Đặt vấn đề A ĐẶT VẤN ĐỀ Ra đời vào những năm 20 của thế kỷ XX, truyền hình đã tiếp thu nhiều tinh hoa nghệ thuật của các loại hình báo chí và văn hoá – nghệ thuật trước đó Với khả năng cung cấp thông[.]
A ĐẶT VẤN ĐỀ Ra đời vào năm 20 kỷ XX, truyền hình tiếp thu nhiều tinh hoa nghệ thuật loại hình báo chí văn hố – nghệ thuật trước Với khả cung cấp thơng tin nhanh chóng, xác hình ảnh âm sống thực, truyền hình trở thành phương tiện thơng tin có số lượng cơng chúng đơng đảo Báo chí truyền hình ngày khẳng định vai trị, vị trí đời sống xã hội đại số lương cơng chúng đến với chương trình truyền hình ngày chiều họ khắt khe với việc lựa chọn chương trình Người xem truyền hình ln mong đợi việc nâng cao chất lượng chương trình truyền hình Truyền hình loại hình giao tiếp trực tiếp, phải để cơng chúng có cảm giác họ tham gia vào kiện, vấn đề quan tâm Để đạt mục tiêu đề cần phải không ngừng nghiên cứu dư luận xã hội, nghiên cứu công chúng Công chúng thực tế phong phú linh hoạt nên có u cầu đặc thù cơng tác nghiên cứu nghiên cứu công chúng dư luận xã hội trở thành nhu cầu tự thân, bắt buộc quan báo chí Đây sở khoa học – thực tiễn để nâng cao chất lương chương trình ấn phẩm truyền thơng đại chúng, nâng cao lực nghiên cứu – dự báo xã hội báo chí Tiểu luận “Vai trị cơng chúng với truyền hình nay”góp phần nghiên cứu cơng chúng truyền hình với vấn đề đề cập là: Khái niệm cơng chúng truyền hình Vai trị cơng chúng truyền hình Thị hiếu cơng chúng truyền hình Tình hình xã hội hố chương trình truyền hình đài truyền hình Việt Nam để phát huy vai trị cơng chúng Phương pháp nâng cao chất lượng hiệu tác động công chúng sóng truyền hình Việt Nam B NỘI DUNG Vai trị cơng chúng truyền hình Khái niệm cơng chúng truyền hình Sức mạnh báo chí nói chung hay truyền hình nói riêng trước hết chủ yếu sức mạnh dư luận xã hội, dư luận quần chúng nhân dân mà quan trọng nhóm cơng chúng – đối tượng cụ thể mà quan báo chí phục vụ Do vậy, quan báo chí việc hiểu biết sâu cơng chúng u cầu có tính ngun tắc, bắt buộc chung thiếu Trước hết, khái niệm công chúng cân phải hiểu nào? Căn vào ba yếu tố sau: tính chất quảng đại; tính chất không đồng ( bao gồm nhiều tầng lớp, giới tính khác nhau), tính chất nặc danh (khơng biết) Những đặc trưng cho thấy công chúng tập thể hay cộng đồng khơng có cấu tổ chức khơng có người huy, lãnh đạo, khơng có ngun tắc chung, thành viên khơng có ý thức thuộc tập thể hay tổ chức cụ thể, Công chúng khối người nhất, ngược lại phức tạp, bao gồm nhiều thành phàn, nhiều nhóm, nhiều giới, nhiều giai tầng khác với đặc trưng đa dạng quyền lợi dị biệt nhiều mâu thuẩn Tuy nhiên, nói cơng chúng phương tiện truyền thông bao gồm cá nhân độc lập, điều có ý nghĩa tương đối mặt khơng gian mà thôi, xét mặt quan hệ xã hội, điều khơng có nghĩa cơng chúng phương tiên truyền thơng hồn tồn lập nhau, rời rạc Trong thực tế thấy người ta xem truyền hình gia đình bạn bè Vả lại dù người có ngồi xem TV người khơng thể khỏi mối quan hệ xã hội Nói nhận thức nghiên cứu công chúng , tách rời khán giả khỏi môi trường sống họ, ngược lại phải đặt họ bôi cảnh điều kiện sống quan hệ xã hội Nói chung, việc nắm bắt đặc điểm công chúng yếu tố cần thiết tổ chức truyền thông Nghiên cứu cơng chúng – nhóm đối tượng vừa ban đầu để thiết lập, thiết kế thông điệp, vừa đánh giá lực hiệu truyền thông sau can thiệp vào nhóm đối tượng Cơng chúng truyền hình khán giả,những người trực tiếp xem hay nghe kể lại chương trình truyền hình.Họ đối tượng hướng tới chịu tác động chương trình hình Truyền hình phương tiện truyền thơng đại chúng có sức hấp dẫn thu hút công chúng để nâng cao nhận thức, tạo tương đồng nhﺭn thức thông qua việc định hướng nhận thức dư luận xã hội, mở rộng nhận thức, hiểu biết, tiến tới thay đổi, điều chỉnh hành vi, thái độ cơng chúng 2.Vai trị cơng chúng truyền hình Cơng chúng nhóm đối tượng người tiếp nhận thông điệp chịu tác động, ảnh hưởng thông điệp, lôi kéo, thuyết phục chủ thể truyền thông đại chúng Họ vừa đối tượng tiếp nhận, vừa đối tượng chịu tác động nguồn đề tài phong phú vơ tận báo chí Họ cịn người trực tiếp tham gia chương trình truyền hình với vấn đề liên quan đến mặt đời sống xã hội(chính trị,kinh tế,văn hố…) đến thân họ Nhiều chương trình truyền hình đài truyền hình Việt Nam đài truyền hình địa phương, khan giả mời đến tham gia chương trình gọi điện thoại từ xa giao lưu với phóng viên khách mời(đặc biệt game show:ai triệu phú,hãy chọn giá ,chat với 8x…) Công chúng người trực tiếp sáng tạo tham gia sáng tạo chương trình truyền hình Cơng chúng đối tượng quan trọng định cho việc thiết kế thông điệp, cho việc sáng tạo tác phẩm báo chí chương trình truyền hình Sản xuất chương trình truyền hình ln đặt u cầu phải phong phú,sinh động,gần gũi,lôi công chúng.Nếu chương trình truyền hình mà khơ khan cứng nhắc,và không đáp ứng thông tin liên quan mật thiết tới cơng chúng chắn bị công chúng trừ tức khắc.Như công chúng chủ thể đánh giá cuối cùng,với ý kiến đánh có giá trị chất lượng chương trình truyền hình.Họ khẳng định vai trị vị nhà báo quan báo chí Cơng chúng nguồn tài nguyên vô tận,là sinh lực phong phú, nguồn tươi chương trình truyền hình.tất chương trình truyền hình xuất phát từ công chúng hướng tới phục vụ lợi ích họ.Mọi vấn đề công chúng,từ chung tới điều riêng(tâm tư,nguyện vọng,tình cảm…) phản ánh sóng truyền hình.Chúng nguồn đề tài vô tận người làm báo Một phận cơng chúng lớn cơng chúng cộng tác viên, thông tin viên đáng giá chương trình truyền hình.Với thơng tin vấn đề gần gũi đời sống mà họ đóng góp để tạo nên chương trình với sắc thái mới, sinh động,hấp dẫn cập nhật Công chúng người tạo điều kiện, giúp đỡ nhà báo, đặc biệt “ tình có vấn đề”.Họ có đóng góp to lớn cho phát triển chất lượng số lượng chương trình truyền hình Cơng chúng ngày chủ động sáng tạo hơn,họ không thụ động xem chương trình truyền hình mà cịn có ý thức tham gia phê bình nhận xét đánh giá,sẵn sàng lên tiếng phản bác chương trình chất lượng nhà báo không đủ lực bị đào thải đối tượng mà họ phục vụ để làm cho chương trình truyền hình có chất lượng ngày cao hơn.Những vấn đề nêu truyền hình ln có so sánh thẩm định đánh giá công chúng.Do mà người sản xuất chương trình truyền hình(phóng viên,phát viên,biên tập viên truyền hình…)với cơng chúng có mối quan hệ gắn bó mật thiết,thường xuyên giao lưu trao đổi thông tin với để nâng cao hiệu chương trình sản xuất.Các cách thức mà cơng chúng tham gia vào chương trình truyền hình: Một là, tham gia cách gián tiếp Người xem đồng cảm, suy nghĩ với vấn đề đặt chương trình đáp ứng yêu cầu họ đề nghị giải đáp vấn đề,hoặc tư vấn tên họ nhắc đến chương trình cách xuất trước cơng chúng Hai là, tham gia cách trực tiếp vào chương trình Đó trao đổi, phát biểu, bày tỏ quan điểm để người nghe chương trình giao lưu, toạ đàm, vấn trực tiếp,các thi trí tuệ,các game show,cầu truyền hình Thực tiễn khẳng định chương trình mang tính giao lưu khán giả đối tượng làm chủ bày tỏ kiến suy nghĩ riêng thân,tức họ quan tâm đề cao chúng có sức sống lâu bền có lượng khán giả đông đảo,và tạo dư luận xã hội rộng lớn,có sức tác động theo chiều sâu chiều rộng. Cuộc cạnh tranh thông tin khốc liệt truyền hình phương tiện truyền thơng khác thời đại kinh tế thị trường đòi hỏi nhà báo truyền hình phải khơng ngừng tiếp xúc,giao lưu,tạo mối quan hệ gần gũi người làm báo với công chúng cách sản xuất ngày đa dạng phong phú chương trình mang tính tương tác cao khán giả với nhà đài.Và tiến tới xã hội hố hạt động sản xuất chương trình truyền hình Nhưng bên cạnh cơng chúng truyền hình phải phát huy ưu quyền làm chủ tham gia góp ý kiến phê bình nhận xét đánh giá chương trình truyền hinh, đặt yêu cầu với nhà báo quan báo chí truyền hình phát sóng thêm vấn đề liên quan mật thiết tới lợi ích tâm tư tình cảm mình, đáp ứng nhu cầu nguyện vọng thơng tin mình.Có cơng chúng tự khẳng định,nâng cao vị tầm quan trọng thân công chúng trước phương tiện thông tin đại chúng truyền hìnhấNgỳ khoa học kĩ thuật ứng dụng vào truyền hình phát triển,cụ thể truyền hình kĩ thật số ,truyền hình vệ tinh có chất lượng cao việc phát sóng truyền hình mạng internet làm phong phú thêm thực đơn chương trình truyền hình cho cơng chúng.Họ lựa chọn chương trình mà u thích với chất lượng hình ảnh âm ngày cao Thời buổi kinh tế thị trường,sự cạnh tranh thông tin liệt phương tiện truyền thông đại chúng hội thách thức truyền hình nâng cao chất lượng đáp ứng nhu cầu ngày cao công chúng.Tất hướng tới công chúng,lấy họ làm xuất phát điểm.Như vai trị cơng chúng với truyền hình phát huy đề cao 3.Xã hội hố chương trình truyền hình Trước bối cảnh các thế lực thù địch chưa từ bỏ âm mưu chống phá Việt Nam về mặt thông tin và xu hướng cạnh tranh mạnh mẽ của các phương tiện truyền thông thế giới hiện đại, hệ thống các đài truyền hình cả nước vẫn xác định cho mình nhiệm vụ quan trọng là thông tin chính trị; tham gia giám sát và quản lý xã hội; nâng cao dân trí và thị hiếu thẩm mỹ cho công chúng; góp phần tích cực việc bảo tồn và phát triển nền văn hóa Việt Nam tiên tiến, đậm đà bản sắc dân tộc; đồng thời là công cụ thông tin đối ngoại hữu hiệu của Đảng và Nhà nước Nhờ ứng dụng các thành tựu khoa học - kỹ thuật - công nghệ tiên tiến, truyền hình Việt Nam tạo được sự đa dạng hóa sản phẩm truyền hình, tạo được sự xúc tác giữa công chúng với truyền hình qua các chương trình trò chơi hay chương trình giao lưu khán giả với những người nổi tiếng Chính vì quan tâm đến công tác xã hội hóa truyền hình mà những năm gần đây, đông đảo nhân dân, các quan đơn vị, các ngành, các cấp, các đơn vị sản xuất kinh doanh cả nước đã tham gia ngày càng mạnh mẽ vào các hoạt động xã hội Đài Truyền hình Việt Nam (VTV) đã tổ chức tốt các cuộc vận động nhân đạo phạm vi quốc gia chương trình vận động gây quỹ Vì người nghèo, Vì nạn nhân chất độc màu da cam Chính sự hưởng ứng mạnh mẽ của đông đảo công chúng cả nước đã tạo động lực để VTV xây dựng chương trình ngày càng hấp dẫn, bổ ích, thiết thực Có thể nói Người đương thời, Những ước mơ xanh, Khởi nghiệp, Mãi mãi tuổi hai mươi là những chương trình truyền hình góp phần tích cực việc giới thiệu những tài lớn của đất nước; khơi gợi lòng nhân ái người; khích lệ những ý tưởng mới hoạt động sản xuất, kinh doanh; củng cố niềm tin cách mạng và chắp cánh ước mơ hoài bão cho thế hệ trẻ Nhờ vào công tác xã hội hoá nội dung chương trình truyền hình nên đông đảo các tầng lớp công chúng được giáo dục đào tạo từ xa qua các chương trình ôn tập kiến thức các môn học ở nhà trường phổ thông, chương trình học tiếng nước ngoài truyền hình; được bổ sung, cập nhật kiến thức khoa học và vốn tri thức văn hóa dân tộc và thế giới thông qua các chương trình giải trí, khoa giáo của VTV các chương trình ở nhà chủ nhật, Hành trình văn hoá, Vòng quanh thế giới, Thế giới động vật v.v Quá trình xã hội hoá nội dung truyền hình còn tạo những sân chơi đa dạng cho nhiều đối tượng khác (khác về giới tính, độ tuổi, nghề nghiệp, người nước và người định cư ở nước ngoài ) tạo được sự bình đẳng tương đối nhu cầu tiếp nhận thông tin, giáo dục, giải trí cho mọi tầng lớp công chúng là người Việt Nam Xã hội hóa nội dung truyền hình còn thể hiện ở chỗ tận dụng những ưu điểm của mô thức truyền hình tương tác làm cho công chúng tích cực tham gia các hoạt động xã hội, các trò chơi giải trí truyền hình; hào hứng tham gia các cuộc thi về an toàn giao thông; bình chọn diễn viên, nghệ sĩ, vận động viên thể thao qua điện thoại, qua e-mail hoặc qua tin nhắn Những năm gần đây, các đài truyền hình địa phương cũng đã từng bước làm tốt công tác xã hội hoá nội dung chương trình truyền hình: * Thông qua các chương trình giải trí, sân chơi truyền hình, các đài địa phương khu vực ĐBSCL đã tạo nên những cuộc vận động xã hội lớn Có thể kể chương trình gây quỹ Tấm lòng vàng của Đài PT-TH Đồng Tháp, chương trình Vòng tay nhân ái của Đài PT-TH Vĩnh Long, chương trình Vì người nghèo của Đài PT-TH An Giang v.v Truyền hình đã góp phần cùng địa phương thực hiện tốt nhiệm vụ chính trị - xã hội, tích cực chăm lo đời sống vật chất tinh thần cho nhân dân * Thông qua việc xây dựng mối quan hệ hợp tác chặt chẽ, thường xuyên của hệ thống đài truyền thanh; của các ngành, các địa phương và đông đảo các tầng lớp nhân dân, chương trình truyền hình thời sự địa phương giúp công chúng nắm bắt thông tin tất cả các lĩnh vực đời sống kinh tế văn hoá-xã hội của địa phương; giúp lãnh đạo địa phương kịp thời nắm bắt diễn biến tình hình thời sự tỉnh; nắm bắt diễn biến tâm tư, tình cảm của nhân dân; phát hiện những hạn chế- tồn tại công tác lãnh đạo để kịp thời chấn chỉnh khắc phục v.v Khảo sát, thống kê số liệu năm 2004 và tháng đầu năm 2005, chương trình thời sự truyền hình Đồng Tháp sử dụng khoảng 50% nguồn tin tức cộng tác viên cung cấp Đây là một những điều kiện xã hội hoá nguồn tin làm tăng yếu tố phong phú, đại chúng cho nội dung chương trình thời sự truyền hình Đồng Tháp những năm gần Song, không chỉ các đài địa phương và khu vực rất cần gắn kết chặt chẽ với cộng tác viên để xây dựng nội dung chương trình thời sự phong phú, sinh động, mà kể cả VTV1 cũng trông đợi vào sự cộng tác thường xuyên của các đài khu vực và đài địa phương việc cung cấp thông tin - sự kiện diễn hàng ngày hàng giờ khắp các vùng miền cả nước Chính mối quan hệ tốt giữa đài truyền hình quốc gia với các đài khu vực và địa phương đã làm cho chương trình thời sự truyền hình Việt Nam ngày càng hấp dẫn bổ ích; trở thành kênh thông tin chính trị quan trọng hệ thống các kênh truyền thông hiện đại cả nước và quốc tế Xã hội hoá nội dung truyền hình đã khuyến khích mọi tầng lớp nhân dân, từ trí thức đến người lao động tham gia sản xuất chương trình truyền hình, tham gia nội dung chương trình và đóng góp tiếng nói vào diễn đàn truyền hình Làm cho chương trình truyền hình ngày một phong phú, đáp ứng được nhu cầu hưởng thụ thông tin và nâng cao đời sống văn hóa tinh thần cho công chúng Làm cho truyền hình Việt Nam ngày một gần gũi, phổ thông và đại chúng Vì vậy có thể nhận định: xã hội hoá nội dung chương trình truyền hình cần được xem là một những công tác quan trọng suốt quá trình phát triển của hệ thống truyền hình Việt Nam 4.Thị hiếu cơng chúng truyền hình Hiện nay, với phát triển vượt bậc công nghệ truyền hình, cơng chúng truyền hình có nhiều hội việc lựa chọn, tìm hiểu chương trình mà u thích Cơng chúng truyền hình ngày khắt khe với chương trình truyền hình Một phần phát triển mang tính tất yếu đời sống kinh tế xã hội Khi kinh tế phát triển so với nhu cầu nước, đời sống người dân nâng lên rõ rệt Khi đầy đủ nhu cầu vật chất, khơng lo cho ăn, mặc nhu cầu giải trí bắt đầu trọng Họ tập trung vào việc giải trí nào, thơng qua hình thức phù hợp với nhận thức, với cảm thụ nghệ thuật họ Cùng với phát triển truyền hình từ trung ương đến địa phương, thị hiếu công chúng ngày nâng cao phù hợp với điều kiện dân trí, khả nhận thức toàn xã hội Trước đây, đa phần họ tập trung vào chương trình phim truyện, phim dài tập…như cách giết thời gian cảm thụ nghệ thuật Càng sau nhu cầu cịn tập trung vào số đối tượng cơng chúng định Chiều hướng ngày nhiều việc khai thác game show, chương trình vui chơi trực tiếp dành cho khán giả Qua đó, vừa vui chơi giải trí, vừa cập nhật nhiều kiến thức bổ ích khoa học, xã hội… qua trò chơi truyền hình, người tham gia gặt hái thành công vật chất cụ thể nhà tài trợ cung cấp Nói vậy, thấy rằng, thị hiếu cơng chúng truyền hình ngày khắt khe hơn, ngày chọn lọc chương trình u thích Để đáp ứng nhu cầu ngày cao này, hết nhà sản xuất chương trình truyền hình phải ngày chuyên nghiệp ,cải tiến sản phẩm nghệ thuật mình, nâng cao trình độ, kỹ người làm chương trình, mang lại sản phẩm truyền hình có chất lượng mặt nghệ thuật Việc nắm bắt đặc điểm công chúng yêu cầu cần thiết nhà tổ chức truyền thơng nào, lẽ, có biết chân dung, diện mạo đối tượng truyền thơng nhà truyền thơng thường xun tính tốn điều chỉnh cải tiến nội dung lẫn hình thức cho phù hợp Nhà truyền thông Balle (Pháp) phân biệt ba giai đoạn thái độ công chúng phát triền phương tiện truyền thơng, là: giai đoạn giai đoạn mê mẩn phương tiện truyền thông đời; sau giai đoạn bão hồ người ta bắt đầu chán ngán tỏ hoài nghi tác dụng phương tiện truyền thông, cuối giai đoạn trưởng thành khu người ta biết phê phán chọn lọc nội dung phù hợp với nhu cầu Vậy cơng chúng truyền hình ngày nào? Đó câu hỏi mà nhà truyền hình ln phải đặt trình phát triển Đạt mục đích nhà truyền hình thu hút đông đảo công chúng Ở Việt Nam, thị hiếu công chúng phân chia thành hai loại: thị hiếu thông tin thị hiếu giải trí Căn vào đặc điểm cơng chúng, người ta nhận thấy rằng: đối tượng cơng chúng có trình độ cao thường có thị hiếu thơng tin hiểu biết vấn đề xã hội, đối tượng có trình độ thấp thị hiếu giải trí thường cao Tuy nhiên, mức độ ăn khách chương trình giải trí ngày tăng thu hút hai nhóm đối tượng Có thể thấy rằng, xã hội phát triển với bùng nổ phương tiện truyền thông, làm cho thị hiếu công chúng ngày tăng thêm Nghiên cứu thị hiếu công chúng cách tốt để nhà làm truyền hình đạt thành công Theo thực tế cho thấy kênh truyền hình Việt Nam đáp ứng theo u cầu, hiếu cơng chúng Một số chương trình ăn khách như: phim truyện, thể thao, ca nhạc hay trò chơi truyền hình thu hút đơng đảo cơng chúng Xu hướng chung thị hiếu công chúng 10 nước Việt Nam cho thấy ăn khách chương trình vui chơi giải trí, âm nhạc, phim truyện… chứng tỏ thị hiếu cơng chúng ngày tập trung đa phần vào lĩnh vực Tuy nhiên, nói khơng có nghĩa chương trình thơng tin, chun đề hồn tồn khơng có cơng chúng mà thức chất, việc đầu tư nâng cao chất lượng cho chương trình cịn hạn chế nên khơng thoả mãn nhu cầu công chúng, dẫn đế nti1nh trạng công chúng thích xem chương trình giải trí, nhẹ nhàng đơn Bên cạnh đó, việc đầu tư cho chương trình giải trí lại mang lại hiệu cao, nên khơng đài truyền hình mà có nhiều công ty quảng cáo phối hợp tham gia để thu lợi nhuận, góp phần làm phong phú thêm nhiều chương trình giải trí Sự tham gia công ty quảng cáo hay nhà tài trợ đem đến nguồn kinh phí khơng nhỏ cho đài truyền hình Việt Nam Do vậy, xu hướng đài truyền hình khai thác Tuy nhiên trình tham gia phối hợp, trọng vào thị hiếu giải trí đơn cơng chúng, nên nhà quảng cáo thường tập trung đưa nội dung chương trình mang tính giải trí, khơng trọng đến mặt khác giáo dục, thẩm mỹ, nên dẫn đến tình trạng có nhiều chương trình có nội dung hời hợt gây phản cảm cho người xem Việc nâng cao thị hiếu cho công chúng, nhiệm vụ đặt cho đài truyền hình Không hướng họ đến với chương trình giải trí lành mạnh có tính giáo dục cao, mà cịn phải xây dựng chương trình thơng tin thời sự, chuyên đề, khoa giáo ngày hấp dẫn Có góp phần tạo thị hiếu cho công chúng lành mạnh Chứ chạy theo xu hướng thương mại hố truyền hình đưa chương trình nghèo nàn, thiếu tính thẩm mỹ, giáo dục cốt để thoả mãn thị hiếu giải trí cách hời hợt tạm thời số công chúng Hiện nay, chương trình phụ nữ đài truyền hình Việt Nam phong phú đa dạng, với nhiều thể loại khác nhau, đáp ứng theo nhu cầu thị hiếu 11 loại đối tượng công chúng từ tin tức, phóng sự, toạ đàm… mang lại nhiều thơng tin bổ ích cho đối tượng cơng chúng nữ giới 5.Phương hướng nâng cao chất lượng hiệu tác động cơng chúng sóng Truyền Hình Việt Nam Trước xu phát triển thời đại khoa học kỹ thuật, với thách thức đặt Việt Nam thành viên thức tổ chức thương mại giới (WTO), đài truyền hình Việt Nam phải đối mặt với nhiều khó khăn Sự cạnh tranh bắt đầu đặt loạt đơn vị truyền hình khác đời, với cơng nghệ tiên tiến hơn, chất lượng nội dung chương trình củng phong phú cải tiến sinh động Tập trung vào thị hiếu công chúng cách rõ ràng Để giữ vững vị vai trị đài truyền hình mang tầm vóc quốc gia, lúc hết, đài truyền hình Việt Nam phải có kế hoạch đề phương hước cho mục tiêu phục vụ cho nhu cầu, lợi ích nhân dân, phát triển quản lý chặt chẽ để đảm bảo công cụ đảng nhà nước, đảm bảo an ninh, trị quốc gia tình Trong đề án quy hoạch xây dựng phát triển đài truyền hình Việt Nam đến 2010 đưa mục tiêu tổng quát như: 5.1.Xây dựng đài truyền hình Việt Nam trở thành đài quốc gia mạnh, có uy tín cao khu vực quốc tế; làm tốt nhiệm vụ cung cấp thông tin , tuyên truyền chủ trương, đường lối đảng nhà nước, diễn đàn quần chúng nhân dân, làm tốt chức giáo dục, nâng vao dân trí, giải trí góp phần nâng cao đời sống văn hoá tinh thần nhân dân; tăng cường thông tin đối ngoại, đảm bảo hội nhập thông tin khu vực quốc tế, phục vụ đắc lực cho nghiệp đổi mới, cơng nghiệp hố, đại hố đất nước 5.2 Khơng ngừng đổi nâng cao chất lượng chương trình sóng truyền hình, mạng internet, trọng chương trình dạy học, thơng tin đối ngoại, chương trình truyền hình tiếng dân tộc người, tăng cương chất lượng phủ sóng truyền hình, đặc biệt vùng sâu, vùng xa, hải đảo Hoàn thiện 12 hệ thống phát sóng chương trình truyền hình quốc gia đài truyền hình Việt Nam địa phương 5.3 Chủ trì, phối hợp với đài truyền hình, đài phát – truyền hình địa phương kế hoạch sản xuất chương trình phát sóng quốc gia Góp phần nâng cao trình độ chun mơn, nghiệp cụ cho đài địa phương toàn quốc đài truyền hình Việt Nam 5.4 Xây dựng hồn thiện quy định tiêu chuẩn đảm bảo phối hợp với điều kiện Việt Nam tiêu chuẩn quốc tế để áp dụng thống cà nước quy định quan lý thống kỹ thuật truyền hình 5.5 Chăm lo xây dựng, đào tạo đội ngũ làm truyền hình có lĩnh trị vững vàng, phẩm chất đạo đức tốt trình độ chun mơn cao; phát huy hiệu chế tự chủ tài để phát triển nghiệp truyền hình khơng ngừng cải thiện đời sống cán bộ, công nhân viên chức đài truyền hình Việt Nam - Với mục tiêu tổng quát vậy, đài truyền hình Việt Nam đưa phương hướng q trình phát triển việc giữ vững nhiệm vụ trị yêu cầu hàng đầu quan trọng đài truyền hình Việt Nam Điều khơng thể vị trí, vai trò quốc gia mà thể công cụ đắc lực đảng, nhà nước trình xây dựng phát triển đất nước Do vậy, nhiệm vụ tuyên truyền chủ trương, sách nhiệm vụ chiếm vị trí ưu tiên số chương trình đài truyền hình quốc gia Tuy nhiên việc xây dựng chương trình có mục đích tun truyền khơng phải điều đơn giản, vừa đảm bảo tiêu chí đài truyền hình đề vừa thu hút cơng chúng thách thức không nhỏ cho chương trình Đây thực tế diễn hầu khắp chuyên mục đài truyền hình Việt Nam, chương trình chuyên đề VTV1, chuyên mục” sức sống mới” ngoại lệ 13 Thay đổi nâng cao chất lượng chương trình chun đề sống VTV1 ln vấn đề đài truyền hình quan tâm nhiều năm qua, kể chuyên mục “sức sống mới” làm để đảm bảo hài hoà nhiệm vụ trị tuyên truyền chủ trương đảng nhà nước với yêu cầu thoả mãn thị hiếu công chúng thách thức không nhỏ chương trình truyền hình “sức sống mới” Chú trọng vào chất lượng nội dung chương trình truyền hình Từ địi hỏi ngày cao số lượng lẫn chất lượng, cách thức chuyển tải thông tin đến công chúng xã hội đại với thúc éo cao độ thời gian, làm cho nhịp sống xã hội ngày hối Nhịp sống đòi hỏi độ dồn nén tốc độ thông tin phải cao, việc tiếp nhận thông tin phải tiện lợi cho sống nếp sinh hoạt cá nhân, thông tin phải vừa phong phú, hấp dẫn, chất lượng dễ tiếp thu, phù hợp với thói quen giao tiếp trực quan sinh động có từ xa xưa người, nhịp sống gấp gáp khiến cho cơng chúng khơng có nhiều thời gian để nghiền ngẫm; với mở rộng dân chủ đời sống xã hội, công chúng ngày địi hỏi truyền hình phải tạo điều kiện cho họ tham gia trực tiếp vào kiện để trao đổi, bàn bạc chí tranh luận vấn đề mà họ quan tâm Đòi hỏi cấp bách mang tính lâu dài nâng cao chất lượng chương trình truyền hình cịn xuất phát từ ngun nhân sâu xa là, tồn cầu hố kinh tế thúc đẩy ngày mạnh mẽ tiến trình thể hoá nhiều mặt đời sống xã hội phạm vi quốc tế, có loại hình báo chí, chun đề dành riêng cho cơng chúng nữ, nói lên vai trị, vị trí người phụ nữ giai đoạn mới, giai đoạn phát triển hội nhập Có thể nói rằng, xu tồn cầu hố thơng tin vừa nấc thang văn minh nhân loại, đồng thời hàm chứa nhiều nguy quốc gia giới “xâm lược thông tin”, sử dụng thơng tin để can 14 thiệp vào cơng việc nội quốc gia khác nhằm mục đích trị, kinh tế nước theo chủ nghĩa đế quốc đại Trước diễn biến phúc tạp này, nhiệm vụ trung tâm truyền loại báo chí khác nước ta hoạt động nghề nghiệp mình, tham gia tích cực vào nghiệp bảo vệ chủ quyền xây dựng thành cơng CNXH, điều này, địi hỏi đội ngũ người sản xuất chương trình phải khơng ngừng học hỏi hỏi, rèn luyện nâng cao lĩnh trị trình độ chun mơn để sáng tạo chương trình truyền hình mang đầy thở sống, có tính chiến đấu giáo dục cao, đủ sức hồn thành nhiệm vụ thơng tin đối nội đối ngoại bối cảnh tồn cầu hố thơng tin, giúp cho cơng chúng Việt Nam nói chung cơng chúng chương trình truyền hình thẩm định nguồn thơng tin không lồ thông tin mang lại, đồng thời để giới hiểu ủng hộ Việt Nam cơng cơng nghiệp hố đại hố đất nước Tính cấp bách việc phải ln nâng cao chất lượng chương trình truyền hình cịn áp lực lớn từ cạnh tranh chiếm lĩnh thông tin để thu hút công chúng diễn vô khốc liệt với đồng nghiệp truyền hình loại hình báo chí khác, đặc biệt báo điện tử Với ưu thông tin gần tức thời khả liên kết cao, báo điện tử chuyên gia dự báo phương tiện thông tin đại chúng phát triển mạnh năm tới Trong bối cảnh này, để tồn phát triển, truyền tất loại hình báo chí khác khơng cịn đường khác phải cải tiến nội dung chất lượng chương trình để chương trình ngày bổ ích, hấp dẫn gần gũi giản tiện, phù hợp với nhu cầu thói quen tiếp nhận thơng tin công chúng ngày 15 6.Giải pháp nâng cao chất lượng THình để phục vụ tốt nhu cầu công chúng 6.1 Chất lượng đội ngũ phóng viên - Nâng cao trình độ chun mơn nghiệp vụ, trình độ trị tư cách đạo đức;Ngày nay, với phát triển khoa học kỹ thuật, thân phóng viên phải tự trang bị cho kiến thức lĩnh vực, từ trình độ tin học, ngoại ngữ đến việc sử dụng thành thạo phương tiện kỹ thuật đại nhằm áp dụng vào trình tác nghiệp chuyên nghiệp 6.2.Coi trọng công tac nghiên cứu công chúng Trước thị hiếu ngày đa dạng phát triển, địi hỏi việc xây dựng chương trình cần phải trọng tới công tác nghiên cứu công chúng Giờ khơng phải đài truyền hình định cho cơng chúng thưởng thức chương trình nào, mà công chúng người định sẻ quan tâm đến chương trình Trong vơ vàn kênh chương trình truyền hình nay, người xem thoả sức lựa chọn chương trình, vấn đề mà họ quan tâm Do vậy, không ý nghiên cứu thị hiếu công chúng, khiến cho việc tuyên truyền không mang lại hiệu , sức sống chương trình khơng khởi sắc Mục đích chương trình không đạt hiệu tốt thời gian gần đây, truyền hình việt nam quan tâm thường xuyên, phối hợp với trung tâm nghiên cứu dư luận xã hội Ban tư tưởng – văn hoá trung ương tiến hành nghiên cứu công chúng chương trình truyền hình Việt Nam với đề tài khoa học “dư luận xã hội với truyền hình Việt Nam – giải pháp nâng cao chất lượng chương trình” 6.3 Đổi cơng tác quản lý sản xuất chương trình truyền hình Một vấn đề đặt cho việc nâng cao chất lượng chương trình truyền hình việc phải trọng đến quản lý, tổ chức sản xuất chương trình Đây yếu tố quan trọng hàng đầu ảnh hưởng đến chất lượng nội dung chương trình Hiện chuyên mục tiến hành tổ chức theo kiểu phóng viên tự kiếm đề tài đăng ký kế 16 hoạch sản xuất sau duyệt, phóng viên viết kịch bản, trình bày ý tưởng tổ chức thực chương trình, tổ chức ghi hình,xem băng, xây dựng kịch dựng, dựng phim, viết lời bình, đọc hồn tất chương trình, duyệt nội dung cơng đoạn cuối phát sóng Trong quy trình sáng tạo phóng viên truyền hình, khâu phát đề tài khâu đầu tiên, quan trọng định công việc sáng tạo lại đề tài kiện hay vấn đề mà nhà báo hướng tơi nhận thức phản ánh vào tác phẩm Đề tài định đến việc lựa chọn thể loại hình thức thực hiện,quyết định đến lựa chọn người thiết bị kỹ thuật phục vụ cho trình sản xấut 6.4 Đào tạo nhân lực Những người làm chương trình người sáng tạo sản phẩm truyền hình, họ người có trình độ nghiệp vụ cao, có kỹ hành nghề giỏi có nhiệt huyết người làm báo chắn sản phẩm họ công chúng quan tâm nhiều 6.5 Đầu tư trang thiết bị 6.6 Chun mơn hố qui trình sản xuất chương trình Chun mơn hố quy trình sản xuất vấn đề then chốt cho việc tạo chương trình mang tính chất chuyên nghiệp Để làm điều này, phải thống từ khâu tổ chức, thực hiện, phải tạo quy trình khép kính từ việc chuẩn bị đến thực đề tài Phải kiểm tra, giám sát thường xun cơng đoạn, hay nói cách khác việc sản xuất chương trình phải diễn hoạt động sản xuất mang tính chất chuyên nghiệp, sản xuất sản phẩm có giá trị mặt tinh thần, sản phẩm đặc biệt 6.7 Xây dựng kịch Trong thời gian qua, chương trình truyền hình sức sống thường xây dựng kịch 6.8 Người dẫn Người dẫn chương trình với vai trị người tham gia toạ đàm, trao đổi trực tiếp với công chúng khán giả, với vị khách mời… đó, họ phải 17 người đóng vai trò “chủ nhà” từ tiếp xúc với khán giả, khách mời, vừa người trực tiếp làm công việc vấn, trị chuyện Người dẫn chương trình phải có kỹ năng, khả ứng xử, khơng phải cần đẹp đủ 6.9 Nghiên cứu phát sóng Đây vấn đề trọng tâm làm nên thành cơng hay khơng thành cơng chương trình 18 C.KẾT LUẬN Như vai trò to lớn công chúng với phương tiện thông tiên đại chúng nói chung với truyền hình nói riêng khẳng định khía cạnh.Vậy yêu cầu đặt tương lai truyền hình với phương tiện thông tin đại chúng khác phải tăng cường thường xuyên liên tục nghiên cứu cơng chúng truyền thơng để từ xây dựng chương trình truyền hình ngày hấp dẫn thật chất lượng bổ ích góp phần nâng cao trình độ dân trí.Cải tiến chương trình truyền hình theo hướng phát huy tính chủ động tích cực sang tạo cơng chúng xem truyền hình Bên cạnh cơng chúng truyền hình nên tự ý thức phát huy vai trị truyền thơng mình, để truyền thơng nước nhà phát triển nhanh nâng cao vị đất nước 19 ... tầm quan trọng thân công chúng trước phương tiện thông tin đại chúng truyền hình? ??Ngỳ khoa học kĩ thuật ứng dụng vào truyền hình phát triển,cụ thể truyền hình kĩ thật số ,truyền hình vệ tinh có chất... tiện truyền thông đại chúng hội thách thức truyền hình nâng cao chất lượng đáp ứng nhu cầu ngày cao công chúng. Tất hướng tới cơng chúng, lấy họ làm xuất phát điểm.Như vai trị cơng chúng với truyền. .. chương trình truyền hình theo hướng phát huy tính chủ động tích cực sang tạo cơng chúng xem truyền hình Bên cạnh cơng chúng truyền hình nên tự ý thức phát huy vai trị truyền thơng mình, để truyền thơng