KẾ HOẠCH TRUYỂN THÔNG CHO sản PHẨM XE TAY GA JANUS của YAMAHA NHÂN dịp tựu TRƯỜNG của SINH VIÊN hà nội

lOMoARcPSD|11346942 HỌC VIỆN NGÂN HÀNG KHOA - - QUẢN TRỊ TRUYỀN THÔNG ĐỀ TÀI KẾ HOẠCH TRUYỂN THÔNG CHO SẢN PHẨM XE TAY GA JANUS CỦA YAMAHA NHÂN DỊP TỰU TRƯỜNG CỦA SINH VIÊN HÀ NỘI Nhóm thực Lớp Giáo viên hướng dẫn : Nhóm : 221MKT18A06 : Phan Thùy Dương Hà Nội, tháng 09 năm 2022 lOMoARcPSD|11346942 DANH SÁCH ĐÓNG GÓP CỦA CÁC THÀNH VIÊN Tổng điểm tập lớn: STT Họ tên Mã sinh viên Mức độ đóng góp Nội dung thực Nguyễn Thị Oanh 22A4030297 15% Trần Thị Nga 22A4030396 14% Các phương tiện truyền thông, lên ý tưởng thực quay video truyền thông Bối cảnh thực xác định ngân sách Nguyễn Thu Trang 22A4030469 14% Trương Thị Phương Anh 22A4030216 15% Lưu Vân Anh 22A4030391 14% Đỗ Thị Thu Uyên 22A4030380 14% Nguyễn Xuân Toàn 21A4030384 14% Thực trạng công ty Yamaha thị trường dòng xe máy Janus Word Xác định mục tiêu ngân sách truyền thông Viết lời mở + kết mục tiêu truyền thông, đối tượng nhận tin Thực trạng cơng ty Yamaha thị trường dịng xe máy Janus Powerpoint Thông điệp truyền thông, vấn đề truyền thông, quay dựng video truyền thông Ký ghi rõ họ tên Điểm kiểm tra lOMoARcPSD|11346942 MỤC LỤ MỞ ĐẦU PHẦN THỰC TRẠNG VỀ CƠNG TY YAMAHA VÀ THỊ TRƯỜNG DỊNG XE MÁY JANUS .5 1.1 THỊ PHẦN XE GẮN MÁY TẠI VIỆT NAM 1.2 CÔNG TY YAMAHA VIỆT NAM .6 1.3 XE MÁY JANUS PHẦN KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG .8 2.1 THÔNG ĐIỆP TRUYỀN THÔNG 2.2 VẤN ĐỀ TRUYỀN THÔNG 2.3 MỤC TIÊU 2.4 ĐỐI TƯỢNG NHẬN TIN 2.5 BỐI CẢNH THỰC HIỆN 2.6 CÁC PHƯƠNG TIỆN TRUYỀN THỒNG .11 2.7 XÁC ĐỊNH MỤC TIÊU VÀ NGÂN SÁCH 12 2.8 TỔNG NGÂN SÁCH TRUYỀN THÔNG 14 2.9 THÔNG TIN PHẢN HỒI 15 2.10 BẢNG ĐÁNH GIÁ, PHIẾU KHẢO SÁT .15 2.11 PHƯƠNG ÁN ĐO LƯỜNG VÀ ĐÁNH GIÁ .17 PHẦN 3: ĐÁNH GIÁ 17 TÀI LIỆU THAM KHẢO 18 lOMoARcPSD|11346942 MỞ ĐẦU Ngày nay, chất lượng sống người ngày tăng lên, yêu cầu nhu cầu khác thay đổi Nhu cầu phương tiện lại người thế, không dừng lại mức dễ sử dụng, thuận tiện mà cịn phải mang phong cách, cá tính thân Xe máy tay ga loại xe đáp ứng nhu cầu Nắm yêu cầu đó, nhiều hãng xe máy đua thiết kế sản phẩm ưu việt tinh sáng tạo thiết kế, hướng tới đối tượng khách hàng khác Chúng ta có thể kể đến: Honda có Click, Vision, Lead hướng tới khách hàng nữ, Air Blade hướng tới khách hàng nam, SYM có Elite dành cho học sinh sinh viên, Attila cho nữ giới… Yamaha - thương hiệu xe phổ biến có số lượng khách hàng đơng đảo, khơng nằm ngồi đua với dịng xe: NVX, Grande, Latte, Janus… Trước đời nhiều dòng xe từ hãng thị trường, sản phẩm xe tay ga Janus chưa tiếp cận với nhiều đối tượng khách hàng, có đối tượng khách hàng tiềm giới trẻ Nhân dịp tựu trường sinh viên Hà Nội, nhóm sinh viên chúng em thực thiết kế kế hoạch truyền thông giới thiệu xe Janus đến đối tượng khách hàng sinh viên địa bàn thành phố Tên đề tài truyền thông: “Thiết kế kế hoạch truyền thông cho sản phẩm xe tay ga Janus Yamaha tựu trường sinh viên Hà Nội” lOMoARcPSD|11346942 PHẦN THỰC TRẠNG VỀ CƠNG TY YAMAHA VÀ THỊ TRƯỜNG DỊNG XE MÁY JANUS 1.1 THỊ PHẦN XE GẮN MÁY TẠI VIỆT NAM Cũng nhu tự nhiên ăn, mặc, nhu cầu khác thiếu người sống đại phương tiện lại hay gọi phương tiện giao thơng Và để đáp ứng nhu cầu người dân hàng loạt phương tiện giao thơng nghiên cứu sản xuất đưa vào sử dụng xe máy, ô tô, xe điện Nếu Việt Nam hai thập niên trước đây, xe máy mang tính thiểu số, tài sản lớn phương tiện giao thơng năm gần xe máy trở nên phổ biến trở thành phương tiện giao thơng đại đa số người dân, Hiện có hộ gia đình có 1,2 chí 3,4 nhà Trong cấu tham gia giao thông đô thị Việt Nam, số liệu cho biết xe máy chiếm tỉ lệ đầu bảng với khoảng 61% tổng phương tiện giao thơng Chỉ riêng TP Hồ Chí Minh có triệu xe, TP Hà Nội khoảng triệu xe cịn chưa kể đến số lượng xe khơng nhỏ đến từ vùng khác Ngoài thu nhập người Việt Nam xe máy lựa chọn phù hợp Nhận biết nhu cầu khổng lồ xe máy vậy, nên thời gian qua có nhiều nhà cung cấp xe máy thị trường Việt Nam Các hãng xe máy tiếng giới như: Honda, SYM, Suzuki, Yamaha… tiến hành liên doanh với Việt Nam để sản xuất cho người tiêu dùng Việt Nam Theo số liệu bán hàng vừa Hiệp Hội nhà sản xuất xe máy Việt Nam (VAMM) công bố, năm 2021 doanh số bán xe máy thành viên thuộc VAMM gồm: Honda, Yamaha, Suzuki, Piaggio, SYM đạt 2.492.372 xe, giảm 220.243 xe tương đương 8,1% so với năm 2020 lOMoARcPSD|11346942 Theo Hiệp hội Các nhà sản xuất xe máy Việt Nam (VAMM) Qua số liệu thấy Honda chiến thị phần lớn (77.1%) Yamaha (21.2%) đứng thứ Mặc dù đứng thứ độ nhân diện Yamaha vô lớn Qua phân tích ta thấy thị phần xe máy lớn Việt Nam, Thực trạng có nhiều hội thách thức để tiếp tục tạo dựng trì lịng tin người tiêu dùng Việt Nam hãng xe máy với sản phẩm công ty tiến hành sản xuất- lắp ráp 1.2 CÔNG TY YAMAHA VIỆT NAM Yamaha Motor Việt Nam doanh nghiệp liên doanh công ty Yamaha Nhật Bản ( với 46% vốn pháp định ) CÔNG TY TNHH YAMAHA MOTOR VIỆT NAM Ngày thành lập: 24/1/1998 Giấy phép đầu tư: 011022000179 Trụ sở: Xã Trung Giã, huyện Sóc Sơn, Hà Nội Sản phẩm: Sản xuất lắp ráp xe máy nhãn hiệu Yamaha, linh kiện, phụ tùng xe máy cung cấp dịch vụ bảo hành sửa chữa xe máy Hiện cơng ty có 4500 cơng nhân viên với trụ sở chi nhánh lOMoARcPSD|11346942 Yamaha chiếm vị trí tương đối vững thị trường xe máy Việt Nam Sản phẩm hãng nhiều người ưa thích, đặc biệt giới trẻ Yamaha tung thị trường với nhiều loại xe từ xe số, xe ga, xe phanh đĩa với kiểu dáng màu sắc trẻ trung, đa dạng, thiết kế nhỏ gọn giá phù hợp Và nằm vị trí hãng xe chiếm thị phần cao Việt Nam với phương châm “ Mang lại trải nghiệm mẻ làm cho sống tốt đẹp cho khách hàng tồn giới”, Yamaha có bước vững cho thị trường xe máy Việt Nam, đặc biệt năm gần hãng cho đời “đứa cưng” mang tên Janus Dòng xe định vị phân khúc xe tay ga thị cỡ nhỏ với mức giá cạnh tranh với dòng xe phổ biến vision Honda Qua trình phát triển nâng cấp với nhiều phiên bản, Janus đánh giá dòng xe phổ biến ưa chuộng thị trường xe máy Việt Nam Bên cạnh đó, với phân khúc giá tầm trung, Janus coi đối thủ nặng kí với Vision hay dịng xe phân khúc 1.3 XE MÁY JANUS Quý 3/2016, Yamaha cho mắt sản phẩm Janus, sản phẩm cạnh tranh trực tiếp với nhãn xe tay ga Vision Đây mẫu xe tay ga cỡ nhỏ dành cho thị trường VN hướng đến trẻ trung, động Với ưu điểm công nghệ động Blue Core, tiết kiệm nhiên liệu, quan trọng thiết kế với màu sắc thời trang phiên đa dạng Janus phù hợp với phong cách với nhiều đối tượng người tiêu dùng, “làm mưa làm gió” thị trường vào năm vừa qua Bắt đầu từ giá trị cốt lõi thương hiệu Yamaha thời trang cá tính khách hàng mà Yamaha nhắm đến, Yamaha phác hoạ chiến dịch sâu vào mô tả lối sống thời thượng sinh viên (lifestyle) nhiều tính sản phẩm lOMoARcPSD|11346942 PHẦN KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG 2.1 THÔNG ĐIỆP TRUYỀN THÔNG “Vượt qua thời gian – Đập tan thách thức” 2.2 VẤN ĐỀ TRUYỀN THÔNG Kế hoạch truyền thông cho sản phẩm xe tay ga Janus Yamaha sinh viên địa bàn Hà Nội tựu trường 2.3 MỤC TIÊU a Mục tiêu truyền thơng Mặc dù có chương trình truyền thông cho sản phẩm xe máy Janus chương trình chưa bao phủ hết đối tượng khách hàng Mục tiêu truyền thơng chương trình “Truyền thơng cho dịng xe máy Janus Yamaha sinh viên Hà Nội tựu trường ” làm tăng mức độ nhận biết, nâng cao nhận thức người tiêu dùng sinh viên dòng xe tay ga Janus - dễ sử dụng, thuận tiện lOMoARcPSD|11346942 lại, thiết kế trẻ trung phù hợp phong cách Ngồi chương trình truyền thơng tăng mức độ hiểu biết thương hiệu Yamaha người tiêu dùng miền Bắc nói chung đối tượng giới trẻ, sinh viên nói riêng - Mục tiêu tăng mức độ nhận biết thương hiệu: 70% sinh viên hỏi trả lời có biết sản phẩm xe tay ga Janus Yamaha - Mục tiêu nâng cao nhận biết người tiêu dùng sản phẩm xe Janus tính ưu việt sản phẩm: Cứ 10 sinh viên biết xe tay ga có sinh viên biết tính vượt trội xe Janus như: ● Giá thành vừa phải so với dòng xe tay ga khác ● An toàn, dễ lái dễ điều khiển ● Phù hợp để di chuyển thành phố đông đúc dân nhiều đèn đỏ ● Nhiều lựa chọn kiểu dáng, màu sắc ● Nhiều thiết kế vượt trội: khả vận hành mạnh mẽ, hạn chế ảnh hưởng thời tiết, cốp xe lớn thuận tiện để đồ, hệ thống smartkey an toàn… - b Mục tiêu làm tăng yêu thích người tiêu dùng với nhãn hiệu Yamaha: 40% sinh viên hỏi trả lời yêu thích thương hiệu Yamaha thương hiệu xe khác thị trường Mục tiêu doanh số Đây mục tiêu đo lường được, sản phẩm xe tay ga Janus thời gian mắt người tiêu dùng thị trường Các bạn sinh viên chưa biết tìm hiểu nhiều sản phẩm nên chiến dịch truyền thơng giai đoạn có tác động đến doanh số bán sản phẩm Cụ thể, sau chiến dịch truyền thông này, đặt mục tiêu doanh số bán 1000 sản phẩm sau chương trình 2.4 ĐỐI TƯỢNG NHẬN TIN 2.4.1 Khách hàng mục tiêu Các bạn trẻ, sinh viên toàn thành phố Hà Nội 2.4.2 Đối tượng nhận tin - Các bạn trẻ sinh viên lOMoARcPSD|11346942 - Phụ huynh, đại diện sinh viên - Trung gian phân phối 2.5 BỐI CẢNH THỰC HIỆN a Điểm mạnh - Có tiềm lực mạnh tài - Xuất lâu thị trường Việt Nam - Các sản phẩm đa dạng mẫu mã - Các sản phẩm xe gắn máy cơng ty có tiếng khỏe dòng xe phân khúc hãng - Cơng ty có đội ngũ cán bộ, cơng nhân viên có trình độ tác phong cơng nghiệp cao b c Sản phẩm cơng ty có tiếng ăn xăng, độ bền chưa cao so với sản phẩm cơng ty Honda Các dịng xe hãng tập trung vào giới trẻ Cơ hội - Việt Nam nước có dân số đơng địa hình khó khăn, nhu cầu lại cao, yamaha tạo nhiều loại xe đáp ứng nhu cầu khách hàng - Nhà nước tạo nhiều điều kiện cho sản phẩm xe máy nước ta xe máy sản phẩm đáp ứng nhu cầu cao phương tiện lại nước ta - Việt Nam phát triển văn hóa, hướng ngoại, người tiêu dùng ngày thoáng việc lựa chọn xe - Đời sống phát triển dẫn đến nhu cầu phương tiện lại tăng, đặc biệt sản phẩm xe tay ga - d - Điểm yếu Giới trẻ thích khẳng định cá tính thân Người tiêu dùng ngày hướng tới thuận tiện, đơn giản, dễ sử dụng Thách thức Có nhiều dòng xe ga phân khúc với đối thủ thị trường Honda Airblade,Vision, Suzuki Hayate 10 lOMoARcPSD|11346942 - Khoa học ngày phát triển đối thủ ngày mạnh lĩnh vực công ty Nhu cầu mong muốn xe đa dụng người tiêu dùng cao - Vấn đề liên quan đến môi trường quan nhà nước trọng nên tạo nhiều thách thức cho công ty sản xuất phương tiện lại - Việt Nam ngày thoái vấn đề nhập xe cho cơng ty xe vào đầu tư, thế, cạnh tranh ngày khó khăn 2.6 CÁC PHƯƠNG TIỆN TRUYỀN THỒNG 2.6.1 Trên báo điện tử Quảng cáo báo sinh viên nhiều sinh viên đọc báo lưu trữ thông tin lâu Hiện có nhiều báo điện tử uy tín sinh viên tìm đọc nhiều như: “Vnexpress.net, News.zing.vn, Baomoi.com, Hanoimoi.com, Tuoitre.vn, VNMedia.vn, Thanhnien.vn, Kenh14.vn, Các trang báo thường sinh viên truy cập để xem thông tin nên truyền thơng qua trang hiệu từ sinh viên có hội thảo luận, bình luận thơng tin hay vấn đề liên quan đến xe Janus Yamaha 2.6.2 Trên mạng xã hội ( Chiếu video truyền thông Facebook) ( Đoạn để tiêu đề truyền thông qua mạng xã hội Uyên sau ghép Video vào ln) Facebook- “Vượt qua thời gian- Đập tan thách thức” video truyền thông xây dựng dựa thơng điệp Với hình ảnh Cơ Ba Sài Gòn…… 2.6.3 Banner Banner treo phát quanh trường đại học Hà Nội Nội dung banner tờ rơi thể thơng điệp xe Janus hay chương trình khuyến ưu đãi dành cho tân sinh viên trường Đại Học nhân ngày nhập học 2.6.4 Khuyễn Khuyến hình thức truyền thơng khuyến khích người tiêu dùng biết đến sản phẩm sử dụng sản phẩm hiệu hơn, đặc biệt sản phẩm Nó giúp khách hàng dùng thử sản phẩm từ nhận biết ưu điểm sản phẩm so với sản phẩm xe tay ga khác thị trường 11 lOMoARcPSD|11346942 Cơng ty trọng thực chương trình khuyến sinh viên như: giảm giá tiền mặt, tặng phiếu thay dầu miễn phí, tặng thêm năm bảo hành, tặng mũ bảo hiểm thời trang, tặng áo mưa Khuyến nhằm hướng nhiều tới mục tiêu doanh số, góp phần giúp người tiêu dùng bạn sinh viên hiểu rõ sản phẩm, nâng cao nhận thức người tiêu dùng sản phẩm xe Janus 2.6.5 Quan hệ công chúng Quan hệ công chúng kênh truyền thông hiệu để giúp nâng cao hiểu biết thiện cảm người tiêu dùng sản phẩm "Chạy thử Janus- hội check-in với phần quà khủng" - Đổ siêu hoành tráng Học Viện Ngân Hàng Khi đến tham gia, hịa vào khơng khí sơi trẻ trung Janus, bạn tham gia hoạt động thú vị như: - Cơ hội may mắn đạt xe Janus miễn phí - Trải nghiệm lái thử Yamaha Janus - Khám phá góc âm nhạc Yamaha Music - Check-in để nhận phần quà có giá trị Đặc biệt đêm music show hội tụ dàn đình đám như: Lyly, Anh Tú, Hieuthuhai Hoạt động truyền thông nhằm thu hút đông đảo sinh viên địa bàn Hà nội tham gia trải nghiệm 2.6.6 Truyền thơng qua KOL, Influencer Influencer người có ảnh hưởng mạng xã hội, thông qua tiếng họ khơng có kiến thức chun ngành, bù lại họ có kiến thức định mức độ phủ sóng đủ để ảnh hưởng tới người theo dõi họ KOL người có ảnh hưởng có chun mơn lĩnh vực hoạt động, hay cịn hiểu “chun gia” chuyên ngành họ Sử dụng KOL/ Influencer cách truyền thông phổ biến hiệu nhiều nhãn hàng sử dụng năm gần Trong năm 2022, xu hướng tiếp tục ưu tiên chiến lược trì, thúc đẩy mối quan hệ người ảnh hưởng khách hàng mục tiêu 2.6.7 Truyền thông qua Showroom 12 Downloaded by Quang Tr?n (tranquang141994@gmail.com) lOMoARcPSD|11346942 Về dịng xe nói chung, thường khách hàng có xu hướng mua trực tiếp showroom hang, nên việc truyền thông qua showroom quan trọng Đối với dịng xe việc xếp vị trí xe để trung tâm thu hút khách hàng bày trí với phụ kiện kèm thu hút bật 2.7 XÁC ĐỊNH MỤC TIÊU VÀ NGÂN SÁCH 2.7.1 Quảng cáo báo điện tử Đơn giá quảng cáo báo sinh viên (đơn vị tính VNĐ) Số báo điện tử Nội dung, khuôn khổ trang A4 Số tiền/ tuần 1.000.000 Tổng 5.000.000 2.7.2 Quảng cáo trang mạng xã hội Facebook Với phát triển bùng nổ Facebook, việc chạy quảng cáo giúp tiếp cận khách hàng mục tiêu giới trẻ cách dễ dàng Ngân sách chi cho quảng cáo là: Facebook Thời gian Ngân sách tuần 50.000.000 2.7.3 Banner - Đơn giá thiết kế in ấn nhà xuất (đơn vị tính VNĐ) Sản phẩm Thiết kế Kích thước Số lượng ( cm) ( ) Giá ( chiếc) Số tiền Banner 1.000.000 3.500 x 800 70.000 50 Tổng 3.500.000 3.500.000 13 Downloaded by Quang Tr?n (tranquang141994@gmail.com) lOMoARcPSD|11346942 2.7.4 Khuyến Dự kiến thời gian công ty tiêu thụ 1000 xe Janus Vậy ngân sách dự kiến tính cho chương trình khuyến sau: Sản phẩm tặng Số lượng Đơn giá( VND) Thành tiền ( VND) Mũ bảo hiểm 1000 100.000 100.000.000 Dầu vistra 1000 chai 120.000 120.000.000 Áo mưa 1000 80.000 80.000.000 Tổng số 300.000.000 2.7.5 Quan hệ cơng chúng Với chương trình công ty dự kiến thuê công ty tổ chức kiện thực với kinh phí dự kiến sau: Chương trình Kinh phí dự kiến Chạy thử Janus 50.000.000 Đêm ca nhạc 100.000.000 Tổng 150.000.000 2.7.6 KOL/ Influencer KOL/ Influencer Số lượng Ngân sách/ Người 10 10.000.000 Tổng 100.000.000 2.7.7 Trưng bày Showroom Số lượng Showroom Ngân sách/1 showroom Tổng 14 Downloaded by Quang Tr?n (tranquang141994@gmail.com) lOMoARcPSD|11346942 2.000.000 10.000.000 2.8 TỔNG NGÂN SÁCH TRUYỀN THÔNG Từ ngân sách dự kiến cho thành phần truyền thông trên, dự kiến tổng ngân sách chi trả cho tồn chương trình truyền thơng marketing cho chiến dịch vịng tuần cho sản phẩm xe Janus sau: Phương tiện truyền thông Thời gian Ngân sách Báo điện tử tuần 5.000.000 Quảng cáo tảng trang mạng xã hội (Facebook) tuần 50.000.000 Banner tuần 3.500.000 Khuyến tháng 300.000.000 Quan hệ công chúng ngày 150.000.000 Kol/ Influencer tuần 100.000.000 Showroom tuần 10.000.000 Chi phí dự phịng 38.500.000 Tổng 657.000.000 2.9 THƠNG TIN PHẢN HỒI Chúng đưa kênh thông tin để thu thập ý kiến phản hồi khách hàng sau: - Qua bảng câu hỏi: sau chương trình truyền thông cho nhân viên phát bảng câu hỏi để thăm dò ý kiến khách hàng sản phẩm Việc giúp cơng ty có phản hồi xác ý kiến cảm nhận khách hàng sản phẩm 15 Downloaded by Quang Tr?n (tranquang141994@gmail.com) lOMoARcPSD|11346942 - Thiết lập đường dây nóng, email để khách hàng dễ dàng liên lạc với công ty đưa ý kiến riêng - Ngồi ra, chúng tơi huấn luyện đào tạo để nhân viên trực tiếp tham gia chương trình truyền thơng trở thành kênh thơng tin hữu ích thu thập thắc mắc, phản hồi từ phía người tiêu dùng 2.10 BẢNG ĐÁNH GIÁ, PHIẾU KHẢO SÁT PHIẾU KHẢO SÁT I THÔNG TIN CHUNG CỦA KHÁCH HÀNG Họ tên :◻ Giới tính: Nam ◻ Nữ ◻ Ngành nghề: Phương tiện lại: Xe đạp ◻ Xe máy ◻ Ơ tơ ◻ Phương tiện xe máy quý khách sử dụng hãng: ◻ ◻ ◻ II NỘI DUNG Ý KIẾN Bạn vui lòng đánh dấu vào mục theo ý kiến bạn Bạn biết thương hiệu xe Janus Yamaha ◻ Có ◻ Khơng Bạn biết thương hiệu xe Janus qua chương trình : Chương trình quảng cáo truyền hình Chương trình quảng cáo báo chí Quảng cáo ngồi trời Chương trình giới thiệu xe Janus trường đại học Các cửa hàng phân phối hãng Yamaha Xe Janus Yamaha dòng xe: 16 Downloaded by Quang Tr?n (tranquang141994@gmail.com) ◻ lOMoARcPSD|11346942 Xe số ◻ Xe ga ◻ Đánh giá bạn kiểu dáng màu sắc xe Janus Rất không đồng ý Không đồng ý Không biết Đồng ý Rất đồng ý Sản phẩm xe Janus có kiểu dáng thiết kế đẹp Kiểu dáng xe phong cách, cá tính Màu sắc xe đẹp ấn tưởng Kích thước xe thuận tiện cho việc lại Kích thước phù hợp với người bạn 5 Đánh giá bạn chất lượng xe Janus Rất không đồng ý Không đồng ý Không biết Đồng ý Rất đồng ý Động xe chạy tốt Lượng nhiên liệu tiêu hao tiết kiệm Tốc độ xe chạy ổn định Xe chắn an toàn Độ nhạy tay ga tốt Ma sát bánh xe tốt Dịch vụ chăm sóc khách hàng tốt Tơi hài lịng xe Janus Nếu mua xe chọn mua xe Janus Yamaha 17 Downloaded by Quang Tr?n (tranquang141994@gmail.com) lOMoARcPSD|11346942 2.11 PHƯƠNG ÁN ĐO LƯỜNG VÀ ĐÁNH GIÁ - Doanh số: Sau kết thúc chiến dịch truyền thông qua Facebook quan hệ công chúng sau tháng, tổng hợp doanh số bán hàng mức độ thành công Đo lường so với mục tiêu đề ban đầu rút ưu điểm nhược điểm kế hoạch - Truyền thông: Sử dụng kết bảng câu hỏi, phiếu khảo sát Từ bảng câu hỏi sử dụng phần mềm SPSS để đo lường đánh giá kết đạt PHẦN 3: ĐÁNH GIÁ Trong thị trường xe máy có tính cạnh tranh cao nay, để đưa sản phẩm thị trường đạt kết mong đợi, doanh nghiệp cần phải tập trung xây dựng chiến lược marketing, đặc biệt vấn đề truyền thơng Có thể thấy Yamaha cần đưa chiến lược truyền thông cụ thể, chi tiết hứa hẹn đem lại hiệu cao cho dòng xe Janus Với việc thực đề tài “Thiết kế kế hoạch truyền thông cho sản phẩm xe tay ga Janus Yamaha tựu trường sinh viên Hà Nội”, tiểu luận giải số vấn đề sau: - Trình bày nét tổng quan công ty Yamaha thị trường xe máy Việt Nam - Nêu phân tích kế hoạch truyền thơng cho dịng xe tay ga Janus Yamaha tựu trường sinh viên Hà Nội Trong q trình thiết kế kế hoạch khơng tránh khỏi thiếu sót, chúng em mong thơng cảm Chúng em xin chân thành cảm ơn ! TÀI LIỆU THAM KHẢO https://thanhnien.vn/nam-2021-viet-nam-tieu-thu-2-5-trieu-xe-may-honda-chiem-gan80-post1420500.html https://www.brandsvietnam.com/campaign/199-Yamaha-Vi-vu-cung-Yamaha-Janus https://yamaha-motor.com.vn/gioi-thieu/ https://yamaha-motor.com.vn/xe/loai-xe/janus/ 18 Downloaded by Quang Tr?n (tranquang141994@gmail.com) lOMoARcPSD|11346942 19 Downloaded by Quang Tr?n (tranquang141994@gmail.com) ... “Thiết kế kế hoạch truyền thông cho sản phẩm xe tay ga Janus Yamaha tựu trường sinh viên Hà Nội? ?? lOMoARcPSD|11346942 PHẦN THỰC TRẠNG VỀ CÔNG TY YAMAHA VÀ THỊ TRƯỜNG DÒNG XE MÁY JANUS 1.1 THỊ PHẦN XE. .. tiết hứa hẹn đem lại hiệu cao cho dòng xe Janus Với việc thực đề tài “Thiết kế kế hoạch truyền thông cho sản phẩm xe tay ga Janus Yamaha tựu trường sinh viên Hà Nội? ??, tiểu luận giải số vấn đề... tổng quan công ty Yamaha thị trường xe máy Việt Nam - Nêu phân tích kế hoạch truyền thơng cho dịng xe tay ga Janus Yamaha tựu trường sinh viên Hà Nội Trong q trình thiết kế kế hoạch khơng tránh