Giới thiệu chung về công ty Honda Việt Nam và các sản phẩm xe máy của Honda

I Mở đầu 1.1 Giới thiệu chung công ty Honda Việt Nam sản phẩm xe máy Honda Kinh tế ngày phát triển, nhu cầu lại người ngày tăng Xưa ta lại chủ yếu phương tiện thô sơ, lạc hậu len lói chút phương tiện gọi cải tiến Xong người chưa biết đến phương tiện tiên tiến khiến tốn nhiều thời gian công việc Ngày nay, ta biết đến nhiều phương tiện lại dễ dàng hơn phổ biến thị trường việt nam sản phẩm xe gắn máy Một dòng xe chiếm ưu xe máy honda Nghiên cứu đề tài biết xu nêu nhóm định chọn nhãn hiệu sản phẩm xe máy honda tập trung sâu nghiên cứu yếu tố tác động tới hoạt động quảng cáo xúc tiến bán hàng Bởi lẽ sản xuất sản phẩm có tốt khơng có cách giới thiệu sản phẩm hợp lý thơng minh khó đạt hiệu mong muốn Chiếc xe máy Honda xuất Việt Nam vào năm 1967 Và Xe máy trở thành phương tiện lại quan trọng chủ yếu Việt Nam Kể từ Honda bước chân vào thị trường Việt Nam tu 15 năm trước đây, công ty liên tục đầu tư xây dựng sở hạ tầng sản xuất nhằm đáp ứng nhu cầu ngày tăng cao thị trường mà xe máy phương tiện chiếm gần 90% thành phố lớn Honda Việt Nam có nhà máy sản xuất xe máy Việt Nam tỉnh Vĩnh Phúc Tính đến thời điểm tại, tổng công suất sản xuất nhà máy xe máy 1,5 triệu xe/năm, đưa Honda Việt Nam trở thành nhà máy sản xuất xe máy lớn khu vực toàn giới 1.2 Các chủng loại xe máy công ty Honda Việt Nam Tại Việt Nam, xe máy không phương tiện lại mà nhiều cơng cụ kiếm sống khơng người dân Số lượng người sử dụng xe máy vô lớn mục đích sử dụng vơ phong phú Nắm bắt điều này, công ty Honda đưa nhiều kiểu dáng, mẫu mã cho khách hàng lựa chọn, tương ứng với mức giá khác nhau, phù hợp với nhiều tầng lớp người dân Các dòng xe Honda như: Air Blade, Air Blade Repsol, Lead, Click, Click Play, Future, Super Dream Super Dream Plus, Wave, @, SH, Dylan, PS… Các loại ô tô Civic, CR-V… 1.3 Đa dạng hóa sản phẩm HONDA Bảng giá xe (nguồn: http://www.honda.com.vn/vn/xe-may/bang-gia-xe/) Loại xe Giá (VNĐ) SH 150cc 79.990.000 SH 125cc 65.990.000 PCX 51.990.000 Air Blade 125 (Phiên tiêu chuẩn) 37.990.000 Air Blade 125 (Phiên cao cấp) 38.990.000 Air Blade 125 (Phiên cao cấp đặc biệt) 39.990.000 Air Blade FI Magnet 38.990.000 Air Blade FI 2011 (phiên thể thao) 37.990.000 Air Blade FI 2011 (phiên tiêu chuẩn) 36.990.000 LEAD (Màu sơn từ tính : Vàng Đen) 36.490.000 LEAD (Màu ngọc trai : Vàng nhạt Đen) 35.990.000 LEAD (Xanh Đen, Trắng Đen, Đỏ Đen, Nâu Đen) 35.490.000 VISION (Phiên thời trang) 28.700.000 VISION (Phiên tiêu chuẩn) 28.500.000 Future 125 FI (Phanh đĩa, vành đúc) 30.290.000 Future 125 FI (Phanh đĩa, vành nan hoa) 29.290.000 Future 125 - Phiên chế hịa khí (Phanh đĩa, vành nan hoa) 24.990.000 Wave RSX FI AT - Phiên phanh đĩa / bánh mâm (vành đúc) 30.590.000 Wave RSX FI AT - Phiên phanh đĩa / bánh căm (vành nan hoa) 29.590.000 Wave 110 RSX - Phiên bánh mâm (vành đúc) 21.290.000 Wave 110 RSX - Phiên bánh căm(vành nan hoa) 19.790.000 Wave 110 RS - Phiên phanh đĩa / bánh mâm(vành đúc) 19.690.000 Wave 110 RS - Phiên phanh đĩa / bánh căm(vành nan hoa) 18.190.000 Wave 110S phiên đặc biệt 2012 - Phanh cơ/bánh căm (vành nan hoa) 17.190.000 Wave 110S phiên đặc biệt 2012 - Phanh đĩa/bánh căm (vành nan hoa) 18.190.000 Super Dream 17.700.000 Wave 110 S - Phiên phanh đĩa / vành nan hoa 17.990.000 Wave 110 S - Phiên phanh / vành nan hoa 16.990.000 Wave α 15.990.000 Các loại xe máy HONDA phân loại dàng cho tầng lớp người Tần lớp dàu có SH 150cc SH125cc Tầng lớp trung lưu giả Air Blade 125 (Phiên tiêu chuẩn) 37.990.000 Air Blade 125 (Phiên cao cấp) 38.990.000 Air Blade 125 (Phiên cao cấp đặc biệt) 39.990.000 Air Blade FI Magnet 38.990.000 Air Blade FI 2011 (phiên thể thao) 37.990.000 Air Blade FI 2011 (phiên tiêu chuẩn) 36.990.000 LEAD (Màu sơn từ tính : Vàng Đen) 36.490.000 LEAD (Màu ngọc trai : Vàng nhạt Đen) 35.990.000 LEAD (Xanh Đen, Trắng Đen, Đỏ Đen, Nâu Đen) 35.490.000 VISION (Phiên thời trang) 28.700.000 VISION (Phiên tiêu chuẩn) 28.500.000 Future 125 FI (Phanh đĩa, vành đúc) 30.290.000 Future 125 FI (Phanh đĩa, vành nan hoa) 29.290.000 Future 125 - Phiên chế hịa khí (Phanh đĩa, vành nan hoa) 24.990.000 Wave RSX FI AT - Phiên phanh đĩa / bánh mâm (vành đúc) 30.590.000 Wave RSX FI AT - Phiên phanh đĩa / bánh căm (vành nan hoa) 29.590.000 Tầng lớp người có thu thập thấp Wave 110 RSX - Phiên bánh mâm (vành đúc) 21.290.000 Wave 110 RSX - Phiên bánh căm(vành nan hoa) 19.790.000 Wave 110 RS - Phiên phanh đĩa / bánh mâm(vành đúc) 19.690.000 Wave 110 RS - Phiên phanh đĩa / bánh căm(vành nan hoa) 18.190.000 Wave 110S phiên đặc biệt 2012 - Phanh cơ/bánh căm (vành nan hoa) 17.190.000 Wave 110S phiên đặc biệt 2012 - Phanh đĩa/bánh căm (vành nan hoa) 18.190.000 Super Dream 17.700.000 Wave 110 S - Phiên phanh đĩa / vành nan hoa 17.990.000 Wave 110 S - Phiên phanh / vành nan hoa 16.990.000 Wave α 15.990.000 Nội dung Phân tích ảnh hưởng mơi trường tự nhiên, khoa học - cơng nghệ, trị - pháp luật văn hóa đến hoạt động quảng cáo xúc tiến bán hàng công ty Honda Việt Nam với nhãn hiệu sản phẩm xe máy Honda Một số khái niệm : Quảng cáo:là hình thức truyền thơng k trực tiếp, phi cá nhân, thực thông qua phương tiện truyền tin phải trả tiền chủ thể quảng cáo phải chịu chi phí -là công cụ truyền thông sử dụng phổ biến Hoạt động quảng cáo phong phú Các chủ thể quảng cáo thông qua phương tiện truyền tin quảng cáo tới đối tượng người nhận tin khách hàng tương lai Một số định hoạt động quảng cáo: +Xác định mục tiêu quảng cáo: Honda đặt mục tiêu ->tăng số lượng hàng tiêu thụ thị trường truyền thông ->mở thị trường ->giới thiệu sản phẩm ->xây dựng củng cố uy tín nhãn hiệu hàng hóa uy tín cơng ty Liên hệ honda Thực tế cho thấy Honda đạt mục tiêu +Xác định ngân sách quảng cáo +Quyết định nội dung truyền đạt: ->phương pháp quy nạp:Honda với đội ngũ nhân viên chào hàng với cách nói chuyện với khách hàng, tư vấn thông tin để người mua thỏa mãn nhu cầu ->thơng điệp quảng cáo Honda dễ khách hàng tâm Honda khôn khéo kết hợp với việc bảo vệ mơi trường, an tồn giao thơng qua chương trình “tôi yêu việt nam” +Quyết định phương tiện quảng cáo:Honda linh hoạt việc áp dụng khoa học công nghệ niệc quảng cáo,chào hàng ->Honda chọn phương tiện truyền thơng đại chúng:báo, topic, tạp chí, tivi, radio, qua catalog, computermarketing… ->qua thực tế ta thấy Honda chủ yếu tập chung quảng cáo qua tivi internet với hình ảnh sống động, dễ gây ý khơn khéo honda cịn thể việc Honda thuê diễn viên người mẫu tham gia quảng cáo.nhờ mà thu hút khách hàng ->sự phát triển khoa học trội internet Honda xây dựng nên trang quảng cáo riêng với tất thông tin khách hàng cần mà k cần phải tận cửa hàng.Người mua tiết kiệm thời gian, chi phí lại cịn Honda tiết kiệm chi phí quảng cáo dễ thành công giao dịch Trên mặt lợi khoa học công nghệ hoạt động quảng cáo Xong bên cạnh mặt lợi ta khơng thể k nhắc tới số mặt hại mà khoa học công nghệ tác động tới hoạt động quảng cáo: -sự phát triển không ngừng khoa học công nghệ điều mà nhà chức trách Honda phải tốn nhiều chất xám số thông tin quảng cáo nghiên cứu bị rò rỉ bên ngồi gây thiệt hại tài sản.thơng tin bị đánh cắp gây uy tín với đối tác khách hàng -chưa kể đến hình ảnh quảng cáo có tương đồng nội dung Khái niệm xúc tiến bán: Xúc tiến bán nhóm cơng cụ truyền thông sử dụng hỗn hợp công cụ cổ động, kích thích khách hành nhằm tăng nhanh nhu cầu sản phẩm chỗ tức Xúc tiến bán hàng cịn gọi khuyến mại có tác dộng trực tiếp tích cực đến việc tăng doanh số lợi ích vật chất bổ sung cho người mua.Thực chất cơng cụ kích thích để thúc đẩy khâu cung ứng phân phối tiêu dùng một nhóm sản phẩm hàng hóa công ty.Xúc tiến bán hàng tác động vào tâm lý khách hàng để tiếp cận, nắm bắt nhu cầu khách hàng tìm ưu nhược sản phẩm + Nội dung chủ yếu xúc tiến bán hàng - Xây dựng mối quan hệ với quần chúng: Quần chúng doanh nghiệp khách hàng, bạn hàng Thiết lập mối quan hệ tốt chủ hàng khách hàng tạo tin cậy lẫn họ Các biện pháp thực - Hội nghị khách hàng: Mời khách hàng lớn, đại lý… phản ánh ưu nhược sản phẩm, yêu cầu người sử dụng để doanh nghiệp cải tiến hoàn thiện sản phẩm -Hội thảo: Là mời nhà khoa học khách hàng lớn để lôi kéo công chúng đến với doanh nghiệp -Tặng quà: Thường sản phẩm doanh nghiệp phải có hình ảnh sản phẩm mà doanh nghiệp bán bán thị trường nhằm tác động vào quần chúng để họ ghi nhớ hình ảnh doanh nghiệp -In ấn phát hành tài liệu: Các tài liệu quảng cáo doanh nghiệp catalo, áp phích, biển hiệu -Bán thử mẫu hàng cho thử tự do: Đây biện pháp tác động mạnh đến khách hàng vừa để khách hàng thấy rõ mặt mạnh, mặt yếu sản phẩm vừa gây “tiếng ồn” kinh doanh để nâng cao hiệu xúc tiến bán hàng Các lợi ích vật chất cấp cho người mua phải mức độ nuối tiếc để kích thích ham muốn khách hàng sử dụng kĩ thuật khác chiến lược Marketing chung thống chiến lược kinh doanh Liên hệ honda Chiến lược sản phẩm:Tại Việt Nam, xe máy không phương tiện lại mà nhiều cịn cơng cụ kiếm sống khơng người dân Số lượng người sử dụng xe máy vơ lớn mục đích sử dụng vô phong phú Nắm bắt điều này, công ty Honda đưa nhiều kiểu dáng, mẫu mã cho khách hàng lựa chọn, tương ứng với mức giá khác nhau, phù hợp với nhiều tầng lớp người dân Các dòng xe Honda như: Air Blade, Air Blade Repsol, Lead, Click, Click Play, Future, Super Dream Super Dream Plus, Wave, @, SH, Dylan, PS… Các loại ô tô Civic, CR-V… Chiến lược giá:Từ có mặt VN, Honda giới thiệu nhiều mẫu mã xe mới, cải tiến mẫu xe cũ đầu doanh số tiêu thụ mặt hàng thị trường Việt Nam Thành công Honda việc chiếm lĩnh thị trường không đưa mẫu mã & chất lượng sản phẩm họ mà phần quan trọng không kém, kỹ thuật định giá cơng ty Honda Các sản phẩm Honda định giá nhằm phù hợp với tối đa lượng khách hàng họ, từ sản phẩm bình dân đáp ứng nhu cầu lại thiết yếu đến sản phẩm cao cấp có giá cao nhằm thỏa mãn nhu cầu sử dụng, thể đẳng cấp người sử dụng Chiến lược định giá công ty Honda Việt Nam chủ yếu nhằm vào khách hàng mục tiêu họ, tầng lớp trung bình xã hội lực lượng khách hàng chủ yếu công ty suốt năm qua Tuy nhiên, Honda không dừng lại đó, cụ thể họ có sản phẩm cao cấp nhập từ nước nhằm tiếp cận khách hàng thuộc tầng lớp cao, người sẵn sàng bỏ khoản tiền lớn để thỏa mãn nhu cầu Các chiến lược định giá Honda vô đắn, minh chứng rõ ràng việc họ có mặt Việt Nam từ lâu, sau nhiều năm kinh doanh, chưa Honda trở thành thương hiệu cũ mà cơng ty tiếp tục phát triển, chí ngày chiếm nhiều thị phần II Ảnh hưởng yếu tố tự nhiên ,khoa học công nghệ ,chính trị ,pháp luật văn hóa 2.1 Ảnh hưởng môi trường tự nhiên ảnh hưởng đến hoạt động quảng cáo xúc tiến bán hàng sản phẩm xe máy honda a Khái quát lý thuyết - Điều kiện môi trường tự nhiên địa lý: tác động lớn đến hoạt động kinh doanh doanh nghiệp Các yếu tố ảnh hưởng có lợi bất lợi đến hoạt động doanh nghiệp, nên doanh nghiệp cần chủ động đối phó với với tác động yếu tố tự nhiên thơng qua hoạt động phân tích, dự báo, đánh giá Hiện nay, tượng môi trường bị xâm hại gây ô nhiễm chủ đề nhiều giới quan tâm Các nhà lập pháp cố gắng đưa nhiều Bộ luật liên quan đến bảo vệ mơi trường, người tiêu dùng quan âm tới thiết bị - sản phẩm có khả chống lại phá hoại môi trường Điều gây khó khăn cho nhà sản xuất trình sản xuất sản phẩm đầu cho sản phẩm, đưa sản phẩm tới tay người tiêu dùng - Khí hậu, tài nguyên: khí hậu Việt Nam khí hậu nhiệt đới với tính chất phức tạp gây nhiều khó khăn cản trở cho q trình hoạt động doanh nghiệp, giai đoạn quảng cáo xúc tiến sản phẩm doanh nghiệp khơng nằm ngồi ảnh hưởng Như việc nhà kinh doanh phải quan tâm nhiều tới việc thiết kế kho hàng, thiết kế sản phẩm, chất liệu sản phẩm bảo quản Tài nguyên ảnh hưởng lớn tới hoạt động sản xuất doanh nghiệp, loại tài nguyên cạn kiệt bị ảnh hưởng xấu, vấn đề tài nguyên vấn đề gây cản trở hoạt động marketing doanh nghiệp b Liên hệ honda Ngày yếu tố tự nhiên yếu tố quan tâm hàng đầu quốc gia nhằm bảo vệ giữ gìn mơi trường, tránh tình trạng nhiễm ảnh hưởng đến sức khỏe người Vì HONDA đưa cam kết bảo vệ môi trường cam kết lượng khí thải cho phép môi trường Để đạt mục tiêu cung cấp sản phẩm Honda chất lượng cao với giá hợp lý vượt mong đợi khách hàng Công ty Honda toàn giới trọng tới việc nghiên cứu phát triển sản phẩm phù hợp với điều kiện sử dụng khí hậu đường xá sở thích khách hàng, tổ chức nghiên cứu thị trường nước, khu vực đời Chẳng hạn năm 2003 Văn phòng đại diện trung tâm nghiên cứu phát triển HONDA ASEAN(HRS-V) thành lập Việt Nam Sự có mặt HRS-V góp phần rút ngắn thời gian tiến hành điều tra, nghiên cứu thị trường xe máy, nhu cầu nguười tiêu dùng Việt Nam Các sản phẩm mà xe máy mà Honda đưa thị trường loại xe thường tiêu hao nhiên liệu so với dòng xe khác chẳng hạn xe wave Alpha HONDA có mức xăng tiêu thụ trung bình 100km 1,85 lit, sirius (Yamaha) 2,22lit, SYM Joyride (SYM) 2,3lit … Chính tiêu hao nhiên liệu làm giảm lượng khí thải mơi trường hạn chế ô nhiễm môi trường,và việc tiêu hao nhiên liệu giảm bới chi phí nhiên liệu cho người sử dụng xe máy Honda Điều làm cho người muốn lựa chọn xe máy ý nhiều tới Honda kinh tế mà cịn bảo vệ mơi trường - Honda cịn trọng đến cơng tác bảo vệ mơi trường, tạo thiện cảm cho người dân Việt Nam việc xây lắp nâng cấp sở vật chất hệ thống xử lý nước thải, xử lý CO2 tạo khơng khí lành bên ngồi nhà máy Honda giữ lời cam kết ông Tổng giám đốc Koji Onishi: “Chúng quan tâm đến hoạt động xã hội, hướng dẫn lái xe an toàn tu hoạt động giáo dục, văn hóa, thể thao v.v., hoạt động từ thiện tun truyền an tồn giao thơng nhằm xây dựng xã hội giao thông lành mạnh phát triển 2.2 Ảnh hưởng môi trường môi trường văn hóa đến hoạt động quảng cáo xúc tiến bán hàng sản phẩm xe máy honda a Khái quát lý thuyết - Văn hóa tập hợp kiến thức, đạo đức, đức tin, nghệ thuật, luật pháp, tập quán, thói quen thành viên xã hội thừa nhận - Trong hệ thống giá trị văn hoá, giá trị văn hoá tinh thần, văn hố phi vật thể có tác động mạnh mẽ phổ biến đến hoạt động marketing thông qua nhiều biến số khác Văn hoá với tư cách yếu tố môi trường marketing ảnh hưởng toàn diện đến hoạt động marketing doanh nghiệp thị trường kinh doanh o Văn hoá ảnh hưởng đến hàng loạt vấn đề có tính chất chiến lược marketing như: lựa chọn lĩnh vực kinh doanh, lựa chọn thị trường mục tiêu, lựa chọn chiến lược marketing chung, định nhiệm vụ mục tiêu tổng quát DN hoạt động marketing o o Văn hoá ảnh hưởng đến việc thực chiến thuật, sách lược, biện pháp cụ thể, thao tác, hành vi cụ thể nhà hoạt động thị trường trình làm marketing Văn hố ảnh hưởng cách tồn diện đến công cụ khác hệ thống marketing- mix thực đúDN đặc biệt đáng lưu ý ảnh hưởng đến công cụ sản phẩm, phân phối xúc tiến hỗn hợp - Mỗi biến số văn hố có ảnh hưởng khác đến trình hoạt động marketing DN Thực tế cho thấy, biến số văn hố có ảnh hưởng mạnh mẽ đến hoạt động marketing, cịn biến số khác lại có liên quan ảnh hưởng khơng đáng kể - Trong thời kỳ mà q trình tồn cầu hóa diễn cách nhanh chóng, để hội nhập kinh tế quốc tế, doanh nghiệp khơng tiến hành hoạt động kinh doanh bó hẹp phạm vi quốc gia mà tất yếu phải bước vươn thị trường quốc tế Tuy nhiên DN lại thường vấp phải rào cản lớn văn hóa Rào cản khác ngơn ngữ, phong tục, tập qn, thói quen sinh hoạt, … quốc gia, vùng lãnh thổ b Liên hệ honda Yếu tố thẩm mỹ: - Thẩm mỹ mà văn hóa cho đẹp xem xét đến khía cạnh nghệ thuật; hình ảnh thể gợi cảm qua biểu hiện; tượng trưng màu sắc Vấn đề thẩm mỹ quan trọng Honda xâm nhập thị trường Việt Nam Thẩm mỹ người Việt nét thẩm mỹ Á Đông tế nhị sâu sắc, sắc màu, màu mè, hoa văn sống động cầu kỳ Vì thế, Honda chọn sản xuất loại xe gắn máy xe nữ phù hợp với vóc dáng nhỏ bé người Việt Người Việt Nam yêu thích màu sắc sặc sỡ, bật, gam màu đỏ, nâu, xanh, tím than Honda nhận điều thấy mẫu xe họ sản xuất chủ yếu màu sắc ( xe Dream màu nâu, dịng xe wave, future có màu đỏ xanh) Các sản phẩm Honda tung thị trường thay đổi theo khiếu thẩm mỹ thị yếu người tiêu dùng theo thời gian Ví dụ cách 10 năm, thời điểm từ năm 1997 – 1999, Honda tập trung sản xuất loại xe Super Dream (1997), Future (1999) Đây dịng xe có thiết kế giản dị phù hợp với nhóm đối tượng khách hàng thời điểm Đối tượng khách hàng cách 10 năm Honda người trung niên có thu nhập Thẩm mỹ nhóm khách hàng sản phẩm không cầu kỳ, sặc sỡ, vấn đề họ quan tâm chất lượng xe phải bền tiết kiệm nhiên liệu Sau năm, số tiêu thụ loại xe 500.000 chiếc, số tương đối lớn so với đối thủ cạnh tranh trực tiếp Honda thị trường Việt Nam - Sang năm đầu kỷ 21, xu hướng hội nhập hóa diễn ngày sâu sắc Việt Nam, thẩm mỹ thị hiếu người tiêu dùng bắt đầu có thay đổi Đối tượng khách hàng Honda thời kỳ tầng lớp niên trẻ trung, động thích thể thân nhiều Thẩm mỹ nhóm khách hàng sản phẩm mang tính thời trang, màu sắc bật, thể rõ cá tính Honda nắm bắt thị hiếu tung thị trường hàng loạt sản phẩm đáp ứng nhu cầu người tiêu dùng Nhắm bắt tâm lý thẩm mỹ nhóm khách hàng thích đổi nên Honda liên tục áp dụng sách lược “Mượn sách hoàn hồn” để bảo toàn thị trường kinh doanh Cứ sau thời gian tung sản phẩm, Honda lại tung sản phẩm khác thay đổi tên gọi số chi tiết thiết kế thực tế động máy móc khơng có nhiều thay đổi Với cách làm này, Honda thực thành công số lượng xe bán thị trường triệu Xe wave anpha (ra mắt 2/2002) bán 723.000 chiếc; xe wave ZX Future II (ra mắt 12/2004) bán 563.000 chiếc, xe wave RS Future Neo (ra mắt năm 2005) bán 700.000 - Khi xu hướng người tiêu dùng nâng cao thu nhập, họ địi hỏi nâng cao tính thuận tiện kiểu cách sành điệu với loại xe, Honda nắm bắt điều tung thị trường mẫu xe tay ga Click Air Blade Riêng với Air Blade, cạnh tranh trực tiếp Novo, Honda bán 19.500 sau tháng mắt đại lý, xe Air Blade liên tục hết hàng Yếu tố thẩm mỹ Việt Nam ảnh hưởng đến việc đặt tên sản phẩm Honda Từ xưa đến này, người Việt Nam đề cao giá trị điều cao cả, thiêng liêng sống Honda chọn tên sản phẩm Dream – Giấc mơi Future – Tương Lai, Wave – Làn sóng Các tên nhãn hiệu sản phẩm nhận hưởng ứng đón nhận tích cực từ phía khách hàng Các dịng xe liên tục bình chọn “Hàng Việt Nam chất lượng cao” vào năm từ 1997 đến 2007, thương hiệu đông đảo người tiêu dùng biết đến Các hoạt động xã hội Honda: - Cảm nhận giá trị văn hóa Việt Nam tính cộng đồng, tính xã hội cao Honda tạo tình cảm tốt đẹp với người tiêu dùng Việt Nam thông qua hoạt động quan hệ công chúng Các mẫu quảng cáo Honda biển quảng cáo, truyền hình phương tiện thơng tin đại chúng khác nhấn mạnh vào tính cộng đồng, tính gia đình thân thiết Điều phù hợp với lối sống tập tục truyền thống văn hóa Việt Nam Văn hóa Việt Nam đề cao tính cống hiến cho xã hội, doanh nghiệp có nhiều đóng góp cho hoạt động xã hội nhận tình cảm tốt đẹp, in sâu vào trái tim người Việt Nam Hàng năm, công ty Honda Việt Nam tổ chức nhiều hoạt động xã hội với ngân sách hàng tỷ đồng - Các hoạt động xã hội tiêu biểu Honda chương trình “Tơi u Việt Nam” phát sóng đài truyền hình Việt Nam – chuơng trình hướng dẫn người dân luật giao thông đường cách lái xe an toàn; nhiều dự án hỗ trợ địa phương, gia đình sách, khó khăn kinh tế nằm nâng cao đời sống người dân cải thiện tình hình kinh tế xã hội địa phương Chương trình “Tơi u Việt Nam” chương trình u thích VTV3, VTV1 – Đài truyền hình Việt Nam Chương trình thu hút khoảng 7.000 người tham gia năm Chương trình tạo ấn tượng tốt tâm lý người dân Việt Nam, giúp người dân hiểu Honda đơn vị có trách nhiệm xã hội cao 2.3 Khoa học - công nghệ a Lý thuyết - Khoa học tất mà người nghiên cứu, phát minh & chứng minh tự nhiên & không tự nhiên - Công nghệ cải tiến sản phẩm khoa học có, trở nên thuận tiện, dễ dàng tốt cho sống b Thực tế *Ảnh hưởng khoa học công nghệ tới hoạt động quảng cáo , xúc tiến bán hàng sản phẩm xe máy Honda Hiện nay, Honda việt nam chiếm vị quan trọng việc cung cấp mặt hàng xe máy, ôtô Người tiêu dùng quen thuộc với nhãn hiệu Honda Lý dễ hiểu việc Honda áp dụng cải tiến khoa học công nghệ hoạt động quảng cáo xúc tiến bán hàng Dựa đặc điểm lý thuyết về:quảng cáo xúc tiến bán với thực tế áp dụng mà Honda đạt thành công định hoạt động kinh doanh +Quyết định phương tiện quảng cáo:Honda linh hoạt việc áp dụng khoa học công nghệ niệc quảng cáo,chào hàng ->Honda chọn phương tiện truyền thông đại chúng:báo, topic, tạp chí, tivi, radio, qua catalog, computermarketing… ->qua thực tế ta thấy Honda chủ yếu tập chung quảng cáo qua tivi internet với hình ảnh sống động, dễ gây ý khơn khéo honda cịn thể việc Honda thuê diễn viên người mẫu tham gia quảng cáo.nhờ mà thu hút khách hàng ->sự phát triển khoa học trội internet Honda xây dựng nên trang quảng cáo riêng với tất thông tin khách hàng cần mà k cần phải tận cửa hàng.Người mua tiết kiệm thời gian, chi phí lại cịn Honda tiết kiệm chi phí quảng cáo dễ thành cơng giao dịch Trên mặt lợi khoa học công nghệ hoạt động quảng cáo Xong bên cạnh mặt lợi ta khơng thể k nhắc tới số mặt hại mà khoa học công nghệ tác động tới hoạt động quảng cáo: -sự phát triển không ngừng khoa học công nghệ điều mà nhà chức trách Honda phải tốn nhiều chất xám số thông tin quảng cáo nghiên cứu bị rò rỉ bên ngồi gây thiệt hại tài sản.thơng tin bị đánh cắp gây uy tín với đối tác khách hàng -chưa kể đến hình ảnh quảng cáo có tương đồng nội dung 2.4 Chính trị - pháp luật a Lý thuyết Mơi trường trị bao gồm: vấn đề điều hành Chính phủ, hệ thống luật pháp thông tư, thị, vai trị nhóm xã hội Những diễn biến yếu tố ảnh hưởng mạnh trực tiếp đến định marketing doanh nghiệp Ổn định trị tiền đề để phát triển kinh tế xây dựng chiến lược kinh doanh cần xem xét yếu tố trị quan điểm, mục tiêu, định hướng phát triển xã hội đảng cầm quyền Mức độ ổn định trị xã hội hoàn thiện hệ thống pháp luật, hiệu lực thực luật pháp đời sống xã hội +Rủi ro trị sách áp dụng mà giới hạn hội kinh doanh nhà đầu tư Cụ thể khả mà quan phủ tạo nên thay đổi MTKD quốc gia mà tác động đến lợi nhuận mục tiêu khác công ty kinh doanh -Các vấn đề thường gặp : thuế, hạn ngạch, thuế quan… + Rủi ro pháp lý gây ảnh hưởng đến tranh tụng kéo dài ảnh hưởng đến HĐKD doanh nghiệp b Liên hệ honda Thuận lợi: Nhà nước tạo điều kiện thuận lợi cho doanh nghiệp sản xuất xe máy nước phát triển như: giảm 50% thuế VAT xe máy, xe mơtơ bánh bánh có dung tích xi-lanh 125 cc với chương trình kích cầu tiêu dùng Chính phủ Chính phủ có chiến lược phát triển công nghiệp xe máy đến năm 2015 sản xuất đáp ứng 95% nhu cầu xe máy nước; 95% linh kiện, phụ tùng; kim ngạch xuất xe máy, linh kiện, phụ tùng đạt khoảng 500 triệu USD; nâng cao lực Trung tâm Nghiên cứu Phát triển để tự thiết kế loại xe thơng dụng dịng xe cao cấp Khó khăn : Công ty honda kinh doanh môi trường việt nam bị tác động nhiều sách dễ bị thay đổi sách thuế thu nhập, thuế nhập linh kiện, sách nội địa hoá hay việc hạn chế tăng xe máy khu vực đông dân cư, sở hạ tầng giao thơng cịn hạn chế…Từ cơng ty có số giải pháp đa dạng hoá sản phẩm để đối phó với thay đổi liên tục sách Công ty đưa sản phẩm xe Wave Alpha với giá phù hợp, cạnh tranh với sản phẩm nhâp ngoại phù hợp với thu nhập người dân Việt Nam