Nhắm mục tiêu chiến dịch của khách hàng là một bước quan trọng để đảm bảo thành công của quảng cáo AdWords của họ. Lợi ích độc đáo của mỗi cài đặt nhắm mục tiêu có thể giúp giành được nhiều khách hàng tiềm năng hơn cho khách hàng của bạn. 1. Mạng và thiết bị Chọn mạng Sử dụng cài đặt chiến dịch để chọn những mạng mà quảng cáo của khách hàng sẽ chạy. Quảng cáo có thể hiển thị cho khách hàng tiềm năng trên Mạng tìm kiếm và Mạng hiển thị của Google. • Mạng tìm kiếm của Google là một nhóm các trang web có liên quan đến tìm kiếm, nơi quảng cáo của bạn có thể xuất hiện, bao gồm trang Google tìm kiếm và các trang web đối tác tìm kiếm. • Mạng hiển thị của Google là một tập hợp các trang web đối tác và các trang web cụ thể của Google hiển thị quảng cáo AdWords. Chọn thiết bị Với AdWords, quảng cáo của khách hàng của bạn có thể xuất hiện cho mọi người trên nhiều thiết bị. Bạn có thể điều chỉnh giá thầu và hiển thị quảng cáo cho người dùng dựa trên vị trí, thiết bị và thời gian trong ngày của họ. Mẹo hàng đầu Tách riêng chiến dịch Tìm kiếm và chiến dịch Hiển thị của khách hàng bằng cách tạo chiến dịch cụ thể cho từng mạng. Vì chiến lược quảng cáo sẽ khác nhau đối với Tìm kiếm và Hiển thị, nên cài đặt chiến dịch cũng sẽ khác nhau. 2. Nhắm mục tiêu theo địa lý Cài đặt Vị trí được nhắm mục tiêu sẽ xác định vị trí địa lý mà quảng cáo của khách hàng sẽ chạy. Bạn có thể chọn nhắm mục tiêu quảng cáo theo Quốc gia, Vùng hoặc Thành phố. Cũng có thể thiết lập mục tiêu được tùy chỉnh, trong đó, chiến dịch tiếp cận người dùng trong phạm vi bán kính được xác định xung quanh doanh nghiệp của khách hàng. Tùy chỉnh này rất hữu ích cho chiến dịch có vị trí cụ thể. Mẹo hàng đầu Khi tìm kiếm tùy chọn nhắm mục tiêu, hãy tính đến các hoạt động và khu vực mục tiêu của khách hàng. Bạn cũng có thể sử dụng tùy chọn nhắm mục tiêu để loại trừ khu vực địa lý, ví dụ nếu khách hàng của bạn không phân phối đến các vùng nhất định. AdWords từng bước: Bước 116 Cài đặt chiến dịch Cài đặt chiến dịch3. Giá thầu và ngân sách Đôi khi khó có thể quyết định ngân sách của chiến dịch. Công cụ ước tính lưu lượng truy cập, nằm trong phần Công cụ phân tích của AdWords có thể trợ giúp. Công cụ này sử dụng danh sách từ khóa để ước tính ngân sách hàng ngày nên được đầu tư trong chiến dịch. Hãy nhớ rằng khi đặt ngân sách hàng ngày cho từng chiến dịch, ngân sách này sẽ áp dụng cho tất cả nhóm quảng cáo trong chiến dịch đó. Bạn có thể đặt giá thầu theo cách thủ công hoặc để AdWords tự động xử lý các giá thầu đó. Nếu bạn chọn tùy chọn đặt giá thầu tự động, AdWords sẽ đặt giá thầu để tối đa hóa nhấp chuột trong phạm vi ngân sách mục tiêu.
AdWords bước: Bước 1/16 Cài đặt chiến dịch Cài đặt chiến dịch Nhắm mục tiêu chiến dịch khách hàng bước quan trọng để đảm bảo thành cơng quảng cáo AdWords họ Lợi ích độc đáo cài đặt nhắm mục tiêu giúp giành nhiều khách hàng tiềm cho khách hàng bạn Mạng thiết bị Chọn mạng Sử dụng cài đặt chiến dịch để chọn mạng mà quảng cáo khách hàng chạy Quảng cáo hiển thị cho khách hàng tiềm Mạng tìm kiếm Mạng hiển thị Google • Mạng tìm kiếm Google nhóm trang web có liên quan đến tìm kiếm, nơi quảng cáo bạn xuất hiện, bao gồm trang Google tìm kiếm trang web đối tác tìm kiếm • Mạng hiển thị Google tập hợp trang web đối tác trang web cụ thể Google hiển thị quảng cáo AdWords Chọn thiết bị Với AdWords, quảng cáo khách hàng bạn xuất cho người nhiều thiết bị Bạn điều chỉnh giá thầu hiển thị quảng cáo cho người dùng dựa vị trí, thiết bị thời gian ngày họ Mẹo hàng đầu Tách riêng chiến dịch Tìm kiếm chiến dịch Hiển thị khách hàng cách tạo chiến dịch cụ thể cho mạng Vì chiến lược quảng cáo khác Tìm kiếm Hiển thị, nên cài đặt chiến dịch khác Nhắm mục tiêu theo địa lý Cài đặt Vị trí nhắm mục tiêu xác định vị trí địa lý mà quảng cáo khách hàng chạy Bạn chọn nhắm mục tiêu quảng cáo theo Quốc gia, Vùng Thành phố Cũng thiết lập mục tiêu tùy chỉnh, đó, chiến dịch tiếp cận người dùng phạm vi bán kính xác định xung quanh doanh nghiệp khách hàng Tùy chỉnh hữu ích cho chiến dịch có vị trí cụ thể Mẹo hàng đầu Khi tìm kiếm tùy chọn nhắm mục tiêu, tính đến hoạt động khu vực mục tiêu khách hàng Bạn sử dụng tùy chọn nhắm mục tiêu để loại trừ khu vực địa lý, ví dụ khách hàng bạn không phân phối đến vùng định AdWords bước: Bước 1/16 Cài đặt chiến dịch Giá thầu ngân sách Đơi khó định ngân sách chiến dịch Cơng cụ ước tính lưu lượng truy cập, nằm phần Cơng cụ & phân tích AdWords trợ giúp Cơng cụ sử dụng danh sách từ khóa để ước tính ngân sách hàng ngày nên đầu tư chiến dịch Hãy nhớ đặt ngân sách hàng ngày cho chiến dịch, ngân sách áp dụng cho tất nhóm quảng cáo chiến dịch Bạn đặt giá thầu theo cách thủ công để AdWords tự động xử lý giá thầu Nếu bạn chọn tùy chọn đặt giá thầu tự động, AdWords đặt giá thầu để tối đa hóa nhấp chuột phạm vi ngân sách mục tiêu Mẹo hàng đầu Chọn giá thầu thủ công bạn lên kế hoạch dành thời gian quản lý chiến dịch khách hàng Giá thầu thủ công cho phép bạn linh hoạt việc đặt giá thầu sở từ khóa Bạn có quyền truy cập vào lập lịch quảng cáo đặt giá thầu thủ công hoạt động Lập lịch Với chiến dịch, thời gian tất Người dùng tiềm cần phải tỉnh táo họ phải mạng trực tuyến để xem quảng cáo khách hàng bạn Theo mặc định, chiến dịch đặt thành Hiển thị quảng cáo tất ngày giờ, có nghĩa AdWords cố gắng tự động trải ngân sách hàng ngày ngày theo lịch mà quảng cáo hoạt động Với lập lịch quảng cáo, chiến dịch khách hàng tiếp cận khách hàng suốt khoảng thời gian định Chỉ cần định ngày định tuần mà quảng cáo AdWords khách hàng hiển thị Lập lịch quảng cáo không thay đổi ngân sách hàng ngày tổng thể AdWords cố gắng trải ngân sách phân đoạn lập lịch ngày theo lịch AdWords bước: Bước 2/16 Chọn từ khóa Chọn từ khóa Việc chọn từ khóa hiệu cho quảng cáo khách hàng quan trọng để tiếp cận người vào thời điểm Từ khóa có liên quan đến quảng cáo, điểm chất lượng quảng cáo cao Điều làm tăng hội để quảng cáo khách hàng đạt xếp hạng cao Google tìm kiếm T ìm từ khóa có liên quan Đặt vào vị trí người dùng thực tìm kiếm web suy nghĩ từ cụm từ mà họ nhập vào Google để tìm doanh nghiệp khách hàng bạn Sử dụng kiến thức bạn doanh nghiệp khách hàng thị trường mục tiêu doanh nghiệp để tạo danh sách từ khóa có liên quan Mẹo hàng đầu Sử dụng từ đồng nghĩa, tham chiếu sản phẩm, dạng tả số số nhiều, lỗi tả để bắt đầu tạo danh sách từ khóa Thêm nhiều từ khóa Để nhận đề xuất cho từ khóa khác, khám phá Cơng cụ lập kế hoạch từ khóa , nằm tab Cơng cụ phân tích Cơng cụ giúp bạn tìm từ khóa mà người thực sử dụng tìm kiếm web họ Cơng cụ lập kế hoạch từ khóa cho biết lượng tìm kiếm hàng tháng cho từ khóa đề xuất theo khu vực địa lý, thống kê xu hướng hàng năm Trước thêm từ khóa vào tài khoản khách hàng, nghĩ mục tiêu AdWords họ Bạn nên sử dụng từ khóa cụ thể cho phản hồi trực tiếp từ khóa tổng quát để tạo nhận thức Mặc dù từ khóa cụ thể khơng xuất nhiều tìm kiếm, từ khóa có liên quan đến người dùng so với từ khóa chung chung Mẹo hàng đầu Đừng quên chọn từ khóa có lượng tìm kiếm thấp phù hợp chặt chẽ với doanh nghiệp khách hàng AdWords bước: Bước 2/16 Chọn từ khóa C hiến lược từ khóa cấu trúc nhóm quảng cáo Khi phát triển danh sách từ khóa cho chiến dịch khách hàng, bạn cần phải tổ chức từ khóa Tốt tạo nhóm quảng cáo cho chủ đề cụ thể mà quảng cáo khách hàng bạn có liên quan Đảm bảo bạn tránh từ khóa trùng lặp nhóm quảng cáo Sử dụng từ khóa với cụm từ để ngăn chặn từ xuất hai nhóm quảng cáo khác Trong giao diện Google AdWords: Tạo nhóm quảng cáo (tab Nhóm quảng cáo) cho chiến dịch khách hàng thêm danh sách từ khóa có liên quan đến nhóm quảng cáo (tab Từ khóa) Mẹo hàng đầu Google bỏ qua dấu chấm (.) dấu gạch ngang (-) từ khóa Vì vậy, ví dụ: bạn khơng cần đặt giá thầu cho "t-shirt” “t shirt”, Google coi hai từ giống hệt Google bỏ qua ký tự viết hoa Từ khóa phủ định Từ khóa phủ định làm cho quảng cáo khách hàng nhắm mục tiêu nhiều cách ngăn chặn từ khóa hiển thị tìm kiếm khơng có liên quan Cơng cụ lập kế hoạch từ khóa giúp bạn tìm đề xuất cho từ khóa phủ định Khi thêm từ khóa phủ định, cần đặt dấu trừ đầu từ khóa danh sách từ khóa bạn Ví dụ: -Bảo hiểm ô tô Mẹo hàng đầu Nếu chiến dịch khách hàng có nhiều nhóm quảng cáo, từ khóa phủ định giúp ngăn chặn nhấp chuột chéo Giả sử chiến dịch có nhóm quảng cáo có từ khóa "bảo hiểm" chiến dịch khác có từ khóa "bảo hiểm tơ" Nếu người dùng tìm kiếm "bảo hiểm tơ", quảng cáo hai nhóm quảng cáo xuất Để hiển thị quảng cáo cho nhóm quảng cáo bảo hiểm tơ, thêm từ khóa phủ định -ơ tơ vào nhóm quảng cáo bảo hiểm chung AdWords bước: Bước 3/16 Tạo quảng cáo Tạo quảng cáo Quảng cáo khách hàng mặt chiến dịch, thu hút người dùng đưa người dùng đến trang web họ Chất lượng quảng cáo chìa khóa cho thành cơng chiến dịch AdWords Dòng tiêu đề Dòng tiêu đề quảng cáo chứa tối đa 25 ký tự Dịng tiêu đề phải bắt mắt hấp dẫn Nhìn bề ngồi, dịng tiêu đề có màu xanh gạch chân để làm bật Một cách khác để làm cho quảng cáo bật sử dụng chèn từ khóa Điều tự động thay dịng tiêu đề quảng cáo từ khóa mà người dùng tìm kiếm, làm cho quảng cáo có liên quan đến từ khóa Mẹo hàng đầu Khi sử dụng chèn từ khóa, đảm bảo xem lại từ khóa động để chúng khơng thể lỗi ngữ pháp điểm sai quảng cáo chúng xuất Hãy lấy "thuê xe limousine" làm ví dụ; đoạn mã cho chèn từ khóa sau: {Keyword : thuê xe Limousines} Từ cụm từ sử dụng làm văn mặc định xuất tự động chèn từ khóa vào quảng cáo Trong ví dụ này, từ "Limousine" xuất có tìm kiếm kích hoạt quảng cáo xuất hiện, sử dụng từ bao gồm quảng cáo Nếu người dùng tìm kiếm cụm từ khác, ví dụ "Limousine cho thuê", đoạn trích quảng cáo, xác định cho dịng tiêu đề, tự động thay "Limousine cho thuê", miễn cụm từ phần danh sách từ khóa Nếu truy vấn tìm kiếm q dài, từ khóa đoạn trích hiển thị theo mặc định Với chèn từ khóa, quảng cáo khách hàng trở nên có liên quan quảng cáo phù hợp xác với truy vấn tìm kiếm người dùng Mơ tả Phần mơ tả quảng cáo phải bao gồm ưu điểm sản phẩm phù hợp doanh nghiệp nên nhắc người dùng truy cập sau thực hành động trang web họ Bạn có hai dịng 35 ký tự người dùng biết làm cho doanh nghiệp khách hàng độc đáo lý khiến họ nên chọn khách hàng bạn Cố gắng bao gồm số từ khóa văn quảng cáo - từ khóa hiển thị in đậm người dùng tìm kiếm chúng Đối với số quảng cáo nơi dòng dường câu riêng biệt kết thúc dấu chấm câu thích hợp, dịng mơ tả chuyển đến dòng tiêu đề tách dấu gạch nối Kết số quảng cáo vị trí hàng đầu có dịng tiêu đề dài Thử nghiệm có số phiên quảng cáo để thử nghiệm điểm bán hàng khác khách hàng AdWords tự động hiển thị quảng cáo hoạt động tốt Mẹo hàng đầu Quảng cáo khách hàng đủ điều kiện xuất tất loại thiết bị: máy tính để bàn, máy tính bảng thiết bị di động Tạo quảng cáo tối ưu hóa cho thiết bị di động điều chỉnh cho khách hàng duyệt thiết bị di động cách chọn hộp kiểm "Di động" bên cạnh cài đặt "Tùy chọn thiết bị" HOẶC AdWords bước: Bước 3/16 Tạo quảng cáo URL hiển thị URL hiển thị phải cho người dùng biết họ chuyển hướng đến trang web URL hiển thị màu xanh bên quảng cáo phải có khơng q 35 ký tự URL thường địa trang web khách hàng Nếu URL dài, bạn xóa www đầu địa web, nhờ lợi bốn ký tự Mẹo hàng đầu Tối ưu hóa khoảng trống cách bao gồm từ khóa Thêm /từ khóa vào cuối địa web khách hàng, trang không tồn trang web URL đích Trang đích trang web mà người dùng chuyển hướng đến họ nhấp vào quảng cáo khách hàng Trang đích khác với URL hiển thị phải thuộc tên miền Trang đích khơng hiển thị cho người dùng Mẹo hàng đầu Bạn thử nghiệm trang đích khác cách tạo số quảng cáo cho nhóm Trang đích phải phù hợp với nội dung văn quảng cáo Chọn quảng cáo Chỉ cần đảm bảo tất trang bao gồm cung cấp, ưu điểm trội, sản phẩm lợi quảng cáo có tên miền đề cập quảng cáo Trang đích có liên quan đến nội dung quảng cáo, người dùng hài lòng họ có nhiều khả thực hành động mong muốn Do đó, chất lượng mức độ liên quan quảng cáo chìa khóa để thu hút ý người dùng Người dùng phải hiểu khách hàng bạn cung cấp vòng vài giây AdWords bước: Bước 4/16 Thống kê & chuyển đổi Thống kê & chuyển đổi Khi chiến dịch AdWords khách hàng bắt đầu chạy, điều quan trọng thường xuyên theo dõi liệu cung cấp cách quảng cáo hoạt động Phân tích số liệu cho phép bạn tối ưu hóa chiến dịch họ tăng hiệu suất Chỉ báo hiệu suất Các báo cho phép bạn phân tích hiệu suất Giá nhấp chuột (CPC) trung bình: Tổng chi phí của chiến dịch, nhóm quảng cáo từ khóa nhấp chuột chia cho tổng số nhấp chuột Điều cho Nhấp chuột: Số nhấp chuột vào quảng cáo đưa người dùng đến trang web Hiển thị: Tần suất quảng cáo hiển thị trang kết tìm kiếm Tỷ lệ nhấp (CTR): Số nhấp chuột quảng cáo nhận biết số tiền trung bình bị tính phí cho nhấp chuột vào quảng cáo CPC trung bình khơng thể vượt CPC t.đa CPC t.đa: Số tiền tối đa mà khách hàng sẵn sàng trả cho nhấp chuột vào quảng cáo họ Chi phí: Tổng số tất CPC thực tế chia cho số lần quảng cáo hiển thị (số lần hiển thị) Vị trí trung bình: Xếp hạng trung bình mà quảng cáo Tỷ lệ nhấp tùy thuộc vào vị trí quảng cáo, khách hàng đạt trang kết tìm kiếm hiệu tổng thể quảng cáo Quảng cáo có liên Google Ví dụ: vị trí 2,3 nghĩa trung bình, quảng cáo quan đến tìm kiếm người dùng, tỷ lệ nhấp quảng hiển thị vị trí thứ hai thứ ba cáo cao Để cải thiện vị trí quảng cáo, tăng giá thầu CPC t.đa tỷ lệ nhấp cách cải thiện mức độ liên quan quảng cáo Tất báo hiệu suất có sẵn cấp chiến dịch, nhóm quảng cáo từ khóa Mẹo hàng đầu Xem xét khoảng thời gian mà bạn phân tích thống kê chiến dịch Ln chọn khoảng thời gian đủ dài để đại diện cho hoạt động bạn muốn đo lường Có thể tải xuống báo cáo hiệu suất định dạng, chẳng hạn csv, pdf, xml, v.v Bạn lập lịch gửi email báo cáo ngày, Thứ Hai vào ngày tháng AdWords bước: Bước 4/16 Thống kê & chuyển đổi Thiết lập theo dõi chuyển đổi Chuyển đổi hành động thực trang web khách hàng mà chúng xem có giá trị Chuyển đổi hồn tất biểu mẫu, tải xuống tệp bán hàng trường hợp trang web thương mại điện tử Mẹo hàng đầu Nếu bạn muốn theo dõi việc hoàn tất biểu mẫu liên hệ bán hàng, bạn phải cài đặt mã chuyển đổi trang Để tìm hiểu chiến dịch từ khóa dẫn đến chuyển đổi trang sau biểu mẫu liên hệ giỏ hàng, web khách hàng, bạn cần phải thiết lập Theo dõi chuyển đổi Bạn khơng cài đặt trang biểu thiết lập số trường hợp Theo dõi chuyển đổi để theo mẫu giỏ hàng đó, người dõi số loại hành động trang web khách hàng khơng thể hồn tất hành động Chuyển đến Cơng cụ & phân tích> Chuyển đổi Thực theo bước nêu Sau đó, bạn nhận mã chuyển đổi Hãy để quản trị viên web dán đoạn mã vào mã tổng thể trang bạn muốn theo dõi Chỉ báo khả sinh lời Khi Theo dõi chuyển đổi thiết lập, báo thống kê có sẵn tài khoản AdWords Các báo thêm thứ nguyên có khả sinh lời vào báo cáo cho phép bạn tối ưu hóa chiến dịch Chuyển đổi: Số lượng chuyển đổi đạt trang web khách hàng sau nhấp vào quảng cáo Mẹo hàng đầu Nếu bạn không thấy cột cho chuyển đổi, tỷ lệ nhấp, v.v , nhấp vào nút để tùy chỉnh cách máy tính bảng bạn hiển thị Tỷ lệ chuyển đổi: Số lượng chuyển đổi chia cho số nhấp chuột vào quảng cáo Giá chuyển đổi: Số chuyển đổi đạt chia cho chi phí chiến dịch Điều cho bạn biết chi phí để đạt Việc theo dõi chiến dịch cho phép chuyển đổi với chiến dịch bạn tối ưu hóa hiệu suất chúng theo kết thống kê thu Đừng quên phân tích số liệu bạn qua khoảng thời gian đủ Quý THÁNG BÁN LẺ GIẢI BĨNG ĐÁ VƠ ĐỊCH QUỐC GIA BẮT ĐẦU Cửa hàng dụng cụ thể thao TẾT NGUYÊN ĐÁN Trung tâm thương mại, Trang web thương mại điện tử, Siêu thị, Cửa hàng chuyên doanh, Cửa hàng hoa, Cửa hàng quà tặng THÁNG NGÀY LỄ TÌNH NHÂN Cửa hàng quà tặng, Cửa hàng hoa, Cửa hàng quần áo, Trung tâm thương mại, Cửa hàng bánh kẹo Quý THÁNG NGÀY QUỐC TẾ PHỤ NỮ Trung tâm thương mại, Cửa hàng quà tặng, Cửa hàng thiệp, Cửa hàng hoa TẾT NGUYÊN ĐÁN/THÀNH LẬP ĐẢNG CỘNG SẢN Trung tâm thương mại, Trang web thương mại điện tử, Siêu thị, Cửa hàng chuyên doanh THÁNG NGÀY THỐNG NHẤT/NGÀY GIẢI PHÓNG Trung tâm thương mại, Siêu thị, Cửa hàng quà tặng, Cửa hàng thiệp TUẦN LỄ THỜI TRANG Cửa hàng quần áo, Cửa hàng thời trang cao cấp, Trang web thương mại điện tử Quý THÁNG THÁNG THÁNG Quý THÁNG THÁNG NGÀY CỦA MẸ Trung tâm thương mại, Siêu thị, Cửa hàng quà tặng, Cửa hàng thiệp NGÀY CỦA CHA Trung tâm thương mại, Siêu thị, Cửa hàng quà tặng, Cửa hàng thiệp MÙA VU LAN Trung tâm thương mại, Siêu thị, Cửa hàng quà tặng, Cửa hàng thiệp NGÀY QUỐC KHÁNH Trung tâm thương mại, Siêu thị, Cửa hàng quà tặng, Cửa hàng thiệp NGÀY QUỐC TẾ LAO ĐỘNG Siêu thị, Cửa hàng quà tặng NGÀY GIA ĐÌNH Siêu thị, Trung tâm thương mại, Cửa hàng quà tặng GIẢI BÓNG ĐÁ NGOẠI HẠNG ANH BẮT ĐẦU Cửa hàng dụng cụ thể thao TẾT TRUNG THU Trung tâm thương mại, Siêu thị, Cửa hàng quà tặng NGÀY SINH CHỦ TỊCH HỒ CHÍ MINH Siêu thị, Cửa hàng quà tặng THÁNG 10 LỄ HỘI HALLOWEEN Trung tâm thương mại, Siêu thị, Cửa hàng quần áo MÙA LỄ Dụng cụ điện gia đình, Trung tâm thương mại, Siêu thị, Cửa hàng chuyên doanh Ô TÔ CHUẨN BỊ KIỂM TRA XE HƠI/DỊCH VỤ MÙA HÈ Dịch vụ/sửa chữa, Nhà cung cấp phụ tùng MÙA MƯA Dịch vụ/sửa chữa, Nhà cung cấp phụ tùng MUA SẮM MÙA ĐÔNG Thương nhân/nhà sản xuất 4x4 GIAI ĐOẠN MUA SẮM MÙA XUÂN/MÙA HÈ Đại lý/nhà sản xuất xe dòng convertible (mui xếp), Đại lý/nhà sản xuất xe dòng thể thao, Đại lý/nhà sản xuất xe dòng sedan DU LỊCH MÙA CƯỚI Đại lý du lịch/hãng hàng không, Vận tải, Khách sạn TẾT NGUYÊN ĐÁN Đại lý du lịch/hãng hàng không, Vận tải, Khách sạn TUẦN LỄ THỜI TRANG Đại lý du lịch/hãng hàng không, Vận tải, Khách sạn NGÀY QUỐC TẾ LAO ĐỘNG Đại lý du lịch/hãng hàng không, Vận tải, Khách sạn GIỖ TỔ HÙNG VƯƠNG Đại lý du lịch/hãng hàng không, Vận tải, Khách sạn ĐẠI LỄ PHẬT ĐẢN Đại lý du lịch/hãng hàng khơng, Vận tải, Khách sạn GIẢI TRÍ MÙA LỄ Đại lý du lịch/hãng hàng không, Vận tải, Khách sạn NGÀY THỐNG NHẤT/NGÀY GIẢI PHÓNG Đại lý du lịch/hãng hàng không, Vận tải, Khách sạn GIAI ĐOẠN BÁN HÀNG Nhà phân phối phim/nhạc NGÀY GIẢI PHĨNG Cơng ty tổ chức kiện NGÀY LỄ TÌNH NHÂN Nhà phân phối phim QUAY LẠI CÔNG VIỆC/TRƯỜNG HỌC Đại lý/nhà sản xuất xe dòng sedan, Nhà cung cấp đội tà NGÀY GIA ĐÌNH Đại lý du lịch/hãng hàng khơng, Vận tải, Khách sạn DỊCH VỤ/BẢO DƯỠNG MÙA ĐÔNG Dịch vụ/sửa chữa, Nhà cung cấp phụ tùng TẾT TRUNG THU Đại lý du lịch/hãng hàng không, Vận tải, Khách sạn GIÁNG SINH/ĐÊM GIAO THỪA Đại lý du lịch/Hãng hàng không, Vận tải, Khách sạn NGÀY QUỐC KHÁNH Đại lý du lịch/hãng hàng không, Vận tải, Khách sạn TUẦN LỄ THỜI TRANG Đại lý du lịch/hãng hàng không, Vận tải, Khách sạn MÙA CƯỚI Đại lý du lịch/hãng hàng không, Vận tải, Khách sạn MÙA LỄ Đại lý du lịch/hãng hàng không, Vận tải, Khách sạn NGÀY QUỐC TẾ LAO ĐỘNG Công ty tổ chức kiện TẾT TRUNG THU Công ty tổ chức kiện TUẦN LỄ THỜI TRANG Nhân viên quảng bá thương hiệu, Nhà tài trợ/đối tác, Đại lý bán vé LỄ HỘI HALLOWEEN Công ty tổ chức kiện GIÁNG SINH/ĐÊM GIAO THỪA Công ty tổ chức kiện GIAI ĐOẠN BÁN HÀNG Nhà phân phối phim/nhạc NGÀY QUỐC KHÁNH Công ty tổ chức kiện MÙA PHIM MÙA ĐÔNG Nhà phân phối phim TUẦN LỄ THỜI TRANG Nhân viên quảng bá thương hiệu, Nhà tài trợ/đối tác, Đại lý bán vé MÙA LỄ HỘI Nhân viên quảng bá thương hiệu, Nhà tài trợ/đối tác, Đại lý bán vé TẾT NGUYÊN ĐÁN Công ty tổ chức kiện MÙA LỄ HỘI Nhân viên quảng bá thương hiệu, Nhà tài trợ/đối tác, Đại lý bán vé MÙA PHIM MÙA HÈ Nhà phân phối phim GIÁO DỤC SỨC KHỎE TÀI CHÍNH ĐỊA PHƯƠNG KHĨA HỌC MỚI Đại học, Cao đẳng, Khóa học bán thời gian CHUẨN BỊ THI CỬ Khóa học chuẩn bị thi cử, Nhà cung cấp sách giáo khoa, Nhà cung cấp văn phòng phẩm MÙA THI Nhà cung cấp sách giáo khoa, Nhà cung cấp văn phòng phẩm MÙA THI Nhà cung cấp sách giáo khoa, Nhà cung cấp văn phòng phẩm QUAY LẠI TRƯỜNG HỌC Nhà cung cấp sách giáo khoa, Nhà cung cấp văn phòng phẩm, Gia sư CHUẨN BỊ THI CỬ Khóa học chuẩn bị thi cử, Nhà cung cấp sách giáo khoa, Nhà cung cấp văn phịng phẩm KHĨA HỌC MÙA HÈ Khóa học lên cao, Trường ngơn ngữ KHĨA HỌC MỚI Đại học, Cao đẳng, Khóa học bán thời gian MÙA CƯỚI Phịng tập giảm cân, Làm trắng QUAY LẠI TRƯỜNG HỌC Nhà cung cấp sách giáo khoa, Nhà cung cấp văn phòng phẩm, Gia sư MÙA CƯỚI Phòng tập giảm cân, Làm trắng MÙA MƯA Dịch vụ sức khỏe tâm thần, Hiệu thuốc NĂM MỚI Nhà cung cấp/người môi giới bảo hiểm y tế ĐẶT CHỖ NGHỈ LỄ Nhà cung cấp bảo hiểm du lịch/người môi giới ĐẶT CHỖ NGHỈ LỄ/THEO MÙA Nhà cung cấp bảo hiểm du lịch/người môi giới TẾT NGUYÊN ĐÁN Cửa hàng quà tặng, Quán bar, Nhà hàng TUẦN LỄ THỜI TRANG Cửa hàng quần áo, Cửa hàng thời trang cao cấp, Trang web thương mại điện tử MUA SẮM DỊP GIÁNG SINH Trung tâm thương mại, Trang web thương mại điện tử, Siêu thị, Cửa hàng chun doanh GIẢI VƠ ĐỊCH BĨNG ĐÁ THẾ GIỚI 2014 Cửa hàng dụng cụ thể thao, Siêu thị DỊCH VỤ/BẢO DƯỠNG MÙA ĐÔNG Dịch vụ/Sửa chữa, Nhà cung cấp phụ tùng NGÀY NHÀ GIÁO Cửa hàng quà tặng, Cửa hàng thiệp, Cửa hàng hoa THÁNG 12 MÙA CƯỚI Nhà cung cấp dịch vụ ăn uống/cửa hàng hoa/cửa hàng áo cưới/máy in ĐẠI LỄ PHẬT ĐẢN Cửa hàng hoa, Cửa hàng quà tặng MÙA CƯỚI Nhà cung cấp dịch vụ ăn uống/cửa hàng hoa/cửa hàng áo cưới/máy in THÁNG 11 TẾT NGUYÊN ĐÁN/THÀNH LẬP ĐẢNG CỘNG SẢN Cửa hàng quà tặng, Quán bar, Nhà hàng MÙA MUA XE HƠI Nhà cung cấp/người môi giới bảo hiểm ô tô, Đơn vị cho vay NGÀY QUỐC TẾ PHỤ NỮ Cửa hàng hoa, Cửa hàng quà tặng, Quán bar, Nhà hàng NGÀY THỐNG NHẤT/NGÀY GIẢI PHÓNG Cửa hàng quà tặng, Quán bar, Nhà hàng NGÀY LỄ TÌNH NHÂN Cửa hàng hoa, Cửa hàng quà tặng, Quán bar, Nhà hàng NGÀY CỦA MẸ Cửa hàng quà tặng, Quán bar, Nhà hàng, Cửa hàng hoa, Cửa hàng quần áo NGÀY QUỐC TẾ LAO ĐỘNG Quán bar, Nhà hàng NGÀY SINH CHỦ TỊCH HỒ CHÍ MINH Quán bar, Nhà hàng MÙA LỄ HỘI Quán bar, Nhà hàng MÙA MƯA Cửa hàng đồ dùng tự chế NGÀY CỦA CHA Cửa hàng quà tặng, Quán bar, Nhà hàng NGÀY GIA ĐÌNH Quán bar, Nhà hàng MÙA VU LAN Cửa hàng quà tặng, Nhà hàng cho người ăn chay, Cửa hàng hoa, Cửa hàng quần áo TẾT TRUNG THU Cửa hàng quà tặng, Quán bar, Nhà hàng NGÀY QUỐC KHÁNH Quán bar, Nhà hàng LỄ HỘI HALLOWEEN Quán bar, Nhà hàng GIÁNG SINH/ĐÊM GIAO THỪA Quán bar, Nhà hàng MÙA CƯỚI Nhà hàng, Cửa hàng quần áo, Công ty lên kế hoạch tổ chức lễ cưới, Thợ chụp ảnh, Chủ mỹ viện, Địa điểm tổ MÙA LỄ HỘI Qn bar, Nhà hàng GIẢI VƠ ĐỊCH BĨNG ĐÁ THẾ GIỚI 2014 Quán bar, Nhà hàng GIẢI BÓNG ĐÁ VÔ ĐỊCH QUỐC GIA Quán bar, Nhà hàng Gọi cho hôm việc tiếp cận doanh nghiệp theo số 120 11 435* *Hãy điền vào phiếu xin mã khuyến mại tín dụng website http://goo.gl/UE3zh3 gọi số 120 11 435 để trợ giúp (từ thứ - thứ 6, sáng đến chiều) CHUẨN BỊ MÙA BÁN HÀNG/GIÁNG SINH Nhà cung cấp dịch vụ cho vay QUAY LẠI TRƯỜNG HỌC Đơn vị cho vay sinh viên, Nhà cung cấp/người môi giới bảo hiểm y tế ĐẠI LỄ PHẬT ĐẢN Cửa hàng quà tặng, Cửa hàng hoa MÙA CƯỚI Nhà hàng, Cửa hàng quần áo, Công ty lên kế hoạch tổ chức lễ cưới, Thợ chụp ảnh, Chủ mỹ viện, Địa điểm tổ chức GIẢI BÓNG ĐÁ NGOẠI HẠNG ANH Quán bar, Nhà hàng ĐẶT CHỖ NGHỈ LỄ Nhà cung cấp bảo hiểm du lịch/người mơi giới GIẢI BĨNG ĐÁ NGOẠI HẠNG ANH Quán bar, Nhà hàng AdWords bước: Bước 5/16 AdWords Analytics AdWords Analytics Thống kê Google AdWords cho phép bạn đo lường hiệu suất chiến dịch AdWords khách hàng Việc liên kết chiến dịch với Google Analytics cho biết người dùng nhấp vào quảng cáo hành động trang web khách hàng L iên kết Google AdWords với Google Analytics Để xem liệu từ chiến dịch AdWords sử dụng Google Analytics, bạn cần phải liên kết hai tài khoản Liên kết tài khoản trình đơn giản Trước bạn bắt đầu, đảm bảo tài khoản bạn sử dụng có quyền truy cập cấp 'Chỉnh sửa' vào tài khoản Analytics quyền truy cập 'Quản trị viên' vào tài khoản AdWords Mẹo hàng đầu Đừng quên kiểm tra theo dõi tự động kích hoạt cho chiến dịch AdWords Chuyển đến Tài khoản > Tùy chọn > Theo dõi > Tự động gắn thẻ > Khi thực xong điều này, bạn sẵn sàng liên kết tài khoản Có để kích hoạt AdWords Đăng nhập vào tài khoản AdWords mà bạn muốn liên kết nhấp vào tab Quản trị bên phải trang Chọn tài khoản bạn muốn liên kết với AdWords > nhấp vào tab Nguồn liệu > nhấp vào tab AdWords > nhấp vào Liên kết tài khoản Cuối cùng, chọn tiểu sử Analytics mà bạn muốn liệu AdWords có sẵn Lặp lại hành động cho tài khoản AdWords bạn muốn liên kết MCC AdWords Đ o lường Google Analytics Khi tài khoản liên kết, liệu từ chiến dịch Tỷ lệ thoát: Tỷ lệ thoát phần trăm khách truy cập AdWords tự động nhập vào phần Quảng cáo xem trang họ truy cập vào trang web Tỷ lệ Google Analytics Bây bạn thấy người dùng cao chiến dịch AdWords có nghĩa người nhấp vào quảng cáo khách hàng hành động dùng rời khỏi trang web khách hàng trang web họ Dựa vào hành vi này, bạn mà khơng truy cập vào trang khác Điều tinh chỉnh thêm chiến dịch để có kết tốt nhiều cho biết trang đích khơng liên quan đến quảng cáo Lượt truy cập mới: Đây phần trăm lượt truy cập Nó cho bạn biết lưu lượng truy cập trang web đóng góp cho chiến dịch AdWords Mẹo hàng đầu Bạn xem đo lường theo chiến dịch, nhóm quảng cáo chí từ khóa Tinh chỉnh báo cáo Số trang, lượt truy cập thời lượng truy cập trung bạn để hiểu rõ điều làm cho chiến dịch bình: Các số liệu cho bạn biết mức độ cam kết khách hàng hiệu trang web Số trang lượt truy cập kết hợp với thời gian trang web ngắn cho biết người dùng khơng tìm thấy thơng tin họ tìm kiếm họ không hiểu cách điều hướng đến trang web Mặt khác, chuyển đổi thực qua trang riêng lẻ Thiết lập Theo dõi chuyển đổi giúp bạn biết khác biệt AdWords bước: Bước 9/16 Quảng cáo Youtube Quảng cáo văn video Quảng cáo Youtube định dạng văn biết đến quảng cáo lớp phủ văn Chúng xuất phần khung video phát Có thể tạo quảng cáo cách sử dụng tab Mạng hiển thị cách chọn YouTube làm tùy chọn vị trí Mẹo hàng đầu Sử dụng nhắm mục tiêu kết hợp để đảm bảo thông điệp khách hàng điều chỉnh cho phù hợp với video phát trực tuyến Quảng cáo hiển thị hình ảnh Bạn hiển thị quảng cáo hiển thị hình ảnh khách hàng YouTube Những quảng cáo xuất cuối trình phát video video trực tuyến, quảng cáo văn video, hiển thị không gian 300x250 chèn vào bên phải video Quảng cáo hiển thị hình ảnh tạo tab Mạng hiển thị nơi mà bạn chọn nơi quảng cáo xuất cho người dùng Mẹo hàng đầu Hãy nhớ bạn sử dụng giá nghìn lần hiển thị (CPM) cho chiến dịch quảng cáo YouTube AdWords bước: Bước 10/16 Giới thiệu tiếp thị lại Giới thiệu tiếp thị lại Tiếp thị lại giải pháp quảng cáo đổi dựa công nghệ nhắm mục tiêu lại quảng cáo Phần cho biết cách Tiếp thị lại hoạt động thông qua Google AdWords Mạng hiển thị Google Nguyên tắc làm việc Tiếp thị lại Google nhắm mục tiêu người dùng truy cập vào trang web khách hàng trước hiển thị cho họ quảng cáo họ truy cập vào trang web Mạng hiển thị Google Tiếp thị lại Google đáp ứng số mục tiêu: • Tăng lưu lượng truy cập vào trang web khách hàng • Tăng doanh số bán hàng • Phát triển danh tiếng thương hiệu khách hàng • Phát triển mức độ trung thành giữ chân khách hàng • Cải thiện lợi tức đầu tư chiến dịch Danh sách đối tượng Danh sách đối tượng, gọi danh sách tiếp thị lại, bao gồm tất cookie từ người dùng truy cập vào trang web khách hàng Đây danh sách mà Google AdWords sử dụng để nhắm mục tiêu lại người dùng Mạng hiển thị Cookie người dùng lưu danh sách theo thẻ thêm vào mã trang web khách hàng trước Bạn tạo nhiều danh sách đối tượng bạn muốn Các danh sách xác định thời hạn thành viên Thời hạn thành viên khoảng thời gian mà người dùng giữ danh sách đối tượng tùy theo nhắm mục tiêu lại Mặc dù thời hạn thành viên tối đa 540 ngày, bạn nên chọn thời hạn thành viên bổ sung cho độ dài chu trình bán hàng khách hàng AdWords bước: Bước 10/16 Giới thiệu tiếp thị lại Thông báo pháp lý Chiến dịch tiếp thị lại yêu cầu sử dụng cookie cho mục đích nhắm mục tiêu lại thương mại, vậy, bạn phải thông báo điều cho khách truy cập vào trang web khách hàng Chúng khuyên bạn nên tham chiếu đến quy tắc tiếp thị lại văn pháp lý trang web Mẹo hàng đầu Mơ tả xác cách khách hàng bạn sử dụng tiếp thị lại phần quảng cáo trực tuyến họ Thông điệp quảng cáo Quảng cáo chiến dịch tiếp thị lại hiển thị Mạng hiển thị Google Điều có nghĩa tất định dạng quảng cáo có sẵn cho chiến dịch: quảng cáo văn bản, quảng cáo video quảng cáo đồ họa minh họa Thông điệp tiếp thị lại cần phải có liên quan đến đối tượng nhắm mục tiêu Quảng cáo tổng quát để phát triển nhận thức thương hiệu, cụ thể cách cung cấp giảm giá đặc biệt nhắm mục tiêu cao cách cung cấp cho khách hàng sản phẩm bổ sung Tiếp thị lại qua Google AdWords giải pháp hiệu để tiếp cận đối tượng mục tiêu xác định Sức mạnh Mạng hiển thị kết hợp với công nghệ nhắm mục tiêu tảng AdWords cung cấp nhiều khả tuyệt vời cho chiến dịch tiếp thị lại khách hàng AdWords bước: Bước 11/16 Thiết lập tiếp thị lại Thiết lập tiếp thị lại Tiếp thị lại giải pháp quảng cáo đổi dựa công nghệ nhắm mục tiêu lại quảng cáo Với tiếp thị lại, quảng cáo có liên quan, nhắm mục tiêu cho khách hàng hiển thị cho người dùng duyệt trang web họ trước Hướng dẫn cho biết cách tiếp thị lại hoạt động Google tìm kiếm Mạng hiển thị Google Tạo danh sách tiếp thị lại Để tạo danh sách tiếp thị lại, thêm mã, gọi thẻ tiếp thị lại, vào trang mà bạn muốn theo dõi trang web khách hàng Google AdWords tạo mã cho vị trí toàn trang web Nếu mã đặt chân trang trang web, mã làm việc tất trang web Mã tập hợp liệu để tạo danh sách tiếp thị lại dựa thói quen duyệt người dùng trang web khách hàng Để thiết lập danh sách đối tượng, chuyển đến Chia sẻ thư viện > Đối tượng > Tạo danh sách tiếp thị lại Việc tạo danh sách tiếp thị lại Sau đó, bạn tạo nhiều danh sách bạn muốn dựa phần trang web khách hàng mà người truy cập Không cần phải thêm thẻ riêng biệt cho danh sách Mẹo hàng đầu Bạn sử dụng điều kiện VÀ/HOẶC để xác định danh sách tiếp thị lại Ví dụ: danh sách xác định sử dụng "URL chứa limousine" VÀ "URL chứa đám cưới", danh sách tiếp thị lại chứa cookie cho URL trang web có "limousine" "đám cưới" Tạo chiến dịch Chúng khuyên bạn nên tạo chiến dịch cụ thể cho quảng cáo tiếp thị lại để kết theo dõi rõ ràng Mẹo hàng đầu Đảm bảo bạn giới hạn số lần quảng Nhấp vào Chiến dịch > Mạng hiển thị chọn loại chiến dịch tiếp cáo hiển thị cho người dùng để tránh thị lại hiển thị mức cho tiếp thị lại Tiếp theo, thiết lập chiến dịch theo cách tương tự Chiến dịch hiển thị thơng thường: • Chọn giá thầu ngân sách hàng ngày • Đặt điều chỉnh giá thầu thiết bị di động • Nhắm mục tiêu theo vị trí ngơn ngữ • Lịch quảng cáo, v.v AdWords bước: Bước 11/16 Thiết lập tiếp thị lại Tạo nhóm quảng cáo Khi chiến dịch tiếp thị lại thiết lập, bạn nên tạo nhóm quảng cáo Điều để đảm bảo bạn kết hợp quảng cáo với đối tượng ngữ cảnh, họ truy cập vào trang web Mạng hiển thị Google Mẹo hàng đầu Tạo quảng cáo văn quảng cáo hình ảnh nhóm quảng cáo để chiến dịch hiển thị Nhấp vào Nhóm quảng cáo mới, sau đặt tên nhóm quảng cáo trang web đối tác Mạng hiển thị đặt giá thầu mặc định Chọn loại nhắm mục tiêu làm sở thích Khám phá tính Nhận ý tưởng danh sách tiếp thị lại quảng cáo, tính cho phép Từ danh sách hiển thị, chọn đối tượng để kết hợp với nhóm quảng cáo AdWords tạo quảng cáo cách sử dụng quảng cáo văn hình ảnh có sẵn từ trang web khách hàng Sau đó, bạn tùy chỉnh quảng cáo này, có sẵn định dạng Thêm nhắm mục tiêu khác Tinh chỉnh chiến dịch với tùy chọn nhắm mục tiêu bổ sung Ví dụ: sử dụng tùy chọn nhắm mục tiêu Mạng hiển thị để nhắm mục tiêu nhóm trang web cụ thể có vị trí quản lý Ở cấp nhóm quảng cáo, chọn phương pháp nhắm mục tiêu khác từ trình đơn thả xuống: • Nhắm mục tiêu theo từ khóa • Nhắm mục tiêu theo chủ đề • Nhắm mục tiêu theo vị trí • Nhắm mục tiêu theo độ tuổi giới tính Theo dõi chiến dịch tiếp thị lại hiệu báo Google AdWords Lưu ý Theo dõi chuyển đổi giúp đo lường lợi tức đầu tư tinh chỉnh chiến dịch Mẹo hàng đầu Cẩn thận không đặt nhiều hạn chế hiển thị chiến dịch tiếp thị lại cách sử dụng nhiều điều kiện nhắm mục tiêu AdWords bước: Bước 12/16 Chiến lược tiếp thị lại nâng cao Chiến lược tiếp thị lại nâng cao Tiếp thị lại kỹ thuật quảng cáo mạnh mẽ cho phép bạn tiếp cận người dùng truy cập vào trang web khách hàng trước cho thấy quan tâm đến sản phẩm dịch vụ họ Có thể sử dụng Google AdWords để triển khai chiến lược tiếp thị lại khác nhau, đặc biệt thông qua kết hợp danh sách đối tượng khác Nhắm mục tiêu lại người dùng theo loại sản phẩm Khi danh sách đối tượng tạo thẻ tiếp thị lại thêm vào trang web, bạn sẵn sàng tạo danh sách tiếp thị lại khác Có thể tạo danh sách dựa URL khác trang web khách hàng Để nhắm mục tiêu lại khách truy cập theo loại sản phẩm, tạo danh sách tiếp thị lại cho danh mục sản phẩm Chuyển đến Thư viện chia sẻ > Loại đối tượng > Danh sách tiếp thị lại Tiếp theo, tạo danh sách tiếp thị lại cho danh mục sản phẩm cách chọn URL trang phản ánh điều Cuối cùng, tạo nhóm quảng cáo cho danh sách tiếp lại tạo Nhắm mục tiêu lại người mua sắm Có thể nhắm mục tiêu người mua sắm theo chiến dịch tiếp thị lại để cung cấp cho họ sản phẩm bổ sung cho lần mua hàng gần Chỉ cần tạo danh sách tiếp thị lại cách sử dụng URL trang xác nhận mua hàng bạn sẵn sàng tạo nhóm quảng cáo Tiếp theo, tạo nhóm quảng cáo liên kết nhóm quảng cáo với danh sách đối tượng Mẹo hàng đầu Đảm bảo cân chỉnh mục tiêu tiếp thị lại, danh sách đối tượng trang sử dụng cho tiếp thị lại Mẹo hàng đầu Tạo thông điệp quảng cáo có liên quan đến danh mục sản phẩm nhắm mục tiêu AdWords bước: Bước 12/16 Chiến lược tiếp thị lại nâng cao Nhắm mục tiêu lại giỏ hàng bị từ bỏ Để nhắm mục tiêu lại khách truy cập thêm sản phẩm vào giỏ hàng không mua hàng, tạo hai danh sách tiếp thị lại kết hợp chúng Tạo danh sách tiếp thị lại cho khách truy cập thêm nhiều sản phẩm vào giỏ hàng họ tạo danh sách thứ hai cho khách truy cập thực mua hàng Khi danh sách xác định, bạn cần phải tạo kết hợp danh sách tương ứng với "Giỏ hàng - Người mua sắm” Trong Đối tượng > Kết hợp tùy chỉnh > Chọn "người dùng bao gồm quan tâm" > "từng đối tượng số đối tượng (VÀ)" từ trình đơn thả xuống Sau chọn người thêm sản phẩm vào giỏ hàng Nhấp vào "và Thêm đối tượng khác" > chọn "khơng có số đối tượng này" từ trình đơn thả xuống người đến trang xác nhận Tạo nhóm quảng cáo liên kết nhóm quảng cáo với danh sách tiếp thị lại kết hợp Có thể tạo kết hợp thông qua "Thư viện chia sẻ" trực tiếp thơng qua "Tab Hiển thị" nhóm quảng cáo Mẹo hàng đầu Tìm hiểu số ID cookie danh sách đối tượng kết hợp Thư viện chia sẻ > Đối tượng N hắm mục tiêu lại khách truy cập 30 ngày sau họ mua hàng Có thể nhắm mục tiêu lại khách truy cập đến trang web khách hàng 30 ngày sau họ mua hàng, khoảng thời gian 10 ngày Điều hội để đề xuất sản phẩm khác cho họ Phần hoạt động nguyên tắc phần trước Tạo hai danh sách tiếp thị lại, có thời hạn khác Danh sách nên có thời hạn thành viên 30 ngày danh sách thứ hai nên có thời hạn 40 ngày Khi danh sách xác định, tạo kết hợp danh sách tương ứng với “40 ngày – 30 ngày” Mẹo hàng đầu Sử dụng phương pháp nhắm mục tiêu lại để đề xuất sản phẩm bổ sung tương tự lần mua hàng trước người dùng Nhắm mục tiêu quảng cáo cho đối tượng chìa khóa để thành cơng chiến dịch tiếp thị lại Hãy nhớ khách hàng bạn có sản phẩm thu hút người dùng danh sách khác, nắm bắt hội để bán kèm AdWords bước: Bước 13 /16 Quảng cáo điện thoại di động Quảng cáo điện thoại di động Nền tảng Google AdWords giúp nhà quảng cáo tiếp cận người thời điểm quan trọng, tất thiết bị Do đó, chiến dịch nhắm mục tiêu đến tất thiết bị có khả tối ưu hóa cho di động hoàn cảnh người dùng, chẳng hạn vị trí thời gian ngày Quảng cáo điện thoại di động yêu cầu giá thầu điều chỉnh, văn quảng cáo, đồng thời thứ nguyên quản lý chiến dịch Cài đặt Với chiến dịch nâng cao, nhà quảng cáo hồn tồn kiểm sốt giá thầu thiết bị di động Giá thầu thiết bị di động đặt cấp chiến dịch cấp nhóm quảng cáo Mặc dù đặt giá thầu cấp từ khóa, giá thầu thiết bị di động áp dụng cho tất từ khóa chiến dịch Mẹo hàng đầu Vì trang kết tìm kiếm điện thoại di động có vị trí quảng cáo hàng đầu, đảm bảo bạn đặt giá thầu cạnh tranh cho thiết bị di động Quảng cáo ưu tiên thiết bị di động Quảng cáo nhắm mục tiêu đến thiết bị di động tập trung vào hoàn cảnh khác người dùng yêu cầu thông báo điều chỉnh Trong chiến dịch, nhà quảng cáo cho biết quảng cáo ưu tiên cho thiết bị di động Trong quảng cáo này, văn bản, URL liên kết trang web thay đổi cho phù hợp Mẹo hàng đầu Điều chỉnh văn cho thiết bị di động với lời gọi hành động có liên quan cho người dùng di chuyển AdWords bước: Bước 13 /16 Quảng cáo điện thoại di động Tiện ích mở rộng cụ thể thiết bị di động Để cung cấp cho người dùng tất thông tin có liên quan quảng cáo bạn, bạn hiển thị thêm thơng tin ngồi văn Để làm bật công cụ định vị cửa hàng ưu đãi cửa hàng bạn cho người dùng di động hay sử dụng số cụ thể cho người điện thoại di động, bạn tạo liên kết trang web tiện ích mở rộng gọi cụ thể thiết bị di động • Liên kết trang web: Với liên kết trang web, bạn thêm liên kết khác bên văn quảng cáo hướng đến trang khác trang web bạn Đối với người dùng di động, liên kết trang web có thơng tin liên hệ, hướng dẫn phiếu mua hàng đặc biệt cửa hàng có liên quan đến người dùng máy tính để bàn • Nhấp để gọi: Bạn thêm số điện thoại mình, số hiển thị bên văn quảng cáo Số điện thoại nhấp tạo gọi trực tiếp từ khách hàng tiềm đủ điều kiện Nếu bạn muốn hạn chế quảng cáo để gọi, bạn điều chỉnh cài đặt để số điện thoại quảng cáo nhấp Giá cho nhấp chuột vào số điện thoại giống với CPC quảng cáo • Tiện ích mở rộng vị trí: Ngoài số điện thoại liên kết trang web, bạn cịn thêm vị trí cửa hàng vào văn quảng cáo Bạn tăng giá thầu cho người dùng gần với vị trí thực tế bạn Điều đặc biệt hữu ích để khuyến khích người dùng di động đến cửa hàng bạn họ khu vực Mẹo hàng đầu Sử dụng lập lịch tiện ích mở rộng để hiển thị tiện ích mở rộng vào thời điểm Ví dụ: Nhấp để gọi làm việc liên kết trang web văn phịng đóng cửa C huyển đổi thiết bị di động Để làm cho giá trị quảng cáo điện thoại di động đo lường, bạn theo dõi hành vi cụ thể người dùng di động Nhấp để gọi, công cụ định vị cửa hàng tiện ích mở rộng phiếu mua hàng theo dõi dạng chuyển đổi Nếu bạn xác định giá trị hành động này, bạn xác định ROI quảng cáo điện thoại di động Bạn bật Chuyển đổi gọi điện thoại tab tiện ích mở rộng quảng cáo Khi tạo Tiện ích mở rộng gọi, cài đặt bắt buộc (được chọn trước quốc gia khả dụng) là: Hiển thị quảng cáo với số chuyển tiếp Google Báo cáo chuyển đổi gọi điện thoại - Sau đó, bạn có tùy chọn để xác định thời lượng tối thiểu gọi giây mà bạn muốn xem chuyển đổi Khi loại chuyển đổi bật, bạn tìm số liệu bổ sung báo cáo AdWords dưới: Tùy chỉnh cột > Chuyển đổi > Thêm chuyển đổi gọi điện thoại AdWords bước: Bước 14/16 Nhắm mục tiêu theo từ khóa Nhắm mục tiêu theo từ khóa Tùy chọn đối sánh từ khóa cho phép bạn thu hẹp tìm kiếm mà thực kích hoạt quảng cáo AdWords khách hàng Đối sánh từ khóa xác, có nhiều khả từ khóa quảng cáo có liên quan đến người dùng tìm kiếm mà khách hàng bạn cung cấp Có bốn tùy chọn đối sánh từ khóa Đối sánh rộng Đối sánh rộng tùy chọn đối sánh từ khóa mặc định AdWords Với đối sánh rộng, quảng cáo khách hàng kích hoạt truy vấn tìm kiếm người dùng chứa cụm từ từ khóa Quảng cáo hiển thị tìm kiếm chứa từ đồng nghĩa, dạng số số nhiều, biến thể bắt nguồn từ gốc, biến thể có liên quan khác lỗi tả có Mẹo hàng đầu Khi sử dụng từ khóa đối sánh rộng, thêm từ khóa phủ định vào nhóm quảng cáo Từ khóa phủ định giúp ngăn chặn quảng cáo khách hàng hiển thị tìm kiếm người dùng khơng có liên quan Đối sánh cụm từ Để tạo từ khóa đối sánh cụm từ, đặt từ khóa dấu ngoặc kép, ví dụ: "cà phê hữu cơ” Mẹo hàng đầu Mặc dù đối sánh cụm từ cho phép Với đối sánh cụm từ, quảng cáo khách hàng xuất cho nhắm mục tiêu quảng cáo xác người dùng tìm kiếm từ khóa, người dùng thêm hơn, chắn mở rộng danh từ vào trước sau từ khóa (ví dụ: mua cà phê hữu trực tuyến) sách từ khóa để danh sách bao Quảng cáo kích hoạt biến thể gần giống gồm tất cụm từ xác định sản từ khóa, chẳng hạn lỗi tả, dạng số số nhiều, từ viết phẩm dịch vụ khách hàng tắt, từ bắt nguồn từ gốc chữ viết tắt AdWords bước: Bước 14/16 Nhắm mục tiêu theo từ khóa Đối sánh xác Sử dụng dấu ngoặc vng để xác định đối sánh từ khóa xác, ví dụ: [pha cà phê ngon] Mẹo hàng đầu Cũng sử dụng loại đối Đối sánh xác có nghĩa quảng cáo khách hàng hiển sánh với từ khóa phủ định thị cho người có cụm từ tìm kiếm phù hợp xác với từ khóa sử dụng Nếu người dùng thêm từ khác vào cụm từ tìm kiếm họ, quảng cáo không xuất Tuy nhiên, AdWords xem xét biến thể gần giống; bao gồm lỗi tả, dạng số số nhiều, từ viết tắt, biến thể bắt nguồn từ gốc, chữ viết tắt dấu trọng âm Công cụ sửa đổi đối sánh rộng Để xác định công cụ sửa đổi đối sánh rộng, đặt "+" Mẹo hàng đầu trước từ khóa, ví dụ: +coffee +beans Hãy nhớ "+" sửa đổi từ mà gắn liền Công cụ sửa đổi đối sánh rộng cho phép quảng cáo Bạn phải đặt "+" trước từ cụm từ khách hàng hiển thị người dùng tìm kiếm biến thể gần từ khóa cơng cụ sửa đổi, nghĩa lỗi tả, dạng số số nhiều, chữ viết tắt, từ viết tắt nhiều biến thể khác, bao gồm từ sử dụng gốc Quảng cáo khơng hiển thị người dùng tìm kiếm từ đồng nghĩa hay từ tương tự từ khóa sửa đổi bị thiếu Ví dụ: quảng cáo hiển thị người dùng tìm kiếm cofee beans, coffee bean koffee beans Các tùy chọn từ khóa khác cho phép bạn nhắm mục tiêu tốt người tìm kiếm trực tuyến, để cải thiện mức độ liên quan quảng cáo khách hàng để tối ưu hóa giá nhấp chuột Đừng hạn chế từ khóa Cố gắng phát triển chiến lược từ khóa từ tùy chọn rộng đến hẹp AdWords bước: Bước 15/16 Cài đặt chiến dịch nâng cao Cài đặt chiến dịch nâng cao Việc chọn cài đặt cho chiến dịch bước quan trọng việc đảm bảo thành công quảng cáo AdWords khách hàng bạn Bằng cách tối ưu hóa cài đặt, bạn tinh chỉnh nhắm mục tiêu chiến dịch quảng cáo tối đa hóa hiệu suất chiến dịch Dưới số tùy chọn có sẵn cài đặt chiến dịch nâng cao Tùy chọn vị trí nâng cao Tùy chọn vị trí nâng cao cho phép bạn tiếp cận loại Nhắm mục tiêu người dùng vị trí cụ thể trừ người dựa vào nơi có khả họ hoặc người tìm kiếm thơng tin có liên quan địa điểm mà họ tìm kiếm đến vị trí Để thực điều này, Google AdWords xem xét địa IP người dùng cụm từ tìm kiếm họ Có ba tùy chọn có để tinh chỉnh nhắm mục tiêu theo địa lý người dùng: Chỉ nhắm mục tiêu người dùng vị trí xác Nhắm mục tiêu người dùng tìm kiếm thơng tin có liên quan đến vị trí: Google xem xét cụm từ tìm kiếm, người dùng vị trí địa lý Loại trừ địa IP Có thể ngăn chặn quảng cáo Google Adwords chạy địa IP định Bạn muốn làm điều để tránh nhấp chuột khơng mong muốn Để làm điều này, cần cho biết danh sách địa IP mà bạn không muốn quảng cáo hiển thị Bạn liệt kê địa IP riêng lẻ dải địa IP đầy đủ Cài đặt cho quản lý loại trừ IP nằm Cài đặt nâng cao Lưu ý loại trừ địa IP áp dụng toàn chiến dịch khách hàng áp dụng cho tất nhóm quảng cáo Mẹo hàng đầu Để xem quảng cáo khách hàng hiển thị liệu địa IP có bị loại trừ hay không, sử dụng Công cụ xem trước chẩn đoán quảng cáo AdWords bước: Bước 15/16 Cài đặt chiến dịch nâng cao Tùy chọn đặt giá thầu nâng cao Bạn chọn tùy chọn để quản lý giá thầu tự động theo liệu chuyển đổi Tùy chọn này, gọi CPC nâng cao, tự động điều chỉnh Giá thầu CPC tối đa lên xuống cho phiên đấu giá để giúp cải thiện lợi tức đầu tư Mẹo hàng đầu Tùy chọn đặt giá thầu áp dụng tồn chiến dịch áp dụng cho tất nhóm quảng cáo Để làm điều này, Google AdWords sử dụng liệu chuyển đổi từ 30 ngày hoạt động qua Tùy chọn không khả dụng Theo dõi chuyển đổi AdWords chưa thiết lập Điều chỉnh giá thầu Với điều chỉnh giá thầu, bạn tăng giảm giá thầu để kiểm sốt nhiều thời điểm vị trí mà quảng cáo khách hàng hiển thị Tùy chọn nằm Cài đặt chiến dịch > Lịch quảng cáo Có ba cách điều chỉnh giá thầu: theo thiết bị, theo vị trí theo lịch quảng cáo Điều chỉnh giá thầu cấp chiến dịch áp dụng giá thầu mà AdWords sử dụng để hiển thị quảng cáo, chẳng hạn giá thầu từ khóa nhóm quảng cáo Với điều chỉnh giá thầu, chi tiêu vào nhấp chuột riêng lẻ khác nhau, ngân sách hàng ngày tổng thể không thay đổi Có thể đặt điều chỉnh giá thầu cho vị trí, ngày, phương pháp nhắm mục tiêu cấp nhóm quảng cáo từ -90% đến +900% Đối với thiết bị di động, bạn đặt điều chỉnh giá thầu từ -100% đến +300% Định cấu hình chiến dịch theo cách đảm bảo nhắm mục tiêu tối ưu khách hàng tiềm Sử dụng tất tùy chọn có sẵn để tối đa hóa lợi tức đầu tư từ quảng cáo AdWords khách hàng Mẹo hàng đầu Điều chỉnh giá thầu phải hợp lý chúng phải tuân theo ngân sách hàng ngày! AdWords bước: Bước 16/16 Tiện ích mở rộng quảng cáo Tiện ích mở rộng quảng cáo Tiện ích mở rộng quảng cáo cho phép bạn hiển thị thông tin bổ sung quảng cáo Tiện ích mở rộng cải thiện hiển thị khách hàng tăng tỷ lệ nhấp trung bình từ 10 đến 15% Hầu hết tiện ích mở rộng quảng cáo thiết lập cấp chiến dịch vài bước đơn giản Tiện ích mở rộng vị trí Tiện ích mở rộng vị trí cho phép bạn thêm số điện thoại đồ vào quảng cáo khách hàng Bạn thêm nhiều địa doanh nghiệp cách sử dụng phần cài đặt Tiện ích mở rộng vị trí tab 'Chiến dịch' Google hiển thị địa có liên quan cách thực kết nối quảng cáo, vị trí địa lý người dùng địa gần Tiện ích mở rộng vị trí Để thiết lập Tiện ích mở rộng vị trí, nhấp vào tab 'Chiến dịch' cuộn xuống cài đặt Tiện ích mở rộng vị trí Sau đó, bạn chọn thêm địa theo cách thủ công liên kết trang Google+ địa phương với tài khoản AdWords khách hàng Mẹo hàng đầu Bằng cách tạo trang Google+ địa phương cho khách hàng, bạn quản lý tất địa họ cách nhanh chóng hiệu quả, đồng thời tăng hiển thị họ Google (www.google.com/places/) Tiện ích mở rộng liên kết trang web Tiện ích mở rộng liên kết trang web cho phép bạn hiển thị liên kết bổ sung có liên quan đến quảng cáo chuẩn Các liên kết cho phép bạn quảng bá trang bổ sung trang web khách hàng trang đích quảng cáo Liên kết trang web xuất quảng cáo đầu kết tìm kiếm Google giá nhấp chuột vào liên kết giống giá nhấp chuột vào quảng cáo Để đảm bảo tiện ích mở rộng bạn hiển thị, bạn cần phải tính đến: • Chất lượng liên kết: Nội dung thú vị, rõ ràng xác (tối đa 35 ký tự) • Trang đích có liên quan trực tiếp đến nội dung liên kết • Mức độ liên quan thông tin liên kết so sánh với quảng cáo • Nhiều liên kết khác nhau: Mỗi liên kết trang web phải hướng đến trang khác Mẹo hàng đầu Nếu vài chiến dịch có tiện ích mở rộng giống nhau, bạn sử dụng tiện ích mở rộng từ chiến dịch khác AdWords bước: Bước 16/16 Tiện ích mở rộng quảng cáo Tiện ích mở rộng gọi Tiện ích mở rộng gọi cho phép bạn đưa số điện thoại vào quảng cáo văn chuẩn, vậy, khách hàng gọi trực tiếp từ quảng cáo Bạn xem báo cáo chi tiết gọi nhận từ quảng cáo Tiện ích mở rộng gọi làm việc khác tùy thuộc vào loại thiết bị mà tiện ích xem: Trên điện thoại thơng minh: Tiện ích mở rộng gọi hiển thị dạng nút nhấp để gọi Với lần nhấp vào nút, khách hàng gọi doanh nghiệp khách hàng trực tiếp từ quảng cáo Trên máy tính để bàn máy tính xách tay: Quảng cáo hiển thị số điện thoại Chú thích mạng xã hội Chú thích mạng xã hội xuất bên cạnh quảng cáo cho biết có người theo dõi trang Google+ khách hàng Chú thích mạng xã hội có khả dẫn đến tỷ lệ nhấp cao Các thích có sẵn tất mạng tất định dạng quảng cáo Khơng tính phí người dùng +1 quảng cáo khách hàng, nhấp chuột vào quảng cáo chuẩn bị tính phí Với chiến dịch nâng cao, thích mạng xã hội tự động hiển thị quảng cáo Xem xét vài yêu cầu sau: • Trang Google+ phải liên kết với trang web khách hàng • Tên miền URL hiển thị quảng cáo phải khớp với URL trang web thêm vào trang Google+ • Có đăng mới, chất lượng cao số lượng đáng kể người theo dõi (ít 100 người theo dõi) trang Google+ Chất lượng mức độ liên quan quảng cáo chìa khóa để thu hút ý người dùng Tiện ích mở rộng quảng cáo nâng cao quảng cáo giúp cải thiện hiệu suất tổng thể chiến dịch Mẹo hàng đầu Bạn thêm tối đa 20 tiện ích mở rộng gọi cho chiến dịch nhóm quảng cáo ... tơ", quảng cáo hai nhóm quảng cáo xuất Để hiển thị quảng cáo cho nhóm quảng cáo bảo hiểm tơ, thêm từ khóa phủ định -ơ tơ vào nhóm quảng cáo bảo hiểm chung AdWords bước: Bước 3/16 Tạo quảng cáo. .. Mạng hiển thị Google Quảng cáo video Sử dụng AdWords dành cho video để chạy chiến dịch quảng cáo video khách hàng YouTube Quảng cáo video YouTube biết đến quảng cáo TrueView quảng cáo khách hàng... bị tính phí người dùng xem 30 giây quảng cáo toàn quảng cáo, quảng cáo dài 30 giây Định dạng quảng cáo YouTube cung cấp nhiều tùy chọn quảng cáo cho phép quảng cáo khách hàng tiếp cận đối tượng