Đang tải... (xem toàn văn)
Bình Dương một địa phương có nguồn khoáng sản đất sét, caolin rất phong phú cho nghề gốm sứ. Gần 200 năm hình thành và phát triển, nghề gốm sứ tại Bình Dương vẫn giữ cho mình những nét truyền thống mộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo dù đã trải qua nhiều thăng trầm biến đổi của nền kinh tế thị trường, cùng với nỗi lo cho nghề sản xuất sơn mài, điêu khắc gỗ mỹ thuật, nghề sản xuất gốm sứ truyền thống bị mai một, Bình Dương đã có những chính sách nhằm bảo tồn và phát huy các cơ sở gốm sứ dựa trên những lợi thế về nguyên liệu. Từ đó, việc đưa ra những chiến lược phát triển là một hoạt động hết sức cần thiết trong giai đoạn hiện nay và nhóm chúng tôi đã chọn đề tài “Quản trị chiến lược tại Công ty TNHH gốm sứ Minh Long I.”
Bài Tập: Phân Tích chiến lượcCơng ty Gốm sứ Minh Long I – Bình Dương Tiểu luận XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN CHO CÔNG TY TNHH GỐM SỨ CAO CẤP MINH LONG I Tập thể Nhóm 5_Lớp MBA2 Bình Dương Page 1/ 20 Bài Tập: Phân Tích chiến lượcCơng ty Gốm sứ Minh Long I – Bình Dương Từ hịn đất vơ tri, qua bàn tay nhào nặn nghệ nhân, sản phẩm gốm sứ tiêu dùng đậm chất nghệ thuật đời Cũng làng nghề điêu khắc, sơn mài, làng nghề gốm sứ Bình Dương khơng làm cải, đóng góp vào giá trị tăng trưởng kinh tế, mà cịn thể nét văn hóa, lịch sử truyền thống Bình Dương Ðặt vấn đề : Bình Dương - địa phương có nguồn khống sản đất sét, caolin phong phú cho nghề gốm sứ Gần 200 năm hình thành phát triển, nghề gốm sứ Bình Dương giữ cho nét truyền thống mộc mạc, nhã nhặn không phần sắc sảo dù trải qua nhiều thăng trầm biến đổi kinh tế thị trường, với nỗi lo cho nghề sản xuất sơn mài, điêu khắc gỗ mỹ thuật, nghề sản xuất gốm sứ truyền thống bị mai một, Bình Dương có sách nhằm bảo tồn phát huy sở gốm sứ dựa lợi nguyên liệu Từ đó, việc đưa chiến lược phát triển hoạt động cần thiết giai đoạn nhóm chúng tơi chọn đề tài “Quản trị chiến lược Công ty TNHH gốm sứ Minh Long I.” Mục tiêu nghiên cứu Quá trình nghiên cứu nhằm đánh giá yếu tố tác động đến hoạt động kinh doanh Công ty TNHH gốm sứ Minh Long I Trên tảng đó, hoạch định chiến lược phát triển cho sản phẩm Công ty Minh Long I năm tới Nội dung nghiên cứu chủ yếu Thực trạng phát triển sản phẩm Công ty Minh Long I Các yếu tố ảnh hưởng đến phát triển Công ty Chiến lược phát triển Công ty Minh Long I năm tới Phương pháp nghiên cứu Q trình nghiên cứu dựa vào mơ hình phân tích ma trận SWOT, nguồn liệu chủ yếu từ khảo sát tình hình hoạt động sản xuất kinh doanh Công ty Minh Long I Nội dung nhằm thu thập thơng tin về: Năng lực sản xuất, trình độ nguồn nhân lực, thuận lợi khó khăn thị trường, nhận thức chủ doanh nghiệp tình trạng ô nhiễm môi trường khan nguồn nguyên liệu, đặc biệt đánh giá yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động Doanh nghiệp Các thơng tin giúp đánh giá tình hình kinh doanh Doanh nghiệp Trên sở đó, tập hợp yếu tố ảnh hưởng đến phát triển Công ty xác định Các yếu tố đánh giá cao đưa vào phân tích ma trận SWOT Trên tảng kết luận rút từ ma trận, chiến lược phát triển Cơng ty đề xuất Tập thể Nhóm 5_Lớp MBA2 Bình Dương Page 2/ 20 Bài Tập: Phân Tích chiến lượcCơng ty Gốm sứ Minh Long I – Bình Dương Chương (chương sở lý luận, để làm hồn tất nộp cho thầy): QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC TẠI CÔNG TY TNHH GỐM SỨ MINH LONG I I – GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY TNHH GỐM SỨ MINH LONG I Lịch sử Minh Long I: Từ Sài Gịn lên Bình Dương, người có hai ấn tượng: đường rộng rãi, trật tự, khống đạt hơn, bỏ lại phía sau nút giao thông lập thể rối loạn Những hứa hẹn khu cơng nghiệp lớn với đình cơng cơng nhân nghe tới nhiều Chính thế, ấn tượng lạ thứ hai dãy chum vại đồ sành sứ chất đống bên đường Xứ sở yên tĩnh, tỉ mỉ nghề thủ công mỹ nghệ Người nhiều đến Bát Tràng phía Bắc nhớ lại ngõ phố lọ lem than đất, tường biến thành “sân phơi dọc thẳng đứng” bám chi chít miếng than trịn khơng đủ sân phơi Vì vậy, dừng chân trụ sở Gốm sứ Minh Long I hay sau qua tòa nhà khổng lồ “show room” gốm sứ Minh Long I tòa nhà “Minh Sáng Plaza” - chưa thấy đâu nhiều đồ gốm sang trọng, tinh xảo đến - để đến xưởng sản xuất sẽ, yên tĩnh – ấn tượng ngạc nhiên thứ ba Cứ tưởng nơi làm gốm sứ phải bộn bề nhem nhọ, đây, máy móc sản xuất có nhiều giá triệu đô - Công ty Minh Long thành lập vào năm 1970 Minh Long tên ghép từ tên hai người bạn Lý Ngọc Minh Dương Văn Long hai 18-20 tuổi - Năm 1980 chí hướng hai ơng chủ trẻ khác nên Minh Long tách lấy tên Minh Long để đặt tên cho sở tình cảm trân trọng Minh Long I Lý Ngọc Minh tiếp tục theo đuổi nghề gốm sứ mỹ nghệ, Minh Long II người bạn Dương Văn Long vào sáng tạo sản phẩm sứ cách điện phục vụ cho công đổi đất nước - Năm 1970 lấy năm đánh dấu đời thương hiệu Minh Long I - Sản phẩm Minh Long I với đầy đủ tiêu chí: chất lượng tốt ổn định, tính thẩm mỹ cao mang nhiều ý nghĩa, đậm tính truyền thống nhân văn thấm đượm sắc dân tộc Việt Nam có mặt Hồng Kơng, Pháp, Mỹ, Nhật Bản Ngày nay, thương hiệu Minh Long I khẳng định sưu tập 15,000 chủng loại Người tiêu dùng biết đến Minh Long I khơng cịn đơn tên cơng ty, mà tên thương hiệu gốm sứ tiếng Việt Nam sản phẩm Minh Long I có mặt khắp nơi giới mang nhiều bước đột phá mà chưa có hãng sánh kịp Với dây chuyền sản xuất tiên tiến đại mang tầm cỡ quốc tế, sản phẩm gốm sứ Minh Long I có chất lượng cao ổn định Không vậy, sản phẩm vừa đại vừa mang đậm nét truyền thống văn hóa Việt Nam người tiêu dùng biết đến đón nhận cách nồng nhiệt thị trường nước nước Công ty liên tiếp đạt 20 huy chương vàng giải thưởng WIPO Sở Hữu Trí Tuệ (Liên Hiệp Quốc) Khơng dừng mà ông Lý Ngọc Minh (TGĐ Công ty) đạt nhiều danh hiệu cao quý khác khen Thủ Tướng huân chương Anh hùng lao động Chủ tịch nước ban tặng Tập thể Nhóm 5_Lớp MBA2 Bình Dương Page 3/ 20 Bài Tập: Phân Tích chiến lượcCơng ty Gốm sứ Minh Long I – Bình Dương Các sản phẩm Minh Long I: Nổi bật số vật trao tặng Bảo tàng Cách mạng Việt Nam số vật đóng góp cho hoạt động xã hội trở thành Di sản văn hoá như: - Bộ đồ trà: Tặng phẩm tặng Nguyên thủ Quốc gia nước tham dự Hội nghị ASEM5 - Cúp APEC: Tặng phẩm tặng Nguyên thủ Quốc gia nước tham dự Hội nghị APEC Việt Nam 2006 - Ảnh chụp Cúp Rồng Việt người nghèo có chữ ký đồng chí Phạm Thế Duyệt Ngồi cịn có số sản phẩm Công ty đạt chất lượng cao mang tính truyền thống như: Bộ trà chim Hạc; Bộ trà Hồng Hạc trắng; Bộ sắc tộc: 54 dân tộc Việt Nam; Bộ Phúc - Lộc – Thọ; Bộ Tây Du Ký Các danh hiệu đạt được: - Huân chương Anh Hùng lao động thời kỳ đổi - Huân chương lao động hạng - Huân chương lao động hạng (cá nhân công ty) - ISO 9001: 2000 - Đạt danh hiệu hàng Việt Nam chất lượng cao từ năm 1999 đến - Top 30 thương hiệu quốc gia - Và nhiều khen Sở, Ban, Ngành trao tặng … Năng lực Minh Long I: - Nằm khu công nghiệp Bình Dương (gần thành phố Hồ Chí Minh), nhà máy Minh Long I có diện tích hoạt động 120.000m2 - Hiện nay, Minh Long I trở thành doanh nghiệp có số vốn đầu tư 50 triệu USD, giải việc làm cho 2.000 lao động (năm 2009 tổng số CB-CNV công ty lên đến khoảng 1.800 người), tốc độ tăng trưởng đầu tư công ty đạt mức triệu USD/năm Sản phẩm mang thương hiệu gốm sứ Minh Long I có 15.000 chủng loại, riêng hàng xuất có tới 3.000 mẫu mã khác Chất lượng sản phẩm chứng minh liên tục nhiều năm liền gốm sứ Minh Long I người tiêu dùng bình chọn “Hàng Việt Nam chất lương cao” - Thành công gốm sứ Minh Long I nhờ biết cách nâng tầm Với chiến lược tập trung cho công nghệ thiết kế - Trong khi, hầu hết sở sản xuất gốm sứ nước cịn sử dụng cơng nghệ lạc hậu, cơng ty đầu tư hàng triệu USD để nhập lò nung châu Âu, thuê kỹ sư nước ngồi lắp ráp với bí sáng tạo riêng thêm bớt chi tiết lò nung để điều chỉnh lửa phù hợp với màu men độc đáo, tạo mịn màng chiều sâu cho màu men mà hãng gốm sứ tiếng giới từ châu Âu, Nhật Bản chưa làm - Ở Minh Long I, sản phẩm vừa khỏi dây chuyền sản xuất kiểm tra hệ thống kiểm soát chất lượng chặt chẽ, sau đáp ứng yêu cầu qui định, sản phẩm chuyển đến khách hàng Bằng cách này, Công ty bảo đảm với khách hàng khơng có sản phẩm bị khuyết tật, đáp ứng tất tiêu chuẩn bắt buộc chất lượng Từ năm 2000, nhận thấy tầm quan trọng việc bảo hộ thương hiệu thị trường nước ngồi, cơng ty đăng ký nhãn hiệu quốc tế theo Thoả ước Madrid cho sản phẩm gốm sứ định đăng ký 16 quốc gia chủ yếu nước có cơng nghiệp gốm sứ phát triển Tập thể Nhóm 5_Lớp MBA2 Bình Dương Page 4/ 20 Bài Tập: Phân Tích chiến lượcCơng ty Gốm sứ Minh Long I – Bình Dương châu Âu như: Pháp, Đức, Cộng hịa Séc, Nga, Hungary Chính nhờ ý thức tạo dựng thương hiệu bảo vệ tài sản trí tuệ tâm doanh nghiệp mà Công ty TNHH gốm sứ cao cấp Minh Long I không gặp phải vấp váp kiện tụng thương hiệu thâm nhập thị trường quốc tế, cho dù sản phẩm cơng ty nhóm sản phẩm dễ bị làm giả, làm nhái Các yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động Công ty TNHH Gốm Sứ Minh Long I 3.1 Yếu tố tổ chức - quản trị - nhân sự: Giá trị cốt lõi Minh Long I: * Là tạo nên sản phẩm gốm sứ vừa có kỹ thuật cao, vừa mang tính nghệ thuật, đủ sức cạnh tranh Ngồi ra, cịn lại khơng thể thiếu gói gọn hai từ "uy tín" Khách hàng đến với Minh Long khơng khác ngồi niềm tin, niềm tin chất lượng sản phẩm, chất lượng phục vụ Tổng Giám Đốc: Đứng đầu cơng ty, có nhiệm vụ tổ chức điều hành hoạt động công ty, chịu trách nhiệm trước pháp luật hoạt động công ty Tổng giám đốc người đại diện cho công ty ký kết hợp động kinh tế, chịu trách nhiệm sản xuất kinh doanh, đời sống xí nghiệp trước công ty, tập thể nhân viên Lãnh đạo: Ban giám đốc phân công nhiệm vụ với trình độ chun mơn có phối hợp nhịp nhàng phận với Cơng ty có quy định rõ ràng quyền hạn, nghĩa vụ nhân viên nhân viên chấp hành tốt Sơ đồ tổ chức: Sơ đồ tổ chức Công ty TNHH Gốm Sứ cao cấp Minh Long I TỔNG GĐ P.TGĐ SẢN XUẤT QUẢN ĐỐC PHÂN XƯỞNG PHÒNG THÍ NGHIỆM P.TGĐ KỸ THUẬT PHÒNG QUẢN LÝ CHẤT LƯNG PHÒNG GIAO DỊCH P.TGĐ KINH DOANH PHÒNG TỔNG HP BỘ PHẬN HÀNH CHÍNH NHÂN SỰ BỘ PHẬN XUẤT NHẬP KHẨU BỘ PHẬN TÀI CHÍNH KẾ TOÁN BỘ PHẬN KINH DOANH PHỊNG QUẢN LÝ CHI NHÁNH Nhân sự: “Từ xưởng nhỏ với vài ba người làm việc, Công ty có 2000 cơng nhân thị trường xuất chủ yếu công ty : Anh, Pháp, Đức, Hà Lan, Tiệp Khắc, Nhật Bản,… Tổng sản lượng công ty khoảng 70% xuất đồng thời công ty hướng tới việc mở rộng thị trường gia tăng thị phần nước.” Tập thể Nhóm 5_Lớp MBA2 Bình Dương Page 5/ 20 ... doanh Công ty TNHH gốm sứ Minh Long I Trên tảng đó, hoạch định chiến lược phát triển cho sản phẩm Công ty Minh Long I năm tới Nội dung nghiên cứu chủ yếu Thực trạng phát triển sản phẩm Công ty Minh. .. chiến lượcCơng ty Gốm sứ Minh Long I – Bình Dương Chương (chương sở lý luận, để làm hoàn tất nộp cho thầy): QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC TẠI CÔNG TY TNHH GỐM SỨ MINH LONG I I – GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY TNHH. .. chứng minh liên tục nhiều năm liền gốm sứ Minh Long I người tiêu dùng bình chọn “Hàng Việt Nam chất lương cao” - Thành công gốm sứ Minh Long I nhờ biết cách nâng tầm Với chiến lược tập trung cho công