VĂN HÓA KAWAII TRONG VĂN HÓA ĐẠI CHÚNG NHẬT BẢN

1. Lý do chọn đề tài Tại Nhật Bản, sự dễ thương được xem là thứ văn hóa thịnh hành đã tồn tại trong thời gian dài. Hầu hết những món đồ sản xuất tại Nhật Bản đều mang một dáng vẻ dễ thương. Các thiết kế từ dụng cụ trang trí, văn phòng phẩm cho đến những linh vật đều mang sự đáng yêu khó tả. Có thể nói rằng, người Nhật “bị ghiền” sự dễ thương và “Kawaii” chính là từ để chỉ sự dễ thương ở đất nước Phù Tang này. Thực chất “Kawaii” là một cách đọc theo âm Hán của tính từ chỉ sự dễ thương trong tiếng Nhật. Nhờ sự phát triển văn hóa đại chúng và phim hoạt hình Nhật Bản, “Kawaii” trở thành từ tiếng Nhật phổ biến nhất trên thế giới vào thế kỷ 21. Đồng thời nó cũng phản ánh rõ nét nhất văn hóa đại chung của Nhật Bản. Hiện nay, có rất nhiều yếu tố “Kawaii” được thể hiện rõ trong những bộ manga, anime, phim ảnh, game hay cosplay ở Nhật Bản ngày càng được người hâm mộ biết đến biến nó thành một hiện tượng văn hóa đại chúng trên toàn thế giới. Trong bài tiểu luận cuối kỳ, tôi lấy đề tài “Văn hóa Kawaii” để hoàn thành bài tiểu luận. 2. Mục đích nghiên cứu Mục đích thực nghiên cứu và tìm hiểu của bài tiểu luận nhằm tìm hiểu khái niệm, nội dung và phương thức để làm rõ sức ảnh hưởng của văn hóa “Kawaii” trong nền văn hóa đại chúng trên thế giới. 3. Phạm vi và đối tượng nghiên cứu Phạm vi nghiên cứu: Trong cộng đồng người Nhật và một số nước phụ cận Đối tượng nghiên cứu: Văn hóa “Kawaii” trong văn hóa đại chúng Nhật Bản 4. Phương pháp nghiên cứu Phương pháp phân tích và tổng hợp: Trên cơ sở kế thừa các công trình nghiên cứu về văn hóa đại chúng cũng như thu thập những tư liệu liên quan đến văn hóa “Kawaii”. Từ đó đưa ra các phân tích, tổng hợp về khái niệm, nội dung và phương thức, từ đó đi đến những kiến thức đặc trưng của nền văn hóa “Kawaii”. Phương pháp thống kê – phân loại: Phương pháp này được sử dụng để tổng hợp và phân loại số liệu để đưa ra kết quả thu thập dữ liệu nhằm cho thấy rõ thực trạng, các phương thức và nội dung của văn hóa “Kawaii”. Lấy đó làm căn cứ đánh giá và rút ra đặc điểm của cho cả đề tài.

V Ă N H Ó A K AWA I I T R O N G V Ă N HÓA ĐẠI CHÚNG NHẬT BẢN TIỂU LUẬN CUỐI KÌ MỤC LỤC PHẦN MỞ ĐẦU .1 Lý chọn đề tài .1 Mục đích nghiên cứu Phạm vi đối tượng nghiên cứu Phương pháp nghiên cứu PHẦN NỘI DUNG Cơ sở lý luận 2 Nguồn gốc ý nghĩa từ “Kawaii” 3 Sự phát triển văn hóa Kawaii 3.1 Chữ viết tay “Kawaii” 3.2 Vật phẩm “Kawaii” 3.3 Phong cách “Kawaii” Hiện tượng “Từ ghép” hình thành loại hình văn hóa Kawaii 10 Tính hai mặt văn hóa Kawaii văn hóa đại chúng Nhật Bản11 5.1 Ảnh hưởng tích cực 11 5.2 Ảnh hưởng tiêu cực 12 KẾT LUẬN .13 PHẦN TÀI LIỆU THAM KHẢO .14 PHẦN MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Tại Nhật Bản, dễ thương xem thứ văn hóa thịnh hành tồn thời gian dài Hầu hết đồ sản xuất Nhật Bản mang dáng vẻ dễ thương Các thiết kế từ dụng cụ trang trí, văn phịng phẩm linh vật mang đáng yêu khó tả Có thể nói rằng, người Nhật “bị ghiền” dễ thương “Kawaii” từ để dễ thương đất nước Phù Tang Thực chất “Kawaii” cách đọc theo âm Hán tính từ dễ thương tiếng Nhật Nhờ phát triển văn hóa đại chúng phim hoạt hình Nhật Bản, “Kawaii” trở thành từ tiếng Nhật phổ biến giới vào kỷ 21 Đồng thời phản ánh rõ nét văn hóa đại chung Nhật Bản Hiện nay, có nhiều yếu tố “Kawaii” thể rõ manga, anime, phim ảnh, game hay cosplay Nhật Bản ngày người hâm mộ biết đến biến thành tượng văn hóa đại chúng tồn giới Trong tiểu luận cuối kỳ, lấy đề tài “Văn hóa Kawaii” để hồn thành tiểu luận Mục đích nghiên cứu Mục đích thực nghiên cứu tìm hiểu tiểu luận nhằm tìm hiểu khái niệm, nội dung phương thức để làm rõ sức ảnh hưởng văn hóa “Kawaii” văn hóa đại chúng giới Phạm vi đối tượng nghiên cứu - Phạm vi nghiên cứu: Trong cộng đồng người Nhật số nước phụ cận - Đối tượng nghiên cứu: Văn hóa “Kawaii” văn hóa đại chúng Nhật Bản Phương pháp nghiên cứu Phương pháp phân tích tổng hợp: Trên sở kế thừa cơng trình nghiên cứu văn hóa đại chúng thu thập tư liệu liên quan đến văn hóa “Kawaii” Từ đưa phân tích, tổng hợp khái niệm, nội dung phương thức, từ đến kiến thức đặc trưng văn hóa “Kawaii” Phương pháp thống kê – phân loại: Phương pháp sử dụng để tổng hợp phân loại số liệu để đưa kết thu thập liệu nhằm cho thấy rõ thực trạng, phương thức nội dung văn hóa “Kawaii” Lấy làm đánh giá rút đặc điểm cho đề tài T r a n g | 14 PHẦN NỘI DUNG Cơ sở lý luận Ngày Văn hóa đại chúng trở thành tượng mang tính tồn cầu, thời gian kiện truyền bá đồng giới thông qua kỹ thuật khoa học điện tử đương đại Nó kết hợp ba yếu tố: tiêu dùng – giải trí – truyền thơng Theo A.A Radughin nhận định Văn hóa đại chúng – chủ biên giáo trình Văn hóa học – Những giảng: “Văn hóa đại chúng loại sản phẩm văn hóa sản xuất hàng ngày với khối lượng lớn Người ta cho tằng tiêu thụ văn hóa đại chúng tất người, không phụ thuộc vào địa điểm đất nước sinh sống Đó văn hóa đời sống thường ngày, giới thiệu cho công chúng rộng rãi theo kênh khác nhau, kể phương tiện truyền thông đại chúng…” Johen Storey đưa nhiều định nghĩa khác Văn hóa đại chúng Tuy nhiên, định nghĩa ơng nhận định rằng: Dù có định nghĩa theo cách Văn hóa đại chúng loại hình văn hóa lên với q trình cơng nghiệp hóa thị hóa với đặc điểm như: thứ văn hóa u thích, ưa chuộng; thứ văn hóa cịn sót lại sau xác định thứ văn hóa tinh chuyên, bác học thứ văn hóa bắt nguồn từ “những người” Tại Việt Nam, nhà nghiên cứu Đoàn Văn Chúc Mai Văn Hai coi: “Văn hóa đại chúng tồn thể tác phẩm văn hóa sản xuất cho công chúng rộng rãi, không phân biệt cấu trúc xã hội, truyền bá phương tiện kỹ thuật công nghiệp…” Theo TS Trương Văn Minh (2016) Truyền hình dịng chảy văn hóa đại chúng quan niệm Văn hóa đại chúng hình thành từ ba tiền đề quan trọng: “Tiền đề thứ sản xuất đại công nghiệp mang tính hàng hóa có khả đáp ứng nhu cầu tiêu thụ hàng loạt khối công chúng thuộc nhiều nhóm xã hội khác khơng gian địa lý rộng lớn xuyên quốc gia Tiền đề thứ hai hay gọi tiền đề dựa phát triển sản phương tiện truyền thông đại chúng Tiền đề thứ ba, tiền đề quan trọng nhận thức người thay đổi theo hướng nhìn nhận tích cực vai trị cá nhân nhóm người việc hình thành xu hướng văn hóa có khả tập hợp thành khối công chúng văn hóa tác động trực tiếp lên q trình hoạt động sản xuất vật chất sáng tạo giá trị tinh thần…” Từ ba tiền đề trên, định nghĩa Văn hóa đại chúng theo hai khía cạnh sản xuất tiêu thụ Theo đó, phương diện sản xuất, Văn hóa đại chúng tất người tạo đáp ứng nhu cầu hàng ngày từ ăn, mặc, giải trí, giao lưu… với khối lượng, hàng loạt Trên phương diện tiêu thụ, Văn hóa đại chúng “phân phối” thông qua phương tiện truyền thông, thông tin với khả xuyên rào cản không gian thời gian Từ định nghĩa, khái niệm trên: Văn hóa đại chúng tổng thể ý tưởng, quan niệm, thái độ, hành động hay hành vi, cơng nghiệp hóa theo chế thị trường hội T r a n g | 14 nhập quốc tế, phát tán thành hình ảnh, kiện, tượng văn hóa đa dạng Nó có đối tượng hưởng thụ đại đa số dân chúng phổ cập, truyền bá rộng rãi thông qua phương tiện thơng tin đại chúng báo chí, phát thanh, ngày truyền hình internet Nguồn gốc ý nghĩa từ “Kawaii” “Kawaii” khái niệm xuất gần đây, kết kết hợp truyền thống đại với ảnh hưởng văn hóa phương Tây, đặc biệt từ sau chiến tranh giới thứ hai Tuy nhiên khái niệm chí cịn bén rễ từ lâu trước Theo tài liệu nghiên cứu lịch sử phát triển ngơn ngữ Nhật Bản, “Kawaii” có nguồn gốc từ hai hình vị “Ka” “Kaohayushi”(顔映し) có nghĩa “gương mặt ửng hồng” vẻ mặt bối rối “Ayui” “Mabayui” (眩い/目 映い)nghĩa “sáng chói” Còn văn học, định nghĩa “Kawaii” xuất phát từ nữ văn sỹ Murasaki Shikibu (978-1019) dùng để gái đáng thương Hay theo dịng lịch sử, học giả người Nhật Shiokawa, thời kỳ Mạc phủ, tiếp cận tân nho giáo, quan niệm phụ nữ từ Kawaii biến đổi từ “thóang đãng” sang “hiền thục” Và nhiều người tin thực bắt đầu vào thời đại Taiso (1912-1926) nhà thiết kế Yumeji Takeshisa tung sản phẩm nữ tính dành riêng cho phụ nữ Murasaki Shikibu qua nét vẽ Utagawa Hiroshige (1842-1894) Nhưng có nguồn gốc tiếng Nhật nhiều người biết đến từ “Kawaii” xuất phát từ thuật ngữ “Kawayushi” (かはゆし)chỉ cảm giác thông cảm cho bất hạnh nguồn khác Kể từ thời Muromachi (1336 – 1573), “Kawayushi” chuyển thành T r a n g | 14 “Kawaii”, với ý nghĩa dùng “bối rối, xấu hổ, thẹn thùng” hay “tốt, đẹp, xuất sắc” thêm vào nghĩa “đáng yêu, dễ thương” Tuy nhiên, “Kawayushi” Người Nhật sử dụng để đáng, yếu biến tấu thành “Kawaisou” (可哀想) Gương mặt thẹn thùng nghĩa Kawaii theo quan niệm người Nhật Bản “Kawaii” tiếng Nhật viết “かわいい” Và đặc biệt từ viết Hán tự “可愛い”, “可” có thể/có khả “愛” có nghĩa yêu, nên dịch Hán Việt có nghĩa “Khả ái” Vốn dĩ người Nhật nói “Kawaii” cảm thấy thứ đáng u nhiên bị bối rối trước thứ nhỏ nhắn mang dáng vẻ yếu đuối Giống trường hợp nói “Cháu trai tơi kawaii (dễ thương) quá" “Đứa trẻ cười có lúm đồng tiền thật kawaii (đáng yêu)" Do từ dùng ý nghĩa cho thứ nhỏ bé mang dáng vẻ yếu đuối nên lúc trước người ta cảm thấy thật thất lễ dùng từ cho người trưởng thành hay cấp trên, người có địa vị cao xã hội Thế ý nghĩa gần dần phổ biến cách dùng “A, nụ cười bà thật kawaii (đẹp)" “Cơ ơi, tóc hơm nhìn kawaii (xinh) thật" Vì cách nói dùng trường hợp người nói đốn khiến đối phương cảm thấy dễ chịu, nên khiến cho người nói thấy thích khơng đơn giản vẻ bề ngồi mà cịn rộng tính cách hay phong thái toát lên Chưa kể từ “Kawaii" khơng dùng cho người, mà dùng nói u lồi động vật hay trái đó, ví dụ “Trơng táo kawaii (dễ thương) quá!", hay “Con mèo kawaii (đáng yêu) cơ!" T r a n g | 14 Sự phát triển văn hóa Kawaii Sự hình thành phát triển Kawaii thể rõ qua nhiều yếu tố, chẳng hạn chữ viết tay, vật phẩm, phong cách sống,…Cột mốc đánh dấu xuất lần Văn hóa Kawaii vào thời kỳ Edo (1603-1868), thể qua nghệ thuật khắc tranh gỗ gọi Dijinga, với nội dung ca ngợi vẻ đẹp cô gái Thời đại, Yumeji Takehisa Katsuji Matsumoto, xem người tiên phong vĩ đại việc khắc họa hình tượng “Kawaii” với gái dễ thương với đơi mắt to trịn, trước thập niên 70 hình ảnh thường bị coi thơ tục Thậm chí dùng để ám người tầng lớp xã hội thấp Tuy nhiên, đóng góp mặt thể hình tượng đưa khái niệm “Kawaii” gần với đại chúng qua tác phẩm hội họa làm tiền đề phát triển Văn hóa Kawaii sau Để hiểu rõ thêm hình thành phát triển Văn hóa Kawaii, tơi phân tích tượng trào lưu sau đây: 3.1 Chữ viết tay “Kawaii” Đến giao đoạn năm 1970, trào lưu “Kawaii” bắt đầu nở rộ từ viết tay bé gái tập sử dụng bút chì Trong năm này, nữ sinh Nhật Bản dùng bút chì bấm để tạo phong cách chữ viết tay mảnh Bút chì bấm khiến cho chữ trở nên khác hẳn so với font chữ viết tay truyền thống Nhật Bản độ dày độ cao chữ Những chữ trịn trịa hơn, trang trí thêm trái tim, sao, kaomoji ký tự Latin Cách viết “Kawaii” bé gái Trào lưu chữ viết “Kawaii” trở thành cách viết thịnh hành “dễ thương mẻ Thậm chí suốt năm 1980, cách viết tạp chí truyện tranh ưa chuộng sử T r a n g | 14 dụng cho trang bìa hay trang quảng cáo Tuy nhiên, thời điểm lối viết bị cấm trường học phong cách chữ viết khó đọc chữ viết thông thường Từ năm 1984 – 1986, ông Kazuma Yamane nghiên cứu sâu phát triển loại chữ viết tay dễ thương Loại chữ viết tay dễ thương Nhật Bản gọi là: marui ji (丸い字), koneko ji (小猫字), manga ji (漫画字) buriko ji (鰤子字) Mặc dù người ta thường cho phong cách viết thiếu niên học từ truyện tranh, ông cho thiếu niên tự nghĩ phong cách cách tự phát xu hướng ngầm Tuy nhiên, trào lưu đem lại hiệu ứng tích cực việc lưu truyền Văn hóa Kawaii đại chúng 3.2 Vật phẩm “Kawaii” Bên cạnh phát triển chữ viết “Kawaii” trỗi dậy vật phẩm, hàng hóa “Kawai” Đặc biệt sau thập niên 70, hình ảnh nhân vật đáng yêu (Yurukara) xuất tạp chí dành cho nữ sinh Nhật Bản minh chứng cho phát triển văn hóa - thẩm mỹ “Kawaii” lan tỏa văn hóa đại chúng Nhật Bản Đồng thời, nhờ vào phát triển kinh tế Nhật Bản thương mại hóa, sản phẩm “Kawaii” liên quan đến linh vật nhân vật anime hay manga ngày phổ biến trở thành trào lưu toàn giới Linh vật Tochisuke thành phố Tochigi Lễ hội linh vật năm 2019 Đến năm 1974, năm mà chuyên gia nghiên cứu văn hóa đại chung nhận xét năm “đại bùng nổ” đưa văn hóa “Kawaii” khỏi khn khổ Nhật Bản, sốt kéo dài thập kỷ - Hello Kitty đời với sản phẩm tiêu thụ thu lợi nhuận tỷ USD T r a n g | 14 năm nhà đối tác phân phối sản phẩm Giải thích cho tượng này, bà Helen McCarthy, chuyên gia phim hoạt hình truyện tranh Nhật Bản, nhận xét: “Hello Kitty tên viết tắt vô tội, chân thành tuổi thơ đơn giản giới Phụ nữ trẻ em toàn giới cảm thấy hạnh phúc lưu giữ hình ảnh Hello Kitty tin tưởng, khao khát hoài cổ, yêu thương thời thơ ấu.” Sau thành công Hello Kitty, Sanrio - công ty tạo Hello Kitty - phát hành thêm nhân vật “Kawaii” với tính cách sâu sắc hơn, thu hút khán giả lớn tuổi hơn, chẳng hạn Gudetama Aggretsuko Những nhân vật nhận yêu thích mạnh mẽ từ người hâm mộ nét tính cách khác biệt bên cạnh dễ thương Loạt nhân vật series Hello Kitty huyền thoại 3.3 Phong cách “Kawaii” Phong cách “Kawaii” nét văn hóa riêng biệt ngày lưu truyền rộng rãi, phổ biến định hình dịng chảy văn hóa đại chúng qua ba yếu tố: phong cách thần tượng, phong cách sống phong cách thời trang 3.3.1 Phong cách thần tượng Vào năm 1980, người ta bắt đầu nhận thấy trỗi dậy thần tượng dễ thương Và Seiko Matsuda cho người khiến xu hướng trở nên phổ biến Sau đó, phụ nữ Nhật bắt đầu bắt chước Seiko Matsuda phong cách thời trang cách cư xử dễ thương cô Những thứ làm bật lên ngây thơ cô gái T r a n g | 14 trẻ Thị trường vật phẩm Kawaii Nhật Bản chịu tác động lớn nhóm đối tượng cô gái Nhật Bản từ 15 - 18 tuổi Nguồn ảnh: tikuroi1 Đến năm 2007 hình thức thần tượng đời "thần tượng ảo" – tạo phần mềm điện tử ngày tiếng Nhật Bản Nhờ mắt phần mềm Vocaloid nhân vật tiếng Hatsune Miku, "thần tượng ảo" bắt đầu tạo dấu ấn lòng khán giả tiếng rộng khắp giới, thu hút lượng fan hâm mộ vững Đồng thời tạo trào lưu phong cách thời trang theo “thần tượng ảo” 3.3.2 Phong cách sống Trong văn hóa Nhật Bản ngày nay, Kawaii thể theo nhiều cách Không nữ giới mà nam giới u thích văn hóa Kawaii Có thể thấy, nhiều nam diễn viên, ca sĩ để tóc dài Một số chàng trai cịn “tiễn” lơng chân để tạo nên vẻ ngồi trai lớn Bên cạnh đó, nghiên cứu cho thấy phụ nữ Nhật Bản thích ngoại hình dễ thương khuôn mặt bầu bĩnh trẻ với nét ngây thơ lên cặp mắt to tròn Thực tế cho thấy, số phụ nữ Nhật cố gắng thay đổi kích thước mắt cách đeo kính giãn trịng, gắn lơng mi to, trang điểm mắt đậm hay phẫu thuật mí mắt T r a n g | 14 Nguồn ảnh: nonna 3.3.3 Phong cách thời trang Về phương diện thời trang, phong cách Lolita Nhật Bản xu hướng thời trang phổ biến, vượt qua biên giới Nhật Bản trở nên phổ biến quốc gia phương Tây Phong cách Lolita chia thành nhiều nhánh nhỏ Gothic Lolita, Classic Lolita, Old-school Lolita… trang phục thiết kế gồm vật liệu ren, ruy băng, tạp dề,… Phong cách thời trang mang theo nét riêng, trang phục kín đáo tạo nên dễ thương, ngây thơ tốt lên vẻ quyến rũ tiềm ẩn Bên cạnh đó, Cosplay trào lưu thời trang tiếng Nhật Bản thời điểm Với trào lưu này, bạn trẻ đóng giả thành nhân vật manga nhân vật hư cấu tiếng văn hóa đại chúng cách khóac lên trang phục phụ kiện cầu kỳ Thậm chí cịn có kiện cosplay mà đó, bạn trẻ kỳ cơng hóa trang thành nhân vật u thích, diễu hành, giao lưu với người sở thích khắp Nhật Bản, Philippines, Hàn Quốc, nhiều quốc gia khác T r a n g | 14 Nguồn ảnh: Tokyo fashion Thời trang “Kawaii” khơng tiếng Nhật Bản mà cịn lan rộng khắp châu Á Bộ kinh tế, công nghiệp thương mại Nhật Bản mở khảo sát mang tên “Bản đồ xu hướng tiêu dùng châu Á” Kết cho thấy, phong cách thời trang “Kawaii” Hồng Kông, Singapo Băng Cốc 50% tầng lớp giới trẻ biết đến Số người yêu thích thời trang Kawaii Singapo Băng Cốc khoản 40%, Hồng Kông 30%, Mumbai 10% Hiện tượng “Từ ghép” hình thành loại hình văn hóa Kawaii Khi từ “kawaii” phổ biến rộng rãi văn hóa đại chúng khơng Nhật Bản mà lan giới Đã dẫn đến tượng “Từ ghép” Nghĩa từ “kawaii” gắn với từ ngữ khác sau hình thành nên loại hình văn hóa Kawaii - Busa-kawaii (ブサかわいい): cách nói tắt từ “busaiku” (xấu xí) từ “kawaii” Người ta dùng từ người phụ nữ xinh đẹp quyến rũ cô khơng ưa nhìn Nhưng đại đa số, thường sử dụng vật nuôi linh vật bình chọn cho loại hình chó Pug, giống chó mặt xệ - Kimo-kawaii (キモかわいい): từ ghép từ “kimochi warui” (kinh dị, khó chịu) từ “kawaii” Nghĩa , kinh dị kỳ lạ lại cộng đồng dễ thương hóa Thuật ngữ lần sử dụng vào cuối năm 90 trở nên phổ biến vào năm 2000 diễn viên hài Nhật Bản dùng để pha trò Mặc dùng “kinh dị” “dễ thương” mâu thuẫn tính từ, trở thành trào lưu thịnh hành kéo dài đến trường hợp quái vật Godzilla dễ thương hóa T r a n g 10 | 14 - Yuru-kawaii (ゆるかわいい): từ ghép từ “yurui” (mềm mại) từ “kawaii” Từ dùng diễn tả thứu mềm mại, không dễ thương mà nhìn thơi người ta cảm thấy dễ chịu Tiêu biểu cho lồi hình Gotouchi character (linh vật địa phương) linh vật khắp tỉnh thành Nhật Bản tạo để quảng bá hình ảnh cho thành phố Loại hình thường lấy mơ típ đặc địa phương hay nhân vật lịch sử tiếng yêu thích gọi chung tên ngắn gọn “yuru kyara” - Eroka-kawaii (エロかわいい): hợp từ quyến rũ dễ thương Nó mang khái niệm nét bao gồm hấp dẫn tình dục Thuật ngữ phổ biến trở thành loại hình thời trang “mát mẻ” vào năm 2003 Những quần áo thường thiết kế theo phong cách đồ lót với việc sư dụng cung, ren, polka có hoạt tiếc chấm bi hồng - Yami-kawaii (病みかわいい): từ ghép từ “yami” (bệnh, bóng tối) từ “kawaii” Đây loại hình thời trang “dễ thương bệnh hoạn” Làn sống loại hình lấy cảm hứng từ vật đồ chơi người lớn, dụng cụ y tế ống kim tiêm, băng, thuốc máu giả Tất khốc lên mình, cho người mặc nhìn ốm yếu, mong manh tốt Tính hai mặt văn hóa Kawaii văn hóa đại chúng Nhật Bản 5.1 Ảnh hưởng tích cực Văn hóa Kawaii giúp người Nhật Bản xây dựng cho thân suy nghĩ tích cực, nhình nhận thứ xảy sống với khía cạnh tốt đẹp xinh xắn Họ biến sống đầy điều dễ thương, vui vẻ hình ảnh mà thân u thích Chính người Nhật Bản ln có đón nhận tích cực xảy sống Giúp họ trở nên lạc quan sống ý nghĩa Việc hình thành văn hóa Kawaii có ý nghĩa đặc biệt đời sống xã hội Nhật Bản Khi lối sống phát triển kinh tế ngày vội vã Liên kết người người thiếu tiếng nói sẻ chia đồng cảm Điều tạo khoảng trống lớn người gặp nỗi tuyệt vọng cô đơn, giới trẻ Điều tường ngăn cách học với xã hội Và lúc loại hình văn hóa Kawaii thực cơng dụng chữa lành nó, loại hình giới trẻ tìm đến Yamikawaii Yuru-kawaii Họ tìm đến hội để phơi bày nội tâm yếu ớt bên ngoài, khao khát chia sẻ trải nghiệm tâm hồn bị tổn thương Văn hóa Kawaii khơng đơn “văn hóa dễ thương” có tác dụng thúc đẩy văn hóa cơng nghiệp đề cập mục trên, mà nơi hội u thương trân trọng Khốc lên áo văn hóa Kawaii, người mặc khơng hy vọng người xung quanh chiêm ngưỡng trầm trồ khen ngợi, mà quan trọng đồng cảm câu chuyện mà họ chia sẻ T r a n g 11 | 14 Văn hóa Kawaii cịn lời kêu gọi cộng đồng quan tâm đến vấn đề nóng xã hội Dựa vào đường dễ gây cảm hứng như: thời trang, ấn phẩm manga, anime,… đưa thông điệp khắp nơi, giúp chủ đề cộng đồng quan tâm thấu hiểu 5.2 Ảnh hưởng tiêu cực Ngồi giá trị tích cực mà Vvn hóa Kawaii mang lại kể Thì số nhà phê bình văn hóa Kawaii cho loại hình văn hóa lọc tiêu cực người trẻ Theo số nghiên cứu Shokei Gakuin, văn hóa Kawaii đóng vai trị tường thực mơ, trưởng thành trẻ con, thiếu hiểu biết thực tế Chính khiến cho nhiều người đặc biệt tầng lớp trẻ Nhật Bản có xu hướng “vỡ mộng” tiếp xúc với thực tế Những người trẻ đại đắm chìm giới tuyệt đẹp mà văn hóa Kawaii mang lại Họ đắm chìm thời trang, truyện tranh hya loạt phim ảnh… điều dẫn đến hội chứng “Hikikomori” “kí sinh trùng” độc thân muốn ly thực tế xã hội Hay nói cách khác, giới trẻ Nhật Bản ngày trở nên thờ ơ, thiếu tự lập, thiếu hiểu biết với vấn đề xung quanh Tại Nhật Bản, văn hóa Kawaii cơng cụ kết nối để hịa nhập cộng đồng Chính điều tạo nên loại “tiêu chuẩn kép” gây áp lực lớn nữ giới đất nước Đặc biệt, nhóm thần tượng phải tuân thủ quy tắt ứng xử nghiêm ngặt nhằm trì tính cách dễ thương – “kawaii” trẻ Tuy nhiên, thần tượng bị đe dọa hay bị cơng tình dục, chẳng hạn Yamagushi Maho nhóm nhạc NKT48, nạn nhân phải người cúi đầu xin lỗi làm “mất hình tượng” mắt cơng chúng Nhóm thần tượng NKT48 T r a n g 12 | 14 Phụ nữ phải đối mặt với rào cản hình thành từ phụ nữ kawaii Nếu cô nhân viên công sở hay người phụ nữ lớn tuổi muốn thăng tiến nghiệp, họ cần phải nhìn nhận cấp độ ngang hàng với người đàn ơng, có nghĩa họ phải từ bỏ dễ thương Tuy nhiên, phụ nữ muốn coi trọng, đàn ông lại tỏ chê bai họ tiếp tục coi họ người cỏi Văn hóa Kawaii khơng sớm biến văn hóa Nhật Bản Sự dễ thương mang cho Nhật Bản hàng nghìn tỷ yên Đây chiến dài cho người phụ nữ không dễ thương, nhút nhát, đáng yêu, trẻ Ai lớn vào ngày đó, Nhật Bản cần trưởng thành ngừng việc tiếp thị phụ nữ mặt hàng dễ thương với tính cách trẻ đôi mắt nai ngơ ngác KẾT LUẬN Như vậy, văn hóa Kawaii phát triển từ trào lưu có tính “dễ thương” – “Kawaii” sống ngày người dân Nhật Bản Từ đó, “Kawaii” có vị trở thành văn hóa đại chúng đặc trưng xứ sở hoa anh đào Xét tổng thể, văn hóa Kawaii đời phát triển mạnh mẽ nhờ vào nhu cầu tiếp thị giải trí thẩm mĩ đại chúng Ngày phát triển sâu, phức tạp đa dạng để đáp ứng nhu cầu ngày thay đổi Qua việc tìm hiểu văn hóa Kawaii, ta thấy thành phần tính hai mặt văn hóa tác động đến cộng đồng Từ đó, kiến thức mang lại nhìn tảng trình vận động văn hóa đại chúng Nhật Bản Văn hóa Kawaii khơng cung cấp nhìn khía cạnh mà hiểu tầng lớp ý nghĩa mà văn hóa đại chúng Quan trọng hết ý nghĩa, giá trị sắc riêng mang lại Và cuối cùng, q trình vận động văn hóa đại chúng khơng đoạn tuyệt với giá trị truyền thống, tạo nên mối liên kết chặt chẽ không bị mai T r a n g 13 | 14 PHẦN TÀI LIỆU THAM KHẢO https://skdesu.com/vi/kawaii-de-thuong-to-mo-nhat-ban-y-nghia/#sub-culturas-dofenomeno-kawaii https://kilala.vn/van-hoa-nhat/van-hoa-kawaii-o-nhat-ban-khong-chi-don-thuan-la-sude-thuong.html https://vi.wappuri.com/culture-vi/5140/#toc_id_3_5 https://phunuvietnam.vn/con-sot-4-thap-ky-hello-kitty-2388.htm Luận án Tiến sĩ - TIẾP NHẬN VĂN HÓA ĐẠI CHÚNG CỦA SINH VIÊN TRONG BỐI CẢNH HỘI NHẬP QUỐC TẾ, Đặng Thị Tuyết, 2020 https://afamily.vn/van-hoa-kawaii-quy-chuan-khien-phu-nu-nhat-ban-phai-song-giatao-yeu-duoi-de-duoc-bao-ve-roi-bi-danh-gia-thap-va-xem-thuong-trong-xa-hoi20200922152050376.chn T r a n g 14 | 14 ... hưởng văn hóa ? ?Kawaii? ?? văn hóa đại chúng giới Phạm vi đối tượng nghiên cứu - Phạm vi nghiên cứu: Trong cộng đồng người Nhật số nước phụ cận - Đối tượng nghiên cứu: Văn hóa ? ?Kawaii? ?? văn hóa đại chúng. .. định Văn hóa đại chúng – chủ biên giáo trình Văn hóa học – Những giảng: ? ?Văn hóa đại chúng loại sản phẩm văn hóa sản xuất hàng ngày với khối lượng lớn Người ta cho tằng tiêu thụ văn hóa đại chúng. .. cho nữ sinh Nhật Bản minh chứng cho phát triển văn hóa - thẩm mỹ ? ?Kawaii? ?? lan tỏa văn hóa đại chúng Nhật Bản Đồng thời, nhờ vào phát triển kinh tế Nhật Bản thương mại hóa, sản phẩm ? ?Kawaii? ?? liên