Microsoft Word Luan van 15 5 2015 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH ĐOÀN NGỌC HÀ XÂY DỰNG BỘ TIÊU CHÍ ĐÁNH GIÁ SỨC MẠNH NHÃN HIỆU DOANH NGHIỆP TRONG PHƯƠNG PHÁP INTER[.]
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH - ĐOÀN NGỌC HÀ XÂY DỰNG BỘ TIÊU CHÍ ĐÁNH GIÁ SỨC MẠNH NHÃN HIỆU DOANH NGHIỆP TRONG PHƯƠNG PHÁP INTERBRAND DÀNH CHO LĨNH VỰC GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO ÂM NHẠC TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Tp Hồ Chí Minh, năm 2015 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH - ĐOÀN NGỌC HÀ XÂY DỰNG BỘ TIÊU CHÍ ĐÁNH GIÁ SỨC MẠNH NHÃN HIỆU DOANH NGHIỆP TRONG PHƯƠNG PHÁP INTERBRAND DÀNH CHO LĨNH VỰC GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO ÂM NHẠC TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH CHUYÊN NGÀNH: THẨM ĐỊNH GIÁ MÃ SỐ: 60310105 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ PHÁT TRIỂN (THẨM ĐỊNH GIÁ) NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: GS.TS HỒ ĐỨC HÙNG Tp Hồ Chí Minh, năm 2015 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com LỜI CAM ĐOAN Tác giả xin cam đoan cơng trình nghiên cứu riêng tác giả Các số liệu trích dẫn luận văn sử dụng từ nguồn xác thực Kết nêu luận văn trung thực chưa cơng bố cơng trình nghiên cứu khác Học viên cao học Đoàn Ngọc Hà LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com DANH MỤC BẢNG BIỂU Stt Tên bảng Trang Bảng 1.1 yếu tố sức mạnh nhãn hiệu Interbrand Bảng 2.1 Ước tính giá trị kinh tế gia tăng tài sản vơ hình mang lại 22 Bảng 2.2 Mẫu chấm điểm sức mạnh nhãn hiệu Interbrand 24 Bảng 2.3 10 yếu tố sức mạnh nhãn hiệu Interbrand 27 Bảng 2.4 So sánh phương pháp thu nhập tăng phương pháp Interbrand 29 Bảng 4.1 Số lượng người tiêu dùng biết đến nhãn hiệu giáo dục đào tạo âm nhạc 45 Bảng 4.2 Kết khảo sát phân theo Độ tuổi – Giới tính – Hơn nhân 83 Bảng 4.3 Kết khảo sát theo Thu nhập 84 Bảng 4.4 Tính dẫn đầu nhãn hiệu theo đánh giá người tiêu dùng 84 Bảng 4.5 Bảng ước tính dịng thu nhập rịng từ tài sản vơ hình năm 2014 46 Bảng 4.6 Bảng số vai trò nhãn hiệu Suối Nhạc 47 Bảng 4.7 Bảng phân tích sức mạnh nhãn hiệu Suối Nhạc 48 Bảng 4.8 Đánh giá điểm số tính dẫn đầu 49 Bảng 4.9 Đánh giá điểm số tính ổn định 49 Bảng 4.10 Đánh giá điểm số giới hạn địa lý 50 Bảng 4.11 Tổng doanh số nhãn hiệu Suối Nhạc (2011-2014) 51 Bảng 4.12 Đánh giá điểm số xu hướng 51 Bảng 4.13 Đánh giá điểm số hỗ trợ 52 Bảng 4.14 Đánh giá điểm số bảo hộ nhãn hiệu 53 Bảng 4.15 Suất chiết khấu nhãn hiệu theo phương pháp Interbrand 54 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com DANH MỤC HÌNH Stt Tên hình Trang Hình 1.1 Khung phân tích Hình 2.1 Phương pháp tiếp cận thẩm định giá nhãn hiệu Interbrand 20 Hình 2.2 Quan hệ điểm số sức mạnh nhãn hiệu suất chiết khấu nhãn hiệu 26 Hình 4.1 Sự phổ biến phương pháp Interbrand Việt Nam 35 Hình 4.2 Nguyên nhân dẫn đến phương pháp Interbrand chưa sử dụng rộng rãi 36 Hình 4.3 Các khó khăn chọn phương pháp Interbrand Việt Nam 36 Hình 4.4 Tính dẫn đầu nhãn hiệu lĩnh vực giáo dục đào tạo âm nhạc 40 Hình 4.5 Tính ổn định nhãn hiệu lĩnh vực giáo dục đào tạo âm nhạc 41 Hình 4.6 Thị trường lĩnh vực giáo dục đào tạo âm nhạc 41 Hình 4.7 Địa lý lĩnh vực giáo dục đào tạo âm nhạc 42 Hình 4.8 Xu hướng nhãn hiệu lĩnh vực giáo dục đào tạo âm nhạc 43 Hình 4.9 Những hỗ trợ lĩnh vực giáo dục đào tạo âm nhạc 44 Hình 4.10 Bảo hộ lĩnh vực giáo dục đào tạo âm nhạc 44 Hình 4.11 Thống kê số lượng người chọn tham gia chương trình đào tạo doanh 45 nghiệp bắt đầu học âm nhạc Hình 4.12 Tỷ trọng tính dẫn đầu nhãn hiệu doanh nghiệp ngành 46 theo đánh giá người tiêu dùng Hình 4.13 Các yếu tố ảnh hưởng đến số vai trò nhãn hiệu 47 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT BSS : Brand Strength Score - Điểm số sức mạnh nhãn hiệu CAPM : Capital Asset Pricing Model - Mơ hình định giá tài sản vốn CF : Cash Flow - Dòng tiền CPI : Consumer Price Index - Chỉ số giá tiêu dùng EBIT : Earnings Before Interest and Taxes - Lợi nhuận trước thuế lãi vay EVA : Economic Value Added - Giá trị kinh tế tăng thêm FCFF : Free Cash Flow to Firm - Dòng tiền doanh nghiệp GDP : Gross Domestic Product - Tổng sản phẩm quốc nội IAS : International Accounting Standards - Chuẩn mực kế toán quốc tế ITA : International Trademark Association - Hiệp hội nhãn hiệu thương mại quốc tế NH : Nhãn hiệu PP : Phương pháp PV : Present Value - Giá trị RBI : Role of Brand Index - Chỉ số vai trò nhãn hiệu RIR : Reinvestment Rate - Tỷ lệ tái đầu tư SCK : Suất chiết khấu TĐG : Thẩm định giá TĐV : Thẩm định viên TPCP : Trái phiếu phủ TSVH : Tài sản vơ hình VAS : Vietnamese Accounting Standards - Chuẩn mực kế toán Việt Nam WACC : Weighted Average Cost of Capital - Chi phí sử dụng vốn bình qn WIPO : World Intellectual Property Organization - Tổ chức sở hữu trí tuệ giới LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com TÓM TẮT Ngày nay, thẩm định giá trị nhãn hiệu trước hết đóng vai trị quan trọng việc xác định xác giá trị nhãn hiệu phục vụ cho hoạt đông mua bán, nhượng quyền, góp vốn… doanh nghiệp Thẩm định giá nhãn hiệu giúp cho nhà quản trị xác định vị thế, khả cạnh tranh doanh nghiệp Đã có nhiều phương pháp ứng dụng để xác định giá trị nhãn hiệu, phần lớn phương pháp dựa vào kết khảo sát tâm lý, hành vi người tiêu dùng phương pháp dựa vào tỷ số tài Năm 1988, Interbrand, lần giới thiệu phương pháp định giá nhãn hiệu sở kết hợp hai yếu tố thị trường tài Đối với phương pháp Interbrand, để đánh giá giá trị nhãn hiệu, phải tìm hiểu “Sức mạnh nhãn hiệu” nhãn hiệu yếu tố tác động Trong năm gần đây, ngành giáo dục đào tạo đóng vai trò quan trọng đặc biệt giáo dục đào tạo ngành âm nhạc phát triển mạnh Các doanh nghiệp hoạt động lĩnh vực địa bàn thành phố Hồ Chí Minh gặp nhiều khó khăn việc mua bán, nhượng quyền góp vốn khơng thống định giá nhãn hiệu gây nên sai lệch lớn giá trị định giá giá trị thị trường doanh nghiệp Kết nghiên cứu, đề tài xây dựng tiêu chí đánh giá điểm số sức mạnh nhãn hiệu lĩnh vực giáo dục đào tạo âm nhạc thành phố Hồ Chí Minh nhận dạng yếu tố tỷ trọng đóng góp yếu tố vào điểm số sức mạnh nhãn hiệu Đề tài ứng dụng tiêu chí đánh giá điểm số sức mạnh nhãn hiệu vào thẩm định giá nhãn hiệu Suối Nhạc, nhãn hiệu hoạt động lĩnh vực giáo dục đào tạo âm nhạc Thành Phố Hồ Chí Minh xác định giá trị nhãn hiệu Suối Nhạc 7.114.335.469 đồng LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com MỤC LỤC -CHƯƠNG 01 GIỚI THIỆU NGHIÊN CỨU 1.1 LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI 1.2 MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU ĐỀ TÀI 1.3 CÂU HỎI NGHIÊN CỨU 1.4 ĐỐI TƯỢNG NGHIÊN CỨU 1.5 PHẠM VI NGHIÊN CỨU 1.6 CÁC NGHIÊN CỨU TRƯỚC ĐÂY VỀ SỨC MẠNH NHÃN HIỆU 1.7 KHUNG PHÂN TÍCH 1.8 CẤU TRÚC BÁO CÁO CHƯƠNG 02 CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ NHÃN HIỆU, THẨM ĐỊNH GIÁ TRỊ NHÃN HIỆU VÀ SỨC MẠNH NHÃN HIỆU TRONG PHƯƠNG PHÁP INTERBRAND 2.1 KHÁI NIỆM NHÃN HIỆU VÀ CÁC THÀNH PHẦN CỦA NHÃN HIỆU 2.1.1 Lịch sử nhãn hiệu 2.1.2 Khái niệm nhãn hiệu 2.1.3 Các thành phần nhãn hiệu 11 2.2 KHÁI NIỆM – MỤC ĐÍCH THẨM ĐỊNH GIÁ NHÃN HIỆU 13 2.2.1 Thẩm định giá nhãn hiệu Rank Hovis McDougall 13 2.2.2 Khái niệm thẩm định giá nhãn hiệu 14 2.2.3 Mục đích thẩm định giá nhãn hiệu 14 2.3 CƠ SỞ THẨM ĐỊNH GIÁ NHÃN HIỆU 15 2.3.1 Cơ sở giá trị thị trường 15 2.3.2 Cơ sở giá trị phi thị trường 15 2.4 BA CÁCH TIẾP CẬN TRONG THẨM ĐỊNH GIÁ NHÃN HIỆU THEO TIÊU CHUẨN THẨM ĐỊNH GIÁ SỐ 13 15 2.4.1 Cách tiếp cận thị trường 16 2.4.2 Cách tiếp cận chi phí 16 2.4.3 Cách tiếp cận thu nhập 18 2.5 PHƯƠNG PHÁP INTERBRAND TRONG THẨM ĐỊNH GIÁ NHÃN HIỆU 19 2.5.1 Sự đời ứng dụng phương pháp Interbrand thẩm định giá nhãn hiệu 19 2.5.2 Quy trình thẩm định giá nhãn hiệu phương pháp Interbrand 20 2.5.2.1 Phân khúc nhãn hiệu 20 2.5.2.2 Phân tích tài 21 2.5.2.3 Phân tích nhu cầu 22 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com 2.5.2.4 Phân tích sức mạnh nhãn hiệu 23 2.5.2.5 Tính tốn giá trị ròng nhãn hiệu mang lại 27 2.5.3 Sự thay đổi tiêu đánh giá điểm sức mạnh nhãn hiệu Interbrand năm 2010 27 2.5.4 Ưu nhược điểm phương pháp Interbrand 28 2.5.4.1 Ưu điểm 28 2.5.4.2 Nhược điểm 28 2.6 SO SÁNH PHƯƠNG PHÁP THU NHẬP TĂNG THÊM THEO TIÊU CHUẨN THẨM ĐỊNH GIÁ SỐ 13 VÀ PHƯƠNG PHÁP INTERBRAND 28 KẾT LUẬN CHƯƠNG 02 29 CHƯƠNG 03 PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 30 3.1 TIÊU CHÍ PHÂN TÍCH CÁC YẾU TỐ VÀ ĐÁNH GIÁ ĐIỂM SỐ SỨC MẠNH NHÃN HIỆU 30 3.2 CƠ SỞ XÂY DỰNG BỘ TIÊU CHÍ ĐÁNH GIÁ ĐIỂM SỐ SỨC MẠNH NHÃN HIỆU VÀ XÁC ĐỊNH DOANH NGHIỆP ỨNG DỤNG THẨM ĐỊNH GIÁ NHÃN HIỆU 30 3.3 GIẢ THUYẾT NGHIÊN CỨU 31 3.4 CÁCH THU THẬP VÀ KHẢO SÁT 31 3.5 MƠ TẢ BỘ DỮ LIỆU, CÁCH TRÍCH XUẤT DỮ LIỆU 31 3.5.1 Đối với liệu sơ cấp 31 3.5.2 Đối với liệu thứ cấp 32 3.6 PHƯƠNG PHÁP PHÂN TÍCH 33 3.7 CÔNG CỤ PHÂN TÍCH 33 KẾT LUẬN CHƯƠNG 03 34 CHƯƠNG 04 PHÂN TÍCH VÀ ỨNG DỤNG CÁC YẾU TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN SỨC MẠNH NHÃN HIỆU THEO PHƯƠNG PHÁP INTERBRAND TRONG LĨNH VỰC GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO ÂM NHẠC TẠI THANH PHỐ HỔ CHÍ MINH 35 4.1 THỰC TRẠNG VẬN DỤNG PHƯƠNG PHÁP INTERBRAND TRONG HOẠT ĐỘNG THẨM ĐỊNH GIÁ NHÃN HIỆU HIỆN NAY Ở VIỆT NAM 35 4.2 HÀNH LANG PHÁP LÝ VIỆT NAM LIÊN QUAN ĐẾN PHƯƠNG PHÁP THẨM ĐỊNH GIÁ NHÃN HIỆU (TSVH) VÀ XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN VĂN HÓA, CON NGƯỜI VIỆT NAM 37 4.2.1 Hành lang pháp lý việt nam liên quan đến phương pháp thẩm định giá nhãn hiệu (TSVH) 37 4.2.2 Xây dựng phát triển văn hóa, người Việt Nam 37 4.3 PHÂN TÍCH CÁC YẾU TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN SỨC MẠNH NHÃN HIỆU DOANH NGHIỆP VÀ XÂY DỰNG BỘ TIÊU CHÍ ĐÁNH GIÁ ĐIỂM SỐ 38 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com 4.3.1 Khái quát ngành giáo dục đào tạo âm nhạc 38 4.3.2 Phân tích yếu tố tác động đến sức mạnh nhãn hiệu doanh nghiệp xây dựng tiêu chí đánh giá điểm số lĩnh vực giáo dục đào tạo âm nhạc thành phố hồ chí minh sở phương pháp Interbrand 39 4.4 THẨM ĐỊNH GIÁ NHÃN HIỆU SUỐI NHẠC THEO PHƯƠNG PHÁP INTERBRAND 45 4.4.1 Bước Phân khúc thị trường 45 4.4.2 Bước Phân tích tài doanh nghiệp 46 4.4.3 Bước Xác định số vai trò nhãn hiệu 47 4.4.4 Bước Xác định suất chiết khấu nhãn hiệu 48 4.4.5 Bước Xác định giá trị nhãn hiệu suối nhạc 54 KẾT LUẬN CHƯƠNG 04 54 CHƯƠNG 05 KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ 56 5.1 KẾT LUẬN 56 5.2 KIẾN NGHỊ 56 TÀI LIỆU THAM KHẢO 59 PHỤ LỤC 01 BẢNG CÂU HỎI 61 PHỤ LỤC 02 BỘ TIÊU CHÍ ĐÁNH GIÁ ĐIỂM SỐ SỨC MẠNH NHÃN HIỆU 80 PHỤ LỤC 04 HỆ SỐ BETA DOANH NGHIỆP SUỐI NHẠC 85 PHỤ LỤC 05 CHI PHÍ SỬ DỤNG VỐN BÌNH QUÂN 92 PHỤ LỤC 06 GIÁ TRỊ NHÃN HIỆU SUỐI NHẠC 94 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com ... MÃ SỐ: 603101 05 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ PHÁT TRIỂN (THẨM ĐỊNH GIÁ) NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: GS.TS HỒ ĐỨC HÙNG Tp Hồ Chí Minh, năm 2 0 15 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com... 2 .5. 2.2 Phân tích tài 21 2 .5. 2.3 Phân tích nhu cầu 22 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com 2 .5. 2.4 Phân tích sức mạnh nhãn hiệu 23 2 .5. 2 .5. .. 48 4.4 .5 Bước Xác định giá trị nhãn hiệu suối nhạc 54 KẾT LUẬN CHƯƠNG 04 54 CHƯƠNG 05 KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ 56 5. 1 KẾT LUẬN 56 5. 2 KIẾN NGHỊ