Đang tải... (xem toàn văn)
Bài báo cáo này nêu lên được những ảnh hưởng của môi trường văn hóa Việt Nam đến chính sách sản phẩm và truyền thông của thương hiệu Honda về các dòng xe máy. Ở báo cáo cũng phân tích được cách mà nhà quản trị marketing có thể làm ở môi trường kinh doanh quốc tế
Báo cáo kỳ ẢNH HƯỞNG CỦA MÔI TRƯỜNG VĂN HĨA TỚI CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM VÀ TRUYỀN THƠNG CỦA HONDA TẠI THỊ TRƯỜNG XE MÁY VIỆT NAM Nhóm Giới thiệu Honda Thành lập vào tháng 9/1948 Soichiro Honda Honda thương hiệu lớn Nhật Bản chuyên sản xuất xe máy, ô tô, du thuyền chuyên máy bay Năm 1996, gia nhập thị trường Việt Nam Sứ mệnh - viễn cảnh - giá trị SỨ MỆNH “Duy trì quan điểm tồn cầu, chúng tơi nỗ lực cung cấp sản phẩm có chất lượng tốt với giá hợp lý nhằm thỏa mãn khách hàng toàn giới” VIỄN CẢNH “Chúng cố gắng trở thành công ty mà xã hội muốn tồn cách liên tục biến giấc mơ thành thực" GIÁ TRỊ CỐT LÕI “Chất lượng - Bền bỉ Đáng tin cậy” Thị trường xe máy Việt Nam Thị trường xe máy Việt Nam Theo thống kê Dự án xây dựng chiến lược An tồn giao thơng với xe máy Quỹ hội nhập Nhật Bản - ASEAN (JAIF) tài trợ, Việt Nam đứng đầu nước ASEAN tỷ lệ xe máy tổng số phương tiện giới đường Từ năm 1990 đến năm 2018, xe máy Việt Nam tăng khoảng 48 lần, từ 1.209.000 xe lên gần 58.170.000 Môi trường văn hóa Việt Nam Giá trị thái độ Tính thẩm mỹ Màu vàng: giàu có, thịnh vượng Màu đỏ: đem lại may mắn, mang lại tiền tài hạnh phúc Đạo đức Kiểm soát mong muốn thân, điều chỉnh hành vi cho phù hợp tránh lệch chuẩn mực xã hội Đoàn kết, tương thân tương Giúp đỡ người xung quanh Cùng vượt qua khó khăn Lễ hội Tết dịp lễ quan trọng Ngồi Tết, cịn nhiều lễ hội khác diễn địa phương khác nước Cấp độ sản phẩm Honda Lắp đặt Chỉ tiêu chất lượng Dịch vụ sau mua Nhãn hiệu Lợi ích cốt lõi Sửa chữa Đặc tính Sp gia tăng: Bảo hành, sửa chữa, thay phụ kiện, hỗ trợ trả góp, Sp chung: Độ bền cao, dễ dàng sửa chữa, tính an toàn sử dụng Sp cốt lõi: Giải nhu cầu lại Bố cục bên Giao hàng & Tín dụng Bảo hành Ảnh hưởng mơi trường văn hóa đến sách truyền thơng Honda thị trường Việt Nam Quảng cáo Thiết kế theo hướng cảm xúc người Việt Nam thường bị ấn tượng thông điệp gắn với yếu tố cảm xúc đặc biệt liên quan đến gia đình Quảng cáo Đưa hình ảnh xe Honda xuất cách tự nhiên sống ngày người Việt Nam => Gợi cho người xem kỷ niệm với xe Honda Quảng cáo Sử dụng Music Vidieo: Phát tảng mạng xã hội Mang yếu tố giai điệu, cảm xúc giúp khán thính giả tiếp thu tốt thông điệp tốt Sử dụng người tiếng để thu hút ý khán thính giả Quan hệ cơng chúng Hiểu văn hóa hướng đến giá trị cộng đồng người Việt Nam Mong muốn đóng góp vào phát triển xã hội > Thực nhiều hoạt động nhằm phát triển cộng đồng, xã hội Chương trình "Tơi yêu Việt Nam" Các hoạt động an toàn giao thơng Chương trình "An tồn giao thơng cho nụ cười trẻ thơ" Cung cấp kiến thức tham gia giao thơng, kỹ lái xe an tồn xử lý tìn gặp phải đường Cung cấp kiến thức xây dựng ý thức tham gia thao thông an toàn cho học sinh từ trễ ghế nhà trường Chương trình "Thanh niên với văn hóa giao thơng" Chương trình tặng mũ bảo hiểm Với hy vọng niên nhiệt huyết lan tỏa văn hóa tham gia giao thông tốt đẹp đến người Giúp em có ý thức đội mũ bảo hiểm tham gia đội mũ cách Chiến dịch “Cùng Honda gìn giữ màu xanh Việt Nam” Các hoạt động bảo vệ mơi trường Tỉnh Hịa Bình: thực dự án trồng rừng theo chế phát triển sạch, tổng diện tích rừng tái tạo trở lại 319 Tỉnh Bắc Kạn: thực dự án trồng rừng sản xuất (2013 - 2023) với mức độ phủ xanh 495,6 Bóng đá Honda nhà tài trợ Đội tuyển bóng đá Quốc gia Nam, đội tuyển bóng đá Quốc gia Nữ Đội tuyển U23 Việt Nam Tài trợ kiện Đại nhạc hội “Honda Youth Fest – Hành trình hạnh phúc” Xây dựng mối quan hệ với khán thính giả Là kiện ca nhạc truyền cảm hứng mà Honda Việt Nam muốn mang đến cho bạn trẻ với mong muốn lan tỏa niềm hạnh phúc đến tồn xã hội Chương trình “Be U with Honda” Tổ chức sân chơi để giao lưu, vun đắp mối quan hệ ngày thân thiết gần gũi người tiêu dùng Đóng góp cho phát triển cộng đồng Chương trình học bổng dành cho sinh viên Khối khoa học công nghệ khối ngành khác Tài trợ học bổng nhằm khuyến khích nâng cao tinh thần học tập, góp phần tích cực vào phát triển tồn diện giáo dục Chương trình trao học bổng Honda “Ý tưởng trẻ thơ” Honda trích 2,5 tỷ đồng để tặng 680 suất học bổng cho học sinh có hồn cảnh khó khăn Chuỗi kiện “Cùng Honda đẩy lùi Corona” Honda có hoạt động hỗ trợ, đóng góp cho cơng phịng chống dịch bệnh Covid-19 Bán hàng cá nhân Nhân viên bán hàng Honda đào tạo bản, kỹ lưỡng để tạo thiện cảm với khách hàng giao tiếp Sử dụng ngôn ngữ trang trọng, lịch trình tương tác với khách hàng Marketing trực tiếp Đăng tải viết chương trình hoạt động diễn Thu hút người đọc từ ngữ xu hướng Chương trình "Quà đã, phiêu hè Honda" Khuyến mại Chương trình “Triệu lời cảm ơn, quà khủng Tết lớn" Thank you! ... thị trường Việt Nam Quảng cáo Thiết kế theo hướng cảm xúc người Việt Nam thường bị ấn tượng thông điệp gắn với yếu tố cảm xúc đặc biệt liên quan đến gia đình Quảng cáo Đưa hình ảnh xe Honda... kết lâu dài, gắn bó chặt chẽ hịa hợp thành viên Gia đình có vai trị quan trọng xã hội Việt Nam Nhóm tham khảo, người tiếng có ảnh hưởng lớn đến thái độ, hành vi người (đặc biệt giới trẻ) Ngơn... Honda xuất cách tự nhiên sống ngày người Việt Nam => Gợi cho người xem kỷ niệm với xe Honda Quảng cáo Sử dụng Music Vidieo: Phát tảng mạng xã hội Mang yếu tố giai điệu, cảm xúc giúp khán thính giả