Báo cáo gồm lý thuyết cơ bÁn nhất về Marketing, các ho¿t động Marketing – mix của tiNiWorld, từ đó tìm ra ưu và khuyết điểm để đưa ra các đề xuất và kiến nghị. Báo cáo sẽ tập trung vào các thành tố trong Marketing – mix 7P là chiến lược sÁn phẩm, chiến lược giá, chiến lược phân phối, chiến lược truyền thông, yếu tố con ngưßi, yếu tố quy trình và yếu tố vật chất hiện hữu. Các chiến lược được kết hợp một cách hợp lý đã mang l¿i doanh thu cho doanh nghiệp, t¿o sự khác biệt so với đối thủ c¿nh tranh. Nhưng bên c¿nh đó doanh nghiệp vẫn còn tồn t¿i một vài khuyết điểm trong ho¿t động Marketing. Từ những h¿n chế đó có thể đề ra các đề xuất và kiến nghị để công ty có thể hoàn thiện chiến lược của mình hơn, từ đó phát triển không chỉ trong nước mà còn vươn ra cÁ thế giới. Báo cáo gồm lý thuyết cơ bÁn nhất về Marketing, các ho¿t động Marketing – mix của tiNiWorld, từ đó tìm ra ưu và khuyết điểm để đưa ra các đề xuất và kiến nghị. Báo cáo sẽ tập trung vào các thành tố trong Marketing – mix 7P là chiến lược sÁn phẩm, chiến lược giá, chiến lược phân phối, chiến lược truyền thông, yếu tố con ngưßi, yếu tố quy trình và yếu tố vật chất hiện hữu. Các chiến lược được kết hợp một cách hợp lý đã mang l¿i doanh thu cho doanh nghiệp, t¿o sự khác biệt so với đối thủ c¿nh tranh. Nhưng bên c¿nh đó doanh nghiệp vẫn còn tồn t¿i một vài khuyết điểm trong ho¿t động Marketing. Từ những h¿n chế đó có thể đề ra các đề xuất và kiến nghị để công ty có thể hoàn thiện chiến lược của mình hơn, từ đó phát triển không chỉ trong nước mà còn vươn ra cÁ thế giới. Báo cáo gồm lý thuyết cơ bÁn nhất về Marketing, các ho¿t động Marketing – mix của tiNiWorld, từ đó tìm ra ưu và khuyết điểm để đưa ra các đề xuất và kiến nghị. Báo cáo sẽ tập trung vào các thành tố trong Marketing – mix 7P là chiến lược sÁn phẩm, chiến lược giá, chiến lược phân phối, chiến lược truyền thông, yếu tố con ngưßi, yếu tố quy trình và yếu tố vật chất hiện hữu. Các chiến lược được kết hợp một cách hợp lý đã mang l¿i doanh thu cho doanh nghiệp, t¿o sự khác biệt so với đối thủ c¿nh tranh. Nhưng bên c¿nh đó doanh nghiệp vẫn còn tồn t¿i một vài khuyết điểm trong ho¿t động Marketing. Từ những h¿n chế đó có thể đề ra các đề xuất và kiến nghị để công ty có thể hoàn thiện chiến lược của mình hơn, từ đó phát triển không chỉ trong nước mà còn vươn ra cÁ thế giới.
LÍ DO CHàN ĐÀ TÀI
Trước đây, khu vui chơi cho trẻ em thường chỉ là những công viên hay bãi đất trống, nhưng hiện nay đã có nhiều thay đổi lớn Các khu vui chơi hiện đại được trang bị thiết bị tân tiến, tạo không gian an toàn và thân thiện, giúp trẻ em tương tác, rèn luyện kỹ năng và nâng cao thể chất Với sự phát triển của kinh tế và mức sống, hoạt động vui chơi cho trẻ em ngày càng được chú trọng, giúp trẻ tránh xa thiết bị điện tử và sân chơi không lành mạnh.
Nhận thấy sự hấp dẫn của thị trường khu vui chơi trẻ em, nhiều doanh nghiệp đã tham gia vào lĩnh vực đầy tiềm năng này bằng cách tạo ra những sân chơi an toàn, đầy màu sắc cả trong nhà và ngoài trời Công ty Cổ phần Dịch vụ Thương mại Thiếu Nhi Mới, với mô hình khu vui chơi Giáo - Trí tiNiWorld, đã khẳng định vị thế tiên phong trong ngành giải trí dành cho trẻ em Kể từ khi ra mắt vào năm 2009, tiNiWorld đã trải qua 11 năm phát triển và hiện đang chiếm lĩnh thị trường với 60 trung tâm trải dài khắp cả nước, giữ vững vị trí số 1 trong lòng khách hàng.
TiNiWorld đã thu hút sự ưu ái của khách hàng nhờ vào những chiến lược marketing hiệu quả Để hiểu rõ hơn về lý do thành công này và đề xuất các giải pháp giúp công ty phát triển hơn, tôi đã chọn đề tài "Tìm hiểu về kế hoạch Marketing của Khu vui chơi tiNiWorld thuộc Công ty Cổ phần Thương mại Dịch vụ Thiếu nhi mới".
MĀC TIÊU CHàN ĐÀ TÀI
- Hệ thống hóa các kiến thức về Marketing, đặc biệt là về ho¿t động Marketing Mix
- Cung cấp thông tin về tiểu sử, tình hình kinh doanh của công ty
- Phân tích thực tr¿ng về ho¿t động Marketing của tiNiWorld để rút ra những bài học, kinh nghiệm thực tiễn
Để hoàn thiện chiến lược Marketing cho khu vui chơi tiNiWorld tại Việt Nam, cần đánh giá và nhận xét các hoạt động hiện tại, từ đó đưa ra các biện pháp cải tiến Việc tăng cường sự hiện diện trực tuyến, sử dụng mạng xã hội để kết nối với khách hàng, và tổ chức các sự kiện hấp dẫn sẽ giúp thu hút thêm người tham quan Bên cạnh đó, việc lắng nghe phản hồi từ khách hàng và điều chỉnh dịch vụ phù hợp cũng là yếu tố quan trọng để doanh nghiệp phát triển mạnh mẽ hơn nữa.
ĐịI T¯ỵNG VÀ PHắM VI CHàN ĐÀ TÀI
Đòi t°ÿng nghiờn cąu
Đối tượng nghiên cứu: Đề tài tập trung phân tích và đề xuất giÁi pháp nhằm hoàn thiện ho¿t động Marketing của khu vui chơi tiNiWorld.
Ph¿m vi nghiên cąu
-Ph¿m vi nghiờn cứu: Thị trưòng Việt Nam.
-Giới h¿n của đề tài: Những kiến thức của bÁn thân còn h¿n chế Vì thế, thông tin được thu thập chủ yếu từ Internet, báo chí,
Ph°¢ng pháp nghiên cąu
Sử dụng phương pháp nghiên cứu t¿i bàn:
Hệ thống lý thuyết được xây dựng từ các nguồn tài liệu như sách và internet, giúp tổng hợp và hoàn thiện cơ sở lý luận Những lý thuyết này được thu thập từ giáo trình và mạng internet, tạo thành một hệ thống lý thuyết liên quan, phục vụ cho việc nghiên cứu và ứng dụng trong thực tiễn.
-Thu thập thông tin, dữ liệu trên m¿ng và các thông tin thứ cấp từ nhiều nguồn khác nhau.
-Phân tích, so sánh các số liệu từ các dữliệu thu thập được.
-Tổng hợp, hệ thống hóa và khái quát hóa những thông tin thu thập được từ đó đưa ra các đánh giá, nhận xét tổng thể.
Bò cāc đÁ tài
Nội dung đề tài được chia làm 5 phần như sau:
Chương 1: Tổng quan về đề tài: Lý do chọn đề tài, đối tượng, mục tiêu, ph¿m vi, nội dung, phương pháp nghiên cứu
Chương 2: Cơ sá lý luận của đề tài nghiên cứu
Chương 3: Phân tích chiến lược Marketing –mix của thương hiệu tiNiWorld
Chương 4: Đề xuất giÁi pháp Marketing
Chương 5: Kết luận và kiến nghị về ho¿t động Marketing - mix của Khu vui chơi tiNiWorld
Chương 1 trình bày tổng quan về đề tài, bao gồm lý do chọn đề tài, mục tiêu nghiên cứu, đối tượng và phạm vi nghiên cứu, cũng như cấu trúc của đề tài Tiếp theo, chương 2 sẽ tóm tắt các lý thuyết chung về Marketing nhằm hỗ trợ cho việc phân tích trong chương 3.
TàNG QUAN VÀ MARKETING
Khỏi niòm Marketing
Theo Philip Kotler, marketing là hoạt động của con người nhằm thỏa mãn nhu cầu và mong muốn thông qua quá trình trao đổi Đây là một quá trình quản lý mang tính xã hội, trong đó các cá nhân và nhóm người nhận được những gì họ cần và mong muốn bằng cách tạo ra, cung cấp và trao đổi các sản phẩm có giá trị với người khác.
Theo quan điểm truyền thống, Marketing là ho¿t động tiêu thụ và bán hàng:
