Phân tích mô hình SWOT của adidas

Phân tích mô hình SWOT của Adidas, một trong những tập đoàn thời trang lớn nhất thế giới Bài viết này sẽ phân tích Strengths (Điểm mạnh), Weaknesses (Điểm yếu), Opportunities (Cơ hội) và Threats (Thác.

Phân tích mơ hình SWOT Adidas, tập đoàn thời trang lớn giới Bài viết phân tích Strengths (Điểm mạnh), Weaknesses (Điểm yếu), Opportunities (Cơ hội) Threats (Thách thức) Adidas TỔNG QUAN VỀ PHÂN TÍCH MƠ HÌNH SWOT CỦA ADIDAS Adidas ltd AG (cách điệu adidas từ năm 1949) tập đoàn đa quốc gia Đức, thành lập có trụ sở Herzogenaurach, Bavaria, chuyên thiết kế sản xuất giày dép, quần áo phụ kiện Đây nhà sản xuất đồ thể thao lớn châu Âu lớn thứ hai giới, sau Nike Đây công ty mẹ Adidas Group, bao gồm 8.33% cổ phần câu lạc bóng đá Bayern München, Runtastic – cơng ty công nghệ thể thao Áo Doanh thu Adidas năm 2018 mức 21.9 tỷ euro Công ty thành lập Adolf Dassler, hỗ trợ anh trai Rudolf vào năm 1924 tên Gebrüder Dassler Schuhfabrik (“Dassler Brothers Shoe Factory”) Dassler hỗ trợ phát triển giày chạy có gai cho nhiều kiện thể thao Để nâng cao chất lượng giày thể thao tăng đột biến, ông chuyển từ gai kim loại sang sử dụng vải cao su Dassler thuyết phục vận động viên chạy nước rút người Mỹ Jesse Owens sử dụng giày gai Thế vận hội Mùa hè 1936 Năm 1949, sau đổ vỡ mối quan hệ hai anh em, Adolf tạo Adidas, Rudolf thành lập Puma Hai anh em trở thành đối thủ Hình ảnh sọc biểu tượng Adidas, sử dụng thiết kế quần áo giày cơng ty STRENGTHS (ĐIỂM MẠNH) CỦA ADIDAS Phân tích mơ hình SWOT Adidas bắt đầu Strengths (Điểm mạnh) Adidas Công nghệ Kỹ thuật số Chiến lược năm Adidas công bố năm 2015 có tên ” Creating the New – Tạo mới” Không dừng lại thương hiệu quần áo, giày thể thao tốt giới, Adidas đặt vào vị cơng ty thời trang nắm cơng nghệ số hóa tay Đây điểm mạnh đáng ý phân tích mơ hình SWOT Adidas Họ dành đến 90% ngân sách Marketing cho chiến dịch Digital, Social Media, đẩy mạnh bán hàng trực tuyến, hướng tới trở thành thương hiệu thể thao sử dụng mã nguồn mở, mời vận động viên, khách hàng, đối tác trở thành phần thương hiệu Đây điểm mạnh đáng ý phân tích mơ hình SWOT Adidas Tốc độ chuyển đổi: Adidas thành cơng với quy trình sản xuất nhanh chóng để tạo đôi giày chạy sáng tạo, cá nhân hóa cho người Đây điểm mạnh đáng ý phân tích mơ hình SWOT Adidas Không vậy, nhanh nhạy theo thời Adidas đáng nể Khi nhận thấy xu hướng hành vi người tiêu dùng đổ kênh online, họ tạo Ứng dụng Adidas (2017) để đáp ứng nhu cầu khách hàng Đây điểm mạnh đáng ý phân tích mơ hình SWOT Adidas Việc nhanh chóng mắt chiến dịch #Hometeam giúp cổ vũ người yên tâm nhà thời điểm đại dịch giúp Adidas gặt hái đến 400 triệu lượt xem thời gian ngắn Đây điểm mạnh đáng ý phân tích mơ hình SWOT Adidas Xây dựng mối quan hệ với khách hàng khéo léo Adidas thành cơng tạo nhiệt tình hứng thú với thời trang thể thao cấp độ cá nhân – sử dụng điểm tiếp xúc thiết bị di động, mạng xã hội kênh bán lẻ mà người tiêu dùng tương tác để tạo trải nghiệm cá nhân hóa cực ấn tượng Đây điểm mạnh đáng ý phân tích mơ hình SWOT Adidas Bằng việc thu thập thông tin theo hành vi khách hàng, Adidas sử dụng Run Genie – thiết bị gắn vào giày suốt trình trải nghiệm cửa hàng để đoán ý người tiêu dùng giúp đội ngũ bán hàng hướng dẫn khách mua, đề xuất sản phẩm thông qua hình ảnh hóa liệu trực quan Đây điểm mạnh đáng ý phân tích mơ hình SWOT Adidas Cơng cụ đóng vai trò quản lý quan hệ khách hàng thu thập liệu gửi email phù hợp cho cá nhân, tạo hồ sơ “mua sắm” cho người Có thể nói, Adidas thành cơng tạo trải nghiệm mua sắm kết hợp offline lẫn online Đây điểm mạnh đáng ý phân tích mơ hình SWOT Adidas Thương hiệu cho mắt Creator Club – chương trình ưu đãi dành cho thành viên quyền truy cập độc quyền dịch vụ, sản phẩm Dịch vụ chiếm đến 60% doanh số bán hàng trực tuyến Adidas năm qua Việc đầu tư liên tục vào mảng công nghệ chuyển đổi số giúp Adidas tăng doanh số gấp lần 2020 Đây điểm mạnh đáng ý phân tích mơ hình SWOT Adidas Giá trị thương hiệu Công ty nghiên cứu thị trường Kantar Millward Brown vừa công bố danh sách BrandZ, báo cáo thường niên 100 thương hiệu giá trị giới Báo cáo đánh giá thương hiệu toàn cầu Knatar Millward Brown dựa sở định giá từ giá trị sở hữu thương hiệu từ tình hình tài thương hiệu đó.Sau năm q thành cơng, adidas thức trở thành thương hiệu sportswear thứ hai bên cạnh Nike góp mặt vào danh sách 100 thương hiệu giá trị giới 2018 Đây điểm mạnh đáng ý phân tích mơ hình SWOT Adidas Tính đến thời điểm danh sách công bố, giá trị thương hiệu adidas tăng gấp đôi từ 8,3 tỷ USD lên 12,5 tỷ USD Đây điểm mạnh đáng ý phân tích mơ hình SWOT Adidas Chiến lược Marketing mạnh mẽ Việc hợp tác với vận động viên chuyên nghiệp công ty công nghệ lớn giúp Adidas tăng cường sáng tạo Điều cách tiếp cận thương hiệu tiếp thị thông minh Adidas Đây điểm mạnh đáng ý phân tích mơ hình SWOT Adidas Các chiến lược Marketing hợp tác, quán thương hiệu giúp thương hiệu tạo mối liên kết chặt chẽ với khách hàng Do đó, Adidas thúc đẩy quán với thơng điệp tất chiến dịch cách tạo hợp tác chặt chẽ với vận động viên thể thao chuyên nghiệp Đây điểm mạnh đáng ý phân tích mơ hình SWOT Adidas Adidas khơng hợp tác với vận động viên chuyên nghiệp, mà họ hợp tác với người tiếng khác Những quan hệ đối tác bao gồm nghệ sĩ âm nhạc thời trang lớn Do đó, Adidas tạo thiết kế sáng tạo phù hợp để tiếp cận nhiều đến người hâm mộ thể thao Đây điểm mạnh đáng ý phân tích mơ hình SWOT Adidas Khi Adidas hợp tác với Kanye West để tạo Yeezy, trở thành dòng giày ưa chuộng thời điểm Trên thực tế, vào năm 2019, dòng giày dép Yeezy định giá tỷ đô la Những hợp tác cho phép Adidas mở rộng chi nhánh tiếp cận người tiêu dùng khơng phải người hâm mộ thể thao Đây điểm mạnh đáng ý phân tích mơ hình SWOT Adidas Điều thể sức mạnh lâu dài quan hệ đối tác thương hiệu với vận động viên tiếng Mọi người muốn đôi giày thể thao có phong cách với siêu NBA yêu thích họ mặc Hiện tại, cầu thủ NBA ký hợp đồng với Adidas bao gồm Josh Smith, Andrew Wiggins, Eric Gordon, Brandon Knight Jeremy Lin, v.v Đây điểm mạnh đáng ý phân tích mơ hình SWOT Adidas WEAKNESSES (ĐIỂM YẾU) CỦA ADIDAS Phân tích mơ hình SWOT Adidas Weaknesses (Điểm yếu) Adidas Phạm vi giá cao Phạm vi giá cao công nghệ & phương pháp sản xuất sáng tạo làm cho thương hiệu phù hợp với khách hàng hạn chế, đặc biệt nước phát triển Đây điểm yếu đáng ý phân tích mơ hình SWOT Adidas Sản xuất th ngồi Adidas có 93% sản xuất gia công cho nhà sản xuất bên thứ (phần lớn châu Á) để tận dụng chi phí lao động thấp nguồn lực sẵn dàng Họ có nguy phụ thuộc mức vào gia công, đặc biệt thị trường châu Á Ngoài ra, chất lượng tổng thể sản phẩm cảm nhận người tiêu dùng kinh tế phát triển mối quan tâm lớn có liên quan đến thương hiệu Đây điểm yếu đáng ý phân tích mơ hình SWOT Adidas Dịng sản phẩm giới hạn Adidas với thương hiệu Reebok mua gần đây, có thương hiệu nhóm họ họ có phân loại sâu sắc thương hiệu Vì vậy, có nhiều phạm vi để mở rộng dòng sản phẩm Đây điểm yếu đáng ý phân tích mơ hình SWOT Adidas Dính bê bối thương hiệu Vào năm 2012, hãng thời trang thể thao tiếng Adidas phải hủy bỏ kế hoạch tung thị trường loại giày thể thao JS Roundhouse Mids với điểm nhấn còng cao su màu cam bao quanh cổ chân với chuỗi xích nhỏ gắn dính vào giày trước phản ứng gay gắt dư luận Đây điểm yếu đáng ý phân tích mơ hình SWOT Adidas Một số nhà phê bình gọi đơi giày trị giá 350 USD phân biệt chủng tộc khơi gợi lại hình ảnh thời kỳ nơ lệ Các nhóm nhân quyền giới đe dọa tẩy chay Adidas đơi giày với “khóa chân xiềng xích” đưa lên kệ Adidas lên tiếng bảo vệ đôi giày nhà thiết kế Jeremy Scott khẳng định Scott tập trung cho sáng tạo độc đáo thời trang không làm để khơi gợi lên nạn nơ lệ Tuy nhiên, Adidas đưa lời xin lỗi tới người cảm thấy khó chịu “khóa chân xiềng xích” Đây điểm yếu đáng ý phân tích mơ hình SWOT Adidas Vào năm 2016, để chào mừng ngày Valentine, Adidas đăng ảnh cặp đồng tính nữ Instagram kèm theo thích: Tình u mà bạn gặt hái thành vun đắp hai người Chỉ vài sau đó, ảnh nhận 51.000 lượt bình luận chiến gay gắt nổ khắp diễn đàn Đáng buồn thay, có người đồng tính bẩm sinh lại khơng đồng tình với ảnh Adidas Đây điểm yếu đáng ý phân tích mơ hình SWOT Adidas Vào năm 2015, lùm xùm bê bối tham nhũng liên quan đến FIFA chưa có dấu hiệu hạ nhiệt Adidas bị dính nghi án bỏ tiền để “mua” quyền đăng cai World Cup 2006 Mặc dù nước Đức tổ chức cách thành cơng “khơng tì vết” World Cup 2006, người Đức có tình yêu, niềm đam mê mãnh liệt với bóng đá, tránh khỏi mối nghi ngờ việc “mua bán” quyền đăng cai tổ chức ngày hội bóng đá lớn hành tinh vào kỳ World Cup 2006 Đây điểm yếu đáng ý phân tích mơ hình SWOT Adidas Lý Robert Louis Dreyfus – tỷ phú người Thụy Sĩ gốc Pháp, cố Chủ tịch Adidas (mất năm 2009 bệnh bạch hầu), bị nghi ngờ bỏ tiền túi đầu tư 6,7 triệu euro (khoảng 7,57 triệu USD) cho Liên đồn Bóng đá Đức để thành lập “quỹ đen” nhằm mua chuộc quan chức FIFA, để chắn phiếu bầu cho quyền đăng cai World Cup 2006 thuộc nước Đức Tất nhiên, Liên đồn Bóng đá Đức phủ nhận hồn tồn cáo buộc này, cịn Adidas thơng báo họ khơng biết chút việc cố Chủ tịch họ Robert Louis Dreyfus tự ý dốc hầu bao số tiền lớn để “mua” World Cup 2006 Phát ngôn viên Adidas tuyên bố, việc có thật hành động mang tính chất cá nhân, tiền riêng cá nhân, hành động đại diện cho Adidas, rõ ràng kế hoạch kiểm tốn Adidas, khơng có số tiền kế hoạch kinh doanh, quảng bá thương hiệu Adidas OPPORTUNITIES (CƠ HỘI) CỦA ADIDAS Phân tích mơ hình SWOT Adidas Opportunities (Cơ hội) Adidas Việt Nam lên mạnh mẽ Lefaso dự báo, sản xuất ngành da giày năm 2019 tăng 10% so với năm 2018, đạt khoảng 21,5 tỷ USD Trong đó, xuất da giày chiếm khoảng 9%, với tỷ lệ nội địa hóa đạt 60% Xuất giày dép đứng thứ Top 10 mặt hàng chủ lực Việt Nam Các nhà máy công nghệ cao phần ý tưởng muốn đáp ứng nhu cầu cung ứng sản phẩm nhanh cho thị trường lớn, hạn chế tác động chi phí vận chuyển cao lương lao động châu Á ngày tăng Adidas Đây hội đáng ý phân tích mơ hình SWOT Adidas Ơng Martin Shankland, Giám đốc vận hành toàn cầu Adidas cho biết, nhà máy robot giúp Công ty nâng cao chuyên môn sản xuất sáng tạo Hãng giày Đức kỳ vọng rút ngắn đáng kể thời gian từ khâu lên ý tưởng tới khâu đưa sản phẩm thị trường cách áp dụng công nghệ speedfactory Tin vui đến cuối năm nay, công nghệ chuyển giao cho nhà cung cấp Việt Nam Trung Quốc Đây hội đáng ý phân tích mơ hình SWOT Adidas Trong vài lần “di cư” gần đây, Adidas cắt giảm số lượng giày dép sản xuất Trung Quốc xuống nửa Việt Nam trở thành công xưởng thay thế, nhờ có chi phí nhân cơng thấp Đơng Nam Á Ơng Kasper Rorsted, Giám đốc điều hành Adidas cho rằng, Trung Quốc nguồn gia công quan trọng, Việt Nam lên mạnh mẽ Hiện Adidas có 100 nhà cung cấp cho Adidas toàn cầu Đây hội đáng ý phân tích mơ hình SWOT Adidas Trong đó, Việt Nam trở thành nhà sản xuất sản phẩm giày dép Adidas từ năm 2012, tỷ trọng sản lượng giày dép hãng sản xuất Việt Nam gia tăng liên tục vài năm qua, đạt 44% vào năm 2017, tỷ trọng sản lượng giày dép Adidas sản xuất Trung Quốc giảm 19% Đây hội đáng ý phân tích mơ hình SWOT Adidas Xu hướng công nghệ Giày thể thao tốn “đem lại thoải mái cao nhất” ln đề tài nóng ơng lớn đầu tư tìm lời giải đáp Trong năm qua, liên tiếp siêu phẩm hot hit đời nhiều số chiều lịng “mong muốn khơng giới hạn” tín đồ “nền văn hóa sát mặt đất” Đây hội đáng ý phân tích mơ hình SWOT Adidas Hàng trăm năm qua, thấy cảm hứng sáng tạo thiết kế nhà sản xuất giày, tựu chung lại nhằm mục đích cải tiến công nghệ đế đệm, mang lại cho người dùng cảm nhận êm nhẹ nhàng Hàng loạt đôi giày làm nên tên tuổi thương hiệu thời trang thể thao danh tiếng xuất phát thoải mái tuyệt vời mà chúng mang lại Đầu tiên phải nhắc đến Air Max – Công nghệ đệm khí “gây nghiện” nhắc đến Nike Suy nghĩ táo bạo “bơm khí” cho đế giày giúp thương hiệu thời trang thể thao đến từ Mỹ thay đổi giới sneakers theo cách Đối thủ truyền kiếp Nike adidas trải qua nhiều sóng gió để mắt cơng chúng công nghệ Boost cách mạng lần vào năm 2013 Với nhiều cải tiến vượt bậc, Boost giới dang tay đón nhận khẳng định đệm có hiệu tốt lúc Trong đó, năm 2013, phân khúc giày chạy lại ghi danh ASICS thương hiệu giày chạy bán chạy giới Mỹ (chiếm 21,8%), ông trùm Nike đứng thứ (theo thống kế Running USA năm 2013) Góp phần vào thành cơng khơng thể khơng nhắc đến “công lớn” công nghệ GEL trứ danh Ra mắt năm 1986, GEL – đàn hồi chống sốc bảo vệ bàn chân nhanh chóng u thích trở thành công nghệ chủ lực làm nên đôi giày “ơm khít theo chuyển động” chun gia giày thể thao đến từ Nhật Bản Có thể thấy, xu hướng công nghệ mà sáng tạo công cho đế đệm dòng chảy chưa có hồi kết Chỉ biết rằng, người sử dụng người lợi nhiều ngày, thương hiệu cho đời tính giảm chấn ưu việt tiên tiến Đây hội đáng ý phân tích mơ hình SWOT Adidas Giày thể thao tiếp tục động lực tăng trưởng thị trường giày dép toàn cầu Dự báo, thị trường giày dép toàn cầu tăng trưởng bình quân 3,54%/năm giai đoạn 2020 – 2025 Trong đó, giày dép thể thao tăng trưởng bình quân 4,56%/năm đạt 99,16 tỷ USD vào năm 2020 Sự gia tăng phát triển giày dép tập trung vào thể thao, chẳng hạn bóng đá, cricket, bóng rổ gôn, với đầu tư theo cấp số nhân phủ tổ chức toàn cầu để thúc đẩy giải đấu tham gia thể thao, động lực cho thị trường Các nước châu Á, chẳng hạn Trung Quốc Ấn Độ, nhà xuất giày da lớn Đây hội đáng ý phân tích mơ hình SWOT Adidas Nhu cầu ngày tăng giày dép thời trang, hợp thời trang thoải mái nhóm tuổi yếu tố thúc đẩy ngành cơng nghiệp giày dép toàn cầu Điều quan sát thấy tất nhóm tuổi, đặc biệt hệ thiên niên kỷ (Millennials) hệ Z (Generation Z) Sự gia tăng điện thoại thông minh, thương mại điện tử kết nối Internet di động thúc đẩy doanh số bán lẻ giày dép toàn giới Đây hội đáng ý phân tích mơ hình SWOT Adidas THREATS (THÁCH THỨC) CỦA ADIDAS Phân tích mơ hình SWOT Adidas cuối Threats (Thách thức) Adidas Cạnh tranh gay gắt Nike adidas tung sản phẩm hợp tác với thương hiệu thời trang cao cấp Jacquemus, Louis Vuitton Gucci The Guardian nhận định hành động đánh dấu chương cạnh tranh gã khổng lồ lĩnh vực đồ thể thao Xu hướng không dừng lại Nike adidas New Balance bắt đầu hợp tác với thương hiệu Aries Trong đó, sưu tập Fila kết hợp với nhà thiết kế người Serbia, Roksanda Ilinčić, mắt vào tháng 8/2022 Trước đây, chiến trường thương hiệu thể thao xoay quanh hợp đồng tài trợ cho thể thao, huấn luyện viên đội bóng Tuy nhiên, Julie Pont, Giám đốc sáng tạo công ty chuyên nghiên cứu thời trang Heuritech, cho biết việc hợp tác với thể thao khó đảm bảo tính độc quyền Đây thách thức đáng ý phân tích mơ hình SWOT Adidas Trước đây, nhiều hãng thể thao kết hợp với thương hiệu cao cấp Nike hợp tác với Louis Vuitton, adidas với Stella McCartney… Tuy nhiên, Julie Pont nhận định hợp tác thương hiệu phát triển Hàng giả, hàng nhái tràn lan Mới đây, Cục Quản lý thị trường (QLTT) Hà Nam phối hợp với Công an tỉnh Hà Nam kiểm tra đột xuất xưởng sản xuất quần áo thuộc doanh nghiệp tư nhân Sử Hằng, xã Đồn Xá, huyện Bình Lục, tỉnh Hà Nam định tạm giữ 5.000 thành phẩm quần áo thời trang nam loại có gắn nhãn mang thương hiệu Adidas, Nike, Lacoste, Burberry 4.000 nhãn rời mang nhãn hiệu Adidas, Nike, Burberry bảo hộ lãnh thổ Việt Nam Đây thách thức đáng ý phân tích mơ hình SWOT Adidas Bên cạnh đó, mơi trường mạng nơi hoạt động kinh doanh hàng giả, hàng nhái, hàng xâm phạm sở hữu trí tuệ, giả mạo thương hiệu diễn sôi động Trong thời gian qua, nhiều tổ chức cá nhân thực hành vi vi phạm, trái với pháp luật như: Kinh doanh hàng giả, hàng nhái; sử dụng lỗ hổng sàn thương mại điện tử để lừa đảo, chiếm đoạt tài sản, đặc biệt tạo trang bán hàng giả mạo logo “đã đăng ký kinh doanh với Bộ Công Thương” Đây thách thức đáng ý phân tích mơ hình SWOT Adidas Riêng năm 2021, Tổng cục QLTT phối hợp với Cục Thương mại điện tử Kinh tế số phát xử phạt 3.000 hành vi vi phạm sàn thương mại điện tử, với tổng mức xử phạt lên tới 20 tỷ đồng Đây thách thức đáng ý phân tích mơ hình SWOT Adidas Source : https://mekongsoft.com.vn/tin-tuc/kien-thuc-kinh-doanh/mo-hinh-swot-cuaadidas-a1064 ... toàn giới Đây hội đáng ý phân tích mơ hình SWOT Adidas THREATS (THÁCH THỨC) CỦA ADIDAS Phân tích mơ hình SWOT Adidas cuối Threats (Thách thức) Adidas Cạnh tranh gay gắt Nike adidas tung sản phẩm... với Adidas bao gồm Josh Smith, Andrew Wiggins, Eric Gordon, Brandon Knight Jeremy Lin, v.v Đây điểm mạnh đáng ý phân tích mơ hình SWOT Adidas WEAKNESSES (ĐIỂM YẾU) CỦA ADIDAS Phân tích mơ hình SWOT. .. đại diện cho Adidas, rõ ràng kế hoạch kiểm toán Adidas, khơng có số tiền kế hoạch kinh doanh, quảng bá thương hiệu Adidas OPPORTUNITIES (CƠ HỘI) CỦA ADIDAS Phân tích mơ hình SWOT Adidas Opportunities