Thảm họa về môi trường đã và đang ngày càng trở nên nghiêm trọng và ảnh hưởng tới đời sống con người. Thông tin tại sự kiện ra mắt Liên minh thời trang bền vững của Liên hợp quốc ngày 14/03/2019, ngành tiêu thụ nước lớn thứ hai, tạo ra khoảng 20% lượng nước thải trên thế giới và thải ra nửa triệu tấn vi sợi tổng hợp hàng năm vào đại dương. Đồng thời, thời trang là một trong những nguyên nhân chính gây ra lượng phát thải khí hiệu ứng nhà kính khổng lồ và các tác động tàn phá môi trường. Trong quá trình sản xuất và sử dụng, thời trang tạo ra nhiều rác thải thời trang như phần vải vụn thừa khi sản xuất, thời trang tái sử dụng... Vậy đâu sẽ là hướng đi cho rác thải thời trang nhằm hạn chế tác động đến môi trường? Tại Việt Nam, các doanh nghiệp thời trang đã bắt đầu làm quen với xu hướng phát triển kinh tế xanh của thế giới thông qua việc triển khai dự án 3R (Reduce – giảm thiểu, Reuse – tái sử dụng, Recycle – tái chế), trong đó tập trung vào Recycle (tái chế). Hiện nay, các nhóm cá nhân, tổ chức, doanh nghiệp đã tận dụng những chiếc quần áo cũ hoặc vải vụn để tái chế, như một nguồn nguyên liệu sáng tạo để làm ra những sản phẩm mới, độc đáo, thân thiện với môi trường như phụ kiện thời trang (balo, túi xách, kẹp tóc…). Việc sử dụng các sản phẩm tái chế này cũng được coi là tiêu dùng xanh, song, các sản phẩm tái chế đó vẫn là thuộc ngành thời trang. Do đó, hành vi mua sản phẩm tái chế này vẫn có nét đặc trưng chung của hành vi mua thời trang. Nghiên cứu về ý định mua thời trang tái sử dụng, tái chế đã được một số nhà nghiên cứu tìm hiểu tại nước ngoài như Inhwa Kim và cộng sự (2021), Park, Hyun Hee (2015), Fe Yoo và cộng sự (2021), Somi Yu và Jieun Lee (2019)... Tuy nhiên, chủ đề này còn khá mới tại Việt Nam, khi mới có một số tác giả cũng tìm hiểu về này như Phạm Văn Tuấn và cộng sự (2021), Lê Chí Công và Hoàng Thị Thu Phương (2020)... Các nghiên cứu đó mới chỉ tập trung ở lĩnh vực thời trang tuần chay, túi polymer và chưa có nghiên cứu tìm hiểu về hành vi mua phụ kiện thời trang tái chế. Hơn nữa, Hà Nội là thủ đô của nước ta, nơi tập trung đông dân cư, khu đô thị và là nơi bị ô nhiễm môi trường nhất cả nước hiện nay. Do vậy, người dân sinh sống và làm việc tại Hà Nội là đối tượng cần tác động nhằm giảm thiểu rác thải ra môi trường. Đặc biệt, sinh viên tại các trường đại học là nhóm người có khả năng chuyển đổi hành vi sang tiêu dùng xanh và có sức ảnh hưởng lớn tới những người xung quanh. Họ sẵn sàng đón đầu và dễ tiếp nhận các sản phẩm mới, khái niệm mới hơn thế hệ trước. Từ những lý do trên, đề tài tập trung tìm hiểu và vận dụng mô hình đo lường các yếu tố ảnh hưởng tới ý định mua phụ kiện thời trang tái chế của sinh viên tại Hà Nội. Từ đó, đề xuất một số kiến nghị giải pháp marketing cho các doanh nghiệp nhằm thúc đẩy ý định mua sản phẩm này.
TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN - - NGUYỄN THỊ HÀ CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG TỚI Ý ĐỊNH MUA PHỤ KIỆN THỜI TRANG TÁI CHẾ CỦA SINH VIÊN TẠI HÀ NỘI LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH HÀ NỘI - 2022 TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN - - NGUYỄN THỊ HÀ CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG TỚI Ý ĐỊNH MUA PHỤ KIỆN THỜI TRANG TÁI CHẾ CỦA SINH VIÊN TẠI HÀ NỘI CHUYÊN NGÀNH: MARKETING MÃ NGÀNH: 8340101 LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: PGS.TS PHẠM THỊ HUYỀN HÀ NỘI - 2022 LỜI CAM ĐOAN Tôi đọc hiểu hành vi vi phạm trung thực học thuật Tôi xin cam kết nghiên cứu tự thực không vi phạm yêu cầu trung thực học thuật Hà Nội, ngày … tháng năm 2022 Tác giả luận văn Nguyễn Thị Hà LỜI CẢM ƠN Trước tiên, xin chân thành gửi lời cảm ơn đến Ban lãnh đạo Viện sau đại học Quý thầy cô, đặc biệt thầy cô Khoa Marketing trường Đại học Kinh tế Quốc dân tạo điều kiện thuận lợi để tơi hồn thành luận văn Tôi xin chân thành gửi lời cảm ơn đến PGS.TS Phạm Thị Huyền, người hướng dẫn khoa học luận văn, tận tình khích lệ giúp tơi quy chuẩn nội dung, kiến thức phương pháp nghiên cứu để hoàn thành luận văn Cuối cùng, xin chân thành gửi lời cảm ơn đến gia đình, bạn bè bạn sinh viên Hà Nội tận tình hỗ trợ, giúp đỡ tơi suốt thời gian học tập nghiên cứu Xin chân thành cảm ơn tất người! MỤC LỤ LỜI CẢM ƠN DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT DANH MỤC BẢNG DANH MỤC HÌNH CHƯƠNG GIỚI THIỆU .1 1.1 Bối cảnh nghiên cứu .1 1.2 Lý lựa chọn đề tài .2 1.3 Mục tiêu nghiên cứu .3 1.4 Câu hỏi nhiệm vụ nghiên cứu 1.5 Đối tượng, phương pháp phạm vi nghiên cứu 1.6 Bố cục luận văn CHƯƠNG TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU 2.1 Một số khái niệm .7 2.2 Tổng quan cơng trình nghiên cứu có liên quan .9 2.3 Mơ hình giả thuyết nghiên cứu 20 CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 31 3.1 Quy trình nghiên cứu 31 3.2 Tiêu chí đo lường biến số 32 3.3 Nghiên cứu định lượng sơ 43 3.4 Nghiên cứu thức 45 CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU .49 4.1 Các yếu tố tác động tới ý định mua phụ kiện thời trang tái chế sinh viên Hà Nội 49 4.2 Đánh giá chiều hướng mức độ tác động yếu tố ảnh hưởng tới ý định mua phụ kiện thời trang tái chế sinh viên Hà Nội 57 4.3 Phân tích khác biệt ý định mua phụ kiện thời trang tái chế sinh viên Hà Nội biến nhân học phân tích mối liên hệ số biến nhân học 59 CHƯƠNG THẢO LUẬN KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ KHUYẾN NGHỊ 64 5.1 Thảo luận kết nghiên cứu .64 5.2 Khuyến nghị cho doanh nghiệp 70 5.3 Hạn chế luận văn hướng nghiên cứu .76 TÀI LIỆU THAM KHẢO DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT Viết tắt Nội dung QTMT Sự quan tâm môi trường GTXH Giá trị xã hội GTDD Giá trị độc đáo RRVS Nhận thức rủi ro vệ sinh RRTM Nhận thức rủi ro thẩm mỹ RRTC Nhận thức rủi ro tài RRCL Nhận thức rủi ro chất lượng BSCN Bản sắc cá nhân TD Thái độ YDM Ý định mua SEM Mơ hình cấu trúc tuyến tính SPSS Phần mềm thống kê cho ngành khoa học SmartPLS Phần mềm thống kê cho ngành khoa học DANH MỤC BẢNG Bảng 3.1 Tiêu chí đo lường Sự quan tâm môi trường 33 Bảng 3.2 Tiêu chí đo lường Giá trị xã hội .34 Bảng 3.3 Tiêu chí đo lường Giá trị độc đáo 34 Bảng 3.4 Tiêu chí đo lường Nhận thức rủi ro vệ sinh .35 Bảng 3.5 Tiêu chí đo lường Nhận thức rủi ro thẩm mỹ 36 Bảng 3.6 Tiêu chí đo lường Nhận thức rủi ro tài 37 Bảng 3.7 Tiêu chí đo lường Nhận thức rủi ro chất lượng .38 Bảng 3.8 Tiêu chí đo lường Bản sắc cá nhân 39 Bảng 3.9 Tiêu chí đo lường Thái độ 39 Bảng 3.10 Tiêu chí đo lường Ý định mua 40 Bảng 3.11 Tiêu chí đo lường thang đo nghiên cứu .40 Bảng 4.1 Tiêu chuẩn kiểm định 49 Bảng 4.2 Đánh giá độ tin cậy thang đo 51 Bảng 4.3 Kiểm định HTMT cho Giá trị phân biệt 52 Bảng 4.4 Giá trị phân biệt HTMT Boostraping .53 Bảng 4.5 Kiểm định R2 R2 hiệu chỉnh 54 Bảng 4.6 Mức độ thích hợp dự báo Q2 .55 Bảng 4.7 Kết giá trị f2 mức độ ảnh hưởng 56 Bảng 4.8 Kết tác động trực tiếp yếu tố tới ý định mua phụ kiện thời trang tái chế .57 Bảng 4.9 Kết tác động gián tiếp yếu tố tới ý định mua phụ kiện thời trang tái chế thông qua thái độ 58 Bảng 4.11 Kiểm định ANOVA giới tính .60 Bảng 4.12 Kiểm định Chi-quare .62 Bảng 4.13 Thống kê tần suất mối liên hệ với giới tính 62 DANH MỤC HÌN Hình 2.1 Mơ hình Lý thuyết hành vi có kế hoạch (TPB) Ajzen (1991) 10 Hình 2.2 Mơ hình nghiên cứu nhận thức giá trị nhận thức rủi ro người tiêu dùng thời trang tuần hoàn: So sánh quần áo cũ, quần áo tái sử dụng quần áo tái chế 16 Hình 2.3 Mơ hình nghiên cứu ảnh hưởng nhận thức giá trị người tiêu dùng ý định mua sản phẩm tái sử dụng 17 Hình 2.4 Mơ hình nghiên cứu đề xuất 21 Hình 3.1 Quy trình nghiên cứu .32 Hình 4.1 Mơ hình ước lượng qua SmartPLS-SEM sau loại biến 50 Hình 4.2 Mơ hình cấu trúc SmartPLS-SEM 54 Hình 5.1 Tóm tắt kết mơ hình nghiên cứu .78 Phụ lục 4: Phân tích mơ hình ước lượng Đánh giá chất lượng biến quan sát BSCN1 BSCN2 BSCN3 BSCN4 GTDD1 GTDD2 GTDD3 GTDD4 GTXH1 GTXH2 GTXH3 GTXH4 GTXH5 QTMT QTMT BSCN 0,907 0,928 0,888 0,728 GTD D GTX H QTM T 0,801 0,822 0,801 0,777 0,808 0,918 0,915 0,684 0,772 0,693 0,621 RRC L RRT C RRT M RRV S TD YD M BSCN QTMT QTMT QTMT QTMT RRCL1 RRCL2 RRCL3 RRCL4 RRTC1 RRTC2 RRTC3 RRTC4 RRTM1 RRTM2 RRTM3 RRTM4 RRTM5 RRVS1 RRVS2 RRVS3 RRVS4 TD1 TD2 TD3 TD4 YDM1 YDM2 YDM3 YDM4 YDM5 GTD D GTX H QTM T RRC L RRT C RRT M RRV S TD YD M 0,701 0,755 0,615 0,708 0,769 0,911 0,865 0,861 0,930 0,706 0,383 0,015 0,817 0,787 0,821 0,908 0,880 0,705 0,719 0,580 0,098 0,82 0,88 0,90 0,84 0,880 0,875 0,907 0,877 0,887 Đánh giá chất lượng biến quan sát sau loại biến lần BSCN1 BSCN 0,907 BSCN2 0,928 BSCN3 0,888 BSCN4 0,728 GTDD GTDD1 0,801 GTDD2 0,822 GTDD3 0,801 GTDD4 0,777 GTXH GTXH1 0,824 GTXH2 0,926 GTXH3 0,913 GTXH5 0,775 QTMT QTMT3 0,691 QTMT4 0,866 QTMT6 0,770 RRCL RRCL1 0,769 RRCL2 0,911 RRCL3 0,865 RRCL4 0,861 RRTC RRTC1 0,966 RRTC2 0,802 RRTM RRTM1 0,817 RRTM2 0,787 RRTM3 0,821 RRTM4 0,908 RRTM5 0,880 RRVS RRVS1 0,919 RRVS2 0,888 TD TD1 0,822 TD2 0,887 TD3 0,908 TD4 0,850 YDM YDM1 0,880 YDM2 0,876 YDM3 0,907 YDM4 0,878 YDM5 0,887 Đánh giá chất lượng biến quan sát sau loại biến lần BSCN BSCN1 0.907 BSCN2 0.928 BSCN3 0.888 BSCN4 0.728 GTDD GTDD1 0.801 GTDD2 0.822 GTDD3 0.801 GTDD4 0.777 GTXH GTXH1 0.824 GTXH2 0.926 GTXH3 0.913 GTXH5 0.775 QTMT QTMT4 0.862 QTMT6 0.824 RRCL RRCL1 0.769 RRCL2 0.911 RRCL3 0.865 RRCL4 0.861 RRTC RRTC1 0.966 RRTC2 0.802 RRTM RRTM1 0.817 RRTM2 0.787 RRTM3 0.821 RRTM4 0.908 RRTM5 0.880 RRVS RRVS1 0.919 RRVS2 0.888 TD TD1 0.822 TD2 0.887 TD3 0.908 TD4 0.849 YDM YDM1 0.880 YDM2 0.876 YDM3 0.907 YDM4 0.878 YDM5 0.887 Đánh giá Độ tin cậy BSCN GTDD GTXH QTMT RRCL RRTC RRTM RRVS TD YDM Cronbach's Alpha 0.888 0.813 0.883 0.684 0.891 0.765 0.901 0.777 0.889 0.931 Composite rho_A Reliability 0.933 0.923 0.814 0.877 0.900 0.920 0.725 0.821 0.913 0.914 1.166 0.880 0.933 0.925 0.790 0.899 0.890 0.924 0.933 0.948 Average Variance Extracted (AVE) 0.750 0.641 0.742 0.607 0.727 0.788 0.712 0.817 0.752 0.784 Đánh giá tính phân biệt BSCN GTDD GTXH QTMT RRCL RRTC RRTM RRVS TD YDM BSCN 0.866 GTDD 0.519 0.800 GTXH 0.506 0.713 0.862 QTMT 0.386 0.530 0.565 0.843 RRCL 0.107 0.027 -0.039 -0.044 0.853 RRTC 0.417 0.332 0.148 0.209 0.286 0.887 RRTM 0.001 -0.215 -0.051 -0.134 0.397 0.099 0.844 RRVS 0.125 0.117 0.032 -0.066 0.610 0.385 0.461 0.904 TD 0.580 0.677 0.532 0.479 -0.039 0.440 -0.203 0.113 0.867 YDM 0.529 0.643 0.495 0.509 0.125 0.331 -0.202 0.106 0.790 BSCN -> YDM GTDD -> TD GTXH -> TD QTMT -> TD RRCL -> YDM RRTC -> YDM RRTM -> TD RRVS -> TD TD -> YDM Original Sample (O) 0.098 0.494 0.076 0.166 0.175 -0.106 -0.127 0.123 0.786 Sample Mean (M) 0.100 0.489 0.082 0.165 0.162 -0.095 -0.130 0.128 0.776 Bias 0.002 -0.005 0.006 -0.002 -0.013 0.012 -0.003 0.005 -0.010 2.5% 0.001 0.359 -0.046 0.045 -0.011 -0.219 -0.226 -0.019 0.724 Phụ lục 5: Đánh giá mô hình cấu trúc SmartPLS-SEM 0.886 97.5% 0.192 0.627 0.197 0.286 0.265 -0.014 -0.029 0.227 0.879 Đánh giá mức độ tác động Hệ số tác động chuẩn hóa BSCN -> YDM GTDD -> TD GTXH -> TD QTMT -> TD RRCL -> YDM RRTC -> YDM RRTM -> TD RRVS -> TD TD -> YDM 0.098 0.494 0.076 0.166 0.175 -0.106 -0.127 0.123 0.786 Hệ số tác động chuẩn hóa trung bình 0.097 0.495 0.076 0.165 0.164 -0.096 -0.132 0.126 0.779 Độ lệch chuẩn chuẩn hóa Gía trị kiểm định t P Values 0.048 0.067 0.059 0.054 0.073 0.050 0.052 0.060 0.041 2.035 7.348 1.285 3.057 2.414 2.121 2.429 2.040 19.284 0.042 0.000 0.199 0.002 0.016 0.034 0.016 0.042 0.000 Đánh giá mức độ giải thích biến độc lập lên biến phụ thuộc TD YDM Đánh giá f2 R Square 0.494 0.660 R Square Adjusted 0.484 0.654 BSCN GTDD GTXH QTMT RRCL RRTC RRTM RRVS TD BSCN YDM 0.018 GTDD 0.192 GTXH 0.005 QTMT 0.035 RRCL 0.079 RRTC 0.023 RRTM 0.022 RRVS 0.021 TD 1.068 YDM Đánh giá Q2 BSCN GTDD GTXH QTMT RRCL RRTC RRTM RRVS TD YDM SSO 1.016.000 1.016.000 1.016.000 508.000 1.016.000 508.000 1.270.000 508.000 1.016.000 1.270.000 SSE 1.016.000 1.016.000 1.016.000 508.000 1.016.000 508.000 1.270.000 508.000 647.117 621.786 Q² (=1SSE/SSO) 0.363 0.510 Mối quan hệ tác động gián tiếp GTDD -> TD -> YDM GTXH -> TD -> YDM QTMT -> TD -> YDM RRTM -> TD -> YDM RRVS -> TD -> YDM Mức độ tác động Độ lệch chuẩn Kiểm định t Mức ý nghĩa 0.388 0.058 6.691 0.000 0.060 0.046 1.295 0.196 Chấp nhận Không chấp nhận 0.131 0.049 2.694 0.007 Chấp nhận -0.100 0.043 2.311 0.021 Chấp nhận 0.046 Chấp nhận 0.096 0.048 1.999 Phụ lục 6: Phân tích ANOVA Kiểm định ý định mua với giới tính Test of Homogeneity of Variances Ý định mua Kết luận Levene Statistic ,051 df1 df2 253 ANOVA Ý định mua Mean df Square Sum of Squares Between Groups Within Groups Total Nữ Nam Total Sig ,821 F ,507 ,507 149,990 253 ,595 150,497 254 N 220 34 254 Mean 3,9982 4,1294 4,0157 Sig ,852 ,357 Descriptives Ý định mua 95% Confidence Std Interval for Mean Deviatio Std Lower Upper n Error Bound Bound ,77282 ,05210 3,8955 4,1009 ,76258 ,13078 3,8633 4,3955 ,77127 ,04839 3,9204 4,1111 Minimu m 2,40 3,00 2,40 Maximu m 5,00 5,00 5,00 Kiểm định ý định mua với năm học Test of Homogeneity of Variances Ý định mua Levene Statistic df1 df2 Sig ,251 251 ,861 ANOVA Ý định mua Sum of Squares Between Groups Within Groups Mean Square df 2,287 ,762 148,210 251 ,593 F Sig 1,286 ,280 Total 150,497 N Năm Năm Năm Năm Total Mean 254 Std Deviatio n Ý định mua 95% Confidence Interval for Mean Std Error Lower Bound Upper Bound Minimu m Maximum 50 4,1920 ,74171 ,10489 3,9812 4,4028 2,80 5,00 60 4,0333 ,77079 ,09951 3,8342 4,2325 2,60 5,00 54 3,9259 ,82076 ,11169 3,7019 4,1500 2,40 5,00 90 3,9600 ,75324 ,07940 3,8022 4,1178 2,80 5,00 254 4,0157 ,77127 ,04839 3,9204 4,1111 2,40 5,00 F Sig Kiểm định ý định mua với tần suất mua Test of Homogeneity of Variances Ý định mua Levene Statistic df1 df2 Sig 4,763 250 ,001 Sum of Squares Between Groups Within Groups Total ANOVA Ý định mua Mean df Square 12,688 3,172 137,809 250 ,553 150,497 254 5,731 ,000 Descriptives Ý định mua N Mean Std Deviatio n Std Error 95% Confidence Interval for Mean Lower Upper Bound Bound Minimu m Maximu m Chưa mua Trên tháng 3-6 tháng 1-3 tháng Hàng tháng Total 64 3,7438 ,83758 ,10470 3,5345 3,9530 2,40 5,00 104 4,0423 ,72817 ,07140 3,9007 4,1839 2,60 5,00 52 4,0385 ,70632 ,09795 3,8418 4,2351 2,60 5,00 28 4,2857 ,70853 ,13390 3,00 5,00 5,0000 0,00000 5,00 5,00 254 4,0157 ,77127 2,40 5,00 4,0110 4,5605 0,0000 5,0000 5,0000 ,04839 3,9204 4,1111 Kiểm định ý định mua mức chi tiêu Test of Homogeneity of Variances Ý định mua Levene Statistic df1 df2 Sig 1,854 250 ,138 ANOVA Ý định mua Sum of Squares Betwee n Groups Within Groups Total Mean Square df 3,789 1,263 146,708 250 ,587 150,497 254 F Sig 2,152 ,094 Descriptives Ý định mua N Dưới triệu đồng Từ - triệu Mean 98 78 3,918 3,974 Std Deviatio n ,70920 ,80670 95% Confidence Interval for Mean Std Error Lower Upper Bound Bound , 07164 3,776 4,060 , 09134 3,792 4,156 Minimu m Maximu m 2,60 5,00 2,40 5,00 đồng Từ 3-5 triệu đồng Trên triệu đồng Total 50 4,112 ,77529 , 10964 3,891 4,332 2,80 5,00 28 4,300 ,82462 , 15584 3,980 4,619 2,80 5,00 254 4,015 ,77127 , 04839 3,920 4,1111 2,40 5,00 Kiểm định ý định mua xu hướng tiết kiệm thời trang Test of Homogeneity of Variances Ý định mua Levene Statistic df1 df2 Sig ,008 253 ,930 Sum of Squares Between Groups Within Groups Total Có Khơn g ANOVA Ý định mua Mean df Square 2,586 2,586 147,911 253 ,587 150,497 254 N 222 Mean 4,0541 32 3,7500 F 4,405 Sig ,037 Descriptives Ý định mua 95% Confidence Interval for Std Mean Deviatio Std Lower Upper n Error Bound Bound ,76812 ,05155 3,9525 4,1557 ,75177 ,13290 3,4790 4,0210 Minimu m 2,40 Maximu m 5,00 3,00 5,00 Total 254 4,0157 ,77127 ,04839 3,9204 4,1111 2,40 5,00 Robust Tests of Equality of Means Ý định mua Statistica 4,550 Welch df1 df2 40,902 Sig ,039 Kiểm định ý định mua thói quen mua sắm thời trang Levene Statistic ,223 Test of Homogeneity of Variances Ý định mua df1 df2 253 Sig ,637 ANOVA Ý định mua Sum of Squares ,587 149,910 150,497 Between Groups Within Groups Total df 253 254 Mean Square ,587 ,595 F Sig ,987 ,322 Descriptives Ý định mua 95% Confidence Interval for Mean N Có kế hoạch trước Ngẫu hứng Total Mean Std Deviation Std Error Lower Bound Upper Bound Minimum Maximum 98 3,9551 ,79718 ,08053 3,7953 4,1149 2,40 5,00 156 4,0538 ,75463 ,06042 3,9345 4,1732 2,40 5,00 254 4,0157 ,77127 ,04839 3,9204 4,1111 2,40 5,00 Kiểm định ý định mua phong cách thời trang Test of Homogeneity of Variances Ý định mua Levene Statistic df1 df2 Sig 2,125 246 ,042 ANOVA Ý định mua Sum of Squares Between Groups Within Groups Total Mean Square df F 10,106 1,444 140,391 246 ,571 150,497 254 Sig 2,530 ,016 Descriptives Ý định mua 95% Confidence Interval for Mean N Phong cách tối giản Phong cách vintage Phong cách tự Phong cách cá tính Unisex Thời trang thiết kế Phong cách thể thao Phong cách họa tiết sặc sỡ Tùy hứng Total Mean Std Deviation Std Error Lower Bound Upper Bound Minimum Maximum 108 3,9815 ,79368 ,07637 3,8301 4,1329 2,40 5,00 18 4,3111 ,46639 ,10993 4,0792 4,5430 3,80 5,00 82 3,9073 ,74250 ,08200 3,7442 4,0705 2,80 5,00 26 4,3385 ,75210 ,14750 4,0347 4,6422 3,00 5,00 4,2000 ,90711 ,32071 3,4416 4,9584 3,00 5,00 3,7333 ,74476 ,30405 2,9518 4,5149 2,80 4,40 5,0000 0,00000 0,00000 5,0000 5,0000 5,00 5,00 3,3000 ,80829 ,40415 2,0138 4,5862 2,60 4,00 254 4,0157 ,77127 ,04839 3,9204 4,1111 2,40 5,00 Phụ lục 7: Phân tích chéo Tần suất mua xanh giới tính Nữ Tần suất mua sản phẩm xanh Chưa mua Trên tháng 3-6 tháng 1-3 tháng Giới tính Nam 46 96 50 22 Total 18 64 104 52 28 Hàng tháng 220 Total 34 254 Chi-Square Tests Value 21.471a 21,470 Pearson Chi-Square Likelihood Ratio Linear-by-Linear Association N of Valid Cases 4 Asymp Sig (2sided) ,000 ,000 ,027 df 4,870 254 a cells (20.0%) have expected count less than The minimum expected count is 80 Tần suất mua với năm học Tần suất mua sản phẩm xanh Năm 14 18 14 50 Chưa mua Trên tháng 3-6 tháng 1-3 tháng Hàng tháng Total Năm học Năm Năm 18 12 28 30 8 4 60 54 Chi-Square Tests Value df a 21.507 Pearson Chi-Square 12 Năm 20 28 22 16 90 Total 64 104 52 28 254 Asymp Sig (2-sided) ,043 Likelihood Ratio 23,307 12 ,025 Linear-by-Linear 5,322 ,021 Association N of Valid Cases 254 a cells (20.0%) have expected count less than The minimum expected count is 1.18 Tần suất mua với mức chi tiêu Dưới triệu đồng Tần suất mua sản phẩm xanh Chưa mua Trên tháng 3-6 tháng 1-3 tháng Hàng tháng 30 44 16 Mức chi tiêu hàng tháng Từ - Từ 3-5 triệu triệu đồng đồng 18 26 20 14 28 10 Total Trên triệu đồng 10 6 64 104 52 28 Total 98 Value 78 Chi-Square Tests df 50 28 254 Asymp Sig (2-sided) Pearson Chi26.050a 12 ,011 Square Likelihood Ratio 27,666 12 ,006 Linear-by-Linear 3,748 ,053 Association N of Valid Cases 254 a cells (25.0%) have expected count less than The minimum expected count is 66 ... nghiên cứu: Các yếu tố ảnh hưởng tới ý định mua phụ kiện thời trang tái chế ảnh hưởng yếu tố tới ý định mua phụ kiện thời trang tái chế. của sinh viên Hà Nội - Đối tượng khảo sát: Sinh viên sinh sống,... - Có yếu tố ảnh hưởng tới ý định mua phụ kiện thời trang tái chế sinh viên Hà Nội? - Chiều hướng mức độ tác động yếu tố tới ý định mua phụ kiện thời trang tái chế sinh viên Hà Nội? - Các nhà quản... tiêu dùng có ý định mua phụ kiện thời trang tái chế 2.2.2 Tổng quan nghiên cứu yếu tố ảnh hưởng tới ý định mua phụ kiện thời trang tái chế 2.2.2.1 Các yếu tố ảnh hưởng tới ý định mua xanh Nghiên