Đang tải... (xem toàn văn)
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHỆ TP HỒ CHÍ MINH TIỂU LUẬN PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX 4Ps CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN SỮA TH Ngành MARKETING Chuyên ngành DIGITAL MARKETING Nhóm lớp N34 G[.]
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHỆ TP HỒ CHÍ MINH TIỂU LUẬN PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX 4Ps CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN SỮA TH Ngành: MARKETING Chuyên ngành: DIGITAL MARKETING Nhóm lớp: N34 Giảng viên hướng dẫn : Th.S Võ Ngọc Tùng Danh sách sinh viên thực : Nhóm Lớp : 22DDMA4 TP HỒ CHÍ MINH, 2022 i DANH SÁCH SINH VIÊN THỰC HIỆN BÀI NHĨM MÃ LỚP: N34 MƠN HỌC: MARKETING CĂN BẢN STT Họ tên lót Tên MSSV Nhóm Tỷ lệ % đóng góp LÊ THỊ CẨM TIÊN 2286609542 100% HỒ THỊ HỒNG PHẤN 2286600682 100% LÊ DUY KHANG 2286611672 100% NGUYỄN THÁI GIA PHÚC 2286600703 100% TRẦN THỊ TƯỜNG VY 2286601145 100% PHẠM QUỲNH NHẬT VY 2286601141 100% TP Hồ Chí Minh, ngày 07 tháng 12 năm 2022 Nhóm trưởng ký tên ii Sinh viên ký tên MỤC LỤC LỜI NÓI ĐẦU CHƯƠNG I TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN SỮA TH Giới thiệu chung doanh nghiệp 2 Lịch sử hình thành phát triển 3 Danh mục sản phẩm TH TRUE MILK Chức nhiệm vụ phận Marketing doanh nghiệp 4.1 Sơ đồ cấu hội đồng quản trị CHƯƠNG II CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN SỮA TH Phạm vi chiến lược kinh doanh TH TRUE MILK Phân tích hoạt động Marketing Mix sản phẩm sữa TH 2.1 Khái niệm Marketing Mix 2.2 Môi trường bên (TH TRUE MILK) Chiến lược sản phẩm (Product) 3.1 Lợi ích cốt lỗi 3.2 Chủng loại sản phẩm 3.3 Tên gọi 3.4 Chất lượng 3.5 Mẫu mã, bao bì Chiến lược giá (Price) 10 iii 4.1 Định giá 10 4.2 Chiến lược giá giai đoạn thâm nhập 10 4.3 Các chiến lược điều chỉnh giá 10 Chiến lược phân phối( Place) 10 5.1 Truyền thông TH true mart 10 5.2 Hoạt động PR 11 CHƯƠNG III SỰ TƯƠNG QUAN GIỮA CÁC YẾU TỔ MARKETING MIX 4Ps 11 KẾT LUẬN 12 Tài liệu tham khảo 14 Phụ lục 14 iv LỜI NĨI ĐẦU: Tính cấp thiết đệ tài Thị trường sữa Việt Nam đánh giá thị trường đầy tiềm với tốc độ tăng trưởng năm sau cao năm trước Bình quân, ngành tăng trưởng 17%/năm giai đoạn 2011 -2016 Nhận thấy hội đó, tơi chọn đề tài tiểu luận “Phân tích chiến lược Marketing cơng ty TH True Milk” nhằm đáp ứng nhu cầu ngày cao người tiêu dùng Lĩnh vực marketing lĩnh vực rộng lớn phức tạp q trình nghiên cứu khơng tránh khỏi việc đưa vào ý kiến đánh giá mang tính chu quan, nhóm chúng em mong muốn nhận ý kiến đóng góp chân thành thầy Tổng quan tình hình nghiên cứu đề tài Các nghiên cứu giới nói chung Việt Nam nói riêng có nhận định quản trị Marketing kinh doanh ảnh hưởng lớn đến kết kinh doanh Sau số nghiên cứu có liên quan *Tình hình nghiên cứu nước ngồi: Michael E Porter (1985), Lợi cạnh tranh-Tạo trì hoạt động vượt trội, Maxwel Macmillan International, Hợp chủng quốc Hoa Kỳ * Tình hình nghiên cứu Việt Nam - Nguyễn Hữu Lam – Đình Thái Hồng — Phạm Xuân Lan, Quản trị chiến lược phát triển cạnh tranh - TS Nguyễn Tấn Phước (1999) Quản trị chiến lược sách kinh doanh, NXB Đồng Nai - TS Đoàn Thị Thu Hà TS Nguyễn Thị Ngọc Huyền, giáo trình Quản trị học Mục tiêu câu hỏi nghiên cứu tiểu luận 3.1 Mục tiêu tiểu luận tạo sản phẩm cho hoạt động kinh doanh công ty TH True milk Trên tảng đó, xây dựng giá bán sản phẩm thị trường, phạm vi tiêu thụ sản phẩm, đối tượng sử dụng 3.2 Xuất phát từ lý chọn đề tài, tổng quan tình hình nghiên cứu liên quan đến đề tài mục tiêu đặt cho đề tài, nhiệm vụ tiểu luận là: Trình bày chiến lược Marketing Mix cơng ty TH TRUE MILK Đối tượng phạm vi nghiên cứu tiểu luận 4.1 Đối tượng nghiên cứu tiểu luận: Công ty TH True milk 4.2 Phạm vi nghiên cứu tiểu luận giỏi hạn phạm vi cơng ty TH True milk, tình hình hoạt động kinh doanh số đối thủ cạnh tranh khác thị trường Phương pháp nghiên cứu: Tiểu luận sử dụng số phương pháp sau: phân tích thống kê, so sánh tổng hợp số liệu để phân tích, giải thích dự báo, mơ hình lý thuyết quản trị Marketing doanh nghiệp để vận dụng vào điều kiện cụ thể công ty nhằm hoạch định chiến lược cho công ty Ý nghĩa đề tài: Tiểu luận bổ sung cần thiết việc nghiên cứu đánh giá cách khách quan, toàn diện chiến lược Marketing cơng ty TH True milk Vì vậy, tiểu luận làm tài liệu tham khảo phục vụ công tác nghiên cứu học tập Marketing doanh nghiệp Việt Nam thời kỳ hội nhập CHƯƠNG I TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN SỮA TH 1.Giới thiệu chung doanh nghiệp Tên Doanh Nghiệp: Công ty Cổ phần Chuỗi Thực phẩm TH Trụ sở: 166 Nguyễn Thái Học, P Quang Trung, TP Vinh, Nghệ An Lĩnh vực kinh doanh: - Nổi bật tập đồn TH Dự án “Chăn ni bị sữa chế biến sữa tập trung quy mô công nghiệp công nghệ cao” Dự án sữa TH mở rộng nhiều tỉnh thành, có Hà Giang, Thanh Hóa, Phú Yên Sóc Trăng - Ngồi dự án sữa, tập đồn TH cịn vận hành trang trại dược liệu, rau củ Nghệ An bắt tay kiến tạo dự án gạo, rau Thái Bình; trang trại dược liệu vùng khó khăn Hà Giang, Sơn La, Điện Biên… 2.Lịch sử hình thành phát triển - TH True Milk bắt đầu gây dựng vào năm 2008 - Dự án sữa tươi TH True Milk khởi động năm 2009 với việc nhập công nghệ chăn ni bị sữa Israel hàng ngàn bò từ New Zealand - Tháng 12/2010, sản phẩm sữa TH True Milk thức giới thiệu thị trường Đến năm 2013, công ty đạt doanh thu lũy kế xấp xỉ 6.000 tỷ đồng Riêng doanh thu năm 2013 đạt 3.000 tỷ đồng - Từ thành công Dự án sữa TH True Milk, công ty liên tục đầu tư thêm nhiều dự án khác Một số dự án đầu tư công ty bao gồm: trồng dược liệu chế biến thức uống cao cấp (TH herbals) bán Mỹ; tạo thương hiệu rau củ FVF; thành lập trường quốc tế TH School - Ngày 31/1/2018, Công ty TH True Milk khánh thành trang trại bò sữa cao sản Moscow, Nga Dự án bước khởi đầu cho trình đưa thương hiệu TH True Milk thị trường quốc tế công ty - Theo số liệu đo lường bán lẻ toàn thị trường tháng 11 năm 2018, sữa TH True Milk tăng trưởng gần 22% sản lượng 30% doanh thu Tới thị phần TH True Milk phân khúc sữa tươi kênh bán lẻ thành thị đạt 40% 3.Danh mục sản phẩm TH true milk Nước Gạo Rang TH true RICE Sữa tươi tiệt trùng TH true milk TH True Juice Nectar – Hương vị trái Nước tinh khiết TH true WATE Sữa hạt Ĩc Chó TH true NUT Kem TH True Sữa Tươi Sạch có đường bịch giấy Sữa Chua Uống Phomat tự nhiên TOPKID Sữa chua uống tiệt trùng Khách hàng mục tiêu: - TH True Milk tập trung vào đối tượng khách hàng gia đình giả có người u thích sản phẩm thiên nhiên quan tâm đến vấn đề sức khỏe Do giá sản phẩm ln cao mặt chung Chức nhiệm vụ phận marketing doanh nghiệp 4.1 Sơ đồ cấu tổ chức Hội Đồng Quản Trị Bảng 1.1: Sơ đồ cấu tổ chức hồi đồng quản trị - Bộ phận đảm nhận nhiệm vụ riêng nhằm thực nhiệm vụ marketing đề Chức - Tạo hình ảnh, phát triển thương hiệu - Nghiên cứu thị trường, phát triển sản phẩm, mở rộng thị trường - Thực chương trình marketing Ban Giám đốc duyệt - Tham mưu cho Giám đốc công ty chiến lược marketing, sản phẩm, khách hàng - Kiểm tra giám sát công việc nhân viên thuộc phận mình, định khen thưởng, kỷ luật nhân viên thuộc phận CHƯƠNG II CHIẾN LƯỢC MARKTING CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN SỮA TH 1.Phạm vi chiến lược kinh doanh TH TRUE MILK Phân khúc thị trường mà TH True Milk hướng đến bao gồm - Phân khúc thị trường theo địa lý: Dựa vào mật độ dân số khả tiêu thụ sản phẩm, TH True Milk tập trung chủ yếu vào phân khúc khách hàng sinh sống thành phố lớn - Phân khúc thị trường theo nhân học: TH True Milk hướng đến khách hàng bà nội trợ, niên, trẻ em, người cao tuổi gia đình có mức thu nhập trở lên - Phân khúc thị trường theo hành vi mua khách hàng: TH True Milk phân đoạn thị trường theo hành vi mua khách hàng khách hàng quan tâm đến sức khỏe sản phẩm tốt cho sức khoẻ Thị trường mục tiêu: TH truemilk lựa chọn thị trường mục tiêu phù hợp với đặc điểm sản phẩm Đó phụ nữ tinh tế, sành điệu sang trọng, u thích thiên nhiên, quan tâm chăm sóc sức khỏe, trọng chất lượng giá cả, kỹ tính lựa chọn sản phẩm Thị trường mục tiêu: • Giới tính: nữ • Độ tuổi từ: 15-25 • Khu vực thành thị • Tầng lớp A, B Cơng chúng mục tiêu: • Giới tính: nữ • Khu vực thành thị • Tầng lớp A, B, C • Độ tuổi từ: 15-39 2.Phân tích hoạt động Marketing Mix sản phẩm sữa TH 2.1 Khái niệm Marketing Mix - Marketing Mix phối hợp biến số Marketing mà doanh nghiệp kiểm sốt để tạo đáp ứng cần thiết thị trường mục tiêu,nhờ giúp doanh nghiệp đạt mục tiêu đề - Các biến số Marketing bao gồm: sản phẩm(Product), giá (Price), phân phối (Place), xúc tiến (Promotion) - thường gọi 4Ps 2.2.Môi trường bên (TH TRUE MILK) - Phân tích chiến lược + Chiến lược mà TH True Milk theo đuổi :cạnh tranh dựa vào khác biệt - Chiến lược xây dựng thương hiệu + TH True Milk trường hợp điển hình áp dụng chiến lược xây dựng thương hiệu “chất lượng theo cảm nhận”-Perceived Quatily.Đây thành tố quan trọng tạo nên Gía trị thương hiệu- Brand Equity.Ở phân theo khía cạnh sau : Mối quan hệ Actual quatily perceived quality TH True Milk làm việc tốt chiếm lĩnh từ “sạch” Với chương trình quảng bá kèm PR nhấn mạnh đến yếu tố “sữa sạch”,TH True Milk tạo nên khác biệt với nhãn sữa thị trường Tuyên bố thuộc tính thuộc chất lượng Có trang trại bị quy mơ lớn để giải thích cho từ “sạch”mà TH dung để miêu tả sản phẩm Tạo chất lượng theo cảm nhận có lợi suy nghĩ khách hang.Điều mà TH giành chiếm lợi tiên phong trước bước so với đối thủ vinamilk hay gái hà lan họ cơng ty tuyên bố sữa Như cơng việc tạo khác biệt để định vị tâm người tiêu dùng Chiến lược sản phẩm (Product) 3.1 Lợi ích cốt lõi Sữa tươi TH True Milk đời phát triển giai đoạn xã hội đại, thu nhập tăng với việc hiểu biết lợi ích sữa khiến nhu cầu tiêu dùng sữa ngày tăng cao Tuy nhiên, nhu cầu cần có nguồn sữa đảm bảo chất lượng, đẩy đủ dưỡng chất để cung cấp cho người dùng, TH True Milk thỏa mãn mong muốn khách hàng Hãng cung cấp loại sản phẩm đa dạng từ thiên nhiên, đồng thời tươi – ngon, chất lượng 3.2 Chủng loại sản phẩm Sản phẩm sữa gồm sản phẩm sữa tươi tiệt trùng TH true MILK với hương vị đặc trưng: sữa tươi nguyên chất có đường, đường, nguyên chất, dâu socola 3.3 Tên gọi TH viết tắt hai từ “True Happiness”, có nghĩa “Hạnh phúc đích thực” Cơng ty ln muốn mang đến cho người tiêu dùng dòng sản phẩm tươi ngon, vẹn nguyên tinh túy thiên nhiên TH true Milk – tên gọi gắn liền với đặc tính sản phẩm, tên gọi dễ nhớ, dễ hiểu, gây ấn tượng với khách hàng 3.4 Chất lượng Để đáp ứng nhu cầu ngày cao người tiêu dùng, Công ty Cổ phần Thực phẩm sữa TH áp dụng công nghệ đại, đầu cuối giới công tác chăn ni bị sữa tập trung với quy trình sản xuất khép kín "Từ đồng cỏ xanh đến ly sữa sạch" Hình 2.1: Đàn bị chăm sóc cơng nghệ đại Hình 2.2: Dây chuyền sản xuất khép kín Đàn bị chăm sóc cơng nghệ Dây chuyền sản xuất khép kín đại Sữa TH true Milk hoàn toàn từ thiên nhiên đem đến cho khách hàng dòng sữa thật tươi sạch, tinh túy Đảm bảo yếu tố mùi vị, độ độ nguyên chất… Sản phẩm sữa tươi tiệt trùng TH true MILK đạt tiêu chuẩn hệ thống quản lý vệ sinh an toàn thực phẩm ISO 22000:2005 ISO 9001:2008 tổ chức quốc tế BUREAU- VERITAS cấp, đạt Chứng Nhận Sản Phẩm Phù Hợp Quy Chuẩn Kỹ Thuật Viện kiểm nghiệm an toàn vệ sinh thực phẩm quốc gia- Bộ Y Tế cấp ác sản phẩm sữa tươi bổ sung dưỡng chất sữa học đường TH school MILK Tập đoàn TH vừa nhận Giải thưởng Thực phẩm Tốt ASEAN (ASEAN Best Food Award) ngày 25/6 3.5 Mẫu mã, bao bì Hiện nay, sản phẩm sữa tươi tiệt trùng TH true MILK sử dụng bao bì Tetra Pak (Thụy Điển) Combibloc (Đức) Cả hai loại bao bì sản xuất dây chuyền công nghệ đại, tiên tiến bậc giới bảo vệ tối đa sản phẩm bên trong, giữ tối đa chất dinh dưỡng hương vị tự nhiên sản phẩm Hình 2.3: Sự khác hai loại bào bì chất lượng quốc tế Việc sử dụng đồng thời hai nhà cung cấp nhằm mục đích bảo đảm nguồn bao bì cung cấp cho nhà máy sản xuất sữa, đáp ứng yêu cầu tiêu thụ ngày tăng người tiêu dùng - Kích cỡ: hộp 180 ml 110 ml - Thân hộp: đầy đủ thông tin độ dinh dưỡng sữa hướng dẫn sử dụng - Mặt hộp: ngày sản xuất hạn sử dụng - Hình thức: tơng chủ đạo xanh dương, hình vẽ đơn giản (bầu trời), có tên sản phẩm 4.Chiến lược Giá (Price) 4.1 Định giá Giá sữa TH true MILK chuỗi cửa hàng TH true mart giá định hướng cho người tiêu dùng giá bán ấn định từ công ty Giá bán siêu thị hay cửa hàng không giống giá bán chuỗi cửa hàng TH true mart, cụ thể giá TH true Milk bán True Mart với giá 22.850 đ/ lốc (4 hộp 180 ml), siêu thị 23.585đ/ lốc (4 hộp 180 ml), cửa hàng tiêu dùng 26.500đ/ lốc (4 hộp 180 ml) 4.2 Chiến lược giá giai đoạn thâm nhập Tại thị trường Việt Nam, Vinamilk thống trị thị trường sữa, TH mặt hàng đến sau nên cần có chiến lược giá tạo khác biệt để xâm nhập vào thị trường Định hướng ban đầu TH true Milk dòng sản phẩm cao cấp nên TH chọn chiến lược định giá hớt váng (định giá cao có thể) đánh vào tâm lý giá cao chất lượng tốt 4.3 Các chiến lược điều chỉnh giá TH true milk có lợi từ nguồn nguyên liệu đầu vào từ trạng trại công ty TH, nên không bị ảnh hưởng nhiểu giá nguyên liệu từ thị trường Giá điều chỉnh có tăng giá từ thị trường sữa chung 5.Chiến lược phân phối (Place) 5.1 Truyền thông TH true mart Tại hệ thống bán lẻ TH true mart, cửa hàng trang trí với hai màu chủ đạo xanh dương trắng (giống màu hộp sữa), LCD 10 liên tục chiếu quảng cáo sản phẩm công ty TH: sữa TH true Milk, sữa chua TH, bơ TH, 5.2 Hoạt động PR Đối với hoạt động quảng bá sản phẩm, TH true Milk tài trợ cho số chương trình truyền hình: - Con lớn khơn (HTV7)– chương trình truyền hình thực tế dành cho trẻ em Việt Nam - Lục lạc vàng (VTV1) – chương trình kết nối miền quê - Chương trình từ thiện “ Cùng hịa nhập u thương” (chi phí 150 triệu đồng) - “Thông điệp ngày khai trường – Tầm vóc Việt” – TH trao học bổng cho 10 gương học sinh kiệt vượt khó với tổng giá trị 400 triệu đồng - Chương trình “ Họa sĩ nhí TH” (chi phí 500 triệu đồng) Ngồi ra, TH cịn tạo chiến dịch truyền thơng xã hội thơng qua thi “Khoảnh khắc tự nhiên” với chủ đề người thiên nhiên để truyền đạt ý tưởng ý thức bảo vệ môi trường, khoảnh khắc hạnh phúc với TH true Milk Đối với hoạt động quảng bá sản phẩm, Việt Nam, hoạt động quảng bá TH True Milk gây ấn tượng sâu sắc với khách hàng Việt Nam Tóm lại, cơng cụ Marketing Mix (4Ps) công ty TH áp dụng Việt Nam đáp ứng cách hiệu nhu cầu khách hàng sản phẩm giá hợp lý, tạo thoải mái tiện lợi cho khách hàng tiếp cận sản phẩm CHƯƠNG III SỰ TƯƠNG QUAN GIỮA CÁC YẾU TỐ MARKETING MIX 4Ps Việc xác định sản xuất sản phẩm chất lượng cao trọng vào việc sản phẩm sữa sạch, thơm ngon, mà lại thân thiện với môi trường tác động đến tồn q trình marketing doanh nghiệp TH True Milk 11 - Vì sản phẩm công ty TH sữa sạch, trải qua công nghệ chế biến tiên tiến đại, với mục tiêu nhắm đến người tiêu dùng có điều kiện kinh tế: gia đình giả có cái, phụ nữ làm quan tâm đến sắc đẹp Do đó, từ giai đoạn thâm nhập thị trường, TH true Milk lựa chọn sách định giá hớt váng sau tiếp tục giữ mức giá sản phẩm cao Một phần chiến lược đánh vào tâm lý “Tiền nấy” người tiêu dùng - Bên cạnh đó, tính chất sản phẩm mức giá, chuỗi cửa hàng TH true mart đời nằm rải rác nhiều thành phố lớn khắp nước – nơi có khách hàng tiềm năng, có điều kiện kinh tế - để thị trường mục tiêu TH true Milk dễ dàng tìm đến sản phẩm - Về xúc tiến, hình ảnh quảng cáo hình ảnh gợi tươi mới, sẽ, khiết, quy trình sản xuất đạt chuẩn quốc tế để tăng tin tưởng khách hàng vào thông điệp “sữa sạch” công ty Quảng cáo TH true Milk cịn lên sóng vào khung vàng (giữa hay sau thời sự) thời gian mà gia đình theo dõi ti vi Vì đối tượng khách hàng TH true Milk đa phần phụ nữ, tờ báo “Sài Gòn Tiếp Thị, Phụ Nữ…” lựa chọn thích hợp cơng ty TH để quảng bá sản phẩm sữa TH true Milk KẾT LUẬN Qua việc nghiên cứu khảo sát, tìm hiểu chiến lược TH True Milk, chuyên đề mang đến phần diện mạo TH True Milk Việt Nam, thấy thành công chiến lược Việc giải hiệu 4Ps giúp TH True Milk tạo chỗ đứng thị trưởng Trên sở nghiên cứu chiến lược marketing TH True Milk thấy chiến lược sản phẩm chiến lược giá có tính ổn định qn từ ban đầu Nhưng chiến lược phân phối chiến lược xúc tiến vài điểm cần ý Về phân phối cần tích cực thiết lập thêm kênh phân phối, đẩy mạnh phát triển thị trường tỉnh Vì sữa TH True Milk sữa cao cấp nên TH True Milk phổ biến thành phố lớn Hà Nội, TP Hồ Chí Minh, 12 Nghệ An, chưa thật tạo chỗ đứng thị trường tính khác Lý chủ yếu thu nhập bình quân người dân khu vực chưa cao họ vốn quen thuộc với loại sữa Vinamilk hay Dutch Lady, Nhưng với số kinh tế ngày tăng, thu nhập tăng phận công chức, doanh nhân tỉnh tăng lên đáng kể, thị trường tiềm Việc sử dụng hiệu kênh phân phối sẵn có mở rộng thêm đại lý phân phối giúp TH True Milk tăng thị phần, tạo chỗ dựa xu có thêm nhiều hãng sữa khác gia nhập thị trưởng Việt Nam Việc tiếp cận kênh phân phối địa phương thay đổi thói quen uống sữa người dân hồn tồn khơng đơn giản Đối với đại lý, bước đầu đề nghị mức hoa hồng, chiết khấu hay sách thưởng hấp dẫn Bên cạnh phải kết hợp với chiến lược xúc tiến để kích thích nhu cầu TH True Milk thị trường TH True Milk thành công với hoạt động quảng cáo, PR thông qua quảng cáo tinh tùy từ sữa, thu hút người tiêu dùng, hoạt động tài trợ cho hoạt động xã hội Vì cần phát huy thành cơng Với chiến lược phát triển lâu dài linh hoạt, có thay đổi, điều chỉnh phù hợp nữa, chắn TH True Milk ngày khẳng định lĩnh thương hiệu đẳng cấp quốc tế, dẫn dắt thị trường sữa Việt Nam 13 TÀI LIỆU THAM KHẢO http://vietnamnet.vn/vn/kinh-doanh/vang-danh-th-true-sữa-o-xu-so-bach-duong-274322.html https://baodautu.vn/nguoi-nga-me-sua-th-true-milk-d35541.html Trang web http://thmilk.vn http://ideals.repec.org http://papers.com http://www.annulreviews.org http://www.hanoimoi.com.vn/Tin-tuc/Thuong-hieu-DN/891354/tap- doan-th-mo-duong-trong-xuhuong-san-xuat-nuoc-ep-nuoc-co-dac- tu-cam-nhan https://cand.com.vn/doanh-nghiep/Phat-trien-ben-vung-TH-san-xuat- dien-tu-mat-troi-va-ba-mia1602565/ Bình An, 2016 Top thương hiệu sữa tiếng Việt Nam https://toplist.vn/top-list/thuong-hieu-sua-noi-tieng-nhat-viet-nam-3245.htm Công ty cổ phần nghiên cứu ngành tư vấn Việt Nam,2018 Báo cáo chuyên sâu ngành sữa quý 2/2018 https://viracresearch.com/industry/bao-cao-chuyen-sau-det-may-viet-nam-quy-12016/ Đặng Lãm,2018 Thị trường tiêu thụ sữa tươi: thách thức người dẫn đầu? https://www.brandsvietnam.com/13732-Thi-truong-sua-tuoi-ai-thach-thuc-nguoi-dan-dau Hiệp hội sữa Việt Nam,2010 Giới thiệu hiệp hội sữa Việt Nam https://vda.org.vn/ Nhật Nguyên, 2015 cách tìm hiểu đối thủ cạnh tranh https://doanhnhansaigon.vn/error.html Vũ Huỳnh Trâm Anh, 2016 Công nghệ sản xuất sữa tươi trùng tiệt trùng https://fr.scribd.com/document/321537814/CONG-NGH%E1%BB%86-S%E1%BA%A2N-XU %E1%BA%A4T-S%E1%BB%AEA-T%C6%AF%C6%A0I-THANH-TRUNG-VA-TI%E1%BB%86TTRUNG PHỤ LỤC Cơ cấu hội đồng quản trị công ty TH TRUE MILK https://www.studocu.com/vn/document/dai-hoc-hang-hai-viet-nam/marketing-management/co-cau-to-chucth-true-milk-marketing/27368045 14 ... vụ tiểu luận là: Trình bày chiến lược Marketing Mix công ty TH TRUE MILK Đối tượng phạm vi nghiên cứu tiểu luận 4.1 Đối tượng nghiên cứu tiểu luận: Công ty TH True milk 4.2 Phạm vi nghiên cứu tiểu. .. CHƯƠNG II CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN SỮA TH Phạm vi chiến lược kinh doanh TH TRUE MILK Phân tích hoạt động Marketing Mix sản phẩm sữa TH 2.1 Khái niệm Marketing Mix 2.2 Môi trường... Marketing công ty TH True milk Vì vậy, tiểu luận làm tài liệu tham khảo phục vụ công tác nghiên cứu học tập Marketing doanh nghiệp Việt Nam thời kỳ hội nhập CHƯƠNG I TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN