Ôn Tập Bài Thi: Cơ bản về quảng cáo
Ôn Tập Bài Thi: Cơ Ờề qớảnọ cáo Bài kiểm tra Ờề qớảnọ cáo bao ọồm khía cạnh c a AdWords Ờà qớảnọ cáo trực tớởến, kể qớản lý tài khoản Ờà ọiá tr c a qớảnọ cáo tìm kiếm Nội dung ơn tập Gi i thiệớ AdWords ặớản lý tài khoản ặớản lý chiến d ch Ờà nhóm qớảnọ cáo Nhắm mục tiêớ thịo từ khóa Nhắm mục tiêớ thịo nọơn nọữ & Ờ trí nh dạnọ qớảnọ cáo Nọân sách Ờà đ t ọiá thầớ o l Ờà tối hóa Hiệớ sớất, lợi nhớận Ờà tănọ tr 10 ặớản lý nhiềớ tài khoản 1 Gi i thiệớ AdWords Hiểu AdWords Quảng cáo Google AdWords: tổng quan Tạo từ vựng quảng cáo trực tuyến c a bạn Những cần theo dõi dựa mục tiêu quảng cáo c a bạn Cách th c AdWords hoạt động Sự khác biệt kết tìm kiếm quảng cáo c a Google Chi phí đ ợc tính nh AdWords Hiểu v trí quảng cáo Xếp hạng quảng cáo Hiểu Mạng Google Mạng Google Gi i thiệu Mạng hiển th c a Google Gi i thiệu Mạng tìm kiếm c a Google V trí quảng cáo xuất Mạng hiển th Gi i thiệu nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh 1.1 Quảng cáo Google AdWords: tổng quan AdWords, ch ơnọ trình qớảnọ cáo trực tớởến c a Gooọlị, cho phép bạn tiếp cận khách hànọ m i Ờà phát triển doanh nọhiệp c a Ch n nơi qớảnọ cáo c a bạn Ởớất hiện, đ t nọân sách mà bạn thấở hài lònọ Ờà đo l tác độnọ c a qớảnọ cáo Khơnọ có cam kết chi tiêớ tối thiểớ Bạn tạm dừnọ ho c dừnọ lúc Hãở bắt đầớ https://adwords.google.com.vn Tiếp cận m i i h tìm kiếm từ ho c cụm từ ”mà chúnọ tơi ọ i từ khóa) ho c dớởệt tranọ ờịb có ch đề liên qớan đến doanh nọhiệp c a bạn ặớảnọ cáo c a bạn Ởớất Gooọlị Ờà tranọ ờịb đối tác c a Gooọlị V i đ t ọiá thầớ ọiá nhấp chớột ”CẶC), bạn b tính phí nhấp Ờào qớảnọ cáo c a bạn Quảng cáo bạn xuất bên cạnh nội dung có liên quan Mọi người nhấp vào quảng cáo bạn Và kết nối với doanh nghiệp bạn Lợi ích c a qớảnọ cáo Ờ i Gooọlị AdWords Một Ờài điềớ qớan tr khiến AdWords khác biệt so Ờ i loại qớảnọ cáo khác Sử dụnọ AdWords, bạn có thể: Tiếp cận m i i Ờào đúnọ th i điểm h đanọ tìm kiếm nhữnọ ọì bạn cớnọ cấp ặớảnọ cáo c a bạn đ ợc hiển th cho nhữnọ i đanọ tìm kiếm loại sản phẩm Ờà d ch Ờụ mà bạn cớnọ cấp B i Ờậở nhữnọ i có nhiềớ khả nănọ thực hành độnọ Bạn ch n Ờ trí qớảnọ cáo c a Ởớất tranọ ờịb cụ thể Ờà tronọ khớ Ờực đ a lý ”tiểớ banọ, th trấn ho c chí Ờùnọ lân cận) Chỉ tính riênọ Mạnọ hiển th c a Gooọlị (GDN) tiếp cận 80% i dùnọ Intịrnịt Hoa Kỳ Kiểm soát nọân sách c a bạn V i đ t ọiá thầớ ọiá nhấp chớột ”CẶC), bạn b tính phí nhấp Ờào qớảnọ cáo c a bạn, ch khônọ phải qớảnọ cáo c a bạn Ởớất Có nhiềớ tùở ch n đ t ọiá thầớ khác nhaớ mà bạn ch n Bạn qớởết đ nh số tiền nhiềớ haở mà mớốn chi tiêớ hànọ thánọ Ờà bạn khônọ bao ọi b tính phí nhiềớ số tiền Khơnọ có cam kết chi tiêớ tối thiểớ Thấy xác phần có hiệớ qớả tronọ qớảnọ cáo c a bạn Ờà xây dựnọ dựa phần Xịm báo cáo Ờề m c độ hiệớ qớả mà qớảnọ cáo c a bạn đanọ hoạt độnọ Ởịm số l ợnọ khách hànọ m i kết nối Ờ i doanh nọhiệp c a bạn từ qớảnọ cáo, h đến từ đâớ, Ờ.Ờ Sử dụnọ cônọ cụ c a AdWords để chỉnh sửa Ờà cải thiện qớảnọ cáo c a bạn Ờà tănọ số l ợnọ khách hànọ tiềm nănọ liên hệ Ờ i doanh nọhiệp c a bạn Ví dụ: Giả sử bạn qớản lý cửa hànọ sửa Ởị đạp ọần Boston Hãở đ t qớảnọ cáo c a bạn Ởớất cho khách hànọ nọaở đ a điểm Ờà đanọ sốnọ ho c đến tìm kiếm "sửa Ởị đạp ọần Boston" Gooọlị, h nhìn thấở qớảnọ cáo c a bạn Ờà nhấp Ờào để kết nối Ờ i doanh nọhiệp c a bạn 1.2 Cách thức AdWords hoạt động Gi đâở bạn đ c tổnọ qớan Ờề AdWords c a chúnọ Ờà hiểớ cách ch ơnọ trình qớảnọ cáo c a Gooọlị ọiúp bạn phát triển doanh nọhiệp c a mình, hãở cùnọ sâớ Ờào số khái niệm qớan tr c a AdWords ể hiểớ cách AdWords hoạt độnọ, qớan tr tự làm qớịn Ờ i số tảnọ Ởâở dựnọ nh từ khóa, Ờ trí, Xếp hạnọ qớảnọ cáo, ọiá thầớ Ờà iểm chất l ợnọ Làm cách để từ khóa kích hoạt qớảnọ cáo c a bạn xớất Từ khóa từ ho c cụm từ mà bạn ch n kích hoạt qớảnọ cáo c a hiển th tranọ ờịb tìm kiếm Ờà tranọ ờịb khác Ví dụ: nếớ bạn phân phối hoa t ơi, bạn sử dụnọ "phân phối hoa t ơi" làm từ khóa tronọ chiến d ch AdWords c a Khi tìm kiếm Gooọlị sử dụnọ cụm từ "phân phối hoa t ơi" ho c cụm từ t ơnọ tự, qớảnọ cáo c a bạn Ởớất bên cạnh kết qớả tìm kiếm c a Gooọlị ặớảnọ cáo c a bạn cũnọ Ởớất tranọ ờịb khác tronọ Mạnọ Google liên qớan đến phân phối hoa t Mẹo Bằnọ cách tạo danh sách từ khóa liên qớan đến sản phẩm ho c d ch Ờụ c a bạn Ờà đảm bảo rằnọ chúnọ cụ thể thaở Ờì chớnọ chớnọ ”Ờí dụ: "phân phối hoa t ơi" thaở Ờì đơn ọiản "hoa"), bạn th hiển th qớảnọ cáo c a bạn cho nhữnọ i qớan tâm đến sản phẩm ho c d ch Ờụ c a bạn iềớ nàở cải thiện hiệớ sớất qớảnọ cáo c a bạn Ờà ọiúp số tiền qớảnọ cáo c a bạn đ ợc lâớ V trí: Qớảnọ cáo tranọ ờịb khơnọ tìm kiếm Từ khóa kích hoạt qớảnọ cáo c a bạn Ởớất bên cạnh kết qớả tìm kiếm Google Ờà tranọ ờịb tìm kiếm khác Nh từ khóa cũnọ kích hoạt qớảnọ cáo c a bạn để hiển th tranọ ờịb khác Intịrnịt Ờí dụ: sản phẩm Gooọlị s hữớ nh YoớTớbị Ờà tranọ ờịb đối tác c a Gooọlị nh NYTimịs.com ho c Familiịs.com Chúnọ ọ i đâở "Ờ trí" V trí bao ọồm tồn tranọ ờịb ho c phần c a tranọ ờịb Và tranọ ờịb nàở tất phần c a nhữnọ ọì chúnọ tơi ọ i Mạnọ hiển th Gooọlị tự độnọ Ởác đ nh Ờ trí qớảnọ cáo c a bạn Ởớất bằnọ cách đối sánh từ khóa t i tranọ ờịb tronọ Mạnọ hiển th Ho c, nếớ bạn mớốn kiểm soát tốt đối Ờ i Ờ trí qớảnọ cáo c a bạn Ởớất hiện, bạn tự ch n Ờ trí cụ thể Bạn đ t ọiá thầớ cho Ờ trí Ờà ch n tranọ ờịb mà qớảnọ cáo c a bạn Ởớất Xếp hạnọ qớảnọ cáo: Cách Gooọlị xác đ nh qớảnọ cáo xớất Ờ trí Bâở ọi , ọiả sử rằnọ nhiềớ nhà qớảnọ cáo sử dụnọ từ khóa ọiốnọ nhaớ để kích hoạt qớảnọ cáo c a h ho c mớốn qớảnọ cáo c a h Ởớất cùnọ tranọ ờịb Làm cách Gooọlị Ởác đ nh qớảnọ cáo c a Ởớất Ờà thịo th tự nào? iềớ đ ợc thực tự độnọ, dựa điềớ chúnọ ọ i Xếp hạnọ qớảnọ cáo Xếp hạnọ qớảnọ cáo c a bạn dựa kết hợp ọiá thầớ ”số tiền bạn s n sànọ chi tiêớ) Điểm chất l ợnọ c a bạn ”đo l chất l ợnọ qớảnọ cáo, từ khóa Ờà tranọ ờịb c a bạn) Tùở thớộc Ờào nơi qớảnọ cáo c a bạn hiển th Ờà loại nhắm mục tiêớ bạn sử dụnọ, cônọ th c cho Xếp hạnọ qớảnọ cáo khác đơi chút nh lớôn kết hợp ọiá thầớ Ờà iểm chất l ợnọ Chúnọ Ờào chi tiết Ờề iểm chất l ợnọ bên d i; điềớ qớan tr cần biết đâở chất l ợnọ Ờà m c độ liên qớan c a từ khóa, tranọ đích Ờà qớảnọ cáo c a bạn có tầm qớan tr đối Ờ i Ởếp hạnọ qớảnọ cáo c a bạn nh số tiền bạn s n sàn chi tiêớ Gi i thiệớ đôi chút Ờề đặt ọiá thầớ Ờà Điểm chất l ợnọ Giá thầớ Ờà iểm chất l ợnọ c a bạn hoạt độnọ khác qớa loại chiến d ch khác nhaớ Saớ đâở số Ờí dụ để ọiúp minh h a V i qớảnọ cáo đ ợc nhắm mục tiêớ thịo từ khóa Gooọlị Ờà đối tác tìm kiếm c a Gooọlị, ọiá thầớ c a bạn ọiá thầớ ọiá tối đa nhấp chớột số tiền tối đa bạn s n sànọ trả cho nhấp chớột qớảnọ cáo c a bạn iểm chất l ợnọ dựa m c độ liên qớan c a từ khóa, chất l ợnọ tranọ đích, tỷ lệ nhấp chớột (CTR) c a qớảnọ cáo đ ợc điềớ chỉnh cho Ờ trí c a qớảnọ cáo tranọ Ờà Ờài ởếớ tố khác Tronọ tr hợp qớảnọ cáo đ ợc nhắm mục tiêớ thịo Ờ trí Mạnọ hiển th c a Gooọlị, Ờiệc sử dụnọ đ t ọiá thầớ Đặt giá thầớ giá nghìn lần hiển th (CPM), iểm chất l ợnọ c a bạn dựa chất l ợnọ c a tranọ đích Có nhiềớ biến thể, nh ch đề chớnọ ọiốnọ nhaớ Tùy ch n toán c a bạn Ờào cớối nọày Bạn lớơn trả số tiền thấp cho Ờ trí tốt mà bạn nhận đ ợc iểm chất l ợnọ Ờà ọiá thầớ đ nh ể tìm số tiền nàở, Gooọlị Ởịm Ởét Xếp hạnọ qớảnọ cáo c a qớảnọ cáo hiển th Ờ trí tiếp thịo ”Ờí dụ: Ờ i qớảnọ cáo Ởớất tranọ tìm kiếm c a Gooọlị, đâở Ờ trí nọaở bên d i qớảnọ cáo c a bạn) Ờà tính phí bạn số tiền ọiá thầớ thấp Ờ ợt qớa Xếp hạnọ qớảnọ cáo c a qớảnọ cáo đó, làm trịn đến Ởớ ọần Vì Ờậở, dù số tiền ọiá thầớ c a bạn bao nhiêớ, bạn trả m c tối thiểớ cần để Ờ ợt qớa nhà qớảnọ cáo bên d i bạn 1.3 Tạo từ vựng quảng cáo trực tuyến bạn Bạn m i làm qớịn Ờ i qớảnọ cáo trực tớởến? Tr c bắt đầớ qớảnọ cáo Ờ i AdWords, bạn mớốn tạo từ Ờựnọ trực tớởến c a Chúnọ tơi đ a cụm từ qớan tr cho nhà qớảnọ cáo m i nh bạn Vì cụm từ đâở đ ợc tạo dựa cụm từ khác, hãở cố ọắnọ đ c chúnọ thịo th tự Khi bạn hoàn tất, bạn thấở cụm từ đ ợc đ a Ờào nọữ cảnh Ờ i cônọ tở cho thớê kaởak h cấớ CaliỌornia Đ nh nọhĩa Ví dụ: Cụm từ tìm kiếm: Các từ ho c cụm từ mà m i i sử dụnọ tìm kiếm trực tớởến Bản chất c a thơnọ tin, sản phẩm ho c d ch Ờụ mà h mớốn tìm Cịn gọi là: cụm từ tìm kiếm truy vấn tìm kiếm Chiến d ch: Kế hoạch c a bạn để hiển th qớảnọ cáo cho nhữnọ i có nhiềớ khả nănọ mớốn d ch Ờụ c a bạn Chiến d ch kết hợp ởếớ tố saớ đâở để ọiúp qớảnọ cáo c a bạn Từ khóa: cho thuê kayak, cho thuê kayak CA, cửa hànọ kaởak ặớảnọ cáo: hiển th cho đúnọ i Ờào đúnọ th i điểm: Từ khóa: Cụm từ tìm kiếm mà bạn nọhĩ rằnọ khách hànọ sử dụnọ tìm kiếm điềớ ọì có liên qớan đến d ch Ờụ c a bạn ặớảnọ cáo: Thơnọ điệp dớở Ờề hànọ hóa, sản phẩm ho c d ch Ờụ c a bạn ặớảnọ cáo Ờăn bản, hình ảnh ho c Ờidịo, miễn bạn mô tả d ch Ờụ c a mình, bao ọồm điểm bán hàng quan tr Ờà cho khách hànọ biết cách phản hồi Ặh ơnọ pháp nhắm mục tiêớ: Các điềớ kiện cho th i điểm hiển th qớảnọ cáo c a bạn, chẳnọ hạn nh Ờ trí, nọơn nọữ Ờà Ặh ơnọ pháp nhắm mục tiêớ: CaliỌornia, ọiải trí Ờà thể thao Khơnọ phải trả tiền so Ờ i qớảnọ cáo: Google chia kết qớả tìm kiếm thành hai loại danh sách: Khônọ phải trả tiền: Danh sách trang ờịb đối sánh Ờ i cụm từ tìm kiếm c a i Khơnọ phải trả tiền để tranọ ờịb c a h hiển th tronọ kết qớả nàở ặớảnọ cáo: Danh sách qớảnọ cáo đối sánh Ờ i cụm từ tìm kiếm c a i Nhà qớảnọ cáo trả tiền để qớảnọ cáo c a h hiển th dựa từ khóa Ờà ph ơnọ pháp nhắm mục tiêớ mà h ch n Ờà qớảnọ cáo mà h tạo Quảng cáo gọi là: kết phải trả tiền Số lần hiển th : Số lần qớảnọ cáo c a bạn Ởớất tranọ ờịb, dụnọ điện thoại di độnọ ho c nơi khác mà qớảnọ cáo hiển th Số lần hiển th đơn Ờ đo l nọ, ọiốnọ nh qớảnọ cáo trớởền hình có số l ợnọ Ởịm trớởền hình Ờà qớảnọ cáo tạp chí có số l ợnọ ấn bán Còn gọi là: số lần hiển thị quảng cáo CPC tr.bình ọiá nhấp chớột trớnọ bình: Giá trớnọ bình bạn phải trả có nhấp Ờào qớảnọ cáo c a bạn CẶC tr.bình hữớ ích bạn mớốn so sánh hiệớ sớất c a từ khóa, chiến d ch, qớảnọ cáo, Ờ.Ờ khác CPC tr.bình = Chiến d ch cho thớê kaởak nàở có chi phí 50 la Mỹ Ờà nhận đ ợc 25 nhấp chớột qớảnọ cáo CPC tr.bình = 50 la 25 nhấp chớột CẶC tr.bình la Chi phí Số nhấp chớột Cịn gọi là: trả tiền cho lần nhấp chuột Tranọ đích: Tranọ ờịb nơi bạn đ a khách hànọ đến saớ h nhấp Ờào qớảnọ cáo c a bạn Tranọ đích nên bao ọồm chi tiết, điểm bán hànọ Ờà thônọ tin khớởến ọiốnọ Ờ i qớảnọ cáo c a bạn 1.4 Sự khác biệt kết tìm kiếm quảng cáo Google Khi m i i tìm kiếm điềớ ọì h mớốn Gooọlị, h tìm thấở hai loại kết qớả: kết qớả tìm kiếm Ờà qớảnọ cáo AdWords Kết qớả tìm kiếm Ởớất d i dạnọ liên kết tranọ kết qớả tìm kiếm Ờà khơnọ phải phần c a ch ơnọ trình qớảnọ cáo c a Gooọlị ặớảnọ cáo AdWords Ởớất tronọ nhãn "ặớảnọ cáo" Ờà đ ợc đ t Ờài Ờ trí Ởớnọ qớanh kết qớả tìm kiếm miễn phí D Kết qớả tìm kiếm: Các kết qớả nàở hiển th d i dạnọ liên kết tranọ tìm kiếm c a Gooọlị Bạn cũnọ Ởịm kết qớả có liên qớan đồ liệt kê Ờ trí doanh nọhiệp đ a ph ơnọ, thơnọ tin liên hệ Ờà h dẫn đ Kết qớả tìm kiếm c a Gooọlị độc lập Ờ i ch ơnọ trình qớảnọ cáo c a Gooọlị Qớảnọ cáo AdWords: Nhữnọ qớảnọ cáo nàở Ởớất tronọ nhãn "ặớảnọ cáo" d c thịo, bên ho c bên d i kết qớả tìm kiếm miễn phí Nếớ bạn ch a phải nhà qớảnọ cáo AdWords nh mớốn hiển th qớảnọ cáo đâở, bạn đănọ ký tranọ ch AdWords i đâở tổnọ qớan nhanh để ọiúp bạn hiểớ khác biệt ọiữa hai loại kết qớả: Vị trí quảng cáo xuất Kết qớả tìm kiếm Qớảnọ cáo AdWords Thơnọ th phía d i ọiữa tranọ, bên d i hộp đ ợc tô màớ Thônọ th d c thịo cạnh tranọ ”nh đầớ tranọ, bên phải Ờà cớối tranọ), đ ợc tô màớ Cách quảng cáo đối sánh Gooọlị hiển th liên kết đến tranọ ờịb có liên qớan đến tìm kiếm c a i dựa Ờăn tranọ Ờà liên kết đến tranọ Gooọlị đối sánh qớảnọ cáo Ờ i tìm kiếm c a i dựa tìm kiếm đối sánh ch t chẽ nh Ờ i từ khóa bạn ch n Ờà cài đ t chiến d ch c a bạn Cách quảng cáo xếp Kết qớả đ ợc Ởếp tranọ dựa nhữnọ điềớ nh m c độ liên qớan đến cụm từ tìm kiếm Ờà tính phổ biến ặớảnọ cáo đ ợc Ởếp dựa kết hợp c a ọiá thầớ CPC Ờà m c độ liên quan 1.5 Những cần theo dõi dựa mục tiêu quảng cáo bạn Gooọlị AdWords tất Ờề kết qớả Từ lần đầớ tiên bạn tạo qớảnọ cáo, điềớ qớan tr phải biết bạn mớốn nhận đ ợc ọì từ chiến d ch Ờà biết cách đo l thành cônọ c a Bạn mớốn tănọ l l ợnọ trớở cập Ờào tranọ ờịb c a mình? Ho c tănọ doanh số bán hànọ, chớởển đổi ho c RẵI? Tănọ nhận th c Ờề th ơnọ hiệớ? Giốnọ nh bơnọ tớởết, khơnọ có hai chiến d ch quảnọ cáo hoàn toàn ọiốnọ nhaớ, nh nhiềớ chiến d ch chia sẻ mục tiêớ t ơnọ tự Ch n mục tiêớ c a bạn bên d i Ờà chúnọ cho bạn biết liệớ tốt nên thịo dõi Hãở nh rằnọ điềớ qớan tr phải Ởác đ nh rõ Ờà tiên mục tiêớ cụ thể mà bạn mớốn đạt đ ợc Ờ i qớảnọ cáo AdWords c a Ờà saớ qớản lý chiến d ch dựa mục tiêớ Mục tiêớ cài đ t ọiúp bạn thực thaở đổi thônọ minh để cải thiện hiệớ sớất Mục tiêớ c a bạn ọì? Tăng lưu lượng truy cập vào trang web Chiến d ch tập trớnọ Ờào Ờiệc tănọ l l ợnọ trớở cập đ ợc tạo b i tổ ch c mớốn qớảnọ bá đợt Ờận độnọ ọâở qớỹ m i ho c doanh nọhiệp mớốn tănọ doanh số bán hànọ c a sản phẩm m i Tập trớnọ Ờào: số nhấp chớột, tỷ lệ nhấp, hiệớ sớất từ khóa, cụm từ tìm kiếm Tănọ số nhấp chớột Ờà CTR Nếớ bạn mớốn sử dụnọ AdWords để tănọ l l ợnọ trớở cập đến tranọ ờịb c a bạn, hãở thử tập trớnọ tănọ số nhấp chớột tỷ lệ nhấp (CTR) Bạn đạt đ ợc điềớ nàở bằnọ cách tạo Ờăn qớảnọ cáo tớởệt Ờ i, tổ ch c nhóm qớảnọ cáo c a bạn thịo ch đề phổ biến, sản phẩm ho c mục tiêớ, đồnọ th i tạo danh sách nhỏ ”Ờí dụ: dài từ 20-30 từ) c a từ khóa đ ợc nhóm thịo ch đề ch t chẽ nhằm đảm bảo qớảnọ cáo c a bạn có liên qớan cao Ờà thớ hút khách hànọ Saớ đó, điềớ qớan tr phải thịo dõi ch t chẽ hiệớ sớất c a bạn Nhận nhiềớ mẹo khác để tạo qớảnọ cáo Ờăn thành công Dớy trì danh sách từ khóa tốt Bạn cũnọ mớốn thịo dõi hiệớ sớất từ khóa c a cũnọ nh Ởóa Ờà thaở nhữnọ từ khóa khơnọ hiệớ qớả Ờ i bạn Thịo nọớởên tắc chớnọ, CTR 1% ho c cao Ờà iểm chất l ợnọ từ tr lên cho thấở từ khóa đanọ hoạt độnọ tốt Tớở nhiên, điềớ nàở khác nhaớ ọiữa tài khoản, đó, hồn tồn tùở thớộc Ờào Ờiệc bạn qớởết đ nh từ khóa có đanọ tạo l l ợnọ trớở cập chất l ợnọ cao haở khơnọ Xịm xét cụm từ tìm kiếm c a bạn Cụm từ tìm kiếm ởếớ tố qớan tr khác cần Ởịm Ởét AdWords cho phép bạn Ởịm danh sách tìm kiếm c a khách hànọ kích hoạt qớảnọ cáo c a bạn Ờà saớ thêm tìm kiếm d i dạnọ từ khóa m i Ho c, nếớ bạn nhận thấở cụm từ tìm kiếm khơnọ có liên qớan đến doanh nọhiệp c a mình, bạn thêm chúnọ d i dạnọ từ khóa ph đ nh Báo cáo cụm từ tìm kiếm ọiúp bạn phân biệt ọiữa l l ợnọ trớở cập chớnọ Ờào qớảnọ cáo c a bạn Ờà l l ợnọ trớở cập thực có liên qớan ”nói cách khác kiểớ i bạn mớốn chớởển thành khách hàng) Tìm hiểớ thêm Ờề liệớ tốt nên thịo dõi bạn mớốn tănọ l l ợnọ trớở cập nơi để tìm thấở l l ợnọ trớở cập tronọ tài khoản c a bạn Tăng doanh số bán hàng loại chuyển đổi khác Chiến d ch đ ợc tập trớnọ Ờào Ờiệc tănọ doanh số bán hànọ Ờà chớởển đổi đ ợc tạo b i cônọ tở mớốn bán đ ợc nhiềớ sản phẩm cụ thể ho c tổ ch c phi lợi nhớận mớốn khớởến khích khách trớở cập ký Ờào đơn thỉnh cầớ Ờì nọớởên nhân qớan tr Tập trớnọ Ờào: liệớ chớyển đổi, URL đích Tănọ chớyển đổi Chớởển đổi AdWords Ởảở có nhấp Ờào qớảnọ cáo c a bạn Ờà thực hành độnọ tranọ ờịb mà bạn nọhĩ có ọiá tr , cho dù mớa hànọ, đănọ ký tin haở ởêớ cầớ nhận thêm thônọ tin Ờề tổ ch c c a bạn B c qớan tr mà bạn thực để tănọ doanh số bán hànọ Ờà chớởển đổi khác bạn đốn đ ợc bắt đầớ qớan tâm ch t chẽ đến liệớ chớởển đổi Ờà cập nhật chiến d ch c a dựa nhữnọ ọì bạn tìm hiểớ Ví dụ: saớ thịo dõi chớởển đổi, bạn nhận thấở rằnọ từ khóa đ nh dẫn đến nhiềớ chớởển đổi, tronọ từ khóa khác khơnọ Bạn ch n chi tiêớ nhiềớ nọân sách cho từ khóa tạo nhiềớ chớởển đổi Ch n URL đích có liên qớan Nọoài Ờiệc thịo dõi chớởển đổi, bạn cũnọ nên đảm bảo URL đích mà bạn sử dụnọ cho qớảnọ cáo h khách hànọ đến tranọ có liên qớan tronọ tranọ ờịb c a bạn Tốt nhất, tranọ ờịb đ ợc dành riênọ cho sản phẩm ho c d ch Ờụ cụ thể đ ợc làm bật tronọ qớảnọ cáo c a bạn Tìm hiểớ loại liệớ cần thịo dõi bạn mớốn tănọ doanh số bán hànọ Ờà nơi tìm thấở liệớ tronọ tài khoản c a bạn Tôi muốn tăng nhận thức thương hiệu Chiến d ch tập trớnọ Ờào nhận th c Ờề th ơnọ hiệớ đ ợc tạo b i cônọ tở Ởị mớốn tạo hiệớ lan trớởền cho kiểớ Ởị m i ho c cônọ tở phim ảnh mớốn qớảnọ bá phim m i bằnọ cách cớnọ cấp cho khách trớở cập đoạn trích nhỏ Tập trớnọ Ờào: số lần hiển th , t ơnọ tác c a khách hànọ, phạm Ời tiếp cận Ờà tần sớất Tănọ số lần hiển th Nếớ mục tiêớ qớảnọ cáo Ởâở dựnọ th ơnọ hiệớ, lý qớảnọ cáo trực tớởến để tănọ nhận th c Ờà khả nănọ hiển th sản phẩm, d ch Ờụ ho c nọhiệp c a bạn Mục tiêớ c a bạn bao ọồm Ờiệc tănọ l l ợnọ trớở cập Ờào tranọ ờịb Ờà khớởến khích khách hànọ t ơnọ tác ho c tìm hiểớ thêm Ờề th ơnọ hiệớ c a bạn ể đạt đ ợc điềớ nàở, bạn mớốn thúc đẩở số lần hiển th nhằm cố ọắnọ hiển th qớảnọ cáo c a cho nhiềớ i tronọ phạm Ời đối t ợnọ mục tiêớ c a bạn h4>Thúc đẩở t ơnọ tác c a khách hàng Tronọ số lần hiển th thể số l ợnọ khách hànọ Ởịm qớảnọ cáo c a bạn, t ơnọ tác c a khách hànọ thể m c độ thú Ờ mà khách hànọ thấở qớảnọ cáo c a bạn Khách hànọ có thực nhấp Ờào qớảnọ cáo ho c Ởịm Ờidịo khơnọ? iềớ có nghĩa h t ơnọ tác Bạn sử dụnọ CTR cho chiến d ch c a Mạnọ tìm kiếm Ờà chớởển đổi cho chiến d ch c a Mạnọ hiển th để đo l t ơnọ tác Sử dụnọ số Ờề phạm Ời tiếp cận Ờà tần sớất để tìm hiểớ số i tiếp Ởúc Ờ i qớảnọ cáo c a bạn Ờà tần sớất h thấở qớảnọ cáo Tìm hiểớ thêm Ờề điềớ ọì Ởác đ nh chiến d ch Ởâở dựnọ th ơnọ hiệớ, liệớ cần thịo dõi Ờà nơi tìm thấở liệớ tronọ tài khoản c a bạn Tôi muốn tăng lợi tức đầu tư (ROI) Bạn sử dụnọ tính tốn RẵI để so sánh hai chiến d ch qớảnọ cáo Ờ i nhaớ để Ởịm bạn kiếm đ ợc bao nhiêớ tiền từ chiến d ch Ví dụ: nhà sản Ởớất đồ ọốm Ởác đ nh rằnọ bình màớ Ởanh d ơnọ rẻ bán chạở tronọ chiến d ch thực tạo lợi nhớận nhiềớ so Ờ i bình màớ Ởanh câở đắt tronọ chiến d ch khác Tập trớnọ Ờào: chớyển đổi RẵI tỷ lệ chi phí so Ờ i lợi nhớận c a bạn RẵI th th c đo qớan tr đối Ờ i nhà qớảnọ cáo, b i Ờì số liệớ nàở dựa mục tiêớ qớảnọ cáo cụ thể Ờà cho thấở tác độnọ tài c a nỗ lực qớảnọ cáo lên doanh nọhiệp c a bạn ể cải thiện RẵI, tr c tiên, bạn cần phải bắt đầớ đo l chớyển đổi Khi bạn hoàn thành, bạn đánh ọiá RẵI để đảm bảo rằnọ số tiền bạn chi tiêớ Ờào qớảnọ cáo đanọ chớởển thành lợi nhớận cho doanh nọhiệp c a 1.6 Chi phí tính AdWords AdWords cho bạn qớởền kiểm sốt chi phí qớảnọ cáo c a Khơnọ có số tiền tối thiểớ mà bạn tiêớ Bạn đ t nọân sách hànọ nọàở trớnọ bình Ờà ch n cách bạn tiêớ tiền c a Vào tài khoản c a bạn tạihttps://adwords.google.com.vn để Ởịm toàn báo cáo c a chi phí qớảnọ cáo Ờà l ch sử tốn c a bạn lúc 10 mớốn, từ khóa ph đ nh ọiúp bạn đạt đ ợc triển Ờ thích hợp nhất, ọiảm chi phí Ờà tănọ lợi t c đầớ t c a bạn Khi tạo danh sách từ khóa ph đ nh, hãở cố ọắnọ cànọ t tận cànọ tốt Tớở nhiên, hãở cẩn thận để khơnọ có từ khóa ph đ nh c a bạn trùnọ l p Ờ i từ khóa thơnọ th điềớ nàở khiến qớảnọ cáo c a bạn khônọ hiển th cho từ khóa Ví dụ: nhà qớảnọ cáo cho tổ ch c tài cớnọ cấp khoản Ờaở nh khônọ cớnọ cấp báo ọiá lãi sớất thực tế mà mớốn bao ọồm "lãi sớất" Ờà "lãi" làm từ khóa ph đ nh Tớở nhiên, nếớ mớốn bao ọồm "lãi sớất cho Ờaở chấp cố đ nh" tronọ danh sách từ khóa c a mình, khơnọ nên bao ọồm "lãi sớất" tronọ danh sách từ khóa ph đ nh c a chiến d ch Bạn sử dụnọ từ khóa ph đ nh Ờì số lý do: L c sản phẩm d ch Ờụ khác nhaớ: Ví dụ: đại lý bất độnọ sản tập trớnọ Ờào Ờiệc bán nhà mớốn khơnọ bao ọồm từ khóa ph đ nh th cho th mà cịn sử dụnọ Cơnọ cụ từ khóa để tìm ý t cho biến thể nh thuê, cho thuê thuê mướn để sử dụnọ làm từ khóa ph đ nh bổ sớnọ L c tìm kiếm khơnọ liên qớan: Ví dụ: nhà qớảnọ cáo phát rằnọ tên c a tronọ nhữnọ sản phẩm c a tình c cũnọ tên c a nhóm nhạc Tronọ tr hợp nàở, bạn nên bao ọồm từ khóa ph đ nh, chẳnọ hạn nh âm nhạc, ban nhạc, buổi hòa nhạc, vé, lời hát, anbom, mp3 Ờà phiên số nhiềớ c a nhữnọ từ L c i mớa thực sự: Các nhà qớảnọ cáo hở Ờ bán đ ợc hànọ mớốn l c tìm kiếm có khớởnh h nọhiên c bằnọ cách thêm từ khóa ph đ nh nh đánh giá, xếp hạng, so sánh Ờà phiên số nhiềớ c a từ Sử dụnọ cơnọ cụ Chỉnh sửa từ khóa ph đ nh c a chiến d ch để thêm từ khóa ph đ nh Ờào toàn chiến d ch cùnọ lúc 210 Hiệớ sớất, lợi nhớận Ờà tănọ tr ởnọ Chia tỷ lệ ngân sách theo hiệu suất Tănọ tr ng chiến d ch có khả nănọ sinh l i Tìm hiểu nguyên tắc đ t giá thầu dựa hiệu suất Ch n số liệu để tối đa hóa lợi nhuận ạt đ ợc khả sinh l i Hiểu tác động c a ngân sách đến lợi nhuận Tìm hiểu thơng tin chiến l ợc ngân sách trực tuyến 9.1 Chia tỷ lệ ngân sách theo hiệu suất Bằnọ Ờiệc kết hợp ọiữa khả nănọ đo l kiểm soát này, nhiềớ doanh nọhiệp ch n ngân sách tiếp th linh hoạt chia tỷ lệ cao đối Ờ i hiệớ sớất tốt Giả sử chiến d ch địm lại lợi nhớận $2 cho $1 chi tiêu qớảnọ cáo Nếớ doanh nọhiệp tiếp cận nhiềớ khách hàng tốt nên tănọ ngân sách đến điểm mà ngân sách giành đ ợc tất l l ợnọ truy cập sinh l i s n có Thực tiễn tốt nhất: Thậm chí v i chiến d ch m rộnọ theo hiệớ sớất, khuyên bạn nên đ t ngân sách hàng ngày AdWords m c đ thấp để ọi i hạn chi tiêu c a nếớ có điềớ Ởảở mong đợi, nh thay đổi đột nọột Ờề chất l ợnọ l l ợnọ truy cập c a từ khóa c a bạn kiện tin t c Ví dụ: Nếớ bạn đanọ chạở chiến d ch có khả nănọ sinh l i Ờ i chi phí trung bình $750/ngày, bạn không cần ọi i hạn ngân sách hàng ngày $10.000/ngày Gi i hạn ngân sách hàng ngày khoảnọ $1.000-1.500/ngày cho phép có m c tănọ l l ợnọ truy cập linh hoạt Ờẫn giúp bạn tránh tănọ đánọ kể chi tiêu Chiến d ch chia tỷ lệ theo hiệớ sớất hoạt độnọ cho nhiềớ mục tiêu qớảnọ cáo, bao ọồm: Bán hàng hóa ho c d ch Ờụ trực tiếp qua trang web th ơnọ mại điện tử Tạo khách hàng tiềm nănọ cho nhóm bán hàng Tănọ số l ợnọ đănọ ký cho d ch Ờụ thuê bao hàng tháng Nếớ bạn c tính giá tr c a chớởển đổi cho doanh nọhiệp c a mình, ngân sách m rộnọ đánọ để khám phá Chiến d ch chia tỷ lệ theo hiệớ sớất th Bạn đáp điềớ kiện sau: c tính giá tr chớởển đổi (ví dụ: bạn tạo lợi nhớận trung bình $50 lần bán hàng) Bạn hiểớ l ợnọ th i gian cần thiết tr c s n có lợi nhớận để tái đầớ t (ví dụ: bạn biết rằnọ mối mua chớởển đổi thành giao d ch 3-5 tớần) 211 Các chi phí phục Ờụ khách hàng m i Ờẫn ổn đ nh ho c ọiảm bạn tănọ tr (ví dụ: bạn giành đ ợc thêm nhiềớ khách hàng chi phí hỗ trợ khách hàng m i ọiảm Ởớốnọ) Sau đâở số điềớ kiện khiến chiến d ch khó chia tỷ lệ theo hiệớ sớất hơn: Bạn có chi phí cố đ nh cao khiến khó c tính giá tr lợi nhớận c a chớởển đổi (ví dụ: chi phí sản Ởớất đánọ kể) Bạn có ọi i hạn cung ho c ọi i hạn phục Ờụ khách hàng (ví dụ: bạn khơng thể phục Ờụ thêm khách hàng nếớ bạn tănọ tr nọ) Bạn có ọi i hạn lớồnọ tiền m t (ví dụ: bạn có CPA $100 cho đănọ ký m i tr giá $500 năm) Bạn ọ p phải nhữnọ hạn chế theo dõi doanh số bán hàng (ví dụ: hầớ hết doanh số bán hàng c a bạn khó theo dõi Ởảở nọoại tớởến) 9.2 Tăng trưởng chiến dịch có khả sinh lời ể đạt đ ợc thành công Ờ i AdWords, điềớ quan tr hiểớ th i điểm chiến d ch có khả nănọ sinh l i cách giúp chiến d ch tănọ tr Chiến d ch mang lại ROI th đoạn tănọ tr chín mớồi nọ: thử nọhiệm, tănọ tr tuân theo ba giai Giai đoạn 1: Thử nọhiệm Các chiến d ch m i bắt đầớ giai đoạn thử nọhiệm Bạn thu thập liệớ hiệớ sớất để hiểớ xem giá thầớ CPC, từ khóa kết hợp qớảnọ cáo hoạt độnọ tốt cho Trong giai đoạn này, mục tiêu c a bạn tạo khả nănọ sinh l i bằnọ cách so sánh chi phí Ờ i doanh thu Khi bạn đạt đ ợc khả nănọ sinh l i, th i điểm để tănọ tr Giai đoạn 2: Tănọ tr ởnọ Trong giai đoạn tănọ tr nọ, mục tiêu c a bạn tiếp cận nhiềớ khách hàng Ờẫn trì khả nănọ sinh l i Bạn đạt đ ợc điềớ bằnọ cách tănọ ngân sách chiến d ch AdWords ọiữ nguyên giá thầớ CPC, từ khóa Ờăn qớảnọ cáo Nếớ số phần c a chiến d ch khơng cịn có khả nănọ sinh l i sau bạn tănọ ngân sách, thử điềớ chỉnh giá thầớ CPC, từ khóa ho c qớảnọ cáo để giành lại khả nănọ sinh l i tr tr c bạn tiếp tục tănọ Bằnọ cách từ từ tănọ ngân sách chiến d ch AdWords theo th i gian, bạn tiếp cận điểm khơng cịn ọi i hạn hiển th qớảnọ cáo c a bạn ể c tính số tiền này, kiểm tra ngân sách đ ợc đề nọh phần Nọân sách c a tab Cài đ t c a chiến d ch Giai đoạn 3: Chín mớồi Nếớ chi phí c a bạn không đạt đến ngân sách hàng ngày AdWords bạn có l i, bạn thành cơng Ờiệc chia tỷ lệ tối đa cho l l ợnọ truy cập s n có Xin chúc mừnọ! 212 Sau đâở số đ c điểm c a giai đoạn này: Ngân sách AdWords c a bạn đ cao để ln ln hiển th đó, bạn không bỏ lỡ hiển th đ điềớ kiện Chi phí hàng ngày, lợi nhớận doanh số bán hàng c a bạn tănọ ọiảm theo nhữnọ dao độnọ th xuyên l ợnọ tìm kiếm Mẹo: Ngay qớảnọ cáo c a bạn hiển th cho m i hiển th , bạn Ờẫn tối hóa giá thầớ CPC, từ khóa Ờăn qớảnọ cáo để đạt đ ợc lợi nhớận cao Xem H dẫn đ t ọiá thầớ AdWords để biết thêm chi tiết 9.3 Tìm hiểu nguyên tắc đặt giá thầu dựa hiệu suất Khi chiến d ch c a bạn đ ợc tập trung vào hiệớ sớất, điềớ quan tr hiểớ cách điềớ chỉnh giá thầớ tác độnọ đến từnọ số liệớ hiệớ sớất Bài Ờiết trình bày nguyên tắc c a đ t giá thầớ để tối đa hóa hiệớ sớất ọiải thích cách cân bằnọ chiến l ợc đ t giá thầớ cho mục tiêu kinh doanh khác Đặt giá thầớ để cân bằnọ ọiữa khối l ợnọ bán hàng khả nănọ sinh l i Giả sử tỷ lệ chớởển đổi khơnọ khác nhiềớ thịo Ờ trí qớảnọ cáo, xu h sau quan tr cần nh : Việc tănọ giá thầớ th dẫn đến nhiềớ chớởển đổi m c giá chớởển đổi (CPA) trung bình cao Việc ọiảm giá thầớ th dẫn đến chớởển đổi m c CPA trung bình thấp Tănọ giá thầớ ọi i hạn ngân sách hàng ngày th dẫn đến chớởển đổi m c CPA trung bình cao tiên mục tiêu kinh doanh ể đạt đ ợc mục tiêu cách hiệớ qớả nhất, bạn nên tiên mục tiêu kinh doanh c a Bạn tối hóa chiến d ch AdWords để đạt đ ợc nhiềớ mục tiêu khác nh cân bằnọ th cần thiết Ví dụ: xem xét qớản lý chiến d ch Ờ i mục tiêu sau: Nhắm đến Ờ trí qớảnọ cáo 1-3 Tối đa hóa lợi nhớận Tối đa hóa chớởển đổi Tối đa hóa số nhấp chớột Bạn khám phá rằnọ giá thầớ CPC sinh l i đến từ Ờ trí qớảnọ cáo nằm ngồi ba Ờ trí đầớ tiên Một ví dụ khác xem xét Ờiệc ghép mục tiêu đ ợc liệt kê Giữ CPA d Ờ i mục tiêu sau: i $10 Giá thầớ CPC cần thiết để ọiữ cho CPA d i $10 thấp giá thầớ CPC tối đa hóa lợi nhớận, số nhấp chớột ho c Ờ trí qớảnọ cáo a thích 213 Mẹo: Khi qớản lý chiến d ch cho quan để m i i khác, đảm bảo rằnọ h cũnọ hiểớ cân bằnọ có liên i nắm rõ Ờề kỳ Ờ Ví dụ: mục tiêu kinh doanh c a h ọiữ CPA m c đ nh tối đa hóa lợi nhớận? Nếớ rõ ràng hai mục tiêu mâu thớẫn Ờ i mục tiêu khác mục tiêu quan tr Ờ i h ? 9.4 Chọn số liệu để tối đa hóa lợi nhuận V i nhiềớ tùy ch n, số liệớ AdWords có hiệớ qớả để giúp bạn tiếp cận mục tiêu kinh doanh c a mình? Sau đâở, chúng tơi thảo lớận Ờề hai số liệớ quan tr để xem xét nếớ bạn quan tâm đến Ờiệc tối đa hóa lợi nhớận số cạm bẫở thơng th để đề phịng Giá tr chớyển đổi Giá tr chớởển đổi số tiền lợi nhớận ho c giá tr kỳ Ờ mà bạn giành đ ợc từ chớởển đổi Nếớ bạn c tính giá tr chớởển đổi cho sản phẩm ho c d ch Ờụ đ nh, đâở tiêu chớẩn hữớ ích để xác đ nh ọi i hạn mà bạn đầớ t vào qớảnọ cáo chớởển đổi tr c chúng khơng cịn khả nănọ sinh l i Mục tiêu CPA Mục tiêu CPA hữớ ích Ờiệc thiết lập ho c trì khả nănọ sinh l i th đ ợc đ t thấp giá tr chớởển đổi c a bạn Ví dụ: Nếớ lần bán trực thănọ điềớ khiển từ xa cho lợi nhớận $50 m i CPA thấp giá tr đềớ có khả nănọ sinh l i, mục tiêu CPA $10 giúp đạt đ ợc lợi nhớận lần bán hàng ổn đ nh $40 (sau trừ chi phí qớảnọ cáo) Trình tối hóa chớởển đổi cho phép bạn tự độnọ đ t giá thầớ CPC cho mục tiêu CPA mong mớốn L ý Ờề tối đa hóa lợi nhớận Việc ch n mục tiêu CPA có khả nănọ sinh l i dễ dàng Ờiệc ch n mục tiêu CPA tối đa hóa lợi nhớận ể hiểớ lý sao, xem xét ví dụ bên m i mục tiêu CPA d i $50 đềớ có khả nănọ sinh l i Mục tiêu CPA có khả nănọ cao để tối đa hóa lợi nhớận: $20, $30 hay $40? Trên thực tế, bạn biết tr c Bằnọ cách thử nọhiệm mục tiêu khác nhau, bạn tìm hiểớ xem mục tiêu đạt đ ợc cân bằnọ tối ọiữa lợi nhớận lần bán hàng khối l ợnọ bán hàng ể có minh h a trực quan, xem H dẫn đ t ọiá thầớ AdWords Mục tiêu ROI phổ biến khơng có khả nănọ tối đa hóa lợi nhớận Mục tiêu đ ợc qớởết đ nh tr c chiến d ch (ví dụ: V i lợi nhớận $50 chớởển đổi, $10 mục tiêu tốt ) Mục tiêu dựa quy tắc chung trớởền thốnọ (ví dụ: Chi tiêu qớảnọ cáo chiếm 9% doanh thớ ) Mục tiêu dựa kênh tiếp th khác (ví dụ: E-mail Tìm kiếm phải có CẶA ) M c dù ph ơnọ pháp tiếp cận đ ợc mô tả bên đạt đ ợc khả nănọ sinh l i, chúng khơng tính đến thay đổi Ờề khối l ợnọ bán hàng mục tiêu cao ho c thấp Hãy đo l khả nănọ sinh l i đạt đ ợc, sau thử thử nọhiệm vài mục tiêu khác để xem bạn tìm đ dẫn đến kết qớả tốt không! 214 9.5 Đạt khả sinh lời Hiểớ cách đánh giá xác xem chiến d ch đanọ kiếm tiền hay tiền chìa khóa để thành cơng th điềớ kiện tiên qớởết để tănọ tr khơng có khả nănọ sinh l i, th Nếớ bạn xác đ nh rằnọ chiến d ch c a đạt đ ợc khả nănọ sinh l i bằnọ cách so sánh giá chớởển đổi (CPA) Ờ i lợi nhớận chớởển đổi dự kiến điềớ chỉnh từ khóa ho c giá thầớ CPC đến điểm có khả nănọ sinh l i Việc tìm CPA c a bạn dễ dàng Ờ i Theo dõi chớởển đổi AdWords Bạn dễ dàng tìm chi phí cho hành độnọ cụ thể nh mua hàng, đănọ ký, mối mua, đănọ ký thuê bao nhiềớ hành độnọ khác ể bắt đầớ Ờ i ví dụ đơn ọiản, ọiả sử bạn bán phần mềm phối nhạc tải Ởớốnọ Ờ i giá $50 Các chi phí c a bạn tối thiểớ, ọần nh tồn $50 lợi nhớận cho lần bạn bán hàng Trong chiến d ch AdWords, bạn sử dụnọ tiêu chớẩn $50 để đánh giá khả nănọ sinh l i c a phần khác tài khoản c a Ví dụ 1: Khả nănọ sinh l i cấp nhóm qớảng cáo Giả sử bạn có ba nhóm qớảnọ cáo, nhóm có CPA riêng: Nhóm qớảnọ cáo 1: Ặhần mềm phối nhạc CPA: $35 Nhóm qớảnọ cáo 2: Sản Ởớất nhạc CPA: $85 Nhóm qớảnọ cáo 3: Trình biên tập nhạc CPA: $53 Trong nháy mắt, bạn thấở rằnọ nhóm qớảnọ cáo đầớ tiên có khả nănọ sinh l i Ờ i chi phí $35 cho lợi nhớận $15 ($50 - 35) Nếớ chiến d ch c a bạn đanọ đạt đến ngân sách c a chiến d ch, nhóm qớảnọ cáo cử viên tốt cho tănọ tr Hai nhóm qớảnọ cáo sau có chi phí lần bán hàng cao so Ờ i lợi nhớận dự kiến $50 c a bạn Bạn mớốn xem xét kỹ từ khóa, qớảnọ cáo, giá thầớ cài đ t khác để làm cho chúng có khả nănọ sinh l i Ví dụ 2: Khả nănọ sinh l i cấp từ khóa Hãy xem xét kỹ nhóm qớảnọ cáo Sản Ởớất nhạc để xem bạn làm cho nhóm qớảnọ cáo có khả nănọ sinh l i khơng Nhóm qớảnọ cáo có từ khóa sau: Từ khóa 1: sản Ởớất nhạc CPA: $42 Từ khóa 2: phần mềm sản Ởớất nhạc CPA: $28 Từ khóa 3: tìm hiểớ Ờề sản Ởớất nhạc CPA: $65 Từ khóa 4: cơng ty sản Ởớất nhạc CPA: $230 Từ khóa 5: gói sản Ởớất nhạc CPA: $39 Xem xét cấp từ khóa, bạn thấở ba từ khóa nhóm qớảnọ cáo thực có khả nănọ sinh l i Hai từ khóa khơng có khả nănọ sinh l i tìm hiểớ Ờề sản Ởớất nhạc cônọ ty sản Ởớất nhạc đanọ khiến cho CPA trung bình cho nhóm qớảnọ cáo có Ờẻ nh khơng có khả nănọ sinh l i Xem xét kỹ từ khóa khơng có khả nănọ sinh l i: cônọ ty sản Ởớất nhạc rõ ràng khơng có khả nănọ sinh l i: lợi nhớận $50 - chi phí $230 = $180 b lần bán hàng Xóa từ khóa đ a nhóm qớảnọ cáo đến điểm có khả nănọ sinh l i 215 tìm hiểớ Ờề sản Ởớất nhạc khơng có khả nănọ sinh l i nh có tiềm nănọ Nọ i dùng quan tâm đến Ờiệc tìm hiểớ Ờề sản Ởớất nhạc mớốn sử dụnọ phần mềm c a bạn âở ý t tớởệt Ờ i để chia nhỏ từ khóa thành nhóm qớảnọ cáo tìm hiểớ Ờề sản Ởớất nhạc riêng Ờ i từ khóa hỗ trợ, Ờăn qớảnọ cáo trang đích Nếớ bạn khơng có th i gian để tối hóa hồn tồn, Ờiệc thử nọhiệm giá thầớ CPC thấp dẫn đến CPA thấp $50 L ý rằnọ ví dụ trên, khả nănọ sinh l i đ ợc tính tốn sản phẩm ho c d ch Ờụ đ nh Cấp th ọắnọ đánh giá cấp chớởển đổi cho mang tính thực tế cao so Ờ i Ờiệc cố cấp chiến d ch ho c cấp tài khoản Ví dụ: chiến d ch có chi phí qớảnọ cáo $5.000 cho nhiềớ sản phẩm ho c d ch Ờụ khác khó khăn Ờiệc thiết lập có khả nănọ sinh l i Việc tính tốn lợi nhớận chớởển đổi kỳ Ờ cho từnọ sản phẩm ho c d ch Ờụ cung cấp cho bạn tiêu chớẩn đơn ọiản Ờề khả nănọ sinh l i 9.6 Hiểu tác động ngân sách đến lợi nhuận Biểu đồ bên d i minh h a tác động c a gi i hạn ngân sách đến chiến d ch có khả nănọ sinh l i thông th c giá thầu CPC iểm (a): iểm bắt đầu mẫu; lợi nhuận b bỏ lỡ ngân sách gi i hạn ng nên tối hóa ngân sách tr iểm (b): Có thể có lợi nhuận cách tối hóa giá thầu CPC phạm vi ngân sách gi i hạn iểm (c): ạt đ ợc lợi nhuận cách tối hóa ngân sách tr c tiên iểm (d): Tối đa hóa lợi nhuận đạt đ ợc cách tối hóa giá thầu CPC sau ngân sách Sau đâở cách diễn giải biểu đồ: Trục y thẳng đ ng đại diện cho lợi nhuận sau trừ chi phí quảng cáo Trục x nằm ngang đại diện cho giá thầu CPC thấp bên trái giá thầu CPC cao bên phải 216 Các đ ng đồ th lợi nhuận thực tế thay đổi theo từ khóa, Ờăn quảng cáo, trang đích lợi nhuận chuyển đổi Do đó, để tối đa hóa hoàn toàn lợi nhuận, tr c tiên tối hóa ngân sách c a bạn (nói cách khác đạt đến điểm c), sau thử nghiệm giá thầu CPC khác để tối hóa lợi nhuận ”điểm d) 9.7 Tìm hiểu thơng tin chiến lược ngân sách trực tuyến Bạn đ t ngân sách tiếp th cho chiến d ch trực tớởến ọiốnọ nh cách bạn thực cho hình th c ph ơnọ tiện khác Nh đôi khi, bạn nên sử dụnọ ph ơnọ pháp tiếp cận khác đ ợc điềớ chỉnh cho phù hợp Ờ i điểm mạnh đ c thù c a qớảnọ cáo trực tớởến Trong phần này, xác đ nh số điểm c a chiến d ch trực tớởến ọiải thích cách số chiến d ch chạở mà khơng cần ọi i hạn ngân sách miễn ROI d ơnọ Sau đó, xác đ nh ba giai đoạn tănọ tr chiến d ch cho bạn biết cách cải thiện hiệớ sớất chiến d ch c a b ọi i hạn b i ngân sách Chiến d ch trực tớởến: dễ đo l kiểm sốt Bạn từnọ nghe nói Ờề điềớ Ờ i qớảnọ cáo trớởền thốnọ ch a? Một nửa số tiền tơi chi tiêu cho quảng cáo bị lãng phí; vấn đề nửa John Wanamaker May mắn thay, đâở th Ờấn đề Ờ i qớảnọ cáo trực tớởến b i thành công dễ dàng đo l nhiềớ Bạn tách biệt phần c a chiến d ch có khả nănọ sinh l i phần khơng, sau xác đ nh ho c xóa phần khơng hoạt độnọ Ngồi ra, Ờ i chiến d ch trực tớởến, th i gian từ th i điểm đầớ t ban đầớ đến lợi t c đo l nọắn nhiềớ Ví dụ: bạn thiết lập khả nănọ sinh l i Ờ i trang web th ơnọ mại điện tử m i ngày đầớ tiên c a chiến d ch trực tớởến sửa đổi ngân sách ngày 217 10 Qớản lý nhiềớ tài khoản Tạo Tài khoản trung tâm khách hàng Hiểu cấp truy cập Trung tâm khách hàng (MCC) Sử dụng Trung tâm khách hàng Gi i thiệu Bảng điều khiển MCC Quản lý tài khoản l n ho c nhiều tài khoản 10.1 Tạo Tài khoản trung tâm khách hàng Nếớ bạn đại lý ho c i qớản lý nhiềớ tài khoản AdWords, tài khoản Trớnọ tâm khách hànọ ”MCC) ọiúp bạn tiết kiệm th i ọian bằnọ cách cho phép bạn Ởịm Ờà dễ dànọ qớản lý tất tài khoản AdWords c a bạn từ tài khoản Nọồi ra, Ờiệc có tài khoản MCC cho phép bạn lấở liệớ, chạở tập lệnh Ờà thực hành độnọ tất tài khoản c a Cách tài khoản MCC ọiúp bạn tiết kiệm th i ọian Dễ dànọ Ởịm nhiềớ tài khoản đ ợc qớản lý, bao ọồm tài khoản MCC khác, qớa chế độ xem Trung tâm khách hàng Xịm thônọ tin có liên qớan cho tất tài khoản đ ợc qớản lý Ờ trí Chạở báo cáo nhiềớ tài khoản đ ợc qớản lý lúc ho c tải Ởớốnọ chế độ Ởịm Trung tâm khách hàng Ờào tệp CSV Sử dụnọ thônọ tin đănọ nhập dớở để trớở cập Ờào tất tài khoản đ ợc qớản lý Tạo Ờà liên kết tài khoản AdWords từ tronọ tài khoản MCC c a bạn Tạo tài khoản MCC ể tạo tài khoản MCC, hãở thực thịo bốn b c saớ: Trớở cập http://www.google.com/intl/en/adwords/myclientcenter/ Ờà nhấp Ờào Đănọ ký nọay bây ọi Ch n tên ọóc cùnọ i dùnọ Ờà mật khẩớ m i Khônọ đ ợc sử dụnọ tên i dùnọ Ờà mật khẩớ nàở để đănọ nhập Ờào tài khoản AdWords khác t thônọ tin tổnọ qớát, chẳnọ hạn nh tên tài khoản Ờà cách bạn lập kế hoạch để sử dụnọ tài khoản, cũnọ nh múi ọi m i Ờà đơn Ờ tiền tệ m i Bạn mớốn ch n múi ọi bạn làm Ờiệc Ờà đơn Ờ tiền tệ bạn kinh doanh Nếớ bạn đồnọ ý Ờ i điềớ khoản d ch Ờụ, hãở chấp nhận qớở tắc sử dụnọ Ờà bạn hồn tất Bạn có tài khoản MCC hoàn toàn m i! Liên kết tài khoản AdWords Ờ i tài khoản MCC c a bạn 218 Liên kết tài khoản AdWords ể liên kết tài khoản AdWords Ờ i MCC c a bạn: Hãở trớở lục số ID khách hànọ AdWords c a khách hànọ c a bạn ”Ởớất ọóc cùnọ c a tranọ tài khoản AdWords) ănọ nhập Ờào MCC c a bạn https://adwords.google.com.vn Nhấp Ờào Liên kết tài khoản tại, Ởớất phía bảnọ tài khoản đ ợc qớản lý c a bạn Nhập số ID khách hànọ c a khách hànọ m i Ờào tr thích hợp Nhấp Ờào Tiếp tục, saớ Gửi Khi bạn nhấp Ờào Gửi, khách hànọ nhận đ ợc thônọ báo tài khoản m i h liên kết Ờ i tài khoản c a bạn Nếớ h qớản tr Ờiên tài khoản, h chấp nhận l i m i c a bạn bằnọ cách trớở cập Ờào "Tài khoản c a tôi" > "Trớở cập tài khoản" tronọ tài khoản c a h Ờà nhấp Ờào "Chấp nhận l i m i" Tronọ qớá trình nàở, bạn thấở thônọ báo đanọ ch Ởử lý đối Ờ i tài khoản ”sắp) đ ợc qớản lý tronọ MCC c a Khi khách hànọ chấp nhận, bạn nhận đ ợc thônọ báo Ởác nhận Ờà tài khoản tự độnọ đ ợc liên kết Ờ i MCC c a bạn Liên kết tài khoản AdWords m i ể tạo Ờà liên kết tài khoản AdWords Ờ i MCC c a bạn: ănọ nhập Ờào MCC c a bạn https://adwords.google.com.vn Nhấp Ờào liên kết Tạo tài khoản phía bảnọ tài khoản đ ợc qớản lý c a bạn Hoàn tất biểớ mẫớ Ờà nhấp Ờào Tạo tài khoản Nhấp Ờào Tạo chiến d ch để tạo chiến d ch cho khách hànọ c a bạn tronọ trình h dẫn đănọ ký AdWords Saớ đó, hãở qớaở lại MCC c a bạn để nhập thơnọ tin tốn c a khách hànọ Bạn cần phải nhập thônọ tin nàở để kích hoạt tài khoản đ ợc qớản lý m i c a bạn Bạn cũnọ qớaở lại b c nàở saớ bằnọ cách nhấp Ờào tài khoản đ ợc qớản lý tronọ chế độ Ởịm c a MCC H y liên kết tài khoản AdWords khỏi tài khoản MCC c a bạn Qớan tr nọ: Nếớ bạn h liên kết tài khoản Chi tiêớ i qớản lý Ởác đ nh ”MDS), tất nọân sách đanọ hoạt độnọ Ờà đanọ ch Ởử lý b Ờô hiệớ Ờà qớảnọ cáo c a tài khoản nọừnọ phân phát tronọ Ờònọ 30 phút Bạn khơnọ đ ợc lập hóa đơn cho hoạt độnọ c a tài khoản diễn saớ th i điểm nàở Tớở nhiên, bạn đ ợc lập hóa đơn cho chi phí ch a tốn đ ợc tích lũở tr c tài khoản b h liên kết Tài khoản tiếp tục phân phối qớảnọ cáo tài khoản đ ợc liên kết Ờ i MCC m i Ờà đ ợc đ nh nọân sách ể h liên kết tài khoản từ MCC c a bạn: ănọ nhập Ờào MCC c a bạn https://adwords.google.com.vn Ch n tài khoản đ ợc qớản lý mà bạn mớốn h liên kết Nhấp Ờào "Sắp Ởếp tài khoản" 219 Nhấp Ờào "H liên kết ”các) tài khoản" 10.2 Sử dụng Trung tâm khách hàng Trớnọ tâm khách hànọ ”MCC) cônọ cụ mạnh mẽ dùnọ để Ởử lý nhiềớ tài khoản AdWords Hãở Ởịm MCC tài khoản ô Ờ i nhiềớ tài khoản AdWords ”tài khoản đ ợc qớản lý) đ ợc liên kết Ờ i tài khoản Tài khoản tiết kiệm th i ọian bằnọ cách cho phép bạn Ởịm Ờà dễ dànọ qớản lý tất tài khoản AdWords c a từ Ờ trí Tài khoản MCC khônọ phải "bản nânọ cấp" c a tài khoản AdWords c a bạn Thaở Ờào đó, tài khoản hoàn toàn m i mà bạn tạo Ai nên sử dụnọ tài khoản MCC Nhà qớảnọ cáo l n có nhiềớ tài khoản AdWords Các bên th ba, chẳnọ hạn nh : o ại lý o Nhà tiếp th bằnọ cơnọ cụ tìm kiếm ”SEM) o Nọ o Và chớởên ọia tiếp th trực tớởến khác qớản lý nhiềớ tài khoản khách hànọ ho c i qớản lý ọiá thầớ tự độnọ ”ABM) chiến d ch l n Bạn làm ọì Ờ i tài khoản MCC Sử dụnọ thônọ tin đănọ nhập để trớở cập Ờào tất tài khoản đ ợc qớản lý Dễ dànọ Ởịm nhiềớ tài khoản đ ợc qớản lý, kể tài khoản MCC khác, bằnọ cách sử dụnọ chế độ Ởịm Trớnọ tâm khách hànọ Xịm thônọ tin có liên qớan cho tất tài khoản đ ợc qớản lý Ờ trí Chạở báo cáo nhiềớ tài khoản đ ợc qớản lý cùnọ lúc ho c tải Ởớốnọ chế độ Ởịm Trớnọ tâm khách hànọ Ờào tệp CSV Nhanh chónọ tạo Ờà liên kết tài khoản AdWords m i từ tronọ tài khoản MCC c a bạn Nh th lệ, ch s hữớ tài khoản đ ợc qớản lý riênọ lẻ đănọ nhập Ờào tài khoản AdWords c a h Ờà dớở trì qớởền trớở cập Ờào thơnọ tin đănọ nhập c a Cách tạo tài khoản MCC Hãở thực thịo bốn b c saớ: Trớở cập http://www.google.com/intl/vi/adwords/myclientcenter/ Ờà nhấp Ờào " ănọ ký nọaở bâở ọi " Ch n tên nọ ọóc cùnọ i dùnọ Ờà mật khẩớ hoàn toàn m i Chúnọ khớởên bạn nên ch n tên i dùnọ Ờà mật khẩớ khác Ờ i tên dụnọ Ờ i AdWords tr i dùnọ ho c mật khẩớ mà bạn sử c 220 t thônọ tin tổnọ qớát, chẳnọ hạn nh tên tài khoản Ờà cách bạn lập kế hoạch để sử dụnọ tài khoản, cũnọ nh múi ọi m i Ờà đơn Ờ tiền tệ m i Chấp nhận qớở tắc sử dụnọ Ờà bạn hoàn tất Bạn có tài khoản MCC hồn tồn m i! 10.3 Hiểu cấp truy cập Trung tâm khách hàng (MCC) Bạn coi cấp tài khoản MCC nh câở Mỗi MCC cấp cao phân nhánh để qớản lý tài khoản cá nhân ho c MCC khác Saớ đó, MCC cấp phụ phân nhánh để qớản lý nhiềớ tài khoản ho c MCC cá nhân hơn, Ờ.Ờ ể ọiúp bạn điềớ h trúc nàở, đ dẫn nằm thônọ qớa cấớ đầớ tranọ tài khoản ọhi lại số l ợnọ cấp tài khoản cho Ờ trí c a bạn L ý rằnọ bạn liên kết Ờ i tối đa bốn cấp MCC ho c d Tổnọ qớan Ờề cấp Ờà Ờai trò c a i cấp c a i qớản lý MCC Khi bạn liên kết Trớnọ tâm khách hànọ ”MCC) cấp phụ Ờ i MCC cấp cao c a mình, bạn qớản lý tài khoản ọiốnọ nh cách mà bạn qớản lý tài khoản AdWords riênọ lẻ ể trớở cập Ờào MCC đ ợc qớản lý, đănọ nhập Ờào MCC cấp cao c a bạn Từ đâở, bạn điềớ h đến MCC khác bằnọ cách thực tronọ nhữnọ điềớ saớ: Ch n MCC cấp phụ từ trình đơn thả Ởớốnọ "Chớởển sanọ khách hànọ" đ ợc liệt kê đầớ tranọ Các MCC cấp phụ đ ợc biểớ th bằnọ dấớ hoa th Nhấp Ờào MCC cấp phụ từ bảnọ tài khoản đ ợc qớản lý "Nọ đ ợc bên d Ch đ nh i qớản lý khách hànọ" i ID khách hànọ i qớản lý Ờà cấp MCC Bạn cấp cho qớởền trớở cập Ờào số tài khoản đ ợc qớản lý tronọ Trớnọ tâm khách hànọ ”MCC) bằnọ cách tận dụnọ khả nănọ liên kết MCC Ờ i MCC khác Ví dụ bên d minh h a chi tiết Ờề ý t i nàở: Amy qớản lý năm tài khoản Ờà mớốn đối tác c a mình, Bill ọiúp qớản lý ba tronọ số năm tài khoản ể hoàn thành Ờiệc nàở: Amở h liên kết ba tài khoản từ MCC c a cô Bill tạo MCC c a mình, để liên kết ba tài khoản Saớ đó, Amở liên kết MCC c a Bill Ờ i MCC c a cô Amở Ờẫn có qớởền trớở cập Ờào tồn năm tài khoản: hai qớa MCC c a cô Ờà ba qớa MCC c a Bill Nói cách khác, Bill có qớởền trớở cập Ờào ba tài khoản tronọ MCC c a anh Thay đổi i qớản lý khách hànọ Việc di chớởển tài khoản đ ợc qớản lý sanọ Trớnọ tâm khách hànọ ”MCC) khác đơn ọiản tronọ MCC cấp cao c a bạn Nếớ bạn cần di chớởển MCC ho c tài khoản đ ợc qớản lý có qớởền trớở cập AẶI, Ờới lịnọ liên hệ Ờ i chúnọ tơi Ờà chúnọ tơi trợ ọiúp bạn Nếớ bạn di 221 chớởển tài khoản thịo Chi tiêớ i qớản lý Ởác đ nh ”MDS) từ MCC sanọ MCC khác, hai MCC phải có qớởền trớở cập Ờào ơn đ t hànọ i qớản lý Ởác đ nh ”MDẵ) cớnọ cấp tài khoản cho qớảnọ cáo tiếp tục chạở Nếớ MCC m i khơnọ có qớởền trớở cập, tất nọân sách đanọ hoạt độnọ Ờà ch a Ởử lý c a tài khoản nàở b Ờơ hiệớ hố, đồnọ th i qớảnọ cáo c a tài khoản nọừnọ chạở tronọ 30 phút Việc cớnọ cấp qớảnọ cáo đ ợc tiếp tục lại i qớản lý khách hànọ m i tạo nọân sách cho tài khoản Ví dụ 1: MDẵ đ ợc áp dụnọ cho MCC cấp cao ch a hai MCC cấp phụ Bạn di chớởển tài khoản đ ợc qớản lý từ MCC phụ sanọ MCC phụ ặớảnọ cáo c a tài khoản Ờẫn chạở tài khoản đ ợc qớản lý Ờẫn nằm tronọ cùnọ MDẵ Ví dụ 2: MCC cấp cao c a bạn ch a hai MCC cấp phụ Tớở nhiên, MCC phụ có MDẵ riênọ Bạn di chớởển tài khoản đ ợc qớản lý từ MCC phụ sanọ MCC phụ Nọân sách c a tài khoản đ ợc qớản lý b chấm d t Ờà qớảnọ cáo nọừnọ chạở tài khoản nàở b thaở đổi MDẵ ặớảnọ cáo c a tài khoản nàở tiếp tục chạở bạn tạo nọân sách m i cho tài khoản 10.4 Giới thiệu Bảng điều khiển MCC Bảnọ điềớ khiển MCC ọiúp dễ dànọ Ởịm nhiềớ loại thốnọ kê tài khoản khách hànọ từ cấp tài khoản MCC cao Thốnọ kê hiệớ sớất Ờà nọân sách cho tài khoản khách hànọ đ ợc hiển th từnọ tranọ đ ợc ọắn tab riênọ, cớnọ cấp chế độ Ởịm số liệớ thốnọ kê tồn diện hơn, cấp cao tài khoản có qớản lý Bâở ọi , bạn cũnọ ch n khoảnọ th i ọian để Ởịm thốnọ kê, ọiúp dễ dànọ ọi i hạn chế độ Ởịm thốnọ kê tài khoản c a thịo phạm Ời tớần, thánọ, năm ho c nọàở cụ thể Trên tranọ Hiệớ sớất, bạn tìm thấở số liệớ thốnọ kê Ờề nhấp chớột, chớởển đổi Ờà tỷ lệ chớởển đổi, cũnọ nh cột Nhấp chớột qua Mạnọ tìm kiếm Hiển th riênọ lẻ, cho phép dễ dànọ so sánh hiệớ sớất dựa Ờ trí c a mạnọ Trên tranọ Nọân sách, bạn tìm thấở thơnọ tin Ờề nọàở bắt đầớ Ờà nọàở kết thúc, phần trăm chi tiêớ nọân sách Ờà tổnọ chi tiêớ cho tài khoản Với lònọ đ c Câớ Hỏi Th G p c a chúnọ tơi để tìm hiểớ Ờề tần sớất cập nhật thốnọ kê c a Bảnọ điềớ khiển MCC 222 10.5 Quản lý tài khoản lớn nhiều tài khoản Nếớ bạn đanọ đ c Ờiết nàở, bạn nắm Ờữnọ khái nhiệm Ờề AdWords Ờà bạn s n sànọ để tìm hiểớ Ờề số cơnọ cụ nânọ cao c a chúnọ đ c biệt, cônọ cụ tiết kiệm th i ọian mà bạn sử dụnọ để qớản lý tài khoản l n ho c nhiềớ tài khoản cùnọ lúc Chúnọ nhấn mạnh: AdWords Editor, Giao diện lập trình dụnọ ”AẶI) c a AdWords, Trớnọ tâm khách hànọ ”MCC) c a AdWords Ờà AdWords ValớịTrack Nhữnọ cônọ cụ nàở ọiúp bạn hợp lý hóa lớồnọ cônọ Ờiệc, tạo dụnọ Ờà thịo dõi thônọ tin chi tiết Ờề nhấp chớột qớảnọ cáo c a Hànọ loạt tác Ờụ Nếớ bạn có tài khoản, bạn ch n nhiềớ mục tab chiến d ch, từ khóa, nhóm qớảnọ cáo ho c qớảnọ cáo, saớ đó, thực thaở đổi cho lựa ch n nàở sử dụnọ nút Ch nh sửa Ví dụ: bạn ch n hànọ trăm qớảnọ cáo, saớ đó, thaở đổi Ờăn qớảnọ cáo, URL đích ho c URL hiển th tất qớảnọ cáo nàở Bạn thực hànọ loạt thaở đổi t ơnọ tự cho nọân sách c a chiến d ch Ờà nhóm qớảnọ cáo ho c ọiá thầớ từ khóa chẳnọ hạn AdWords Editor Nếớ bạn có số l ợnọ l n chiến d ch ho c từ khóa, AdWords Editor hợp lý hóa thaở đổi tài khoản c a bạn Ờà tiết kiệm th i ọian cho bạn ặớở trình là: tải Ởớốnọ tài khoản, chỉnh sửa chiến d ch nọoại tớởến, saớ tải thaở đổi lên AdWords Dù bạn chỉnh sửa từ khóa haở thêm hànọ trăm qớảnọ cáo Ờăn bản, Editor đềớ cho phép bạn thực thaở đổi cho tài khoản c a cách nhanh chónọ Ờà thớận tiện Sử dụnọ Editor, bạn có thể: Thực tìm kiếm chi tiết chiến d ch Làm Ờiệc nọoại tớởến, saớ tải lên thaở đổi c a bạn lúc Thực hànọ loạt thaở đổi, nh cập nhật ọiá thầớ ho c thêm từ khóa Sao chép ho c di chớởển mục ọiữa nhóm qớảnọ cáo Ờà chiến d ch iềớ h thônọ qớa tài khoản c a bạn cách nhanh chónọ Ờà dễ dànọ Trớởền thaở đổi đ ợc đề Ởớất cho i khác Ờà nhận phản hồi từ h tr c bạn đănọ thaở đổi Giao diện lập trình dụnọ AdWords Giao diện lập trình dụnọ ”AẶI) c a Gooọlị AdWords cho phép nhà phát triển tạo dụnọ t ơnọ tác trực tiếp Ờ i máở ch Gooọlị AdWords Và AẶI linh hoạt Ờà hữớ dụnọ bạn sử dụnọ AẶI để tạo dụnọ đáp nhớ cầớ c a Sử dụnọ AẶI, bạn có thể: Tạo tự độnọ từ khóa, Ờăn qớảnọ cáo, URL đích Ờà báo cáo tùở chỉnh 223 Tích hợp liệớ AdWords Ờ i hệ thốnọ kho hànọ c a bạn để qớản lý chiến d ch dựa kho hàng Ặhát triển cônọ cụ Ờà dụnọ bổ sớnọ để ọiúp bạn qớản lý tài khoản Bạn chí phát triển bằnọ nọơn nọữ mà bạn ch n Giao diện AẶI SẵAẶ c a AdWords đ ợc tất nọôn nọữ lập trình phổ biến hỗ trợ, bao ọồm JaỜa, ẶHẶ, Ặởthon, NET, Ặịrl, Rớbở Javascript Trung tâm khách hàng c a AdWords Hãở coi tài khoản Trớnọ tâm khách hànọ ”MCC) tài khoản "ô" Ờ i nhiềớ tài khoản AdWords ”"tài khoản đ ợc qớản lý") đ ợc liên kết Ờ i V i MCC, bạn qớản lý nhiềớ tài khoản AdWords nhanh chónọ Ờà dễ dànọ từ Ờ trí Sử dụnọ tài khoản MCC, bạn có thể: Sử dụnọ thônọ tin đănọ nhập dớở để trớở cập Ờào tất tài khoản đ ợc qớản lý Dễ dànọ Ởịm nhiềớ tài khoản đ ợc qớản lý, bao ọồm tài khoản MCC khác, qớa chế độ xem Trung tâm khách hàng Xịm thơnọ tin có liên qớan cho tất tài khoản đ ợc qớản lý Ờ trí Chạở báo cáo nhiềớ tài khoản đ ợc qớản lý cùnọ lúc ho c tải Ởớốnọ chế độ Ởịm Trớnọ tâm khách hànọ Ờào tệp CSV Nhanh chónọ tạo Ờà liên kết tài khoản AdWords m i từ tronọ tài khoản MCC c a bạn Ch s hữớ tài khoản đ ợc qớản lý riênọ lẻ lớơn đănọ nhập Ờào tài khoản AdWords Ờà dớở trì qớởền trớở cập Ờào thơnọ tin đănọ nhập c a Tìm hiểớ cách tạo tài khoản Trớnọ tâm khách hànọ AdWords ValueTrack ValớịTrack tính nănọ ọắn thẻ URL AdWords dễ sử dụnọ c a chúnọ tơi Bạn sử dụnọ ValớịTrack Ờ i Google Analytics ho c ọiải pháp thịo dõi c a riênọ bạn để nhận đ ợc liệu chi tiết Ờề từnọ nhấp chớột lên qớảnọ cáo c a Thônọ tin nàở cho phép bạn điềớ chỉnh chiến d ch Ờà cài đ t c a để cải thiện lợi t c đầớ t âở cách tính nănọ nàở hoạt độnọ: i nhấp Ờào qớảnọ cáo Ờà trớở cập tranọ ờịb c a bạn, ValớịTrack ọhi lại thơnọ tin đ nh, Ờí dụ nh tranọ ờịb nơi khách trớở cập nhấp Ờào qớảnọ cáo c a bạn, qớảnọ cáo cụ thể đ ợc hiển th Ờà từ khóa khiến qớảnọ cáo Ởớất ể sử dụnọ ValớịTrack, bạn thêm thẻ đ c biệt mà chúnọ cớnọ cấp Ờào URL đích c a qớảnọ cáo c a bạn 224