LỜI NÓI ĐẦU Chuyên đề tốt nghiệp GVHD TS Đinh Đào Ánh Thuỷ LỜI NÓI ĐẦU Ngày nay hoạt động nghiên cứu thị trường đã và đang được các công ty chú trọng và phát triển Xem đó là một trong những ưu tiên hà[.]
1 Chuyên đề tốt nghiệp GVHD: TS Đinh Đào Ánh Thuỷ LỜI NÓI ĐẦU Ngày hoạt động nghiên cứu thị trường công ty trọng phát triển Xem ưu tiên hàng đầu chiến lược phát triển doanh nghiệp Đối với nhà đầu tư nước ngồi hoạt động nghiên cứu thị trường xem khâu đầu tiên,quyết định cho việc có nên đầu tư hay khơng vào thị trường, đầu tư sản phẩm tiềm thị trường tương lai Nhận thấy rõ tầm quan trọng hoạt động này, công ty trọng đầu tư cho hoạt động nghiên cứu thị trường nhằm thu thập đầy đủ thơng tin thị trường từ dự báo trước nhu cầu thị trường tương lai Xuất phát từ quan điểm q trình thực tập tìm hiểu cơng ty TNHH Yamagata Việt Nam em tiến hành nghiên cứu đề tài: “Đầu tư cho nghiên cứu thị trường công ty TNHH Yamagta” để làm rõ nhận định Đặc biệt, chân thành cảm ơn hướng dẫn TS Đinh Đào Ánh Thuỷ, giúp em hoàn thành chuyên đề thực tập Chuyên đề gồm phần - Chương I: Giới thiệu công ty TNHH Yamagata Việt Nam hoạt động nghiên cứu thị trường công ty thời gian qua - Chương II: Đánh giá thành tựu khó khăn gặp phải hoạt động NCTT - Chương III: Giải pháp cho đầu tư nghiên cứu thị trường công ty Trong chuyên đề cịn gặp phải nhiều thiếu sót, mong nhận đánh giá, nhận xét thầy cô Em xin chân thành cảm ơn! Nguyễn Duy Minh Lớp: Kinh tế đầu tư 47D Chuyên đề tốt nghiệp GVHD: TS Đinh Đào Ánh Thuỷ CHƯƠNG I THỰC TRẠNG ĐẦU TƯ NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG TẠI CÔNG TY YAMAGATA VIỆT NAM I, Giới thiệu tập đoàn Yamagata công ty TNHH Yamagata Việt Nam 1.1 Giới thiệu tập đoàn Yamagata Tập đoàn Yamagata thành lập vào năm 1906, với lĩnh vực hoạt động sản xuất kinh doanh in ấn xuất Đến nay, Tập đồn có tất 30 cơng ty thành viên toàn cầu với tên tuổi lớn Yamagata Malaysia, Yamagata Thái Lan, Yamagata Singapore, Yamagata Europe, v.v Trụ sở tập đồn đặt Yokohama, Nhật Bản Ban đầu hoạt động tập đoàn chuyên lĩnh vực in ấn xuất Tuy nhiên, đến tập đoàn mở rộng hoạt động sản xuất kinh doanh loạt lĩnh vực bao gồm công nghệ in, dịch thuật, xuất bản, đồ hoạ 3D, phát triển nội dung phần mềm phát triển trang Web học trực tuyến Với lịch sử 100 năm thành lập, năm qua công ty chủ trương bước hồn thiện phát triển cơng nghệ sẵn có Là cơng ty có bề dày kinh nghiệm hoạt động in ấn xuất bản.Bước ngoặt trình phát triển cơng ty từ năm 1978 công ty sử dụng công nghệ in offset hoạt động sản xuất sản phẩm Đây cơng nghệ áp dụng in loại chất liệu giấy mà công nghệ in trước thực Là công ty hoạt động xuyên quốc gia, cơng ty có 15 triệu lao động khắp tồn cầu đóng quốc gia vùng lãnh thổ khác Nguyễn Duy Minh Lớp: Kinh tế đầu tư 47D Chuyên đề tốt nghiệp GVHD: TS Đinh Đào Ánh Thuỷ Công ty cung cấp đầy đủ dịch vụ khép kín hoạt động in từ khâu thiết kế, dịch thuật, in ấn xuất Ngày sản phẩm tập đoàn dịch 40 thứ ngôn ngữ phổ biến giới 1.2 Lịch sử hình thành phát triển tập đoàn Yamagata qua mốc chủ yếu sau Năm 1906 Công ty in Yamagata thành lập ngài Heiji Yamagata Năm 1963 Ông Choukyou giữ chức chủ tịch hội đồng quản trị công ty Năm 1978 Hồn thành q trình chuyển đổi cơng nghệ từ in letterpress sang in offset - Hồn thành q trình cài đặt thiết bị Letterpress - Giới thiệu hệ thống xếp chữ Irvingcomputerized Năm 1983 Thành lập trung tâm kỹ thuật Yamagata - Củng cố lại hệ thống sản xuất từ sở liệu để tiến hành hoạt động in Năm 1984 Thành lập công ty TNHH Yamagata Printing Manufacturing Fukushima Năm 1989 Thành lập liên hợp công nghệ in quốc tế - Thành lập tập đoàn Otec - Thành lập chi nhánh Printelligence Singapore đánh dấu bước tiếp cận thị trường Nam Á Năm 1991 Thành lập công ty TNHH Page Factory - Thành lập Printelligence Malaysia Nguyễn Duy Minh Lớp: Kinh tế đầu tư 47D Chuyên đề tốt nghiệp GVHD: TS Đinh Đào Ánh Thuỷ Năm 1995 thành lập Printelligence (Thailand) Co.,Ltd Năm 1996 Choko Yamagata giữ vai trò CEO Ryuji Yamagata chủ tịch Năm 1998 Trung tâm công nghệ Yamagata đổi tên thành Ycomm Co., Ltd - Thành lập Ycomm Châu Âu ( Ở Bỉ) trung tâm thị trường Châu Âu Năm 1999 Thành lập Printelligence Trung Quốc - Giành thị phần lớn thị trường Trung Quốc - Thành lập Ycomm Shanghai Co., Ltd - Củng cố gia tăng thị phần thị trường Trung Quốc Năm 2000 Thành lập Yamagata Printing Manufacturing Co., Ltd Hagiwara nhà máy quận Gifu bắt đầu hoạt động - Thành lập Printelligence HongKong Co., Ltd Năm 2002 thành lập PF 3D Works MSC Sdn, Bhd, Kuala Lumpur, Malaysia - Thành lập Printelligence Wuxi Co., Ltd( China)Thành lập trụ sở Page Factory Co., Ltd Thượng Hải Năm 2003 hợp Ycomm Co., Ltd với Page Factory Co., Ltd, Manualinn Co., Ltd Autech Japan Inc - Thành lập trụ sở Ycomm Co., Ltd Miyazaki - Thành lập Công ty TNHH thương mại Guangzhou - Thành lập Ycomm Shanghai Co., Ltd có trụ sở Shaoxing Năm 2004 Thành lập Ycomm( Shanghai) Co., Ltd có trụ sở Dalian Nguyễn Duy Minh Lớp: Kinh tế đầu tư 47D Chuyên đề tốt nghiệp GVHD: TS Đinh Đào Ánh Thuỷ Năm 2005 Lễ kỷ niệm 100 năm thành lập Yamagata Group Năm 2005 Hợp nhóm tên thành YAMAGATA Để phát triển thương hiệu Năm 2005 Thành lập Yamagata Vietnam Co., Ltd Năm 2006 Hợp Printing Manufacturing Co., Ltd với Yamagata Corporation Năm 2006 Thành lập Tập đồn Yamagata có trụ sở Hàn Quốc Hiện nay, thành viên Yamagata khắp toàn cầu bao gồm : 1.YAMAGATA Corporation 2.YAMAGATA INTECH Corporation 3.YAMAGATA AMERICA Inc 4.YAMAGATA EUROPE 5.YAMAGATA (Guangzhou) Co., Ltd 6.YAMAGATA (Hong Kong) Co., Ltd 7.YAMAGATA INTECH (Shanghai) Co., Ltd 8.YAMAGATA (MALAYSIA) Sdn Bhd 9.YAMAGATA (SINGAPORE) Pte Ltd 10.YAMAGATA (THAILAND) Co., Ltd 11.YAMAGATA (VIETNAM) Co., Ltd 12.YAMAGATA (Wuxi) Co., Ltd 13.YAMAGATA (Xiamen) Co., Ltd Nguyễn Duy Minh Lớp: Kinh tế đầu tư 47D Chuyên đề tốt nghiệp GVHD: TS Đinh Đào Ánh Thuỷ 1.3 Giới thiệu công ty TNHH Yamagata Việt Nam 1.3.1 Vài nét lược sử hình thành phát triển công ty TNHH Yamagata Việt Nam Công ty TNHH Yamagata Việt Nam thành viên thứ 28 tập đoàn Yamagata Nhật Bản hoạt động lĩnh vực in ấn, xuất dịch vụ hỗ trợ lĩnh vực sau in Trước tiếp cận thị trường Việt Nam tập đồn tiếp cận thị trường Đơng Nam Á từ trước với chi nhánh Malaysia Thaland Nhận thấy nét tương đồng thị trường khu vực Đặc biệt, giai đoạn kinh tế Việt Nam giới đánh giá cao ổn định tốc độ tăng trưởng kinh tế hàng năm thu hút số lượng tập đoàn điện tử lớn vào hoạt động Việt Nam Cùng với hoạt động sản xuất sản phẩm bắt đầu xuất nhu cầu sản phẩm dịch vụ kèm nhu cầu tài liệu hướng dẫn kỹ thuật tài liệu quảng cáo sản phẩm Do vậy,Tổng công ty Yamagata cử đại diện ban giám đốc điều hành sang tìm kiếm nghiên cứu thị trường Việt Nam Qúa trình hình thành cơng ty TNHH Yamagata Việt Nam tóm tắt sau: Tháng 5,2005 Thành lập văn phòng đại diện Yamagata Thailan Việt Nam với tên gọi Printelligence Thailand với mục đích chủ yếu hỗ trợ xuất sản phẩm Yamagata Thailand sang Canon Việt Nam Tháng 12,2005 Nộp giấy phép xin thành lập Công ty TNHH Yamagata Việt Nam Tháng 4,2006 sau hoàn thành thủ tục hồ sơ pháp lý cơng ty Yamagata Việt Nam thức vào hoạt động sản xuất kinh doanh Nguyễn Duy Minh Lớp: Kinh tế đầu tư 47D Chuyên đề tốt nghiệp GVHD: TS Đinh Đào Ánh Thuỷ hợp tác với cơng ty In văn hố phẩm, trực thuộc văn hố thơng tin Các máy móc thiết bị công nhân công ty trực tiếp vận hành Tháng 11,2007 Công ty nhập máy in màu cho kế hoạch mở rộng sản xuất Tháng 1, 2008 Thành lập đội ngũ hỗ trợ dịch thuật DTP cộng tác với công ty TNHH Cielo Việt Nam Tháng 2,2008 cho nhập máy in màu + phủ vanish,dưới hợp tác với cơng ty TNHH Prelude Việt Nam Trong q trình hoạt động từ thành lập 4/2006 có Canon Việt Nam đến công ty phát triển mạng lưới khách hàng bao gồm: - Canon Việt Nam - Foxconn - Hoa phat ( Funiki Brand Aircon) - Honda Việt Nam - LG Việt Nam - LG Nortel- Việt Nam Korea Exchange - Mitsusutar - Nikko - Takahata Precision Việt Nam - TOA - Viettel - Sam Sung - Sony - Xuất Nguyễn Duy Minh Lớp: Kinh tế đầu tư 47D Chuyên đề tốt nghiệp GVHD: TS Đinh Đào Ánh Thuỷ 1.3.2 Qúa trình đầu tư vào thị trường tập đoàn Yamagata Việt Nam Đến nay, tổng kết lại hoạt động đầu tư tổng công ty Yamagata vào thị trường Việt Nam tiến hành thông qua giai đoạn: - Giai đoạn I: Giai đoạn đầu tư vào công nghệ sau in Do đặc thù ngành in rủi ro cao chi phi đầu tư ban đầu lớn Vì vậy, xâm nhập vào thị trường sau in xem giải pháp khả thi ,trong trình tìm hiểu thị trường thị trường Việt Nam Mặt khác, đầu tư vào công nghệ sau in đảm bảo yêu cầu vốn độ rủi ro từ thị trường Bên cạnh phát triển hoạt động sau in, công ty đồng thời tiến hành nghiên cứu vào thị trường in với mục đích phục vụ cho việc xâm nhập vào thị trường sau - Giai đoạn II: Giai đoạn đầu tư vào công nghệ in Sau thời gian hoạt động lĩnh vực sau in, qua trình tìm hiểu nghiên cứu thị trường tiềm phát triển thị trường in Việt Nam tổng công ty định đầu tư vào dây chuyền công nghệ phục vụ cho việc xâm nhập vào thị trường in miền Bắc Việt Nam Lý cho lựa chọn xuất phát từ thực tế công ty điện tử lớn thường tập trung vào thị trường Miền Bắc Hơn nữa, theo khảo sát công ty thị trường Miền Nam có Sony, Samsung cơng ty điện tử lớn có mặt Tuy nhiên, Sony Samsung sản xuất thiết bị điện tử chủ yếu hình TV Plasma với số lượng Theo tính tốn cơng ty nhu cầu chưa thể đủ để tiến hành xây dựng nhà máy chi phí cho vận chuyển sản phẩm từ thị trường Miền Bắc vào cao không thích hợp Hơn nữa, nhu cầu khách hàng từ đặt Nguyễn Duy Minh Lớp: Kinh tế đầu tư 47D Chuyên đề tốt nghiệp GVHD: TS Đinh Đào Ánh Thuỷ hàng tới giao hàng ngắn, trung bình khoảng ngày Với tính tốn khơng đủ thời gian để giao hàng từ thị trường Miền Bắc vào thị trường Miền Nam Chính lý dẫn tới tất yếu cho việc tập trung vào thị trường Miền Bắc công ty Tập trung đầu tư vào công nghệ in sau in, từ cơng ty đảm nhiệm khâu trình in theo chu trình khép kín đảm bảo đáp ứng nhanh chóng đầy đủ nhu cầu khách hàng - Giai đoạn III: Giai đoạn đầu tư vào dây chuyền hộp Carton Hướng tới việc đa dạng hoá sản phẩm, sau có thị phần danh tiếng thị trường in, Công ty định tổ chức nghiên cứu thị trường nhận thấy tiềm lớn thị trường hộp Carton để từ xây dựng nhà máy hộp Carton dựa tính tốn thực tế nhu cầu khách hàng thời gian hoạt động công ty mức độ đáp ứng nhu cầu thị trường nhu cầu phát sinh tương lai với công suất xây dựng phù hợp với khả nhà máy - Giai đoạn IV: Giai đoạn thực kế hoạch đầu tư vào nhà máy in thứ Việt Nam Kế hoạch xây dựng nhà máy thứ Việt Nam dựa tình hình thực tế thị trường khả chiếm lĩnh thị trường công ty Ban đầu có khách hàng Canon Việt Nam, sau cơng ty phát triển thêm mạng lưới khách hàng rộng khắp với nhà sản xuất điện tử hàng đầu có mặt thị trường Việt Nam Canon, LG, Honda, Mitsustar, Nikko, Panasonic Nguyễn Duy Minh Lớp: Kinh tế đầu tư 47D Chuyên đề tốt nghiệp 10 GVHD: TS Đinh Đào Ánh Thuỷ Bên cạnh đó, thời điểm thị trường Việt Nam xuất thêm khách hàng lớn có nhu cầu sản phẩm sách hướng dẫn sử dụng vỏ hộp Carton Đó tập đồn điện tử Samsung Mobile Samsung tập đồn lớn với dự tính quy mô đầu tư vào hệ thống dây chuyền sản xuất Việt Nam để sản xuất mặt hàng điện tử với số lượng lớn Thông qua bước tiến hành tìm hiểu sản lượng sản xuất Samsung, mục tiêu công suất sản xuất nhà máy khơng đủ đáp ứng nhu cầu Samsung Do vậy, bên cạnh việc xúc tiến hoạt động nhằm tiếp cận khách hàng này, cơng ty cịn tiến hành xây dựng thêm nhà máy nhằm mục tiêu cung cấp cho Samsung với quy mô dự kiến 250 công nhân công suất sản xuất tương đương với nhà máy Dự kiến tháng năm 2009 tiến hành sản xuất thử nghiệm 1.3.3 Doanh thu công ty thời gian qua Doanh thu cơng ty có tăng trưởng vượt bậc khoảng thời gian từ 6/2006 tới ( Tháng 12/2008) Doanh thu có nhờ việc cơng ty xây dựng đước mạng lưới khách hàng xây dựng thị phần Việt Nam Có thể thấy thơng qua báo cáo doanh thu bán hàng công ty qua năm sau: Đơn vị: USD Năm Doanh thu Năm 2006 Năm 2007 Năm 2008 Năm 2009 ( Dự kiến) 325,000 1,450,000 1,985,000 2,580,000 Bảng Doanh thu công ty Yamagata 2006- 2009( Dự kiến) Nguyễn Duy Minh Lớp: Kinh tế đầu tư 47D ... bổ cho nhiệm vụ, đặc điểm đóng góp hoạt động nghiên cứu thị trường qua giai đoạn đầu tư khác công ty 2.2.1 Giai đoạn I: Đầu tư nghiên cứu thị trường in Việt Nam 2.2.1.1 Đầu tư cho nghiên cứu thị. .. sản phẩm công ty tới khách hàng - Nghiên cứu khả cạnh tranh khả chiếm lĩnh thị trường dự án 2.2 Đầu tư cho hoạt động nghiên cứu thị trường Đến chia hoạt động nghiên cứu thị trường công ty làm giai... hành đầu tư cho công nghệ in 2.2.1.2 Đánh giá chi phí dành cho nghiên cứu thị trường giai đoạn I Trong giai đoạn chi phí dành cho nghiên cứu thị trường lấy từ nguồn ngân sách tổng công ty dành cho