Thái độ (Attitudes) Sự quen thuộc với sản phẩm (Product familiarity) Hành vi mua (Purchase Behavior) Chuẩn mực chủ quan (Subjective Norms) Ý định mua (Intention to buy) Hình 1 4 Mô hình nghiên cứu của.
Thái độ (Attitudes) Sự quen thuộc với sản phẩm (Product familiarity) Hành vi mua (Purchase Behavior) Ý định mua (Intention to buy) Chuẩn mực chủ quan (Subjective Norms) Hình 1.4: Mơ hình nghiên cứu Choo & Cộng (2004) (Nguồn: Mơ hình Choo & Cộng sự, 2004) Trong lĩnh vực nghiên cứu, sản phẩm nước tăng lực AWAKE 007 dòng sản phẩm thị trường Việt Nam, việc nghiên cứu cần trọng đến yếu tố thái độ người tiêu dùng chuẩn mực chủ quan họ mua sản phẩm Nhóm yếu tố thái độ bao gồm: (1) thái độ người tiêu dùng sản phẩm mới; (2) thái độ tính độc lập ý định mua sản phẩm; (3) Cảm thấy thoải mái, khơng có định kiến với sản phẩm… Chuẩn mực chủ quan khách hàng: yếu tố chuẩn mực chủ quan đo lường thơng qua người có liên quan đến tiêu dùng (như gia đình, bạn bè, hàng xóm, đồng nghiệp…), người thích hay khơng thích họ mua Mức độ tác động chủ yếu yếu tố chuẩn chủ quan đến xu hướng mua người tiêu dùng phụ thuộc vào: (1) mức độ ủng hộ/phản việc mua người tiêu dùng (2) động người tiêu dùng làm theo mong muốn người ảnh hưởng Đối với dòng sản phẩm nước tăng lực AWAKE 007, tác giả mong muốn tìm hiểu xem khách hàng họ mua có ý định mua sản phẩm tác động bạn bè, đồng nghiệp, gia đình kênh quảng cáo đơn vị bán hàng