BÁO CÁO DỰ ÁN MÔN HỌC Chuyên đề XÂY DỰNG BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU CÔNG TY MÁY LỌC NƯỚC TRIỆU LÂM

TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNIC BỘ MÔN: KINH TẾ NGÀNH:THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ CHUYÊN NGÀNH: DIGITAL ONLINE MARKETING ASSIGNMENT MÔN HỌC: CƠNG CỤ TIỆN ÍCH MÃ MƠN HỌC: DOM104 BÁO CÁO DỰ ÁN MÔN HỌC Chuyên đề: XÂY DỰNG BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU CÔNG TY MÁY LỌC NƯỚC TRIỆU LÂM Giảng viên hướng dẫn Lớp Nhóm Sinh viên thực Sinh viên thực : VŨ THỊ QUỲNH THƯ : EC17302 :NHÓM : PHẠM MINH TRỌNG LÊ THỊ THANH NGÂN NGUYỄN THỊ LY ĐỖ THẾ QUỐC TUẤN Đà Nẵng, tháng … năm … TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNIC BỘ MÔN: KINH TẾ NGÀNH: THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ CHUYÊN NGÀNH: DIGITAL ONLINE MARKETING ASSIGNMENT MÔN HỌC: THƯƠNG MAI ĐIỆN TỬ MÃ MÔN HỌC: DOM104 Chuyên đề: XÂY DỰNG BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU CÔNG TY MÁY LỌC NƯỚC TRIỆU LÂM Giảng viên hướng dẫn Lớp Nhóm Sinh viên thực Sinh viên thực : VŨ THỊ QUỲNH THƯ : EC17302 : NHÓM : PHẠM MINH TRỌNG LÊ THỊ THANH NGÂN NGUYỄN THỊ LY ĐỖ THẾ QUỐC TUẤN Đà Nẵng, tháng … năm … LỜI CẢM ƠN Lời cảm ơn Trong thời gian làm báo cáo Thực hành em thầy cô giáo giảng dạy tận tình, truyền đạt cho em kiến thức bổ ích em có vốn kiến thức quan cho chuyên ngành em sau Đặc biệt em xin gửi lời cảm ơn đến cô Vũ Thị Quỳnh Thư hướng dẫn giảng dạy em Trên thực tế khơng có thành công mà không gắn liền với hỗ trợ, giúp đỡ dù hay nhiều, dù trực tiếp hay gián tiếp người khác Em xin chân thành cảm ơn ban giám hiệu nhà trường quý thầy cô tận tâm giảng dạy cho em để giúp em hồn thành tốt làm mình.Với điều kiện thời gian kinh nghiệm hạn chế học viên nên báo cáo tránh thiếu sót Em mong nhận bảo, đóng góp ý kiến quý thầy để em có điều kiện bổ sung, nâng cao ý thức mình,phục vụ tốt cơng tác thực tế sau Em xin kính chúc quý thầy cô ngày khỏe mạnh để phấn đấu đạt thành tích cao.Em xin chân thành cảm ơn LỜI CAM ĐOAN Tơi xin cam đoan cơng trình nghiên cứu riêng nhóm tơi Các số liệu, kết nêu Báo cáo hoàn toàn trung thực chưa cơng bố cơng trình khác Đà Nẵng, ngày 12 tháng năm 2022 Nhóm cam đoan Trọng Phạm Minh Trọng i MỤC LỤC Table of Contents LỜI CẢM ƠN i LỜI CAM ĐOAN i MỤC LỤC ii DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT iv DANH MỤC BẢNG BIỂU iv DANH MỤC SƠ ĐỒ, HÌNH iv TỔNG QUAN DỰ ÁN v Lý lựa chọn đề tài .v Mục tiêu dự án nghiên cứu v Đối tượng nghiên cứu phạm vi nghiên cứu v Phương pháp nghiên cứu v Ý nghĩa nghiên cứu v KẾ HOẠCH THỰC HIỆN DỰ ÁN vi BÁO CÁO DỰ ÁN MÔN HỌC PHẦN 1.TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU………………………… Error! Bookmark not defined 1.1 Giới thiệu thương hiệu …………………………… Error! Bookmark not defined 1.2 Lĩnh vực hoạt động…………………………… Error! Bookmark not defined 1.3 Mô tả sản phẩm kinh doanh …………………………… Error! Bookmark not defined 1.4 Mô tả thị trường mục tiêu & phân tích khách hàng mục tiêu …………………………… Error! Bookmark not defined 1.5 Phân tích nhận diện thương hiệu thương hiệu…………………………… Error! Bookmark not defined 1.6 Nghiên cứu nhận diện thương hiệu đối thủ cạnh tranh…………………………… Error! Bookmark not defined PHẦN …………………………… Error! Bookmark not defined ii 2.1 …………………………… Error! Bookmark not defined 2.1.1 …………………………… Error! Bookmark not defined 2.1.1 …………………………… Error! Bookmark not defined 2.2 …………………………… Error! Bookmark not defined 2.2.1 …………………………… Error! Bookmark not defined 2.2.2 …………………………… Error! Bookmark not defined PHẦN …………………………… Error! Bookmark not defined 3.1 …………………………… Error! Bookmark not defined 3.1.1 …………………………… Error! Bookmark not defined 3.1.2 …………………………… Error! Bookmark not defined 3.1.3 …………………………… Error! Bookmark not defined 3.2 …………………………… Error! Bookmark not defined 3.2.1 …………………………… Error! Bookmark not defined 3.2.2 …………………………… Error! Bookmark not defined PHẦN …………………………… Error! Bookmark not defined 4.1 …………………………… Error! Bookmark not defined 4.1.1 …………………………… Error! Bookmark not defined 4.1.2 …………………………… Error! Bookmark not defined 4.1.3 …………………………… Error! Bookmark not defined 4.2 …………………………… Error! Bookmark not defined 4.2.1 …………………………… Error! Bookmark not defined 4.2.2 …………………………… Error! Bookmark not defined PHỤ LỤC Phụ lục 1: ……………………… Phụ lục 2: ……………………… DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO BẢNG ĐÁNH GIÁ – GIAI ĐOẠN BẢNG ĐÁNH GIÁ – GIAI ĐOẠN BẢNG ĐÁNH GIÁ – TOÀN BỘ DỰ ÁN 10 iii DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT Từ viết tắt DN Diễn giải Doanh nghiệp DANH MỤC BẢNG BIỂU Ký hiệu Nội dung Bảng 1.1 Tên bảng … Trang DANH MỤC SƠ ĐỒ, HÌNH Ký hiệu Nội dung Hình 1.1 Tên hình, tên sơ đồ … Trang iv TỔNG QUAN DỰ ÁN Lý lựa chọn đề tài Hiện nay, tầm quan trọng nhận diện thương hiệu thứ cần thiết để ghi lại ấn tượng cho người sử dụng với dòng máy lọc nước Triệu Lâm Công ty chưa phát triển mạnh thương hiệu nhận diện kèm với nhiều đối thủ cạnh tranh lĩnh vực vơ khóc liệt Vì xây dựng thương hiệu vấn đề cần có việc kinh doanh Nó chiếm đến 70% thị trường để khách hàng dễ nhận diện cơng ty Chính nhóm em lựa chọn đề tài xây dựng nhận diện thương hiệu công ty máy lọc nước Triệu Lâm Mục tiêu dự án nghiên cứu - Tìm hiểu thực trạng xây dựng kế thiết kế nhận diện thương hiệu cho cho công ty máy lọc nước Triệu Lâm - Triển khai thực đánh giá hiệu kế hoạch thiết kế nhận diện thương hiệu cho máy lọc nước Triệu Lâm Đối tượng nghiên cứu phạm vi nghiên cứu 3.1 Đối tượng nghiên cứu Bộ nhận diện thương hiệu cho công ty máy lọc nước Triệu lâm -Phạm vi nghiên cứu: Xây dựng nhận diện thương hiệu công ty máy lọc nước Triệu Lâm -Phạm vi không gian: Tại địa bàn thành phố Đà Nẵng -Phạm vi thời gian: Nghiên cứu thực 5/7/2022 đến ngày 15/8/2022 Phương pháp nghiên cứu • Thảo luận nhóm, tổng hợp thống kê thông tin, tham khảo các ý kiến phản hồi từ khách hàng • Phương pháp nghiên cứu dự án phương pháp thống kê,so sánh phương pháp tổng hợp quan sát thực tế Ý nghĩa nghiên cứu Dự án để hoàn thiện kỹ thiết kế nhận diện thương hiệu giúp cho công ty máy lọc nước Triệu Lâm v KẾ HOẠCH THỰC HIỆN DỰ ÁN Người chịu Thời gian Nội dung công việc (từ ngày … đến trách nhiệm Ghi ngày ) (tương ứng với hạng mục công- (Nêu tên cá việc dự án Phần bám nhân cụ thể (10/9 – 15/9) sát vào phần NỘI DUNG CHI TIẾT DỰ ÁN để làm) - - - - - - - - - - nhóm thực hiện) - ………., ngày ….tháng… năm 20… Giáo viên hướng dẫn Nhóm Sinh viên thực (ký ghi rõ họ tên) Nhóm trưởng (ký ghi rõ họ tên) vi vii BÁO CÁO DỰ ÁN MÔN HỌC PHẦN TỔNG QUAN VỀ THUƠNG HIỆU Công Ty TNHH MÁY LỌC NƯỚC TRIỆU LÂM 1.1 Giới thiệu thương hiệu Công ty TNHH máy lọc nước Triệu Lâm Công ty TNHH Triệu Lâm (tên viết tắt: Trieu Lam Co., ltd) thành lập theo giấy đăng ký kinh doanh số 0105 998 473 ngày 25 tháng năm 2012 Sở Kế hoạch Đầu tư TP Hà Nội cấp ( logo công ty ) Trải qua gần 05 năm xây dựng phát triển, cơng ty dần xây dựng lịng tin với khách hàng, trở thành đơn vị uy tín thị trường Việt Nam lĩnh vực thiết bị lọc nước, cơng nghệ lọc xử lí nước sinh hoạt, nước tinh khiết với tiêu chuẩn, yêu cầu khắt khe mặt kỹ thuật Ngồi văn phịng chính, cơng ty thiết lập 02 phịng trưng bày, giới thiệu bán sản phẩm: phòng trưng bày Khu thị Văn Phú có diện tích 200m2, phịng trưng bày TT Đơng Anh có diện tích 100m2, ngồi cơng ty liên kết xây dựng 01 xưởng sản xuất, lắp ráp sản phẩm có diện tích 500m2 Trong kinh tế hội nhập phát triển mang lại cho doanh nghiệp nhiều hội đồng thời đặt nhiều khó khăn, thách thức địi hỏi doanh nghiệp phải khơng ngừng cố gắng vươn lên tạo dựng vị cho riêng thị trường nói chung ngành Cơng nghệ lọc xử lý nước nói riêng Khơng nằm dịng chảy chung đó; Cơng ty TNHH Triệu Lâm không ngừng cố gắng, nghiên cứu giải pháp, công nghệ tiên tiến để cung cấp đến Quý khách hàng sản phẩm chất lượng cao, kinh tế hiệu 1.2 Lĩnh vực hoạt động 1.2 Lĩnh vực hoạt động Sản phẩm Thông tin Hệ thống cửa hàng đại lý phủ khắp quận Hà Nội số tỉnh toàn Quốc Chuyên ngành kinh doanh: Bán bn máy móc, thiết bị phụ tùng máy; Bán bn máy móc, thiết bị phụ tùng máy văn phịng; Bán bn máy móc, thiết bị phụ tùng máy khai khống, xây dựng; Bán bn máy móc, thiết bị điện, vật liệu điện (máy phát điện, động điện, dây điện thiết bị khác dùng mạch điện); Bán bn máy móc, thiết bị phụ tùng máy dệt, may, da giày; Bán buôn máy móc, thiết bị y tế Bán bn máy móc, thiết bị phụ tùng máy công nghiệp… 1.3 Mô tả sản phẩm kinh doanh Các sản phẩm cơng ty cung cấp bao gồm: - Máy lọc nước dùng cho gia đình; - Máy lọc nước bán cơng nghiệp dùng cho trường học, bệnh viện…; - Hệ thống lọc nước tinh khiết công suất đến 5000l/h;- Hệ thống lọc nước tinh khiết, khử ion, cách điện dùng cho nhà máy chế biến thực phẩm, sản xuất dược phẩm, mạ kim loại…; - Hệ thống lọc, xử lí nước dùng cho sinh hoạt công suất đến 250m3/ngày; - Thiết bị sưởi ấm - Điều hịa khơng khí; - Quạt điện Mishubishi • Tầm nhìn: -Trở thành cơng ty hàng đầu lĩnh vực cung cấp vật tư, thiết bị công nghiệp, trang thiết bị hàng gia dụng… • Sứ mệnh: - Làm gia tăng thêm giá trị cho cộng đồng thông qua việc cung cấp sản phẩm, dịch vụ tốt nhất, thiết thực, giá cạnh tranh, phù hợp với điều kiện người, gia đình Việt - Hợp tác với Nhà sản xuất, lắng nghe ý kiến từ Khách hàng để tìm giải pháp hoàn hảo vượt mong đợi - Đạt mức tăng trưởng lợi nhuận cao • Giá trị cốt lõi: - Lấy "uy tín", đảm bảo an toàn, chất lượng làm kim nam - Xây dựng quan hệ thiện chí, hợp tác phát triển - Làm việc hết mình, tận tâm khách hàng - Không ngừng nâng cao chất lượng, hiệu quả,nghiên cứu tìm giải pháp 1.4 Mơ tả thị trường mục tiêu & phân tích khách hàng mục tiêu Nhân học: Nam,nữ giới tính từ 22 đến 50 tuổi Có gia đình nhỏ đại gia đình Có thu nhập trung bình đến cao Vị trí địa lý: Sống thành phố, nơi có nguồn nước bị ô nhiễm Tâm lý, tính cách: muốn sử dụng nguồn nước sạch, tốt cho sức khỏe thân gia đình Muốn tìm nhiều mẫu mã chức phù hợp cho gia đình ( logo ) 1.5 Phân tích nhận diện thương hiệu thương hiệu Về nhận diện thương hiệu Triệu Lâm gồm logo, namecard Bộ nhận diện thương hiệu đơn giản sản phẩm Bộ nhận diện thương hiệu cơng ty TNHH Triệu Lâm cịn đơn giản mặt hình ảnh, hình ảnh thương hiệu cịn sơ sài, chưa tạo ấn tượng với khách hàng Với công ty lớn chưa chỉnh chu nhận diện nên Nhóm đề xuất hình ảnh phù hợp với sản phẩm công ty mang tính chất sáng tạo 1.6 Nghiên cứu nhận diện thương hiệu đối thủ cạnh tranh Điểm Mạnh Điểm yếu Công ty TNHH Tân Tấn Lực Bộ nhận diện thương hiệu gần đầy đủ Màu sắc chói, khơng phù hợp với sản phẩm doanh nghiệp kinh doanh, kiểu nét lỗi thời Cơng ty TNHH Tồn Lộc Bộ nhận diện thương hiệu gần đầy đủ, đa dạng Hình ảnh đẹp, logo màu sắc phù hợp Chưa sáng tạo thiết kế, bị thụ động sử dụng mẫu cho thiết kế PHẦN THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU 2.1 Thiết kế logo 2.1.1 Cơ sở ý tưởng thiết kế 2.1.2 Tổng thể logo 2.1.3 Quy chuẩn logo (-> kích thước, màu sắc,…) 2.1.4 Slogan (-> Cơ sở đề xuất slogan + câu slogan cụ thể) 2.1.5 Giải thích ý nghĩa logo + slogan 2.1.6 Trình bày sản phẩm logo 2.2 Các sản phẩm khác nhận diện thương hiệu 2.2.1 Thiết kế kit văn phòng phẩm (namecard, bì thư, thẻ nhân viên, sổ tay,…) 2.2.2 Thiết kế poster/banner 2.2.3 Thiết kế standee 2.2.4 Thiết kế brochure (-> giới thiệu thương hiệu, sản phẩm, dịch vụ, ) 2.2.5 Thiết kế ấn phẩm khác (nhóm lựa chọn ấn phẩm cụ thể phù hợp với thương hiệu mình: voucher, menu, đồng phục, ly tách, xe,…) PHẦN MOCK UP BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU 3.1 Mock up bảng hiệu, hộp đèn 3.2 Mock up kit văn phòng 3.3 Mock up poster/banner/standee 3.4 Mock up ấn phẩm khác PHẦN TỔNG KẾT 4.1 Tổng kết sản phẩm 4.3 Đánh gía vai trò, tác động nhận diện thương hiệu với doanh nghiệp 4.2 Cam kết (liên quan thương hiệu nhận diện thương hiệu) _ Giai đoạn 1: Tổng quan dự án + Phần + Phần 2.1 Giai đoạn 2: Phần 2.2 + Phần + Phần PHỤ LỤC Phụ lục 1: ……………………… Phụ lục 2: ……………………… DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO Tên tác giả (năm), tên tài liệu, NXB Hướng dẫn: Danh mục tài liệu tham khảo phải ghi theo thứ tự quy định: Học hàm tác giả, tên tác giả, năm xuất bản, tên tài liệu, nhà xuất BẢNG ĐÁNH GIÁ – GIAI ĐOẠN HIỆU QUẢ LÀM VIỆC CỦA CÁC THÀNH VIÊN TRONG NHĨM Mơn học: CƠNG CỤ TIỆN ÍCH Mã mơn : DOM104 Nhóm: (1) Điểm giai đoạn (GVHD chấm): Mức độ % đóng góp thành viên Tiêu chí đánh giá Tỉ lệ % Mức độ tham gia buổi Tối đa họp nhóm 15% Tham gia đóng góp ý Tối đa kiến 15% Hồn thành cơng việc Tối đa giao theo thời 20% hạn Hồn thành cơng việc Tối đa giao đảm bảo chất 20% lượng Có ý tưởng mới, sáng Tối đa tạo đóng góp cho nhóm 15% Tinh thần hợp tác, hỗ Tối đa trợ, đoàn kết với 15% thành viên nhóm (2) Tổng % đóng góp 100% cho nhóm Chữ ký xác nhận thành viên TRỌNG NGÂN LY TUẤN 15% 15% 15% 15% 15% 15% 15% 15% 20% 20% 20% 20% 20% 20% 20% 20% 15% 15% 15% 15% 15% 15% 15% 15% 100% 100% 100% 100% TRỌNG Tài Tuấn Nguyên 0 0 (3) Điểm trình bày (nếu có) (4) Điểm cá nhân quy đổi (4)=[(1)*(2) +(3)]/2 Mức độ % đóng góp thành viên Tiêu chí đánh giá Tỉ lệ % Mức độ tham gia buổi họp nhóm Tham gia đóng góp ý kiến Hồn thành cơng việc giao theo thời hạn Hồn thành cơng việc giao đảm bảo chất Tối đa 15% Tối đa 15% PHẠM MINH TRỌNG LÊ THỊ THANH NGÂN NGUYỄ N THỊ LY ĐỖ THẾ QUỐC TUÂN (Tên thàn h viên) (Tên thành viên) Tối đa 20% Tối đa 20% lượng Có ý tưởng mới, sáng Tối đa tạo đóng góp cho nhóm 15% Tinh thần hợp tác, hỗ Tối đa trợ, đoàn kết với 15% thành viên nhóm (2) Tổng % đóng góp 100% cho nhóm Chữ ký xác nhận thành viên 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0 0 0 (3) Điểm trình bày (nếu có) (4) Điểm cá nhân quy đổi (4)=[(1)*(2) +(3)]/2 Ghi chú: - GV cho điểm tổng nhóm tập - Điểm cá nhân theo tập nhóm quy đổi = % đóng góp x điểm nhóm Đà Nẵng, ngày… tháng… năm…… Nhóm trưởng (ký ghi rõ họ tên) BẢNG ĐÁNH GIÁ – GIAI ĐOẠN HIỆU QUẢ LÀM VIỆC CỦA CÁC THÀNH VIÊN TRONG NHĨM Mơn học: … Mã mơn : ………… Nhóm: … (1) Điểm giai đoạn (GVHD chấm): Mức độ % đóng góp thành viên Tiêu chí đánh giá Tỉ lệ % Mức độ tham gia buổi Tối đa họp nhóm 15% Tham gia đóng góp ý Tối đa kiến 15% Hồn thành cơng việc Tối đa giao theo thời 20% hạn Hoàn thành công việc Tối đa giao đảm bảo chất 20% lượng Có ý tưởng mới, sáng Tối đa tạo đóng góp cho nhóm 15% Tinh thần hợp tác, hỗ Tối đa trợ, đoàn kết với 15% thành viên nhóm (2) Tổng % đóng góp 100% cho nhóm Chữ ký xác nhận thành viên (Tên thành viên) (Tên thành viên) (Tên thành viên) (Tên thành viên) (Tên thành viên) (Tên thành viên) 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0 0 0 (3) Điểm trình bày (nếu có) (4) Điểm cá nhân quy đổi (4)=[(1)*(2) +(3)]/2 Ghi chú: - GV cho điểm tổng nhóm tập - Điểm cá nhân theo tập nhóm quy đổi = % đóng góp x điểm nhóm Đà Nẵng, ngày… tháng… năm…… Nhóm trưởng (ký ghi rõ họ tên) BẢNG ĐÁNH GIÁ – TOÀN BỘ DỰ ÁN HIỆU QUẢ LÀM VIỆC CỦA CÁC THÀNH VIÊN TRONG NHĨM Mơn học: … Mã mơn : ………… Nhóm: … (1) Điểm giai đoạn (GVHD chấm): Mức độ % đóng góp thành viên Tiêu chí đánh giá Tỉ lệ % Mức độ tham gia buổi Tối đa họp nhóm 15% Tham gia đóng góp ý Tối đa kiến 15% Hồn thành cơng việc Tối đa giao theo thời 20% hạn Hoàn thành công việc Tối đa giao đảm bảo chất 20% lượng Có ý tưởng mới, sáng Tối đa tạo đóng góp cho nhóm 15% Tinh thần hợp tác, hỗ Tối đa trợ, đoàn kết với 15% thành viên nhóm (2) Tổng % đóng góp 100% cho nhóm Chữ ký xác nhận thành viên (Tên thành viên) (Tên thành viên) (Tên thành viên) (Tên thành viên) (Tên thành viên) (Tên thành viên) 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0 0 0 (3) Điểm trình bày (nếu có) (4) Điểm cá nhân quy đổi (4)=[(1)*(2) +(3)]/2 Ghi chú: - GV cho điểm tổng nhóm tập - Điểm cá nhân theo tập nhóm quy đổi = % đóng góp x điểm nhóm Đà Nẵng, ngày… tháng… năm…… Nhóm trưởng (ký ghi rõ họ tên) 10 11