Hình 1 5 Mô hình nghiên cứu tác giả đề xuất (Nguồn Tác giả nghiên cứu và đề xuất) 1 2 2 Các giả thuyết nghiên cứu Dựa trên những yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm nước tăng lực AWAKE 007 đã trì.
Hình 1.5 Mơ hình nghiên cứu tác giả đề xuất (Nguồn: Tác giả nghiên cứu đề xuất) 1.2.2 Các giả thuyết nghiên cứu Dựa yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm nước tăng lực AWAKE 007 trình bày trên, có giả thuyết đưa tương ứng với yếu tố Cơ sở để đưa giả thuyết dựa mơ hình lý thuyết hành vi có kế hoạch Ajzen (1991), nghiên cứu Choo cộng (2004); nghiên cứu Lee, Bonn Cho (2015); nghiên cứu Wang (2010), nghiên cứu Abdul Aziz Chok (2013) yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua a) Mối quan hệ thái độ hành vi mua sản phẩm nước tăng lực AWAKE 007 Nếu người tiêu dùng đánh giá việc mua nước tăng lực hữu ích họ theo logic lý thuyết TRA TPB, ý định mua nước tăng lực AWAKE 007 họ mạnh mẽ Theo đó, giả thiết đặt sau: Giả thiết H1: Thái độ có tác động dương đến ý định mua sản phẩm nước tăng lực AWAKE 007 b) Mối quan hệ nhận thức hành vi mua nước tăng lực AWAKE 007 Nước tăng lực nước uống có tác động đến sức khỏe người tiêu dùng, mà nhận thức có vai trị quan trọng đến ý định mua hàng khách hàng Điều có nghĩa khách hàng nhận thức giá trị công dụng sản phẩm có xu hướng quan tâm có ý định mua sản phẩm nhiều Giả thiết mối quan hệ nhận thức hành vi mua nước tăng lực AWAKE 00 đặt sau: Giả thiết H2: Nhận thức có tác động dương đến ý định mua sản phẩm nước tăng lực AWAKE 007 c) Mối quan hệ chuẩn mực chủ quan ý định mua nước tăng lực AWAKE 007 Chuẩn mực chủ quan chứng minh có ảnh hưởng đến ý định hành động qua ảnh hưởng đến hành vi nghiên cứu Ajzen (1991) Chuẩn mực chủ quan áp lực mà xã hội đặt lên người cân nhắc có thực hay không thực hành vi Theo nghiên cứu Choo cộng (2004), chuẩn mực chủ quan đo lường mức độ ảnh hưởng người thân gia đình, người có vị trí quan trọng người mua Điều này, có nghĩa mức độ ủng hộ người thân quen động làm theo mong muốn họ ảnh hưởng chiều đến ý định mua khách hàng