Giới thiệu sơ lược về công ty Acecook Việt Nam
Acecook Việt Nam, thành lập vào ngày 15/12/1993 và chính thức hoạt động từ năm 1995, là công ty hàng đầu trong lĩnh vực sản xuất mì ăn liền với chất lượng cao, giá cả hợp lý và nhiều giá trị dinh dưỡng Với công nghệ sản xuất hiện đại được đầu tư từ Nhật Bản, Acecook đã phát triển các sản phẩm nổi tiếng như Hảo Hảo, Modern, miến Phú Hương, phở Xưa và Nay, và Mikochi Sau hơn 20 năm hoạt động, công ty đã khẳng định vị thế vững chắc trên thị trường Việt Nam và nhận được nhiều giải thưởng danh giá.
Công ty chiếm 50% thị phần và có mặt tại 46 quốc gia, cung cấp sản phẩm ngon, bổ, rẻ với chất lượng tuyệt đỉnh Được chứng nhận Hàng Việt Nam Chất Lượng Cao, sản phẩm của công ty luôn được đánh giá cao về uy tín và chất lượng.
Hình 1: LOGO CÔNG TY ACECOOK VIETNAM
Tầm nhìn và sứ mệnh
“ Trở thành doanh nghiệp sản xuất thực phẩm hàng đầu Việt Nam có đủ năng lực quản trị để thích ứng với quá trình toàn cầu hóa.”
“ + Mang lại sự hài lòng cho ngưòi tiêu dùng
+ Mang lại cuộc sống ổn định và sự phát triển của CBCNV
+ Trở thành 1 doanh nghiệp có vị trí và sự ủng hộ trên toàn thế giới.”
CƠ CẤU
Các yếu tố trong môi trường vĩ mô ảnh hưởng đến doanh nghiệp Acecook
II.1.1 Môi trường kinh tế
Trong những năm qua, nền kinh tế Việt Nam đã phát triển ổn định với tốc độ tăng trưởng tích cực, lãi suất và tỷ giá hối đoái ở mức hợp lý, cùng với lạm phát được kiểm soát Sự ổn định này đã tạo ra ảnh hưởng tích cực đến sự phát triển của ngành mì Việt Nam.
II.1.1.1 Tăng trưởng kinh tế
( Nguồn Tổng Cục Thống Kê )
Năm 2018 vừa qua tang trưởng kinh tế đạt 7,08% so với năm
Năm 2017 ghi nhận mức tăng trưởng cao nhất trong 11 năm qua, với chất lượng tăng trưởng và môi trường đầu tư kinh doanh được cải thiện rõ rệt Số lượng doanh nghiệp mới thành lập tăng mạnh, củng cố nền tảng kinh tế vĩ mô và từng bước nâng cao sức mạnh của nền kinh tế Tỷ lệ thất nghiệp và thiếu việc làm có xu hướng giảm, đồng thời an sinh xã hội cũng được chú trọng thực hiện.
Tốc độ tăng trưởng kinh tế đã làm gia tăng nhu cầu về sản phẩm, dịch vụ, chủng loại, chất lượng và thị hiếu, cho thấy một dấu hiệu tích cực cho nền kinh tế Điều này cũng mang lại triển vọng tốt cho sự phát triển của công ty Acecook.
BIỂU ĐỒ: 1 GDP thể hiện sự tăng trưởng kinh tế giai đoạn 2011-2018
Trong những năm gần đây, Việt Nam đã giảm lạm phát từ mức cao 23% xuống thấp hơn nhờ vào sự phối hợp hiệu quả giữa các chính sách tài khóa và tiền tệ, cùng với sự linh hoạt trong quản lý kinh tế.
Từ tháng 8/2011 đến năm 2015, tỷ lệ tăng trưởng kinh tế đã giảm từ 6,81% (2012) xuống còn 0,6% (2015) Mặc dù có sự giảm thiểu, nhưng nền kinh tế vẫn gặp nhiều biến động và khó khăn trong việc dự đoán do những nguy cơ tiềm ẩn trong quản lý kinh tế vĩ mô.
Trong những năm gần đây, tỷ lệ lạm phát đã duy trì dưới hai con số, điều này mang lại tín hiệu tích cực cho hoạt động kinh doanh của công ty Acecook Việt Nam.
BIỂU ĐỒ: 2 Biểu đồ thể hiện CPI của Việt Nam theo các năm
Lãi suất là một yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh của Acecook Trong những năm gần đây, tỷ lệ lãi suất đã duy trì ở mức ổn định, góp phần vào sự phát triển của công ty.
Ngành mì ăn liền, mặc dù có quy mô đầu tư lớn, nhưng nhờ vào mức tiêu thụ cao, tỷ lệ lãi suất ổn định đã thu hút nhiều nhà đầu tư Điều này dẫn đến sự phong phú về hương vị, đa dạng mẫu mã và giá thành giảm, từ đó tăng cường sức cạnh tranh trên thị trường.
Acecook cần đầu tư mạnh mẽ vào cơ sở vật chất kỹ thuật, nâng cao chất lượng đào tạo nhân lực và cải tiến sản phẩm để sẵn sàng cạnh tranh hiệu quả trên thị trường.
II.1.1.4 Tỷ giá hối đoái
Trong quan hệ buôn bán ngoại thương, tỷ giá hối đoái đóng vai trò quan trọng trong xuất nhập khẩu Khi tỷ giá hối đoái tăng, đồng nội tệ giảm, nhà xuất khẩu sẽ hưởng lợi nhờ thu về nhiều nội tệ hơn từ ngoại tệ, dẫn đến kim ngạch xuất khẩu tăng và thúc đẩy hoạt động xuất khẩu Ngược lại, điều này gây bất lợi cho nhập khẩu, khi giá nhập khẩu sản phẩm tăng, buộc các nhà nhập khẩu phải chi nhiều hơn để mua ngoại tệ, từ đó làm giảm lợi nhuận và kim ngạch nhập khẩu.
Khi tỷ giá tăng, các ngành hàng xuất khẩu sẽ được hưởng lợi, dẫn đến sự phát triển của doanh nghiệp xuất khẩu trong nước Điều này không chỉ giúp giảm tỷ lệ thất nghiệp mà còn thúc đẩy tăng trưởng kinh tế.
Acecook Việt Nam xuất khẩu nhiều mặt hàng sang các quốc gia khác, nhưng lượng xuất khẩu vẫn còn hạn chế Do đó, ảnh hưởng của biến động giá hối đoái đối với công ty chưa thực sự mạnh mẽ.
II.1.2 Nhân tố công nghệ
Trong bối cảnh toàn cầu hóa hiện nay, khoa học và kỹ thuật đóng vai trò quyết định trong việc nâng cao khả năng cạnh tranh và hiệu quả kinh doanh của doanh nghiệp Do đó, các doanh nghiệp cần chú trọng vào việc nâng cao năng lực nghiên cứu và phát triển, không chỉ để làm chủ công nghệ ngoại nhập mà còn để sáng tạo ra các kỹ thuật tiên tiến mới.
Acecook, công ty liên doanh Nhật Bản, đã nhận chuyển giao công nghệ tiên tiến từ Nhật Bản, điều này giúp tăng cường khả năng cạnh tranh về giá cả và giảm giá thành sản phẩm.
Dây chuyền Acecook Việt Nam có thể sản xuất gần 600 gói mì/phút
Sự phát triển công nghệ thông tin đóng vai trò quan trọng trong quản lý, giúp tiếp cận thị trường nhanh chóng và loại bỏ rào cản không gian, đồng thời nâng cao năng suất lao động.
Marketing mix
Các dòng sản phẩm của công ty Acecook
Công ty Acecook mang đến nhiều sản phẩm ăn liền đa dạng như mì, phở, và miến, đáp ứng nhu cầu tiện lợi cho khách hàng và trở thành lựa chọn hàng đầu cho mọi gia đình.
Mì ăn liền là sản phẩm phổ biến và được yêu thích tại Việt Nam, được biết đến như một "Mì ăn liền quốc dân" Với sợi mì dai và nước súp đậm đà, sản phẩm này có mặt ở khắp mọi nơi, giúp khách hàng dễ dàng mua sắm bất cứ lúc nào.
-Nhãn hiệu đặt tên Hảo Hảo dễ nhớ và ngắn gọn
-Bao bì màu sắc nổi bật và sặc sỡ đặc trưng là hình ảnh tô mì có hai con tôm nhìn hấp dẫn và bắt mắt
Hi ̀nh 5 :SẢN PHẨM MÌ
Sản phẩm được sản xuất đúng theo tiêu chuẩn công nghệ Nhật
Đội ngũ nhân sự người Việt được đào tạo bài bản đã tạo ra sản phẩm mì gói Hảo Hảo chất lượng, giúp thương hiệu này trở thành lựa chọn an toàn và phù hợp với người tiêu dùng Việt Nam từ khi ra mắt vào năm 2000.
Lấy cảm hứng từ nhịp sống hiện đại và năng động, Acecook đã phát triển sản phẩm phù hợp với mọi lứa tuổi, đặc biệt là những người bận rộn.
Mang phong cách trẻ trung và hiện đại, mì ly Acecook Việt Nam mang đến sự đa dạng hương vị, thể hiện sứ mệnh tiên phong trong ngành thực phẩm.
Hi ̀nh 7: SẢN PHẨM MIẾN
Miến Phú Hương được làm từ đậu xanh nguyên chất, đảm bảo vệ sinh an toàn thực phẩm từ quy trình sản xuất tự động đến thành phẩm Hãy thưởng thức miến đậu xanh thanh mát và quyến rũ với vị súp miến Phú Hương, mang đến trải nghiệm ẩm thực “hơn cả sự mong đợi”.
Phở Đệ Nhất được làm từ gạo nguyên chất thơm ngon, kết hợp với công nghệ hấp chín hiện đại, mang đến sản phẩm an toàn chuẩn Nhật nhưng vẫn giữ được hương vị phở quen thuộc.
Hi ̀nh 9: MÌ PHONG CÁCH NHẬT BẢN
Trải nghiệm mới cùng ẩm thực
Nhật Bản xuất hiện 4000 năm tại
Mì Udon Suki Suki là món ăn nổi tiếng của Nhật Bản, đặc trưng với sợi mì dày, trắng và dẻo, được làm từ tinh bột khoai tây và đậu nành Nước súp của mì được chiết xuất từ cá và rong biển, mang đến hương vị độc đáo Mì Udon Suki Suki không chỉ là một món ăn mà còn là một trải nghiệm ẩm thực thú vị cho người dân Việt Nam.
Hi ̀nh 10 : MÌ DÀNH CHO TRẺ EM
Mì Doraemon là lựa chọn lý tưởng cho trẻ em, giúp thúc đẩy tăng trưởng chiều cao khi kết hợp với hoạt động thể thao Hương vị tôm hấp sữa không chỉ mang lại sự ngon miệng mà còn cung cấp chất dinh dưỡng cần thiết cho sự phát triển của trẻ.
27 | P a g e còn thu hút và bắt mắt Bộ ticker hình ảnh về chú mèo máy
Doraemon tạo hứng thú cho trẻ và hình ảnh thân thiện dễ thương trong mắt các bậc phụ huynh
Mì ăn liền tôm chua cay
3200vnđ/ gói và 95000vnđ/ thùng
Mì ăn liền chiên khô
3300vnđ/ gói và 99000vnđ/ thùng
3100vnđ/ gói và 93000vnđ/ thùng
Mì ăn liền tôm chua cay
3400vnđ/ gói và 102000vnđ/ thùng
Mì ăn liền chiên khô
3500vnđ/ gói và 105000vnđ/ thùng
Mì ăn liền của ACECOOK phù hợp với khách hang có thu nhập trung bình, vì vậy họ chọn giá cả hợp lý
Bằng cách này, họ có thể thu hút khách hàng và tang khả năng cạnh tranh với các đối thủ
Acecook sở hữu một mạng lưới tiếp thị và phân phối rộng khắp trên toàn quốc, với hơn 600 đại lý phân phối trải dài từ Bắc đến Nam Mỗi khu vực đều có các chi nhánh phân phối tại các thành phố lớn như Hà Nội, Đà Nẵng, Cần Thơ và Hồ Chí Minh.
Acecook đã áp dụng mô hình phân phối qua hệ thống đại lý bán sỉ, trong đó doanh nghiệp lựa chọn nhiều nhà bán sỉ cấp 1 Nhiệm vụ của các nhà bán sỉ này là phân phối hàng hóa đến các nhà bán sỉ cấp dưới, từ đó mở rộng mạng lưới đến các cửa hàng bán lẻ Khách hàng tại các tiệm lẻ sẽ thông báo cho các nhà bán sỉ, và sản phẩm sẽ được cung cấp theo hình thức bán đứt.
Ngoài các kênh phân phối ra: Nhà sản xuất => Nhà bán lẻ =>
Công ty Acecook chú trọng đến việc tiêu thụ sản phẩm thông qua việc phát triển các kênh phân phối hiện đại, đặc biệt là siêu thị Người tiêu dùng Việt Nam ngày càng dễ dàng tiếp cận sản phẩm nhờ vào sự phân phối trực tiếp từ siêu thị, nơi sản phẩm được trưng bày bắt mắt để thu hút khách hàng Kênh phân phối này tập trung vào việc phục vụ người tiêu dùng cuối cùng, mặc dù lượng tiêu thụ có thể nhỏ nhưng lại diễn ra thường xuyên.
Như vậy Acecook muốn chiến lược phân phối sản phẩm mở rộng thị trường, mở rộng đại lý, tiêu thụ sản phẩm nhiều đi với chất lượng cao
Quảng cáo trên Tivi với mục tiêu là mọi người đang xem tivi
Quảng cáo trên các kênh có lượng người xem đông như HTV7, VTV1, VTV3, … với thời lượng mỗi lần quảng cáo khoảng 30 giây
Trên trang chủ của Acecook, người dùng có thể tìm thấy nhiều chương trình khuyến mãi hấp dẫn, bao gồm "Khuấy động mùa Hè", cơ hội trúng iPhone X và các hoạt động giới thiệu sản phẩm từ Việt Nam ra thế giới.
ACECOOK triển khai các chương trình khuyến mãi dựa trên nhu cầu của người tiêu dùng, đồng thời quảng bá sản phẩm thông qua nhiều hình thức khác nhau, bao gồm cả hoạt động từ thiện Điều này không chỉ giúp nâng cao nhận thức về sản phẩm mà còn tạo dựng hình ảnh tích cực cho thương hiệu trong lòng khách hàng.
SWOT VÀ KẾT LUẬN
Điểm mạnh
Hiện nay, Acecook cung cấp một loạt sản phẩm đa dạng như mì gói, phở, hủ tiếu, bún, miến với hương vị truyền thống và những sản phẩm mới lạ như mì udon, mì siêu cay Sự đa dạng này giúp người tiêu dùng có nhiều lựa chọn hấp dẫn và mở rộng khả năng tiếp cận đến nhiều nhóm khách hàng khác nhau.
Công nghệ hiện đại, quy trình sản xuất tiên tiến:
Quy Trình sản xuất gồm 12 công đoạn gồm: chọn nguyên, trộn bột, cán tấm, tạo sợi, hấp chín, cắt định lượng và bỏ khuôn, làm khô, làm nguội,
Chúng tôi cung cấp dịch vụ cấp gói gia vị, đóng gói và kiểm tra chất lượng sản phẩm trước khi đóng thùng Sử dụng máy móc hiện đại, chúng tôi cam kết mang đến những sản phẩm chất lượng cao với số lượng lớn.
Hi ̀nh 11: QUY TRÌNH SẢN XUẤT MÌ ĂN LIỀN
Đảm bảo chất lượng, an toàn thực phẩm
Acecook lựa chọn nguyên vật liệu dựa trên ba tiêu chí chính: đảm bảo đầy đủ các tính chất cơ lý hóa sinh, đáp ứng các tiêu chuẩn an toàn vệ sinh thực phẩm trong nước và quốc tế như BRC, IFS Food, HACCP và ISO 9001 Công ty luôn thực hiện kiểm tra và kiểm soát chất lượng trước khi đưa nguyên liệu vào sản xuất Quy trình sản xuất của Acecook tuân thủ nguyên tắc an toàn vệ sinh và chất lượng thực phẩm HACCP, cùng với các tiêu chuẩn như BRC Global Standard for Food.
Safety, đánh giá về chất lượng và an toàn thực phẩm IFS Food, hệ thống quản lý chất lượng ISO 9001, năng lực của phòng thí nghiệm và hiệu
Acecook Việt Nam cam kết rằng 100% sản phẩm đến tay người tiêu dùng đều đạt tiêu chuẩn chất lượng và đảm bảo an toàn sức khỏe Sự cam kết này mang lại sự yên tâm về vệ sinh và chất lượng cho khách hàng.
Hi ̀nh 12: PHÒNG THÍ NGHIỆM
Gắn bó lâu với thị trường Việt Nam
Điểm yếu
Sản phẩm không quá khác biệt
So với các sản phẩm tương tự trên thị trường, Acecook không có điểm nổi bật về giá cả, bao bì hay hương vị Ngay cả các sản phẩm mới như mì không chiên, mì cay và mì udon cũng tương tự như những sản phẩm đã có trước đó Điều này đã dẫn đến việc công ty dần tụt lại phía sau trong ngành hàng thực phẩm.
Hi ̀nh 13: SẢN PHẨM GIỐNG NHAU VỀ BAO BÌ
Chưa tạo nên sự nổi trội trong thị phần cao cấp
Các sản phẩm cao cấp chưa nổi trội với các đổi thủ cạnh tranh như
Omachi, một thương hiệu thuộc Acecook, chủ yếu tập trung vào việc phát triển các sản phẩm tầm trung Điều này đã dẫn đến nhận định rằng tất cả các sản phẩm của công ty đều không mang tính cao cấp.
Cơ hội
Tiềm năng thị trường lớn
Thị trường mì gói tại Việt Nam đang có sự tăng trưởng ổn định qua các năm Theo báo cáo của Kantar Worldpanel, năm 2018 chứng kiến sự phục hồi của ngành mì gói với mức tăng trưởng 2%, trong đó khu vực nông thôn miền Nam ghi nhận mức tăng đáng kể lên đến 7%.
Thị trường này, mặc dù tiềm năng và đang trong quá trình phát triển mạnh mẽ, nhưng việc tham gia của doanh nghiệp mới gặp nhiều thách thức do sự cạnh tranh gay gắt từ nhiều công ty khác Để có thể tồn tại và đạt được doanh thu khả quan, các công ty cần có chiến lược phù hợp nhằm khẳng định vị thế của mình trên thị trường.
Hi ̀nh 14: CÁC THI ̣ TRƯỜNG TIÊU THỤ MỲ ĂN LIỀN LỚN NHẤT THẾ GIỚI 2016
Người tiêu dùng ngày càng quan tâm tới chất lượng và an toàn thực phẩm
Với sự phát triển của đời sống xã hội, người tiêu dùng ngày càng chú trọng đến chất lượng và vệ sinh thực phẩm Nhờ vào công nghệ hiện đại và các tiêu chuẩn khắt khe, họ hoàn toàn tin tưởng vào sản phẩm của các công ty.
Kênh phân phối rộng lớn
Tại Việt Nam, Acecook phân phối sản phẩm qua các tiệm tạp hóa, cửa hàng tiện lợi và siêu thị, giúp người tiêu dùng dễ dàng tiếp cận sản phẩm hơn.
Sự đe dọa
Người tiêu dùng có xu hướng quan tâm đến sức khỏe:
Người tiêu dùng hiện đại ngày càng chú trọng đến dinh dưỡng và sức khỏe trong bữa ăn Tuy nhiên, các sản phẩm như mì, phở, miến và hủ tiếu ăn liền thường có hàm lượng chất dinh dưỡng thấp, đồng thời chứa nhiều muối và chất béo không tốt cho sức khỏe Vì vậy, người tiêu dùng luôn cân nhắc kỹ lưỡng khi lựa chọn thực phẩm đóng gói hoặc ăn liền.
Sự cạnh tranh gay gắt
Thị trường mì ăn liền phân khúc bình dân đang trở thành điểm thu hút sự chú ý của nhiều công ty, dẫn đến sự gia tăng cạnh tranh gay gắt với gần 100 nhãn hàng tham gia Sự hiện diện của nhiều doanh nghiệp trong và ngoài nước đã tạo nên một môi trường cạnh tranh sôi động trong lĩnh vực này.
Hi ̀nh 15: DÃY SẢN PHẨM TẠI SIÊU THI ̣
Khuyến nghị
Xác định phân khúc hướng tới và tạo nên sản phẩm chiến lược
Acecook cần xác định lại phân khúc thị trường mục tiêu và phát triển các sản phẩm độc đáo để chiếm lĩnh thị trường này.
Giữ vững và phát huy những thứ đã có
Acecook cần chú trọng vào việc đảm bảo và nâng cao chất lượng cũng như an toàn thực phẩm, đồng thời duy trì sự đa dạng của sản phẩm hiện có Qua đó, công ty sẽ xây dựng được vị thế riêng biệt trên thị trường.
