TÓM LƯỢC Trong điều kiện phát triển của Việt Nam cũng như trên thế giới đòi hỏi sự phát triển của kỹ thuật công nghệ để đáp ứng song hành cùng nền kinh tế Vì vậy, mỗi doanh nghiệp cần có các chính sác[.]
TÓM LƯỢC Trong điều kiện phát triển Việt Nam giới đòi hỏi phát triển kỹ thuật công nghệ để đáp ứng song hành kinh tế Vì vậy, doanh nghiệp cần có sách riêng cho để tồn tại, hải tìm hiểu nghiên cứu sản phẩm phù hợp với nhu cầu người tiêu dùng Do cơng tác kích cầu vơ quan trọng kinh tế cạnh trang gay gắt để đảm bảo nắm bắt thay đổi thị trường thúc đẩy tiêu thụ hàng hóa doanh nghiệp, đồng thời giảm thiểu rủi ro cho doanh nghiệp kinh doanh thị trường Trong thời gian học trường đại học, tác giả trang bị lý thuyết kinh tế, phương pháp phân tích kinh tế qua thời gian thực tập công ty Cổ phần thời trang NEM, tác giả chọn đề tài: “Kích cầu quần áo thời trang công sở Công ty cổ phần thời trang NEM thị trường Hà Nội đến năm 2020” Tác giả tìm hiểu đưa số đề xuất, giải pháp kiến nghị giúp doanh nghiệp đưa định kinh doanh đắn Đề tài gồm chương lời mở đầu: Lời mở đầu, phần giải thích tính cấp thiết phải nghiên cứu đề tài, xác định mục tiêu, đối tượng, phạm vi nghiên cứu đề tài Chương 1, tác giả hệ thống lại lý luận liên quan đến cầu kích cầu sản phẩm Đây phần lý luận sở giúp tác giả sử dụng phân tích chương khóa luận Chương 2, tác giả phân tích đánh giá hoạt động sản xuất kinh doanh mặt hàng thời trang công sở công ty NEM giai đoạn 2012 – 2014 Tiếp theo tác giả xây dựng ước lượng hàm cầu, đưa phân tích tình hình kích cầu cơng ty Mục đích giúp cơng ty so sánh thành cơng điều cịn tồn sách kích cầu doanh nghiệp tại, từ đưa sách kích cầu hiệu tương lai Chương 3, chương cuối đề tài, chương tác giả đưa số giải pháp kiến nghị giúp hồn thiện sách kích cầu cơng ty i Luan van LỜI CẢM ƠN Trong thời gian thực đề tài khóa luận tốt nghiệp mình, hướng dẫn tận tình giáo viên hướng dẫn phía nhà trường tạo điều kiện thuận lợi, em có trình nghiên cứu, tìm hiểu học tập nghiêm túc để hồn thành đề tài Kết thu được, khơng nỗ lực cá nhân em mà có giúp đơc q thầy cơ, gia đình bạn bè Em xin gửi lời cảm ơn tới ban lãnh đạo tồn thể thầy Trường Đại học thương mại tạo điều kiện để em thực tập làm khóa luận tốt nghiệp trường Trong trình thực tập công ty Cổ phần thời trang NEM, em nhận bảo tận tình lãnh đạo nhân viên phịng ban cơng ty Vì vậy, em xin chân thành cảm ơn giúp đỡ bảo nhiệt tình lãnh đạo nhân viên phịng ban cơng ty Cổ phần thời trang NEM giúp em nắm bắt tình hình hoạt động kinh doanh thực tế cơng ty Nhờ vậy, mà em có số liệu cần thiết để phục vụ cho khóa luận tốt nghiệp Em xin gửi lời cảm ơn đến thầy cô khoa Kinh tế - Luật, đặc biệt thầy cô môn Kinh tế vi mô Đặc biệt, em xin chân thành cảm ơn cô giáo Th.S Nguyễn Thị Lệ, giáo viên môn Kinh tế vi mơ nhiệt tình hướng dẫn giúp đỡ em q trình hồn thành đề tài Tuy nhiên, thời gian khơng có nhiều khả nhận thức vấn đề thân hạn chế, nên khóa luận khó tránh khỏi sai sót Vì vậy, em mong nhận nhận xét đánh giá từ phía thầy để làm em ngày hoàn thiện Một lần nữa, em xin chân thành cảm ơn! Hà Nội, ngày 20 tháng 04 năm 2015 Sinh viên thực Trần Trung Kiên ii Luan van MỤC LỤC TÓM LƯỢC i LỜI CẢM ƠN .ii DANH MỤC BẢNG BIỂU vi DANH MỤC SƠ ĐỒ, HÌNH VẼ .vii LỜI MỞ ĐẦU .1 TÍNH CẤP THIẾT CỦA ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU TỔNG QUAN CÁC CƠNG TRÌNH NGHIÊN CỨU LIÊN QUAN XÁC LẬP VÀ TUYÊN BỐ VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU MỤC TIÊU, ĐỐI TƯỢNG VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨU PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU KẾT CẤU KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP .7 CHƯƠNG CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ KÍCH CẦU SẢN PHẨM CỦA CÔNG TY 1.1 MỘT SỐ KHÁI NIỆM CƠ BẢN VỀ KÍCH CẦU SẢN PHẨM 1.1.1 Khái niệm cầu 1.1.2 Khái niệm độ co dãn cầu 11 1.1.3 Khái niệm kích cầu .12 1.2 CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG TỚI CẦU SẢN PHẨM CỦA CƠNG TY 13 1.2.1 Tình hình tài cơng ty 13 1.2.2 Yếu tố giá thân hàng hóa 14 1.2.3 Thu nhập người tiêu dùng 14 1.2.4 Giá hàng hóa có liên quan .14 1.2.5 Số lượng người mua thị trường .15 1.2.6 Thị hiếu, tập quán người tiêu dùng 15 1.2.7 Kỳ vọng giá hàng hóa tương lai 15 1.2.8 Các yếu tố khác 16 1.3 Nội dung nguyên lý kích cầu doanh nghiệp 16 1.3.1 Vai trị kích cầu 16 1.3.2 Nguyên lý kích cầu 18 iii Luan van CHƯƠNG THỰC TRẠNG KÍCH CẦU QUẦN ÁO THỜI TRANG CÔNG SỞ CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN THỜI TRANG NEM TRÊN THỊ TRƯỜNG HÀ NỘI GIAI ĐOẠN 2012-2014 21 2.1 Tổng quan tình hình hoạt động nhân tố ảnh hưởng tới kích cầu cơng ty cổ phần thời trang nem .21 2.1.1 Giới thiệu chung công ty cổ phần thời trang NEM 21 2.1.2 Tổng quan hoạt động sản xuất kinh doanh công ty giai đoạn 20122014 25 2.1.3 Các nhân tố ảnh hưởng tới kích cầu quần áo thời trang cơng sở cơng ty cổ phẩn thời trang nem .25 2.2 TÌNH HÌNH KÍCH CẦU QUẦN ÁO THỜI TRANG CƠNG SỞ CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN THỜI TRANG NEM GIAI ĐOẠN 2012-2014 TRÊN THỊ TRƯỜNG HÀ NỘI 29 2.2.1 Thực trạng cầu quần áo thời trang công sở công ty NEM địa bàn thành phố Hà Nội giai đoạn 2012-2014 29 2.2.2 Thực trạng sách kích cầu quần áo thời trang công sở công ty giai đoạn 2012-2014 31 2.2.3 Thực trạng hoạt dộng kích cầu quần áo thời trang công sở công ty qua điều tra khách hàng 32 2.2.4 Phân tích cầu cơng ty NEM địa bàn thành phố Hà Nội 34 2.3 Các kết luận phát qua nghiên cứu kích cầu quần áo thời trang công sở công ty cổ phần thời trang NEM thu qua nghiên cứu 36 2.3.1 Những thành cơng hoạt động kích cầu công ty .36 2.3.2 Những hạn chế hoạt động kích cầu cơng ty 36 CHƯƠNG MỘT SỐ GIẢI PHÁP VÀ KIẾN NGHỊ NHẰM KÍCH CẦU SẢN PHẨM CỦA CƠNG TY CỔ PHẦN THỜI TRANG NEM ĐẾN NĂM 2020 .38 3.1 NHỮNG ĐỊNH HƯỚNG PHÁT TRIỂN CỦA CÔNG TY ĐẾN NĂM 2020 TRÊN THỊ TRƯỜNG HÀ NỘI .38 3.1.1 Mục tiêu phương hướng phát triển công ty 38 3.1.2 Định hướng hoạt động kích cầu công ty 39 3.2 MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM KÍCH CẦU SẢN PHẨM QUẦN ÁO THỜI TRANG CÔNG SỞ CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN THỜI TRANG NEM ĐẾN NĂM 2020 TRÊN THỊ TRƯỜNG HÀ NỘI 40 3.2.1 Giải pháp marketing 40 iv Luan van 3.2.2 Giải pháp sản phẩm 40 3.2.3 Giải pháp để tăng cường cơng tác phân tích dự báo cầu cơng tác kích cầu 41 3.2.4 Giải pháp giá .41 3.2.5 Giải pháp mở rộng thị trường .42 3.3 MỘT SỐ ĐỀ XUẤT, KIẾN NGHỊ VỚI CÁC CƠ QUAN, HIỆP HỘI 42 3.3.1 Kiến nghị với quan Nhà Nước 42 3.4 NHỮNG VẤN ĐỀ ĐẶT RA CẦN NGHIÊN CỨU 43 KẾT LUẬN .44 TÀI LIỆU THAM KHẢO viii PHỤ LỤC ix v Luan van DANH MỤC BẢNG BIỂU Tên Nội dung bảng Trang Bảng 2.1 Kết hoạt động theo thị trường công ty 30 Bảng 2.2 Doanh thu mà sản phẩm NEM mang lại thị trường Hà Nội năm 2012 – 2014 30 Bảng 2.3 Bảng thống kê mức độ hợp lý giá 33 Bảng 2.4 Đánh giá chất lượng sản phẩm công ty Cổ phần thời trang NEM 33 Bảng 2.5 Ước lượng cầu sản phẩm quần áo thời trang công sở 34 công ty NEM vi Luan van DANH MỤC SƠ ĐỒ, HÌNH VẼ STT Tên hình Trang Đồ thị 1.1 Đồ thị đường cầu Đồ thị 1.2 Xây dựng đường cầu thị trường 10 vii Luan van LỜI MỞ ĐẦU TÍNH CẤP THIẾT CỦA ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU Hiện nay, đất nước ta q trình cơng nghiệp hóa – đại hóa Trong năm gần trị ổn định, kinh tế tăng trưởng bền vững tạo tiền đề cho hoạt động đầu tư, xây dựng, kinh doanh, bn bán… phát triển, tạo thêm nhiều việc làm góp phần nâng cao đời sống vật chất, tinh thần cho người dân Nhất Việt Nam gia nhập WTO thực sách mở cửa thúc đẩy doanh nghiệp nước tiến vào thị trường nước ta kinh doanh Thêm vào với việc thành lập nhiều công ty kinh doanh nhiều loại mặt hàng thị trường nước, tạo điều kiện cho kinh tế nước ta ngày có điều kiện tăng trưởng phát triển mạnh Nhiều cơng ty hoạt động có nhiều nhân viên văn phịng làm việc mà nhu cầu quần áo thời trang công sở ngày lớn Nắm bắt điều mà nhiều doanh nghiệp kinh doanh mặt hàng thời trang tập trung kinh doanh mặt hàng thời trang công sở để thu nhiều lợi nhuận Và có nhiều doanh nghiệp hướng tới kinh doanh mặt hàng thời trang công sở mà cạnh tranh ngày gay gắt, có tham gia nhiều doanh nghiệp nước ngồi Các doanh nghiệp nước có cơng ty NEM phải có chiến lược, phương hướng kinh doanh hợp lý để đứng vững thị trường Một mặt phải không ngừng thay đổi làm sản phẩm công ty, nâng cao chất lượng sản phẩm, mặt khác phải tiến hành hoạt động nâng cao hiệu kinh doanh, nghiên cứu thị trường, thực phân tích cầu tiêu dùng Qua hoạt động phân tích cầu, cơng ty đánh giá nhân tố mức độ ảnh hưởng chúng đến cầu sản phẩm công ty, nhận biết đối thủ cạnh tranh,… giúp doanh nghiệp nắm bắt kịp thời hội, giảm thiểu rủi ro kích thích tiêu dùng sản phẩm quần áo thời trang công sở công ty Nhận thấy tầm quan trọng việc kinh doanh mặt hàng thời trang công sở doanh nghiệp kinh doanh mặt hàng thời trang Sau thời gian thực tập công ty Cổ phần thời trang NEM kết hợp với kiến thức học, em định chọn đề tài “Kích cầu quần áo thời trang công sở Công ty cổ phần thời trang NEM thị trường Hà Nội đến năm 2020” làm đề tài nghiên cứu cho khóa luận tốt nghiệp Luan van TỔNG QUAN CÁC CƠNG TRÌNH NGHIÊN CỨU LIÊN QUAN Trong trình nghiên cứu làm khóa luận tác giả tham khảo số khóa luận đề tài có liên quan để phục vụ cho q trính làm khóa luận mình, cụ thể sau: Khóa luận tốt nghiệp: “ Kích cầu sản phẩm cơng ty TNHH sản xuất thương mại Giang Châu địa bàn miền Bắc, thực trạng giải pháp” Do sinh viên Nguyễn Thị Lâm - Khoa Kinh tế thương mại – Đại học thương mại thực năm 2014 Trong khóa luận, nội dung mà tác giả đề cập tới thực trạng giải pháp kích cầu sản phẩm cơng ty TNHH Giang Châu địa bàn miền Bắc Trong bài, tác giả sử dụng phương pháp thu thập số liệu việc sử dụng phiếu điều tra, sau sử dụng phần mềm eviews để chạy số liệu ước lượng cầu phương pháp hồi quy, sử dụng phần mềm eviews Phương pháp nghiên cứu: thu thập xử lí số liệu, đánh giá, phân tích, tổng hợp, vấn, điều tra trực tiếp, tư logic Phạm vi nghiên cứu: không gian, đề tài tập trung nghiên cứu kích cầu sản phẩm cơng ty TNHH sản xuất thương mại Giang Châu địa bàn miền Bắc Về thời gian, đề tài sử dụng số liệu từ năm 2011 -2013 Luận văn tốt nghiệp: “Kích cầu sản phẩm nội thất cơng ty TNHH Ngọc Diệp địa bàn tỉnh phía Bắc Thực trạng giải pháp”, sinh viên Đinh Văn Hoan – Khoa Kinh tế thương mại – Đại học thương mại thực năm 2012 Trong luận văn, tác giả nghiên cứu cầu kích cầu sản phẩm nội thất công ty Ngọc Diệp phương pháp điều tra chọn mẫu phương pháp kinh tế lượng Đề tài sát vào mục tiêu nghiên cứu, sử dụng đầy đủ phương pháp nghiên cứu, ứng dụng phần mềm kinh tế phân tích cầu Luận văn tốt nghiệp: “Kích cầu mặt hàng khăn ướt công ty Cổ phần Kyvy thị trường miền Bắc Thực trạng giải pháp”, sinh viên Nguyễn Thị Thảo – Khoa Kinh tế thương mại - Đại học thương mại thực năm 2010 Đề tài sâu vào việc phân tích tình hình cầu mặt hàng khăn ướt công ty Kyvy chưa sâu vào giải pháp marketing để kích cầu sản phẩm Các giải pháp đưa cịn mang tính lý thuyết nhiều chưa thể áp dụng cho doanh nghiệp tác giả cần thu thập liệu sơ cấp để có nhìn khách quan từ đưa giải pháp sát cho doanh nghiệp Tác giả Marquis Codjia thực báo “What Is Revenue Forecasting?” đăng trang : http://www.ehow.com/facts_6941692_revenue-forecasting_.html, Luan van tác giả khái niệm dự báo doanh thu chưa đưa phương pháp để dự báo doanh thu doanh nghiệp Tác giả Marquis Codjia thực báo “About Production & Operations Management” đăng trang: http://www.ehow.com/info_8058523_production-operations-management.html tác giả trách nhiệm phận lãnh đạo cơng ty nên làm để nâng cao hiệu sản xuất kinh doanh công ty XÁC LẬP VÀ TUYÊN BỐ VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU Xuất phát từ tính cấp thiết nêu qua q trình nghiên cứu nhận thức tính cấp bách vấn đề kích cầu sản phẩm quần áo thời trang công sở công ty Cổ phần thời trang NEM, tác giả định chọn đề tài: “Kích cầu quần áo thời trang cơng sở Công ty cổ phần thời trang NEM thị trường Hà Nội đến năm 2020” Với mục tiêu tiến hành phân tích kích cầu sản phẩm quần áo thời trang công sở thị trường Hà Nội đến năm 2020, đề tài sâu vào việc làm rõ vấn đề sau: - Thực tế hoạt động kinh doanh công ty Cổ phần thời trang NEM giai đoạn 2012 – 2014 - Một số hoạt động kích cầu sản phẩm quần áo thời trang cơng sở mà công ty Cổ phần thời trang NEM thực thời gian qua Những thành tựu đạt hạn chế công ty thực hoạt động kích cầu - Giải pháp thúc đẩy việc kích cầu sản phẩm quần áo thời trang công sở công ty Cổ phần thời trang NEM Những kiến nghị quan quản lý vĩ mô nhà nước để hỗ trợ cho việc kinh doanh sản phẩm quần áo thời trang công sở công ty NEM thực cách thuận tiện Qua tổng quan cơng trình nghiên cứu năm trước, đề tài kế thừa giá trị khoa học sau: - Nghiên cứu cầu nhân tố ảnh hưởng tới cầu sản phẩm - Nghiên cứu phương pháp phân tích dự báo cầu, vận dụng phương pháp nghiên cứu kích cầu sản phẩm - Dựa vào điều tra thực tế khách hàng địa bàn Hà Nội, từ đề xuất số giải pháp kiến nghị nhằm đẩy mạnh kích cầu sản phẩm quần áo thời trang cơng sở Luan van ... trường, thực phân tích cầu tiêu dùng Qua hoạt động phân tích cầu, cơng ty đánh giá nhân tố mức độ ảnh hưởng chúng đến cầu sản phẩm công ty, nhận biết đối thủ cạnh tranh,… giúp doanh nghiệp nắm... hình hoạt động kinh doanh thực tế cơng ty Nhờ vậy, mà em có số liệu cần thiết để phục vụ cho khóa luận tốt nghiệp Em xin gửi lời cảm ơn đến thầy cô khoa Kinh tế - Luật, đặc biệt thầy cô môn Kinh. .. Nội đến năm 2020” Với mục tiêu tiến hành phân tích kích cầu sản phẩm quần áo thời trang công sở thị trường Hà Nội đến năm 2020, đề tài sâu vào việc làm rõ vấn đề sau: - Thực tế hoạt động kinh doanh