Phân tích mô hình SWOT của unilever

Phân tích mô hình SWOT của Unilever, một trong những tập đoàn tiêu dùng lớn nhất thế giới Bài viết này sẽ phân tích Strengths (Điểm mạnh), Weaknesses (Điểm yếu), Opportunities (Cơ hội) và Threats (Thá.

Phân tích mơ hình SWOT Unilever, tập đoàn tiêu dùng lớn giới Bài viết phân tích Strengths (Điểm mạnh), Weaknesses (Điểm yếu), Opportunities (Cơ hội) Threats (Thách thức) Unilever TỔNG QUAN VỀ PHÂN TÍCH MƠ HÌNH SWOT CỦA UNILEVER Unilever PLC tập đoàn hàng tiêu dùng đa quốc gia Anh Hà Lan thành lập Hiện cơng ty có có trụ sở London (Anh), sau sát nhập với Unilever N.V (trụ sở Hà Lan) Các sản phẩm tập đoàn bao gồm ngành hàng phận kinh doanh cơng ty:  Chăm sóc cá nhân làm đẹp (Beauty & Personal Care): Chiếm khoảng 42%  doanh thu (số liệu năm 2020) Thực phẩm giải khát (Foods & Refreshment): Chiếm khoảng 38% doanh thu  (số liệu năm 2020) Chăm sóc nhà cửa (Home Care): Chiếm khoảng 20% doanh thu (số liệu năm  2020) Unilever sở hữu 400 nhãn hiệu với doanh thu năm 2020 51 tỷ Euro với 13 thương hiệu có doanh số tỷ Euro: Axe/Lynx, Dove, Omo/ Persil, Heartbrand/ Wall’s, Hellmann’s, Knorr, Lipton, Lux, Magnum, Rexona/ Degree, Lifebuoy, Sunsilk Sunlight Unilever thành lập ngày 02/09/1929 sáp nhập doanh nghiệp Lever Brothers (một công ty sản xuất xà Anh) Margarine Unie (một công ty sản xuất bơ thực vật Hà Lan) Trong nửa sau kỷ 20, công ty ngày đa dạng hóa sản phẩm mở rộng phạm vi hoạt động toàn giới Unilever thực nhiều vụ mua lại công ty, bao gồm: Lipton (1971), Brooke Bond (1984), Chesebrough-Ponds (1987), Best Foods (2000), Ben & Jerry’s (2000), AlbertoCulver (2010), Dollar Shave Club (2016) Pukka Herbs (2017) Trong năm 2010, lãnh đạo Paul Polman (CEO Unilever thời điểm này), cơng ty chuyển dần trọng tâm sang thương hiệu thuộc ngành hàng chăm sóc cá nhân làm đẹp (Beauty & Personal Care) Trước đây, Unilever bao gồm gồm công ty cổ phần Unilever N.V (Rotterdam, Hà Lan) Unilever PLC (London, Anh) Hai công ty hoạt động gần thực thể kinh tế với ban giám đốc Tuy nhiên hai công ty hai thực thể pháp lý riêng biệt với cổ đông riêng biệt danh sách trao đổi chứng khoán khác Vào ngày 15/03/2018, Unilever tuyên bố có ý định đơn giản hóa cấu trúc cơng ty việc loại bỏ trụ sở London (Unilever PLC) giữ lại trụ sở Rotterdam (Unilever N.V) Các nhóm ngành kinh doanh nhân viên khơng bị ảnh hưởng việc Tuy nhiên, đến ngày 05/10/2018, tập đoàn tuyên bố hủy bỏ việc tái cấu trúc lo ngại cổ đông Anh giá trị công ty rời khỏi sàn chứng khốn London Đến tháng 09/2020, cổ đơng Unilever N.V (trụ sở Hà Lan) bỏ phiếu cách áp đảo, đồng ý cho Unilever N.V sáp nhập vào Unilever PLC Đến 30/11/2020, việc sáp nhập hồn thành cơng ty thức có trụ sở London, Anh với tên gọi Unilever PLC, giao dịch thống với loại cổ phiếu STRENGTHS (ĐIỂM MẠNH) CỦA UNILEVER Phân tích mơ hình SWOT Unilever bắt đầu Strengths (Điểm mạnh) Unilever Một thương hiệu toàn cầu lớn nhất: Unilever có mặt 190 quốc gia có lẽ khơng thể tìm thấy người tiêu dùng không sử dụng sản phẩm thương hiệu Theo báo cáo tài năm 2020, Unilever tự hào công ty lớn tồn cầu với điểm mạnh kiến thức chun mơn lực sản xuất lĩnh vực hàng tiêu dùng Đây điểm mạnh đáng ý phân tích mơ hình SWOT Unilever Hơn 400 thương hiệu, mặt hàng đa dạng: Unilever công ty có danh mục thương hiệu sản phẩm vơ đa dạng Top 13 thương hiệu hàng đầu chiếm tỷ euro doanh thu tính đến năm 2016 Hơn nửa mức tăng trưởng Unilever đến từ thương hiệu Dove, Lifebouy thương hiệu có tác động mạnh tới môi trường xã hội Đây điểm mạnh đáng ý phân tích mơ hình SWOT Unilever Tính thương hiệu sâu sắc: Unilever thương hiệu mang lại nhiều ấn tượng sâu sắc cho người dùng Ở Unilever, người tiêu dùng tìm thấy tất sản phẩm phù hợp với nhu cầu Chính hài lòng mặt chất lượng đa dạng mặt sản phẩm khiến Unilever lựa chọn người tiêu dùng Đây điểm mạnh đáng ý phân tích mơ hình SWOT Unilever Có nhiều sáng kiến nghiên cứu phát triển: Unilever cịn có vị tài vững để đầu tư mạnh vào nghiên cứu phát triển (R&D) sản phẩm Unilever nỗ lực để nghiên cứu đưa sản phẩm mang tính sáng tạo, phù hợp với yêu cầu thay đổi Khách hàng, giúp thương hiệu trở thành công ty người tiêu dùng u thích tồn giới Đây điểm mạnh đáng ý phân tích mơ hình SWOT Unilever Mạng lưới phân phối rộng: Là nhà chuyên bán lẻ sản phẩm hàng tiêu dùng, Unilever phát triển kênh phân phối tới ngóc ngách địa lý tồn giới Có thể nói rằng, khu vực địa lý giới bao phủ mặt hàng thương hiệu Unilever, thực mạnh lớn thương hiệu Đây điểm mạnh đáng ý phân tích mơ hình SWOT Unilever Định giá linh hoạt: Với danh mục sản phẩm lớn, Unilever có quyền áp dụng sách giá cách linh hoạt, tùy vào thời điểm, tùy theo mức độ sẵn sàng chi trả chi phí sản phẩm tầng lớp Khách hàng Điều giúp Unilever không thị phần vào tay đối thủ “khát” thị phần, sẵn sàng phá giá để giành Khách hàng Đây điểm mạnh đáng ý phân tích mơ hình SWOT Unilever Là “tay chơi” tạo xu hướng: Unilever thương hiệu lớn giới dẫn đầu sản phẩm tiêu dùng Điều khiến Unilever có quyền tạo xu hướng cho người tiêu dùng Hay nói cách khác, xu hướng phổ biến xã hội mà người tiêu dùng hướng tới nằm kế hoạch kinh doanh Unilever, khiến thương hiệu trở lên mạnh hết Đây điểm mạnh đáng ý phân tích mơ hình SWOT Unilever Kết hợp chiến lược toàn cầu địa phương: Unilever tiếng với chiến lược vĩ mơ, mang tính tồn cầu Nhưng kể với chiến lược kinh doanh nhắm vào khu vực địa phương Unilever cố gắng nghiên cứu kỹ lưỡng, cố gắng kết hợp giá trị văn hố vào sản phẩm Chính điều khiến cho sản phẩm Unilever trở nên gần gũi với người tiêu dùng Đây điểm mạnh đáng ý phân tích mơ hình SWOT Unilever Lực lượng lao động hùng hậu: Unilever hiệu có 170.000 nhân viên làm việc từ khắp nơi giới, với văn hố đa dạng, tơn trọng chủ nghĩa cá nhân, thúc đẩy đa dạng văn hố mơi trường làm việc Đây điểm mạnh đáng ý phân tích mơ hình SWOT Unilever WEAKNESSES (ĐIỂM YẾU) CỦA UNILEVER Phân tích mơ hình SWOT Unilever Weaknesses (Điểm yếu) Unilever Sản phẩm dễ bị bắt chước: Các sản phẩm tiêu dùng Unilever dễ bị bắt chước bị thay nhãn hàng tiêu dùng tương tự Đây điểm yếu đáng ý phân tích mơ hình SWOT Unilever Đa dạng hố kinh doanh cịn hạn chế: Mặc dù có nhiều dịng sản phẩm bán lẻ đa dạng Unilever gặp phải đa dạng cho dịng sản phẩm ngồi mặt hàng tiêu dùng Đây điểm yếu đáng ý phân tích mơ hình SWOT Unilever Sự phụ thuộc lớn vào nhà bán lẻ: Giống nhà sản xuất hàng tiêu dùng khác, Unilever phải phụ thuộc vào mạng lưới nhà bán lẻ để phân phối sản phẩm Vậy nên hành vi người mua, định người mua bị chi phối nhiều tư vấn nhà bán lẻ Đây điểm yếu đáng ý phân tích mơ hình SWOT Unilever Sự xuất sản phẩm thay thế: Unilever cung cấp sản phẩm hàng tiêu dùng, sản phẩm hãng dễ bị thay Đặc biệt thị trường châu Phi châu Á, địa phương người tiêu dùng có xu hướng sử dụng sản phẩm tự nhiên, mang tính chất truyền thống giá rẻ Đây điểm yếu đáng ý phân tích mơ hình SWOT Unilever Đối thủ cạnh tranh “đáng gờm”: Unilever công ty lớn, lại hoạt động phạm vi phủ sóng loạt gã khổng lồ khác P&G Nestle Đây chưa kể tới loạt công ty địa phương khác, thách thức thống trị Unilever thị trường nhỏ lẻ Đây điểm yếu đáng ý phân tích mơ hình SWOT Unilever OPPORTUNITIES (CƠ HỘI) CỦA UNILEVER Phân tích mơ hình SWOT Unilever Opportunities (Cơ hội) Unilever Sự bành trướng thương hiệu: Unilever công ty lớn giới mặt hàng tiêu dùng nên Unilever tận dụng sức mạnh mặt tài để tiến hàng chiến lược đa dạng hố, mua bán, sáp nhập nhằm tìm kiếm hội làm giảm nguy thay Đây hội đáng ý phân tích mơ hình SWOT Unilever Khai thác thị trường nổi: Q trình tồn cầu hố, thâm nhập phương tiện truyền thơng tồn cầu dẫn đến việc thúc đẩy lối sống phương tây châu Á Điều có nghĩa Unilever lợi dụng địa vị để trở thành thương hiệu thành công, giúp người dân địa phương tiếp cận với mặt hàng mang thương hiệu quốc tế Mặt khác, Trung Quốc Ấn Độ, thị trường cố gắng bắt chước chủ nghĩa tiêu dùng phương Tây trở thành “miền đất hứa” đầy tiềm cho tập đoàn đa quốc gia Unilever Xu hướng với sản phẩm lành mạnh bền vững: Người tiêu dùng nước phát triển ngày có ý thức mạnh mẽ hết tình hình sức khoẻ thân, xu hướng sản phẩm lành mạnh, bền vững với mơi trường Điều có nghĩa Unilever nắm bắt hội tiếp thị phân khúc thị trường này, đặc biệt thị trường dành cho người tiêu dùng có ý thức sức khoẻ sản phẩm xanh Đây hội đáng ý phân tích mơ hình SWOT Unilever Không ngừng đầu tư liên tục vào công nghệ sản phẩm mới: Trong ngày đại dịch virus SARS-CoV-2 lây lan diện rộng, Unilever hợp tác với phịng thí nghiệm Microbac để tiến hành nghiên cứu chế tạo loại nước súc miệng làm giảm tải 99.9% lượng virus Với sản phẩm tiên phong sức khỏe cho người tiêu dùng, Unilever chắn tiếng mặt thương hiệu sản phẩm Đây hội đáng ý phân tích mơ hình SWOT Unilever Đẩy mạnh ý thức thương hiệu xanh: Unilever từ lâu biết tới thương hiệu có hoạt động mang tính trách nhiệm với xã hội mơi trường Chính điều trở thành hội kinh doanh cho Unilever thương hiệu có chiến lược marketing nhắm vào người tiêu dùng thích mua sản phẩm nhà sản xuất có trách nhiệm bảo vệ môi trường phát triển bền vững Đây hội đáng ý phân tích mơ hình SWOT Unilever THREATS (THÁCH THỨC) CỦA UNILEVER Phân tích mơ hình SWOT Unilever cuối Threats (Thách thức) Unilever Khủng hoảng kinh tế toàn cầu: Cuộc khủng hoảng kinh tế toàn cầu diễn trở nên tồi tệ với góp mặt đại dịch COVID-19 Điều ảnh hưởng nghiêm trọng tới nhiều công ty, kể tập đoàn lớn Unilever Với thu nhập người tiêu dùng toàn cầu giảm, Unilever phải đứng trước sức ép doanh thu giảm chi phí ngày tăng Đây nguy tiềm ẩn có tên gọi “Double Whammy” (Cá voi kép), đến từ phía lẫn phía Đây thách thức đáng ý phân tích mơ hình SWOT Unilever Nguy tới từ thương hiệu riêng: Các cửa hàng bán lẻ lớn có xu hướng xây dựng thương hiệu riêng họ thay phụ thuộc vào nhiều nhà cung cấp Unilever phụ thuộc vào nhà bán lẻ để tạo lợi nhuận mối đe dọa lớn cho công ty thời gian tới Đây thách thức đáng ý phân tích mơ hình SWOT Unilever Thị trường cạnh tranh khốc liệt: Các đối thủ Unilever Nestle P&G liên tục nghiên cứu tung thị trường sản phẩm với giá cạnh tranh Chính điều khiến cho Unilever liên tục phải chạy đua đường chinh phục thị trường giới Đây thách thức đáng ý phân tích mơ hình SWOT Unilever Chỉ trích an tồn mơi trường: Mặc dù Unilever ý tới khía cạnh mơi trường xã hội Tuy nhiên nhận thức ngày cao người tiêu dùng tồn cầu biến thành mũi nhọn, cơng kích vào động thái chiến lược mà công ty thực Vậy nên hoàn cảnh nào, Unilever phải đảm bảo trì tập trung vào ý thức bảo vệ mơi trường biến thành điểm tựa an tồn lại phải địn bẩy cho phát triển công ty Sự gia nhập người chơi mới: Với địa bàn hoạt động cạnh tranh tồn cầu, Unilever cịn phải đối mặt với công ty đa quốc gia châu Á chơi tồn cầu để thơng trị phân khúc thị trường hàng tiêu dùng Điều có nghĩa Unilever khơng phải đối mặt với sốt suy thoái tài mà cịn mối đe dọa lên từ tập đoàn mới, tập đoàn bắt đầu vươn cánh thị trường quốc tế Đây thách thức đáng ý phân tích mơ hình SWOT Unilever  ... đáng ý phân tích mơ hình SWOT Unilever WEAKNESSES (ĐIỂM YẾU) CỦA UNILEVER Phân tích mơ hình SWOT Unilever Weaknesses (Điểm yếu) Unilever Sản phẩm dễ bị bắt chước: Các sản phẩm tiêu dùng Unilever. .. thống trị Unilever thị trường nhỏ lẻ Đây điểm yếu đáng ý phân tích mơ hình SWOT Unilever OPPORTUNITIES (CƠ HỘI) CỦA UNILEVER Phân tích mơ hình SWOT Unilever Opportunities (Cơ hội) Unilever Sự... loại cổ phiếu STRENGTHS (ĐIỂM MẠNH) CỦA UNILEVER Phân tích mơ hình SWOT Unilever bắt đầu Strengths (Điểm mạnh) Unilever Một thương hiệu toàn cầu lớn nhất: Unilever có mặt 190 quốc gia có lẽ khơng