BÁO CHÍ - TRUYỀN THƠNG BÁO CHÍ CẦN CHỌN CHO MÌNH CHIẾN LƯỢC ĐỂ SINH TỒN XUÂN TUẤN Phát triển kinh tế báo chí vơ quan trọng quốc gia nào, giai đoạn Vì thế, giới coi kinh doanh báo chí ngành kinh tế mũi nhọn Đặc biệt, bối cảnh phát triển mạnh mẽ mạng xã hội (MXH), đa dạng tảng số xuyên biên giới, làm để đẩy mạnh phát triển kinh tế báo chí vấn đề hệ trọng cấp thiết Đã đến lúc cần chiến lược tổng thể kinh tế báo chí Số - Tháng 4/2022 110 111 Số - Tháng 4/2022 BÁO CHÍ - TRUYỀN THÔNG Đ ây nội dung đặt tọa đàm “Ngành kinh doanh báo chí Việt Nam - Những vấn đề xu hướng sau đại dịch COVID-19” Viện Nghiên cứu Chính sách Phát triển Truyền thông (IPS) phối hợp với Hội Truyền thông số Việt Nam (VDCA) tổ chức Tọa đàm nhằm thảo luận vấn đề xoay quanh hoạt động kinh tế báo chí Việt Nam thời kỳ chuyển đổi số (CĐS), đồng thời đưa khuyến nghị cách tiếp cận sách hoạt động quản lý báo chí, đóng góp vào q trình sửa đổi Luật Báo chí năm 2023 - 2024 Cần chiến lược tổng thể kinh tế báo chí Trong năm gần đây, hầu hết quan báo chí lớn giới (The NewYork Times, World Street Journal, Nikkei Asia, the Economist, ) ưu tiên coi đăng ký đọc tin nguồn thu Năm 2021, bất chấp bối cảnh đại dịch COVID-19, “gã khổng lồ” ngành báo chí The New York Times đạt doanh thu 1,7 tỷ USD, qua hình thức đăng ký đọc tin tức trực tuyến (subscription) Trong đó, Việt Nam, nhiều tờ báo, quan báo chí gặp khó khăn vấn đề bảo đảm nguồn thu bảo đảm đời sống cho người làm báo Đặc biệt, thời đại công nghệ số bối cảnh đại dịch COVID-19 diễn biến phức tạp, khó lường, tác động tiêu cực tới tình hình phát triển kinh tế - xã hội nói chung, báo chí đứng trước sức ép, áp lực lớn vừa phải hoàn thành nhiệm vụ trị, vừa phải tự chủ tài Một số quan báo chí bắt đầu thảo luận thí điểm mơ hình “Đăng ký đọc tin” nguồn thu bổ sung chuẩn bị cho chuyển hướng lâu dài Tuy nhiên, vấn đề đặt có thật mơ hình hay, hiệu để quan báo chí áp dụng? Đó cịn chưa nói đến hệ lụy, khơng giải thấu đáo vấn đề kinh tế báo chí báo chí khó hồn thành tốt nhiệm vụ trị, khó giữ nghiêm ngặt hoạt động báo chí Điều địi hỏi cần có chiến lược tổng thể kinh tế báo chí, đề cập cách xác thực loại hình báo chí, nhóm báo chí khác Sửa đổi Luật Báo chí nhằm tạo chế phù hợp để quan báo chí hoạt động Theo ơng Lê Đức Sảo, Phó Chủ tịch thường trực Hội Truyền thơng số Việt Nam, nguồn tài cho hoạt động báo chí vấn đề vơ quan trọng, khơng cho lãnh đạo tờ báo mà cho nhà quản lý báo chí Thậm chí, quan trọng tờ báo bắt đầu làm thủ tục xin cấp phép Vì vậy, kinh doanh báo chí đặt từ lâu Thế giới, coi hoạt động kinh doanh báo chí ngành kinh tế mũi nhọn Tuy nhiên, báo chí giới nói chung, đặc biệt báo chí Việt Nam nói riêng đứng trước cạnh tranh khốc liệt MXH nội dung thơng tin lẫn tài Về kinh doanh dịch vụ quảng cáo, truyền thông hoạt động báo chí MXH Facebook, Youtube, Google chiếm thị phần lớn, vấn đề Việt Nam gay gắt (chiếm tới 80% quảng cáo) Trên MXH thông tin đa dạng, đưa nhanh, khơng xác thu hút bạn đọc lớn Vì vậy, việc cạnh tranh với báo chí đua không cân sức Cũng theo ông Lê Đức Sảo, Việt Nam, có số đơn vị bắt đầu thực dịch vụ, hoạt động xung quanh tờ báo như: Tổ chức kiện, làm dịch vụ truyền thông, tổ chức hội đàm, hội thảo, bán thơng tin báo chí Nhưng làm để bán vấn đề quan báo chí trăn trở Bên cạnh đó, nhiều quan báo chí mong muốn Nhà nước hỗ trợ phần kinh phí để hoạt động Tuy nhiên, báo chí cần hỗ trợ Nhà nước hay báo chí cần có chế hoạt động cho tốt? “Tôi nghĩ quan trọng báo chí Việt Nam tạo chế để nhà báo làm báo hay Đồng thời, tạo chế bảo vệ quyền lợi để doanh nghiệp, nhà đầu tư có tiền đầu tư vào báo chí Đây hướng mở tốt”, ông Sảo nhấn mạnh Từ vấn đề nêu trên, ông Sảo mong muốn để Luật Báo chí sửa đổi tới mở hội vừa quản lý tốt, vừa tạo chế thuận lợi để quan báo chí hoạt động, thúc đẩy kinh tế báo chí phát triển Nếu khơng làm báo chí Việt Nam khó khăn Phân loại nhóm báo chí để thiết kế gói sách phù hợp Nguồn: IPS Số - Tháng 4/2022 112 Trao đổi vấn đề này, ông Nguyễn Quang Đồng, Viện trưởng Viện Nghiên cứu Chính sách Phát triển truyền thông (IPS) cho rằng, số lượng ấn phẩm phát hành ngày giảm đi, quy mô ngành kinh doanh báo chí ngày thu hẹp Có thể thấy, ngành báo chí đối mặt với khó khăn tồn cầu Ơng Đồng nêu dẫn chứng, số liệu mặt nhân làm việc trực tiếp tồ soạn báo chí Mỹ suy giảm suốt từ giai đoạn 2004 đến nay, số lượng lao động giai đoạn đỉnh cao gần 70.000, đến năm 2020 số lượng làm việc trực tiếp soạn báo giảm khoảng 30.000 Điều cho thấy xu hướng thị trường giới suy giảm Tại Việt Nam, theo số liệu nghiên cứu Viện Nghiên cứu Chính sách Phát triển truyền thơng năm 2019, xu lượng phát hành báo in đạt giai đoạn đỉnh cao, hoàng kim vào năm 2005 Nhưng từ đến năm 2015 suy giảm liên tục Thị trường khó khăn thu hẹp Từ khó khăn, thách thức nêu trên, ơng Đồng đưa số khuyến nghị sách hướng tới sửa Luật Báo chí: “Ngành kinh doanh báo chí Việt Nam ngành kinh doanh có điều kiện Luật Báo chí sửa đổi tới cần hướng tới mơ hình kinh doanh cho báo chí, tạo sở pháp lý mạnh để bảo vệ cho đầu tư vào ngành báo chí” Ơng Nguyễn Quang Đồng cho rằng, thiết kế thị trường cần phải có phân loại nhóm báo chí để thiết kế gói sách phù hợp Thị trường báo chí Việt Nam tồn ba nhóm chính: Một là, liên quan đến nhóm gắn trách nhiệm cung cấp mặt dịch vụ cơng ích thông tin như: VTV, VOV, Quân Đội Nhân Dân… kênh bao cấp ngân sách, cần tiếp tục coi nhóm doanh nghiệp bao cấp ngân sách hồn tồn Hai là, nhóm hỗn hợp vừa nhận ngân sách, đồng thời vừa đơn vị nghiệp tự chủ, hoạt động theo mơ hình có chế thị trường Ba là, nhóm túy báo chí có mơ hình hoạt động doanh nghiệp Vì vậy, cần phải có phân loại để tiến tới xác lập vị trí pháp lý ngành báo chí Thị trường báo chí Việt Nam song hành với giới Do vậy, đổi sách phát triển đơn vị cần có tham khảo học bên ngồi Trong đó, cơng nghệ số trọng tâm cho đổi mơ hình kinh doanh vận hành tịa soạn “Đằng sau tịa soạn thành cơng doanh nghiệp công nghệ lớn, quan báo chí chưa có nguồn lực Bộ TT&TT cần thúc đẩy hợp tác báo chí cơng nghệ, đồng thời hỗ trợ đào tạo chuyển đổi số cho tịa soạn Các quan báo chí phải “đi chân”: Thu hút độc giả quảng cáo Mặc khác, cần tăng cường bảo vệ quyền cho hoạt động báo chí, vi phạm quyền khiến báo chí khó tạo nội dung hay thu hút độc giả ”, ông Nguyễn Quang Đồng nhấn mạnh Báo chí cần chọn cho chiến lược để sinh tồn Chia sẻ quan điểm này, ơng Trương Trí Vĩnh – chuyên gia truyền thông thừa nhận, ngành báo chí phải cạnh tranh với MXH phương diện như: Sản xuất, sản lượng, tốc độ phân phối, độ phủ người xem, độ sáng tạo đổi mơ hình kinh doanh… Đến nay, mơ hình kinh doanh báo điện tử bán media 113 Số - Tháng 4/2022 BÁO CHÍ - TRUYỀN THƠNG Nguồn: IPS lại lợi tuyệt đối MXH với lượng traffic lớn Ngành báo chí thua sức cạnh tranh với MXH Các báo cáo nghiên cứu gần cho thấy, lợi nhuận doanh thu báo chí giảm dần Điều dẫn đến hệ tranh tồn cảnh ngành báo chí ngành cơng nghiệp bị thu hẹp Vì báo chí cần chọn cho chiến lược để sinh tồn Vậy chiến lược sinh tồn tương lai quan báo chí gì? Đó đơn vị báo chí nhanh chóng đổi mới, trở nên đặc sắc, có khả thích nghi kịp thời, có mơ hình doanh thu chi phí đầu tư hiệu quả… “Muốn làm vậy, lãnh đạo báo chí phải tư doanh nghiệp với câu hỏi như: Sản xuất gì, bán cho ai, bán đâu, với chi phí bán hàng nào? ”, ơng Vĩnh nhấn mạnh Ơng Vĩnh chia sẻ, hình thức đăng ký đọc tin tức trực tuyến (subscription) dự báo tăng mạnh chứng minh Từ kinh nghiệm thành công tờ báo The NewYork Times…, xây dựng subscription, điều nghĩ đến thu tiền mà tạo kênh phân phối chuyên biệt, phục vụ độc giả hiệu hơn… Tuy nhiên, tờ báo nói đến subscription xoay quanh vấn đề thu tiền Rất Số - Tháng 4/2022 nhiều tờ báo theo mơ hình kinh doanh sản xuất lấy nhiều traffic để bán quảng cáo Khách hàng thực tờ báo phải độc giả Khách hàng đội ngũ kinh doanh nhà quảng cáo nhà quảng cáo đến với tờ báo độc giả Tất tờ báo thành công quay lại với độc giả, lấy độc giả làm trung tâm Khi nắm độc giả, tờ báo bán media nhà quảng cáo sẵn sàng mua tờ báo có uy tín, độc giả tin tưởng Đây yếu tố cốt lõi, traffic thước đo Sau tất cốt lõi chất lượng nội dung khơng có báo tốt khiến người đọc trả tiền khơng thể triển khai hình thức Đặc biệt, phải đặt độc giả làm trung tâm giữ độc giả triển khai mơ hình kinh doanh “Vấn đề đặt với quan báo chí làm để bán thơng tin có nguồn thu từ độc giả Một tờ báo có nguồn thu kinh tế, có thu hút người đọc chấp nhận bỏ tiền mua hay không phụ thuộc chủ yếu vào thông tin cung cấp cho độc giả quan tâm”, Ông Vĩnh khẳng định Ông Trương Trí Vĩnh cho rằng, thách thức lớn với báo chí, khơng đến từ vấn đề sản xuất nội dung mà nguồn đầu tư dài hạn 114 Bên cạnh đó, ngun tắc, báo chí phải tiến tới việc thu phí bối cảnh Việt Nam nay, việc triển khai chưa hiệu quả, khó thực Việc hợp tác khai thác mạnh lẫn để đưa đến cho người dùng gói liệu họ cần đẩy mạnh Sau đại dịch, người đọc quan tâm tới nguồn thơng tin thống tăng lên hội cho báo chí tồn cầu Sáng tạo số tái định hình ngành báo chí Theo bà Dương Nguyễn, chun gia từ Chương trình Google News Initiative, Google: Khủng hoảng báo chí diễn giới Khủng hoảng khác thị trường khác nhau, có điểm chung: Người dùng khó khăn phân biệt tin tức đáng tin - không đáng tin; người dùng MXH nhà cung cấp tin tức; doanh thu quảng cáo chưa đủ nhanh, nhiều để bù cho doanh thu in ấn, bán báo truyền thống Bên cạnh đó, cơng nghệ thay đổi nhanh chóng, xu hướng người dùng thay đổi đặt thách thức đòi hỏi tòa soạn phải bắt kịp tận dụng để thay đổi, chuyển Hiện giới có nhiều tờ báo nhạy bén thay đổi theo xu hướng, điều chỉnh chiến lược Họ nghiên cứu nhu cầu người dùng, đồng thời đẩy mạnh chuyển đổi số để thích ứng dài hạn, bền vững tương lai Nhiều đơn vị giữ chân độc giả hình thức đăng ký đọc tin trực tuyến, đăng ký thành viên Nhiều tờ báo dịch chuyển sang mơ hình “bức tường phí” dịch chuyển thành cơng Nguồn: IPS Ơng Steve Taylor, Trưởng ban Chính trị Nội Đại sứ quán Anh Việt Nam chia sẻ góc nhìn Vương quốc Anh vấn đề phát triển báo chí: “Ngày nay, sáng tạo số tái định hình ngành báo chí Vì vậy, nhiều người cho báo chí truyền thống sớm trở thành khứ Các quan báo chí sớm xây dựng mơ hình để định hình lại phát triển đăng ký trả phí báo điện tử chẳng hạn…”, ơng Steve Taylor chia sẻ n 115 C Số - Tháng 4/2022 ... đến hệ tranh tồn cảnh ngành báo chí ngành cơng nghiệp bị thu hẹp Vì báo chí cần chọn cho chiến lược để sinh tồn Vậy chiến lược sinh tồn tương lai quan báo chí gì? Đó đơn vị báo chí nhanh chóng... báo chí Nhưng làm để bán vấn đề quan báo chí trăn trở Bên cạnh đó, nhiều quan báo chí mong muốn Nhà nước hỗ trợ phần kinh phí để hoạt động Tuy nhiên, báo chí cần hỗ trợ Nhà nước hay báo chí cần. .. vệ quyền cho hoạt động báo chí, vi phạm quyền khiến báo chí khó tạo nội dung hay thu hút độc giả ”, ông Nguyễn Quang Đồng nhấn mạnh Báo chí cần chọn cho chiến lược để sinh tồn Chia sẻ quan điểm