Qua mô hình hồi quy có thể thấy, các giả thuyết mà tác giả đề xuất đều được chấp nhận Bảng 2 17 Kết luận về các giả thuyết của mô hình Giả thuyết Hệ số (BÊTA ) Kết luận H1 Thái độ có tác động dương đ.
Qua mơ hình hồi quy thấy, giả thuyết mà tác giả đề xuất chấp nhận Bảng 2.17: Kết luận giả thuyết mô hình Giả thuyết H1: Thái độ có tác động dương đến ý định mua sản phẩm nước tăng lực AWAKE H2: Nhận thức có tác động dương đến ý định mua sản phẩm nước tăng lực AWAKE H3: Chuẩn mực chủ quan có tác động dương đến ý định mua sản phẩm nước tăng lực AWAKE H4: Kiểm soát nhận thức hành vi có tác động dương đến ý định mua sản phẩm nước tăng lực AWAKE H5: Niềm tin khách hàng có tác động dương đến ý định mua sản phẩm nước tăng lực AWAKE H6: Thương hiệu có tác động dương đến ý định mua sản phẩm nước tăng lực AWAKE Hệ số (BÊTA *) Kết luận 0,387 Chấp nhận giả thuyết 0,097 Chấp nhận giả thuyết 0,356 Chấp nhận giả thuyết 0,350 Chấp nhận giả thuyết 0,388 Chấp nhận giả thuyết 0,498 Chấp nhận giả thuyết (Nguồn: Tác giả xử lý liệu phần mềm SPSS 16.0) Yếu tố tác động mạnh đến ý định mua nước tăng lực AWAKE 007 Công ty VMASTER thương hiệu hệ số Beta lớn 0,498 Điều dễ hiểu thị trường nước tăng lực nay, giá cá khơng q chênh lệch, chi phí để bỏ mua nước tăng lực không cao, đối tượng dù thu nhập thấp hay cao có khả mua được, xu hướng người tiêu dùng mua sản phẩm tốt, có chất lượng cho sức khỏe, hàng hóa rõ nguồn gốc, có thương hiệu đảm bảo uy tín thị trường, xu hướng người tiêu dùng thương hiệu, nhãn hàng tiếng nhiều người biết đến có ý định mua để đảm bảo an tồn Qua mơ hình, điều kiện khác khơng đổi thì yếu tố thương hiệu tăng thêm đơn vị làm tăng ý định mua nước tăng lực AWAKE 007 khách hàng lên 0,498 đơn vị