QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU CÔNG TY MAY MẶC ÁO DÀI ANH THƯ

TỔNG LIÊN ĐOÀN LAO ĐỘNG VIỆT NAM TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÔN ĐỨC THẮNG KHOA MỸ THUẬT CƠNG NGHIỆP ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP (Phần lý luận) Đề tài: QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU CÔNG TY MAY MẶC ÁO DÀI ANH THƯ GVHD : NGUYỄN ĐỨC HỒNG QUANG SVTH : PHẠM NGUYỄN PHƯỢNG MY MSSV : 064629V KHÓA : 10 CHUYÊN NGÀNH : ĐỒ HỌA TP HỒ CHÍ MINH, THÁNG NĂM 2010 Mục lục Phần mở đầu Lý chọn đề tài Mục đích nghiên cứu Đối tượng nghiên cứu Nhiệm vụ nghiên cứu Phương pháp nghiên cứu Phần nội dung Chương 1: Cơ sở lý luận thực tiễn 1.1 Tổng quan lịch sử đề tài 1.1.1 Lịch sử đề tài nghiên cứu 1.1.1.1 Giới thiệu thương hiệu quảng bá thương hiệu 1.1.1.2 Lịch sử hình thành áo dài 20 1.1.1.3 Lịch sử Công ty TNHH may mặc áo dài Anh Thư 23 1.1.2 Hiện trạng thực tế đề tài 24 Chương 2: Phương pháp tổ chức sáng tác 28 2.1 Trình bày cách thức tổ chức sáng tác 28 2.1.1 Chọn đề tài 28 2.1.2 Thu thập tài liệu 28 2.1.3 Nghiên cứu đề tài 29 2.1.4 Xác định mục đích quảng cáo 29 2.1.5 Phác thảo 29 2.1.6 Chọn lựa phác thảo 31 2.1.7 Đẩy sâu phác thảo 32 2.1.8 Thẻ tác phẩm 32 2.2 Mô tả phương pháp kỹ thuật thiết kế 32 2.2.1 Phương pháp thiết kế 32 2.2.2 Kỹ thuật thiết kế 34 2.3 Những hoạt động nghiên cứu sáng tác 35 2.3.1 Sự phát triển ngành công nghiệp may mặc nước xuất 35 2.3.2 Mức độ càn thiết quảng cáo ngành công nghiệp may mặc 37 2.3.3 Nghiên cứu đối tượng khách hàng 38 Chương : Kết nghiên cứu sáng tác 39 3.1 Những kết đạt mặt lý thuyết 39 3.2 Những kết sáng tạo 39 3.3 Đánh giá giá trị sáng tác 41 3.3.1 Giá trị mặt thẩm mỹ 41 3.3.2 Giá trị mặt kinh tế 41 3.3.3 Giá trị mặt ứng dụng 42 Phần kết luận 43 Tài liệu tham khảo 44 Phụ lục 45 Phần mở đầu Lý chọn đề tài (tính cấp thiết đề tài) Phát triển bền vững, an toàn với tốc độ cao mục tiêu hàng đầu mang tính sinh tử doanh nghiệp Đây vừa mục tiêu, vừa động lực, vừa phương tiện việc cạnh tranh phát triển doanh nghiệp Để làm việc vấn đề cốt lõi phải có đường lối, sách đắn; nội dung đặc biệt quan trọng việc tập trung xây dựng quảng bá thương hiệu lòng người tiêu dùng Thương hiệu doanh nghiệp vấn đề đề cập nhiều thời gian gần nước ta với trình hội nhập phát triển kinh tế khu vực giới Bộ luật dân nước cộng hoà xã hội Việt Nam ngày 9/11/1995 đưa thương hiệu (gọi tên nhãn hiệu hàng hoá) vào điều 785; ngày 30/8/1999 Thủ tướng Chính phủ định số 178/1999/QĐ - TTg bắt buộc nhà sản xuất đưa sản phẩm bán thị trường phải đăng ký dán nhãn hiệu hàng hoá; ngày 25/11/2003 Thủ tướng Chính phủ lại có định số 253/2003/QĐ - TTg việc phê duyệt đề án xây dựng phát triển thương hiệu quốc gia đến năm 2003 Cục xúc tiến thương mại thời báo kinh tế Việt Nam tổ chức triển lãm thương hiệu Internet năm 2003.Trên giới tổ chức sở hữu trí tuệ giới (WIPO: World Intellectual Property Organization) thành lập năm 1970 nơi thức bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ (cơng nghiệp, sáng chế, tác phẩm văn học nghệ thuật, thương hiệu doanh nghiệp v.v ) có 180 quốc gia thành viên Thương hiệu thực xuất đưa vào sử dụng từ lâu với phát triển kinh tế hàng hoá nước ta, với doanh nghiệp kinh doanh có uy tín thương hiệu trọng Từ lâu dân gian có câu đồng giao thuộc loại để ca tụng loại sản phẩm có uy tín thương trường, chẳng hạn: “Làm trai biết kể Phan Trần, Uống chè Chính Thái, ngâm nơm Thúy Kiều” để ca ngợi hàng chè Chính Thái có tiếng; “Một yêu anh có Seiko, hai yêu anh có Peugeot cá vàng ”.v.v để tán dương đồng hồ Seiko xe máy Peugeot Cùng với phát triển không ngừng khoa học cơng nghệ tính vơ hình hoạt động người ngày cao, thương mại khơng nằm ngồi xu hướng Danh tiếng, uy tín doanh nghiệp đóng vai trị định phát triển doanh nghiệp tiếng thương hiệu thước đo để đánh giá, thương hiệu trở thành tài sản vơ giá doanh nghiệp Vì vậy, muốn định vị thị trường giới doanh nghiệp Việt Nam khơng thể khơng tính đến vấn đề thương hiệu Từ cho thấy, thương hiệu tài sản vơ hình vơ đắt giá doanh nghiệp, nhiên nước ta việc đẩy mạnh quảng bá thương hiệu chưa thật mặn mà hiệu quảng bá chưa cao Vẫn có sản phẩm nước ta khơng nước giới quan tâm, việc tạo hội cho mặt hàng nước ta tiếp cận với guồng xoay kinh tế giới nhiều phụ thuộc vào việc đẩy mạnh thương hiệu chúng thị trường tiêu thụ nước quốc tế Trước mắt đưa thương hiệu sâu vào lịng thị trường nước Đó thật việc làm mang tính cấp thiết Một mặt hàng xem có sức tiêu thụ mạnh nước ta sản phẩm may mặc Mà nói đến may mặc trang phục thật thiếu sót khơng nhắc đến Áo dài, trang phục ghi dấu ấn mạnh mẽ lòng nước bạn khắp giới xem quốc phục Việt Nam Và Cơng ty TNHH Anh Thư mong muốn mang hình ảnh nét đẹp Áo dài Việt Nam lần khắc sâu vào tâm hồn người Việt, theo cách thức riêng biệt Bởi Áo dài không trang phục thật đỗi quen thuộc dân tộc, mà cịn xem Quốc phục người Việt Nam Nó khơng phải trang phục đất nước người khác lầm tưởng, mà Áo dài trang phục riêng biệt, trang phục đẹp mà tất dân tộc khác giới phải cơng nhận nghiêng thán phục Vậy, tốn cụ thể không quảng bá cho thương hiệu mà quảng bá cho hình ảnh đậm chất sắc dân tộc đến người tiêu dùng Quảng bá cho Áo dài Anh Thư khơng gói gọn việc quảng bá thương hiệu, mang hình ảnh sản phẩm chất lượng cao người Việt Nam đến thị trường nước hay giới, mà khẳng định vị Áo dài tâm hồn dân tộc – nét đẹp văn hóa lịch sử, đại hội nhập hôm mãi trang phục thiếu sống người Việt Nam Mục đích nghiên cứu: Sự lựa chọn đề tài Quảng bá thương hiệu để làm đề tài nghiên cứu cho khoá luận tốt nghiệp khơng với mục đích vận dụng kiến thức thầy cô truyền đạt, tham khảo từ tài liệu tìm hiểu trường hợp thực tế để thiết kế nên hệ thống nhận diện thương hiệu ; mà mong muốn nhắc lại lịng người Việt hình ảnh đẹp đẽ tà áo dài nước ta, vốn sắc dân tộc đáng trân trọng trì Bên cạnh đó, việc đào sâu tìm hiểu thương hiệu không cung cấp cho em thêm nhiều kiến thức mà đồng thời rèn luyện thêm kinh nghiệm thu thập thơng tin, cách thức tìm nguồn tư liệu hiệu xác , đa dạng phục vụ cho việc học hôm việc làm ngày mai Củng cố chun mơn mình, đồng thời có hội để học hỏi thêm vấn đề khác trình nghiên cứu làm như: ngành thời trang, dệt may, chất liệu, cấu quản lý phát triển công ty v.v… học quý giá thiếu việc bổ trợ cho việc tác nghiệp sau Trong trình làm bài, kỹ cách thức sử dụng phần mềm nâng cao hơn, em có nhiều hội để tiếp xúc học hỏi thêm số phần mềm đồ họa khác, công cụ tân tiến, thuận tiện Mỗi bước đường đời trải nghiệm học quý báu Đặc biệt việc lựa chọn Áo dài làm đề tài nghiên cứu Quảng bá thương hiệu khơng cịn học bình thường mà hội thể cảm tình người Việt với tà áo dài truyền thống – nét duyên ngầm đẹp đẽ Việt Nam Đối tượng nghiên cứu: Thương hiệu quảng bá thương hiệu: Tập trung nghiên cứu định nghĩa, cách thức quảng bá thương hiệu, học thương hiệu tiếng giới Áo dài Việt Nam: Nghiên cứu lịch sử áo dài Việt Nam, hình thành giai đoạn phát triển áo dài Đúc kết đặc trưng tà áo dài Công ty TNHH may mặc áo dài Anh Thư: Nghiên cứu giai đoạn hình thành cơng ty, thành cơng ty, khó khăn thuận lợi thương hiệu cơng ty thị trường Thị trường áo dài Việt Nam nay: Nghiên cứu, tìm hiểu mặt hàng áo dài Việt Nam nước thương hiệu khác Nhiệm vụ nghiên cứu: Đưa mặt mạnh hạn chế việc phát triển thương hiệu Anh Thư trước Đề hướng xây dựng lại thương hiệu hệ thống nhận diện thương hiệu hoàn toàn Anh Thư, phải dựa nét đặc trưng dòng sản phẩm Bộ sản phẩm nhận diện phải đáp ứng yêu cầu mặt thẫm mĩ, có hiệu quảng bá thương hiệu Bộ poster quảng bá cho sản phẩm phải thể nét đẹp sản phẩm, thu hút quan tâm thị trường nước, đồng thời phải thể hiên nét đặc trưng sản phẩm Áo Dài Anh Thư Bên cạnh đó, phải mang hồn – nét đẹp truyền thống tà áo dài Việt Nam Phương pháp nghiên cứu: Tìm nguồn tư liệu từ sách báo, mạng hay phim nói áo dài Việt Nam (đi sâu lịch sử hình thành áo dài, hình ảnh áo dài qua năm tháng phản ánh hình ảnh sách báo hay phim ảnh v.v…) Từ nắm bắt hình tượng áo dài, biết cách thức thể tà áo, đường nét đặc trưng, gam màu phù hợp Nghiên cứu sức ảnh hưởng tính ứng dụng theo xu hướng đại ngày Tìm hình ảnh áo dài nhãn hiệu khác thị trường để đưa nét đặc trưng khác biệt bật thương hiệu áo dài Anh Thư (về chất liệu vải, cách thể họa tiết, cách sử dụng chất liệu khác thể áo dài, v.v…) Lấy hình ảnh tiêu biểu sản phẩm áo dài Anh Thư, vừa làm nguồn tư liệu vừa thuận lợi cho việc in ấn hình với độ phân giải chất lượng cao Tiếp tục tìm thêm hình ảnh bổ trợ cho việc thể sản phẩm thành poster, brochure, v.v… Bổ sung kho tư liệu phần mềm hỗ trợ thiết kế (phần mềm chỉnh sửa ảnh lightroom, plugin chỉnh sửa ảnh, brush hoa văn, texture cổ kính v.v…) Tất tư liệu thiết kế tìm kiếm chắt lọc lại xu hướng phù hợp cho sản phẩm quảng bá.(tìm phân loại theo mục nghiên cứu : logo, ấn phẩm văn phịng, bao bì, poster, v.v…) Phần nội dung Chương 1: Cơ sở lý luận thực tiễn 1.1 Tổng quan lịch sử đề tài 1.1.1 1.1.1.1 Lịch sử đề tài nghiên cứu Giới thiệu thương hiệu quảng bá thương hiệu Khái niệm thương hiệu: Thương hiệu ngày nhắc nhiều hơn, việc đánh giá vị trí doanh nghiệp thương trường phụ thuộc nhiều vào danh tiếng thương hiệu, coi uy tín doanh nghiệp, cam kết khách hàng công ty chất lượng sản phẩm Số lượng người tiêu dùng đưa định cuối lựa chọn có mua hàng hố hay khơng dựa vào thương hiệu ngày tăng, có nghĩa nhìn thấy thương hiệu người tiêu dùng xác định hàng hoá hãng sản xuất chất lượng Như thương hiệu biểu tượng chất lượng, để phân biệt hàng hoá, dịch vụ nhà sản xuất với nhà sản xuất khác, đánh giá chất lượng sản phẩm, để người tiêu dùng đưa định cuối cùng, có mua sản phẩm hay không a Khái niệm Từ định nghĩa nhiều nước giới, ta hiểu thương hiệu dạng dấu hiệu, có thực nhất, thơng thường tên kết hợp nhiều chữ logo đăng ký hợp pháp, tuỳ theo luật pháp nước âm thanh, màu sắc, mùi vị kết hợp yếu tố để nhận biết phân biệt sản phẩm với sản phẩm loại công ty khác Ví dụ hãng sản xuất xe máy tiếng Nhật Bản Honda với thương hiệu quan thuộc bao gồm biểu tượng hình cánh màu trắng, bên cạnh tên thương hiệu HONDA hiệu “Dream on-không ngừng ước mơ” gần đổi thành “Power of Dream” Thương hiệu tiếng nhãn hiệu đăng kí có lượng tiêu thụ hàng, thị phần lớn, phạm vi tiêu thụ sản phẩm rộng lớn, nhãn hiệu sở dụng thời gian dài, danh tiếng tín nhiệm doanh nghiệp công chúng chấp nhận.Tuy nhiên, hiên chưa có qui định thống nước tiêu chuẩn để sản phẩm cơng nhận hàng hố có thương hiệu tiếng b Lịch sử thương hiệu Việc nhà sản xuất từ thời kỳ đầu thời đại Roman đánh dấu ký hiệu lên hàng hoá hay đánh dấu để phân biệt rõ ràng người làm hàng hoá biết việc sử dụng thương hiệu thương mại Dấu hiệu đảm bảo cho hàng hoá hàng thật người tiêu dùng với trình độ thấp phân biệt hàng hố bn bán phạm vi rộng từ Châu Âu sang Trung Đông Đến thời kỳ Trung Đại, loại dấu dùng phổ biến dấu phường hội thợ thủ công mỹ nghệ, có thành viên hội sử dụng dấu này, dấu phường hội thể tiêu chuẩn chất lượng, giá theo thoả thuận thợ thủ công hội Như vậy, hai hình thức sơ khai thương hiệu mang vai trị dấu nhãn hiệu, dấu hiệu riêng biệt để khẳng định chất lượng hàng hoá người tiêu dùng, đề tên người sản xuất Cho tới cách mạng cơng nghiệp thương hiệu trở thành tài sản vô quan trọng công ty, thương hiệu công ty đánh giá chiếm tỷ lệ cao tổng tài sản cơng tythường 50%, khơng trường hợp số cao 90% Xã hội ngày phát triển kéo theo biến đổi tập quán tiêu dùng, đặc biệt tham gia vào thương mại điện tử khách hàng nhà phân phối tiến hành giao dịch thông qua internet khơng thể dùng cách thức xem xét để định lựa chọn hàng hoá truyền thống, để đưa định cuối dựa vào nhãn hiệu hàng hố Như thương hiệu chuyển từ chức dấu hiệu sang biểu tượng, từ việc biểu cho biết sản phẩm công ty phẩm sang tính kích thích khả ghi nhận liên tưởng khách hàng thông điệp đơn giản thông qua logo hay chữ viết Người tiêu dùng nhìn vào thương hiệu hàng hố nhận biết hàng hố hãng nào, chất lượng tính sao, có phù hợp với nhu cầu khơng Như vậy, thương hiệu khơng đơn giản thiết kế logo, chữ viết, màu Tỷ trọng xuất sang Hoa Kỳ tổng giá trị xuất hàng dệt may Việt Nam tăng tương ứng, từ mức xấp xỉ 34,6% vào năm 2002 lên gần 50,7% vào năm 2007 Các thị trường chủ yếu khác hàng dệt may Việt Nam EU Nhật Bản Thị trường EU có mức tăng ổn định, từ mức 225 triệu USD vào năm 1996 lên 1,5 tỷ USD vào năm 2007 Trong đó, xuất hàng dệt may vào Nhật Bản có diễn biến phức tạp hơn, thể xu hướng tăng: giá trị xuất năm 2000 620 triệu USD, giảm xuống 514 triệu USD vào năm 2003 tăng liên tục lên 800 triệu USD vào năm 2007 Chỉ riêng ba thị trường chiếm 81% giá trị xuất hàng dệt may Việt Nam, giảm so với mức đỉnh điểm gần 85,9% vào năm 2004 Việc mở rộng tiếp cận thị trường xuất góp phần tạo điều kiện cho ngành dệt may khơng ngừng lớn mạnh Trong giai đoạn 2000-2006, ngành tạo thêm việc làm cho khoảng 600.000 lao động Tính theo giá so sánh (năm 1994), giai đoạn 2000-2008, giá trị sản xuất ngành dệt tăng gần 2,7 lần, từ gần 10.040 tỷ đồng lên 26.950 tỷ đồng Ngành may mặc chí cịn đạt tốc độ tăng trưởng nhanh hơn, từ mức 6.040 tỷ đồng lên gần 26.620 tỷ đồng Tuy nhiên, nguyên phụ liệu phục vụ cho ngành may mặc chủ yếu từ nguồn nhập Trong đó, ngành dệt chưa đáp ứng đủ yêu cầu (cả số lượng chất lượng) cho ngành may Nói cách khác, mối liên kết ngành dệt ngành may mặc chưa thật chặt chẽ Ngành dệt mang hướng thay nhập khẩu, lại chưa đạt hiệu quy mô sản xuất cần thiết Trong đó, ngành may mặc có tính định hướng xuất cao, lại phải dựa vào nguyên phụ liệu nhập Giá trị xuất hàng dệt may giai đoạn 2000-2003 chí cịn thấp giá trị nguyên phụ liệu nhập khẩu, đạt giá trị tương đương năm gần Điều ngành may mặc phải phục vụ nhu cầu nước nhu cầu xuất khẩu, nên phải nhập nhiều nguyên phụ liệu Mặc dù vậy, điều lại ảnh hưởng đến việc cân đối ngoại tệ ngành dệt may Thị trường xuất ngành hàng dệt may Việt Nam sơi động thị trường thời trang, may mặc nước phát triển mạnh ngày khẳng định thương hiệu may mặc Việt Nam lịng khách hàng Khơng sở sản xuất thiết kế, công ty may mặc đạt nhiều thành tựu , gây dựng 36 thị phần không nhỏ thị trường nước, góp phần vào việc xuất mặc hàng may mặc nước Tuy nhiên nhiều tồn cần khắc phục để đẩy mạnh thương hiệu thời trang Việt Nam 2.3.2 Mức độ cần thiết quảng cáo ngành công nghiệp may mặc Ở Việt Nam, chưa xuất công nghệ thời trang riêng mang thương hiệu Việt Việc may, mặc, quảng bá hình ảnh áo dài Việt cịn công việc xem nhà thiết kế hoạt động đơn lẻ gần xa lạ với phát triển đại thời trang áo dài Việt… Ông Lê Quốc Ân - Chủ tịch Hiệp Hội dệt may Việt Nam cho rằng, muốn hoàn chỉnh ngành thời trang Việt Nam, phải giải cho chuỗi liên kết công nghiệp thời trang với năm yếu tố: thương hiệu - nguyên vật liệu - thiết kế - sản xuất phân phối Nhưng thực tế cho thấy, đến cịn Doanh Nghiệp trọng phát triển đồng năm yếu tố nói Các đơn vị dệt may thừa nhận, yếu tố sản xuất may xem thực tốt nhất, liên quan đến đầu tư dựa theo công nghệ đại việc sản xuất xuất khẩu, với khiếm khuyết khâu dệt - nhuộm - hoàn tất, 70% nhà máy dệt VN thời kỳ cần thay đổi Ở nước, nhà thiết kế (NTK) phải thiết kế ứng dụng, để sản phẩm khách hàng ưa thích, sau nghĩ đến chuyện phát triển sản phẩm cao cấp có phong cách riêng Ở Việt Nam ngược lại, NTK gắng “bay bổng” để tạo dấu ấn riêng cho gia nhập thị trường Quá trình quay trở lại này, có NTK hịa nhập nhanh chóng áp lực trải qua, khơng NTK khơng theo kịp với kỹ thuật thiết kế công nghiệp đại Hiện nay, khâu thực tế sau hai năm đào tạo trường bị NTK bỏ qua Một tâm lý chung NTK tương lai tranh thủ kiếm tiền từ thiết kế riêng vào học hỏi xí nghiệp NTK Quang Huy nhận định, lốc thị trường điều xây dựng công nghệ thời trang VN, mạnh làm Nhiều NTK loay hoay: theo thị trường hay theo phong cách riêng? Và DN NTK đối đầu theo kiểu “thị trường hay phong cách” Tại buổi tọa đàm “Nghề nghiệp kinh doanh” tạp chí Mốt VN vừa tổ chức, NTK Minh Nhật thú nhận rằng, NTK có tài, lại chật vật với cá tính Có khi, NTK đưa sản phẩm q mới, thị trường lại khơng chấp nhận Cách làm nước để 37 tồn phát triển thương hiệu thời trang, có NTK dẫn đầu, chí đa phần chủ thương hiệu, VN, NTK chưa đủ tầm để phát triển theo quy luật Một thực trạng nữa, nhiều NTK thành cơng từ thi chưa có khả tròn vai “hậu” giải thưởng NTK Trương Thanh Long nói, với giải thưởng đầu đời, tưởng mình… giỏi, cho phép thỏa sức sáng tạo Nhưng muốn tồn tại, chuyển qua kinh doanh phát chưa có trải nghiệm thực tế Nhiều DN thất bại thuê NTK đoạt giải quốc tế làm việc, thân NTK dù có ý tưởng sáng tạo, khơng am hiểu thị trường, kinh doanh, xu hướng tiêu dùng Vì việc đặc biệt quan tâm đầu tư cho thương hiệu điều cấp bách tối cần thiết cho ngành công nghiệp may mặc Việt Nam 2.3.3 Nghiên cứu đối tượng khách hàng Xác định đối tượng dịng sản phẩm đáp ứng nhu cầu người tiêu dùng, nhờ khơng giúp tăng doanh số bán hàng mà gây thiện cảm với người tiêu dùng Đối tượng tiếp nhận: Phụ nữ tuổi từ 22 đến 35 tuổi Đây lứa tuổi mà công ty Anh Thư đặc biệt mong muốn phục vụ Vì vậy, thể loại đồ án thực với tông màu nóng ấm, hình thái thể hiện đại, động để phù hợp với tâm lý đối tượng Đường nét phải vừa mềm mại vừa sắc sảo thể uyển chuyển đầy trẻ trung, căng tràn sức sống cho đối tượng sử dụng Đối tượng độ tuổi người phụ nữ bắt đầu có nghiệp riêng, bắt đầu xây dựng nghiệp mình, họ bắt đầu có nhìn mực tầm quan trọng thời trang giao tiếp, làm việc Có quan tâm quan tâm có chọn lọc có phần khắc khe nên sản phẩm tạo phải đáp ứng đủ yêu cầu họ Bên cạnh độ tuổi dễ thích ứng với điều mẻ, đồng thời thích khám phá phá cách, độc đáo, dịng sản phẩm mà họ ưa dùng khơng mang tính ứng dụng cao mà cịn phải ln thay đổi cho phù hợp với xu thời đại Đây thực thách thức đầy thú vị cho nhà doanh nghiệp muốn tham dự vào bữa tiệc thời trang ln ln biến hóa khơng ngừng Kèm theo điều đó, thương hiệu chúng phải mang nét đặc biệt bật để không tránh lầm lẫn mà cịn khẳng định vị lòng người sử dụng 38 Chương 3: Kết nghiên cứu sáng tác 3.1 Những kết đạt mặt lý thuyết Trong suốt trình nghiên cứu đề tài: Quảng cáo thương hiệu công ty TNHH may mặc áo dài Anh Thư, em sưu tầm nhiều tư liệu nói áo dài, quảng bá thương hiệu, poster, logo lĩnh vực có liên quan Từ mẫu thiết kế thu thập được, em tự rút cho nhiều kinh nghiệm bổ ích cách bố cục, sử dụng chữ màu sắc để làm bật sản phẩm tính thương hiệu cơng ty Sự giúp đỡ tận tâm Thầy, Cô lại tiếp sức cho em thêm tự tin suốt trình làm Bố cục có phụ rõ ràng, cách đặt chữ trở nên hợp lí Đặc biệt thiết kế Logo, em biết cách diễn đạt ý tưởng cho phù hợp Màu sắc thiết kế có tính cân nhắc có chọn lọc Bằng việc tiếp xúc với số tư liệu nước sâu vấn đề quảng bá thương hiệu, em học hỏi thêm xu quảng bá thương hiệu hiệu nay, sử dụng phương tiện internet làm cầu nối đến thị trường nhanh hiệu Việc tìm hiểu thêm quy trình in ấn thông qua sách chuyên nghành, em hiểu rõ in công nghiệp in truyền thống Điều giúp việc chọn phương pháp in sản phẩm phù hợp Trong suốt bốn năm học, cố gắng nổ lực học tập trao dồi kiến thức, nắm vững kiến thức mà nhà thiết kế cần phải có Đó khơng cách thức tổ chức sáng tạo mà phương pháp kỹ thuật thiết kế 3.2 Những kết sáng tạo -Logo: Logo cho sản phẩm thời trang áo dài không yêu cầu phải bật hình ảnh thương hiệu mà cịn phải mang hình ảnh quen thuộc đầy mỹ miều áo dài Việt Nam Nói cách khác, logo Anh Thư vừa phải mang tính đại, khơng tách biệt khỏi hình ảnh quen thuộc truyền thống, gần gũi Vì vậy, qua phác thảo tay, hướng ý tưởng thiết kế khác nhau, hình ảnh biểu tượng logo sàn lọc đưa hướng chung – sử dụng áo dài theo hướng cách điệu – vừa thân quen đại Kết hợp đường lượn mềm mại góc kết gãy gọn : vừa uyển chuyển thích ứng với xu 39 thời trang có nét riêng khẳng định vị Màu sắc logo đơn giản, font chữ công ty dễ đọc, rõ ràng để thể tính chất thương hiệu : đơn giản tinh tế Logo đưa nhiều phương án để sửa dụng nhằm hướng dẫn chi tiết, tránh lầm lẫn dùng sai logo đưa đến tình trạng làm người sử dụng sản phẩm lầm lẫn thương hiệu - Ấn phẩm văn phòng: Là hình thức nhận diện thương hiệu mơi trường làm việc cơng ty Một thương hiệu mạnh thân ấn phẩm văn phòng phải đồng mang lại ấn tượng cho người sử dụng, khách ghé thăm Tính đơn giản, rõ ràng nhấn mạnh ưu tiên hàng đầu Từ đó, bố cục hình – chữ địi hỏi khắc khe để đạp ứng yêu cầu đưa Bộ ấn phẩm văn phòng dựa bảng màu chuẩn đưa ra, sử dụng logo cách sáng tạo biểu tượng trang trí tạo nên ấn phẩm văn phịng đơn giản khơng đồng điệu với ấn phẩm văn phòng thương hiệu khác -Brochure, bao bì, bảng hiệu, sản phẩm quà tặng…: Đây sản phẩm tác động trực tiếp đến khách hàng, khơng tính thương hiệu yêu cầu thể cao mà địi hỏi phải có thu hút người sử dụng Từ để lại ấn tượng tốt đẹp sâu bền lòng khách hàng Logo lần phát huy mạnh vừa logo sản phẩm trang trí thời trang tiện dụng Màu sắc bắt mắt dễ đọc, dễ ghi nhận thông tin mạnh để gửi đến khách hàng cách nhanh hiệu Thông tin sản phẩm chắt lọc, khơng dài dịng, tránh nhầm lẫn -Poster: Thể vẻ đẹp sản phẩm, slogan rõ ràng, dễ đọc dễ truyền tải đến khách hàng thời gian nhanh Là nhà thiết kế đòi hỏi phải luôn sáng tạo Cái hồn tồn sáng tạo dựa tảng cũ có trước Mặc dù khả sáng tạo thân em chưa hoàn toàn tốt, nhờ giúp đỡ Thầy, Cô nổ lực thân, em tự hào mẫu thiết kế hồn tồn sáng tạo khơng mệt mỏi cho nghề nghiệp chọn 40 3.3 Đánh giá giá trị sáng tác 3.3.1 Giá trị mặt thẩm mỹ Đối với sản phẩm thị trường, muốn khách hàng thích thú phải có tính chất trội sản phẩm khác Đối với sản phẩm thời trang lại cần đến khác biệt để khẳng định thương hiệu, cần phải mang giá trị thẩm mỹ định, giá trị thẩm mỹ cao hay thấp tùy thuộc vào đối tượng mà hướng tới Việc lựa chọn đề tài quảng cáo cho áo dài – đề tài tương đối khó, mà hình ảnh áo dài quen thuộc với người Việt Nam, thị trường khơng sở may mặc, công ty mạnh sản xuất áo dài, việc cho sản phẩm lại khó khăn tính cạnh tranh cao Chính áo dài khơng đơn sản phẩm, mà cịn mang ý nghĩa lớn hơn, biểu tượng, hình ảnh đẹp đẽ quê hương ta, quốc thể thừa nhận toàn giới, trang phục gần gũi thân quen ngày Sự đan xen lớn nhỏ, giá trị tinh thần vật chất, truyền thống xu thử thách thú vị người thiết kế Yêu mến vẻ đẹp truyền thống áo dài em muốn thử sức việc sáng tạo hình tượng để truyền đạt phần duyên dáng đẹp đẽ đa sắc thái áo dài Việt Nam Bởi vì, dù góc nhìn nào, dù đến đâu, dù thời đại nào, người dân đất nước khác biệt thường nhận áo dài Việt Nam trang phục đẹp duyên dáng đặc biệt trang phục khác Trong thiết kế đề tài này, em nhận thấy có giá trị thẩm mỹ định, cho dù chưa phải hồn hảo Có thể theo em đẹp theo người khác chưa đẹp, xét cho tính thẩm mỹ chứng nhận thực tế, em chi biết cố gắng hết mà khả cho phép để khơng phụ lịng mong mỏi Cha mẹ, Thầy Cô, Bạn bè dành cho em Bên cạnh đó, việc tìm hiểu sáng tạo hình dáng biểu tượng áo dài không hội cho em học hỏi thêm mà tiếp lòng yêu mến em vào áo dài truyền thống ta 3.3.2 Giá trị mặt kinh tế Ngay từ bắt tay vào việc thiết kế , giá trị kinh tế cân nhắc kỹ Kinh tế có nghĩa thiết kế thị trường phải hiệu từ việc thu 41 lợi ích từ thị trường, đồng sản phẩm có mức chi phí bỏ phù hợp, điều góp phần lớn cho doanh nghiệp, mang lại cho cơng ty quảng cáo có lợi nhuận cao Đặc biệt, cách sử dụng Brochure, sản phẩm quà tặng đơn giản tiện dụng, kết từ việc tìm hiểu thuận tiện sử dụng vật dụng người thơng qua mơn Egonomi.Thơng qua đó, việc in ấn dễ dàng với chi phí thấp 3.3.3 Giá trị mặt ứng dụng Sản phẩm ngành Mỹ thuật ứng dụng tên gọi nó: phải có tính ứng dụng cao, khơng khái niệm “Mỹ thuật” đơn phục vụ cho cảm xúc mỹ thuật hàn lâm, phải sản phẩm tạo phải phục vụ cho việc sản xuất hàng loạt phục vụ cho đời sống xã hội thường ngày Trong thời đại ngày nay, thứ phải mang tính ứng dụng phủ định trơn tính thẩm mỹ sản phẩm Vừa có giá trị mặt ứng dụng, vừa có giá trị mặt thẫm mỹ kinh tế thật sản phẩm đáng mơ ước mà doanh nghiệp mong muốn sỡ hữu Các sản phẩm đồ án mong muốn có mặt thị trường thời gian tới phục vụ cho người tiêu dùng, góp phần tạo nên mặt cho doanh nghiệp, tham gia vào thị trường kinh tế sôi động 42 Phần kết luận Trong xu đất nước hội nhập với kinh tế giới, đời sống người ngày phát triển, nhu cầu người từ cao Vai trị ngành Mỹ thuật Cơng nghiệp ngày khắng định coi trọng, không ngừng phát triển có tác động mạnh mẽ vào đời sống xã hội người Bên cạnh đó, người xã hội ngày động cởi mở phương diện sống, ý thức, tâm lý tình cảm Nhiệm vụ nhà thiết kế thời đại phải tự thân trau dồi kiến thức để có khả sáng tạo tốt nhất, phục vụ cho công việc niềm đam mê Đó cách gián tiếp, thơng qua việc xây dựng thương hiệu thành công để doanh nhân thêm nhận thức tầm quan trọng quảng bá xây dựng thương hiệu ty; có Việt Nam có nhiều điều kiện phát triển mạnh hàng nội địa, củng cố cho công phát triển thị trường quốc tế, tăng doanh thu nước đẩy mạnh xuất nước Đây đồ án kết thúc để lần em dịp khẳng định tiếp thu kiến thức đồ họa học tập suốt trình đào tạo trường Đại học Tơn Đức Thắng Có lẽ tác phẩm cịn nhiều thiếu sót chưa chỉnh chu, em mong nhận quan tâm giúp đỡ q Thầy, Cơ để bổ sung mặt cịn hạn chế thiếu sót trước tự tin bước vào đời sống với công việc đáng tự hào designer thực thụ 43 Tài liệu tham khảo Hình ảnh: http://www.google.com http://www.shutterstock http://vi.wikipedia.org Văn bản: Hội thảo khu vực ASEAN WIPO bảo hộ quốc tế nhãn hiệu hàng hoá Thị trường Châu Âu-Cục xúc tiến thương mại, 2002 Hội thảo xúc tiến thương mại hỗ trợ cho doanh nghiệp xuất Marketing bản-Philip Kotler Báo Sài Gòn tiếp thị số năm 2002 Báo đầu tư số năm 2002 Kinh doanh với thị trường Nhật Bản-Nhà xuất Lao Động, 2001 Giáo trình Kỹ thuật nghiệp vụ ngoại thương-Nhà xuất Giáo Dục,1998 http://vi.wikipedia.org Và số tài tiệu tham khảo website khác 44 Phần phụ lục Một số phác thảo suốt trình làm bài: 45 Một số khác: 46 47 48 49 50