TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI KHOA QUẢN TRỊ NHÂN LỰC BÀI THẢO LUẬN NHÓM 2 MÃ LỚP HỌC PHẦN 2128BKMT0111 ĐỀ TÀI PHÂN TÍCH SỰ ẢNH HƯỞNG CỦA CÁC NHÂN TỐ MÔI TRƯỜNG MARKETING VĨ MÔ ĐẾN HOẠT ĐỘNG SẢN XUẤT KINH.
TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI KHOA : QUẢN TRỊ NHÂN LỰC - BÀI THẢO LUẬN NHÓM MÃ LỚP HỌC PHẦN :2128BKMT0111 ĐỀ TÀI : PHÂN TÍCH SỰ ẢNH HƯỞNG CỦA CÁC NHÂN TỐ MÔI TRƯỜNG MARKETING VĨ MÔ ĐẾN HOẠT ĐỘNG SẢN XUẤT KINH DOANH HẢO HẢO CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN ACECOOK GIÁO VIÊN HƯỚNG DẪN : NGUYỄN THỊ THANH NHÀN Lời mở đầu I, Tính cấp thiết đề tài Những biến đổi môi trường marketing vĩ mô tạo xung đột, kìm hãm phát triển doanh nghiệp tạo động lực thúc đẩy phát triển Do đó, nghiên cứu mơi trường marketing vĩ mơ có vai trị quan trọng với doanh nghiệp Nó giúp doanh nghiệp nhận diện hội thách thúc tù xây dựng nên sách chiến lược phù hợp Với đề tài: Phân tích ảnh hưởng nhân tố môi trường marketing vĩ mô tới hoạt động sản xuất, kinh doanh nhãn hiệu sản phẩm hàng Việt Nam chất lượng cao Với dề tài nhóm chúng em chọn Hảo Hảo Acecook làm nhãn hiệu cho thảo luận II, Lí chọn Hảo Hảo cơng ty Acecook Với cách chế biến đơn giản, tốn thời gian, nên mì ăn liền loại thức ăn nhanh nhiều người ưa chuộng Với loại mì Hảo Hảo cơng ty Acecook Việt Nam- thương hiệu mì lâu đời gắn liền với đời sống người dân Có thể nói mì Hảo Hảo hững niềm tự hào cơng ty Mì Hảo Hảo cơng ty Acecook nhiều người tin cậy có vị trí định thị trường Việt Nam III, Phương pháp nghiên cứu - Lý thuyết: Tham khảo sách giáo trình, slide giảng lớp, tài liệu marketing bản, - Giới thiệu công ty, sản phẩm ảnh hưởng mơi trường: Tìm hiểu sách điện tử, tài liệu internet, trang chủ acecook Việt Nam, IV, Phạm vi nghiên cứu: sản phẩm Hảo Hảo công ty Acecook Việt Nam - Thời gian: từ năm 2018 đến năm 2020 Phần I: Lý luận môi trường marketing vĩ mô công ty cổ phần acecook Việt Nam 1.1, Khái niệm môi trường marketing môi trường marketing vĩ mô 1.1.1 Khái niệm môi trường marketing a) Khái niệm: Môi trường marketing bao hàm tác nhân lực lượng bên marketing ảnh hưởng đến khả quản trị marketing cơng triển khai trì mối quan hệ thành công với khách hàng mục tiêu doanh nghiệp (Philip Kotlen) b) Môi trường marketing bao gồm: môi trường marketing vĩ mô, môi trường marketing vi mô 1.1.2 Khái niệm môi trường marketing vĩ mô (Macro Marketing Environment) a) Khái niệm: Môi trường marketing vĩ mô lượng bình diện xã hội rộng lớn ảnh hưởng đến tồn cục mơi trường vi mơ định marketing cácdoanh nghiệp tồn ngành, chí toàn kinh tế quốc dân, tạo thời thách thức, mối đe dọa doanh nghiệp Môi trường marketing vĩ mô tác động gián tiếp tới định marketing doanh nghiệp b) Các yếu tố môi trường marketing vĩ mô Nhân học Kinh tế (vĩ mơ) Chính trị - Pháp luật Điều kiện tự nhiên Khoa học kỹ thuật – công nghệ Văn hóa – Xã hội 1.2 Mơi trường kinh tế vĩ mô 1.2.1 Nhân học - Môi trường dân số mối quan tâm yếu nhà làm Marketing, dân chúng lực lượng làm thị trường - Nhân học khoa học nghiên cứu dân số phương diện tỷ lệ tăng trưởng, phân bố dân cư, cấu lứa tuổi, tỷ lệ sinh tỷ lệ chết, cấu lực lượng lao động, mức thu nhập, giáo dục đặc tính kinh tế - xã hội khác Những kết nghiên cứu dân số sử dụng để dự đốn nhu cầu tiêu dùng sản phẩm tương lai Biểu khía cạnh chủ yếu sau đây: 1.2.1.1 Quy mô, cấu tuổi tác dân cư - Quy mô, tốc độ tăng dân số hai tiêu phản ánh khái quát trực tiếp quy mô nhu cầu thị trường tương lai Nếu sâu xem xét hai tiêu khu vực thành thị nông thôn, vùng địa phương cho thấy nơi có quy mơ tốc độ tăng dân số không giống Với thay đổi dẫn đến cần thiết phải xác định lại nhà kinh doanh điểm bán buôn hay bán lẻ - Sự thay đổi cấu lứa tuổi dân cư làm thay đổi cấu khách hàng tiềm theo lứa tuổi loại sản phẩm Đến lượt nó, cấu lứa tuổi lại tuỳ thuộc nhân tố khác đất nước chuyển từ giai đoạn chiến tranh sang hồ bình, phát triển ngành y tế bảo vệ sức khoẻ nhân dân… 1.2.1.2 Q trình thị hóa,phân bố dân cư - Tỷ lệ phận dân số tham gia vào lực lượng lao động xã hội bao gồm loại lao động: nam, nữ; lao động tuổi tuổi Sự thay đổi cấu ngành nghề loại lao động tác động trình cơng nghiệp hố đại hố đất nước làm thay đổi nhu cầu sản phẩm, hàng hố Những thay đổi nói có tác động đến Marketing đòi hỏi nhà quản lý doanh nghiệp phải tính đến 1.2.1.3 Trình độ văn hóa giáo dục dân cư - Trình độ văn hố giáo dục dân cư Hành vi mua sắm tiêu dùng khách hàng phụ thuộc vào trình độ văn hố, giáo dục họ Đó văn hố tiêu dùng văn hoá Nm thực, văn hoá thời trang, văn hoá trà… Những người có văn hố cao có hội kiếm nhiều tiền hơn, họ có nhu cầu tiêu dùng hàng hố có chất lượng cao => Các doanh nghiệp sử dụng thông tin nhân học nào? * Đa phần công ty lớn tiến hành nghiên cứu nhân học để xác định hướng xác cho chiến lược tiếp thị sản phẩm dịch vụ họ Thật q giá bạn dự đốn khách hàng thời điểm khách hàng tiềm đến từ đâu Bên cạnh đó, xu hướng nhân học quan trọng quy mơ nhóm nhân học khác chúng thay đổi theo thời gian chịu ảnh hưởng hồn cảnh kinh tế, trị văn hóa Những thông tin giúp doanh nghiệp đưa định phân bổ vốn cho trình sản xuất quảng cáo hợp lý Để có chiến lược quảng bá thương hiệu, sản phẩm hay dịch vụ hiệu quả, doanh nghiệp cần nghiên cứu tỉ mỉ chi tiết yếu tố nhân học 1.2.2 Điều kiện tự nhiên 1.2.2.1 Điều kiện tự nhiên, địa lý, khí hậu - Khí hậu thay đổi thất thường ảnh hưởng lớn như: bão, lũ lụt, hạn hán… - Hiện nay, môi trường tự nhiên nước giới mực quan tâm lẽ phát triển khoa học công nghệ nước tiên tiến gây tổn thương nghiêm trọng đến môi trường thiên nhiên nhân loại Sự cân đối sinh thái tạo thảm hoạ khơng lường trước Vì vậy, nhà làm Marketing cần phải biết đến đe doạ may có dính đến bốn xu hướng mơi trường thiên nhiên - Bao gồm tài nguyên, khí hậu, địa hình yếu tố tự nhiên khác 1.2.2.2 Tài nguyên thiên nhiên - Sự khan nguyên liệu xảy ra: chất liệu trái đất bao gồm thứ có tính chất vơ tận khơng khí,… thứ có hạn gồm hai loại: tài nguyên có hạn tái tạo lại rừng thực phẩm; tài nguyên có hạn tái tạo lại dầu hoả, than đá, loại khoáng sản khác - Phí tổn lượng gia tăng: dầu hoả, số nguồn tài ngun có hạn khơng thể tái tạo lại được, tạo thành vấn đề quan trọng phát triển tương lai Các kinh tế yếu giới phụ thuộc nặng nề vào dầu hoả dạng lượng thay có tính hiệu chi phí khác tìm ra, dầu hoả tiếp tục thống trị tranh kinh tế trị giới 1.2.2.3 Sự can thiệp phủ việc quản lý tài nguyên thiên nhiên - Sự can thiệp phủ việc quản lý tài nguyên thiên nhiên bảo vệ mơi trường - Sự can thiệp mạnh mẽ quyền việc quản trị tài nguyên thiên nhiên: nhiều quan khác đóng vai trị tích cực việc bảo vệ mơi trường Sự bảo vệ làm cản trở phát triển việc gia tăng nhân dụng sở kinh doanh buộc phải mua thiết bị kiểm sốt nhiễm thay mua thiết bị sản xuất tân tiến 1.2.2.4 Các vấn đề ô nhiễm môi trường - Mức độ ô nhiễm gia tăng: điều tránh khỏi số hoạt động kỹ nghệ làm thiệt hại đến chất lượng môi trường thiên nhiên Các chất thải hố học, chất phóng xạ, độ thuỷ ngân biển mức nguy hiểm, vung vãi môi trường vỏ đồ hộp, đồ nhựa, chất liệu bao bì khác có tính chất phân huỷ theo đường sinh học - Hoạt động marketing bị ảnh hưởng nhiều yếu tố Từng yếu tố tự nhiên vấn đề ô nhiễm môi trường tác động đến lựa chọn chiến lược biện pháp marketing cụ thể 1.2.3 Môi trường trị pháp luật 1.2.3.1 Thể chế trị - Mơi trường trị Việt Nam tương đối ổn định với lãnh đạo Đảng Cộng sản Việt Nam, tạo hội kinh doanh lớn doanh nghiệp , tác động lớn đến môi trường marketing doanh nghiệp đồng thời định marketing chịu tác động diễn biến mơi trường trị 1.2.3.2 Các luật luật – Văn luật - Luật pháp chế ngành tạo nên ảnh hưởng tích cực tiêu cực đến việc định chiến lược kinh doanh doanh nghiệp, tổ chức - Các yếu tố môi trường luật pháp cần xem xét đánh giá bao gồm bao gồm: + Hệ thống văn pháp luật hoàn thiện + Luật cạnh tranh, chống độc quyền + Các sách thuế + Luật lao động + Các quy định an toàn, bảo vệ người tiêu dùng, bảo vệ môi trường + Quy tắc thương mại quốc tế 1.2.3.3 Các luật chủ yếu ảnh hưởng đến hoạt động marketing doanh nghiệp - Luật thương mại - Luật cạnh tranh - Luật bảo vệ người tiêu dùng 1.2.4 Môi trường kĩ thuật công nghệ 1.2.4.1 Tình hình nghiên cứu ứng dụng, trình độ cơng nghệ sản xuất kinh doanh - Qua quan sát cho thấy, việc áp dụng kết nghiên cứu phát triển tổ chức KHCN nói chung trường ĐH nói riêng Việt Nam vào sản xuất, kinh doanh nhiều hạn chế Chỉ có khoảng 10% số đề tài nghiên cứu ứng dụng vào sản xuất, kinh doanh Khoảng 10% số đề tài có tiềm đưa vào sản xuất, kinh doanh, song số nguyên nhân, kết đề tài chưa thể áp dụng vào sản xuất, kinh doanh - Các quan, tổ chức, doanh nghiệp sử dụng kết đánh giá trình độ lực công nghệ sản xuất doanh nghiệp, đánh giá trình độ lực cơng nghệ ngành, lĩnh vực sản xuất Việt Nam làm sở để nắm bắt trạng công nghệ sản xuất khả khai thác, làm chủ, đổi mới, nghiên cứu phát triển cơng nghệ, từ đề xuất sách, đưa giải pháp nhằm nâng cao trình độ lực cơng nghệ sản xuất doanh nghiệp, ngành, lĩnh vực Cụ thể, trình độ lực công nghệ sản xuất mức độ đạt trạng công nghệ, khả tổ chức, khai thác cơng nghệ có, khả hấp thụ, làm chủ, nghiên cứu phát triển đổi sáng tạo công nghệ sản xuất doanh nghiệp, ngành, lĩnh vực Trong đó, trình độ lực cơng nghệ sản xuất đánh giá thông qua việc phân tích, đánh giá tổng hợp 05 nhóm yếu tố thành phần bao gồm: Nhóm trạng cơng nghệ, thiết bị sản xuất (nhóm T); Nhóm hiệu khai thác cơng nghệ (nhóm E); Nhóm lực tổ chức, quản lý (nhóm O); Nhóm lực nghiên cứu phát triển (nhóm R) nhóm lực đổi sáng tạo (nhóm I), kết hợp với kết đánh giá hệ số đồng trình độ lực cơng nghệ sản xuất - Mức tăng trưởng GDP ước đạt 1,8% nửa đầu năm 2020, dự kiến đạt 2,8% năm - Ngành thực phẩm đồ uống chiếm khoảng 15% GDP có xu hướng tăng năm 2018 Ngành thực phẩm đồ uống dự báo tăng trưởng đến năm 2020 tăng 10,9% - Khi ngành tăng trưởng mạnh tạo nhiều lợi cho doanh nghiệp GDP tăng kéo theo tăng lên nhu cầu, số lượng hàng hóa, dịch vụ, chất lượng thị hiếu tạo điều kiện cho Acecook việc sản xuất kinh doanh mì ăn liền Hảo Hảo 3.1.4.2.2 CPI - Chỉ số tiêu dùng (CPI) tháng 12/2018 giảm 0,25% so với tháng trước - CPI bình quân năm 2018 tăng 3,54% so với năm 2017, mục tiêu Quốc hội đề - CPI bình quân năm 2019 tăng 2,79% so với bình quân năm 2018, mục tiêu Quốc hội đề mức tăng thấp năm qua - CPI tháng 12/2019 tăng 1,4% so với tháng trước tăng 5,23% so với tháng 12/2018 - CPI năm 2020 tăng 3,23% so với năm 2019 - CPI tháng 12/2020 tăng 0,10% so với tháng trước, tăng 0,19% so với kỳ năm trước - CPI < 4% giúp tạo kinh tế tích cực CPI tăng, giá loại hàng hóa tăng tạo lợi cho doanh nghiệp việc kinh doanh sản phẩm không riêng Acecook 3.1.4.2.3 Tỉ lệ thất nghiệp - Tỷ lệ thất nghiệp Việt Nam 1,89% vào năm 2019 theo số liệu từ Ngân hàng giới Tỷ lệ thất nghiệp Việt Nam giảm 0,00% năm 2019 so với số 1,89% năm 2018 - Tổng cục Thống kê cho biết, tính chung năm 2020, tỷ lệ thất nghiệp chung ước tính 2,26%, tỷ lệ thất nghiệp khu vực thành thị 3,61%; khu vực nông thôn 1,59% - Tỉ lệ thất nghiệp cao đồng nghĩa với việc GDP thấp , nguồn lực người khơng sử dụng, bỏ phí hội sản xuất thêm sản phẩm dịch vụ Làm giảm khả tiêu thụ sản phẩm doanh nghiệp, giảm doanh thu sản phẩm 3.1.4.2.4 Lạm phát - Lạm phát Việt Nam mức cao Mức lạm phát năm 2018 lên tới 3,54%, năm 2019 2,79% , năm 2020 3,23% , kỳ vọng năm 2021 số lạm phát hạ xuống, dự báo vào khoảng 3% - Lạm phát tăng cao giá mặt hàng gia tăng, người tiêu dùng cố gắng cắt giảm khoản chi tiêu không cần thiết, dẫn đến tiêu dùng giảm Hơn nữa, kinh tế bất ổn gây khó khăn cho hoạt động kinh doanh doanh nghiệp - Khả kiểm soát lạm phát dần cải thiện người tiêu dùng có khuynh hướng tiết kiệm tạo hội cho Acecook mì ăn liền cơng ty nhắm đến phân khúc trung bình thách thức ngày có nhiều sản phẩm nhãn hàng khác đời với giá cạnh tranh khơng thua chí thấp 3.1.4.2.5 Mức lãi suất - Từ 2016 đến nay, mức lãi suất điều hành giảm 2-2,5%/năm - Lãi suất tác động đến định kinh tế doanh nghiệp: dùng tiền để đầu tư mua thiết bị cho nhà máy, mở rộng đầu tư để gửi tiết kiệm ngân hàng - Lãi suất tăng làm tăng chi phí vốn vay ngân hàng - Lãi suất thấp doanh nghiệp tận dụng lợi chi phí tiền tệ thấp để phát triển mở rộng quy mô hoạt động kinh doanh - Lãi suất giảm giúp kích thích kinh tế - Với lãi suất cho vay ổn định giúp cho doanh nghiệp thu hút nhà đầu tư thúc đẩy mở rộng thị trường đưa mì ăn liền Hảo Hảo đến khắp nơi, đến tất người tiêu dùng 3.1.4.2.6 Tỉ giá hối đoái - Tỷ giá hối đoái Việt Nam đồng USD tăng nhanh kể từ cuối tháng tới - Tỷ giá hối đoái trung tâm (ngày 24/7) mức 22.654 đồng/USD, tăng khoảng 1% so với thời điểm đầu năm 2018 - Những ảnh hưởng đến doanh nghiệp + Ảnh hưởng đến hoạt động xuất nhập khẩu: Với doanh nghiệp xuất nhập khẩu, tỷ giá hối đối có thay đổi giúp sức cạnh tranh hàng hóa xuất quốc gia nâng cao thị trường quốc tế Từ giúp cán cân thương mại quốc gia cải thiện + Ảnh hưởng tỷ giá hối đoái đến doanh nghiệp: Với doanh nghiệp lớn, ảnh hưởng tỷ giá hối đối đến doanh nghiệp khơng nhỏ, tác động trực tiếp đến lợi nhuận doanh nghiệp Đặc biệt doanh nghiệp có nợ vay USD không tránh khỏi ảnh hưởng tỷ giá USD/VND biến động tăng, dẫn đến phát sinh lỗ chênh lệch tỷ giá đánh giá lại dư nợ gốc ngoại tệ doanh nghiệp có dư nợ USD phải chịu chi phí lỗ tỷ giá + Tỷ giá hối đoái ảnh hưởng tới lạm phát tăng trưởng kinh tế Quốc gia có tỷ lệ lạm phát cao đồng nội tệ quốc gia giá cách tương đối tỷ giá hối đoái tăng 3.1.4.3 Ảnh hưởng khối hiệp ước kinh tế 3.1.4.3.1 WTO - Tham gia WTO giúp nước ta thu hút nhiều vốn đầu tư nước ngồi nhờ có mơi trường ổn định, minh bạch Các doanh nghiệp tích cực mở rộng hệ thống bán lẻ, tăng chất lượng dịch vụ với nhiều loại hình phong phú - Gia nhập WTO, xuất Việt Nam khơng bị bó hẹp hiệp định song phương khu vực mà có thị trường tồn cầu Các doanh nghiệp hàng hóa ta không bị phân biệt đối xử so với doanh nghiệp hàng hóa nước khác theo điều kiện đối xử tối huệ quốc (MFN) đối xử quốc gia (NT) 3.1.4.3.2 ASEAN - Vào ngày 28-7-1995, Việt Nam gia nhập ASEAN hội nghị Bộ trưởng Ngoại giao ASEAN lần thứ 28 Việt Nam thức thành viên thứ bảy hội Brunei Việc gia nhập ASEAN mang lại cho Việt Nam nhiều lợi ích + Thứ nhất, ASEAN tảng quan trọng để bước hội nhập quốc tế + Thứ hai, huy động nguồn lực phục vụ phát triển nâng cao sức mạnh tổng hợp giúp Việt Nam đẩy mạnh cải cách, mở rộng thị trường, tăng cường xuất khẩu, thu hút đầu tư, ODA, qua giúp cho kinh tế tăng trưởng cao nhiều năm + Thứ ba, hội nhập ASEAN giúp Việt Nam bước nâng tầm đối ngoại giao đa phương, nâng cao vị quốc tế đất nước - Đặc biệt phải nhắc đến hiệp định khung ASEAN dịch vụ Mục đích hiệp định thúc đẩy hợp tác khu vực nội ASEAN, hướng tới mục tiêu: + Xóa bỏ rào cản thương mại + Đẩy mạnh hợp tác đặc biệt lĩnh vực dịch vụ - ACE đời mọt bước ngoặt lớn kinh tế nước thuộc khu vực Đông Nam Á nói chung Việt Nam nói riêng AEC định hướng trở thành khu vực kinh tế ổn định thị trường thống thúc đẩy lưu thơng tự hàng hóa, vốn, dịch vụ, đầu tư, lao động có tay nghề nước với mục tiêu thúc đẩy phát triển kinh tế cách công bằng; rào cản pháp lý ngăn cản thương mại, thu hút đầu tư nước ASEAN nước ASEAN khác dỡ bỏ, mang lại hội lớn cho nước ASEAN thông qua thị trường rộng lớn bình đẳng 3.1.4.3.3 FTA - Việc cắt giảm thuế dỡ bỏ rào cản thương mại thành viên giúp hàng hóa Việt Nam tham gia sâu vào chuỗi sản xuất cung ứng tồn cầu FTA có vai trị lớn thúc đẩy xuất khẩu, đem đến nhiêu hội thị trường cho sản phẩm Việt Các hiệp định tự thương mại đồng thời làm đa dạng thị trường nhập khẩu, tránh phụ thuộc vào thị trường nguyên liệu truyền thống 3.1.5 Môi trường khoa học – cơng nghệ - Các gói mì Hảo Hảo, kim chi, lẩu thái đậm chất canh chua Việt mà khơng sản phẩm mì có Cơng ty acecook thành lập gần 28 năm, với chủ đầu tư Acecook Nhật Bản Trong suốt 28 năm qua, Acecook Nhật Bản cử cán kỹ thuật qua Việt Nam để đạo, hướng dẫn cho cán kỹ thuật Việt Nam Điều giúp công ty Vina Acecook diện nhiều quốc gia với hương vị mì Việt sản xuất theo cơng nghệ Nhật Bản - Chắc hẳn người biết mì ăn liều có xuất xứ từ Nhật Bản lại phổ biến toàn giới Đây thực phẩm tuyệt vời tính an tồn, tiện lợi, dễ bảo quản có dinh dưỡng cao Nhờ chế biến phương pháp sấy, sử dụng công nghệ hạn chế phát sinh vi khuẩn mì ăn liền bảo quản thời gian dài nhiệt độ thường mà giữu nguyên chất lượng Bên cạnh đó, việc chế biến mì ăn liền gia đình đơn giản khơng tốn nhiều thời gian, cơng sức Một điểm bật q trình sản xuất mì ăn liền sử dụng trang thiết bị đại, kỹ thuật cao, nên phát huy hết tính nguyên liệu đời lúc số lượng lớm sản phẩm chất lượng cao với chi phí thấp Tồn dậy chuyền sản xuất cơng ty tự động hóa theo công nghệ tiên tiến; trang thiết bị đại, cơng suất lớn; phịng thí nghiệm đại, đạt chuẩn; có chuyên gia dinh dưỡng hàng đầu Thêm vào đó, cơng ty cịn trang bị hệ thống xử lí chất thải đạt tiêu chuẩn khu vực giới, áp dụng quy trình quản lý ISO 9001:2008, ISO 14001:2004, HACCP vào sản xuất Tuy nhiên công ty gặp phải số khó khăn việc định giá chi phí đầu tư cho yếu tố kĩ thuật cao dẫn đến giá gói mì tăng lên, gây khó khăn việc thỏa mãn nhu cầu khách hàng giá - Với công nghệ dây chuyền sản xuất thực phẩm ăn liền thay đổi tích cực đáng kể giúp nâng cao chất lượng sản phẩm đồng thời giảm giá thành sản phẩm phù hợp với tiêu chí người tiêu dùng rẻ mà chất lượng, giúp người tiêu dùng tin dùng vào sản phẩm mì ăn liền Acecook, nâng cao danh tiếng, tạo nhiều thuận lợi cho doanh nghiệp - Ngoài Acecook cịn phát triển cơng nghệ truyền thơng mạnh mẽ thuận lợi cho việc quảng bá sản phẩm nhiều phương tiện, tiếp cận đến nhiều đối tượng tin tưởng vào sản phẩm mì ăn liền Hảo Hảo 3.1.6 Mơi trường văn hóa - Văn hóa ảnh hưởng sâu sắc đến việc lựa chọn sản phẩm tính tiện lợi sản phẩm giá trị dinh dưỡng sản phẩm, mẫu mã, để đáp ứng điều mì Hảo Hảo đưa nhiều dịng sản phẩm đáp ứng nhu cầu vị khách hàng Như người miền Bắc có xu hướng ăn đơn giản vị, Hảo Hảo cho đời Hảo Hảo đậu xanh Người miền Nam thích ăn có nhiều vị, chua , cay, Hảo Hảo cho đời dòng sản phẩm như: Hảo Hảo chua cay, sa tế hành, Hảo Hảo hương bị mì vịt hầm Những người thích ăn khơ có mì xào khơ Hảo Hảo Nguồn tham khảo: - http://consosukien.vn/vai-net-ve-tong-chi-tieu-ho-gia-dinhtrong-khao-sat-muc-song-dan-cu.htm - acecookvietnam.vn - https://l.facebook.com/l.php?u=https%3A%2F %2Fwww.slideshare.net%2Fmobile%2Flinhkane28995%2Fbocophntchmitrngmarketing%3Ffbclid %3DIwAR0 b2yzYmvLxEaQs0IdwXOR588O7PCsJ dGOhVbYTKaX4YpfKOTJyEw24&h=AT3oPpqfCQEfLiZT1onEZtrXn2KcZcIIYyMsOhLHPRLT1q7v6BSLCTc5re40JPDz21uvgvuTTZEc4K qLvwtJfwf6AILEAdWn9WYabOp0h3_8seiE5BscmCbtUwlcXqG RsloRFFS-92g_Lk) - congthuong.vn - https://www.worldbank.org/vi/country/vietnam/overview - https://enternews.vn/nganh-thuc-pham-va-do-uong-du-bao-dennam-2020-tang-10-9-phan-tram-161125.html https://solieukinhte.com/ty-le-that-nghiep-viet-nam/ 3.2, Kết luận 3.2.1 Chính trị - Pháp luật - Thể chê trị (taptricongsan.org.vn) + Với trị ổn định có đổi phát triển năm qua tạo điều kiện sống người dân tốt Từ đó, người tiêu dùng tăng nhu cầu mua sắm tiêu dùng dẫn đến nguồn phải dồi dào, phong phú để đáp ứng nhu cầu Mở hội to lớn cho việc sản xuất kinh doanh doanh nghiệp bên cạnh khơng thách thức khó khăn - Các luật văn luật (tracuuphapluat.info) + Tự công bố chất lượng mì ăn liền khơng giúp doanh nghiệp củng cố niềm tin khách hàng, khiến cho khách hàng yên tâm tin dùng sản phẩm hơn, tạo tiền đề cho việc thức đẩy kinh tế doanh nghiệp mở rộng thị trường Bên cạnh cịn thể mặt pháp lý quy định luật pháp Việt Nam, tránh vi phạm pháp luật + Chính sách thuế yếu tố vô quan trọng tác động mạnh đến tất mặt doanh nghiệp như: giá sản phẩm, khả tài doanh nghiệp, môi trường cạnh tranh doanh nghiệp, … Việc đặt sách thuế nhằm: điều tiết chu kỳ kinh doanh; cấu kinh tế hợp lý; định hướng cho lĩnh vực xuất nhập khẩu; giảm chênh lệch kinh tế; khai thác, sử dụng tiết kiệm, hiệu tài nguyên Chính sách thuế phù hợp tạo điều kiện cho doanh nghiệp đầu tư phát triển Với vốn đầu tư dồi môi trường kinh doanh tiềm năng, doanh nghiệp Acecook mở 10 nhà máy khắp Việt Nam giá bán sản phẩm Hảo Hảo bình dân từ 3.500 đồng đến 10.000 đồng 3.2.2 Khoa học kĩ thuật 3.2.2.1 Trình độ cơng nghệ sản xuất nghiên cứu (Acecookvietnam.vn) - Mì ăn liền vốn biểu tượng văn hóa bật Nhật Bản, vào Việt Nam, nghiên cứu kỹ sở thích thị hiếu người Việt Nam giúp công ty Acecook Việt Nam “Việt hóa” gói mì Nhật Bản thành mì ăn liền người Việt Bằng khéo léo việc kết hợp công nghệ sản xuất đại theo quy trình Nhật Bản với tinh tế hương vị ẩm thực Việt, công ty cho đời sản phẩm không đáp ứng nhu cầu mà phù hợp với vị người tiêu dùng Việt Nam Không dừng lại đó, đột phá việc bổ sung nét số ăn tiếng giới, thương hiệu Vina Acecook thật mang đến cảm hứng cách thưởng thức ẩm thực hương vị lẩu thái, kim chi, … Kết tên mì Hảo Hảo, Hảo 100, Đệ Nhất, … lựa chọn tin cậy hàng đầu bà nội trợ - Ông Kajiwara Junichi – Tổng giám đốc Công ty Acecook Việt Nam cho biết, nhờ ứng dụng công nghệ đại, công suất lớn, không nâng cao tính an tồn sản phẩm, cơng ty cịn giảm chi phí sản xuất để tập trung đầu tư, đa dạng sản phẩm cho thị trường nội địa lẫn nước ngồi 3.2.2.2 Tiêu chuẩn hóa phân loại (vnexpress.net) - Tại Acecook, cơng ty liên doanh Nhật Bản nên tồn kỹ thuật, cơng nghệ sản xuất quản lý chất lượng chuyển giao hồn tồn từ Nhật Bản Vì thế, chất lượng sản phẩm mì ăn liền Việt Nam Nhật Bản giống Sự khác hương vị, quốc gia có nét văn hóa ẩm thực đặc trưng riêng Khi phát triển thị trường Việt Nam, chúng tơi có đội ngũ chuyên gia nghiên cứu phát triển sản phẩm người Việt để thấu hiểu kỹ rõ sở thích ẩm thực theo vùng miền, từ kết hợp hài hịa “cơng nghệ Nhật Bản” “hương vị Việt Nam” để phát triển nên sản phẩm người tiêu dùng đón nhận - Acecook có 10 nhà máy khắp Việt Nam luôn đảm bảo chất lượng ổn định Để làm điều này, công nghệ chuyển giao trực tiếp từ Acecook Nhật thứ trang bị đồng cho tất nhà máy Nhân viên nhà máy, chi nhánh đào tạo định kỳ có điểm cập nhật áp dụng sản xuất quản lý, từ áp dụng đồng cho nơi Ngồi ra, triết lý cơng ty tạo sản phẩm an toàn an tâm cho người tiêu dùng triết lý truyền đạt nhắc nhở thường xuyên để nhân viên nằm lòng làm điều tốt, điều an tồn, an tâm hài lịng người tiêu dùng - Trong trình sản xuất tất khâu quan trọng để kết hợp tạo sản phẩm an toàn chất lượng Mọi mắc xích đóng góp để tạo thành phẩm tốt ổn định Khơng có gọi quan trọng hay không quan trọng mà tất quan trọng Nhờ công nghệ đại tiên tiến nên trình sản xuất mì đac đảm bảo chất lượng rút ngắn thời gian đáng kể - Các sản phẩm từ gạo xu hướng Acecook định hướng phát triển mạnh Việt Nam đất nước nông nghiệp, nguồn tài nguyên lớn gạo Từ trước tới Acecook chủ yếu xuất gạo thô, công ty mong muốn tạo giá trị gia tăng cho hạt gạo, chế biến sản phẩm sợi làm từ gạo để đưa thị trường giới Trong thời gian gần đây, sản phẩm gạo, đặc biệt phở ưa chuộng, du lịch phát triển, giúp sản phẩm Việt Nam ngày biết đến nhiều Đây xu hướng để phát triển, song hành sản phẩm chủ lực mì chiên Acecook 3.2.3 Điều kiện tự nhiên - Điều kiện tự nhiên thuận lợi: + Góp phần to lớn thúc đẩy từ sinh sống đến sản xuất người ổn định phát triển dẫn đến đời sống người tiến hơn, yêu cầu mong muốn cao hơn, tốt cho sức khỏe Do nhu cầu sử dụng sản phẩm thức ăn nhanh mì ăn liên Hảo Hảo bị giảm đáng kể khơng mang lại chất dinh dưỡng cao sản phẩm xanh + Nông nghiệp lĩnh vực phụ thuộc vào điều kiện tự nhiên nhiều Điều kiện tự nhiên thuật lợi dẫn đến phát triển nống nghiệp Từ cung cấp cho ngành sản xuất lương thực, thực phẩm nguyên liệu đẩm bảo chất lượng để sản xuất Nhờ nên điều kiện tự nhiên tốt nên nông nghiệp phát triển nước ta nên doanh nghiệp Acecook nghiên cứu phát triển sản phẩm mì ăn liên Hảo Hảo thành công cung cấp thị trường không nước mà cịn nước ngồi với chất lượng đảm bảo nhờ nguồn cung nguyên liệu để sản xuất vô dồi dào, phong phú chất lượng + Mạng lưới giao thông Việt Nam hoàn thiện phát triển Đây yếu tố quan trọng tạo tiền đề cho thúc đẩy giao thương kinh doanh Việc xây dựng sở kinh doanh sản xuất thuận lợi Vận chuyển nguyên vật liệu cho sản xuất việc cung ứng, xuất sản phẩm thị trường giới đc nhanh chóng, thuận tiện Nhờ vị trí địa lí thuận lợi, Vina Acecook cịn dễ dàng thơng thương với đối tác toàn quốc nước giới nhiều loại hình giao thơng Thuận lợi cho việc tiêu thụ sản phẩm, trao đổi giao lưu hàng hóa đặc biệt mì ăn liền Tạo nhiều lợi nhuận cho Acecook - Điều kiện tự nhiên khó khăn: + Điều kiện thời tiết ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng mặt hàng mì ăn liên Hảo Hảo, thời tiết nóng vào mùa nắng làm giảm nhu cầu khách hàng cảm thấy nóng sử dụng sản phẩm, ngược lại vào mùa mưa thức ăn nhanh dể dành mì gói thường lựa chọn nhiều người + Với khí hậu gió mùa nhiệt đới nóng ẩm, bão lũ thường xảy nước ta, vào mùa mưa mì ăn liền lại trở thành lương thực thiết thực người tiêu dùng Nó giải vấn đề lương thực, tiện lợi giá thành rẻ lúc nguy cấp khó khăn Ví dụ vụ bão lũ lịch sử sảy miền Trung năm ngối, nhiều thùng mì ăn liền Hảo Hảo đưa đến tay hộ dân để giúp phần họ vượt qua thời kì khó khăn chống trọi lại thiên nhiên khắc nghiệt - Trong năm gần môi trường tự nhiên Việt Nam biến đổi khơn lường, năm nắng hạn, năm lại mưa lụt gây ảnh hưởng đến nhiều doanh nghiệp Đối với công ty cổ phần acecook Việt Nam môi trường tự nhiên làm ảnh hưởng đến việc trồng lúc mì cung cấp nguồn bột mì nguyên liệu ngồi cịn ảnh hưởng đến việc đóng gói bảo quản sản phẩm … Bên cạnh ô nhiễm môi trường với tăng lên chất độc hại ảnh hưởng đến nguyên liệu làm mì : nước, muối, dầu, Địi hỏi doanh nghiệp cần có biện pháp xử lý để nguyên liệu sản xuất mì đẩm bảo vệ sinh an toàn thực phẩm Bên cạnh việc trọng phát triển sản xuất doanh nghiệp Acecook cần quan tâm đến vấn đề bảo vệ môi trường, lắp đắt sử dụng thiết bị xử lý chất thải trước thải mơi trường góp phần xây dựng cải thiện xã hội 3.2.4 Nhân học - Thuận lợi nước đông dân thứ 15 giới nước thứ khu vực đơng nam nhu cầu vơ lớn mở hội thách thức kèm Vì nước có dân số lớn mà lại nước phát triển kinh tế nên thu nhập cịn chưa mức cao, mà sản phẩm ăn liền có giá thành rẻ mì Hảo Hảo lựa chọn vơ tối ưu Các thành phố lớn phát triển tập trung dân cư đông đúc, khu công nghiệp dần hình thành ngày nhiều hội vơ tốt cho mì Hảo Hảo chiếm lĩnh thị trường vô tiềm với chất lượng tin tưởng ngày khẳng định Bên cạnh thuận lợi thách thức kèm lớn đáp ứng thị trường có quy mơ lớn mà phải đảm bảo chất lượng sản phẩm, an toàn vệ sinh thực phẩm giá dịch vụ cho khách hàng Từ tốn mở rộng nguồn nhân cơng, đổi dây chuyền sản xuất, máy móc đại cải tiến, nâng cấp sản phẩm cho phù hợp lại cần phải giải cách triệt để 3.2.5 Văn hóa - Acecook có thuận lợi lớn hiểu rõ văn hóa vùng miền địa phương khác để có cách tiếp cận phục vụ đắn cho đời nhiều loại mì với hương vị khác phù hợp với nét riêng biệt đối tượng khách hàng tính đa dạng mà khách hàng ln địi hỏi lựa chọn Chính sản phẩm mì Hảo Hảo ngày ưa chuộng tin dùng Bên cạnh kèm khó khăn vấp phải cạnh tranh lớn loại mì ngoại xu hướng xính ngoại văn hóa người tiêu dùng Các loại mì Hàn, Nhật, Trung… xâm chiếm thị trường mì ăn liền đe dọa trực tiếp đến doanh thu mì Hảo Hảo Nguồn tham khảo: - http://consosukien.vn/vai-net-ve-tong-chi-tieu-ho-gia-dinhtrong-khao-sat-muc-song-dan-cu.htm - acecookvietnam.vn - https://l.facebook.com/l.php?u=https%3A%2F %2Fwww.slideshare.net%2Fmobile%2Flinhkane28995%2Fbocophntchmitrngmarketing%3Ffbclid %3DIwAR0 b2yzYmvLxEaQs0IdwXOR588O7PCsJ-dGOhVbYTKaX4YpfKOTJyEw24&h=AT3oPpqfCQEfLiZT1onEZtrXn2KcZcIIYyMsOhLHPRLT1q7v6BSLCTc5re40JPDz21uvgvuTTZEc4K qLvwtJfwf6AILEAdWn9WYabOp0h3_8seiE5BscmCbtUwlcXqG RsloRFFS-92g_Lk) - congthuong.vn - https://www.worldbank.org/vi/country/vietnam/overview - https://enternews.vn/nganh-thuc-pham-va-do-uong-du-bao-dennam-2020-tang-10-9-phan-tram-161125.html - https://solieukinhte.com/ty-le-that-nghiep-viet-nam/ ... luận môi trường marketing vĩ mô công ty cổ phần acecook Việt Nam 1.1, Khái niệm môi trường marketing môi trường marketing vĩ mô 1.1.1 Khái niệm môi trường marketing a) Khái niệm: Môi trường marketing. .. bên marketing ảnh hưởng đến khả quản trị marketing công triển khai trì mối quan hệ thành công với khách hàng mục tiêu doanh nghiệp (Philip Kotlen) b) Môi trường marketing bao gồm: môi trường marketing. .. môi trường marketing vĩ mô, môi trường marketing vi mô 1.1.2 Khái niệm môi trường marketing vĩ mô (Macro Marketing Environment) a) Khái niệm: Môi trường marketing vĩ mô lượng bình diện xã hội