Tiếp thị cho giới trẻ - chuyện nhỏ-- – pdf
Tiếp thị cho giới trẻ chuyện nhỏ?? Trên giới ngày có nhóm khách hàng sành sõi khác Họ có tiền để tiêu biết xác muốn tiêu tiền vào thứ Thậm chí, họ cịn có nhiều tiền chi xài hệ trước Và chinh phục họ, bạn vớ kho báu, họ sẵn sàng nói tốt bạn cho tất người quen biết họ trung thành với bạn Cái kho báu giới trẻ Nhưng nhắm vào tuổi teen tồn cầu – nhóm thiếu niên sớm lớn lên thành người tiêu dùng tương lai – chuyện nhỏ ta tưởng Có điều bạn nên nhớ ngồi vạch kế hoạch chinh phục đối tượng Những kẻ trẻ người không non Thật thế, đừng nghĩ họ “đám nít” mà bạn “dụ khị” mánh lới tiếp thị Vậy nên, trước bắt đầu chiến dịch nào, nhớ rằng, để họ ý đến, bạn cần phải đối thoại với họ - tương tác hai chiều đích thực, khơng bạn thao thao bất tuyệt Họ chẳng thích bị điều khiển Bạn cần nghĩ đến cách tiếp cận lạ mong đạt muốn Điều khơng có khó hiểu Thanh thiếu niên ngày trưởng thành quảng cáo nên họ cịn lạ kiểu quảng cáo truyền thống Họ thích mẻ, độc đáo, hài hước, đặc biệt thứ người 21 tuổi coi “quái”, “chẳng ăn nhập cả” lại khiến họ khối Cách năm, cơng ty quảng cáo StrawberryFrog có chiến dịch quốc tế hiệu để quảng bá điện thoại Sony Ericsson cho giới trẻ Khi ấy, Sony Ericsson “bị” xem điện thoại doanh nhân (kiểu BlackBerry bây giờ) chẳng có nhiều khách hàng trẻ, để “lũ choai choai” quan tâm đến “dế” chuyện dễ Và giải pháp đưa chiến dịch tạm gọi tên “thò lò mũi xanh” Mục tiêu đơn giản – chiến dịch quảng bá điện thoại khiến người lớn-doanh nhân phải lên “nhảm” tự nhiên giới trẻ thấy “hết sảy” Khỏi phải nói, thứ thành cơng mong đợi Không khách hàng trưởng thành Sony Ericsson thèm bận tâm đến điện thoại giới trẻ mê mẩn ban giám đốc Sony Ericsson mừng rơn Thanh thiếu niên trách nhiệm xã hội Điều nói với người trẻ quan trọng Những thứ mang tên công nghệ “apps” (ứng dụng) nhiều tảng khác cho phép thiếu niên sở hữu nội dung thể quan điểm họ giới Dù quan điểm mang tính cá nhân lại phần tổng thể ngày lan rộng khắp nơi Vì thế, biết chuyện để nói với người trẻ điều quan trọng Bên cạnh đó, bạn cần hiểu phương tiện giao tiếp Internet lãnh địa thiếu niên Internet mang tính tồn cầu, nơi họ làm chủ, cơng cụ liên kết quan trọng Bạn không thấy bọn trẻ ngày ln dính chặt vào điện thoại thơng minh laptop, thường xuyên cập nhật thông tin mạng xã hội nhắn tin với bạn bè khắp năm châu bốn biển sao? Vì vậy, ta biết thiếu niên thích internet, thích mời gọi vào đối thoại Và hết, họ có quan tâm đến xã hội Đây khơng cịn chuyện chống đối hay loạn, mà vấn đề trách nhiệm Hãy thử mời gọi họ tham gia vào mục đích xã hội đó, họ trở thành người cổ động nhiệt tình mà bạn có Tiếp thị cho giới trẻ phải nào? Tất điều hướng đến phong trào văn hóa vốn yếu tố tất yếu việc tiếp thị cho thiếu niên Bởi phong trào, đối thoại ln giữ vai trị trọng tâm, giúp khơi gợi quan tâm kích thích nhiệt tình thay đổi tốt đẹp Vậy để thương hiệu bạn trở thành mảnh ghép vừa vặn tranh giới trẻ? Bạn cần phải biết họ nói Điều thu hút quan tâm họ bạn góp phần nào? Xác định xem họ bàn tán đề tài phương tiện đâu – thường mạng xã hội – nơi mà bạn chưa nghĩ đến? Kế đến, phải đảm bảo cho thơng tin bạn đóng góp thật hay họ muốn chia sẻ cho bạn bè Cách cung cấp thông tin đáng ý – bạn tạo nên sân chơi tự thoải mái, với nguồn thông tin phong phú để họ tự sáng tạo xếp theo sở thích Đừng qn nhóm khách hàng thích cảm thấy thật hữu ích, tránh sa đà vào online bỏ qn offline – giới trẻ thích nói họ thích biến lời nói thành hành động cụ thể Chúng ta học từ Rockcorps – phong trào khai sinh Mỹ vào thập niên 90 đến lan rộng giới Thanh thiếu niên khắp nơi hưởng ứng mục itêu ‘Got Give Get’ (tạm dịch: Cho để nhận) Chỉ với ý tưởng đơn giản – tình nguyện cộng đồng mang lại cho bạn vé dự hịa nhạc miễn phí Đến có 35,000 thiếu niên góp 140,000 phục vụ cộng đầu để tham gia vào kiện Rockcorps trở lại rộn ràng Mỹ năm 2012, với thương hiệu viễn thông đồng hành (đối tác cũ Boost Mobile) Những thương hiệu tôn sùng Nike, adidas, Puma, sớm nhận vai trò thiếu niên tận dụng hiệu Nokia Microsoft phải đau đầu với thách thức Blackberry số thương hiệu xe lớn bắt đầu thành công việc liên kết với hệ người tiêu dùng Trào lưu xu đến lại đi, bạn phải người trước thời đại Đừng bỏ lỡ hội liên kết với giới trẻ DNA Branding – www.dna.com.vn Theo Scott Goodson – Forbes.com Add: 259 Le van Luong St., Dist.7, HCMC - info@dna.com.vn - www.dna.com.vn ... thoại Sony Ericsson cho giới trẻ Khi ấy, Sony Ericsson “bị” xem điện thoại doanh nhân (kiểu BlackBerry bây giờ) chẳng có nhiều khách hàng trẻ, để “lũ choai choai” quan tâm đến “dế” chuyện dễ Và giải... nói tốt bạn cho tất người quen biết họ trung thành với bạn Cái kho báu giới trẻ Nhưng nhắm vào tuổi teen toàn cầu – nhóm thiếu niên sớm lớn lên thành người tiêu dùng tương lai – chuyện nhỏ ta... Đây khơng cịn chuyện chống đối hay loạn, mà vấn đề trách nhiệm Hãy thử mời gọi họ tham gia vào mục đích xã hội đó, họ trở thành người cổ động nhiệt tình mà bạn có Tiếp thị cho giới trẻ phải nào?