Hệ thống truyền thông quốc tế

Mục ■ lục ■ Chương - Lịch sử hình thành phát triển báo chí giới 1.1 Những điều kiện cho đời báo chí 1.2 Sự hình thành phát triền loại hình báo c h í 1.3 Đặc trưng sản phẩm báo chí - truyền thông 15 Chương - Tồn cầu hố thơng tin 28 2.1 Xu tồn cầu hố thơng tin 28 2.2 Chiến tranh thông tin 34 2.3 Cơ hội thách thức toàn cầu hố thơng tin mang lại 38 Chương - Ngành kỉnh doanh truyền thơng tồn cầu ngày 46 3.1 Hiện trạng đặc thù ngành kinh doanh truyền thông 46 3.2 Cơ cấu doanh thu quan truyền thông 58 3.3 Tài ngành truyền thơng 69 Chương - Quản lý quan báo chí —truyền thơng tồn cầu 80 4.1 Thách thức việc quàn lý quan bảo chí - truyền thơng 80 4.2 Phương thức quàn lý quan báo chí - truyền thơng 90 4.3 Chiên lược tiêp thị toàn câu quan báo chí - trun thơng 100 Chương - Tập đồn báo chí - truyền thơng 113 5.1 Khái niệm phát triển tập đồn truyền thơng 113 5.2 Phương thức hoạt động cùa tập đồn truyền thơng 120 5.3 Bản chất tập đồn truyền thơng 127 Tài liệu tham khảo 147 Danh mục bảng biểu Bàng 1.1: So sánh ưu loại hình báo chí khác n hau 12 Bảng 3.1: Bảng giá quảng cáo xe The New York Times 65 Bảng 3.2: Bàng giá quảng cáo in màu The New York Times 66 Bảng 3.3: Các lĩnh vực ngồi truyền thơng Walt Disney 67 Bảng 3.4: Cơ cấu doanh thu Walt Disney năm 2010 69 Bảng 3.5: Giá cổ phiếu tập đoàn Gannett năm 2007 - 2008 72 Bảng 4.1: Sự đa dạng cơng chúng theo nhóm tuổi thị trường Mỹ 83 Bàng 4.2: Cơ hội thách thức ngơn ngữ tiếp cận thị trường tồn cầu 84 Bảng 4.3: Mức độ sai lệch thông điệp qua cấp quản lý 91 Bàng 5.1: Một số tập đồn truyền thơng lớn Mỹ châu Âu 129 Bảng 5.2: Thơng tin bàn số tập đồn truyền thông M ỹ 131 Bảng 5.3: Doanh thu News Corporation năm 2007-2008 134 Danh mục hình vẽ Hình 1.1: Mơ hình truyền thông Harold Lasswell Hình 1.2: Mơ hình đa phương tiện cùa quan báo chí - truyền thơng 14 Hình 2.1:10 ngôn ngữ sử dụng nhiều Internet 33 Hình 3.1: Mơ hình kinh doanh đa ngành tập đồn truyền thơng 52 Hình 3.2: Mơ hình kinh doanh truyền thơng phi truyền thơng .54 Hình 3.3: Cơ câu doanh thu đa ngành quan báo chí - trun thơng 58 Hình 3.4: Cơ cấu doanh thu The New York Times năm 2010 63 Hình 3.5: Báo chí - truyền thơng ngành kinh doanh kép 64 Hình 3.6: Các khu cơng viên nghỉ dưỡng đóng góp phần quan trọng vào tổng doanh thu Walt Disney .: 68 Hình 3.7: Tỷ lệ cấu doanh thu Walt Disney theo lĩnh v ự c .69 Hình 3.8: Các chiều đầu tư quan báo chí - truyền thơng 70 Hình 4.1: Các lĩnh vực quản lý chủ yếu quan báo chí - truyền thơng .80 Hình 4.2: Mơ hình tổ chức phảng giảm bớt cấp trung gian 91 Hình 4.3: Các mối quan hệ nghề nghiệp nhà quản lý truyền thơng 94 Hình 4.4: Định vị công chúng mục tiêu theo đặc điểm nhân h ọ c 101 Hình 4.5: Các chiến lược mở rộng thị trường toàn cầu 103 Hình 4.6: Phạm vi tốc độ tiếp cận thị trường toàn cầu phương tiện truyền thông 104 Hình 5.1: Mơ hình tổng thể tập đồn truyền thơng 120 Hình 5.2: Mơ hình tổng thể cùa tập đồn News Corporation 121 Hình 5.3: Số lượng tập đồn truyền thơng Mỹ giảm theo thời gian 130 Giới thiệu nội dung Tài liệu Hệ thống truyền thông quốc tế dành cho sinh viên chuyên ngành Thông tin đối ngoại Tài liệu gồm chương, 15 tiết ■ Chương 1- Lịch sử hình thành phát triển báo giới: Tổng hợp khái quát vấn đề bàn báo chí truyền thơng để làm sở cho việc trình bày nội dung sâu chương Không cung cấp cho sinh viên thơng tin quan trọng lịch sử báo chí, chương chi xu hướng phát triển cùa báo chí thể giới Trọng tâm Chương đặc trưng sàn phẩm báo chí truyền thơng ■ Chương - Tồn cầu hố thơng í in: Trình bày khái niệm, đặc điểm yếu tố thúc đẩy tồn cầu hố thơng tin Chương thảo luận chi tiết thách thức hội tồn cầu hố thơng tin mang lại Trọng tâm Chương chiến tranh thông tin biện pháp nhằm nâng cao khả tự chủ vê thơng tin thê giới tồn câu hố ■ Chương - Ngành kình doanh truyền thơng tồn cầu ngày Cung cấp nhìn tồn cảnh trạng đặc thù ngành kinh doanh truyền thông giới Trên sở đó, chương làm rõ câu doanh thu tài quan báo chí - truyên thông Trọng tâm Chương phương thức tâng doanh thu quan báo chí truyền thông ■ Chương - Quản lý quan bảo - truyền thơng tồn cầu' Xác định làm rõ thách thức việc quản lý quan báo chí - truyền thơng tồn cầu Chương thào luận phương thức quản lý quan báo chí - truyền thơng tồn cầu Trọng tâm Chương xu mở rộng thị trường tồn cầu quan báo chí - truyền thông qua việc vận dụng chiến lược tiếp thị toàn cầu ■ Chương - Tập đoàn báo - truyền thơng Trình bày vấn đề tập đồn truyền thơng khái niệm, đường hình thành loại hình tập đồn truyền thông Chương làm rõ phương thức hoạt động cùa tập đồn truyền thơng, giúp sinh viên hiểu sâu sắc nội dung đề cập Chương Trọng tâm Chương bàn chất tập đồn truyền thơng giới Mỗi chương gồm phận: Mục tiêu học, Nội dung chính, vấn đề Sự kiện Tổng kết ■ Mục tiêu học- Nêu rõ kiến thức mà sinh viên cần nắm sau học Phần Mục tiêu học thực chất giới thiệu nội dung chương ■ Nội dung - Trình bày thảo luận thơng tin liên quan đến chủ đề chương Phần thường triển khai thành ý lớn Mỗi ý lớn lại triển khai thành ý nhỏ ■ Vấn đề - Sự kiện Đăng lại báo nghiên cứu mà tác già công bố trực tiếp liên quan đến nội dung chương Phần vừa để cung cấp thêm thông tin cho sinh viên vừa để kích thích sinh viên tư sâu vấn đề Các viết đăng frên Hồ sơ SỊC kiện (chuyên san Tạp chí Cộng sàn) tạp chí Người làm bảo ■ Tổng kết' Đúc rút lại nội dung cùa chương Đây điều mà sinh viên cần ghi nhớ tiếp tục tìm hiểu thêm để mở rộng kiến thức Bên cạnh đó, chương có bảng hình minh hoạ nhằm cung cấp thêm liệu, mô tả thông tin kiện mơ hình hố nội dung quan trọng Những thông tin trực quan cỏ thể sử dụng làm sở để thào luận phân tích chi tiết nội dung vấn đề mà mơ tà CHƯƠNG Lịch sử hình thành phát triển báo chí giới Mục tiêu học Sau học này, sinh viên có thê: Hiếu điều kiện dẫn đến đời báo chí hình thành loại hình báo chí khác Nắm mối quan hệ chặt chẽ loại hình báo chí phương tiện chuyến tải Hỉêu đặc điêm sảnphâm báo c h í- truyên thông Báo chí đời đáp ứng nhu cầu có tính xã hội người: nhu cầu giao tiếp học tập Cùng với phát triển xã hội nhu cầu giao tiếp ngày tăng, báo chí có phát triển mạnh mẽ nội dung, hình thức thể phương tiện chuyển tải Sự xuất phương tiện truyền thơng góp phần khai sinh loại hình báo chí Các chức trị，kinh tê xã hội báo chí ngày đủ mở rộng Hiện nay, khó tưởng tượng sống đại thiêu báo chí Báo chí khơng phương tiện đê cung câp thơng tin mà cịn để học tập định hướng hành động 1.1 Những điều kiện cho đời báo chí Sự đời báo chí gắn liền với điều kiện kỹ thuật xã hội Điều kiện kỹ thuật phát minh giấy máy in Johannes Gutenberg (1390 - 1468) Điều kiện xã hội nhu cầu thông tin ngày cao ngày nhiêu cơng chúng 1.1.1 Điều kiện kỹ thuật Có thể nói rằng, đời phát triển báo chí gắn liền với đời phát triển phương tiện kỳ thuật Các phương tiện kỹ thuật khơng đóng vai trị phương tiện chuyển tải mà cịn ảnh hưởng đến hình thức nội dung thơng tin báo chí Hay nói cách khác, loại hình báo chí khác gắn liền với loại phương tiện truyền thông khác Phát minh giấy máy in tiền đề quan trọng cho đời loại hình báo chí sơ khai Trước phát minh giấy, người ghi lại ký hiệu hình vẽ cây, vỏ cây, thẻ trúc, bia đất sét, bia đá, vách hang đá, lụa da động vật Các phương tiện có khả lưu trữ thơng tin khó nhân Chính thế, văn thời kỳ độc Sự đời giấy giúp cho việc lưu trữ thông tin dễ dàng hon việc nhân thuận tiện Kết hợp với phát minh máy in, tảng thiết yếu cho đời báo chí xác lập Thái Luân, hoạn quan triều Hán cho người có cơng cải tiến kỹ thuật làm giấy kỳ I ông lấy sợi bên vỏ thân dâu tằm xơ tre đem trộn với nước giã nát Hỗn hợp sau đổ lên vải căng phẳng trải mỏng để nước giống cách làm bánh Đến khô, lớp giấy mỏng thu viết lên dễ dàng Nhờ phát này, việc viết soạn thảo văn bàn trở nên thuận tiện nhiều, không cồng kềnh phức tạp cách viết thẻ trúc trước Phương pháp sản xuất giấy thủ công thô sơ dần lan rộng khắp giới qua trình giao lưu thương mại văn hoá Kỹ thuật giấy sàn xuất ngày hoàn thiện Cùng với phát minh giấy, phát minh máy in Gutenberg tạo tảng chắn cho đời báo in, giải vân đê côt lõi nhât: nhân với sô lượng lớn Johannes Gutenberg công nhân đồng thời nhà phát minh người Đức Johannes Gutenberg tên đầy đủ Johannes Gensfleisch zur A 、 Laden zum Gutenberg Ong phát minh phương pháp in băng chữ kim loại có thê săp xêp Phương pháp có tính linh hoạt, xác chất lượng nhiều so với phương pháp in khắc gỗ phổ biến kỷ VIII IX Trung Quôc Phát minh ông coi phát minh vĩ đại lồi người Ơng sinh gia đình giả nên học hành đàng hồng Ơng học nghề kim hồn từ cha Bên cạnh đó, ông theo học nghề khắc chữ đồ trang sức Strasbourg Đây tảng quan trọng cho phát minh máy in kim loại ông sau Trong kỷ XIV châu Âu, sách chủ yếu viết tay in khắc gỗ Chính thế, số lượng sách in hạn chế dành cho tầng lớp thượng lưu giàu có Sách thứ xa xỉ ngồi tầm tay người lao động Đây lý giải thích nạn mù chữ lại phơ biến tầng lớp lao động Gutenberg bắt đầu nỗ lực phát minh máy in việc sử dụng chữ in làm từ gỗ cứng Tuy nhiên, phương pháp không đem lại in rõ nét mong mn mà lại khó thực Sau đó, ơng chun sang chữ kim loại xếp Bằng phương pháp này, ông trở thành người in Kinh Thánh tiếng Latinh Bộ Kinh Thánh gồm tập, tập dày 300 trang trang có 42 dịng Đây sách in phương pháp chữ kim loại Máy in Johannes Gutenberg thay đổi hoàn tồn giới Nó khơng đặt tảng cho báo in đời mà cịn chuyển hố giáo dục Các tài liệu nhân dễ dàng hon, sắc nét hơn, có chi phí hợp lý dễ tiếp cận với đại phận công chúng Công nghệ in đại dựa nguyên tắc bàn phương pháp Gutenberg 1.1.2 Điều kiện xã hội Nhu cầu thông tin nhu cầu học tập người tiền đề xã hội quan trọng cho đời báo chí Báo chí đời không chi đáp ứng nhu cầu giao tiếp người mà cịn có vai trị quan trọng việc phổ biến tri thức nâng cao dân trí Giao tiếp nhu cầu sống cịn người, góp phàn định hình tính cách xã hội định hướng hành vi người Tâm quan trọng giao tiếp nói cách hình ảnh rằng, người cần giao tiếp “trê em cần sữa mẹ.” Xã hội phát triển nhu cầu giao tiếp người tinh vi, đa dạng phức tạp Nhu câu thực hoá băng nhiêu đường phương thức khác Bản chất giao tiếp trao đổi chia sè thơng tin, kinh nghiệm tình cảm người với người Nhờ trình giao tiếp, người nâng cao hiểu biết thân, đạt hiểu biết lẫn xây dựng mối quan hệ xã hội tích cực Cũng nhờ có q trình giao tiếp mà thơng tin nhân rộng gìn giữ Ví dụ, truyền miệng hình thức giao tiếp hiệu việc gìn giữ giá trị văn hoá truyền thống phổ biến lịch sử Giao tiếp chia thành nhiều loại khác tuỳ theo tiêu chí phân loại Nếu vào chiều thơng tin, giao tiếp chia thành loại: giao tiếp chiều giao tiếp hai chiều Tuy nhiên, phạm vi sách này, tập trung vào cách phân loại vào số người tham gia • Giao tiếp nội nhân' Là trình giao tiếp diễn nội tâm người Còn gọi giao tiếp nội biên hay tự vấn, giao tiếp nội nhân giúp chủ thể giao tiếp hiểu rõ Q trình giao tiếp thường xảy chủ thê giao tiêp đứng trước vân đê cá nhân cân giải quyêt lựa chọn cân thực Tuy nhiên, hình thức giao tiếp có tính tâm lý nhiều tính xã hội • Giao tiếp liên nhân' Là trình giao tiếp diễn người với người nhằm chia sẻ thông tin, tri thức, kinh nghiệm tình cảm Cịn gọi giao tiếp ngoại biên, giao tiếp liên nhân giúp chủ thể giao tiếp hiểu biết người khác xây dựng quan hệ xã hội Những người thành công Do Thái báo chí Mỹ Một viết đăng Thư viện Do Thái ca ngợi ông: “Ngày nay, phương tiện truyền thông đại chúng Mỹ vật lộn với chủ nghĩa giật gân, nhớ đến người Mỹ gốc Do Thái Adolph Simon Ochs, người đặt tiêu chuân cho nên báo chí khách quan, độc lập có trách nhiệm ” • Tập đồn News Corporation News Corporation tập đồn truyền thơng đa ngành hoạt động tám lĩnh vực kinh doanh: Điện ảnh, Truyên hình, Truyên hình cáp, Truyên hình vệ tinh, Tạp chí, Dịch vụ báo chí thơng tin, Xuất bàn sách khác Phạm vi hoạt động tập đoàn gồm Hoa Kỳ, Vương quốc Anh, châu Âu, Australia, châu Á khu vực Thái Bình Dương So với tập đoàn khác, News Corporation đời muộn Năm 1980, Rupert Keith Murdoch thành lập News Corporation sau mua hàng loạt tờ báo tạp chí khác Australia Mỹ Sydney's Daily, Sunday Mirror, Sydney Daily Telegraph, Sunday Telegraph, San Antonio Express and News, New York Post, New York, Village Voice New West 19 năm sau, doanh thu tập đoàn vượt ngưỡng tỷ USD lần Doanh thu tập đoàn tương đối ổn định Tổng doanh thu năm 2008 32.996 triệu USD, tăng 15% so với năm 2007 Doanh thu tất cà lĩnh Vực kinh doanh: điện ảnh, truyên hình, truyên hình cáp, truyên hình vệ tinh, tạp chí phụ chương, báo in, xuất sách lĩnh vực khác tăng Bảng 5.3: Doanh thu News Corporation năm 2007-2008 Các mảng kinh doanh 2007 2008 % tăng Điện ảnh 6.734 6.699 1% Truyền hình 5.705 5.807 2% Truyên hình cáp 3.902 4.993 28% Truyền hình vệ tinh 3.076 3.749 22% Tạp chí 1.119 1.124 一 Báo in dịch vụ thơng tin 4.486 6.248 39% Xuất sách 1.347 1.388 3% Khác 2.286 2.988 31% Tổng cộng 28.655 32.996 15% Đơn vị: Triệu USD Nguôn: Báo cáo thường niên 2008 Theo danh sách tỷ phú năm 2010 tạp chí Forbes, Murdoch người giàu thứ 117 giới với tài sản 6,3 tỳ USD Ông người giàu thứ 37 số 400 người Mỹ giàu theo đánh giá tạp chí Forbes năm 2009 Murdoch người đặc biệt nhanh nhạy với xu phát triển báo chí Ơng nhà tiên phong loại hình báo chí - báo iPad Câu nói tiếng ơng “Thế giới thay đổi nhanh chóng Lớn khơng thể ăn hiếp nhỏ Kẻ nhanh chân đánh bại kẻ lề mề.” v ề quan niệm làm báo, ông cho “Khơng làm báo mà khơng có tảng khoa học Ngôn ngữ cần thiết tiếng Anh trở lên ngày có tính quốc tế Và phải Bạn phải có quan điểm tồn cầu.” Sự lớn mạnh tập đồn truyền thơng kết khách quan q trình tích luỹ tư chiến lược đa dạng hố Quy mơ lớn tạo ưu cạnh tranh giúp tập đồn truyền thơng tối đa hoá lợi nhuận Tuy nhiên, cồng kềnh tổ chức có khơng hạn chế Thực tiễn tập đồn truyền thơng cho thấy lớn chưa tốt 5.3.2 Ưu điểm nhược điểm tập đồn truyền thơng Quy mơ khổng lồ lợi tập đồn truyền thơng Mơ hình tổ chức tập đồn có ưu điểm như: nâng cao khả cạnh tranh, thúc đẩy chế phối hợp tối ưu hố lợi nhuận • Nâng cao khả cạnh tranh' Các tập đồn truyền thơng khổng lồ thống trị thị trường tạo nên lợi cạnh tranh vượt trội Trong chiến » thơng tin, quan trun thơng nhỏ khó có thê vượt khỏi phạm vi ảnh hưởng vượt lên tập đoàn khổng lồ Chúng bị lấn át chí phải bán cho tập đồn lớn Khơng kiêm sốt thị trường trun thơng nước, tập đồn truyền thơng Mỹ vươn quốc gia khác giới Steven Ross, nguyên tổng giám đốc Time Warner cho ràng “Ngày nay, để thành công kinh doanh, tập đồn truyền thơng phải có mặt tất thị trường lớn giới.” Sự xâm lấn tập đồn truyền thơng vào thị trường nước thực theo nhiều đường Chúng mua quan truyền thơng địa thực nhượng quyền • Thúc đẩy chế phối hợp' Các cơng ty tập đồn thường phối hợp hoạt động để chia sẻ phí vận hành Ví dụ, hai tờ báo thị trường có thê chia sẻ chi phí phát hành in ân cạnh tranh nội dung Tờ Rocky Mountain (đã phá sản) Denver Post bang Colorado hợp tác theo kiểu Các công ty đầu tư cho nhằm hạn chế rủi ro tình hình kinh tế khó khăn Cơng ty mẹ thực chiến lược đầu tư đa dạng, không đầu tư vào lĩnh vực • Tối ưu hố lợi nhuận' Mục tiêu tối thượng tập đồn truyền thơng thu lợi nhuận lớn Việc nâng cao lợi cạnh tranh thúc chê phôi hợp suy cho đên đêu hướng tới lợi ích tài Sự lớn mạnh công ty mẹ gắn liền với phát triển cơng ty Với SƠ lượng hàng trăm cơng ty con, tập đồn trun thơng có khả nàng thu lợi nhuận tối đa đồng thời phân tán rủi ro kinh doanh Mô hình tổ chức tập đồn khơng phải khơng có nhược điểm Những nhược điêm chủ yêu bao gôm: mâu thuân ban lãnh đạo câp cao, xung đột văn hố thơng tin thiếu thơng suốt tổ chức г ч » • Mâu thuân ban lãnh đạo cap cao\ Sự bât đông vê quan điêm chiến lược kinh doanh đẩy tập đồn vào tình khó khăn Tình hình tồi tệ kinh tế rơi vào suy thoái Tập đồn Time Warner ví dụ điển hình mâu thuẫn ban lãnh đạo cấp cao Năm 2003, sau năm sát nhập, mâu thuẫn ban lãnh đạo Time Warner (cũ) AOL bắt đầu xuất kết quà kinh doanh không mong muốn Đến tháng 5/2009, ban giám đốc Time Warner tuyên bố tách AOL khỏi tập đoàn Jeff Bewkes, Chủ tịch hội đồng quản trị kiêm Tổng giám đốc Time Warner nói: “Chúng tơi tin việc tách đôi giải pháp tốt cho Time Warner AOL Kế hoạch tách AOL bước quan trọng việc tái định hình tập đồn Time Warner, cho phép tập trung vào lĩnh vực kinh doanh chủ chốt Việc tách đơi trao cho linh hoạt điều hành chiến lược Chúng tin AOL có hội tốt để phát huy tiềm công ty Internet độc lập hàng đầu.” Trong đó, Tổng giám đốc kiêm Chủ tịch Hội đồng quản trị AOL Tim Armstrong cho “Đây hội lớn cho AOL, cho nhân viên đối tác chúng tô i ” Trường hợp AOL Time Warner minh chứng điển hình cho luận điểm “lớn chưa tốt” “hợp tan.” • Xung đột văn hố: Những khác biệt giá trị nhóm dân tộc thê hệ có thê làm nảy sinh xung đột văn hố sự thiêu thông nhât nội Trong báo cáo thường niên năm 2007, Time Warner xác định xung đột vãn hoá yếu tố rủi ro Theo đó, “Những khó khăn việc phát triển, tuyển dụng điều hành hoạt động nước ngồi khác biệt ngơn ngữ văn hoá gây ra.” Xung đột văn hoá trở thành thách thức thường trực tập đồn trun thơng mở rộng thị trường tồn câu Ngn nhân lực tơ chức có khác biệt vê văn hố ngôn ngữ Sự thiêu hiêu biêt bao dung đôi với khác biệt có thê gây tình trạng mât đoàn kêt chia rẽ sâu săc tập đồn trun thơng • Thơng tin thiếu thơng suốt tổ chức Các nghiên cứu truyền thông dịng thơng tin tổ chức có quy mô lớn nhiều cấp bậc thường không thông suốt Tổ chức có nhiều cấp bậc, thơng tin dễ bị sai lệch qua cấp Dịng thơng tin ví mạch máu tổ chức Nếu mạch máu bị tắc nghẽn, hoạt động tập đoàn truyền thông ngưng trệ Thông tin thiếu thông suốt cộng với lực quản lý yếu cấp lãnh đạo ảnh hưởng nghiêm trọng đến hiệu công việc kết kinh doanh Quy luật phát triển tập đồn truyền thơng Mỹ châu Âu từ đơn ngành đến đa ngành, từ quy mô nhỏ lên quy mô lớn Sự gia tăng khơng ngừng quy mơ tập đồn tạo lợi cạnh tranh rõ rệt mang lại răc rôi lớn nội Mặc dù vậy, khơng thê phủ nhận vai trị tác động chúng đời sống trị, kinh tế xã hội quốc tế 5.3.3 Ảnh hưởng chỉnh trị tập đồn truyền thơng Mỹ Các tập đồn truyền thơng Mỹ có ảnh hưởng khơng thể phủ nhận vấn đề đối nội đối ngoại đời sống trị - xã hội nước Mỹ nói riêng thê giới nói chung Sự ảnh hưởng thực thông qua nội dung, chiều hướng, góc độ thơng tin tập đồn Có thể thấy rõ vai trị, ảnh hưởng tác động chúng qua vụ việc cụ thề chiến tranh Iraq, bầu cử tổng thống sách đối ngoại Mỹ • Vai trị tập đồn truyền thơng Mỹ chiến tranh Iraq Các nhà nghiên cứu cho tập đồn trun thơng Mỹ phải có trách nhiệm chiến tranh Iraq Sự liên can tập đồn truyền thơng thể qua việc đưa tin báo chí trước chiến Trước chiến, báo chí Mỹ không làm rõ sở chiến tranh mà quyền Bush đưa vũ khí huỷ diệt hàng loạt, chương trình sản xuất vũ khí hạt nhân mối liên hệ Saddam Hussein al Qaeda Trong lời giới thiệu cuôn sách The Iraq War and Why Media Failed Us (Chiến tranh Iraq báo chí lừa dối chúng ta), Danny Schechter viết ràng: “Cuốn sách kể câu chuyện quan trọng, câu chuyện diễn câu chuyện thời đại Đó câu chuyện chiến tranh hậu thuẫn xúi bẩy báo chí “tự do” danh nghĩa Đó câu chuyện chiến tranh vừa có chiến vừa có chiên tranh truyền thơng.29” Lisa Finnegan cho báo chí Mỹ “đóng vai trò chủ chốt” việc thuyết phục Quốc hội cần thiết phải tiến hành chiến tranh Iraq “chịu trách nhiệm chủ yếu’’ việc chi phối dư luận xã hội Các thông tin thiên kiến báo chí giúp quyền Bush hợp lý hố chiến tranh Hai tờ báo lớn The New York Times Washington Post cung câp thông tin theo chiều hướng ủng hộ chiến tranh Báo chí Mỹ tạo diễn đàn cho nhân vật ủng hộ chiến tranh tiếng nói phản đối chiến tranh Trong q trình vận động cho chiến tranh Iraq, quyền Bush nhấn mạnh vào mối đe doạ từ vũ khí hủy diệt hàng loạt Iraq Để thuyết phục cơng chúng mối đe doạ có thật, quyền Bush đưa chứng Bằng chứng hợp thức hoá chủ yếu qua hai giai đoạn Trong giai đoạn một, phương tiện truyên thông Mỹ đăng tải thông tin từ ngn tin khẳng định Iraq có vũ khí huỷ diệt hàng loạt Tiếp đó, quan chức cấp cao quyền Bush Colin Powell, Donald Rumsfeld Condoleezza Rice xuất truyền hình khẳng định lại chứng nhấn mạnh cần thiết phải hành động Khi chiến tranh diễn ra, báo chí khơng cung cấp cho cơng chúng tranh chân thực chiến Các nhà nghiên cứu tổ chức Fairness and Accuracy in Reporting (FAIR - Công bàng khách quan đưa tin) cho quan báo chí Mỹ “nhanh chóng tuyên bố chiến tranh Iraq thành công báo điêu tra có chiêu sâu vê hậu sức khoẻ môi trường khơng cỏ.30” • Tác động báo chí Mỹ với hình thành chỉnh sách đổi ngoại Chính sách đối ngoại Hoa Kỳ tâm điểm ý không chi công chúng Mỹ mà cơng chúng qc tê Chính sách đơi ngoại chủ đề thông tin quan trọng phương tiện truyền thơng đại chúng Có thể nhận thấy tác động hai chiều tin tức phương tiện truyền thơng đại chúng sách đối ngoại quyền Một mặt, phương tiện truyên thông đại chúng cung câp cho nhà hoạch định sách thơng tin diễn biến, kiện quốc tế Trong nhiều trường hợp phương tiện truyền thông đại chúng trở thành nguồn tin chủ yếu quyền Chính quyền vào thơng tin để hình thành phản ứng xây dựng sách vê vân đê qc tê Mặt khác, nhà hoạch định sách sử dụng, thao túng phương tiện truyền thông đại chúng để tác động đến dư luận xã hội Bằng chiến thuật truyên thông quan hệ công chúng, nhà câm quyên hướng ý phương tiện truyền thông đại chúng đến số vấn đề định, đưa vấn đề vào chương trình nghị phương tiện truyền thơng, từ giành ủng hộ dư luận tạo dư luận xã hội theo hướng có lợi cho Giáo sư Jerel Rosati, Đại học South Carolina James Scott, Đại học bang Oklahoma nhận xét cách xác đáng rằng: “Các phương tiện truyền thơng đại chúng q trình truyền thơng trở thành thành tố quan trọng sách đối ngoại Hoa Kỳ hai lý Thứ nhất, xã hội bối cảnh toàn cầu diễn biến phức tạp tác động không nhỏ đến đời sống người Mỹ, người có nhu cầu thơng tin lớn vấn đề nước quốc tế Thứ hai, cách mạng truyền thông kỷ 20 cho phép phương tiện truyền thông đại chúng nhanh chóng chuyển tải thơng tin phạm vi tồn câu ” • Ảnh hưởng báo chí Mỹ đổi vớì bầu cử tổng thống Ảnh hưởng báo chí bầu cử tổng thống chủ yếu thể qua hai khía cạnh: báo chí tác động đến định bầu cử cử tri báo chí có xu hướng ủng hộ ứng cử viên Thứ nhất, báo chí có xu hướng ủng hộ ứng cử viên tổng thống cách âm thầm công khai Trong Political Communication: Politics, Press and Public in America (Truyền thơng trị: Chính trị, báo chí cơng chúng Hoa Kỳ), Richard M Perloff cho rằng: “Báo chí cỏ thiên kiến khơng? Nếu bạn hỏi người dân Mỹ bình thường, họ trả lời bạn ràng báo chí có thiên kiên nhà báo thường thê tin tức theo hướng có lợi cho ứng cử viên mà họ ủng hộ Một điều tra quốc gia cho thấy đa số công chúng tin nhà báo thường xun để niềm tin trị ảnh hưởng đến định đưa tin.32， ， Trong bầu cử tổng thống Mỹ năm 2008, nhiều quan báo chí Mỹ cơng khai ủng hộ ứng cử viên đảng Dân chủ Barrack Obama Các tờ báo thể ủng hộ nhiều cách, hai cách chủ yếu ca ngợi ứng cử viên Obama trích đối thủ John McCain Các tờ báo lớn Los Angeles Times, Chicago Tribune, Boston Globe hay Washington Post lên tiếng ca ngợi Obama Quan điểm ủng hộ Obama khẳng định xã luận tờ báo The New York Times bình luận “Nước Mỹ suy thoái sau năm lãnh đạo Tổng thống George Bush Bỏ phiếu cho Tơng thơng khơng có khó Sau năm, mà Thượng nghị sĩ Barack Obama thể cho thấy ông xứng đáng vị Tổng thống thứ 44 M ỹ?3” Trong xã luận Obama lựa chọn tốt (Obama is the better choice), The Financial Times khẳng định “Chúng tơi tìm hiểu nhiều Barack Obama John McCain tranh cử Theo quan điểm chúng tơi, tự tin nói Obama lựa chọn đắn.34” Thậm chí tờ Anchorage Alaska, bang mà bà Sarah Palin làm thống đốc cho “Thượng nghị sĩ Barack Obama mang lại nhiều hứa hẹn tới Nhà Trắng35， ’ trích việc lựa chọn bà Palin làm phó tổng thống McCain “quyết định sai lầm.” Thứ hai, báo chí tác động đến định cử tri, đặc biệt cử tri trung lập, dự chưa biết bầu cho ứng cử viên Lý thuyết xét đoán xã hội cho ln ln có ba nhóm cơng chúng với ba thái độ khác đồng tình, trung lập phàn đối Căn vào lý thuyết này, nhà nghiên cứu lập luận ứng cử viên tổng thống phải nỗ lực để lơi kéo nhóm trung lập sang ủng hộ Trong chiến dịch tranh cử tổng thống năm 2008, hai ửng cử viên Barrack Obama John McCain tìm cách giành thắng lợi bang có đơng cử tri dễ lay chuyển, v ề mặt truyền thống, sổ bang Mỹ thường có xu hướng ủng hộ ứng cử viên đảng Cộng hoà đảng Dân chủ ngược lại Cũng ngẫu nhiên ứng cử viên tổng thống thường dành phần lớn ngân sách tranh cử cho công tác truyền thơng, có quảng cáo truyền hình Barack Obama chi tiền mua nửa tiếng quảng cáo vào vàng kênh truyên hình Mỹ Đoạn phim quảng cáo vận động cho chiến dịch tranh cử ông xuất CBS, FOX NBC với mức giá triệu đô la Mỹ cho kênh truyền hình Các tập đồn truyền thơng tun bố phục vụ lợi ích cơng chúng Tun bơ vê sứ mệnh tập đoàn đêu hùng khăng định lợi ích cơng chúng mối quan tâm hàng đầu Thế thực tế, tập đồn truyền thơng doanh nghiệp lợi nhuận Lợi nhuận mục tiêu thượng tập đồn trun thơng Lý thut dân chủ cô điên Mỹ cho hệ thông tam quyên phân lập thực kiểm tra giám sát lẫn nhau: Chính phủ đề xuất, Quốc hội định Toà án tối cao bào đảm quyền lực Hiến pháp Nhờ vậy, quyền lợi nhân dân bảo đảm Thế nhưng, người xây dựng nên Cộng hồ hiểu hệ thống khơng phải lúc minh bạch mong muốn Điều bổ sung thứ Hiến pháp quy định trao quyền lực giám sát cho báo chí Vì lý này, báo chí Hoa Kỳ coi “quyền lực thứ tư” hay “thề chế thứ tư.” Thế quyền lực thứ tư chạy theo lợi nhuận, bảo vệ quyền lợi công chúng?! VẤN Đ È -S ự K IỆ N Chân tướng tập đồn truyền thơng Mỹ Tập đồn truyền thơng thực chất tập đồn kình tế hoại động chủ yếu lĩnh vực truyền thông đại chúng Ngày nay, khoảng chục tập đồn truyền thơng thống trị gần tồn thị trường truyền thơng nước Mỹ Chúng ca ngợi biểu tượng cùa tự báo chí nên dân chủ kiêu Mỹ Và chúng góp phân đăc lực việc suỷ rao giảng giá trị dân chủ tự kiểu Mỹ phạm vi toàn cầu Thế nhưng, luận điệu giả tạo không che giấu chất chúng Trong thập kỷ 80, nước Mỹ có khoảng 50 tập đồn truyền thơng, số lượng tập đồn trun thơng giảm mạnh theo thời gian với xu hướng tích lũy truyền thông thông qua sát nhập mua lại Thương vụ sát nhập lớn lịch sử tập đoàn Time Warner AOL năm 2000 trị giá 164 tỷ la Mỹ Số lượng tập đồn truyền thơng tình trạng độc quyền thông tin trầm trọng Ban quản trị phối hợp Ban quản trị phối hợp hình thức tổ chức ban lãnh đạo giám đốc cơng ty thành viên ban giám đốc cơng ty khác Hình thức tổ chức hợp pháp khiến người ta nghi ngờ tính khách quan độc lập ban giám đốc Các tập đồn truyền thơng lớn Walt Disney, Time Warner, Gannet Viacom có ban quàn trị phối hợp Chúng chia sẻ thành viên ban giám đốc với ngân hàng, công ty dầu lửa, công ty y tế cơng ty cơng nghệ Ví dụ, Disney có thành viên ban giám đốc Boeing, Casella, CB Richard Ellis Services, City National Bank, Columbia/HCA Healthcare, Edison International Câu hỏi đặt là: Disney liệu có đưa tin tiêu cực hay bê bối tập đồn đối tác hay khơng?! Một biểu khác ban quan trị phối hợp trị gia tham gia vào ban giám đốc tập đồn Ban giám đốc Walt Disney có hạ nghị sĩ Sam Nunn; Viacom có Thượng nghị sĩ Willian Cohen Các tập đồn truyền thơng để củng cố vị gia tăng lợi nhuận sẵn sàng thoả hiệp với đối tác kinh tế trị chúng Điều cho thấy nguyên tắc khách quan, công bàng mà chúng hô hào quy tắc đạo đức nghề nghiệp lý thuyết suông Độc quyền thơng tin Sự lớn mạnh tập đồn truyền thông khiến nhiều người làm tưởng đa dạng phong phú thông tin bảo đảm Ngày nay, tập đồn truyền thơng đơn ngành chuyển hố thành tập đồn đa ngành, đa quốc gia Chúng có mặt khắp nước Mỹ giới Nhà nghiên cứu truyền thơng uy tín Mỹ Ben H Bagdikian nhận xét cách xác đáng rằng: “Những người ủng hộ tập trung sở hữu truyền thông chi số lượng lớn quan truyền thơng đại chúng phục vụ đơng đảo cóng chúng: gần 1.700 nhật báo, 8.000 tờ tuần báo, 10.000 đài phát truyền hình, 11.000 tạp chí, 2.500 nhà xuất sách Thế vẩn đề tập trung sở hữu truyền thông ngày tồi tệ số lượng quan truyên thông đại chúng tăng lên Nêu sô quan trưyên thông đại chúng tăng lên số chù sở hữu giảm điều chứng tỏ chù sở hữu chí cỏn kiểm sốt quyền lực truyền thơng lớn hơn36.'>, Bên cạnh đó, nhăm hạn chê rủi ro tơi đa hố lợi nhuận, tập đồn truyền thơng tổ chức theo hình thức hợp theo trục dọc Hợp theo trục dọc cho phép tập đồn truyền thơng kiểm soát hoạt động sàn xuất phân phối Hợp theo trục dọc dẫn đến tình trạng độc quyền Thơng tin trở thành hàng hố độc quyền tập đồn truyền thơng “Giàu truyền thơng, nghèo dân chù” Chính phủ Mỹ dần thực phi kiểm sốt ngành truyền thơng họ quan niệm nhờ thúc cạnh tranh Uỷ ban Truyên thông Liên bang ngày nới lỏng quy định, đặc biệt vê sở hữu truyên thông Luật Viễn thông 1996 mở nhiều kẽ hở cho tập đồn truyền thơng Thế nhưng, tự quản lý khơng có nghĩa tập đồn truyền thơng phục vụ tốt lợi ích cơng chúng Các tập đồn truyền thông ám ảnh với chi số xếp hạng thèm khát quàng cáo Do đó, chúng có xu hướng “ba phảiMđề không xúc phạm đến nhà quảng cáo nhà tài trợ Các nhà quảng cáo đóng góp nguồn kinh phí đáng kể cấu doanh thu tập đồn truyền thơng Chính vậy, ngày cơng chúng Mỹ khơng cịn đọc điều tra tầm cỡ Những điều tra vụ bê bối Watergate khiến qun Nixon chao đảo cịn khứ xa vời Các nhà nghiên cứu báo chí Mỹ cho nhà báo khơng thích ứng với tình hình tập đồn truyền thơng quan tâm tìm kiếm mơ hình kinh tế mơ hình thơng tin Họ cho “Văn hố phản biện báo chí nhường chỗ cho văn hố thoả hiệp Báo chí khơng cịn tích cực điêu tra vân đê xã hội?'' Trong đó, hệ thống truyền hình cơng ngày xuống cấp Michếl Tracey nghiên cứu vê tình trạng hệ thơng trun hình cơng khăng định “Truyền hình câng Mỹ sử dụng không hiệu nguồn lực sẵn có Truyền hình cơng hồn toàn thất bại việc đáp ứng nhu câu xã hội Nói rộng hơn, trun hình cơng quay lưng lại với giả trị chù yêu định hình nên xã hội Truyền hình cơng у \ z r khơng có hâu khơng có tâm nhìn sảng tạo thê khơng có chât lượng.” Hệ tất yếu công chúng ngày niềm tin vào báo chí Nghiên cứu Trung tâm nghiên cứu Pew cho thấy niềm tin công chúng Mỹ với tờ báo lớn giảm dần theo thời gian Ví dụ, tỷ lệ cơng г chúng Mỹ tin tưởng tờ Wall Street Journal giảm từ 41% năm 1998 xuông 26% năm 2006 Các nhà nghiên cứu truyền thơng trị bày tỏ lo ngại r tương lai báo chí Nhà báo Eric Alterman báo Báo in hêt thời đăng New Yorker ngày 31/8/2008 cho điều “Báo chí có khả lơi cn người bảo vệ mơi trường, phản đơi vũ khí hạt nhân, gây sức ép buộc trị gia suy đơi từ chức, xoả đỏi giảm nghèo, cung cấp dịch vụ y tế tốt cho người Thế nhưng, sứ dụng báo chí để khuyến khích tình dục, bạo lực chủ nghĩa giật gân để làm đầy tủi tiên cùa ông chủ truyên thông vôn rât giâu có.” Với chất tập đồn kinh tế, tập đồn truyền thơng ln tìm cách để làm tiền sinh sôi Những tuyên bố hùng hồn sứ mệnh chúng không che giấu ham muốn làm tiền đè tiền Những luận điệu nguyên tắc khách quan công băng mà chúng hô hào chăn cho hành vi theo đuổi lợi nhuận đến cùa chúng Đối với chúng, lợi ích kinh tế tối thượng Chúng khẳng định chúng cơng chúng mà phục vụ thực chất lợi ích cơng chúng cịn xếp xa sau lợi ích cổ đông nhà quảng cáo (Hồ sơ kiện, Tạp Cộng sản) TƠNG KẾT • Tập đồn truyền thơng tổ chức khổng lồ phức tạp theo mơ hình cơng ty mẹ - cơng ty có quan hệ đầu tư khăng khít với nhau, đó, cơng ty mẹ nắm vai trị chủ đạo đề chiến lược cho công ty trực thuộc • Lịch sử phát triển tập đồn truyền thơng gắn liền với q trình tích luỹ tư thông qua sát nhập mua lại, xu hướng hội tụ truyền thông, cách mạng công nghệ trình phi qn lý ngành truyền thơng • Các tập đồn trun thơng ngày phân lớn tập đồn trun thơng đa ngành Chúng khơng chi kinh doanh lĩnh vực trun thơng mà cịn mở rộng ngồi lĩnh vực truyền thơng Các tập đồn thực liên kết theo cà trục dọc trục ngang để tạo lợi cạnh tranh, kiểm soát lợi nhuận tối đa hố lợi nhuận • Các tập đồn trun thơng lớn thê giới chủ u tập trung Mỹ châu Âu Các tập đoàn truyền thơng Mỹ châu Âu có nhiều điểm tương đồng mơ hình tổ chức, định hướng phát triển khác vê kênh phân phôi mức độ tồn câu hố • Các tập đồn truyền thơng khổng lồ có khả cạnh tranh mạnh mẽ, thúc đẩy chế phối hợp tối đa hoá lợi nhuận Thế nhưng, việc trì cấu tổ chức lớn dẫn đến mâu thuẫn ban lãnh đạo cấp cao, xung đột văn hoá thiếu thơng suốt thơng tin tổ chức • Các tập đồn truyền thơng Mỹ có ảnh hường khơng thể phủ nhận vấn đề đối nội đối ngoại đời sống trị - xã hội nước Mỳ nói riêng giới nói chung Sự ành hưởng thực thông qua nội dung, chiều hướng, góc độ thơng tin tập đoàn TÀI LIỆU THAM KHẢO http://vov-khoahoc.net.vn/index.php?option=com_content&task=view&id=576&Itemid=30 William J.Rothwell (Vũ Thanh Vân dịch) (2010), Chuyển hoá nguồn nhân lực, Nxb Đại học Kinh tế quốc dân http://en.wikipedia.Org/wiki/Understanding_Media:_The_Extensions of_Man http://www.quyentacgia.com/hanh_vi_xam_pham_quyen_tac_gia.htm http://www.vientriethoc.com.vn/?vientriet=articles_deltails&id=1216&cat=52&pcat= httpy/www.tapchicongnghiep.vn/News/channel/l/News/268/15387/Chitiet.html http://vov.vn/Home/The-gioi-se-xuat-hien-cac-cuoc-chien-tranh-thong-tin-qui-molon/20092/106020 vov http://www.vja.org.vn/vi/detail.php?pid=2&catid=57&id=2396&dhname=Cac-tap-doan-bao-chiphuong-Tay-Thuc-chat-va-quyen-luc US Army (2006), Information Operations, tr 18 10 Michael Massing: "Now They Tell Us: the American press and Iraq", New York Review of Books, February 26, 2004 11 Hill s (2006), 10 Steps to Repair American Democracy, PoliPoint Press, tr 10 12 http://www.vietnamplus.vn/Home/Luong-phat-hanh-bao-in-o-My-giammanh/200910/21901 vnplus n http://www.guardian.co.uk/help/insideguardian/2011 /sep/17/alan-rusbridger-explains-guardianp rices 14 httpy/www.nyse.com/about/listed/lcddata.html?ticker=VIA 15 Dadge D., (2006), The War in Iraq and Why Media Failed Us, Praeger Publisher, Ừ ix 16 http://en.wikipedia.org/wiki/Joumalism_ethics_and_standards 17 Jim Willis Diane B Willis (1993), New Directions in Media Management, Allyn and Bacon, tr 16 18 George Sylvie, (2008), Media Management - A Casebook Approach, Routledge, tr 97 19 http://en.wikipedia.org/wiki/Media一conglomerate 20 Turow J (2008), Media Today - An Introduction to Mass Communication, Routledge, tr.207 21 Picard R G (2002), Media Firms, Lawrence Erlbaum Associates, tr 95 22 Wexler c V., Boyle M (2005), The Fallout From the Telecommunications Act of 1996: Unintended Consequences and Lessons Learned, Common Cause, Washington D.C., tr 23 Wicks J L., Sylvie G., Hollifield A c., Sohn A B., Lacy s (2004), Media Management: A Casebook Approach, Lawrence Erlbaum Associates, tr 78 24 Albarran A B., Chan-Olmsted s M., Wirth M о (2006), Handbook of Media Management and Economics, Routledge, tr 115 25 Grônfeldt s., Strother J B (2006), Service Leadership: The Quest for Competitive Advantage, SAGE Publications, tr 26 http://en.wikipedia.org/wiki/Forbes_400 27 http://thinkexist.com/quotes/rupert_murdoch/ 28 Dozier D M (1995)，Manager’s Guide to Excellence in Public Relations and Communication Management, Lawrence Erlbaum Associates, tr 119 29 Hill s (2006), 10 Steps to Repair American Democracy, PoliPoint Press, tr 10 30 Phillips p (2003), Censored 2004, Seven Stories Press, tr 107 31 Rosati J A” Scott J M (2007), The Politics of United States Foreign Policy, Thomson, tr 481 32 PerloffR M (1998), Political Communication: Politics, Press and Public in America, Lawrence Erlbaum Associates, tr 311 33 http://www.tienphong.vn/Tianyon/Index.aspx7ArticleID: 141388&ChannelID=5 34 http://www.ft.eom/cms/s/0/ld0bl27c-a380-l ldd-942c-000077b07658.html?nclick_check=l 35 http://dantri.com.vn/Thegioi/Bao-que-nha-cua-ba-Palin-ung-ho-Obama/2008/10/257168.vip 36 Albarran A B., Chan-Olmsted Economics, Routledge s M., Wirth M о (2006), Handbook o f Media Management and ... truyền thơng Mỹ giảm theo thời gian 130 Giới thiệu nội dung Tài liệu Hệ thống truyền thông quốc tế dành cho sinh viên chuyên ngành Thông tin đối ngoại Tài liệu gồm chương, 15 tiết ■ Chương 1- Lịch... nhật thông tin tạo tiếp nỗi thông tin ngày hôm trước với thông tin ngày hôm sau 1.3.2 Đặc điểm kinh tế Những đặc điểm thông tin liên quan trực tiếp đến đặc điểm kinh tế sản phẩm báo chí - truyền. .. nghệ thông tin phương tiện truyên tin, phạm vi thông tin ngày mở rộng Thơng tin xoay quanh vấn đề tồn cầu, quốc tế khu vực liên quan đến nhiều quốc gia giới • Chủ thể thơng tin: Các tập đồn truyền