn tạo sân chơi thú vị cho khách hàng hâm mộ bóng đá mùa EURO 2020 diễn quốc gia châu Âu Chương trình hứa hẹn mang đến cho người tham gia trải nghiệm thú vị bên cạnh trận cầu hấp dẫn Khách hàng mục tiêu chương trình người đam mê bóng đá, đặc biệt khách hàng nam giới có độ tuổi từ 18 đến 35 tuổi Mục tiêu tổng quan 02 Mục tiêu tổng quan ● Tăng nhận biết sản phẩm cà phê hòa tan G7 thương hiệu Trung Nguyên (chất lượng sản phẩm, công dụng, ) ● Tăng ý sản phẩm cà phê hòa tan G7 thương hiệu Trung Nguyên ● Đối với khách hàng trung thành, chiến dịch nhằm nhắc nhở họ sử dụng sản phẩm thường xuyên • Xây dựng độ nhận diện thương hiệu Top of mind First choice Sản phẩm cà phê hòa tan 100% làm từ hạt cà phê Việt Nam phù hợp gu người Việt Sự lựa chọn cho người muốn thưởng thức cà phê hòa tan với hương vị đậm đà, hấp dẫn, lơi cà phê phin • Tạo khác biệt so với sản phẩm cà phê hòa tan khác thị trường chất lượng cà phê, làm từ cà phê trồng Việt Nam 03 Mục tiêu tổng thể Tác động đến nhận thức Nâng cao nhận thức Cà phê hòa tan G7 thứ thiệt, thơm lừng, tuyệt ngon có chất lượng áp đảo cà phê hàng đầu giới đến từ Thụy Sỹ với tỷ lệ G7 89% Thay đổi nhận thức Cà phê hòa tan G7 chất lượng thứ thiệt cà phê nguyên chất Tác động đến tình cảm Chuẩn gu Việt Cà phê mạnh Tiện lợi Với công nghệ rang, chế biến Buôn Ma Thuột trung tâm điều khiển Đức – Duy Trung Nguyên sở hữu cơng nghệ kép Châu Âu bí chép Trung Nguyên, tạo loại cà phê hòa tan thứ thiệt, tuyệt ngon, tiện lợi, chuẩn gu người Việt Sản phẩm cà phê hòa tan có hương vị có hương vị cà phê đậm đặc cà phê phin, mang đến cho khách hàng ly cà phê đậm đà gu với chất cà phê mạnh mẽ Giúp người dùng thưởng thức cà phê nhanh gọn, không cầu kỳ tốn thời gian chuẩn vị, đậm đà Kết luận • Trung Nguyên thương hiệu lớn ngành cà phê người dùng Việt Nam tin tưởng • Dịng sản phẩm cà phê G7 Trung Nguyên trọng nghiên cứu phát triển nhiều hương vị đối thủ không ngừng thay đổi cạnh tranh • Khách hàng chưa nhận thức rõ chất lượng loại sản phẩm dòng cà phê G7, chưa đặt niềm tin yêu thích thực vào thương hiệu 04 Mục tiêu cụ thể Mục tiêu truyền thơng • Đối với nhóm khách hàng chưa sử dụng sản phẩm cà phê hòa tan G7 (hoặc sử dụng sản phẩm tương tự đối thủ) ✔ Tăng cường thông tin cho họ hiểu thêm chất lượng sản phẩm, công dụng, giá cả, … G7 ✔ Thu thập phản ứng họ thương hiệu cà phê hòa tan G7 Trung Nguyên để dẫn dắt đến trạng thái họ u thích thương hiệu từ họ tị mò dùng thử sản phẩm Kết luận: Mục tiêu chương trình hướng đến nhóm đối tượng tăng hiểu biết ưa thích thương hiệu cho họ Mục tiêu truyền thơng • Đối với nhóm khách hàng sử dụng sản phẩm cà phê hòa G7 Trung Nguyên Đây nhóm khách hàng trung thành chưa trung thành sản phẩm Trung Nguyên, nhiên hai đối tượng có khả u thích, tin tưởng sẵn sàng tiêu dùng sản phẩm doanh nghiệp Kết luận: Mục tiêu tăng cường lòng trung thành, tăng tương tác thương hiệu khách hàng, tăng lòng tin khách hàng vào thương hiệu, làm cho khách hàng cảm thấy họ quan trọng, thực tin tưởng tuyệt đối không muốn chuyển sang dùng sản phẩm khác Mục tiêu truyền thơng • Đối với nhóm công chúng ủng hộ ✔ Những khách hàng khơng sử dụng sản phẩm cà phê hịa tan G7 Trung Ngun họ khơng có thái độ chống đối mà ủng hộ doanh nghiệp cách tuyên truyền điều tốt sản phẩm doanh nghiệp, giúp cho q trình truyền thơng hiệu dễ dàng ✔ Nhóm khách hàng nhóm khách hàng tiềm doanh nghiệp, tương lai mang lại lợi nhuận cho doanh nghiệp Kết luận: Mục tiêu làm cho họ thêm tin tưởng vào thương hiệu, tăng yêu thích thương hiệu họ để có nhu cầu họ nghĩ đến sản phẩm Trung Ngun Mục tiêu truyền thơng • Đối với nhóm nội cơng ty ✔ Nhóm khách hàng nội doanh nghiệp quan trọng khơng có ủng hộ họ thương hiệu sản phẩm khó phát triển bền vững ✔ Nhóm khán giả cần biết thông tin sản phẩm, chất lượng Kết luận: Mục tiêu cần trì tăng cường trung thành họ Mục tiêu doanh số & lợi nhuận • • Gia tăng ý khách hàng sản phẩm cà phê hòa tan G7 khách hàng tự cảm nhận khác biệt G7 với đối thủ cạnh tranh Nescafe hay Vinacafe… Từ khiến khách hàng mong muốn tìm hiểu sử dụng thử sản phẩm, gia tăng số lượng khách hàng cho công ty Đối với khách hàng trung thành, quảng cáo nhằm nhắc nhở khách hàng hã sử dụng sản phẩm thường xuyên hơn, từ gia tăng số lượng sản phẩm bán hay tiêu thụ, tăng doanh thu lợi nhuận cho doanh nghiệp 05 Mục đích chiến dịch “Thức trọn đam mê” Định vị thương hiệu truyền thông marketing cho sản phẩm, trì tăng cường hiểu biết lẫn tổ chức với công chúng Truyền thông điệp “Hãy sử dụng G7 giữ tỉnh táo để tiếp tục sống đam mê bóng đá” Tăng doanh số tiêu thụ sản phẩm Thanks for watching! ... tốn thời gian chuẩn vị, đậm đà Kết luận • Trung Nguyên thương hiệu lớn ngành cà phê người dùng Việt Nam tin tưởng • Dòng sản phẩm cà phê G7 Trung Nguyên trọng nghiên cứu phát triển nhiều hương... thơng • Đối với nhóm khách hàng sử dụng sản phẩm cà phê hịa G7 Trung Ngun Đây nhóm khách hàng trung thành chưa trung thành sản phẩm Trung Nguyên, nhiên hai đối tượng có khả u thích, tin tưởng sẵn... tăng cường trung thành họ Mục tiêu doanh số & lợi nhuận • • Gia tăng ý khách hàng sản phẩm cà phê hòa tan G7 khách hàng tự cảm nhận khác biệt G7 với đối thủ cạnh tranh Nescafe hay Vinacafe… Từ