10 BỘ LAO ĐỘNG THƯƠNG BINH VÀ XÃ HỘI TRƯỜNG CAO ĐẲNG KINH TẾ CÔNG NGHỆ TP HỒ CHÍ MINH BÁO CÁO ĐỒ ÁN ĐỒ ÁN CHUYÊN NGÀNH THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU CÔNG TY MÁY LỌC NƯỚC KAROFI Giảng viên hướng dẫn Sinh viên thực hiện Mã số Sinh viên Lớp Ngành Công nghệ thông tin Chuyên ngành Thiết kế đồ hoạ TP Hồ Chí Minh, tháng 6 năm 2022 TRƯỜNG CAO ĐẲNG KT CN TP HCM CÔNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM KHOA CÔNG NGHỆ THÔNG TIN ĐỘC LẬP – TỰ DO – HẠNH PHÚC NHẬN XÉT ĐÁNH GIÁ CỦA GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN ĐỀ TÀI Côn.
Phần mềm thiết kế đồ họa
Adobe Photoshop, thường được gọi là Photoshop, là phần mềm chỉnh sửa đồ họa nổi tiếng do Adobe Systems phát triển và phát hành từ năm 1988 Phần mềm này được xem là một trong những công cụ hàng đầu trong lĩnh vực thiết kế đồ họa, đặc biệt trong việc chỉnh sửa ảnh bitmap, loại ảnh được tạo ra từ các pixel.
Photoshop là phần mềm chuyên dụng cho việc chỉnh sửa hình ảnh, thiết kế web, và vẽ tranh, bao gồm cả matte painting và texture cho các chương trình 3D Nhờ vào các tính năng thực tiễn, Photoshop đã trở thành một phần quan trọng trong giáo trình giảng dạy tại nhiều trường nghề, cao đẳng và đại học.
Adobe Illustrator (thường gọi là AI) là phần mềm chỉnh sửa đồ họa vector do Adobe Inc phát triển từ năm 1985 Phần mềm này sử dụng các thuật toán vector để tạo ra các đối tượng đa dạng, cho phép lưu trữ và in ấn ở mọi kích thước mà không làm giảm chất lượng sản phẩm cuối cùng.
Corel, hay còn gọi là Corel Draw, là phần mềm đồ họa vector tương tự như Illustrator Đối với người mới, Corel cho phép sử dụng các công cụ có sẵn để tạo ra nhiều loại đối tượng vector khác nhau.
Adobe InDesign là phần mềm thiết kế chuyên nghiệp, lý tưởng cho việc tạo ra các ấn phẩm đa trang như sách, tạp chí, báo, tờ rơi, catalogue và brochure Nó không chỉ hỗ trợ các nhà xuất bản chuyên nghiệp mà còn cung cấp nhiều chức năng hữu ích cho các nhà thiết kế.
Indesign là công cụ mạnh mẽ để tạo ra các trang văn bản chuyên nghiệp với yêu cầu đồ họa cao Nó cho phép thiết kế và trình bày với độ chính xác tuyệt đối, đồng thời tích hợp hoàn hảo với các ứng dụng đồ họa chuyên nghiệp khác của Adobe.
Adobe Illustrator là phần mềm chuyên dụng cho việc chỉnh sửa đồ họa vector, trong khi Adobe InDesign được sử dụng chủ yếu để sản xuất và biên soạn nội dung, với nhiều kỹ thuật chỉnh sửa khác nhau, nhưng không tập trung vào đồ họa vector.
Illustrator là phần mềm lý tưởng cho việc thiết kế các dự án trang đơn như tờ rơi và áp phích, trong khi InDesign được sử dụng để tổ chức và biên soạn các ấn phẩm phức tạp nhiều tầng, bao gồm bản tin và tài liệu quảng cáo.
Photoshop hoạt động với đồ họa raster, trong khi Illustrator sử dụng đồ họa vector Đồ họa raster được cấu thành từ một mạng lưới pixel, mỗi pixel mang gam màu RGB (Đỏ, Xanh lục, Xanh lam), tạo nên hình ảnh bằng cách kết hợp nhiều pixel Ngược lại, đồ họa vector được tạo ra từ các điểm dựa trên công thức toán học, cho phép thay đổi hình dạng và kích thước mà không làm mất chất lượng.
Trong khi Photoshop có khả năng mở rộng và không ngừng mở rộng, Illustrator tập trung nhiều hơn vào một nhiệm vụ cụ thể
Photoshop không phải là công cụ tối ưu để tạo ra hình ảnh, tương tự như Illustrator không phải là lựa chọn tốt nhất cho việc chỉnh sửa và thay đổi hình ảnh hay đồ họa.
Nhiếp ảnh gia thường sử dụng Photoshop để chỉnh sửa và thay đổi các file ảnh hiện có, trong khi đó, các nhà thiết kế ưa chuộng Illustrator để tạo logo Phần mềm Illustrator cho phép tạo đồ họa từ đầu, thay đổi kích thước và in văn bản, hình ảnh theo ý muốn mà không làm giảm chất lượng hình ảnh.
Phần mềm Illustrator là công cụ chỉnh sửa đồ họa vector, chủ yếu được sử dụng để vẽ hình dạng đa dạng Tương tự, Corel Draw, ra mắt vào năm 1989, cũng là phần mềm thiết kế đồ họa vector do Corel phát triển.
-Illustrator thay đổi kích thước vector hình ảnh mà không ảnh hưởng đến chất lượng ảnh Phù hợp để thiết kế logo Và không hỗ trợ pixel
Corel Draw là phần mềm chuyên dụng cho việc thiết kế đồ họa và in ấn chất lượng cao, đáp ứng tiêu chuẩn công nghiệp Phần mềm này hỗ trợ nhiều đơn vị đo lường và kích thước khác nhau, giúp người dùng dễ dàng tạo ra các sản phẩm đồ họa đa dạng và chuyên nghiệp.
2 Đặc điểm của mỹ thuật ứng dụng
Mỹ thuật ứng dụng hiện diện trong cuộc sống hàng ngày qua nhiều sản phẩm thiết yếu như bàn, ghế, giường, tủ, trang sức, quần áo, đèn và bình gốm sứ Những sáng tạo này không chỉ mang tính thẩm mỹ mà còn phục vụ cho nhu cầu sử dụng của con người.
3 Vai trò của mỹ thuật trong ứng dụng
Mỹ thuật ứng dụng hiện nay đã thâm nhập sâu rộng vào đời sống, ảnh hưởng đến hầu hết các sản phẩm tiêu dùng Từ thiết kế đồ họa, đa phương tiện, nội thất, sản phẩm, đồ chơi, đến thời trang và phụ kiện, tất cả đều mang yếu tố thiết kế mỹ thuật Các sản phẩm này được chế tác từ nhiều chất liệu đa dạng như sơn mài, gốm, sứ, mây tre, và các loại kim loại, gỗ, vải, tổng hợp.
Mỹ thuật thúc đẩy công nghiệp văn hóa nước nhà, mang những sản phẩm thương hiệu ra tầm quốc tế.
CHƯƠNG 2: PHƯƠNG PHÁP TỔ CHỨC TRONG THIẾT KẾ
‘Sóng ngầm’ thị trường máy lọc nước
PHƯƠNG PHÁP TỔ CHỨC TRONG THIẾT KẾ
Tổ chức nghiên cứu
‘Sóng ngầm’ thị trường máy lọc nước
Nhu cầu sử dụng máy lọc nước tại Việt Nam đang gia tăng mạnh mẽ, mang lại doanh thu hàng trăm tỷ đồng mỗi tháng cho các doanh nghiệp sản xuất Sự hấp dẫn này đã dẫn đến một cuộc cạnh tranh âm thầm trong thị trường máy lọc nước.
Thị trường máy lọc nước tại Việt Nam đang trải qua sự tăng trưởng nhanh chóng, với dự báo tăng trưởng lên đến 12,4% trong giai đoạn 2016 - 2021, theo báo cáo của TechSci Research Các con số thống kê cho thấy tiềm năng phát triển mạnh mẽ của ngành này trong những năm gần đây.
Theo nghiên cứu của Nielsen, sau nhiều sự cố ô nhiễm không khí và nguồn nước, đặc biệt là sự cố nước máy Hà Nội nhiễm dầu thải năm 2019, sức khỏe đã trở thành mối quan tâm hàng đầu của người tiêu dùng Việt Nam Do đó, máy lọc nước đã trở thành một nhu cầu thiết yếu trong mỗi gia đình, đặc biệt là trong căn bếp của các bà nội trợ, nhằm bảo vệ sức khỏe cho cả gia đình.
Chị Nguyễn Thu Hương, 30 tuổi, sống tại Hà Nội, vừa mua căn hộ mới ở chung cư khu đô thị Đại Kim Ngay khi chuyển về nhà mới, chị đã quyết định mua một máy lọc nước để đảm bảo nguồn nước sạch cho gia đình.
Chị Hương chia sẻ rằng cô không hoàn toàn tin tưởng vào nguồn nước từ nhà máy nước sạch, vì vậy vẫn sử dụng máy lọc nước trong mọi hoạt động sinh hoạt hàng ngày.
Theo khảo sát của VnBusiness, thị trường máy lọc nước hiện có đa dạng sản phẩm từ nhiều thương hiệu nổi tiếng như Sunhouse, Karofi, AoSmith và Kangaroo Giá máy lọc nước dao động từ 5 triệu đến hơn 100 triệu đồng, tùy thuộc vào nhãn hiệu, số tầng lọc, công suất chứa và khả năng lọc nước.
Theo một nhân viên của thương hiệu máy lọc AoSmith, khách hàng mua máy lọc nước mỗi năm phải thay lõi lọc mới từ 2 - 3 có giá từ 100.000 - 1.000.000 đồng/lõi.
Máy lọc nước nóng lạnh đang trở thành sản phẩm được ưa chuộng, với doanh thu tăng trưởng mạnh Ông Nguyễn Văn Vượng, Phó tổng giám đốc tập đoàn Karofi, cho biết doanh số của sản phẩm này mùa hè vừa qua đã tăng 235,8% so với các thời điểm khác trong năm Lượng bán chủ yếu đến từ các dòng máy công nghệ mới, thiết kế nhỏ gọn và tiện nghi, phù hợp với các căn hộ hiện đại Hiện tại, nhà máy của Karofi đang hoạt động hết công suất để đáp ứng nhu cầu thị trường đang gia tăng.
Thị trường máy lọc nước đã chứng kiến sự tăng trưởng doanh thu đột biến nhờ vào nhu cầu ngày càng cao về nước tinh khiết và xu hướng sử dụng máy lọc nước đa chức năng, bao gồm cả tính năng nóng - lạnh Anh Nguyễn Xuân Thọ, chủ đại lý máy lọc nước AoSmith, cho biết rằng sản phẩm này không chỉ tiết kiệm thời gian mà còn mang lại sự tiện lợi và an toàn cho người dùng Đặc biệt, trong bối cảnh dịch Covid-19 bùng phát, người dân đã chú trọng hơn đến việc bảo vệ sức khỏe, khiến máy lọc nước trở thành lựa chọn hàng đầu.
Chiến lược giành thị phần Đánh giá thị trường máy lọc nước ở Việt Nam còn nhiều tiềm năng phát triển, nhiều
"ông lớn" nước ngoài cũng đang nhắm vào thị trường béo bở này như thương hiệu Coway (Hàn Quốc), Geyser (Nga), Ohido (Malaysia)
Theo thống kê từ Phòng Thương mại và Công nghiệp Việt Nam (VCCI), hiện nay thị trường máy lọc nước có hơn 400 thương hiệu, bao gồm cả sản phẩm nội địa và nhập khẩu Sự tham gia của hàng trăm doanh nghiệp đã tạo ra một môi trường cạnh tranh sôi động, với sự cạnh tranh khốc liệt về thương hiệu, thị phần và chất lượng sản phẩm Điều này buộc các hãng phải áp dụng những chiến lược sáng tạo để thu hút khách hàng.
Với sự phát triển mạnh mẽ của công nghệ, nhiều doanh nghiệp đang đầu tư vào nghiên cứu và sản xuất máy lọc nước thông minh với tính năng đa dạng Một số hãng đã công bố sản phẩm có khả năng lọc 95-98% chất rắn hòa tan trong nước, được trang bị cảm biến và bộ điều khiển thông minh Ngoài ra, các máy lọc nước này còn có tính năng cảnh báo rò rỉ và loại bỏ virus amip cùng thạch tín, đồng thời bổ sung dưỡng chất cho nước.
Nhiều doanh nghiệp đã thành công trong việc đáp ứng nhu cầu khách hàng, bán hàng chục nghìn sản phẩm và thu về doanh thu lên tới hàng trăm tỷ đồng Ví dụ, kết quả kinh doanh năm nay cho thấy sự tăng trưởng mạnh mẽ.
Năm 2020, Karofi ghi nhận mức tăng trưởng 40% so với năm 2019, đạt 7.200 điểm bán, bất chấp tình hình dịch bệnh phức tạp Trong những tháng đầu năm 2021, thương hiệu này đã ra mắt 3 mẫu máy lọc nước nóng-lạnh mới, bao gồm D50, D52, D66, cùng với một số mẫu máy lọc nước thông thường Để tăng cường cạnh tranh, nhiều đơn vị trên thị trường đã đầu tư mạnh vào các chiến lược marketing và quảng bá sản phẩm, đồng thời đưa ra các chính sách hậu mãi hấp dẫn nhằm thu hút khách hàng mới và gia tăng doanh số.
Hiện nay, nhiều nhà sản xuất và phân phối máy lọc nước đang áp dụng các chương trình khuyến mãi như giảm giá, tặng quà, miễn phí giao hàng trong khu vực nhất định và lắp đặt miễn phí để thu hút khách hàng mới Về chính sách hậu mãi, các hãng thường bảo hành thiết bị trong khoảng thời gian từ 6 đến 12 tháng khi gặp sự cố hoặc lỗi.
Nhân viên tại siêu thị điện máy trên đường Vũ Trọng Phụng cho biết rằng các chiến lược marketing giữa các thương hiệu máy lọc nước không có sự khác biệt đáng kể, chủ yếu do đặc điểm sản phẩm bền bỉ, ít hỏng hóc và thời gian sử dụng dài Bên cạnh đó, các thương hiệu có thể học hỏi lẫn nhau trong việc xây dựng chính sách bán hàng và dịch vụ hậu mãi Tuy nhiên, nếu chăm sóc khách hàng sau bán quá mức, doanh nghiệp sẽ phải chịu thêm chi phí.
Ấn phẩm quảng cáo
2.2.1 Dạng in ấn : Poster, catalogue, tờ rơi, thẻ nhân viên, brochure, voucher.
Poster là một ấn phẩm truyền thông thiết yếu, nhằm truyền tải hiệu quả thông điệp của doanh nghiệp đến người xem Sự kết hợp giữa hình ảnh đồ họa, từ ngữ và màu sắc, cùng với bố cục hợp lý, tạo nên sức hấp dẫn và ấn tượng cho người xem.
Name card, hay còn gọi là card visit hoặc danh thiếp, là một mảnh giấy hình chữ nhật chứa thông tin về doanh nghiệp hoặc cá nhân, bao gồm tên thương hiệu, logo, địa chỉ liên lạc, số điện thoại, email và trang web Name card thường được thiết kế theo phong cách và logo của thương hiệu, giúp tạo ấn tượng chuyên nghiệp Đối với những người làm doanh nhân, sở hữu một name card riêng không chỉ giúp giới thiệu mẫu card mà còn thể hiện danh tính, công ty và thương hiệu của bản thân.
Voucher: Mã giảm giá hay còn được gọi với tên khác như Voucher, E- Voucher,
Mã quà tặng, mã giảm giá, mã khuyến mãi là những phiếu mua hàng có giá trị tương đương với tiền mặt, được sử dụng trong các giao dịch mua sắm hoặc trao đổi hàng hóa và dịch vụ.
Danh mục (Catalogue) trong thương mại là danh sách hàng hóa và dịch vụ, bao gồm hình ảnh, giá bán và mô tả sản phẩm, có thể được trình bày dưới dạng in ấn hoặc trực tuyến Một số nhà Catalogue Marketing đóng vai trò trung gian giữa người tiêu dùng và nhà sản xuất, trong khi các doanh nghiệp lớn thường tạo catalogue riêng Một catalogue thường có tối thiểu 16-20 trang; nếu ít hơn, nó sẽ được gọi là tờ gấp sản phẩm hoặc brochure Việc phân biệt rõ ràng giữa catalogue và các dạng tài liệu khác là cần thiết để đảm bảo giao tiếp hiệu quả với nhà thiết kế.
2.2.2 Dạng online: Logo, website, banner, video
Theo pháp luật Việt Nam, biểu tượng thương hiệu (logo) là phần tử đồ họa, ký hiệu hoặc biểu tượng kết hợp với kiểu chữ độc đáo, nhằm tạo sự công nhận ngay lập tức từ người xem Logo không chỉ là một khía cạnh của nhãn hiệu mà còn giúp phân biệt các tổ chức trong thị trường Nói tóm lại, logo là sản phẩm trực quan bao gồm hình ảnh, chữ, hoặc sự kết hợp của cả hai, nhằm nhận dạng thương hiệu hiệu quả.
B1 tìm đề tài công ty (hoặc khách hàng yêu cầu )
B4 chỉnh sửa và hoàng thiện theo yêu cầu của công ty ( khách hàng )
Poster là một công cụ tiếp thị đồ họa hiệu quả, giúp truyền tải thông tin về sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp Để đạt được hiệu quả cao, poster cần đơn giản, không chứa quá nhiều thông tin, màu sắc và hình ảnh không liên quan, nhằm tránh gây khó khăn trong việc đọc và thu hút sự chú ý của người xem.
Những dạng thiết kế poster thường gặp.
Poster quảng cáo là loại thiết kế phổ biến nhất, thường được sử dụng để giới thiệu sản phẩm hoặc dịch vụ mới, đã ra mắt hoặc sắp ra mắt trên thị trường.
Poster thời trang thường có thiết kế phẳng, nổi bật với hình ảnh lớn về sản phẩm và người mẫu Chúng thường bao gồm tên thương hiệu cùng với một khẩu hiệu hấp dẫn, thu hút sự chú ý của người xem.
Poster công ty là công cụ quảng bá thương hiệu quan trọng được sử dụng bởi các tập đoàn lớn Mục tiêu chính của nó không phải là quảng bá cho một sản phẩm hay dịch vụ cụ thể, mà là để nâng cao nhận thức và hình ảnh toàn diện của thương hiệu doanh nghiệp.
Poster tuyên truyền: lan tỏa thông tin, nhận thức hướng tới cộng động như: ngày bầu cử, bảo vệ môi trường, phòng chống dịch bệnh…
Poster kỹ thuật số là loại poster không được in ấn truyền thống, mà là hình ảnh chuyển động có thể được chiếu lên không gian hoặc hiển thị thông qua màn hình LED.
Mẹo thiết kế poster sáng tạo.
Mẹo thiết kế poster sáng tạo
Poster là công cụ truyền tải thông tin hiệu quả, đặc biệt trong marketing hiện đại, thu hút sự chú ý đối với sản phẩm và sự kiện Một thiết kế poster sáng tạo không chỉ giới thiệu sản phẩm, dịch vụ và giá cả mà còn có khả năng biến người xem thành khách hàng tiềm năng.
Kinh nghiệm rút ra từ các quảng cáo của sản phẩm khác
Thiết kế thương hiệu nên đơn giản và dễ nhớ để phù hợp với khả năng ghi nhớ của khách hàng Một tên thương hiệu ngắn gọn sẽ dễ dàng được ghi nhớ hơn, ngay cả khi nó mang ý nghĩa sâu sắc Đồng thời, cần tránh những liên tưởng tiêu cực và âm về nghĩa, vì điều này có thể tạo ra ấn tượng không tốt mỗi khi người tiêu dùng nghĩ đến thương hiệu.
KẾT QUẢ ĐẠT ĐƯỢC CỦA ĐỒ ÁN
Hiệu quả về mặt lý thuyết
Lý thuyết thiết kế cung cấp kiến thức và khả năng kết hợp các nguyên tắc thiết kế với mục đích thiết kế, theo học thuyết Bauhaus, là nền tảng cho mọi thiết kế thành công Để tạo ra các giải pháp thiết kế hiệu quả, bạn cần kết hợp lý thuyết thiết kế với kiến thức thực tiễn về thiết kế.
Hiệu quả về mặt thực tiễn và ứng dụng
Nhờ thiết đồ họa đem lại sự tăng trưởng về doanh thu
Nhờ có thiết kế đồ họa mà tăng sự chú ý của khách hàng
Nhờ vào việc thiết kế đồ họa làm cho thương hiệu trở nên đáng nhớ
Nhờ vào thiết kế đồ họa mang lại việc xây dựng mối quan hệ
Tình huống sử dụng của đồ án trong thực tế
- Bộ nhận diện thương hiệu
Chi tiết thiết kế đồ án
- Phương án logo âm bản – Dương bản
3.4.2 Poster – Tờ rơi – Mặt dựng
3.4.3 Bộ sản phẩm đồng bộ quảng cáo thương hiệu: + Poster quảng cáo
+ Tờ rơi, tờ gấp các loại.
+ Catalogue giới thiệu sản phẩm.
+ Phiếu bảo hành, tem nhãn sản phẩm.
+ Banner, bảng hiệu, standee (băng rôn).
+ Bao bì, bì thư, thùng, hộp, băng keo quy chuẩn thương hiệu.
+ Profile, hồ sơ năng lực
+ Lịch treo tường hoặc để bàn