BÁO CHÍ - TRUYỀN THƠNG HUY ĐỘNG VỐN CỘNG ĐỒNG CHO SẢN XUẤT TRUYỀN THÔNG TS MẠCH LÊ THU Viện Thơng tin Khoa học, Học viện Chính trị quốc gia Hồ Chí Minh Huy động vốn cộng đồng (crowdfunding) gì? Chúng ta có đủ sở pháp lý để thực huy động vốn cộng đồng cho báo chí, truyền thơng hay chưa? Cần có kỹ để thực huy động vốn cộng đồng cho báo chí bối cảnh nay? Số - Tháng 5/2022 98 99 Số - Tháng 5/2022 BÁO CHÍ - TRUYỀN THƠNG Khái niệm huy động vốn cộng đồng Huy động vốn cộng đồng (crowdfunding) đóng góp tài nhiều người để có đủ số tiền cần thiết nhằm thực ý tưởng phát triển sản phẩm Đóng góp tài crowdfunding thường khoản tiền nhỏ, thường thực thông qua công cụ số, tảng mạng Internet, cho phép nhiều người tham gia Huy động vốn cộng đồng áp dụng phổ biến lĩnh vực báo chí, truyền thơng cơng nghiệp văn hóa sáng tạo Dự án huy động vốn cộng đồng lĩnh vực nhà làm phim Úc triển khai năm 1985 để sản xuất “Cá sấu Dundee” (Crocodile Dundee), phim thương mại thành công thời đại Úc, đồng thời phim nước thành công hệ thống rạp chiếu phim Mỹ Số vốn huy động để sản xuất phim năm 1985 triệu USD, số tiền thu từ phòng vé năm 1986 300 triệu USD Năm 1997, ban nhạc rock Marillon Anh cần khoản tiền 60 nghìn USD để thực chuyến biểu diễn Mỹ Ban nhạc gửi thư điện tử tới 1000 người hâm mộ, trình bày kế hoạch lưu diễn khó khăn tài Ngay lập tức, người hâm mộ có sáng kiến quyên góp giúp ban nhạc có đủ số tiền cần thiết thời gian ngắn Thành công sáng kiến tiền đề cho dự án xây dựng trang web ArtistShare Mỹ, năm 2001, để giúp nhạc sĩ, ca sĩ gây quỹ cho dự án sản xuất âm nhạc Tiếp đó, mơ hình huy động vốn cộng đồng qua trang web tảng số phát triển nở rộng, tiêu biểu trang IndieGoGo, Kickstarter, hay GoFundMe Không phải tổ chức nhỏ, nghèo, thiếu vốn huy động vốn cộng đồng Năm 2012, Cơng ty Occulus Rift kêu gọi cộng đồng góp 250 nghìn USD để sản xuất kính thực tế ảo Cộng đồng góp 2,4 triệu USD, gần gấp 10 lần số vốn cần thiết Sau số thành công, Occulus Rift Facebook (nay Meta) đầu tư để mở Reality Labs, công ty nghiên cứu phát triển sản phẩm thực tế ảo thực tế tăng cường Tại Úc, nhà báo giảng viên báo chí Wendy Bacon, dù tuổi nghỉ hưu, liên tục huy động vốn cộng đồng để thực tuyến báo chí điều tra Ví dụ, năm 2015, bà Wendy Bacon huy động số vốn 20 nghìn la Úc (AUD) qua tảng GoFundMe để viết điều kiện sống người tị nạn xin vào Úc sống trại tập trung quốc đảo Nauru Đã có 401 người đóng góp, khoản góp tối thiểu 50 AUD để đủ tiền cho nhóm nhà báo bà Wendy Bacon tới Nauru thực tuyến Số - Tháng 5/2022 Tại Việt Nam, giới báo chí thường thành cơng huy động đóng góp tài cho mục đích qun góp từ thiện, giúp đỡ hồn cảnh khó khăn nhà báo phát xác minh Nhưng có ví dụ áp dụng huy động vốn cho sản xuất báo chí, truyền thơng Trong tháng 3/2022, Tạp chí Lao động Cơng đồn đưa thử nghiệm “Đọc cà phê tối, tặng cà phê”, bạn đọc dùng ví Momo để tặng 23 nghìn đồng cho tác giả viết Hình thức tặng cà phê cách làm sáng tạo huy động nguồn lực tài chính, tiềm ẩn nhiều xung đột chưa minh bạch hóa mục đích sử dụng tiền bạn đọc quyên tặng Có huy động vốn cộng đồng cho báo chí Việt Nam? Luật Báo chí Việt Nam từ trước tới quán khẳng định quyền sở hữu, đạo giám sát tuyệt đối Đảng Nhà nước lĩnh vực báo chí Do đó, hiểu dè dặt quan báo chí cân nhắc liệu có nên thực huy động tham gia đóng góp cơng chúng cho việc làm báo Tuy nhiên, có số sở vững đảm bảo việc thực huy động vốn cộng đồng cho báo chí nói riêng, cho báo chí, truyền thơng cơng nghiệp văn hóa sáng tạo nói chung Thứ nhất, chủ trương Đảng ta khuyến khích “Thu hút tối đa nguồn lực đầu tư, đa dạng hố hình thức huy động sử dụng nguồn lực, nguồn lực đầu tư ngồi nhà nước” (Trích Báo cáo Đánh giá kết thực nhiệm vụ phát triển kinh tế - xã hội năm 2016-2020 Phương hướng, nhiệm vụ phát triển kinh tế - xã hội năm 2021-2022 Đại hội Đại biểu toàn quốc lần thứ XIII Đảng) Thứ hai, Luật Báo chí hành (Luật Báo chí 2016) có điều khoản cho phép người dân đóng góp tài cho báo chí Cụ thể là, khoản Điều 10, cho phép cơng dân thực quyền tự báo chí tự ngơn luận báo chí hình thức “Liên kết với quan báo chí thực sản phẩm báo chí”; khoản 1d, Điều 21, coi “Nguồn thu từ tài trợ hợp pháp tổ chức, cá nhân nước nước” nguồn thu hợp pháp quan báo chí Thứ ba, gọi vốn cộng đồng, nhà báo quan báo chí có ý tưởng rõ ràng sản phẩm báo chí, có kế hoạch chi tiết việc sử dụng tiền cho sản xuất Do đó, nhà báo quan báo chí chủ động ý tưởng, nội dung, hình thức thể hiện, kế hoạch triển khai, tổ chức sản xuất sản phẩm báo chí trước huy động vốn Cơng dân góp vốn theo hình thức qun góp khoản nhỏ, khơng can thiệp 100 vào nội dung trình sản xuất sản phẩm báo chí Thứ tư, huy động vốn cộng đồng xu chung giới Việt Nam khó đứng ngồi dịng chảy Tài liệu Đại học Middlesex (chương trình đào tạo liên kết với Học viện Báo chí Tuyên truyền) công bố số thống kê số tiền huy động theo hình thức Crowdfunding tảng tồn cầu tăng 42 lần vòng gần thập kỷ qua, từ 2,7 tỷ USD năm 2012 lên 114 tỷ USD năm 2021 Như thấy với chủ trương Đảng điều khoản Luật Báo chí hành, chất việc huy động vốn không cho phép người góp vốn tác động đến nội dung, tư tưởng, cách thức sản xuất sản phẩm truyền thông, xu chung ngày trở nên phổ biến, việc huy động vốn cộng đồng hoạt động cần khuyến khích để đa dạng hóa nguồn thu bối cảnh báo chí sụt giảm nguồn thu từ phát hành quảng cáo Nhà báo cần kỹ để thực huy động vốn cộng đồng? Để thực huy động vốn cộng đồng, bên cạnh kỹ tác nghiệp báo chí, nhà báo cần trang bị thêm kỹ gây quỹ quảng bá dự án Trong gây quỹ, nhà báo cần tìm hiểu yếu tố sau Một là, cân nhắc việc sử dụng tảng số (platform) cho phép huy động vốn Điểm mạnh việc sử dụng tảng số là, bên thứ ba trung gian, khách quan thực nghĩa vụ tài giải trình (sao kê), cung cấp biên lai thu tiền, nghĩa vụ thuế, nghĩa vụ pháp lý Điểm yếu tảng số thu tiền phí cao (từ 5% số tiền đóng góp, IndieGoGo); tảng nước ngồi khó truy cập Việt Nam (như GoFundMe); tảng nước hoạt động không ổn định ngưng hoạt động (như KindMate) Cũng sử dụng tư cách pháp nhân tài khoản quan báo chí, quan trung gian Hội Nhà báo, để làm giải pháp thay cho tảng số huy động vốn nhỏ từ cộng đồng Hai là, yếu tố cấu thành hoạt động gây quỹ chuyên nghiệp Cần có kế hoạch thật cụ thể để lập dự toán sản xuất, làm sở cho việc xác định số tiền cần thiết để thực dự án Xác định rõ số tiền, giới hạn thời gian gây quỹ Có thể thực kỹ thuật hồn tiền cho người góp vốn khoảng thời gian định khơng huy động đủ số vốn cần thiết để thực dự án Ba là, cam kết rõ “phần thưởng” (rewards) cho người góp vốn, dựa độ lớn số vốn họ góp Phần thưởng tăng dần, từ thư cảm ơn, đến mặt hàng lưu niệm có logo báo, hay cam kết cho người góp vốn xem trước phim sản xuất xong, tặng báo có loạt phóng thực nhờ có vốn cộng đồng, mời tham dự kiện giao lưu với quan báo chí Trong quảng bá dự án, nhà báo cần rèn luyện kỹ thuyết minh (pitching) để gọi vốn Nhà báo cần nhấn mạnh mục tiêu cao đẹp ý nghĩa dự án để thu hút quan tâm, ủng hộ đông đảo công chúng Kỹ thuyết minh nhanh (thuyết minh thang máy), thuyết minh video, hay thuyết minh tiếng nước kỹ mà nhà báo cần rèn luyện muốn huy động vốn từ cộng đồng Nói tóm lại, huy động vốn cộng đồng (crowdfunding), phần huy động nguồn lực cộng đồng (crowdsourcing), hoạt động cần thiết quan báo chí truyền thơng bối cảnh cần chủ động đa dạng hóa nguồn thu Hiện có tương đối đủ hành lang pháp lý kỹ thuật để thực huy động vốn cộng đồng cho hoạt động sản xuất sản phẩm báo chí truyền thông.n 101 C Số - Tháng 5/2022 ... việc huy động vốn không cho phép người góp vốn tác động đến nội dung, tư tưởng, cách thức sản xuất sản phẩm truyền thông, xu chung ngày trở nên phổ biến, việc huy động vốn cộng đồng hoạt động. .. rèn luyện muốn huy động vốn từ cộng đồng Nói tóm lại, huy động vốn cộng đồng (crowdfunding), phần huy động nguồn lực cộng đồng (crowdsourcing), hoạt động cần thiết quan báo chí truyền thơng bối... chức sản xuất sản phẩm báo chí trước huy động vốn Cơng dân góp vốn theo hình thức qun góp khoản nhỏ, khơng can thiệp 100 vào nội dung trình sản xuất sản phẩm báo chí Thứ tư, huy động vốn cộng đồng