bai giang marketing du lich dai hoc thuong mai chuong2 6431

lOMoARcPSD|16911414 CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH CƠ HỘI VÀ NGHIÊN CỨU MARKETING 2.1 PHÂN TÍCH CƠ HỘI - Phân tích hồn cảnh - Phân tích thị trường - Phân tích tính khả thi 2.2 NGHIÊN CỨU MARKETING - Khái niệm hệ thống thông tin marketing nghiên cứu marketing - Tầm quan trọng yêu cầu nghiên cứu marketing - Quy trình phương pháp nghiên cứu marketing 20 Downloaded by Nguynhavy Ha Vy (Ntkphuong205@gmail.com) lOMoARcPSD|16911414 Phân tích hồn cảnh (phân tích trạng): Là phân tích điểm mạnh, điểm yếu, hội thách thức (phân tích SWOT) tổ chức Phân tích trạng giúp doanh nghiệp nắm tình hình kinh doanh để có ứng phó kịp thời Phân tích thị trường: Là phân tích thị trường cho doanh nghiệp hoạt động kinh doanh Nó xác định liệu thị trường có đủ lớn khơng? Phân tích thị trường phân tích nhu cầu tiềm tàng thị trường tập khách hàng Downloaded by Nguynhavy Ha Vy (Ntkphuong205@gmail.com) lOMoARcPSD|16911414  Phân tích tính khả thi: Là phân tích thị trường kết hợp với phân tích số tiêu tài kinh tế nhằm xác định tính khả thi mặt kinh tế hoạt động kinh doanh Downloaded by Nguynhavy Ha Vy (Ntkphuong205@gmail.com) lOMoARcPSD|16911414 Downloaded by Nguynhavy Ha Vy (Ntkphuong205@gmail.com) lOMoARcPSD|16911414 CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH CƠ HỘI VÀ NGHIÊN CỨU MARKETING 2.1 PHÂN TÍCH CƠ HỘI - Phân tích hồn cảnh - Phân tích thị trường - Phân tích tính khả thi 2.2 NGHIÊN CỨU MARKETING - Khái niệm hệ thống thông tin marketing nghiên cứu marketing - Tầm quan trọng yêu cầu nghiên cứu marketing - Quy trình phương pháp nghiên cứu marketing 24 Downloaded by Nguynhavy Ha Vy (Ntkphuong205@gmail.com) lOMoARcPSD|16911414 2.2.1 Khái niệm Nghiên cứu marketing thiết kế có hệ thống, thu thập, phân tích thơng báo số liệu kết tìm tình marketing cụ thể mà công ty gặp phải 25 Downloaded by Nguynhavy Ha Vy (Ntkphuong205@gmail.com) lOMoARcPSD|16911414 2.2.2 Sự cần thiết nghiên cứu marketing  Khách hàng (Customer)  Cạnh tranh (Competition)  Niềm tin(Confident)  Sự tín nhiệm (Credibility)  Sự thay đổi (Change) 26 Downloaded by Nguynhavy Ha Vy (Ntkphuong205@gmail.com) lOMoARcPSD|16911414 2.2.3 Quy trình phương pháp nghiên cứu marketing * QUY TRÌNH NGHIÊN CỨU MARKETING  Xác định vấn đề mục tiêu nghiên cứu  Xây dựng kế hoạch nghiên cứu  Thực việc thu thập thông tin (dữ liệu)  Xử lý thông tin (dữ liệu)  Trình bày báo cáo kết 27 Downloaded by Nguynhavy Ha Vy (Ntkphuong205@gmail.com) lOMoARcPSD|16911414 Phương pháp nghiên cứu marketing  Phương pháp nghiên cứu quan sát  Phương pháp nghiên cứu nhóm tập trung  Phương pháp nghiên cứu điều tra  Phương pháp nghiên cứu thực nghiệm 28 Downloaded by Nguynhavy Ha Vy (Ntkphuong205@gmail.com) ... thi 2.2 NGHIÊN CỨU MARKETING - Khái niệm hệ thống thông tin marketing nghiên cứu marketing - Tầm quan trọng yêu cầu nghiên cứu marketing - Quy trình phương pháp nghiên cứu marketing 24 Downloaded... Nguynhavy Ha Vy (Ntkphuong205@gmail.com) lOMoARcPSD|16911414 Downloaded by Nguynhavy Ha Vy (Ntkphuong205@gmail.com) lOMoARcPSD|16911414 CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH CƠ HỘI VÀ NGHIÊN CỨU MARKETING 2.1 PHÂN TÍCH... Nguynhavy Ha Vy (Ntkphuong205@gmail.com) lOMoARcPSD|16911414 2.2.1 Khái niệm Nghiên cứu marketing thiết kế có hệ thống, thu thập, phân tích thơng báo số liệu kết tìm tình marketing cụ thể mà công ty