(TIỂU LUẬN) chủ đề động cơ thúc đẩy unilever tham gia kinh doanh quốc tế

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN BÀI TẬP NHĨM MƠN: KINH DOANH QUỐC TẾ I Lớp tín chỉ: Kinh doanh quốc tế I (121)_03 Chủ đề: Động thúc đẩy Unilever tham gia kinh doanh quốc tế Nhóm thực hiện: Nhóm Phạm Văn Trí -11208190 Vũ Thị Hồng Nhung - 11207694 Hồ Văn Hậu - 11201392 Nông Phương Thảo Lý Thùy Linh - Hà Nội, tháng 9/2021 Mục lục ĐỘNG CƠ THÚC ĐẨY UNILEVER THAM GIA KINH DOANH QUÔC TẾ I MỘT SỐ KHÁI NIỆM II GIỚI THIỆU VỀ UNILEVER Một doanh nghiệp toàn cầu nghĩa Các thương hiệu có mục đích tuyệt vời 3 Sức mạnh nằm người 4 Tận dụng quy mô công ty để tạo thay đổi tích cực lớn cho xã hội III TỔNG QUAN VỀ UNILEVER LOGO Unilever Lịch sử hình thành Sứ mệnh tầm nhìn IV DOANH THU VÀ LỢI NHUẬN CỦA UNILVER Doanh thu Lợi nhuận V ĐỘNG CƠ KINH DOANH CỦA UNILERVER Mở rộng thị trường tiêu thụ tăng doanh số bán hàng Tận dụng tối đa nhân lực Đa dạng hóa hoạt động kinh doanh Thành công đến từ ‘’Phát triển vững mạnh’’ 10 ĐỘNG CƠ THÚC ĐẨY UNILEVER THAM GIA KINH DOANH QUÔC TẾ I MỘT SỐ KHÁI NIỆM - Động thúc đẩy: nỗ lực bên lẫn bên người có tác dụng khơi dậy lịng nhiệt tình kiên trì theo đuổi cách thức hành động xác định - Kinh doanh quốc tế: toàn hoạt động giao dịch, kinh doanh thực quốc gia, nhằm thỏa mãn mục tiêu doanh nghiệp, cá nhân tổ chức kinh tế xã hội Hoạt động kinh doanh quốc tế diễn hai hay nhiều quốc gia, môi trường kinh doanh xa lạ - Lợi nhuận hoạt động kinh doanh (Operating profit): chênh lệch doanh thu hoạt động kinh doanh chi phí hoạt động kinh doanh II GIỚI THIỆU VỀ UNILEVER Với 149.000 nhân viên toàn giới 400 thương hiệu 190 quốc gia, Unilever cơng ty tồn cầu có mục đích tồn cầu Một doanh nghiệp tồn cầu nghĩa - Các sản phẩm có mặt 190 quốc gia - 2,5 tỷ người sử dụng sản phẩm ngày - Doanh thu năm 2020 51 tỷ Euro, với 58% từ thị trường Một mạng lưới phân phối toàn cầu rộng khắp gồm 25 triệu nhà bán lẻ Các thương hiệu có mục đích tuyệt vời - Unilever có 400 thương hiệu giúp bạn chăm sóc nhà cửa13 thương hiệu mang lại tỷ Euro năm 2020 - 81% số thương hiệu Unilever nằm top hai thương hiệu hàng đầu thị trường dòng sản phẩm - Trong Danh sách 50 thương hiệu lự chọn nhiều, có 13 thương hiệu Unilever Sức mạnh nằm người - 149.000 nhân viên tuyệt vời công ty - Nhà tuyển dụng số ngành hàng tiêu dùng nhanh 54 quốc gia - Tỉ lệ cân 50 nam/50 nữ 10.000 người quản lý - 93% lãnh đạo đến từ nguồn nhân lực địa phương am hiểu thị trường Tận dụng quy mơ cơng ty để tạo thay đổi tích cực lớn cho xã hội - Điều kiện sức khỏe vệ sinh 1,3 tỷ người cải thiện kể từ năm 2010 - Sử dụng 100% điện lưới tái tạo tồn cầu - 67% ngun liệu thơ từ nơng nghiệp có nguồn gốc bền vững - Làm cho phát triển bền vững trở nên phổ biến III TỔNG QUAN VỀ UNILEVER LOGO Unilever Unilever cam kết biến phát triển bền vững thành điều bình thường logo chúng tơi thể trực quan cam kết Mỗi biểu tượng có ý nghĩa phong phú, thể mặt nỗ lực Unilever để biến phát triển bền vững thành điều bình thường Các biểu tượng kết hợp với để định hình logo Unilever, biểu tượng cho biết điều doanh nghiệp Unilever Lịch sử hình thành - Unilever công ty đa quốc gia hàng đầu giới chuyên sản phẩm chăm sóc cá nhân, chăm sóc gia đình thực phẩm Unilever hoạt động 190 quốc gia vùng lãnh thổ với cam kết nâng cao chất lượng sống người dân toàn giới thơng qua sản phẩm dịch vụ - Lever Brothers (công ty sản xuất xà Anh) và, Margarine Unie công ty sản xuất bơ thực vật Hà Lan thành lập từ hợp công ty bơ thực vật khác vào năm 1927 Và vào ngày tháng năm 1929, hai công ty hợp với bất chấp việc kết hợp tầm quốc tế bất thường vào thời Cả hai có chung tầm nhìn cách này, họ có mạng lưới tồn cầu mạnh từ tạo hội Cái tên Unilever kết hợp Margarine Unie Lever Brothers Sứ mệnh tầm nhìn  Sứ mệnh: Vào thời điểm thành lập công ty, nhà sáng lập thời đề sứ mệnh Unilever “To add vitality to life” – tạm dịch: Tiếp thêm sinh khí cho sống, từ Unilever tuân thủ sứ mệnh Ý nghĩa sứ mệnh Unilever muốn mang đến sống tốt cho người thông qua sản phẩm Cho đến nay, sứ mệnh ngày thể rõ qua sản phẩm Unilever tất sản phẩm tập đoàn hướng tới chung mục đích mang lại sức khỏe, vẻ đẹp thoải mái cho người Minh chứng cho điều nhãn hiệu tiếng Unilever đa dạng từ bột giặt, dầu gội đầu, kem đánh trà Omo, Dove, Close-up, Lipton,…  Tầm nhìn: Tầm nhìn Unilever có khác biệt quốc gia nhiên xây dựng dựa tầm nhìn chung Unilever tồn cầu Về tầm nhìn Unilever tồn cầu, làm cho sống bền vững trở nên phổ biến hay cụ thể phát triển song song doanh nghiệp hoạt động xã hội giảm thiểu tác hại tới môi trường Unilever tin làm việc có ích giúp doanh nghiệp trở nên tốt doanh nghiệp phát triển vững mạnh tương lai phải doanh nghiệp có khả phục vụ xã hội Điều lý giải cho hình thành Kế Hoạch Phát Triển Bền Vững mà Unilever triển khai cách 10 năm, Unilever cố gắng tách biệt phát triển doanh nghiệp với ảnh hưởng tới môi trường, đồng thời gia tăng sức ảnh hưởng tích cực lên xã hội Unilever gì? Tầm nhìn sứ mệnh Unilever Trong đó, tầm nhìn Unilever Việt Nam làm cho sống người Việt tốt Unilever đến Việt Nam với mong muốn tạo tương lai tốt cho người dân nơi Thơng qua sản phẩm mình, Unilever muốn giúp người Việt có sống tốt mặt, từ sức khỏe, ngoại hình tinh thần, giúp họ tận hưởng sống dịch vụ tốt cho thân người xung quanh Ngoài ra, Unilever muốn truyền cảm hứng tới người để chung tay xây dựngmột xã hội tốt đẹp IV DOANH THU VÀ LỢI NHUẬN CỦA UNILVER Doanh thu Tổng doanh thu năm 2019 51,980 tỷ euro ; Tổng daonh thu năm 2020 50,724 tỷ euro Nhận xét: - Trước tiên, ta thấy doanh thu năm 2020 giảm 1,26 tỉ euro so với năm 2019 thay đổi cấu doanh thu theo khu vực không đáng kể - Unilever, nhà quảng cáo chi tiền hàng đầu giới sở hữu thương hiệu sử dụng 2,5 tỷ người tiêu dùng ngày, đối mặt với thực tế rõ ràng thời kỳ COVID-19: số ngành hàng doanh nghiệp tận dụng hội mới, ngành khác thấy vơ khó khăn Trường hợp điển hình: Ngành hàng chăm sóc nhà Unilever tăng doanh số lên 2,4% quý đầu năm 2020 người tiêu dùng tích trữ sản phẩm làm sạch, ngành hàng thực phẩm nước giải khát báo cáo doanh số giảm 1,7% Phần lớn hoạt động kinh doanh Unilever với khách hàng dịch vụ thực phẩm - nhà hàng, căng tin, quán cà phê, v.v - bị ảnh hưởng nặng nề việc cách ly kéo dài - Trong thích nghi với quy định để giảm thiểu lây lan COVID19 nhà máy, công ty trì sản xuất mức trung bình 85% sản lượng thơng thường 221 khu vực tồn cầu, Jope nói Unilever gia tăng sản xuất hàng lưu kho yếu sản phẩm làm vệ sinh để đáp ứng nhu cầu người tiêu dùng Ví dụ, ba ngày, cơng ty xoay vòng nhà máy sản xuất Anh để sản xuất nước rửa tay - thường phần nhỏ kinh doanh Unilever, Jope nói Mặc dù có thách thức này, người quản lý thực phá vỡ quy trình sản xuất trước để tập trung vào việc đáp ứng nhu cầu mạnh mẽ sản phẩm cụ thể, ngành hàng vệ sinh, nấu ăn nhà thực phẩm, Jope nói Lợi nhuận Ta thấy tổng lợi nhuận từ hoạt dộng kinh doanh năm 2020 giảm 0,405 tỉ euro so với năm 2019 thay đổi cấu lợi nhuận theo khu vực khu vực, cụ thể khu vực giảm từ 51% năm 2019 xuống 50% năm 2020, khu vực tăng từ 31% năm 2019 lên 33% năm 2020 khu vực giảm từ 18% năm 2019 xuống 17% năm 2020 V ĐỘNG CƠ KINH DOANH CỦA UNILERVER - Các cơng ty đinh vươn thị trường quốc tế nhiều lý khác Nhìn chung, cơng ty định kinh doanh quốc tế họ muốn phát triển mở rộng sản xuất Những động cụ thể tăng doanh thu, tăng số bán hàng, tăng ảnh hưởng thương hiệu, tìm kiếm hội đầu tư, đa dạng hóa kinh doanh, giảm chi phí tuyển tài Mở rộng thị trường tiêu thụ tăng doanh số bán hàng - Unilever không ngừng cam kết cải thiện bảo vệ môi trường nỗ lực đạt mục tiêu dài hạn nhận tin tưởng người tiêu dùng nhàm mở rộng thị trường tăng doanh số bán hàng - Unilever muốn làm việc với nhà cung ứng có giá trị tương tự Unilever tuân thủ tiêu chuẩn giống Unilever Quy tắc Dành cho Nhà cung cấp, điều chỉnh theo Quy tắc Kinh doanh Unilver, gồm có 11 nguyên tắc bao hàm trực kinh doanh trách nhiệm liên quan đến nhân viên, người tiêu dùng môi trường Tận dụng tối đa nhân lực Hoạt động môi trường quốc tế khơng vấn đề thị trường rộng lớn mà khả tiếp cận nguồn nhân lực chất lượng công nghệ Hiện nay, Unilever có tổng cộng trung tâm R&D giới nằm Anh, Hoa Kỳ, Hà Lan, Ấn Độ Trung Quốc Trước để tiện cho việc liên lạc trao đổi thông tin với trụ sở chính, hầu hết cơng ty thực việc nghiên cứu phát triển nội địa, điều khơng cịn phù hợp với thời đại Lí ngày có nhiều kiến thức mang tính cách mạng hóa đến từ khắp nơi giới, bật Ấn Độ Trung Quốc Vì có trung tâm R&D nước này lợi vô lớn Ở Việt Nam, Unilever tìm kiếm nhân lực chất lượng tương lai chương trình quản trị viên tập Unilever Future Leaders Programme thi toàn cầu Unilever Future Leaders’ League tiếng Đa dạng hóa hoạt động kinh doanh Gia nhập thị trường quốc tế giúp cơng ty đa dạng hóa kinh doanh theo số cách Thứ nhất, rủi ro việc cầu sản phẩm giảm phân tán nhiều quốc gia khác Nếu khu vực hay đất nước ngừng tiêu thụ sản phẩm cơng ty lí đó, họ cịn có nguồn doanh thu đến từ nơi khác Với 2,5 tỉ người dùng sản phẩm ngày 190 lãnh thổ, ta thấy rủi ro cầu mà Unilever phải chịu nhỏ Thêm nữa, cơng ty có xu hướng đổi phát triển tiếp cận thị trường Điều dẫn tới đa dạng mẫu mã, sản phẩm phù hợp với văn hóa khác nhau, giúp giảm nguy hứng thú người tiêu dùng với thương hiệu Bên cạnh yếu tố nói trên, Unilever cịn đa dạng hóa kinh doanh cách mua lại thương hiệu có tên tuổi có tiềm thị trường quốc tế Bằng cách này, họ mở rộng lượng khách hàng tạo nguồn thu nhập Unilever sở hữu 400 nhãn hàng khác nhau, bao gồm thương hiệu Nga, Ấn Độ, Australia, Ý, Peru,… Ở nhiều nơi, bạn chí khơng sống qua ngày mà không dùng sản phẩm Unilever Tạo uy tín hình ảnh thị trường Quốc tế Ngay công ty thỏa mãn với mức doanh thu có, họ muốn tăng ảnh hưởng sức mạnh thương hiệu Một cách để đạt điều mở rộng sang thị trường ngoại quốc Có thương hiệu nhiều người biết đến mang lại lợi đặt mức giá cao nhờ lòng trung thành người dùng, dễ tiếp cận khách hàng thị trường khác giới thiệu dược sản phẩm tới nhiều người Nếu bỏ lỡ cở hội phát triển quốc gia khác có nghĩa cơng ty bỏ lỡ nguồn doanh thu tiềm Điều có nghĩa cơng ty đối thủ tận dụng hội để khiến thương hiệu trở nên lớn mạnh Unilever hiểu điều này, với phạm vi hoạt động đạt tới 190 quốc gia với 400 thương hiệu lớn bé khác nhau, cơng ty sánh với sức ảnh hưởng họ mang lại Thành công đến từ ‘’Phát triển vững mạnh’’ - Unilever công ty đa quốc gia hàng đầu giới chuyên sản phẩm chăm sóc cá nhân, chăm sóc gia đình thực phẩm Unilever hoạt động 190 quốc gia vùng lãnh thổ với cam kết nâng cao chất lượng sống người dân tồn giới thơng qua sản phẩm dịch vụ - Bắt đầu hoạt động kinh doanh Việt Nam vào năm 1995, Unilever đầu tư 300 triệu USD với nhà máy sản xuất đại thành phố Hồ Chí Minh tỉnh Bắc Ninh Thông qua mạng lưới với khoản 150 nhà phân phối 300.000 nhà bán lẻ, Unilever Việt Nam cung cấp 10 việc làm trực tiếp cho 1.500 người cung cung cấp hưn 15.000 việc làm gián tiếp - Ngày nay, nhiều nhãn hàng Unilever OMO, P/S, Clear, Pond's, Knorr, Lifebuoy, Sunsilk, VIM, Lipton, Sunlight, VISO, Rexona trở thành tên quen thuộc với hộ gia đình Việt Nam Theo ước tính, ngày có khoảng 35 triệu sản phẩm Unilever sử dụng người tiêu dùng tồn quốc, điều giúp cải thiện điều kiện sống, sức khỏe điều kiện vệ sinh cho người dân Việt Nam - Unilever Chính phủ Việt Nam trao tặng danh hiệu "Doanh nghiệp Phát triển Bền vững" hàng đầu năm liên tiếp 2016, 2017 2019 Unilver mong muốn tiếp tục hợp tác chặt chẽ với Chính phủ Việt Nam chương trình Phát triển Bền vững Unilever vinh danh Doanh nghiệp Bền vững 2019 - Unilever Việt Nam cam kết tiếp tục đồng hành với người tiêu dùng, hợp tác chặt chẽ với Chính phủ Việt Nam, đối tác, khách hàng, nhà cung cấp để thực thành công Kế hoạch Phát triển Bền vững đạt mục tiêu cuối chúng tơi, là: "Trở thành công ty ngưỡng mộ Việt Nam, cam kết cải thiện sống người dân Việt Nam" 11 - 12 ... hành động xác định - Kinh doanh quốc tế: toàn hoạt động giao dịch, kinh doanh thực quốc gia, nhằm thỏa mãn mục tiêu doanh nghiệp, cá nhân tổ chức kinh tế xã hội Hoạt động kinh doanh quốc tế diễn... nhiều quốc gia, môi trường kinh doanh xa lạ - Lợi nhuận hoạt động kinh doanh (Operating profit): chênh lệch doanh thu hoạt động kinh doanh chi phí hoạt động kinh doanh II GIỚI THIỆU VỀ UNILEVER. .. Thành công đến từ ‘’Phát triển vững mạnh’’ 10 ĐỘNG CƠ THÚC ĐẨY UNILEVER THAM GIA KINH DOANH QUÔC TẾ I MỘT SỐ KHÁI NIỆM - Động thúc đẩy: nỗ lực bên lẫn bên ngồi người có tác dụng khơi dậy