Đang tải... (xem toàn văn)
BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING BÀI TIỂU LUẬN KẾT THÚC HỌC PHẦN NGUYÊN LÝ MARKETING Học kỳ 2, năm học 2020 2021 Tên đề tài PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM CỦA CÔNG TY SỮA VINAMILK Họ v[.]
BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING BÀI TIỂU LUẬN KẾT THÚC HỌC PHẦN NGUYÊN LÝ MARKETING Học kỳ 2, năm học 2020 - 2021 Tên đề tài: PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM CỦA CƠNG TY SỮA VINAMILK Họ tên Mã số sinh viên Trì Vũ Mai Anh 2021007502 Nguyễn Thị Mai Ca 2021006244 Bùi Lê Diễm Châu 2021006231 Lớp học phần: 2021111002105 - Nguyên lý Marketing TP Hồ Chí Minh, tháng năm 2021 BẢNG PHÂN CƠNG CƠNG VIỆC NHĨM STT MSSV Họ tên Công việc thực Mức độ hồn thành (%) 2021007502 Trì Vũ Mai Anh Tìm tài liệu chương + 2, góp ý chỉnh sửa 100% 2021006244 Nguyễn Thị Mai Ca Tìm tài liệu chương + 4, góp ý chỉnh sửa 100% 2021006231 Bùi Lê Diễm Châu Tìm tài liệu chương + 4, góp ý chỉnh sửa bài, hồn chỉnh word 100% PHIẾU NHẬN XÉT VÀ CHẤM ĐIỂM CỦA GIẢNG VIÊN Điểm chấm: ………………… Điểm làm tròn: ……………… Điểm chữ: Ngày …… tháng …… năm …… GIẢNG VIÊN XÁC NHẬN ………………………………………… MỤC LỤC PHIẾU NHẬN XÉT VÀ CHẤM ĐIỂM CỦA GIẢNG VIÊN i MỤC LỤC ii DANH MỤC HÌNH ẢNH iiv CHƯƠNG CƠ SỞ LÝ THUYẾT LIÊN QUAN .1 1.1 Khái quát marketing, marketing mix: 1.1.1 Marketing .1 1.1.1.1 Khái niệm: 1.1.1.2 Mục tiêu: 1.1.1.3 Vai trò: 1.1.2 Marketing mix .2 1.1.2.1 Khái niệm: 1.1.2.2 Thành phần chiến lược marketing mix: 1.2 Nội dung chiến lược sản phẩm 1.2.1 Khái niệm: 1.2.1.1 Sản phẩm: 1.2.1.2 Chiến lược sản phẩm: 1.2.2 Các định đến sản phẩm: 1.2.3 Các chiến lược sản phẩm: 1.2.4 Chu kỳ sống sản phẩm: 1.2.5 Chiến lược sản phẩm mới: CHƯƠNG GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY VINAMILK .8 2.1 Lịch sử hình thành phát triển: 2.2 Lĩnh vực kinh doanh: 11 2.3 Các dòng sản phẩm công ty: 12 CHƯƠNG PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM CỦA CÔNG TY SỮA VINAMIIK… 15 3.1 Các dòng sản phẩm công ty: 15 3.1.1 Sữa nước Vinamilk: 15 3.1.2 Sữa chua Vinamilk: .16 3.1.3 Sữa bột Vinamilk: 16 3.1.4 Sữa đặc Vinamilk: 17 3.1.5 Sản phẩm khác: 18 3.2 Các định liên quan đến sản phẩm: .18 3.2.1 Quyết định nhãn hiệu: 18 3.2.2 Quyết định chất lượng sản phẩm: 20 3.2.3 Thiết kế bao bì sản phẩm: 21 3.2.4 Các dịch vụ hỗ trợ sản phẩm: 22 3.3 Các chiến lược sản phẩm điển hình: 23 3.3 Chu kì sống sản phẩm: 26 3.4 Phát triển sản phẩm mới: 28 CHƯƠNG ĐÁNH GIÁ VÀ ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁp NHẰM HOÀN THIỆN CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM CỦA CÔNG TY VINAMILK 30 4.1 Đánh giá chung chiến lược sản phẩm công ty: .30 4.2 Giải pháp hồn thiện chiến lược sản phẩm cơng ty 31 4.2.1 Giải pháp định liên quan đến sản phẩm: 31 4.2.2 Giải pháp chiến lược sản phẩm: 31 4.2.3 Giải pháp chiến lược sản phẩm mới: 32 4.2.4 Giải pháp chu kì sống sản phẩm: .32 TÀI LIỆU THAM KHẢO 33 DANH MỤC HÌNH ẢNH Hình 2.1 Logo công ty Vinamilk CHƯƠNG CƠ SỞ LÝ THUYẾT LIÊN QUAN 1.1 Khái quát marketing, marketing mix: 1.1.1 Marketing 1.1.1.1 Khái niệm: Marketing q trình mà qua cá nhân hay tổ chức thỏa mãn nhu cầu ước muốn thơng qua việc tạo trao đổi sản phẩm giá trị với người khác Marketing lấy khách hàng làm trung tâm, chất thỏa mãn tối đa nhu cầu khách hàng Quá trình marketing doanh nghiệp gồm bước : R - STP MM I C R (Research): nghiên cứu thông tin STP (Segmentation, Targeting, Positioning): Phân khúc thị trường, chọn thị trường mục tiêu, định vị thị trường - MM (Marketing – Mix): Xây dựng chiến lược marketing - I (Implementation): Triển khai thực chiến lược marketing - C (Control): Kiểm tra, đánh giá chiến lược marketing 1.1.1.2 Mục tiêu: Marketing gồm mục tiêu bản: - Tối đa hóa tiêu thụ - Tối đa hóa thỏa mãn khách hàng - Tối đa hóa lựa chọn khách hàng - Tối đa hóa chất lượng sống 1.1.1.3 Vai trị: Trước đây, marketing có vai trị ngang với yếu tố khác doanh nghiệp yếu tố sản xuất, tài chính, nhân sự, vai trò marketing xem trọng hơn, cụ thể sau: - Marketing hướng dẫn doanh nghiệp nghệ thuật phát nhu cầu khách hàng nghệ thuật làm hài lòng khách hàng Marketing định hướng cho doanh nghiệp hoạt động kinh doanh tạo chủ động Marketing cầu nối giúp doanh nghiệp giải tốt mối quan hệ dung hòa lợi ích doanh nghiệp với lợi ích người tiêu dùng lợi ích xã hội Marketing công cụ cạnh tranh giúp doanh nghiệp xác lập vị trí, uy tín thị trường Marketing trở thành “trái tim” hoạt động Các định khác cơng nghệ, tài chính, nhân lực, phụ thuộc phần lớn vào định marketing như: Sản xuất sản phẩm gì? Cho thị trường nào? Sản xuất nào? Số lượng bao nhiêu? 1.1.2 Marketing mix 1.1.2.1 Khái niệm: Marketing mix phối hợp xếp công cụ marketing mà doanh nghiệp sử dụng để tác động đến nhu cầu sản phẩm thị trường mục tiêu Marketing mix cịn gọi sách 4P – viết tắt chữ đầu thành tố (Quan điểm giáo sư Jerome McCarthy đưa vào năm 1960 ): - Sản phẩm (Product) - Giá (Price) - Phân phối (Place) - Chiêu thị/ Thông tin marketing (Promotion) ... dòng sản phẩm công ty: 12 CHƯƠNG PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM CỦA CÔNG TY SỮA VINAMIIK… 15 3.1 Các dòng sản phẩm công ty: 15 3.1.1 Sữa nước Vinamilk: 15 3.1.2 Sữa. .. 3.4 Phát triển sản phẩm mới: 28 CHƯƠNG ĐÁNH GIÁ VÀ ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁp NHẰM HOÀN THIỆN CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM CỦA CÔNG TY VINAMILK 30 4.1 Đánh giá chung chiến lược sản phẩm công ty: .30 4.2... đoạn + Mỗi chu kỳ đòi hỏi chiến lược marketing, tài chính, sản xuất nhân khác 1.2.5 Chiến lược sản phẩm mới: Sản phẩm sản phẩm lần đầu mắt, sản phẩm cũ cải tiến sản phẩm mang nhãn hiệu mà doanh