THỰC TIỀN-KINH NGHIỆM NGHIÊN cữu VÊ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CÁC SẢN PHẨM CHỈ DẪN ĐỊA LÝTHÔNG QUA MẠNG XÃ HỘI NGUYỄN THỊ VÂN QUỲNH Dưới góc độ mạng lưới sinh thái, việc nghiên cứu thương hiệu đặt tảng cho việc ứng dụng lý thuyết mạng xã hội nghiên cứu thương hiệu Sự thành công thương hiệu vùng miền phụ thuộc vào nguồn nhân lực địa phương sản phẩm đặc trưng vùng miền Tuy nhiên, nghiên cứu học giá mạng lưới sinh thái thương hiệu chì tập trung vào khái niệm nội hàm, thiếu nghiên cứu chuyên sâu mối quan hệ thương hiệu Bài viết nghiên cứu cấu trúc mạng lưới sản phẩm nơng nghệp chì dấn địa lý lĩnh vực thương mại điện tử thảo luận chế liên kết nhãn hiệu chì dẫn địa lý dựa cấu trúc mạng lưới Từ khóa: Chì dãn địa lý, internet, thương hiệu JOINT RESEARCH ON BRAND DEVELOPMENT OF GEOGRAPHIC INDICATION PRODUCTS THROUGH SOCIAL NETWORKS Nguyen Thi Van Quynh From the perspective of ecological network, brand research has laid the foundation for the application of social network theory in brand research The success of the regional brand depends on the local human resources and the typical products of that region However, previous studies on brand eco-networks have mostly focused on concepts and connotations, while there is a lack of in-depth research on the relationship between brands The article studies the network structure of geographic indication agricultural products in the field of e-commerce and discusses the linkage mechanism of geographic indication products based on the network structure Keywords: Geographic indications, internet, brand Ngàynhậnbài: 16/5/2022 Ngày hoàn thiện biên tập: 1/6/2022 Ngày duyệt đàng: 9/6/2022 Thương hiệu vấn đề phát triển thương hiệu sản phẩm dẫn địa lý Ngày nay, thương hiệu tiếp cận theo nghĩa rộng hơn, thay chi túy dấu hiệu đê nhận biết phân biệt sản phẩm doanh I 158 nghiệp với sản phẩm loại doanh nghiệp khác Thương hiệu cịn xem ấn tượng, hình ảnh tốt đẹp, nhận định thái độ tích cực sản phẩm, doanh nghiệp chí cá nhân, tô chức, khu vực địa lý Tại Việt Nam, khái niệm thương hiệu tác giả Nguyễn Quốc Thịnh sử dụng phổ biến, theo đó: "Thương hiệu một tập hợp dấu hiệu để nhận biết phân biệt sản phẩm, phân biệt doanh nghiệp; hình tượng sản phẩm doanh nghiệp tâm trí khách hàng cơng chúng" Từ khái niệm có thê nhận thấy, thương hiệu tiếp cận không chi dấu hiệu hữu hình nhìn thấy quy định Luật Sở hữu trí tuệ mà quan trọng hình ảnh ấn tượng sản phẩm đó, doanh nghiệp tâm trí khách hàng cơng chúng Đây yếu tố giá trị cảm nhận để từ tạo lịng tin cho tiêu dùng sản phẩm mang thương hiệu Vì vậy, xây dựng thương hiệu thực chất xây dựng hình ảnh ấn tượng đơn giản xây dựng dấu hiệu phân biệt (như quan niệm đơn giản thương hiệu dấu hiệu để phân biệt hàng hóa, dịch vụ tơ chức cá nhân khác nhau) Thương hiệu gắn dẫn địa lý thương hiệu đặc biệt vùng, chi dẫn địa lý có thê mang lại hiệu kinh tể cho sản phẩm, khơng thê trực tiếp chuyển thành thương hiệu thành cơng đê’ nâng cao lợi ích kinh tế Đặc biệt, TÀI CHÍNH - Tháng 6/20ĨĨ ] ĩnh vực thương mại điện tử, việc phát triển ngành dân địa lý nhiều vấn đề, bao gôm thiếu nội hàm thương hiệu, không gian tăng trưởng giá trị hương hiệu hạn chế, thương hiệu nông sản gắn I :hi dẫn địa lý trực tuyến hiên thị, thiếu kênh bán : ìàng trực tuyến, tăng trưởng chậm lại hương hiệu nông sàn Sự phát triển thương mại điện tử đưa hương hiệu sản phẩm gắn dẫn địa lý trở thành hương hiệu tiêu biểu khu vực không cần hực xây dựng thương hiệu truyền thống, nà quan trọng xây dựng thương hiệu trực :uyến Nội hàm dân địa lý thể thông tin văn hóa chất lượng đặc trưng sản phẩm vùng miền, thúc đẩy phát triển thương hiệu :ác sản phẩm bảo hộ chi dẫn địa lý nhằm đạt giá trị sản phẩm cao thúc đẩy phát triển kinh tế vùng Bài viết trao đổi việc xây dựng mạng lưới sản phẩm dựa việc bán hàng trực tuyến sản phẩm nơng nghiệp có dẫn địa lý Thông qua mạng lưới sản phẩm nông nghiệp tự tập trung phân tích mạng lưới tổng thể, báo đề xuất phương pháp liên kết thương hiệu sản phẩm nông nghiệp dẫn địa lý dựa điếm xuất phát sở thích khác nhau, sau tạo sản phẩm nơng nghiệp khác thương hiệu vùng Các dạng thức mạng lưới Mạng xã hội Mạng xã hội coi xã hội mạng lưới tổ chức cá nhân kết nối, đồng thời phân tích ảnh hưởng cấu trúc mạng lưới nội dung tác nhân lên hành vi họ Capaldo (2007) đề xuất rằng, mạng xã hội bao gồm luồng nguồn lực doanh nghiệp, giao tiếp doanh nghiệp, hợp tác hình thức quan hệ khác Ma Shuzhong (2016) dựa liệu xuất nhập nông sản quốc gia khác từ năm 1996 đến 2013 để thảo luận ảnh hưởng tính tập trung mạng lưới, sức mạnh kết nối mạng, khơng đồng mạng lưới vị trí phân công lao động chuỗi giá trị quốc gia có thương mại Shao Jingbo (2017) dựa lý thuyết mạng xã hội, mở rộng ảnh hưởng thương hiệu lên yếu tố thúc đẩy giá trị thương hiệu thương hiệu mẹ Việc ứng dụng mạng xã hội lĩnh vực tiếp thị thương hiệu nhận quan tâm sâu HÌNH 1: MẠNG LƯỚI SẢN PHẨM NƠNG NGHIỆP GẮN CHÌ DẪN ĐỊA LÝ rộng giới học giả Mạng lưới thương hiệu ban đầu đề xuất Liu Qiuhong (2005) Tác giả định nghĩa mạng lưới thương hiệu cấu trúc mạng hình thành thơng qua mối quan hệ phức tạp thương hiệu Mạng lưới thương hiệu đề cập nghiên cứu này, cụ thể mạng lưới sản phẩm nông nghiệp chi dẫn địa lý, tập hợp mạng lưới sản phẩm nơng nghiệp có dẫn địa lý kết nối với hành vi mua người tiêu dùng Huang Huang Xizhong Yang Jianmei (2006) nhâh mạnh có cạnh tranh cộng sinh tương tự nhãn hiệu khác thuộc cụm công nghiệp Người ta tin thương hiệu khác phân chia chiếm lĩnh nguồn lực chuỗi giá trị cơng nghiệp thơng qua vị trí thị trường Dưới góc độ mạng lưới sinh thái, việc nghiên cứu thương hiệu đặt tảng cho việc ling dụng lý thuyết mạng xã hội nghiên cứu thương hiệu Tuy nhiên, nghiên cứu cùa học giả mạng lưới sinh thái thương hiệu tập trung vào khái niệm nội hàm mà thiếu nghiên cứu chuyên sâu mối quan hệ thương hiệu Nghiên cứu thương hiệu thông qua phương pháp mạng xã hội có thê khám phá hiệu mối quan hệ phức tạp không kiểm soát thương hiệu khám phá chế đê liên kết thương hiệu Mạng xã hội viết xây dựng thông qua hai loại thực thê’ hành vi: sản phẩm người tiêu dùng, đồng thời mở rộng nghiên cứu trước xây dựng mạng xã hội với chủ thể Việc phân tích đặc điểm cấu trúc mạng lưới sản phẩm dựa hành vi mua hàng độc lập người tiêu dùng giúp phân tích cách khách quan việc sử dụng dẫn địa lý nông sản kênh thương mại điện tử, đồng thời giúp khám phá khu vực thương mại điện tử, lộ trình phát triển thương hiệu sản phẩm chi dẫn địa lý 159 THỰC TIỄN-KINH NGHIỆM HÌNH 2: CHi DẪN ĐỊA LÝ MẠNG LƯỚI SÀN PHẨM NÔNG NGHIỆP Nghiên cứu chung thương hiệu gắn dẫn địa lý Sự phát triển thương hiệu khu vực có sản phẩm dẫn địa lý Sản phẩm chi dẫn địa lý phụ thuộc vào địa điểm sản xuất định Nhiều nhà nghiên cứu tìm hiểu việc xây dựng thương hiệu vùng sản phẩm dẫn địa lý góc độ cụm cơng nghiệp chuỗi sinh thái Xiu Wenyan (2010) qua nghiên cứu dẫn địa lý cho thúc đẩy phát triển ngành nơng nghiệp thơng qua hình thức liên kết thưong hiệu, đồng thời việc thúc đẩy cơng nghiệp hóa nông nghiệp doanh nghiệp đầu ngành nông nghiệp đầu tư nước Guo Hongsheng Zhou Xin (2007) định nghĩa khái niệm mối quan hệ nhãn hiệu sinh thái dựa dẫn địa lý sản phẩm nông nghiệp, nhấn mạnh mối quan hệ phối hợp nhãn hiệu nhãn hiệu, nhãn hiệu chủ thể, góp phần xây dựng phát triển nhãn hiệu dẫn địa lý Theo Xie Min (2017), dẫn địa lý ảnh hưởng đến thái độ người tiêu dùng giá trị hoạt động sản phẩm, cách trưng bày thương hiệu, văn hóa thương hiệu truyền thông thương hiệu Xu Wenping cộng (2011) đường phát triển thương hiệu gắn dẫn địa lý thúc đẩy việc xây dựng thương hiệu sản phẩm dẫn địa lý thông qua tảng thương mại điện từ He Yan, Song Zhou, Yang Haifen (2006) đề xuất áp dụng chiến lược "thương hiệu lớn", tích hợp sản phẩm nơng nghiệp địa phương, tích cực quảng bá, tăng cường quảng bá áp dụng chiến lược nhãn hiệu, nhằm nâng cao độ nhận biết thương hiệu sản phẩm nông nghiệp Việc nghiên cứu phương thức xây dựng thương hiệu vùng hông sản dẫn địa lý chủ yếu bao gồm khía cạnh sau: (1) Xây dựng thương hiệu vùng nông sản dẫn địa lý thông qua biện pháp cụm công nghiệp, liên minh chiến lược cụm 160 chuỗi sinh thái; (2) Đánh đồng việc đăng ký dẫn địa lý với hành vi xây dựng thương hiệu; (3) Tạo thương hiệu khu vực thơng qua hình ảnh thương hiệu sản phẩm dẫn địa lý Từ hạn chế phương pháp nghiên cứu trên, viết sản phẩm dẫn địa lý, thông qua mạng lưới phân nhóm bao gồm hành vi tự mua hàng người tiêu dùng sử dụng thương hiệu để xây dựng thương hiệu khu vực lĩnh vực thương mại điện tử Nó khơng mở rộng khơng gian nâng cao giá trị nhãn hiệu chi dẫn địa lý mà giải hạn chế việc xác lập nhãn hiệu vùng thông qua cụm cần đảm bảo nhãn hiệu sản phẩm/doanh nghiệp tập trung khu vực địa lý định Liên kết thương hiệu Trọng tâm học giả nghiên cứu liên kết thương hiệu là: động lực liên kết thương hiệu, rủi ro chung lợi chung Xiucheng Zhang Yuyu thảo luận lợi liên kết thương hiệu khả cạnh tranh, nguồn lực, nhận thức thương hiệu chi phí Ning Changhui (2006) cho xây dựng thương hiệu thành công cần xem xét hai yếu tố, bao gồm phù hợp sản phẩm nhãn hiệu Rủi ro việc thương hiệu tồn chủ yếu hình ảnh, tính cách quan niệm đối tác chưa phôi hợp Lu Juan Bian Yajing (2009) nhận thấy phù hợp nhãn hiệu ảnh hưởng đến mức độ sẵn sàng mua đồng nhãn hiệu người tiêu dùng Cao Lin (2012) xây dựng mơ hình kết hợp liên kết thương hiệu từ quan điểm tín dụng thương hiệu phù hợp danh mục Liang Wei (2012) cho có hai kiêu liên kết thương hiệu thương hiệu: liên kết thương hiệu theo chuỗi giá trị công nghiệp (liên kết ngang, liên kết dọc), liên kết thương hiệu theo định hướng thị trường (liên kết thương hiệu mở rộng, hỗ trợ lẫn nhau, liên minh thương hiệu loại nâng cao) Từ nghiên cứu có, học giả nghiên cứu yếu tố ảnh hưởng đến liên kết thương hiệu từ nhận thức người tiêu dùng trước thương hiệu chung, tin mức độ phù hợp thương hiệu riêng lẻ trước kinh doanh, trung thành thương hiệu, thái độ cá nhân người tiêu dùng ảnh hưởng đến tiện ích thương hiệu chung Tuy nhiên, nghiên cứu chế liên kết thương hiệu góc độ mạng xã hội vân cịn tương đối thiếu chế xúc tiến liên kết thương hiệu đến thương hiệu vùng cần thảo luận thêm Bắt đầu TÀI CHÍNH íặ -Tháng6/2022 từ cấu trúc mạng lưới sản phẩm nông nghiệp dẫn địa lý, viết khám phá chế liên kết thương hiệu dẫn địa lý lĩnh vực thương mại điện tử đưa ý tưởng đê xây dựng thương hiệu nông sản vùng Các hình thức liên kết nhãn hiệu khác mạng lưới sản phẩm nông nghiệp dẫn địa lý Chỉ dẫn địa lý mạng lưới sản phẩm nông nghiệp Nghiên cứu xây dựng mạng lưới dẫn địa lý sản phẩm nông nghiệp dựa hành vi mua giống Mạng lấy hàng hóa làm nút, hành vi mua hàng giống cạnh tần suất xuất làm trọng lượng Ví dụ: người tiêu dùng A ĩân lượt mua sản phẩm a, b e, người tiêu dùng B mua sản phẩm c, a d cách người tiêu dùng c mua e, c sản phẩm người tiêu dùng D mua a, c b, mạng chứa năm nút, bảy cạnh, hàng a c mối quan hệ hai chiều, trọng số cạnh a -> c trọng số cạnh c -> a 2, chẳng hạn Hình cho thấy Liên kết thương hiệu phụ thuộc vào nguồn lực dựa mạng lưới sản phẩm Tính "có có lại" chủ yếu đề cập đến mức độ mối quan hệ hai chiều, biểu thị mức độ phụ thuộc cá nhân (các nút) mạng, chiều không liên kết Nếu hai sản phẩm dẫn địa lý không kết nối với thơng qua người tiêu dùng chúng khơng có luồng tiêu thụ, khơng có đầu đầu vào nguồn tiêu dùng Đầu tài nguyên chiều tồn nút phản ứng kết nơì chiều, nút khơng có phản hồi tài nguyên Nghĩa là, sản phẩm dẫn địa lý cung cấp đầu vào nguồn lực người tiêu dùng cho sản phẩm dẫn địa lý khác, sản phẩm dẫn địa lý khác không cung cấp phản hồi Như vậy, tương hỗ mạng lưới sản phẩm phản ánh dòng chảy nguồn lực người tiêu dùng hai chiều, nút bên sang phía khác Một số nhà nghiên cứu chi rằng, kết nối tương hỗ hai nút tham gia sâu vào phụ thuộc tài nguyên chia sẻ tài nguyên, đó, việc xây dựng đồng thương hiệu thơng qua sản phẩm kết nối tương hỗ ổn định chắn Các kết nối tương hỗ mạng thường coi kết nối mạnh mẽ nút Trong mối quan hệ tương hỗ, hai bên có thê’ cung cấp nguồn lực người tiêu dùng cho để hình thành mối quan hệ phụ thuộc kiểm sốt Do đó, hai bên có vị trí thuận lợi mối quan hệ chiến lược chung thương hiệu Bài viết đánh giá mức độ tương hỗ nút mạng cách đo mức độ chuyên đổi người tiêu dùng hai nút Trong S(ea) số lượng người tiêu dùng mua sản phẩm ea; S(eb) số lượng người tiêu dùng mua sản phẩm eb; S(ea I eb) số lượng người tiêu dùng mua sản phẩm ea sau mua sản phẩm eb, S(eb I ea) số lượng người tiêu dùng mua sản phẩm eb sau mua sản phẩm ea Wa mức độ phụ thuộc sản phẩm ea vào sản phẩm eb, Wb mức độ phụ thuộc sản phẩm eb vào sản phẩm ea Khi Wa> Wb, mối liên kết thương hiệu sản phẩm ea sản phẩm eb mối liên kết thương hiệu phụ thuộc vào nguồn lực, bao gồm hai mối quan hệ, phụ thuộc nguồn lực sản phẩm ea vào sản phẩm eb mối quan hệ kiểm soát mối quan hệ sản phẩm eb với sản phẩm ea Khi Wa ~ Wb, rằng, sản phẩm ea sản phẩm eb phụ thuộc lẫn liên kết thương hiệu sản phẩm ea sàn phẩm eb thuộc kết hợp mạnh mẽ Liên kết thương hiệu phụ thuộc theo cụm dựa mạng lưới sản phẩm Trong phân tích mạng xã hội, khả chuyên nhượng tính quan trọng Sản phẩm A kết nối với sản phẩm B sản phẩm B kết nối với sản phẩm c sản phẩm A kết nối với sản phẩm c Mối quan hệ tam giác chi mối quan hệ có thê’ chuyển giao (bắc cầu) Trong mạng sản phẩm, mối quan hệ bắc cầu mối quan hệ nút sản phẩm tương đối chặt chẽ Các sản phẩm đồng thương hiệu xây dựng mạng lưới sản phẩm có tính tập trung cao có khả kiểm soát sử dụng hiệu nguồn lực Liên kết thương hiệu có thê hiểu mạng lưới sản 161 THựCTIỄN- KINH NGHIỆM phẩm mức độ mà sản phẩm mối quan hệ chiêh lược, tức mức độ tích lũy nguồn lực người tiêu dùng Trong liên kết thương hiệu bậc ba, chuyển đổi nguồn lực người tiêu dùng chun đổi theo vịng khép kín có thê’ ngăn ngừa thất nguồn lực tăng tỷ lệ chuyển đổi người tiêu dùng sản phẩm khác Thơng qua phân tích cụm mạng xã hội để phân tích cấu trúc mạng lưới dẫn địa lý sản phẩm nơng nghiệp có lợi cho việc xây dựng nhãn hiệu liên kết chuyển giao bậc ba, tức liên kết nhãn hiệu theo cụm Sự biến đổi nguồn lực người tiêu dùng q trình có tính chu kỳ Các thương hiệu khu vực hình thành thương hiệu theo cụm kiểm sốt sử dụng hiệu nguồn lực Trong viết này, khả chia sẻ nguồn lực sản phẩm dân địa lý, tức sức mạnh tổng hợp nhãn hiệu chi dẫn địa lý, nghiên cứu thông qua phân nhóm Trong mạng lưới sản phẩm nơng nghiệp dẫn địa lý, sản phẩm địa danh kết hợp nhãn hiệu phụ thuộc cụm thường có thê tập hợp nguồn lực vùng đê hình thành liên kết địa lý nhãn hiệu chi dẫn địa lý thúc đẩy phát triển kinh tế vùng nhằm nâng cao khả kiểm soát nguồn lực, nâng cao khả kiểm soát nguồn lực thương hiệu sản phẩm Thứ hai, chế liên kết dựa thương hiệu dựa hỗ trợ cụm Dựa nghiên cứu độ nhạy/phân nhóm mạng xã hội, viết khám phá chuyên đổi người tiêu dùng thương hiệu sản phẩm bậc ba Các liên minh thương hiệu trạng thái khép kín ngăn chặn việc thất thoát tài nguyên tăng tỷ lệ chuyên đổi người tiêu dùng sản phẩm khác Đối với phát triển kinh tế vùng, thông qua nghiên cứu theo cụm khả chia sẻ nguồn lực sản phẩm dẫn địa lý, chế liên kết dựa nhãn hiệu dựa cụm có thê tăng cường tổng hợp nhãn hiệu dẫn địa lý thúc đẩy phát triển kinh tế vùng Bài viết khám phá chế xây dựng thương hiệu dẫn địa lý điểm xuất phát khác thông qua phương pháp mạng xã hội, cung cấp ý tưởng cho việc xây dựng thương hiệu khu vực Hiện tại, nghiên cứu đề xuất ý tưởng khám phá, việc khám phá sâu phát triển phức tạp mạng lưới sản phẩm chế liên kết thương hiệu hướng nghiên cứu V* Kết luận Tài liệu tham khảo: Mạng lưới dẫn địa lý sản phẩm nông nghiệp viết hình thành dựa hành vi mua hàng độc lập người tiêu dùng Hiểu biết sâu sắc cấu trúc mạng lưới dẫn địa lý sản phẩm nơng nghiệp hướng dẫn hành vi chung nhãn hiệu sản phẩm nông nghiệp Nghiên cứu xây dựng chế liên kết thương hiệu nông sản dân địa lý dựa mạng lưới sản phẩm hình thành từ hành vi mua hàng người tiêu dùng Kết luận sau: Thứ nhất, chế chung dựa thương hiệu dựa phụ thuộc vào nguồn lực Dựa nghiên cứu tương hỗ mạng xã hội, viết phân tích hành vi chung thương hiệu sản phẩm mạng lưới sản phẩm nông nghiệp chi dẫn địa lý từ góc độ thu nhận tài ngun kiểm sốt tài nguyên Là thương hiệu nông sản phát triển chậm, phụ thuộc vào tài nguyên, có xu hướng đưa nhiều thương hiệu sản phẩm người tiêu dùng chuyên đổi sang liên minh thương hiệu thu nhiều nguồn lực Ngoài việc lựa chọn liên minh mạnh, thương hiệu nông sản bước vào giai đoạn chín muồi lựa chọn đơn vị tiếp nhận nguồn lực đê’ thực liên minh thương hiệu 162 Nguyễn Quốc Thịnh, Nguyễn Thành Trung (2009), Thương hiệu với nhà quản lý, NXB Lao động - Xã hội, Hà Nội; Nguyễn Quốc Thịnh (2003), Doanh nghiệp với vấn để xây dựng thương hiệu, Tạp chí Kinh tế phát triển, sơ'73, trang 40; Nguyễn Quốc Thịnh (2012), Bài giảng Quàn trị thương hiệu cho hệ đại học Đại học Thương mại, Trường Đại học Thương mại; Capaldo /I (2007), Network structure and innovation: The leaver-aging of a dual network as a distinctive relational capability [J], Strategic Management Journal, 28(6):585-608; Liu Qiuhong (2005), Brand Network: A New Perspective of Brand Management [J], Science and Technology Progress and Countermeasures, (6):76-83; Guo Hongsheng, Zhou Xin (2007), Eco-geographical indication of agricultural product brand relationship management [J], Enterprise Vitality (11): 19-21; Cao Gaoming (2012), Discussion on the New Ideas of Regional Brand Development - Brand Alliance [J], Science and Technology Plaza, (11):168-171; XieHongming, WangXianwei, WuZuo, Yu Wei (2008), Innovative research on clusters, networks and IJVs [J], Research Management, 29(6): 23-29 Thông tin tác giả: 77)5 Nguyễn Thị Vân Quỳnh Trường Đại học Thương mại Email: quynhmơynguyen 155@gmail.com ... trình phát triển thương hiệu sản phẩm chi dẫn địa lý 159 THỰC TIỄN-KINH NGHIỆM HÌNH 2: CHi DẪN ĐỊA LÝ MẠNG LƯỚI SÀN PHẨM NÔNG NGHIỆP Nghiên cứu chung thương hiệu gắn dẫn địa lý Sự phát triển thương. .. triển thương hiệu khu vực có sản phẩm dẫn địa lý Sản phẩm chi dẫn địa lý phụ thuộc vào địa điểm sản xuất định Nhiều nhà nghiên cứu tìm hiểu việc xây dựng thương hiệu vùng sản phẩm dẫn địa lý góc độ... ký dẫn địa lý với hành vi xây dựng thương hiệu; (3) Tạo thương hiệu khu vực thơng qua hình ảnh thương hiệu sản phẩm dẫn địa lý Từ hạn chế phương pháp nghiên cứu trên, viết sản phẩm dẫn địa lý,