Biti’s Hunter trong văn hóa đại chúng

1. Lý do chọn đề tài Được biết đến là “thương hiệu quốc dân, thương hiệu tuối thơ, nhưng việc quá chú trọng vào chất lượng sản phẩm, bỏ quên sự đổi mới, không thường xuyên ra mắt sản phẩm mới và không tích cực thực hiện các hoạt động quảng bá, đã có 1 thời gian, tên tuổi của Bitis gần như “chìm hẳn. Nhưng nhờ có sự thay đổi cải tiến,Biti’s tiếp tục sứ mệnh nâng niu bàn chân Việt, khi cho ra mặt sản phẩm Biti’s Hunter. Cơn bão Biti’s Hunter đang ngày càng chiếm được vị thế của mình trên thị trường giày dép. Có thể nói sự trở mình của Biti’s khi đưa ra dòng sản phẩm Biti’s Hunter đã vực dậy cả một thế hệ và trở thành một sản phẩm đại chúng trên thị trường giày dép Việt Nam. Lý do tôi chọn thực hiện đề tài này là tìm hiểu những lý do khiến Biti’s thu hút được sự quan tâm lớn từ đại chúng đặc biệt là các bạn trẻ thông qua đó để tìm hiểu đặc điểm và chức năng của văn hóa đại chúng. 2. Phạm vi nghiên cứu Phạm vi nghiên cứu là sản phẩm Biti’s Hunter trong văn hóa đại chúng. 3.. Đối tượng nghiên cứu: Đối tượng nghiên cứu là Biti’s Hunter sản phẩm mang tính đại chúng, trong đó tập trung tìm hiểu, xem xét về vai trò và ý nghĩa mà sản phẩm này mang lại những giá trị về văn hóa kinh tế, xã hội trong văn hóa đại chúng Việt Nam. 4. Mục tiêu nghiên cứu Nhìn nhận sản phẩm Biti’s Hunter là một sản phẩm văn hóa đại chúng Tìm hiểu những yếu tố khiến dòng sản phẩm Biti’s Hunter được đón nhận rộng rãi và những thông điệp mang ý nghĩa nhân văn mà sản phẩm mang lại tác động mạnh mẽ vào công chúng, góp phần làm quảng bá và bảo tồn hình ảnh văn hóa Việt Nam.

Tiểu Luận Đề: Biti’s Hunter văn hóa đại chúng PHẦN MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài 2 Phạm vi nghiên cứu: Đối tượng nghiên cứu: Mục tiêu nghiên cứu Phương pháp nghiên cứu Bố cục PHẦN NỘI DUNG CHƯƠNG 1: Cơ sở lý luận sở thực tiễn 1.1 Cơ sở lý luận 1.1.1 Định nghĩa “văn hóa” 1.1.2 Văn hóa đại chúng 1.2 Cơ sở thực tiễn CHƯƠNG 2: Biti’s Hunter văn hóa đại chúng Việt Nam 2.1 Quá trình phát triển Biti’s 2.2 Bitis’ Hunter - Bước tiến đột phá Biti’s 2.3 Văn hóa đại chúng sản phẩm Biti’s Hunter 10 2.3.1 Tính đại chúng 10 2.3.2 Tính thương mại 11 2.3.3 Tính mẻ 11 Chương 3: Giá trị Biti’s Hunter đời sống xã hội 14 3.1 Mang giá trị nhân văn 14 3.2 Quản bá văn hóa 15 Kết Luận 17 Tài liệu tư liệu tham khảo 18 PHẦN MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Được biết đến “thương hiệu quốc dân", "thương hiệu tuối thơ", việc trọng vào chất lượng sản phẩm, bỏ quên đổi mới, không thường xun mắt sản phẩm khơng tích cực thực hoạt động quảng bá, có thời gian, tên tuổi Biti's gần “chìm" hẳn Nhưng nhờ có thay đổi cải tiến,Biti’s tiếp tục sứ mệnh nâng niu bàn chân Việt, cho mặt sản phẩm Biti’s Hunter Cơn bão Biti’s Hunter ngày chiếm vị thị trường giày dép Có thể nói trở Biti’s đưa dòng sản phẩm Biti’s Hunter vực dậy hệ trở thành sản phẩm đại chúng thị trường giày dép Việt Nam Lý chọn thực đề tài tìm hiểu lý khiến Biti’s thu hút quan tâm lớn từ đại chúng đặc biệt bạn trẻ thơng qua để tìm hiểu đặc điểm chức văn hóa đại chúng Phạm vi nghiên cứu Phạm vi nghiên cứu sản phẩm Biti’s Hunter văn hóa đại chúng Đối tượng nghiên cứu: Đối tượng nghiên cứu Biti’s Hunter - sản phẩm mang tính đại chúng, tập trung tìm hiểu, xem xét vai trị ý nghĩa mà sản phẩm mang lại giá trị văn hóa kinh tế, xã hội văn hóa đại chúng Việt Nam Mục tiêu nghiên cứu Nhìn nhận sản phẩm Biti’s Hunter sản phẩm văn hóa đại chúng Tìm hiểu yếu tố khiến dịng sản phẩm Biti’s Hunter đón nhận rộng rãi thông điệp mang ý nghĩa nhân văn mà sản phẩm mang lại tác động mạnh mẽ vào cơng chúng, góp phần làm quảng bá bảo tồn hình ảnh văn hóa Việt Nam Phương pháp nghiên cứu Dựa kiến thức liên ngành, chủ yếu ngành: Văn hóa học, Xã hội học, Nhân học Đề tài sử dụng kết hợp nhiều phương pháp nghiên cứu khác nhau: Phương pháp lịch sử, phương pháp phân tích tổng hợp - Phương pháp lịch sử: Đi tìm hiều trình hình thành phát triển Biti’s - Phương pháp phân tích tổng hợp: Nghiên cứu tài liệu, lý thuyết khác Từ đó, phân tích thành phận nhằm tìm hiểu rõ dịng sản phẩm Biti’s Hunter góc nhìn văn hóa đại chúng Bố cục Bố cục đề tài gồm: phần Mở đầu, Nội dung, Kết luận, Tài liệu & tư liệu tham khảo Phần nội dung gồm có chương: Chương 1: Cơ sở thực tiễn sở lý luận Chương 2: Biti’s Hunter văn hóa đại chúng Việt Nam Chương 3: Giá trị dòng sản phẩm Biti’s Hunter đời sống xã hội PHẦN NỘI DUNG CHƯƠNG 1: Cơ sở lý luận sở thực tiễn 1.1 Cơ sở lý luận 1.1.1 Định nghĩa “văn hóa” Trong “Tìm sắc văn hóa Việt Nam”, PGS.TSKH Trần Ngọc Thêm có viết: “Văn hóa hệ thống hữu giá trị vật chất tinh thần người sáng tạo tích lũy qua trình hoạt động thực tiễn, tương tác người với môi trường tự nhiên xã hội mình” Theo Hội nghị Liên Chính phủ Chính sách Văn hố, Venice, 1970: “Văn hóa bao hàm tất thứ, từ sản phẩm tinh vi đến tín ngưỡng, phong tục, lối sống lao động – thứ giúp phân biệt dân tộc với dân tộc khác.” Theo Tuyên bố Toàn cầu Đa dạng Văn hố UNESCO năm 2001: “Văn hóa nên coi tập hợp đặc điểm tinh thần, vật chất, trí tuệ cảm xúc riêng biệt xã hội nhóm xã hội ngồi nghệ thuật văn hóa cịn bao gồm lối sống, cách thức chung sống, hệ thống giá trị, truyền thống niềm tin.” Hội nghị Thế giới Chính sách Văn hố, Mexico City, 1982 có nêu: “Văn hố phức hợp tồn thể đặc điểm riêng biệt tinh thần, vật chất, trí tuệ tình cảm tiêu biểu cho xã hội nhóm xã hội Nó bao gồm khơng nghệ thuật văn chương mà phương thức sống, quyền người, hệ thống giá trị, truyền thống niềm tin” 1.1.2 Văn hóa đại chúng Theo Barry Brummett (1994): “Văn hóa đại chúng đề cập đến hệ thống sản phẩm văn hóa mà phần đơng nhân loại chia sẻ biết đến” Theo Radughin: “Văn hóa đại chúng sản phẩm văn hóa sản xuất hàng ngày với khối lượng lớn, giới thiệu rộng rãi theo kênh truyền thông đại chúng khác nhau, tiêu thụ tất người, không phụ thuộc vào địa điểm đất nước sinh sống” Theo Brian Flagel: “Pop culture tất phổ biến, thông dụng xung quanh hàng ngày, bạn dạo đường phòng: xe hơi, âm nhạc, phim ảnh, truyền hình, sách báo, trang phục Những chung, phổ biến nước khác nhau: loại hình giải trí chung (phim, trị chơi truyền hình, ), thức ăn chung (fast food McDonald’s, Coca Cola, ), mơn thể thao chung (bóng đá), âm nhạc chung (pop, rock…), thời trang chung (Jean, Nike…).” 1.2 Cơ sở thực tiễn Biti’s tên viết tắt Bình Tiên Shoes thuộc sở hữu Cơng ty TNHH Sản xuất Hàng tiêu dùng Bình Tiên, thương hiệu chuyên sản xuất giày, dép Việt Nam, thành lập vào năm 1982, Biti’s với tiền thân hai tổ hợp sản xuất Bình Tiên Vạn Thành có 20 cơng nhân chun sản xuất loại dép cao su đơn giản Là thương hiệu uy tín lâu đời Việt Nam, Biti’s sở hữu mặt hàng giày dép đa dạng màu sắc chủng loại Nhìn lại thời kì đầu Bitis, chiếm ưu thị trường đôi sandal kiểu mẫu gắn liền với tuổi thơ người Những đôi sandal học gây ấn tượng chất lượng “siêu bên bỉ "phù hợp với lứa tuổi Đối với sandal dành cho bé gái, màu sắc thường sặc sỡ (như hồng, xanh dương,…) kèm theo họa tiết hoa chấm bi Đối với sandal dành cho nữ, mẫu giày ưa chuộng nhiều loại giày cos thiết kế trẻ trung, đơn giản, đế quay ngang phù hợp với thị hiếu chị em phụ nữ Việt Nam Những đôi giày Biti’s gắn với tuổi thơ Nguồn: https://bitis.com.vn/ Còn sandal dành cho nam bé trai lại đơn giản tiết trang trí, giày đúc khn, nhẹ bền, màu chủ đạo thường màu đen viền màu, hai quai dán cịn có kiểu gập quai sau lại cho tiện Tiếp nối đảm bảo chất lượng sứ mệnh “Nâng niu bàn chân Việt" đến cho khách hàng sản phẩm hoàn toàn trẻ trung đại Bitist cho đời sản phẩm giầy thể thao cao cấp Hunter với nhiều tính mong muốn mang ưu việt phù hợp với giới trẻ Không dừng lại Giày thể thao Hunter mang lại cho người sử dụng cảm giác nhẹ bay với trọng lượng 225g CHƯƠNG 2: Biti’s Hunter văn hóa đại chúng Việt Nam 2.1 Q trình phát triển Biti’s Vào cuối năm 1980, tình hình trị Đơng Âu có nhiều biến động, thị phần xuất Biti’s bị giảm sút nghiêm trọng sản phẩm Biti’s chịu cạnh tranh khốc liệt từ hàng Thái Lan, Trung Quốc thị trường nước Sau tìm hiểu cơng nghệ EVA Đài Loan để làm nguyên liệu cho sản phẩm dép xốp, Biti’s định mua dây chuyền sản xuất mang Việt Nam Năm 1986, hai tổ hợp sáp nhập lại thành Hợp tác xã cao su Bình Tiên, nơi chuyên sản xuất giày dép chất lượng cao, tiêu thụ nước xuất sang thị trường Đông Âu Tây Âu Năm 1989, Hợp tác xã Bình Tiên trở thành đơn vị ngồi quốc doanh Việt Nam Nhà nước cho quyền trực tiếp xuất - nhập Năm 1990 , sau thời gian dài nghiên cứu với mục đích nâng cao chất lượng sản phẩm, Biti’s nhanh chóng tiếp nhận công nghệ Đài Loan để sản xuất giày dép xốp với chất lượng EVA Năm 1991, Công ty liên doanh Sơn Quán - đơn vị liên doanh Hợp tác xã Cao su Bình Tiên với cơng ty SunKuan Đồi Loan – thành lập Đây Cơng ty liên doanh đơn vị kinh tế tư nhân Việt Nam với Công ty nước (thời hạn 18 năm) Năm 1992, thời kỳ đồi đất nước, doanh nghiệp thức đổi tên thành Công ty sản xuất hàng tiêu dùng Bình Tiên (Biti’s) Sau 30 năm hoạt động, Biti's trở thành nhóm cơng ty gồm đơn vị thành viên: Cơng ty Biti's Sài Gịn Cơng ty Dona Biti's với số lượng Cán - Công nhân viên lên đến 9000 người Đến nay, Biti's sở hữu hệ thống phân phối sản phẩm trải dài từ Bắc vào Nam với 07 Trung tâm chi nhánh, 156 cửa hàng tiếp thị 1.500 trung gian phân phối bán lẻ với 9.000 người lao động Ngồi thị trường nước, Biti’s cịn có văn phòng đại diện với 30 tổng kinh tiêu, 300 điểm bán hàng Trung Quốc để bước đưa sản phẩm Biti’s chiếm lĩnh thị trường biên mậu đầy tiềm Với thị trường Campuchia đầy tiềm năng, Biti’s có nhà phân phối thức Công ty Cambo Trading phân phối sản phẩm Biti’s toàn lãnh thổ Campuchia Biti’s xuất qua 40 nước giới Ý, Pháp, Anh, Mỹ, Nga, Nhật, Nam Mỹ, Mexico… Biti’s khách hàng quốc tế có thương hiệu tiếng Decathlon, Clarks, Speedo, Skechers, Lotto… tin tưởng chọn lựa trở thành đối tác gia công với nhiều đơn hàng giá trị lớn Bên cạnh mục tiêu phát triển bền vững ngành công nghiệp sản xuất giày dép, Biti's thực chiến lược đầu tư mở rộng sang lĩnh vực kinh doanh khác khách sạn, resort, du lịch Công ty mắt tuyến tàu lửa Sapaly Hà Nội – Lào Cai – Hà Nội; khai trương khách sạn Lào Cai: Sapaly Hotel Lào Cai Qua gần 40 năm hoạt động sản xuất kinh doanh, đây, Biti’s lớn mạnh phát triển lên đất nước, trở thành thương hiệu uy tín, tin cậy quen thuộc với người tiêu dùng niềm tự hào người Việt Nam “Thương hiệu Quốc gia” chất lượng lĩnh vực giày dép 2.2 Bitis’ Hunter - Bước tiến đột phá Biti’s Trong suốt nhiều năm nằm “top-of-mind” ngành hàng giày dép Biti’s lại bị nhận định “lỗi thời”, “nhãn hàng ba mẹ", khơng cịn phù hợp với đại chúng thời Theo đó, bất lợi bủa vây tứ phía, tên Biti’s dần bị quên lãng Chuyện vực dậy tên từ thời cha thời đại hội nhập mở cửa với nhiều đối thủ cạnh tranh.Đòi hỏi Biti’s cần phải tìm cách thay đổi tư cải tiến để phù hợp với thời đại Biti's mạnh dạn chi triệu USD đầu tư cho công nghệ máy móc, kĩ thuật sản xuất giày thể thao chất lượng Việt Nam, kết vào tháng 12/2015, Biti's thức cho mắt dịng sản phẩm giày thể thao Hunter – Nhẹ Như Bay với thiết kế lạ độc đáo giữ tính nhẹ bền, thống khí phù hợp với xu hướng tiêu dùng giới trẻ Việt Nam, với dòng sản phẩm như: Hunter X, Hunter Core nhiều dòng sản phẩm Limited phiên Xuân Trường, Leo 10, Marvel, U23 Việt Nam, v v.Đây phân khúc hứa hẹn phát triển nhanh mạnh mẽ Việt Nam thời trang, tiện dụng, phù hợp với nhiều hoàn cảnh (đi học, chơi, hàng ngày…) không Biti’s Hunter nhạy bén lựa chọn đối tượng tiềm cho dòng sản phẩm - giới trẻ Giày thể thao Biti’s Hunter Nguồn: https://bitis.com.vn/ Giày lấy cảm hứng từ thể thao Biti’s Hunter đánh giá có thiết kế đẹp, chạy theo mốt, trọng lượng nhẹ, đế giày êm, chất vải bền thoáng khí Khơng trọng sản phẩm Biti’s cịn trọng khâu thiết kế bao bì sản phẩm, rõ ràng tất phải thừa nhận Biti's có đầu tư kỹ lưỡng mặt hình thức sản phẩm lẫn bao bì với mục đích gây thu hút cho khách hàng Tất mẫu in hộp đựng giày Biti's Hunter có màu màu cam – tác động mạnh mẽ đến thị giác người nhìn Phần hộp thiết kế hoàn toàn, bật mạnh mẽ tên “Hunter" nhiều người đánh giá chắn so với hộp phiên đầu Ngoài ra, mặt nắp hộp giấy đựng giày mặt trước có in tên sản phẩm, mặt bên phải in logo Biti's, mã giày giá bán niêm yết giúp khách hàng hiểu rõ sản phẩm sử dụng cách dễ dàng Trong số đó, kể tới mẫu giày Biti’s Hunter X chất lượng cao, Biti’s Hunter Street với kiểu dáng đơn giản, dễ phối đồ, hay Biti’s Hunter x VietMax - mẫu giày lấy cảm hứng từ Hà Nội làm mưa làm gió giới trẻ Tất chiến dịch truyền thông Biti’s Hunter tập trung vào sản phẩm, mang hình ảnh sản phẩm tới với người tiêu dùng cách đầy sáng tạo vô ấn tượng 2.3 Văn hóa đại chúng sản phẩm Biti’s Hunter 2.3.1 Tính đại chúng Sự thành cơng quảng bá dịng sản phẩm Biti’s Hunter khơng thể khơng nhắc đến chiến dịch “Đi để trở về” Có lẽ chiến dịch truyền thông thành công nhắc đến nhiều nhãn hàng Việt Nam Trong chiến dịch này, Biti’s tập trung vào khao khát trải nghiệm người trẻ Đi để khám phá giới, để tìm ngã mình, để trở trân trọng giá trị mà có (gia đình, bạn bè,…) Và hành trình đó, người trẻ cần đôi giày thoải mái, đồng thời giúp họ thể động phong cách Những giá trị cốt lõi người Việt trẻ đam mê xê dịch, không ngại khó khăn, hướng gia đình Biti’s thể vơ sáng tạo qua năm Chính nhờ câu chuyện đánh trực tiếp vào cảm xúc đối tượng mục tiêu kết hợp với việc tìm nhìn vơ ý nghĩa, “Đi để trở về” mùa giúp Biti’s Hunter thành công việc chinh phục khách hàng đầu tiên, mở nhiều hội để Biti’s Hunter trở thành lựa chọn hàng đầu giới trẻ Việt Nam lựa chọn giày Và thành cơng vang dội kết hợp thơng minh Biti’s Hunter với Sơn Tùng MTP MV “Lạc Trôi” Nhờ lượt view khủng MV mà xuất đôi giày Biti’s Hunter vài cảnh quay ngắn ngủi đủ đem lại thành công cho thương hiệu Biti’s Một yếu tố làm cho Biti’s Hunter đại chúng tiếp nhận đón chờ nhờ vào sức mạnh truyền thơng- marketing Có thể nói khả marketing doanh nghiệp hay, chạy quảng cáo ứng dụng, nhờ sức ảnh hưởng ngơi lớn KOLs Chỉ vịng tháng, Biti’s Hunter tạo lượng lớn thảo luận social media (hơn 21,000 thảo luận), Facebook nguồn thảo luận nhờ vào hoạt động tích cực Biti’s fanpage Có thể thấy rằng, khoảng tháng trở lại lượng thảo luận Biti’s Hunter 10 thực tăng đột biến Cũng thời gian này, social media bắt đầu xuất báo sản phẩm này, số lượng đáng kể Sự thảo luận Biti’s Hunter tảng Socia Media 2.3.2 Tính thương mại Sau thay đổi thương hiệu - Biti’s Hunter, doanh nghiệp Bình Tiên đem doanh thu không nhỏ cho doanh nghiệp Theo ơng Hùng Võ - Phó tổng giám đốc tiếp thị Biti’s Việt Na“Chỉ 48 tiếng đăng tải, MV 'Lạc trôi' Sơn Tùng M-TP thể đạt tới triệu lượt xem Youtube Trong vòng ngày, mẫu giày ca sĩ 'diện' movie bán hết” Điều đáng ý Công ty TNHH Sản xuất hàng tiêu dùng Bình Tiên vừa tăng vốn khủng Biti's có vốn điều lệ 270 tỷ đồng ngày 20/12/2016 vừa tăng vốn lên 437 tỷ đồng, tỷ lệ tăng 61,8%, sau MV Sơn Tùng cơng chiếu.số, Có thể nói doanh thu khủng không mang đến lợi nhuận cho doanh nghiệp, đối tác mà cịn đóng góp giá trị vào kinh tế Việt Nam 2.3.3 Tính mẻ Nhắc đến Hà Nội nhắc đến vẻ đẹp đất nước nghìn năm văn hiến Nhưng khơng dừng lại đó, người trẻ, sức khỏe mình, lăng kính – Hà Nội “trẻ” khơng nét đẹp văn hóa cổ kính mà cịn bước đầy sáng tạo kiêu sa cá 11 nhân tự hào Văn hố Hà Nội “bức tranh” tổng hồ mảnh thái cực, tưởng đối lập lại tồn song hành Và bạn, người trẻ với lăng kính – qua bước trải nghiệm để tiếp nối, sáng tạo đắp lên mảnh văn hóa riêng, tạo thành Hà Nội riêng, đỗi tự hào Nhân dịp kỷ niệm 1010 Thăng Long – Hà Nội, Biti’s sáng tạo, kết hợp văn hóa truyền thống đất nước bụi bặm đường phố Việt Nam tạo nên dòng sản phẩm., lấy ý tưởng từ biểu tượng Rồng Việt – vốn hình ảnh gắn liền với văn hóa Việt Nam 4000 năm Với slogan “Đa cực văn hóa- kiêu hãnh rồng bay”, Biti’s truyền tải thơng điệp tự hào tinh hoa truyền thống tuổi trẻ thời đại gói gọn tên “Thăng Long” Biti's Hunter Street x Viet Max Hanoi Culture Patchwork, kỉ niệm 1010 năm Thăng Long Hà Nội Nguồn: https://bitis.com.vn/ Trong chiến dịch #ProudlyMadeInVietnam thời điểm dịch Covid xảy, nằm tri ân người tuyến đầu chống dịch, ca ngợi anh hùng đất nước hoàn cảnh dịch bệnh, Biti’s cho mắt sản phẩm Canvas of pride hướng niềm tin vẻ đẹp Việt đong đầy giá trị đồn kết, nhân văn, tích cực 12 Canvas of pride- Tụ hào Made in Vietnam Nguồn: https://www.brandsvietnam.com/campaign/432-Bitis-Canvasof-Pride-Tu-hao-Made-In-Vietnam Tiếp đó, Biti’s triển khai loạt chiến dịch với đối tượng khách hàng phái đẹp Biti’s khéo léo mời đại sứ thương hiệu Hoa Hậu H’Hen Niê H’Hen Niê khơng có câu chuyện đời đặc biệt làm nên thành công mà cịn truyền cảm hứng sống cho nhiều người Cơ cịn đưa hình ảnh Việt Nam tới quốc tế, truyền cảm hứng người mình, chân thành, giản dị với ánh mắt rạng rỡ nụ cười tỏa nắng Với chiến dịch nhãn hàng thể tiếng nói cho phong trào nữ quyền Việt Nam vấn đề “Mẹ dạy tự tơn, lịng kiêu hãnh, tin & u vào thân từ nhỏ” 13 Chiến dịch “Girls’ Steps – Bước phía mặt trời” Biti’s Nguồn: https://sage.edu.vn/blog/bitis-x-hhen-nie-chinh-phuc-phankhuc-giay-nu-voi-su-tao-bao-ve-nu-quyen/ Chương 3: Giá trị Biti’s Hunter đời sống xã hội 3.1 Mang giá trị nhân văn Đứng trước thách thức ấy, Biti’s đối mặt với khủng hoảng với thái độ bình tĩnh Doanh nghiệp tiếp tục trì hoạt động kinh doanh, song chuyển sang tập trung việc nâng cao hình ảnh thương hiệu mắt người tiêu dùng, tạo đà để bật dậy mạnh mẽ kinh tế phục hồi Với mục đích ấy, chiến dịch #ProudlyMadeInVietnam với thông điệp tôn vinh vẻ đẹp không hoàn hảo người đường phố Việt Nam đưa Biti’s thành thương hiệu bật nửa cuối 2019, nửa đầu năm 2020 Sự đời phiên Biti’s Hunter Street thông điệp truyền cảm hứng cho người trẻ từ việc tôn vinh vẻ đẹp khơng-cầnhồn-hảo người đường phố Việt Nam đưa Biti’s trở thành thương hiệu bật sóng khơi dậy niềm tự hào “người Việt dùng hàng Việt” Những dự án xã hội Biti’s triển khai bước chân nối dài bước chân, để với nhịp sống người Việt Nam 14 Biti’s tới vùng đất khó khăn để thực dự án cung cấp hệ thống lọc nước cho đồng bào miền núi, hỗ trợ khắc phục hậu thiên tai, bệnh dịch… Song hành tuổi thơ trẻ em Việt Nam thông dự án “Nâng niu tài Việt” suất tài trợ học bổng, cải thiện sở vật chất trường học, trao đôi giày chứa đựng thương u gắn bó với kí ức bao hệ Bước chân với cộng đồng yếu xã hội khuyết tật, nhiễm chất độc màu da cam để họ xoa dịu nỗi đau Ngồi ra, chiến dịch Biti’s cịn nhằm giúp đỡ hỗ trợ thiên nhiên nơi cằn cỗi, việc trồng gây rừng, tận dụng quỹ đất trống nhà máy để thực trồng nông sản Bên cạnh đó, chiến dịch cổ vũ nữ quyền Hoa hậu H’hen niê làm đại sứ với thông điệp “biết yêu thân tự tin vào mình, trước tất điều”, hưởng ứng mạnh mẽ từ cộng đồng mẹ đại, tạo đà cho hệ “Xinh đẹp, thông minh, dũng cảm, mạnh mẽ, kiên cường, tự tin”, để chứng minh hệ phụ nữ tỏa sáng biết yêu tin vào Cuối là, sản phẩm Canvas of Pride chiến dịch Tự hào Made In Vietnam, tình hình đại dịch covid hồnh hành Thể tự hào quốc gia kiên cường mạnh mẽ, đồn kết chung tay chiến đấu đại dịch Cũng lan tỏa giá trị tích cực đáng tự hào dân tộc Việt Nam tỏa sáng rực rỡ, lịng tự tơn người dân đến với bạn bè quốc tế 3.2 Quảng bá văn hóa Các sản phẩm Biti’s hướng có kết hợp văn hóa truyền thống dân tộc kết hợp với tính thời thượng, xu hướng đại Nhằm tơn vinh nét đẹp truyền thống, giữ gìn phát huy văn hóa, quảng bá văn hóa Việt Nam đến bạn bè giới Từ hình ảnh bàn chân Việt nứt nẻ thô ráp phải lội chân xuống bùn làm nông người Việt Nam, Biti’s cho đời dự án “Nâng niu bàn chân Việt” nhằm tôn vinh nét đẹp lao động, yêu thương bàn chân Việt - hình tượng cho lao động vất vả, để xây dựng đất nước, nhớ cội nguồn dân tộc, đất nước nông nghiệp nhiệt đới Như Cuộc Đua Cổ Tích dự án thứ thuộc chuỗi dự án “Với Biti’s, bé thêm yêu Văn Hóa Dân Gian” từ năm 2017 Với Tết 2019, lần 15 giới Tết Cổ Tích Việt Nam kể sinh động hơn, thú vị hơn, hấp dẫn Theo đó, thơng qua trị chơi này, bố mẹ dạy ý nghĩa nhân văn đằng sau phong tục Tết quen thuộc Mỗi nhân vật trò chơi đại diện cho câu chuyện gắn với truyền thống ngày Tết Có thể nói, ý tưởng tuyệt vời Biti’s vừa giúp gia đình gắn kết, vừa tạo khơng khí vui vẻ, thú vị cho học văn hóa dân tộc Hay sản phẩm Biti's Hunter Street x Viet Max Hanoi Culture Patchwork, nhằm quảng bá hình phố cổ Hà Nội nghìn năm Văn hiến Tiêu biểu phải nhắc đến sản phẩm Biti's Bloomin' Central - Hoa đá, nói vẻ đẹp miền Trung thân yêu kiên cường hoa đá mạnh mẽ đứng trước bão giông Sản phẩm sử dụng chất liệu vải thổ cẩm với họa tiết dân tộc Tuy vướng nhiều tranh cãi sản phẩm thể niềm tự hào dân tộc, nét đẹp đất nước 16 Kết luận 38 năm trôi qua, "Bước chân không mỏi", Biti's tâm cải tiến đổi không ngừng, bước xây dựng cho thương hiệu giày dép gắn liền với nhu cầu, thị hiếu người tiêu dùng Cùng với chiến lược sản xuất xuất mang tầm thời đại, nguồn vật lực - tài lực - nhân lực động, nhiệt huyết, đủ sức để cạnh tranh với thương hiệu lớn giới Có thể nói Biti’s Hunter sản phẩm đại chúng, sản phẩm giày dép thời thượng, cịn sản phẩm quảng bá hình văn hóa đất nước,thúc đẩy kinh tế phát triển kinh tế Bằng chiến dịch, dự án mà Biti’s Hunter đem lại thể giá nhân văn, góp phần xây dựng hình ảnh đẹp thương hiệu Việt Nam 17 Tư liệu tài liệu tham khảo Phân tích thương hiệu Biti’s Truy cập 21:52 ngày 16/11/2021 https://xemtailieu.net/tai-lieu/phan-tich-thuong-hieu-bitis1244779.html Khoa quản trị kinh doanh - Trường đại học Tôn Đức Thắng, Báo cáo chuyên đề: Kế hoạch marketing cải tiến sản phẩm Biti’s Hunter giai đoạn từ tháng 10/2017 đến tháng 10/2018, ngày 17/11/2017 Review đôi sneakers nằm chiến dịch nữ quyền – ‘Bước Về Phía Mặt Trời’ từ Biti’s & Biti’s Hunter Truy cập 17:00, ngày 16/11/2021 https://snkrvn.com/review-nhung-doi-sneakers-nam-trong-chien-dichvi-nu-quyen-buoc-ve-phia-mat-troi-tu-bitis-bitis-hunter/ Marvel x Biti’s Hunter X – Màn collab quốc tế ấn tượng thương hiệu Việt, tác giả: NGHĨA KHƠNG PHẢI HỒNG Truy cập: 20:04, ngày 16/11/2021 https://hnbmg.com/marvel-x-bitis-hunter-x-man-collab-quoc-te-antuong-cua-thuong-hieu-viet-45665.html Biti’s Hunter X Marvel TRIBUTE – Lời chào “hoành tráng” tâm bão Endgame, ngày đăng: 27/04/19, tác giả: S-R Truy cập: 20:10, ngày 16/11/2021 https://style-republik.com/bitis-hunter-x-marvel-tribute-loi-chao-tambao-endgame/ Ngạc nhiên chưa”: Biti’s hợp tác với Pepsi phiên World cup 2018, ngày đăng 29/07/2020 tác giả: Lương Hạnh Truy cập: 20:10, ngày 16/11/2021 https://marketingai.admicro.vn/bitis-hop-tac-voi-pepsi-trong-worldcup-2018/ Biti's mắt giày phim hành động đình đám "RỊM", ngày đăng 30/09/2020 11:15, tác giả: NAM QUỲNH / THEO TẠP CHÍ NGƯỜI ĐƯA TIN Truy cập: 20:10, ngày 16/11/2021 https://thethao247.vn/318-bitis-ra-mat-giay-cung-bo-phim-hanh-dongdinh-dam-rom-d214390.html 18 Biti’s - Thương hiệu giày dép người Việt, Nguyễn Vũ Thành Đạt/ Báo Ảnh Việt Nam Truy cập: 20:16, ngày 16/11/2021 https://www.brandsvietnam.com/10676-Bitis-Thuong-hieu-giay-depcua-nguoi-Viet Biti's Hunter - hành trình năm làm nên câu chuyện: Thấy "Đi để trở về" thấy Tết, tác giả: Ngọc Trâm / Advertising Vietnam Truy cập 22:19, ngày 16/11/2021 https://advertisingvietnam.com/bitis-hunter-hanh-trinh-4-nam-lamnen-cau-chuyen-thay-di-de-tro-ve-la-thay-tet 10 World Cup bắt đầu, Biti's Hunter tung phiên hợp tác quốc tế đặc biệt Pepsi khiến fan “điên đảo", Theo TRÍ THỨC TRẺ 19:30 18/06/2018 Truy cập 22:19, ngày 16/11/2021 https://kenh14.vn/bitis-hunter-tung-phien-ban-hop-tac-quoc-te-dacbiet-cung-pepsi-khien-fan-dien-dao-20180618162657882.chn 11 LOFFICIEL:Lời xin lỗi Biti’s Hunter sản phẩm Biti's Bloomin' Central, tác giả Minh Nhật, ngày đăng 10.13.2021 Truy cập 22:19, ngày 16/11/2021 https://www.lofficielvietnam.com/local/loi-xin-loi-cua-biti-s-ve-saisot-trong-san-pham-biti-s-blooming-central-hoa-trong-da 12 Những tên tuổi vàng làng đại sứ thương hiệu Biti’s: Cú lội ngược dòng “mãn nhãn” đế chế giày dép Việt, ngày đăng 23/12/2020 tác giả: Lương Hạnh Truy cập: 22:28, ngày 16/11/2021 https://marketingai.admicro.vn/dai-su-thuong-hieu-bitis/ 13 Vietcetera: Biti's Hunter - Cú lội ngược dòng đế chế giày dép Việt, tác giả:Minh Ng, ngày 16/ 07/2018 Truy cập: 22:28, ngày 16/11/2021 https://vietcetera.com/vn/bitis-hunter-cu-loi-nguoc-dong-cua-de-chegiay-dep-viet 14 NEW Định Vị Thị Trường Của Bitis Hunter, Case Study: Thành Công Của Biti’S Hunter, tác giả: Thái Sơn Gallery, ngày30/09/ 2021 Truy cập: 22:35, ngày 16/11/2021 https://thaisongallery.com/new-dinh-vi-thi-truong-cua-bitis-huntercase-study-thanh-cong-cua-bitis-hunter/ 19 15 Chiến dịch “Proudly Made in Vietnam” Bitis's Hunter lập cú đúp giải thưởng PR Awards Asia 2020, tác giả: Ngọc Anh / Advertising Vietnam, ngày 12/06/2020 Truy cập: 22:35, ngày 16/11/2021 https://advertisingvietnam.com/chien-dich-proudly-made-in-vietnamlap-cu-dup-giai-thuong-tai-pr-awards-asia-2020 16 Biti's gần 40 năm “nâng niu bàn chân Việt”, tác giả: Hoàng Thư, ngày đăng 06/10/2020 19:51 Truy cập ngày 17/11/2021, 8:33 https://baophapluat.vn/biti-s-gan-40-nam-nang-niu-ban-chan-vietpost365843.html 17 Chiến thắng Biti's Hunter từ MV Sơn Tùng MTP & Soobin Hoàng Sơn: Hiệu gấp 10 lần CocaCola, Pepsi, lượng bán tăng lần, giày bán tuần, tác giả Nhất Hạnh -Trí thức trẻ, ngày đăng 1311-2017 - 16:52 Truy cập 05:00 ngày 20/11/2021 https://cafef.vn/chien-thang-cua-bitis-hunter-tu-2-mv-son-tung-mtpsoobin-hoang-son-hieu-qua-gap-10-lan-cocacola-pepsi-luong-ban-tang-3lan-giay-ban-sach-trong-1-tuan-20171113155420982.chn 18 Sơn Tùng giúp Biti's bán giày tuần, tác giả: Viễn Thông , ngày đăng 18/8/2017, 06:36 Truy cập 05:00 ngày 20/11/2021 https://vnexpress.net/son-tung-giup-biti-s-ban-sach-giay-trong-mottuan-3629081.html 20 ... ? ?văn hóa? ?? 1.1.2 Văn hóa đại chúng 1.2 Cơ sở thực tiễn CHƯƠNG 2: Biti’s Hunter văn hóa đại chúng Việt Nam 2.1 Quá trình phát triển Biti’s 2.2 Bitis’ Hunter - Bước tiến đột phá Biti’s 2.3 Văn hóa. .. Văn hóa đại chúng Theo Barry Brummett (1994): ? ?Văn hóa đại chúng đề cập đến hệ thống sản phẩm văn hóa mà phần đơng nhân loại chia sẻ biết đến” Theo Radughin: ? ?Văn hóa đại chúng sản phẩm văn hóa. .. giá trị văn hóa kinh tế, xã hội văn hóa đại chúng Việt Nam Mục tiêu nghiên cứu Nhìn nhận sản phẩm Biti’s Hunter sản phẩm văn hóa đại chúng Tìm hiểu yếu tố khiến dịng sản phẩm Biti’s Hunter đón