Tiểu luận:Dự án rạp phim mini Home Cinema pdf

Dự án rạp phim mini Home Cinema Lớp T05_Nhóm 1 1 DANH SÁCH THÀNH VIÊN NHÓM 1 STT Họ và tên MSSV 1 Phan Xuân Ái 030124080001 2 Bùi Ngọc Anh 030124080016 3 Lê Minh Bảo 030124080061 4 Bùi Thái Bình 030124080070 5 Đặng Thị Hồng Cương 030124080105 6 Nguyễn Tiến Hiếu 030124080285 7 Nguyễn Khánh Hòa 030124080299 8 Huỳnh Huy Hoàng 030124080314 9 Nguyễn Vũ Duy Hoàng 030124080319 10 Vũ Thị Việt Nga 030124080542 11 Nguyễn Trung Thuận 030124080902 12 Nguyễn Thị Hoài Thương 030124080906 13 Võ Thị Phương Thúy 030124080926 14 Mai Cát Thuyên 030124080936 15 Hứa Minh Tiến 030124080944 16 Ngô Xuân Thông 030124080890 17 Vũ Minh Tuấn 030124081064 Dự án rạp phim mini Home Cinema Lớp T05_Nhóm 1 2 MỤC LỤC I. PHÂN TÍCH VỀ Ý TƯỞNG 6 1. Cơ sở hình thành ý tưởng 6 2. Lý do lựa chọn ý tưởng 6 3. Nét độc đáo của ý tưởng 7 4. Giá trị của ý tưởng 7 II. PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG KINH DOANH 7 1. Sức mạnh của nhà cung cấp 8 1.1. Số lượng và quy mô của nhà cung cấp 8 1.2. Khả năng thay thế sản phẩm của nhà cung cấp 9 1.3. Thông tin về nhà cung cấp 9 1.4. Chi phí chuyển đổi nhà cung cấp 9 2. Áp lực từ phía khách hàng 10 2.1. Học sinh cấp 1-2 11 2.2. Học sinh cấp 3 11 2.3. Sinh viên 12 2.4. Người đi làm và đã có con 13 2.5. Những người đi làm chưa có con 13 3. Sự xuất hiện của các đối thủ tiềm ẩn 14 3.1. Sức hấp dẫn của ngành 14 3.2. Rào cản gia nhập ngành 15 4. Sự xuất hiện của sản phẩm và dịch vụ thay thế 15 5. Mức độ cạnh tranh trong ngành 18 Dự án rạp phim mini Home Cinema Lớp T05_Nhóm 1 3 5.1. Tình trạng ngành nói chung 18 5.2. Số lượng đối thủ cạnh tranh 18 Trong đó, 5 rạp chiếu phim lớn nhất, bao gồm 21 III. PHÂN TÍCH DỰ ÁN 25 1. Phân tích SWOT 25 2. Phân tích tính hiện thực của công nghệ đầu vào 28 2.1. Địa điểm của dự án 28 2.2. Sản phẩm của dự án 29 2.3. Hình thức đầu tư của dự án 30 2.4. Lựa chọn công suất dự án 36 2.5. Xây dựng chương trình hoạt động cho dự án 38 3. Phân tích tính hiện thực về nhân sự 40 3.1. Dự kiến nhu cầu nhân sự 40 3.2. Tuyển dụng 43 3.3. Đào tạo và bố trí công việc. 45 3.4. Chi phí lao động. 45 IV. CHIẾN LƯỢC KINH DOANH 46 1. Chiến lược về sản phẩm- Product 46 2. Chiến lược giá- Price 47 3. Chiến lược phân phối- Place 48 3.1. Phân phối sản phẩm 48 3.2. Phân phối vé 48 4. Chiến lược xúc tiến thương mại hoặc hỗ trợ bán hàng- Promotion 49 Dự án rạp phim mini Home Cinema Lớp T05_Nhóm 1 4 4.1 Mục tiêu chiến lược 49 4.2 Phương tiện xúc tiến 49 V. ĐÁNH GIÁ TÍNH KHẢ THI VÀ HIỆU QUẢ CỦA DỰ ÁN 51 1. Hiệu quả về mặt tài chính 51 2. Hiệu quả về kinh tế - xã hội 52 2.1. Đối với chủ đầu tư 52 2.2. Đối với chính quyền địa phương 52 VI. PHÂN TÍCH RỦI RO CỦA DỰ ÁN 53 1. Rủi ro pháp luật 53 2. Rủi ro trong quá trình thành lập (Start-up risks) 53 3. Rủi ro thị trường (Demand fluctuation risks) 54 4. Rủi ro tài chính (Financial risks) 54 5. Rủi ro về nhân sự 55 6. Một số rủi ro khác 55 Dự án rạp phim mini Home Cinema Lớp T05_Nhóm 1 5 LỜI MỞ ĐẦU Cuộc sống ngày càng phát triển kéo theo những nhu cầu của con người cũng ngày càng đa dạng và phong phú hơn. Người dân không chỉ cần ăn ngon mặc đẹp mà còn cần được thư giãn, giải trí trong cuộc sống ngày càng tất bật. Chính vì thế mà các hình thức giải trí lần lượt xuất hiện và phát triển để thỏa mãn cho nhu cầu này. Và các rạp chiếu phim ra đời cũng xuất phát từ mục đích trên. Từ những rạp chiếu bóng di động, đơn sơ, qua một thời gian phát triển đã trở thành những rạp chiếu từ một máy chiếu đến những rạp lớn nhiều máy chiếu với những trang thiết bị ngày càng hiện đại và sản phẩm là những bộ phim được trình chiếu với hình ảnh chất lượng và âm thanh vô cùng sống động. Trong thời gian gần đây thị trường chiếu phim rạp cũng đang phát triển khá rầm rộ, các rạp chiếu phim lớn đặc biệt ở khu vực thành phố Hồ Chí Minh đang thu hút hàng ngàn người tới thưởng thức. Nắm bắt được nhu cầu đang trở nên ngày càng lớn nhóm chúng tôi quyết định đưa ra ý tưởng thành lập một rạp chiếu phim cho riêng mình. Và chúng tôi cũng đưa vào đây một ý tưởng khá mới mẻ trên thị trường chiếu phim rạp. Đó là xây dựng một rạp chiếu phim mini, một mô hình rạp chiếu thu nhỏ với những ý tưởng sáng tạo và không gian hiện đại, hi vọng Home Cinema sẽ là một điểm đến thú vị cho tất cả mọi người.  Dự án rạp phim mini Home Cinema Lớp T05_Nhóm 1 6 I. PHÂN TÍCH VỀ Ý TƯỞNG 1. Cơ sở hình thành ý tưởng Tp.HCM là một thành phố nhộn nhịp và năng động, mọi người ai cũng bận rộn làm việc để theo kịp với nhịp sống hối hả nơi này. Nơi đây tập trung đủ các tầng lớp dân cư từ công nhân, người làm thuê, trí thức đến người làm kinh doanh và một bộ phận không nhỏ là tầng lớp học sinh, sinh viên. Trải qua những ngày làm việc căng thẳng, họ rất cần những không gian giải trí để giải tỏa áp lực. Xem phim là một hình thức giải trí đang được đông đảo mọi người hướng tới .Trong một không gian sống chật hẹp , những địa điểm giải trí lành mạnh rất hạn chế như hiện nay, rất cần những không gian riêng tư cho những đôi bạn trẻ đang yêu, những nhóm bạn đi chơi với nhau hay những gia đình muốn thư giãn giải trí cùng với con cái của họ… Cùng với những yêu cầu đỏi hỏi ngày càng cao về độ thoải mái, không gian riêng tư và đáp ứng nhanh chóng mà những rạp chiếu phim lớn đang bị hạn chế, nhóm chúng tôi đã khởi tạo ra ý tưởng một rạp chiếu phim mini với những phá cách trong việc bài trí không gian cũng như đáp ứng những tiện ích mà người xem phim đang hướng đến. 2. Lý do lựa chọn ý tưởng  Khách quan Khi đi xem phim ở rạp lớn người xem phim thường gặp trở ngại trong việc canh suất chiếu, chờ đợi, không gian quá rộng rãi không riêng tư, không được nói chuyện lớn tiếng hay ăn uống không được thoải mái. Nhu cầu thưởng thức loại hình giải trí này đang có xu hướng thay đổi theo hướng không gian riêng cho một nhóm người hoặc một gia đình, người thân.  Chủ quan Ý tưởng xuất phát từ sự đam mê họat động kinh doanh và muốn tạo xu hướng giải trí Dự án rạp phim mini Home Cinema Lớp T05_Nhóm 1 7 mới lạ hơn, độc đáo hơn. 3. Nét độc đáo của ý tưởng Rạp chiếu phim mini sẽ tạo ra những không gian riêng tư, ấm cúng phù hợp cho nhu cầu giải trí, thư giãn của những nhóm người quen biết nhau, gia đình, người thân… Với nguồn phim độ nét cao và được chiếu trên các máy chiếu cao cấp, nên hình ảnh rất rõ nét và điểm khác biệt của rạp mini là người xem hoàn toàn chủ động, nhiều tình huống nhanh hoặc đoạn phim có nội dung khó hiểu, có thể tua ngược để xem lại, “nhiều khi tạm ngưng xem năm phút để bàn luận với bạn bè những chi tiết lạ, hấp dẫn trong phim… những điều này coi ngoài rạp không thể làm được…” Một điểm khác biệt của rạp mini là người xem không phải chờ đợi để mua vé và canh suất chiếu, việc đặt vé được thực hiện qua điện thoại hoặc tại rạp và người xem sẽ chủ động được việc sắp xếp thời gian xem phim cho phù hợp với công việc của mình. 4. Giá trị của ý tưởng Với những yếu tố mới lạ và đầy độc đáo rạp chiếu phim mini sẽ mang đến cho người xem những phút giây đầy thú vị và hấp dẫn để họ có thể thư giãn, thoải mái sau ngày làm việc căng thẳng. Đồng thời cùng với rạp chiếu phim mini này nhóm sẽ phát huy được khả năng sáng tạo để đem đến nhiều nét độc đáo và hấp dẫn cho người thưởng thức, đem lại nhiều gíá trị tinh thần cho người xem, gắn kết nhau hơn các gia đình, bạn bè và lứa đôi. II. PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG KINH DOANH Áp dụng mô hình năm lực lượng cạnh tranh của Michael Potter Dự án rạp phim mini Home Cinema Lớp T05_Nhóm 1 8 1. Sức mạnh của nhà cung cấp 1.1. Số lượng và quy mô của nhà cung cấp  Đối với phim Việt Nam: hiện nay có khá nhiều nhà cung cấp phim trong nước nhưng với quy mô không lớn, dễ dàng ký kết các hợp đồng mua lại để chiếu tại các rạp với chi phí không quá cao. Điều này cho thấy áp lực cạnh tranh đối với các phim nội là không lớn, không ảnh hưởng lớn đến hoạt động kinh doanh.  Đối với phim nhập khẩu: hiện nay có một số nhà cung cấp phim nhập khẩu lớn nhưng việc tiếp cận là tương đối khó. Hiện nay Megastar đang thống lĩnh thị phần này. Hầu hết các doanh nghiệp Việt Nam đều mua lại bản quyền các phim nước ngoài từ Megastar với mức phí tương đối cao. Với vị trí thống lĩnh trên thị trường phim nhập khẩu Megastar hiện đang áp dụng một mức giá mới tương đối cao so với mặt bằng chung. Ngoài Megastar còn có thể kể đến các nguồn cung cấp khác như: công ty Thiên Ngân, BHD Cinema, Lotte Cinema. Điều này có ảnh hưởng khá lớn đến hoạt động của rạp vì bị chi phối khá nhiều vào nhà cung cấp đồng thời cũng là đối thủ cạnh tranh. Dự án rạp phim mini Home Cinema Lớp T05_Nhóm 1 9 1.2. Khả năng thay thế sản phẩm của nhà cung cấp Sản phẩm này có tính chất tương đối đặc biệt, bao gồm hai yếu tố là phần vật chất và phần nội dung. Khả năng thay thế cho nhau của 2 yếu tố này được thể hiện:  Đối với phần vật chất: phim nhựa được làm từ các vật liệu cơ bản như Polyme, Gelatin, Bromua có khả năng lưu giữ hình ảnh, với kích thước phim phổ biến từ 8 mm, 16 mm, 35 mm, 72 mm. Do đó, sẽ có nhiều loại phim nhựa khác nhau và có thể thay thế được cho nhau.  Đối với phần nội dung: phim nhựa chiếu rạp là loại hình tác phẩm điện ảnh được bảo hộ theo pháp luật sở hữu trí tuệ. Hàng năm, có rất nhiều nhà nhập khẩu phim vào thị trường Việt Nam số lượng ước tính trên 100 phim với các thể loại khác nhau. Chính vì vậy, yếu tố nội dung hoàn toàn có khả năng thay thế cho nhau. 1.3. Thông tin về nhà cung cấp Đối với phim nội địa, hiện nay có khá nhiều các nhà cung cấp phim bản quyền dành cho chiếu rạp với chi phí không cao. Trong đó lớn nhất là Hãng phim truyện Việt Nam (VFS), Phương Nam Phim, hay Tuổi Trẻ Việt,… Thế nhưng hiện nay lượng phim Việt Nam chiếu rạp chỉ chiếm khoản 10%, chủ yếu là các phim ngoại được nhập về để trình chiếu. Vì việc tiếp cận với các đối tác cung cấp phim nước ngoài là rất khó khăn đồng thời chi phí cao nên hiện nay các rạp chọn phương án mua bản quyền chiếu lại từ các ông lớn như Megastar, công ty Thiên Ngân, BHD Cinema, Lotte Cinema với các điều kiện tương đối khắt khe. Hiện nay trong thời đại thông tin bùng nổ, thông tin về các nhà cung cấp phim luôn được công khai và khá thuận tiện cho các rạp chiếu phim tiếp cận. Điều này giúp các rạp chiếu phim dễ dàng tiếp cận để lựa chọn các nhà cung cấp đầu vào cho mình. 1.4. Chi phí chuyển đổi nhà cung cấp Hiện nay mặc dù trong hợp đồng mua bản quyền phim với các nhà cung cấp không Dự án rạp phim mini Home Cinema Lớp T05_Nhóm 1 10 ràng buộc yếu tố cam kết hợp tác lâu dài nhưng với đặc điểm của ngành chiếu phim thì việc gắn kết, tạo mối quan hệ lâu dài với các nhà cung cấp là tương đối cần thiết. Bởi do đặc điểm số lượng phim nội địa được sản xuất tương đối ít còn phim ngoại thì tương đối ít nhà cung cấp đồng thời điều kiện mua bản quyền khá khắt khe, nên việc tạo mối quan hệ lâu dài với các nhà cung cấp là yếu tố cần thiết. Việc thay đổi nhà cung cấp được cho là tương đối khó khăn khi phải chứng minh được các điều kiện chiếu phim của các nhà cung cấp này. 2. Áp lực từ phía khách hàng Trong lĩnh vực giải trí, sự hài lòng của khách hàng luôn là yếu tố then chốt của các doanh nghiệp. Hiện nay, nhu cầu các dịch vụ giải trí ngày càng nhiều do mức thu nhập của người dân được nâng lên và đời sống cải thiện hơn. Trong những năm gần đây, quán karaoke được xây dựng rầm rộ quanh khu vực Thủ Đức và gần hơn là sự xuất hiện các quán café chiếu phim hay rạp chiếu phim mini, tất cả được đưa vào hoạt động và đem lại thành công rõ rệt. Mặc dù vậy nhu cầu ấy cũng chỉ đáp ứng được một phần do số lượng dịch vụ đáp ứng chưa nhiều, chưa thỏa mãn nhu cầu của khách hàng. Sinh viên chính là đối tượng đông đảo của xã hội và cũng là đối tượng được hướng đến trong dự án. Ngoài việc học tâp, sinh viên cũng có nhu cầu giải trí, vui chơi lành mạnh, họ có thể tham gia các nhóm cùng chung sở thích và thường là các nhóm không chính thức. Các hoạt động vui chơi, giải trí tiêu biểu thường thu hút đông đảo bạn trẻ tham gia là thể thao, du lịch, âm nhạc, điện ảnh Hàng năm, số lượng người vào trường đại học, cao đẳng rất lớn, cụ thể hơn, hơn 2000 tân sinh viên vào trường ĐH Ngân hàng mỗi năm và khoảng ½ số đó di chuyển vào khu vực Thủ Đức cư trú và học tập. Đây chính là nguồn thu nhập dồi dào cho các loại hình dịch vụ giải trí. Bên cạnh đó, dân cư trong khu vực, các gia đình, nhóm học sinh, cũng là khách hàng lâu dài của doanh nghiệp. Sau giờ đi làm mệt nhọc, họ cũng cần có thời gian, không gian riêng thư giãn bên gia đình. Tuy vậy, ngoài những khu vực như công viên, khu vui chơi thì hiện nay trên địa bàn vẫn chưa có loại hình giải trí đáp ứng được nhu cầu này. Do đó, dự án sẽ là bước đi [...]... đồng phim) , nhất là trên địa bàn quận Thủ Đức và quận 9 thời sinh viên học sinh đã có thói quen mà dự án sẽ xây dựng đang chưa có rạp chiếu phim dùng các lại hình này nên khi một rạp chiếu nào cạnh tranh Đối tượng chính của quán là sinh phim được ra đời thì môi trường cạnh tranh viên và học sinh, là đối tượng có nhu cầu xem phim là khá lớn rất lớn 26 Dự án rạp phim mini Home Cinema  Rạp chiếu phim mini. .. 29 Dự án rạp phim mini Home Cinema Lớp T05_Nhóm 1 có thời gian hay ghét sự ồn ào và xô bồ của những rạp chiếu, rạp chiếu phim mini đã ra đời để mang đến cho các bạn một cách thưởng thức phim mới, với phòng chiếu riêng biệt, với những bộ phim “hot” nhất mà không sợ ai làm phiền Sản phẩm của dự án là rạp chiếu phim mini kết hợp ăn uống nhẹ, mỗi phòng có một thiết kế độc đáo riêng Với 5 phòng chiếu phim. .. mở rạp chiếu phim Mặt khác, các rạp chiếu phim đều tập trung ở trung tâm 28 Dự án rạp phim mini Home Cinema Lớp T05_Nhóm 1 Thành phố nên việc đi lại cũng khó khăn, bất tiện với những người sống ở Thủ Đức, Quận 9, hay những bạn sinh viên ở làng Đại học Quốc Gia…nên mở một rạp phim mini ở trung tâm Thủ Đức sẽ đáp ứng được nhu cầu của số lượng lớn người dân ở đây Một điểm cũng khá mới mẻ của rạp phim mini. .. của dự án 33 Dự án rạp phim mini Home Cinema 2.3.3 Lớp T05_Nhóm 1 Máy móc thiết bị (MMTB) của dự án Rạp chiếu phim mini được đầu tư toàn bộ bằng dàn máy móc mới và hiện đại nhằm đáp ứng tốt nhất nhu cầu của khán giả Sau đây là chi tiết dàn máy móc thiết bị của dự án rạp chiếu phim mini: Tên thiết bị Số Đơn giá lượng Chi tiết (VND) (cái) Máy chiếu 5 19.000.000 Hỗ trợ 3D ready Cường độ sáng: 1700 ANSI... tinh 16 Dự án rạp phim mini Home Cinema Lớp T05_Nhóm 1 thần rất lôi cuốn, và đó cũng là 1 nét văn hóa trong đời sống của người dân Việt Nam Xét về chất lượng cũng như sự tiến bộ của công nghệ trong rạp chiếu phim mini, ta có thể thấy, chất lượng của các bộ phim đang ngày càng được cải thiện rất tốt Công nghệ chiếu phim của rạp mini cũng đã được kiểm nghiệm là rất cạnh tranh so với các rạp chiếu phim lớn... Dự án rạp phim mini Home Cinema  Lớp T05_Nhóm 1 Phim ít và không đa dạng bằng Megastar Galaxy Cinema Tuy chưa thể so sánh với Megastar và Lotte Cinema về chất lượng và độ sang trọng, tiện nghi nhưng Galaxy Cinema cũng là một trong những cụm rạp được người tiêu dùng tại TP Hồ Chí Minh nghĩ đến đầu tiên mỗi khi muốn xem một bộ phim mới Galaxy Cinema hiện nay chỉ đặt tại TP Hồ Chí Minh với 3 cụm rạp. .. nhanh mang đậm phong cách châu Âu tại rạp với đầu bếp được tuyển chọn kỹ càng và có kinh nghiệm Quá hoàn hảo cho một buổi hẹn hò lãng mạn hoặc một buổi đi chơi thú vị đúng không nào! 2.3 Hình thức đầu tư của dự án Dự án rạp phim mini thuộc loại dự án đầu tư mới Chi tiết được mô tả như sau: 30 Dự án rạp phim mini Home Cinema 2.3.1 Lớp T05_Nhóm 1 Công trình kiến trúc Dự án thuê mặt bằng là ngôi nhà 3 tầng... bằng việc đến những rạp chiếu lớn trong thành phố Điều này cho thấy việc đáp ứng nhu cầu giải trí xem phim ở rạp tại khu vực này rất thấp, trong khi người dân Việt đa phần rất thích xem phim điện ảnh 5.2 Số lượng đối thủ cạnh tranh 5.2.1 Tại TPHCM nói chung Hiện nay, có 22 rạp chiếu phim lớn Stt Tên rạp Địa chỉ 18 Dự án rạp phim mini Home Cinema 1 MEGASTAR CINEPLEX HUNG VUONG 2 GALAXY CINEMA 3 THĂNG LONG... nhu cầu và thị hiếu của khách hàng 17 Dự án rạp phim mini Home Cinema Lớp T05_Nhóm 1 5 Mức độ cạnh tranh trong ngành 5.1 Tình trạng ngành nói chung TP HCM hiện có 22 rạp chiếu phim có quy mô tương đối lớn Trong đó, ngoại trừ một số rạp của tư nhân như Cinebox, Diamond Cinema, Galaxy Cinema tương đối đông khách do được đầu tư hiện đại, có nhiều phim mới, các rạp còn lại do chất lượng thấp nên không... có rạp phim lớn (vì chủ yếu tập trung ở trung tâm thành phố), các quán café phim thì có nhưng không nhiều, quy mô lại nhỏ và không được đầu tư kỹ do họ chỉ tập trung dịch vụ ăn uống là chủ yếu Do đó mà dự án rạp phim mini sẽ mở ra một không khí hoàn toàn mới cho người xem Chỉ có rạp chiếu phim mini mới thực sự mang đến những bộ phim chất lượng và một không gian thoải mái nhất, thêm vào đó trào lưu phim . phần rất thích xem phim điện ảnh. 5.2. Số lượng đối thủ cạnh tranh 5.2.1. Tại TPHCM nói chung Hiện nay, có 22 rạp chiếu phim lớn Stt Tên rạp Địa chỉ Dự án rạp phim mini Home Cinema Lớp T05_Nhóm. hỗ trợ bán hàng- Promotion 49 Dự án rạp phim mini Home Cinema Lớp T05_Nhóm 1 4 4.1 Mục tiêu chiến lược 49 4.2 Phương tiện xúc tiến 49 V. ĐÁNH GIÁ TÍNH KHẢ THI VÀ HIỆU QUẢ CỦA DỰ ÁN 51 1 thu nhỏ với những ý tưởng sáng tạo và không gian hiện đại, hi vọng Home Cinema sẽ là một điểm đến thú vị cho tất cả mọi người.  Dự án rạp phim mini Home Cinema Lớp T05_Nhóm 1 6 I.