Đang tải... (xem toàn văn)
Quy luật tiếp thị- Quy luật về chủng loại sản phẩm
Quy luật tiếp thị: Quy luật chủng loại sản phẩm www.dna.com.vn Các doanh nghiệp thường cho cần phải phát triển loại sản phẩm ưu việt đối thủ cạnh tranh thành cơng Điều đúng, nhiên với tiếp thị việc tạo khác biệt cịn quan trọng có sản phẩm ưu việt Quy luật chủng loại sản phẩm sản phẩm công ty bạn chủng loại sản phẩm tạo chủng loại sản phẩm thay tạo sản phẩm ưu việt Đây cách giải thích khác khái niệm “khác biệt hóa” Sự khác biệt tạo chủng loại sản phẩm với chủng loại sản phẩm có nhà dẫn đầu Hay nói cách khác, phân khúc thị trường lớn bao gồm nhiều phân khúc nhỏ bên trong, thay công trực diện vào thị trường lớn với may thành cơng khơng cao bạn cơng vào phân khúc nhỏ để xác lập vị trí dẫn đầu www.dna.com.vn Người ta thường cho hệ điều hành Mac OS hệ điều hành đứng vị trí thứ thị trường vi tính (sau Microsoft Windows) Điều nhìn thị phần Tuy nhiên, bạn nhìn khía cạnh tiếp thị Mac OS khơng phải hệ điều hành số mà hệ điều hành số thị trường máy tính dành cho thiết kế đồ họa Apple định vị máy tính Mac máy tính số lĩnh vực thiết kế đồ họa hệ điều hành Mac OS đóng vai trị tương tự Vì vậy, thị trường có hệ điều hành có vị trí số Microsoft windows hệ điều hành số cho máy PC (sử dụng mục đích thơng dụng), Mac OS hệ điều hành số cho máy thiết kế đồ họa Một sản phẩm thành công khác Apple máy tính bảng Ipad Apple tạo chủng loại sản phẩm máy tính bảng Có lẽ Ipad khơng thành cơng ngày hôm Apple định vị Ipad máy tính nhỏ pocket PC hay netbook đối thủ cạnh tranh Acer, Asus làm Máy tính bảng tạo nên chủng loại sản phẩm với nhu cầu cực lớn lấn dần sang nhu cầu Laptop Netbook Tại Việt Nam, Xmen sản phẩm thành công sử dụng quy tắc tiếp thị Với thị trường dầu gội đầu cạnh tranh vô gay gắt với thương hiệu hàng đầu giới Clear, Sunsilk, Header & Shoulder, liệu sử dụng tư thông thường để tạo sản phẩm dầu www.dna.com.vn gội đầu có tính tương tự giá rẽ hay sản phẩm ưu việt để cạnh tranh liệu Xmen có thành cơng ngày hơm nay? Câu trả lời có lẽ không, Xmen thành công tạo chủng loại sản phẩm trở thành nhãn hiệu tiên phong thi trường dầu gội dành cho “đàn ông” Để việc tạo chủng loại sản phẩm cần phải đảm bảo khách hàng bạn phải biết điểm khác biệt sản phẩm Điểm tạo nên khác biệt sản phẩm? Điểm khác biệt tạo giá trị với đối tượng khách hàng nào? Trong tâm trí đối tượng khách hàng bạn có vị trí số Một điều quan trọng cần lưu ý độ lớn phân khúc khách hàng phải đủ để đảm bảo cho thành công sản phẩm Hãy ghi nhớ để đảm bảo thành công chủng loại sản phẩm cần có quy mô phù hợp, không nên lớn nhỏ Theo DNA Branding – www.dna.com.vn www.dna.com.vn ... bạn chủng loại sản phẩm tạo chủng loại sản phẩm thay tạo sản phẩm ưu việt Đây cách giải thích khác khái niệm “khác biệt hóa” Sự khác biệt tạo chủng loại sản phẩm với chủng loại sản phẩm có nhà... triển loại sản phẩm ưu việt đối thủ cạnh tranh thành cơng Điều đúng, nhiên với tiếp thị việc tạo khác biệt cịn quan trọng có sản phẩm ưu việt Quy luật chủng loại sản phẩm sản phẩm công ty bạn chủng. .. Asus làm Máy tính bảng tạo nên chủng loại sản phẩm với nhu cầu cực lớn lấn dần sang nhu cầu Laptop Netbook Tại Việt Nam, Xmen sản phẩm thành công sử dụng quy tắc tiếp thị Với thị trường dầu gội