Phân tích mô hình SWOT của bia Tiger, một trong những thương hiệu bia nổi tiếng và có giá trị lớn nhất Việt Nam Bài viết này sẽ phân tích Strengths (Điểm mạnh), Weaknesses (Điểm yếu), Opportunities (C.
Phân tích mơ hình SWOT bia Tiger, thương hiệu bia tiếng có giá trị lớn Việt Nam Bài viết phân tích Strengths (Điểm mạnh), Weaknesses (Điểm yếu), Opportunities (Cơ hội) Threats (Thách thức) bia Tiger TỔNG QUAN VỀ PHÂN TÍCH MƠ HÌNH SWOT CỦA BIA TIGER Tiger Beer thương hiệu bia từ Singapore sản xuất Heineken Asia Pacific, công ty Heineken Theo Báo cáo Top 100 thương hiệu Singapore năm 2012 Brand Finance, Tiger nằm Top 10 thương hiệu có giá trị Singapore Ra mắt vào năm 1932, bia Tiger trở thành loại bia sản xuất địa phương Singapore Nó loại bia pale lager đóng chai nồng độ 5% Đây thương hiệu hàng đầu (flagship brand) Heineken Asia Pacific, có mặt 60 quốc gia tồn giới STRENGTHS (ĐIỂM MẠNH) CỦA BIA TIGER Phân tích mơ hình SWOT bia Tiger bắt đầu Strengths (Điểm mạnh) bia Tiger Danh tiếng thương hiệu Khởi sinh từ đường phố châu Á vào năm 1930, nay, Tiger Beer có mặt 60 quốc gia trở thành thương hiệu bia nhiều người tiêu dùng yêu thích với vị bia đậm chất đặc trưng Đây điểm mạnh cần ý phân tích mơ hình SWOT bia Tiger Vào năm 1932, giới đón chào đời “tinh hoa sôi động đầy sức sống” với hương vị thơm ngon thượng hạng mẻ bia Tiger ủ thành cơng bất chấp khí hậu nắng nóng khắc nghiệt châu Á Đó cột mốc khai sinh đầy tự hào, bắt đầu cho hành trình chinh phục châu biểu tượng bia rạng danh toàn cầu 90 năm sau, thương hiệu bia yêu thích giới, Tiger khơng ngừng khẳng định vị dẫn đầu, tiếp tục ghi dấu ấn thành cơng, biến điều khơng thể thành ghi dấu ấn với mẻ bia ủ lượng mặt trời thông qua 8.000 pin (tương đương diện tích ba sân bóng đá) đặt mái nhà máy Tiger Beer thương hiệu thành công Singapore giới Hiện nay, thương hiệu bia Tiger định giá 820 triệu đô la Singapore Đây điểm mạnh cần ý phân tích mơ hình SWOT bia Tiger Nhiều giải thưởng danh giá Sở hữu vị bia kết tinh từ nguồn nguyên liệu thượng hạng, quy trình ủ đặc biệt cơng nghệ đỉnh cao, 40 giải thưởng danh giá quốc tế mà Tiger đạt trở thành niềm tự hào “mãnh hổ Á châu” suốt thập kỷ chinh phục tồn giới Trong đó, đặc biệt phải kể đến hai lần đạt Huy chương vàng Giải thưởng quốc tế ngành công nghiệp bia diễn vương quốc Anh – giải thưởng ví giải Oscar ngành công nghiệp bia – vào năm 1954 1998 Tại vận hội ngành Bia – Cúp bia giới, Tiger tiếp tục có cú đúp huy chương vàng năm 2004 2010 cho hạng mục bia Pilsner phong cách châu Âu bia Lager Năm 2013, giải thưởng Bia giới tiếp tục chứng kiến lên Tiger với tư cách Á quân, theo bình chọn Hiệp hội Quản lý chất lượng hương vị giới diễn năm, vị bia đậm chất từ Tiger xuất sắc giành giải vàng chung Đây điểm mạnh cần ý phân tích mơ hình SWOT bia Tiger Khách hàng địa phương: Trong quốc gia mà bia Tiger đặt chân đến, thương hiệu cố gắng tạo mạng lưới khách hàng địa phương quen thuộc Sự hiểu biết sâu rộng đội ngũ quản lý công ty APB thị trường khu vực Đông Dương, thói quen người tiêu dùng, ẩm thực đặc trưng khu vực… thúc đẩy phát triển thương hiệu bia Tiger tạo đà tăng trưởng bền vững cho thương hiệu thị trường nước khu vực Ngoài ra, hương vị đặc trưng, riêng biệt bia Tiger yếu tố mà Khách hàng địa phương chọn lựa phù hợp với thời tiết nóng ẩm vị phù hợp với ăn ngon châu Á Mạng lưới phân phối rộng khắp Một điểm mạnh khác thương hiệu bia Tiger nằm mạng lưới phân phối thị phần rộng khắp thông qua liên kết hai cổ đông Fraser and Neave, Limited (F&N) Heineken International Như phần đông biết, Heineken International thương hiệu lâu đời có độ phủ sóng rộng nhà sản xuất bia thơng qua mạng lưới nhà phân phối tồn cầu 115 nhà máy bia 65 quốc gia Việc có mạng lưới nhà phân phối rộng khắp Heineken International cho phép bia Tiger xuất nhập đến thị trường lớn có lợi nhuận tồn giới Đây điểm mạnh cần ý phân tích mơ hình SWOT bia Tiger Thương hiệu quan trọng tập đoàn mẹ Heineken Trong danh mục sản phẩm Heineken, Tiger thương hiệu quan trọng Hai thương hiệu Tiger Tiger Crystal chiếm tổng cộng 1/4 lượng bia bán thị trường Việt Nam Phân khúc cao cấp điểm yếu Sabeco lại nơi Heineken một ngựa Đối thủ Sabeco kinh doanh thương hiệu bia cao cấp cận cao cấp Việt Nam gồm Heineken, Tiger, Strongbow, Amstel Chiến lược Marketing mạnh mẽ Khai thác văn hóa Châu Á, di sản Châu Á đặc trưng Viễn Đông, Tiger Beer thu hút nhiều đối tượng khách hàng mục tiêu Tiger – đặc biệt giới trẻ Câu hiệu thương hiệu thời “Its Time for a Tiger” (Tạm dịch: Đây thời đại hổ) Đây điểm mạnh cần ý phân tích mơ hình SWOT bia Tiger Tiger beer khơng loại sản phẩm gắn liền với quốc gia cụ thể cả, mà dường gắn liền với Châu Á Thương hiệu thắng thị trường quê hương, sau tiếp tục lan tỏa sang thị trường nước khu vực khác, chiếm lĩnh dòng bia cao cấp Châu Á Nền tảng thương hiệu toàn cầu Tiger Beer, “Uncage” không phép ẩn dụ mô tả cách thương hiệu mang dũng cảm tới cho tồn Châu Á, mà cịn bước chiến lược marketing bia Tiger thu hút khách hàng nước châu Á Ý tưởng lớn chiến dịch Marketing Tiger “Uncage” với key message slogan bia Tiger “Don’t live in a cage” (đừng sống lồng) Hiểu rõ khác biệt văn hóa quốc gia, “Uncage” viết nên câu chuyện khác qua thông điệp “Đánh thức lĩnh” quốc gia khác Đặc trưng câu chuyện bó buộc bạn trẻ phải chịu đựng sống xã hội đầy yêu cầu chuẩn mực Dòng bia Tiger người bạn đồng hành thúc đẩy bạn trẻ sống cho giây phút hạnh phúc cá nhân, dám bứt phá khỏi gơng tù để nắm bắt hội Đây điểm mạnh cần ý phân tích mơ hình SWOT bia Tiger Thông qua ý tưởng lớn, Tiger muốn truyền tải đến giới trẻ châu Á cho dù ai, vị trí xã hội, sống hết mình, vượt khỏi rào cản thân xã hội WEAKNESSES (ĐIỂM YẾU) CỦA BIA TIGER Phân tích mơ hình SWOT bia Tiger Weaknesses (Điểm yếu) bia Tiger Xu hướng đổi Giới trẻ năm gần thường ưa chuộng rượu mạnh bia cảm giác mạnh mang vẻ lạ từ rượu Ngoài ra, thị trường cạnh tranh sản xuất bia tiến công nghệ từ việc đổi nhãn hiệu bia khác yếu tố khiến bia Tiger liên tục bị đe dọa Đây điểm yếu cần ý phân tích mơ hình SWOT bia Tiger Nhận thức sức khỏe Nhiều bệnh liên quan đến sức khỏe bao gồm bệnh gan, bệnh tim có liên quan đến việc hấp thụ chất kích thích chứa cồn bia rượu Việc uống điều độ chất kích thích mang lại nhiều lợi ích sức khỏe thực tế người thường xuyên uống rượu bia lại tiêu thụ mức khuyến nghị Việc sử dụng rượu bia gia tăng mức báo động, đặc biệt giới trẻ không tạo nên gánh nặng y tế, gây tổn thất kinh tế mà gia tăng vấn đề xã hội Rượu bia yếu tố nguy xếp thứ 10 nguy gây tàn tật tử vong hàng đầu Việt Nam Báo cáo thực trạng rượu bia toàn cầu WHO cho thấy, rượu bia nguyên nhân trực tiếp 30 bệnh nguyên nhân gián tiếp 200 loại bệnh tật, chấn thương Trong phải kể đến số chứng rối loạn tâm thần, ung thư, bệnh tim mạch, đái tháo đường, bệnh tiêu hóa, tổn thương hệ miễn dịch, tác động đến bào thai, gây hành vi nguy chấn thương, v.v Đây điểm yếu cần ý phân tích mơ hình SWOT bia Tiger Thống kê WHO cho biết, năm có 548.000 trường hợp tử vong ung thư, bệnh tim mạch, tâm thần, tiêu hóa, nhiễm trùng số bệnh khác; đó, ước tính có khoảng 40.800 ca tử vong liên quan đến bia rượu, chiếm tỷ lệ 7,5% Tai nạn giao thông vấn đề bạo lực Không Việt Nam, nhiều quốc gia Đơng Nam Á tỷ lệ tử vong uống rượu bia lái xe ngày tăng Mặc dù nhiều biện pháp áp dụng nhiều vụ tai nạn thương tâm xảy cho thấy nhiều lái xe không chấp hành luật Đây điểm yếu cần ý phân tích mơ hình SWOT bia Tiger Việc số lượng vụ tai nạn giao thông liên quan tới rượu bia tăng dẫn tới chế tài nghiêm khắc việc sản xuất buôn bán bia rượu từ Chính phủ, ảnh hưởng tới doanh số bán hàng Theo kết nghiên cứu Cơ quan Quản lý dịch vụ sức khỏe tâm thần lạm dụng chất gây nghiện Mỹ, người trẻ tuổi bắt đầu uống rượu trước tuổi 15 phát sinh vấn đề bia rượu cao gấp lần người đợi đến 21 tuổi uống Cụ thể, người uống rượu bia sớm có khả nghiện rượu cao gấp lần, khả tham gia bạo lực thể chất sau uống cao gấp lần, khả tai nạn xe cộ uống rượu bia cao gấp lần, khả bị chấn thương uống cao gấp gần lần so với người uống rượu bia trưởng thành Tại Việt Nam, rượu bia nguyên nhân lớn gây 30% vụ gây rối trật tự xã hội 33,7% vụ bạo lực gia đình Sử dụng rượu bia gây nên gánh nặng y tế, kinh tế gia tăng vấn đề xã hội Đại dịch COVID-19 Đại dịch COVID-19 xảy thời gian gần chứng cho thấy nhà sản xuất rượu bia thường có độ nhạy cảm cao với hoạt động xã hội Việc hoạt động giãn cách xã hội xảy thời gian gần khiến cho người tiêu dùng hạn chế việc mua bán chất kích thích cồn rượu, bia, v.v Và thông qua đại dịch, người tiêu dùng trọng đến sức khỏe thân khiến cho việc thụ rượu bia, vốn coi có ảnh hưởng xấu tới sức khỏe bị hạn chế Đây điểm yếu cần ý phân tích mơ hình SWOT bia Tiger OPPORTUNITIES (CƠ HỘI) CỦA BIA TIGER Phân tích mơ hình SWOT bia Tiger Opportunities (Cơ hội) bia Tiger Sự gia tăng thu nhập cá nhân Loại bỏ yếu tố tiêu cực thời gian gần thị trường bia đánh giá phát triển sôi động, đặc biệt với gia tăng thu nhập cá nhân người tiêu dùng Và nữa, bia đồ uống có cồn phổ biến văn hóa người Việt Thu nhập người dân tăng từ 30 – 40% 10 năm qua, đạt trung bình 4.000 USD/người/năm Việt Nam đạt Mục tiêu phát triển thiên niên kỷ Liên Hợp Quốc xóa đói giảm nghèo trước thời hạn 10 năm Đây hội cần ý phân tích mơ hình SWOT bia Tiger Sự gia tăng dân số Dân số bia nghe không liên quan thực tế ra, gia tăng dân số quốc gia phát triển Việt Nam thực hội lớn mang lại cho nhà sản xuất bia APB Nhiều người tương ứng với gia tăng việc tiêu thụ bia nhiều Điều làm tăng nhu cầu sản phẩm bia Tiger Thị trường bia Việt Nam tiềm Tổ chức Y tế giới (WHO) Việt Nam cho biết nước ta xếp thứ nước khu vực Đông Nam Á xếp thứ châu Á mức tiêu thụ bình qn rượu bia/người Báo cáo tồn cầu năm 2018 WHO cho thấy, Việt Nam xếp sau Lào Hàn Quốc lượng cồn nguyên chất tiêu thụ châu Á Ước tính vào năm 2016, người Việt Nam tiêu thụ trung bình 8,3 lít cồn nguyên chất, tương đương 170 lít bia năm số có chiều hướng tiếp tục tăng Đây hội cần ý phân tích mơ hình SWOT bia Tiger Cục Y tế dự phịng, Bộ Y tế, cảnh báo, tỷ lệ uống rượu bia người trưởng thành Việt Nam mức cao, đặc biệt nam giới Theo kết điều tra yếu tố nguy bệnh không lây nhiễm Bộ Y tế năm 2021, có tới 64% nam giới 10% nữ giới trưởng thành hỏi cho biết có uống rượu bia 30 ngày qua Đáng ý, tỷ lệ uống rượu bia mức nguy hại tăng cao qua năm, đặc biệt nam giới Kết điều tra Bộ Y tế cho thấy, nam giới lại có người uống mức nguy hại Hành vi uống rượu bia ngày phổ biến tuổi vị thành niên Việt Nam tuổi bắt đầu uống rượu bia ngày trẻ hóa Đây hội cần ý phân tích mơ hình SWOT bia Tiger THREATS (THÁCH THỨC) CỦA BIA TIGER Phân tích mơ hình SWOT bia Tiger cuối Threats (Thách thức) bia Tiger Đa dạng hóa sản phẩm Mặc dù đời từ năm 1932 tại, bia Tiger có dịng sản phẩm Tiger nâu truyền thống, Tiger Crystal, Tiger White, Tiger Black Tiger Lemon, dịng sản phẩm chủ đạo Việt Nam Tiger nâu nguyên Tiger Crystal Đây thực hạn chế lớn thương hiệu có tên tuổi thị trường Đây thách thức cần ý phân tích mơ hình SWOT bia Tiger Sự cạnh tranh khốc liệt từ đối thủ Trong thị trường nước giải khát bia cạnh tranh thương hiệu điều không tránh khỏi Và yếu tố ảnh hưởng tới phát triển thương hiệu lịng trung thành người tiêu dùng với thương hiệu Đứng trước nhiều lựa chọn người tiêu dùng có xu hướng thích sử dụng sản phẩm mới, đem lại cảm giác lạ Vậy nên, để tồn thị trường khốc liệt thương hiệu bia bia Tiger cần có định vị người dùng tốt, với điểm mạnh bật thơng điệp truyền cảm xúc khó qn tới người dùng Bất kể tình hình kinh doanh khó khăn năm 2020, Heineken Việt Nam cho mắt Bia Việt Hai tháng sau, Sabeco tung sản phẩm Bia Lạc Việt phân khúc Lần lượt sau đó, dịng sản phẩm bia dành cho giới trẻ Heineken Saigon Chill Sabeco xuất thị trường Một tay chơi khác Carlsberg không cạnh tìm cách mở rộng hệ thống phân phối sản phẩm bia Huda miền Bắc, v.v Đây thách thức cần ý phân tích mơ hình SWOT bia Tiger Source : https://mekongsoft.com.vn/tin-tuc/kien-thuc-kinh-doanh/mo-hinh-swot-cuabia-tiger-a1072 ... đầu uống rượu bia ngày trẻ hóa Đây hội cần ý phân tích mơ hình SWOT bia Tiger THREATS (THÁCH THỨC) CỦA BIA TIGER Phân tích mơ hình SWOT bia Tiger cuối Threats (Thách thức) bia Tiger Đa dạng... Đây điểm yếu cần ý phân tích mơ hình SWOT bia Tiger OPPORTUNITIES (CƠ HỘI) CỦA BIA TIGER Phân tích mơ hình SWOT bia Tiger Opportunities (Cơ hội) bia Tiger Sự gia tăng thu nhập cá nhân Loại bỏ... tưởng lớn, Tiger muốn truyền tải đến giới trẻ châu Á cho dù ai, vị trí xã hội, sống hết mình, vượt khỏi rào cản thân xã hội WEAKNESSES (ĐIỂM YẾU) CỦA BIA TIGER Phân tích mơ hình SWOT bia Tiger Weaknesses