Giáo trình truyền thông quốc tế phần 1

s*Ữ THANH VÂN u y TRUYỀN THỘNG QUỐC TẾ TRUYỀN THỘNG QUOC TE Mã sô: 3.30 CTQG - 2014 v ũ THANH VÂN TRUYỀN THỘNG QUỐC TẾ NHÀ XUẤT BẢN CHÍNH TRỊ Quốc GIA Hà Nội - 2014 THẬT CHÚ DẪN CỦA NHÀ XUAT G iáo tr ìn h tr u y ề n th ô n g q u ố c t ế sách chuycn khảo dành cho sinh viên chuyên ngành thông tin đối ngoại Cuốn sách gồm năm chương ■ C h n g - L ịc h s h ìn h th n h p h t tr iể n củ a b o c h í t h ế giới: Tổng hợp k h i q u t vấn đê báo chí tru y ề n thơng làm sở cho việc trìn h bày nội dung sâu tro n g chương ■ C h n g - T o n c ầ u h o th n g tin: Trình bày khái niệm, đặc điểm yếu tố thúc đẩy toàn cầu hố thơng tin • C h n g - N g n h k i n h d o a n h tr u y ề n th ô n g to n c ầ u n g y na y Cung cấp nhìn tồn cảnh vê trạn g đặc th ù ngành kinh doanh truyền thông thê giới ■ C h n g - Q uản lý c q u a n báo c h í - tr u y ề n th ô n g to n câu: Xác định làm rõ thách thức việc quản lý quan báo chí - truyền thơng tồn cầu ■ C h n g - T ậ p đ o n b o c h í - tr u y ề n thơng- Trình bày vấn đề n h ấ t tập đồn truyền TRUYẾN THƠNG QUỐC TẼ thơng khái niệm, đưịng hình th n h loại hình tập đồn truyền thơng Mỗi chương gồm: mục tiêu học, nội dung chính, vấn đề - kiện tơng kết Bên cạnh đó, chương đểu có bảng hình m inh hoạ nhằm cung cấp thêm liệu, mô tả thông tin kiện mơ hình hố nội dung quan trọng N hững thơng tin trực quan có thê sử dụng làm sỏ để thảo luận p hân tích chi tiế t nội dung vấn đê mà mơ tả Xin giới thiệu sách bạn đọc Tháng năm 2014 NHÀ XUẤT BẢN CHÍNH TRỊ QUỐC GIA - s ự THẬT n MỤC LỤC Chú dần Nhà xuất Chương LỊCH SỬ HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIEN CỦA BÁO CHÍ THẾ GIỚI 1.1 1.2 1.3 2.1 2.2 2.3 3.1 3.2 Trang 13 Những điêu kiện cho đòi báo chí Sự hình thành phát triển loại hình báo chí Đặc trưng sản phẩm báo chí - truyền thơng 23 32 Chương TỒN CẨU HĨA THƠNG TIN 49 Xu thê tồn cầu hóa thơng tin Chiến tranh thông tin Cơ hội thách thức tồn cầu hóa thơng tin mang lại 13 49 57 62 Chương NGÀNH KINH DOANH TRUYỀN THƠNG TỒN CẨU NGÀY NAY 73 Hiện trạng đặc thù ngành kinh doanh truyền thông Cơ cấu doanh thu cờ quan truyền thông 73 88 3.3 TRUYẾN THỔNG QUỐC TẾ Tài chinh ngành truyền thõng Ch ương QN LÝ Cơ QUAN BÁO CHÍ TRUYỂX THƠNG TỒX CẦU 4.1 4.2 4.3 5.1 5.2 5.3 Thách thức việc quản lý quan báo chí truyền thơng Phương thức qn lý quan báo chí truyền thơng Chiên lược tiếp thị toàn cầu quan báo chi truỵển thông 103 116 116 129 141 Ch ương TẬP ĐỒN BÁO CHÍ - TRUYỀN' THƠNG 159 Khái niệm phát triển tập đồn truyền thơng Phương thức hoạt động cùa tập đoàn truyển thõng Bán chất tập đồn truyền thơng 159 169 180 DANH MỤC CÁC BẢNG BIÊU Bảng 1.1: Bảng 3.1: Bảng 3.2: Bảng 3.3: Bàng 3.4: Bảng 3.5: Bảng 4.1: Bảng 4.2: Bảng 4.3: Bảng 5.1: Bảng 5.2: Bàng 5.3: So sánh ưu thê loại hinh báo chí khác Bảng giá quảng cáo xe The New York Tứnes Bảng giá quàng cáo in màu The New York Times Các lĩnh vực ngồi truyền thơng Walt Disney Cơ cấu doanh thu Walt Disney năm 2010 Giá phiếu tập đồn Gannett năm 2007 - 2008 Sự đa dạng cơng chúng theo nhóm tuổi thị trường Mỹ Cơ hội thách thức ngơn ngữ tiếp cận thị trường tồn cầu Mức độ sai lệch thông điệp qua cấp quản lý Một sơ’ tập đồn truyền thõng lớn Mỹ châu Au Thông tin sô' tập đồn truyền thơng Mỹ Doanh thu News Corporation năm 2007-2008 28 97 98 100 102 107 119 121 131 182 185 190 CHƯƠNG 3: NGÀNH KINH DOANH TRUYẾN THƠNG TỒN CẦU 101 Walt Disney World, Tokyo Disney, Disneyland Paris, Hong Kong D isneyland Thượng Hải Disneyland Các khu nghỉ dưỡng tổ hợp khổng lồ khách sạn, giải trí, ăn uống mua sắm H ìn h 3.6: C ác k h u c ô n g v iê n v n g h ỉ d ỡ n g g ó p p h ầ n q u a n tr ọ n g v o tổ n g d o a n h th u c ủ a W a lt D isn e y Mỗi công viên điều h ành doanh nghiệp độc lập ban giám đốc khác Các ban giám đốc có trách nhiệm báo cáo với tổng giám đốc điều h àn h n h án h công viên khu nghỉ dưỡng Các công viên sử dụng hình ảnh biểu tượng tập đồn W alt Disney chuột Mickey, vịt Donald TRUYẾN THÔNG QUỐC TẾ 102 nhiều n hân v ật hoạt hình khác Chiến lược p h t triển kinh doanh công viên k hu nghỉ dưỡng hoàn toàn khác với n h án h kinh doanh m ạng tru y ền thông Hiện nay, n h án h kinh doanh công viên khu nghỉ dưỡng W alt Disney tiếp cận mở rộng hoạt động tạ i th n h phô lổn ỏ châu Á N hánh công viên khu nghỉ dưõng nguồn th u lốn th ứ hai tổng doanh th u W alt Disney, đứng sau m ạng truyền thông Năm 2010, n h ánh kinh doanh đóng góp 10.761 triệ u USD vào tổng doanh thu, tương đương 28% Tuy nhiên, từ năm 2008 - 2010, doanh thu n h án h kinh doanh có phần xuống tác động khủng hoảng tà i tồn cầu Cơ cấu nguồn doanh th u W alt Disney thể bảng B ả n g 3.4: Cơ c ấ u d o a n h t h u c ủ a W a lt D is n e y n ă m 2010 Đơn vị: T riệu USD D oanh th u 2010 2009 2008 Mang truyền thông 17.162 16.209 15.857 Cơng viên khu nghỉ đũbg ỈO.761 10.667 11*804 Điện ảnh giải tri 6.701 6.136 7.348 Sàn phẩm Dgườt tiêu dùng 2.678 2.425 2.415 761 712 719 38.063 36.149 37.843 Truyền thông tưotag tốc Tổng cộng Nguồn: Báo cáo tài W alt D isn ey C om pany 2010 CHƯƠNG 3: NGÀNH KINH DOANH TRUN THƠNG TỒN CÁU 103 ■ M n g tru y ề n t h n g ■ C ị n g v iê n v k h u n g h i d n g • Đ iệ n ả n h giải trí ■ S n p h ẩ m n g i tiẻ u d ù n g ■ T ru y ề n t h ò n g t n g tá c H ìn h 3.7: T ỷ lệ c ấ u d o a n h th u c ủ a W a lt D is n e y th e o lĩn h v ự c 3.3 T i c h ín h n g n h tr u y ề n th ô n g Việc quản lý tài có vai trị đặc biệt quan trọng đối vối phát triển quan báo chí - truyền thơng, nưóc phương Tây, quan báo chí - truyền thơng vơ'n doanh nghiệp lợi nhuận, việc huy động tài chính, phân bổ đầu tư đồng thời trì niềm tin nhà đầu tư có vai trị đặc biệt quan trọng đơì vối sơng cịn tô chức 3.3.1 C ác c h iề u đ ẩ u t tr o n g c q u a n bá o c h í tr u y ề n th ô n g Cơ quan báo chí - truyền thơng phương Tây thường tổ chức theo mơ hình tập đồn Cơng ty mẹ có nhiều cơng ty hoạt động lĩnh vực truyền thơng ngồi truyền thơng Quan hệ đầu tư quan báo chí - truyền thơng có th ể diễn theo tấ t chiều: đầu tư xuôi, đầu tư ngược, đầu tư ngang, đầu tư chéo đầu tư vượt cấp Các khoản đầu tư có th ể thực 104 TRUYẾN THÒNG QUỐC TẾ theo khoản vốn trực tiếp đầu tư thơng qua chứng khốn Các chiều đầu tư quan báo chí - truyền thơng th ể sơ đồ dưói CƠNG TY MẸ _ _ Công ty cấp Công ty cấp Công ty c ấ |J 1f Công ty cấp Công ty cấp Công ty cấp - TTT - Công ty cấp Đầu tư xi - • — • “► Đầu tư vượt cấp Đầu tư ngược - ► Đầu tư chéo Đầu tư ngang hàng H ìn h 3.8: C ác c h iề u đ ầ u tư tr o n g q u a n b o c h í - t r u y ề n th ô n g CHƯƠNG 3: NGÀNH KINH DOANH TRUYẾN THỐNG TỒN CÁU 105 Thơng qua khoản đầu tư vào cơng ty con, cơng ty mẹ đạt ba mục tiêu Thứ nhất, đa dạng hoá khoản đầu tư nhằm hạn chế rủi ro Những lĩnh vực có triển vọng kinh doanh tốt đầu tư nhiều lĩnh vực kinh doanh khả quan Công ty chủ chốt lĩnh vực đầu tư nhiều Cơng ty mẹ chí có th ể bán đóng cửa cơng ty không sinh lãi phù hợp vối chiến lược p h át triến Thứ hai, thực quyền kiêm sốt chi phơi chiến lược đơi với công ty Khi nắm đa số cổ phần cơng ty con, cơng ty mẹ có quyền định cấu nhân ban điều h ành công ty Điều bảo đảm định hướng chiến lược công ty mẹ thực Thứ ba, mục tiêu tối đa hoá lợi n h u ận đ ạt sau hai mục tiêu trê n thực hiện, c ầ n nhấn m ạnh với chất tô chức kinh tế, quan báo chí truyền thơng phương Tây đểu lợi n h u ận theo đuổi lợi nhuận biện pháp Cũng lý này, giám đốc khơng có khả điêu hành, bảo đảm lợi ích tài cô đông buộc phải 3.3.2 C ổ p h iế u củ a c q u a n báo c h í - tr u y ề n th n g Cơ quan báo chí - tru y ền thơng thường có hai loại cổ phiếu khác Cô phiếu h ạng A dành cho th àn h viên chủ chôt ban quản trị, người sỏ hữu chính, c ổ phiếu hạng B niêm yết sàn chứng khoán cho nhà đầu tư Ví dụ, năm 2008, McClatchy có 57.515 cổ phiếu hạng A 25.051 cổ phiếu hạng B TRUN THƠNG QUỐC TẾ 106 Tập đồn Viacom niêm yết cổ phiêu hạng A (VIA) h ạng B (VIAB) sàn chứng khốn Tại thịi điểm ngày 25-8-2009 sàn chứng khoán New York, giá cổ phiếu VIA 26,16 USD/cổ phiếu; giá cổ phiếu VIAB 24,84 USD/cơ phiếu1 N hà đầu tư có th ể quy đôi cô phiếu VIA sang cổ phiếu VIAB không thê làm ngược lại Lượng giao dịch cô phiếu VIA trê n th ị trường rấ t hạn chế Các nghiên cứu vê kinh tê tru y ền thông ràng, phiếu tập đồn tru y ền thơng có tín h chất “xói mịn tu ầ n hoàn” Nghĩa là, giá chúng rấ t dễ biến động th ị trường Giá cổ phiếu tậ p đồn truyền thơng phụ thuộc vào nhiều yếu tố: nguồn th u quảng cáo, doanh thu, nguồn tiền m ặt để chi cho h oạt động mới, biện pháp cắt giảm ngân sách, giá lao động, giá giấy, Ví dụ, cuối năm 1990, nhà đầu tư trê n toàn th ế giới bày tỏ lạc quan đơi với tậ p đồn tru y ền thơng đa phương tiện tập đồn truyền thông tru y ền thống Giá cổ phiếu tập đồn tru y ền thơng đa phương tiện tăng cao Đên đầu năm 2000 tập đoàn tru yền thơng mói khơng m ang lại lợi n h u ận cho n h đầu tư kỳ vọng, giá cô phiếu chúng giảm xuống Giá cô phiếu tập đoàn G an n ett năm 2008 giảm m ạnh so vổi năm 2007 Trong quý I năm 2008, giá cổ phiếu giảm gần nửa so với kỳ năm 2007 Đến quý IV năm 2008, giá cổ phiếu giảm nử a so vói kỳ năm 2007 Đó kinh tê Mỹ thời kỳ khủng hoảng việc kinh doanh G an n ett gặp http: //www.nyse.com 107 CHƯƠNG 3: NGÀNH KINH DOANH TRUYỂN THƠNG TỒN CẤU khó khăn Đến quý I năm 2009, giá cổ phiếu G annett tiếp tục giảm rấ t mạnh Giá sàn 3,7 USD/cổ phiếu; giá trần 9,3 USD/cổ phiếu Như vậy, so vối kỳ quý 1/2007, giá cô phiếu G an n ett giảm đến bảy lần B ả n g 3.5: G iá c ổ p h iế u c ủ a tậ p đ o n G a n n e tt n ă m 2007 - 2008 2007 Quý \ Q uýl Quý II Mức sàn Mức trần 55,76 63,11 Quý III 54,12 43,70 59,79 55,40 Quý IV 35,30 45,85 2008 Mức sàn Mức trần 28,43 21,79 39,00 30,75 15,96 06,09 21,67 17,05 Nguồn: Báo cáo thường niên Gannett 2008 Trong q trìn h p h át triển, tậ p đồn truyền thông cần nguồn vôn lớn để đại hố cơng nghệ mỏ rộng quy mơ Ví dụ, tấ t tập đồn tru y ền thơng Mỹ đăng ký công ty công k hai niêm yết phiếu sàn chứng khốn đê huy động vốn Có hai loại n h đầu tư chứng khốn vào tập đồn truyền thơng n h đầu tư cá n h ân n h đầu tư tổ chức Nhà đầu tư cá n h ân người sử dụng tiền đê mua cổ phiếu hay nhiều tập đoàn tru y ền thông Nhà đầu tư tổ chức cung cấp nguồn vốn lớn cho tậ p đồn truyền thơng Họ có th ê ngân hàng, cơng ty đầu tư, công ty bảo hiểm hay tô chức khác Ngồi ra, cịn có nhóm n h đầu tư th ứ ba nhà đầu tư nội N hà đầu tư nội có th ể quan chức, giám 108 TRUYẾN THỐNG QUỐC TẾ đốc nhân viên làm việc tậ p đoàn Đê tán g tính gắn kết nhân viên với tổ chức, nhiều tập đồn sử dụng phiếu hình thức khen thưởng 3.3.3 P h n g p h p q u ả n lý tà i c h ín h Quản lý tài công việc phức tạp quan báo chí - truyền thơng Với quy mơ lớn lĩnh vực truyền thơng ngồi truyền thơng, cơng ty mẹ phải có chiến lược phương pháp quản lý tài hiệu nhằm phân bơ nguồn lực tài cách hợp lý, từ thu lợi nhuận tơi đa Như trìn h bày trên, dịng đầu tư tập đồn truyền thơng diễn theo nhiều chiều Việc công ty mẹ đầu tư cho công ty nhiều, công ty đòi hỏi cân nhắc kỹ lưỡng hội rủi ro Thê nhưng, chưa có nhiều nghiên cứu phương pháp quản lý tài quan báo chí - truyền thơng Điểu phần quản lý tài bí m ặt quan này, phần nhà nghiên cứu chưa quan tâm đầy đủ đên vấn đề kinh tế tru y ền thơng Các nhà kinh tế quan tâm đến kinh tê tru y ền thơng cho lĩnh vực không quan trọng so với lĩnh vực khác ngành kinh tế Nghiên cứu vê kinh tê truyền thơng chủ yếu người ngành tru y ền thông thực Phương pháp quản lý tài tập đồn truyền thơng liên quan trực tiếp đến lý tưởng nghê nghiệp mục tiêu lợi n h u ận chúng Nếu đ ặt lợi ích cơ’ đơng lên hết, mục tiêu cơng tác quản lý tài tập đoàn lợi n h u ận sinh sơi Nếu đặt lợi ích CHƯƠNG 3: NGÀNH KINH DOANH TRUYẾN THỔNG TỒN CẤU 09 cơng chúng lên hết, mục tiêu công tác quản lý tài ngân sách phục vụ hiệu cho quyền biết giám sá t phủ công chúng Điều thứ hai thường không xảy ra! Dennis F H errick nói cách súc tích rằng: “Xét cho cùng, tấ t tập đoàn truyền thơng doanh nghiệp lợi n h u ận ”1 Bắt đầu từ năm 2008, nhiều quan báo chí - truyền thơng thê giới chuyển đơi từ mơ hình báo chí truyền thơng sang phương tiện truyền thông Điều báo in m ất dần cơng chúng khơng cịn th u h ú t nhà quảng cáo Một số nghiên cứu báo chí truyền thơng th ậm chí cịn n hận định rằng, báo in đến ngày tậ n Sự chuyển đổi mơ hình có nghĩa quan báo chí tru y ền thơng đầu tư tà i nhiều cho báo trực tuyến hay truyền hình số Từ phân tích ỏ trê n có th ể rú t n h ận định phương pháp quản lý tà i quan báo chí - truyền thơng sau: T h ú nhất, việc quản lý tà i lĩnh vực truyền thơng gắn liền với việc xác định lĩnh vực ưu tiên đầu tư Lĩnh vực ưu tiên đầu tư lĩnh vực có khả mang lại cho quan báo chí - tru y ền thơng lợi nhuận lớn n h ất Lĩnh vực có th ay đổi tuỳ thuộc vào điều kiện kinh t ế cấu cơng chúng Thứ hai, việc quản lý tà i liên quan trực tiếp đến mức độ kiểm soát công ty mẹ công ty Dadge D ; The War in Iraq and Why media failed us, Praeger Pulisher, 2006, P.IX TRUYẾN THỒNG QUỐC TẾ 110 Công ty mẹ đầu tư nhiều tà i vào cơng ty con, có nhiều quyền kiểm sốt cơng ty Trong trường hợp này, quản lý tà i thực ch ất quản lý tà i Thứ ba, quản lý tài ln tín h đến yếu tố rủi ro Cơng ty mẹ đầu tư nhiều vào công ty th ì mức độ rủ i ro cao Mức độ đầu tư cho biết mức độ rủi ro mà công ty mẹ chấp nhận Việc xác định công ty ưu tiên đầu tư đồng thời đầu tư vào nhiều cơng ty khác để phân tá n rủ i ro, trá n h “để tấ t trứ n g giỏ” quan báo chí - tru y ền thơng CHƯƠNG 3: NGÀNH KINH DOANH TRUYẾN THƠNG TỒN CẮU 111 Island, Connecticut, New Jersey Pennsylvania; 57% lại phát hành ỏ bang khác Theo thông kê Vãn phịng Kiểm tốn lượng phát hành (ABC), The New York Times có lượng phát hành nhật báo báo Chủ nhật lớn Mỹ Năm 2010, khoảng 64% báo tuần 74% báo Chủ nhật bán cho người đặt mua Phần lại bán sạp báo Lượng phát hành báo tuần báo Chủ nhật The New York Times năm 2010 giảm so với năm 2009 xấp xỉ 50.000 Đây tình hình chung vói báo in Mỹ, khơng riêng The New York Times sở để nhiều nhà nghiên cứu cảnh báo vê “ngày tàn” báo in Điêu có thê lý giải hai nguyên nhân: Thứ nhất, tro n g quý II năm 2009, The N ew York T im es tảng giá báo in tuần thêm 50 xu, tương đương 33% Lần tăng đẩy giá tò báo lên USD Báo Chủ nhật tăng thêm USD, lên USD/bản Đây lần thứ ba The New York Times tăng giá báo in không đầy hai năm Việc tăng giá báo giá giấy tăng không tránh khỏi làm độc giả phải tìm cách cắt giảm chi phí tác động khủng hoảng kinh tế Thứ hai, tình hình kinh tê Mỹ năm 2009 - 2010 khơng khả quan Cuộc khủng hoảng kinh tế Mỹ năm 2008 buộc nhiều tò báo phải cắt giảm lượng phát hành báo in tăng cưòng đầu tư cho báo mạng Một sô" tờ báo The Rocky Mountain News, Christian Monitor chí phải tuyên bơ’ phá sản Trước tình hình kinh tế khó khăn lượng độc giả đặt mua báo in giảm, The New York Times áp dụng chinh sách trả phí trực tuyến từ tháng 3-2011 để tăng nguồn thu 112 TRUYẾN THƠNG QUỐC TẾ Phí dọc báo trự c tu y ến Bắt đầu từ ngày 18-3-2011, The New York Times áp dụng sách tính phí đọc báo trực tuyến Theo đó, độc giả trực tuyến tị báo đọc 20 báo miễn phí trẽn trang nytimes.com tháng Sau hết định mức, muốn tiếp tục xem thông tin, người đọc phải trả phí thơng tin đợi đến tháng sau Chính sách “đặt mua trực tuyến” áp dụng trước với độc giả Canada từ ngày 18-3 đôĩ vói độc giả tồn thê giới từ ngày 28-3 Gói phí đê đọc trang njftimes.com máy tính điện thoại di động 3,75 USD/tuần Trong thông báo gửi đến độc giả, The New York Times viết: “Độc giả The New York Times thân mến Ngày hôm đánh dấu chuyển đôi quan trọng đối vối tờ The New York Times chúng tơi bắt đầu áp dụng sách tính phí điện tử Đây biện pháp quan trọng mà chúng tơi hy vọng bạn coi đầu tư cho The Times Sự đầu tư giúp chúng tơi nâng cao nàng lực cung cấp báo chí chất lượng cao cho độc giả khắp giới nên tảng Sự thay đoi ảnh hưởng trực tiếp đến người tiêu dùng thông tin website ứng dụng di động chúng tơi” Tính đến tháng 4-2011, sau ba tuần triển khai sách đặt mua trực tuyến, The New York Times thống kê có 100.000 người đăng ký Trong tuyên bô' doanh thu quý I năm 2011, Janet Robinson, tông giám đốc công ty cho biết: “Chúng tơi hài lịng vói sơ’ lượng người đăng ký trực tuyến mà chúng tơi có Số lượng ngưòi đãng ký ban đầu vượt mong đợi chúng tôi” Thông tin chất lượng cao điểm mấu chốt sách tính phí thơng tin trực tuyến Theo đó, quan báo chí cần tính phí độc già trực tuyến đê nâng cao chất lượng thõng tin CHƯƠNG 3: NGÀNH KINH DOANH TRUYẾN THỒNG TOÀN CẦU 113 Ngược lại, độc giả không sẵn sàng trả tiền sẵn sàng chấm dứt việc đặt mua trực tuyến thơng tin khơng có chất lượng phận lớn cơng chúng có xu hướng tìm kiếm thơng tin từ nguồn miễn phí Hơn thế, quan báo chí khơng có khả “đói tượng hố”, “cá thể hố” thơng tin để đáp ứng nhu cầu chuyên biệt nhóm cơng chúng cụ thể, sách tính phí trực tuyến phá sản Điều giải thích tờ báo chuyên cung câ'p thông tin tin tức tài Financial Tim es The Wall S tr e e t Journal lại trước thành cơng với sách phí thơng tin trực tuyến Đây thách thức đối vói tị báo tin tức trị, kinh tế xã hội tổng hợp The New York Times D oanh th u q u ản g cáo Doanh thu quảng cáo The New York Times năm 2010 chiếm 52% tổng cấu doanh thu, cao doanh thu phát hành 11% Điều có nghĩa quảng cáo tiếp tục đóng góp phần lón quan trọng vào doanh thu tị báo Theo sơ' liệu Cơng ty truyền thơng Kantar - cơng ty chun tính tốn doanh thu quảng cáo - năm 2010, The New York Times có thị phần quảng cáo lốn số tờ báo toàn quốc gồm USA Today, The Wall Street Journal The New York Times Phòng quảng cáo The New York Times nhận đăng thông tin quảng cáo bất động sản, quảng cáo bán lẻ quảng cáo y tế Đặc biệt, The New York Times chấp nhận đăng quảng cáo quan điểm cá nhân tổ chức dù quan điểm mang tính tranh cãi Phịng quảng cáo xây dựng khung giá quảng cáo chi tiết cho 19 loại hàng hoá dịch vụ khác xe hơi, sách cống nghệ, TRUYẾN THỒNG QUỐC TỂ 114 Doanh thu quảng cáo The New York Times tính thòi điểm tháng 12-2010 đạt 780.424 USD, giảm 2,1% so với kỳ năm 2009 Nhìn chung từ năm 2008, doanh thu quảng cáo The New York Times có xu hướng giảm dần, rõ nét quảng cáo báo in Cũng điểu buộc The New York Times nói riêng tị báo Mỹ nói chung chuyển hướng đầu tư sang báo trực tuyến với hy vọng giữ vững doanh thu quảng cáo trực tuyến Hiện nay, The New York Times nhắc đến mơ hình kinh tê báo chí thành công vể doanh thu lợi nhuận Xu hướng phát triển The New York Times trở thành tò báo phát hành nhiều nên tàng khác nhằm hưống tói nhóm cơng chúng đa dạng Tuy nhiên, thây rõ The New York Times khơng khỏi “móng vt” khủng hoàng kinh tê Mỹ Với bán chất tập đoàn kinh tế, The New York Times dễ bị tổn thương bời biến động mạnh thị trường công ty kinh doanh lĩnh vực khác (Tạp chí Người làm báo, th n g 11-2011) TỔ N G K Ế T • Kinh tế báo chí - tru y ền thơng lĩnh vực phức tạp tín h chất đặc th ù sản phẩm báo chí - truyền thơng Tuy nhiên, lĩnh vực chưa n hận quan tám n h kinh tế • Ngành kinh doanh truyền thông ngành giàu rủi ro đạo đức pháp lý Các cóng ty báo chí - truyền thơng CHƯƠNG 3: NGÀNH KINH DOANH TRUYẾN THƠNG TỒN CÁU 11 khơng kinh doanh phương tiện truyền thơng khác mà cịn mở rộng ngồi lĩnh vực truyền thơng • Sản phẩm báo chí - tru y ền thông hai nguồn thu quan báo chí - truyền thơng Cơ quan báo chí - truyền thơng bán nhiều sản phẩm có doanh th u lớn Muốn vậy, quan báo chí - truyền thơng phải mở rộng thị trường tăn g cường kênh phân phối • Quảng cáo đóng góp phần quan trọng chủ yếu vào cấu doanh th u quan báo chí - truyền thơng Tuy nhiên, việc phụ thuộc vào n h quảng cáo ảnh hưởng đến tín h độc lập, khách quan ph át triển bền vững quan báo chí - truyền thơng • Dưới tác động khủng hoảng k inh tê toàn cầu, quan báo chí - truyền thơng nỗ lực tă n g doanh thu thông qua việc mỏ rộng nguồn th u biến sản phẩm/dịch vụ m iễn phí th n h có phí • Phương pháp quản lý tài quan báo chí truyền thơng khơng nhằm mục tiêu khác bảo đảm định hưống chiến lược, p hân tá n rủ i ro đa hố lợi nhuận • Mức độ đầu tư cơng ty mẹ vào công ty định phạm vi kiểm soát mức độ rủ i ro mà chấp nhận Đ ầu tư nhiều, cơng ty mẹ có nhiều quyền kiểm sốt cơng ty phải chấp nhận mức độ rủ i ro lớn