Phân tích các quyết định trong chiến lược phân phối cho một dòng mỹ phẩm vào thị trường Việt Nam? Tên mỹ phẩm Sữa rửa mặt Innisfree Innisfree là một thương hiệu mỹ phẩm được thành lập vào năm 2000 thu.
Phân tích định chiến lược phân phối cho dòng mỹ phẩm vào thị trường Việt Nam? Tên mỹ phẩm: Sữa rửa mặt Innisfree Innisfree thương hiệu mỹ phẩm thành lập vào năm 2000 thuộc Tập đoàn mỹ phẩm Amore Pacific Hàn Quốc Tên gọi thương hiệu lấy cảm hứng từ thơ The Lake Isle of Innisfree nhà thơ W B Yeats người Ai-len, có nghĩa “một hịn đảo cho da nghỉ ngơi” Quyết định mục tiêu kênh phân phối a Đặc điểm khách hàng mục tiêu Innisfree đầu tư vào chất lượng sản phẩm, sử dụng nguyên liệu từ thiên nhiên, có lợi cho mơi trường, tạo đa dạng sp Vì khách hàng có độ tuổi từ dậy trung niên da có dấu hiệu lão hóa sử dụng đa dạng loại sữa rửa mặt nhà Innisfree Mọi người thường có tâm lý đầu tư vào việc bồi dưỡng sắc đẹp nên việc mua sắm, tìm kiếm sp phù hợp tích cực động Bao phủ thị trường rộng b Đặc điểm sản phẩm: Sữa rửa mặt Innisfree rửa dịu nhẹ, tạo bọt vừa phải, gây kích ứng da dễ dàng sử dụng Phù hợp sử dụng cho loại da, dễ dàng sử dụng, đặc biệt hiệu da khô, da dầu Khối lượng nhỏ, thiết kế gọn dễ vận chuyển đóng gói, bóc xếp Phân phối qua nhiều trung gian( kênh dài): giúp khách hàng dễ dàng tiếp cận sản phẩm trung tâm thương mại, cửa hàng tiện lợi, nhà thuốc, siêu thị, sàn thương mại điện tử Từ giúp Innisfree tiếp cận thị trường dễ dàng, khách hàng quan tâm tin dùng c Đặc điểm trung gian thương mại Đầu tiên, Innisfree tận dụng trung tâm mua sắm lớn Vincom, Aeon Mall, SC Vivocity,… Tiếp cận mục tiêu nhanh chóng, đặc biệt giới trẻ Quảng bá thương hiệu dễ dàng Tiếp theo mở quanh trường học nơi có dân cư đơng đúc Tiếp cận số lượng lớn khách hàng tiềm Ngoài ra, Innisfree tận dụng kênh kỹ thuật số để phân phối sản phẩm website thức trang thương mại điện tử Tăng cường kênh pp kỹ thuật số d, Kênh phân phối đối thủ cạnh tranh Innisfree cạnh tranh với thương hiệu tiếng Hàn Quốc có cửa hàng thức Laneige, The Face Shop, The Body Shop Etude House The Face Shop: nhà bán lẻ mỹ phẩm Hàn Quốc thuộc sở hữu LD House and Healthcare Nó thành lập vào năm 2007 nay, có 2.300 cửa hàng 29 quốc gia The Body Shop: có loạt 1200 sản phẩm, bao gồm mỹ phẩm trang điểm 2.500 cửa hàng nhượng quyền 61 quốc gia Laneige: Là thương hiệu mỹ phẩm cao cấp nhất, Laneige tập trung vào người phụ nữ chuyên nghiệp, tự nhiên mạnh mẽ Etude House: Etude House mắt vào năm 2005 Amore Pacific Hiện tại, Etude House có 200 nhánh toàn giới Xét phân khúc thị trường, thâm nhập thị trường Việt Nam, The Face Shop The Body Shop, Laneige The Etude House tự coi thương hiệu đại chúng cao cấp với khách hàng mục tiêu người có thu nhập trung bình cao Về thị phần, The Face Shop có thị phần cao (17 cửa hàng), The Body Shop (6 cửa hàng), Etude House Laneige với cửa hàng cửa hàng tương ứng Như thấy từ biểu đó, Innisfree thâm nhập thị trường, Innisfree có chút cạnh tranh với thương hiệu đại chúng cao cấp định vị thương hiệu tâm trung E, Nguồn lực doanh nghiệp Innisfree thức có mặt Việt Nam vào tháng 10 năm 2016 với cửa hàng 257 Hai Bà Trưng, Quận 3, TP.HCM Từ cửa hàng đầu tiên, sau gần năm đồng hành cộng đồng làm đẹp Việt Nam, innisfree có 21 cửa hàng tỉnh thành lớn: TP.HCM, Hà Nội, Đà Nẵng, Hải Phịng, Nha Trang, Bình Dương Thương hiệu nhận ủng hộ từ đông đảo giới trẻ người tiêu dùng yêu mỹ phẩm toàn quốc Quyết định loại hình số lượng trung gian Đối với innisfree, định hướng thương hiệu “xanh, thiên nhiên, dễ dàng sử dụng với môi trường”, shop hãng thiết kế theo cách điệu xanh có khả Tại quê nhà Hàn Quốc, innisfree tiếng với cửa hàng kết hợp quán cafe Myeongdong – khu phố mua sắm nhộn nhịp thủ Seoul, ví “Quảng trường thời đại” Hàn Quốc Đây coi cửa hàng flagship hàng -Tại trung tâm tương mại Big C, Aeon mall, Coop mart, hay địa điểm chuyên bán mỹ phẩm Hasaki, Guardian,… nhà bán buôn lớn Sửa rửa mặt Innisfree -Chúng ta cịn mua sản phẩm nhà thuốc, Pharmacity, sàn thương mại điện tử Shopee, Lazada, Tiki, Điều kiện trách nhiệm thành viên tham gia: - Giá sản phẩm niêm yết innisfree.vn giá bán cuối bao gồm thuế giá trị gia tăng (VAT) Giá sản phẩm thay đổi tùy thời điểm chương trình khuyến kèm theo Phí vận chuyển áp dụng thêm có hiển thị rõ trang Thanh toán quý khách tiến hành đặt hàng + Trách nhiệm đảm bảo hãng, khơng phân phối tuỳ tiện tràn lan thị trường, + Thống giá kênh phân phối đồng đều, không tạo chênh lệch hay tự ý đội giá thành lên cao ... tiềm Ngoài ra, Innisfree tận dụng kênh kỹ thuật số để phân phối sản phẩm website thức trang thương mại điện tử Tăng cường kênh pp kỹ thuật số d, Kênh phân phối đối thủ cạnh tranh Innisfree cạnh...? ?Phân phối qua nhiều trung gian( kênh dài): giúp khách hàng dễ dàng tiếp cận sản phẩm trung tâm thương mại, cửa hàng tiện lợi, nhà thuốc, siêu thị, sàn thương mại điện tử Từ giúp Innisfree. .. Điều kiện trách nhiệm thành viên tham gia: - Giá sản phẩm niêm yết innisfree. vn giá bán cuối bao gồm thuế giá trị gia tăng (VAT) Giá sản phẩm thay đổi tùy thời điểm chương trình khuyến kèm