QUẢN TRỊ học báo cáo bài tập NHÓM advanced micro devices (AMD)

TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ - ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG QUẢN TRỊ HỌC - BÁO CÁO BÀI TẬP NHÓM SNG – 46K29.1 Huỳnh Thị Cẩm Nguyễn Trần Nhật Hạ Trần Thị Hoài Ly Nguyên Tuần Hải Minh Bùi Thị Thái Nguyễn Quang Tú Giảng viên: Hoàng Hà Đà Nẵng, ngày 06 tháng 03 năm 2021 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com TỔ CHỨC VÀ MÔI TRƯỜNG A – GIỚI THIỆU I Quá trình hình thành phát triển - Advanced Micro Devices (AMD) công ty chuyên sản xuất linh kiện bán dẫn tích hợp Mỹ nhóm kĩ sư tách từ Fairchild Semiconductor Jerry Sanders – Người đồng sáng lập kiêm chủ tịch thành lập vào năm 1969 Trước năm 1969: Khởi nguồn AMD - Jerry Sanders sinh ngày 12 tháng năm 1936 Chicago, Illinois, Hoa kỳ Sau tốt nghiệp cấp theo học Đại học Illinois Urbana – Champaign với học bổng học thuật cơng ty xe lửa đường sắt Pullman Ơng tốt nghiệp kĩ sư năm 1958 làm việc cho công ty máy bay Douglas Aircraft - Sau thời gian Sanders chuyển đến làm việc cho công ty Motorola Điểm đến Sanders Fairchild Semiconducter - Do có bất mãn với cơng ty nên số nhân viên Fairchild ngỏ ý với Sanders tách thành lập công ty mới, Sanders đồng ý với điều kiện ông phải ngồi vào ghế chủ tịch - Dù có vài người phản đối cuối đến ngày 1/5/1969, Advanced Micro Devices (AMD) thức thành lập, Jerry Sanders nắm vị trí chủ tịch kiêm CEO, lấy trụ sở Sunnyvale, California, Hoa Kỳ 1982 – 1997: “Làm thuê” cho Intel và… chết - Năm 1982 IBM ép Intel phải có thầu phụ hợp đồng dành cho IBM PC, Sanders thuyết phục gã khổng lồ xanh giành vị trí cho Suốt năm sau đó, bất chập vài lần vượt mặt Intel xung nhịp, chất AMD lò luyện chip cho thiết kế Intel Về việc Intel chọn AMD, lựa chọn mà nhiều nhân vật kì cựu thung lũng silicon cho có chủ ý AMD có kĩ sư thiết kế sản xuất chip tương tự hàng Intel khơng có đủ tiền chiều sâu cơng nghệ Nói cách khác, AMD hỗ trợ Intel tạo thách thức thực người khổng TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com - - - lồ Sau Intel ngừng cung cấp thiết kế bên ngồi, AMD rơi vào ngõ cụt bắt buộc phải tìm đường cho Ban đầu họ sản xuất chip nhái theo Intel, nhiên qua hệ chip Intel ngày phức tạp, trình chép ngày tốn Năm 1996, nỗ lực tự thiết kế chip AMD cuối cho sản phẩm tên gọi K5, khó khăn ngập tràn K5 có hiệu ngang ngửa chip Pentium Intel đời đầu lại mắt sau Pentium Pro hẳn năm Lúc này, tên tuổi xuất đồ bán dẫn toàn cầu – NexGen với quy mô 60 kỹ sư khoản đầu tư không đáng kể NexGen vài tháng để tạo mẫu CPU x86 ngang ngửa với Pentium với tên gọi NX 686 Đáng tiếc dù sở hữu đội kĩ sư tài năng, Nexgen gã tí hon so với Intel lẫn AMD Phép màu đến với AMD NexGen Bill Gates dưng bày tỏ mong muốn gặp mặt Atiq Raza – Nhà sáng lập NexGen Trong buổi gặp Gates khẳng định với Raza rằng: ”AMD NexGen hai mảnh ghép hồn hảo, AMD có nhà máy tồn sản phẩm dở, NexGen có sản phẩm tốt khơng nhà máy” Raza đồng tình chia với Gates ơng khơng biết làm để tiếp xúc với AMD, Gates sau liền gọi cho Sander mảnh ghép trở thành Năm 1995 AMD mua lại NexGen với giá 615 triệu đô, không trao chức vụ CEO, Raza Sanders chọn làm người kế nhiệm vị trí lãnh đạo gọi ơng “Michael Jordan ngành bán dẫn” Và NX 686 vốn thiết kế cho dây chuyền IBM AMD hoàn thiện với tên gọi K6 Năm 1997, K6 đưa thị trường cho thấy hiệu ngang ngửa với Pentium II Và ta thấy lần lịch sử ngành công nghiệp bán dẫn AMD cạnh tranh với Intel hiệu lẫn giá PC World khẳng định rằng: ”K6 233 có giá thấp Pentium MMX 200 lại nhanh mặt K6 nhanh tất CPU chạy Windows 95 có tốc độ ngang ngửa Pentium xung nhịp” Bắt đầu từ đó, AMD trở thành đối trọng Intel 1999 – 2007: Tầm nhìn nhân vật - Ngày 23/6/1999, Raza bất ngờ đệ đơn từ chức TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com - - - - - Tháng 1/2000, Hector Ruiz trở thành COO AMD năm sau ghế CEO trao lại cho ơng Một tầm nhìn Ruiz lập ra: AMD phải trở thành thương hiệu làm ăn cao cấp làm ăn trực tiếp với gã lớn IBM, Dell Compaq Với tầm nhìn Ruiz đưa AMD tiến vào thị trường khó nhằn Intel độc chiếm, máy chủ Năm 2003, K8 – kiến trúc chip AMD mắt ưu tiên phát triển cho máy chủ trước tiên tên gọi Opteron Điểm mấu chốt K8 trang bị kiến trúc 64-bit, cho phép CPU AMD hỗ trợ server UNIX có nhớ lớn 4GB K8 sớm trở thành thắng lợi giòn giã AMD trước Intel phía cạnh cơng nghệ Không công nghệ, với AMD64 AMD tiếp cận cách khơn khéo: Các kĩ sư AMD sẵn sàng lắng nghe lời góp ý từ Microsoft Với lợi hiệu K8, AMD64 đương nhiên trở thành tập lệnh tiêu chuẩn cho Windows Vị trí AMD Intel thay đổi với biến chuyển thị trường lúc Ước tính giới tài nói doanh số Itanium năm đầu thuộc khoảng 2.000 – 10.000 đơn vị, với Opteron 150.000 Tháng 8/2004, Sun Microsystems tuyên bố máy chủ Opteron áp đảo hoàn toàn máy chủ IA64 Năm 2007, AMD thứ 11 nhà SX linh kiện bán dẫn hàng đầu giới 2014 – nay: Cứu tinh Lisa Su - - Tháng 10/2014, Lisa Su nhận chức CEO AMD vào thời điểm đáng quên hãng doanh số bán hàng sụp giảm nghiêm trọng Su ưa thích thử thách, bà đặt cược vào chiến lược đầy rủi ro mà vài số phải đến năm sau phát huy hết hiệu nhằm cứu vớt tàu đắm AMD Su định công ty phải có bước tiến đột phá phát minh cơng nghệ phục vụ máy tính cấu hình cao, điều giúp cho AMD tiến gần với cơng nghệ tương lai điện tốn đám mây, trung tâm liệu, trí tuệ nhân tạo, trò chơi điện tử Chiến lược Su dựa việc thiết kế lại vi xử lí, tăng cường sức mạnh tính tốn khả nẵng truy cập liệu chứa thành phần khác TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com AI BI máy tinh Đồng thời Su giảm phụ thuộc AMD vào máy tính để bàn - Mãng server Su thay đổi chiến lược chuyển quyền thiết kế chip cho công ty Trung Quốc - Tháng 3/2017, chip Ryzen tung thị trường nhận nhiều đánh giá tích cực, chip mạnh ngang ngửa với đối thủ Intel giá có nửa - Sau giá cổ phiếu AMD tăng đột biến, từ mức 2$/ cổ phiếu đầu 2016 lên mức 12$/ cổ phiếu sau khoảng năm - Những đánh cược Su cuối cúng phát huy tác dụng, AMD có bước phát triển mạnh mẽ Kể từ bà lên làm CEO công ty vào năm 2014, giá trị cổ phiếu công ty tăng đến 1300% vào thời điểm tháng 3/2020 Sứ mệnh, viễn cảnh slogan - Ngay từ ngày thành lập, AMD Jerry Sanders gán cho sứ mệnh phải vượt qua đối thủ cạnh tranh số Intel - Trở thành nhà thiết kế tích hợp hàng đầu giải pháp công nghệ sáng tạo, phù hợp, trao quyền cho người để vượt qua ranh giới (To be leading designer & integrator of innovative, tailored technology solutions that empower people to push the boundaries of what is possible – trích https://pt.slideshare.net/nayyer1122/amd-presentation-44044026/7) - To accelerate developer adoption (trích https://www.comparably.com/companies/amd/mission) - Làm người khác khơng thể (Doing What Others Can’t – trích https://vi.wikipedia.org/wiki/Advanced_Micro_Devices) Cơ cấu tổ chức TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com Cơ cấu tổ chức theo chức TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com B - PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG BÊN NGỒI VÀ MƠI TRƯỜNG BÊN TRONG I MƠI TRƯỜNG BÊN NGỒI: MƠI TRƯỜNG TỒN CẦU: - Môi trường kinh doanh quốc tế Mỹ ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh quốc tế doanh nghiệp song song với xu “tồn cầu hóa kinh tế hội nhập quốc tế” phát triển mạnh mẽ chưa thấy, hoạt động kinh doanh quốc tế ngày trở nên đa dạng, phong phú có ý nghĩa sâu sắc quốc gia kinh tế toàn cầu Mỗi quốc gia tìm cách thâm nhập vào thị trường nước nhằm tận dụng lợi để mở rộng hoạt động kinh doanh phát triển kinh tế Nói đến mơi trường kinh doanh quốc tế phải nói đến bốn môi trường định hoạt động kinh doanh doanh nghiệp: Mơi trường trị Mơi trường kinh tế Mơi trường luật pháp Mơi trường văn hóa - Bất kì cơng ty muốn thâm nhập vào thị trường quốc tế phải hiểu rõ bốn mơi trường Thị trường Mỹ thị trường có số lượng tiêu thụ cao giới nên thị trường Mỹ muốn mở rộng phạm vi kinh doanh MƠI TRƯỜNG VĨ MƠ: Chính trị pháp luật: - Mơi trường trị luật pháp tác động trực tiếp đến việc hình thành khai thác hội kinh doanh thực mục tiêu mà doanh nghiệp đề Một quốc gia mà tình hình trị ổn định tiền đề quan trọng cho hoạt động kinh doanh Vậy nên trị pháp luật dao hai lưỡi, giúp cho doanh nghiệp phát triển mạnh mẽ rào cản kìm hãm đưa cơng ty gần với bờ vực thẳm “Năm 2019 Tình hình quan hệ thương mại ngày xấu Mỹ Trung Quốc sẽ vấn đề lớn cho công ty bán dẫn lớn Mỹ thời gian tới.” - Dòng trạng thái Tổng thống Trump đăng tải Tweet ông yêu cầu cơng ty Mỹ “tìm kiếm lựa chọn để thay cho Trung Quốc” hành động nhằm đáp trả động thái tăng thuế hàng TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com nhập từ Mỹ nước này, cổ phiếu công ty bán dẫn lớn Mỹ Apple, Intel, Nvidia, AMD… Đã tuột dốc cách rõ rệt Các công ty bán dẫn lớn ảnh hưởng đến doanh thu sản phảm đáng kể:cổ phiếu Intel giảm 3,9%, AMD giảm 7,4%, Broadcom giảm 5,4%, Nvidia giảm 5,2%, Maxim Integrated Products giảm 4,5% Bối cảnh văn hóa xã hội: - Trong trình hội nhập phát triển kinh tế nói u cầu văn hóa, xã hội ngày trọng Ngày nay, thấy trình độ dân trí, mức sống người dân ngày cao, đòi hỏi doanh nghiệp cần nắm bắt đưa chiến lược phù hợp giúp doanh nghiệp đứng vững thị trường sôi động đầy bất ổn - Với tầm quan trọng đó, địi hỏi nhà quản trị cần phải nhận thức ý suy xét đến yếu tố như: sản phẩm có đáp ứng nhu cầu, thị hiếu, tập quán hay sở thích người tiêu dùng hay khơng, hiểu sản - TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com phẩm có phù hợp với văn hóa mà doanh nghiệp hướng đến mà muốn sản xuất kinh doanh mặt hàng Có thể thấy rằng, việc lựa chọn kinh doanh mặt hàng thiết yếu bước khởi đầu thuận lợi công ty so với doanh nghiệp khác nhu cầu mặt hàng cần thiết người tiêu dùng Hơn Mỹ nước phát triển đứng đầu giới Nhân học: Đứng trước đại dịch covid 19, đất nước Hoa Kỳ đứng đầu giới bị ảnh hưởng nặng nề,dân số Mỹ biến động nhiều Dân số Hoa Kỳ vào ngày 23/2/2021 332.245.435 theo số liệu Liên Hợp Quốc chiếm 4,23% dân số giới 82,66% dân số sống thành thị độ tuổi trung bình người dân Hoa Kỳ 38,5 tuổi Số liệu thống kê cho thấy vào ngày 23/2/2021 Hoa Kỳ số người mắc bệnh 28,826,307,Số người khỏi bệnh 19,114,140 số người tử vong 512,590 Hoa Kỳ đất nước có tỉ lệ dân nhập cư cao giới với thành phần dân cư đa dạng,phức tạp phân bố không đồng Bối cảnh kinh tế: - - - - Sự phát triển quốc gia thể qua kinh tế quốc gia Kinh tế đóng vai trị thiết yếu trực tiếp tác động đến vận động phát triển thị trường thông qua yếu tố : tốc độ tăng trưởng GDP, số lạm phát, tỉ lệ thất nghiệp, tỉ giá hối đoái, thu nhập dân cư, số giá tiêu dùng CPI, hoạt động xuất nhập khẩu, Trong năm 2020 vừa qua, bối cảnh kinh tế giới với mức độ tăng trưởng chậm đại dịch covid 19, kinh tế Hoa Kỳ phải đối mặt với khơng thách thức, khó khăn hoạt động hầu chuyển sang online song song với điện tử thứ cần thiết đại dịch Ảnh hưởng dịch covid 19 khiến tỉ lệ CPI tăng - “Báo cáo hàng tháng Bộ Lao động Mỹ cho hay, người tiêu dùng chứng kiến giá tháng 1/2020 tăng nhẹ so với tháng 12/2019, với mức tăng điều chỉnh theo mùa 0,1%.” - Thế nhưng, sở hàng năm, số giá tiêu dùng (CPI) Mỹ tháng trước tăng 2,5% so với kỳ năm ngoái, ghi dấu mức tăng cao kể từ tháng 10/2018, chủ yếu giá nhiên liệu tăng 12,8% Trong đó, chi phí y tế giá nhà tăng 5,1% 3,3% TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com Trước đến với AMD, Lisa Su thành công không kĩ sư có lực chun mơn cao mà cịn làm tốt nhiều cương vị quản trị quan trọng tổ chức như: phó chủ tịch Trung tâm nghiên cứu phát triển bán dẫn IBM (1995 - 2007) hay Phó Chủ tịch kiêm quản lý mảng mạng viễn thông truyền thông Freescale Semiconductor (2007 – 2011) - Lisa bắt đầu nghiệp Texas Instruments với tư cách nhân viên kĩ thuật vào tháng năm 1994 Sau mô™t thời gian ngắn làm viê ™c Texas Instruments, Su chuyển tới IBM dành mô™t thâ ™p kỷ tâ ™p trung vào cuô™c đua phát triển chip re nhanh Trong thời gian bà gă ™p Nicholas Donofrio, mô ™t cố vấn quan trọng bà mô ™t huyền thoại IBM Donofrio xếp để Su bổ nhiê ™m làm trợ lý kỹ thuâ ™t đă ™c biê ™t cho CEO Lou Gerstner Công viê ™c Su giúp Gerstner theo sát phát triển công nghê ™ lớn đảm bảo định vị CEO không bị ảnh hưởng viê ™c ông ta không đào tạo mă ™t kỹ thuâ ™t "Trong năm tháng làm trợ lý, học cách suy nghĩ CEO mô ™t hãng lớn" Bên cạnh đó, làm viê ™c với Gerstner khiến bà muốn điều hành mô ™t doanh nghiê ™p Bà cảm thấy khơng thể thực hiê ™n ước mơ IBM Một tháng sau rời IBM, Tiến sĩ Su gia nhập Freescale Semiconductor Thành công lớn bà iở giúp icông ty niêm iyết iIPO vào năm 2011 - Năm 2012, Lisa iSu gia nhập AMD, phụ itrách mảng ikinh doanh itoàn cầu, bước ngoặt lớn nghiệp bà Trong thời gian inăm tiếp theo, bà i"đóng vai trị bật" việc ithúc đẩy isự đa idạng hóa cơng ity iphân khúc PC Tới 10/2014, bà bầu ilàm i CEO Một thời iđiểm đáng quên AMD doanh số bán hàng isụt giảm nghiêm trọng, AMD iđang lún sâu thất bại ikhông thể cạnh tranh với icả Intel (CPU) Nvidia (GPU) năm 2007 năm 2016, thị phần AMD thị trường chip PC giảm từ 23% xuống 10%, theo IDC Đồng thời, thị trường PC nói chung sụp đổ nhanh tất nhâ ™n định chuyên gia, làm tảng cho mô™t cuô ™c cách mạng di đô ™ng gần bỏ xa AMD Trong vòng năm, AMD liên tục thua lỗ, doanh thu năm 2015 đạt tỷ USD, giảm 39% so với đỉnh cao vào năm 2011 Hiê ™n tại, nhờ công sức Su, AMD tránh thảm họa diê ™t vong Chiến lược thiết kế lại triê ™t để mẫu chip bà giúp AMD vượt qua Intel Nvidia thị trường vi xử lý cho mẫu máy tính tốc ™ cao, chip thực hiê ™n đồng thời nhiều phép toán tăng tốc truy câ ™p vào liê ™u phần khác máy tính người dùng - Tiến sĩ Su đưa phương hướng hoạt động công ty thời sau: - 21 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com - - - Đưa định đầu tư công nghệ hợp lý Tinh giảm dải sản phẩm Tích cực đa dạng hóa Chú trọng vào mảng chính: gaming, datacenter immersive platform Và từ đó, phần cịn lại lịch sử Giá cổ phiếu AMD tăng phi mã vào năm 2016 sau họ thông báo doanh thu tăng vọt AMD Ryzen mắt vào năm 2017, khiến AMD giành 11% thị phần Và thành công Ryzen giúp AMD tìm lại hào quang ngày xưa, đánh bại Intel thị trường CPU cho máy tính I Zeppelin nước nỗ lực nhằm khôi phục lại AMD Su Với chip thiết kế lại hồn tồn, Su hy vọng thu hút người dùng có nhu cầu cao, từ game thủ chuyên nghiê ™p tới công ty công nghê ™ vâ ™n hành trí tuê ™ nhân tạo chương trình machine learning Nếu sản phẩm chiếm lĩnh thị trường, AMD có hơ ™i đảo ngược tình trạng thua lỗ kéo dài nhiều năm thâ ™m chí khỏi bóng đối thủ Intel Nvidia Nhưng khó khăn lường trước xuất trước trình thử nghiệm chip, đêm trước gia đoạn thử nghiê ™m bắt đầu, người đứng đầu đô ™i ngũ thiết kế gọi cho Castro Cuô ™c gọi chẳng có vui ve thơng báo Ryzen chứa mơ ™t lỗ hổng khiến máy tính khởi đô ™ng Nếu vấn đề không khắc phục nhanh chóng, chip bị hoãn mắt nhiều tuần hoă ™c thâ ™m chí hàng tháng Vấn đề trở nên phức tạp lúc Su cơng tác Ấn Đô ™, cách Austin 12.800 km lê ™ch i10 múi Zeppelin, lâ ™p tức gọi itới nhà máy sản xuất chip cho AMD yêu cầu họ ngừng sản xuất Ryzen lâ ™p tức Giám đốc công nghê ™ iMark Papermaster người đứng nhâ ™n trách nhiê ™m gọi điê ™n thông báo cho CEO ivề tin xấu Cuô ™c gọi cực ikỳ khẩn cấp inữ CEO không hoảng sợ Đối mặt với vấn đề cấp bách, Lisa Su bình tĩnh lệnh cho nhân viên “khơng ngừng q trình thử nghiệm” nhấn mạnh "thất bại khơng phải mô ™t lựa chọn" Sau trở lại Austin, Su tới thẳng trung tâm nghiên cứu, ™ng viên kỹ sư, bình ổn kiên định Lisa Su trấn an người AMD gặp may, nhóm Castro tìm cách để khắc phục lỗ hổng mẫu tiến hành thử nghiê ™m mà chờ tới mô™t tháng Chip PC AMD "đã tỏa sáng sân khấu" Lisa tự tin nói “ Chúng tơi tự tin chip đồ họa trở thành lựa chọn hàng đầu" Đến năm 2017, AMD trở lại mạnh mẽ với mắt dòng sản phẩm CPU Ryzen nâng cấp card đồ họa Radeon với ưu điểm giá thành re hiệu cao so với đối thủ cạnh tranh Intel Nvidia Tốc đô ™ chip thâ ™m chí cịn vượt qua tun bố nhanh 40% so với ™ trước AMD Chúng có hiê ™u suất tương đương chip Intel mức giá mô™t nửa tỷ lệ phần trăm thị phần CPU AMD tăng lên gần 11% CPU Ryzen nhận đánh giá tích cực từ nhiều hãng tin tức Whitman (CEO HP) Su số phụ nữ có 22 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com - - - - - thể đảm đương cương vị CEO công ty thuộc top Fortune 500 “Tại Lisa thành công người khác thất bại”, bà nói “Cơ tập trung vào việc xây dựng sản phẩm tuyệt vời Đơn giản thôi” Là Giám đốc điều hành AMD, Lisa Su ghi nhận có cơng lớn việc giúp đưa công ty ‘’già cỗi’’ khỏi vịng xốy tài cách mở rộng sang thị trường chip đồ họa trị chơi video Thơng qua lãnh đạo bà, AMD nhà cung cấp chip cho máy chơi game PlayStation Xbox Sony Các mối quan hệ tảng cho triết lý lãnh đạo Su Một phần chiến lược bà việc giúp AMD xoay chuyển tình xây dựng mối quan hệ bền chặt với khách hàng thông qua trung thực, tin cậy minh bạch Laura Smith, kỹ sư đồ họa AMD cho biết: “Bà chứng tỏ công nghệ chiến thắng quan hệ đối tác tốt chiến thắng “Bà muốn cạnh tranh với người giỏi họ: tiêu chuẩn cởi mở môi trường phát triển cởi mở Bà tự tin chúng tơi đội thi đấu với người giỏi đánh bại họ ngày thi đấu tốt họ Khi tin tưởng bạn vậy, bạn đứng lên mạnh mẽ Cô cho ngành công nghiệp thấy cơng thức hoạt động ” Sự yên tâm làm việc lãnh đạo mạnh mẽ quan tâm mang lại cho đội ngũ kỹ sư họ tự tin để tạo sản phẩm giúp AMD đạt thành cơng ngày hơm Smith nói: “Tơi nhờ giúp tơi vượt qua hồn cảnh khủng hoảng tơi “Cơ ln nói với tơi mối quan hệ cố vấn liên hệ với cô lúc Tôi có họp khách hàng ngang, tơi ngủ đêm Tôi gửi cho email có nội dung: 'Bất bạn có thời gian, tơi muốn cập nhật lịch bạn để nói điều này.' Cơ gọi cho tơi vài phút sau Đã 30 phút sáng Đó khơng phải khủng hoảng cô hay công ty, cô dành thời gian để giúp tơi vượt qua ” Bà tin mối quan hệ suốt đời, cho dù khách hàng, đồng nghiệp, bạn bè hay gia đình Mặc dù thực tế cô điều hành công ty trị giá 66 tỷ la (nó trị giá tỷ đô la cô đảm nhận vị trí CEO), mang thân phận nữ CEO công ty bán dẫn du lịch khắp giới gần liên tục, cô không ngần ngại thu dọn đồ đạc bệnh viện New York gần suốt ngày đêm ba tháng mẹ cô bị ốm nặng “May mắn thay, chúng tơi vượt qua chuyện này” Lisa Su dành quan tâm đặc biệt người phụ nữ ngành kĩ thuật công nghệ đưa lời khuyên sâu sắc đến họ: “Thứ nhất, giáo dục tốt, vững vàng quan trọng Không lấy học vấn 23 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com bạn khỏi bạn Hai, tham vọng vào bạn làm Tơi nghĩ nhiều phụ nữ sợ phải nghĩ lớn tơi nói phải tham vọng Và, ba, ghi nhớ phản hồi học hỏi từ thất bại bạn Tơi thực tin điều khiến bạn trở nên tốt ” - Su thường xuyên khắp giới để kể câu chuyê ™n thành công Vào mơ ™t ngày đầy nắng hồi tháng 6/2017, bà trở lại Boston, hịa với người trở thành khách hàng tương lai AMD Gần 25 năm sau nhâ ™n tiến sĩ, MIT - trường cũ Su - mời bà phát biểu trước 500 sinh viên chuẩn bị nhâ ™n Tiến sĩ Cá tính bà thể qua câu phát biểu “Hãy hứa với bạn làm việc thật chăm để đảm bảo nhiều thạc sĩ MBA Harvard phải làm việc cho Tiễn sĩ MIT tương lai”, bà kết luận tràng pháo tay giịn giã - Trong mơ™t phát biểu mà bà tự viết, mô ™t viê ™c mà nhiều giám đốc khác ủy nhiê ™m cho cấp dưới, Su khuyến khích Tiến sĩ tốt nghiê ™p: “Hãy mơ giấc mơ lớn, tự tìm kiếm may mắn cho thay đổi giới” B Phân tích cơng việc nhà quản trị Các tuyên bố sứ mệnh, viễn cảnh, giá trị hay triết lý, nguyên tắc kinh doanh: a) Sứ mệnh công ty sản xuất linh kiện bán dẫn AMD: Lý công ty sản xuất linh kiện bán dẫn AMD tồn tại: - AMD cung cấp hiệu suất đa luồng tốt so với chip Intel, nhờ vào số lượng lõi số luồng cao - - Đa luồng tốt hơn, công nghệ Simultaneous Mini-Threading gia tăng hiệu lõi hỗ trợ đa nhiệm Xét phân khúc, AMD có số hiệu thấp Nhưng xét giá, AMD có Card đồ họa tích hợp có hiệu cao (có dịng 2200G, 2400G) Nếu bạn cần máy có cấu hình cao kinh phí bạn lại eo hẹp CPU AMD lựa chọn hồn hảo Nếu bạn cần xử lý video nhiều nên chọn mua CPU AMD có nhiều nhân luồng để xử lý render nhanh Ngoài ra, AMD ln tạo chip mới, giới thiệu xử lý vượt mặt đối thủ cạnh tranh giữ mức giá hợp lý Từ năm 2017,AMD cố thân thương hiệu cung cấp sản phẩm có hiệu suất thấp chút mức giá phần nhỏ so với đối thủ cạnh tranh khác Tuy nhiên, công ty dẫn bước sang địa hạt cách nổ lực phát triển sản phẩm có hiệu suất cạnh tranh được, chí vượt trội so với Intel 24 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com NVIDIA Nếu AMD thực lời hứa vầ giữ giá cạnh tranh , họ tăng thị phần Mục đích Công ty AMD: - Công việc chuyên môn AMD phát triển vi xử lý máy tính công nghệ liên quan cho thị trường kinh doanh, cho doanh nghiệpvvà người tiêu dùng - Các sản phẩm AMD bao gồm vi xử lý, chipset bo mạch chủ, vi xử lý nhúng xử lý đồ hoạ cho máy chủ, máy trạm máy tính cá nhân ứng dụng hệ thống nhúng Cùng với NVidia, AMD thống trị thị trường card GPU giới **Ví dụ:Ưu điểm Card AMD: + Chơi game yêu cầu cấu hình cao: Cơng nghệ FreeSync, Tích hợp DirecX 12, TressFX Hair, AMD CrossFire, Virtual Super Resolution, AMD OverDrive, AMD XConnect,… ! Công nghệ FreeSync: AMD FreeSync mắt từ năm 2015 đối thủ trực tiếp G-Sync Nvidia Công nghệ FreeSync trang bị laptop, hình, TV máy chơi game, giúp ngăn chặn tượng rách hình, hạn chế tối đa độ trễ đầu vào chơi game phát video Công nghệ AMD FreeSync giúp cho hiệu suất xem video chơi game online mượt mà FreeSync cấp độ (base-level) cung cấp độ trễ thấp với tốc độ làm 60Hz, mở rộng đến 75Hz.Trong đó, FreeSync Premium có tốc độ làm 120Hz độ phân giải FHD (1920 x 1080) Ngoài bổ sung LFC (low frame rate compensation) đảm bảo tốc độ khung hình game chạy tốc độ làm tối thiểu chấp nhận hình,duy trì tốc độ ổn định Mức cao AMD FreeSync Premium Pro, hình chứng nhận Premium Pro cung cấp độ xác cao gam màu rộng, cho phép trải nghiệm chơi game HDR tuyệt vời ! TressFX Hair: Với công nghệ này, bạn cảm nhận thấy rõ chi tiết chân thật ví dụ bạn thấy rõ sợi tóc bay gió, chuyển động sợi tóc di chuyển khiến trở nên sống động trải nghiệm game đồ họa đỉnh cao Xử lý hình ảnh, render video nhanh chóng - Tích hợp phần mềm độc quyền từ AMD Phạm vi hoạt động: Trên toàn giới Đối tượng sử dụng: Tất người từ học sinh, sinh viên,… - 25 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com Đối thủ cạnh tranh: Intel - Lợi thế: re hơn, mạnh mẽ với đồ họa tích hợp, tiết kiệm lượng hiệu suất cao hơn… - Hạn chế:CPU AMD phổ biến nên từ dẫn đến xung đột phần mềm, tốc đọ xung nhịp hiệu thấp, gây nhiều tiếng ồn… Sứ mệnh AMD công bố công phá thị trường PC cách mang đén loại chip công suất cao với giá phải chăng.VD:Bộ sử lý lõi công ty,Ryzen, bán lẽ Mỹ với giá 488USD.Hơn nữa,Rzen vượt xa xử lý Code i7 Itel buổi thử nghiệm tiến hành năm 2017 b) Viễn cảnh AMD: 2020 năm mà giới gặp nhiều biến động Dịch bệnh tác động xấu đến hầu hết doanh nghiệp buộc đa số người phải làm việc từ xa Giữa tình hỗn loạn đó, AMD số công ty hoạt động bền bỉ đạt thành tựu định lĩnh vực linh kiện laptop PC Trong số khơng thể khơng nhắc đến CPU GPU đời ngựa ô làng công nghệ Chúng ta điểm lại thành AMD năm 2020 qua thơng tin nhóm nhé: - AMD quay trở lại chiến CPU với đối thủ nặng kí Intel.Nhằm tái khẳng định hiệu dòng chip CPU Ryzen.Trong năm qua, AMD cho nhiều sản phẩm, công nghệ hợp tác tiến bộ, tạo dựng nên tiêu chuẩn gia tăng trải nghiệm vi tính hệ Cơng ty mắt dòng vi xử lý dành cho desktop AMD Ryzen 5000 Series, CPU gaming nhanh giới Kiến trúc 'Zen 3' dòng vi xử lý Ryzen 5000 Series, giúp gia tăng số IPC lên đến 19% (cao kể từ kiến trúc Zen mắt vào năm 2017) Hiện tại, thấy Intel chậm chạp việc cải tiến vi xử lý, khiến CPU AMD vượt trội phần hiệu điều chứng minh nhiều kiểm tra Từ kết đó, thúc đẩy Itel phải phát triển không vị trước AMD 26 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com Một kết benchmark cho thấy CPU AMD chiếm ưu trước CPU Intel hệ 10 Nguồn: PC Benchmarks - Không có CPU, mà AMD năm 2020 quay lại sàn đấu với NVIDIA tung card đồ họa giá tốt mạnh hiệu Chỉ vòng tháng sau mắt Ryzen 5000 Series, cơng ty tiếp tục trình làng card đồ họa rời AMD Radeon RX 6000 Series, dòng card đồ họa mạnh mẽ AMD Với tình AMD chiếm lĩnh dần thị phần CPU, có khả cao tương lai, game thủ lựa chọn đồng CPU - GPU AMD để hưởng lợi từ công nghệ độc quyền dành cho phần cứng cơng ty, điển hình AMD SmartShift 27 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com - Mục đích AMD tạo khả làm việc hay học tập nơi,mọi lúc Với việc nhiều người làm việc làm máy tính thường xuyên, nhu cầu hỗ trợ công việc tăng cao Cho dù phải kết nối với đồng nghiệp xa hay học online, AMD cung cấp cho người dùng sản phẩm có hiệu tốt nhất, phù hợp linh động nhất, cho phép làm việc lúc, nơi Những laptop doanh nghiệp mang chip AMD Ryzen HP Lenovo tung thị trường vào năm 2020, đem đến hiệu nâng cao tính bảo mật tích hợp để đáp ứng nhu cầu nhiều người Dòng CPU di động AMD Ryzen PRO 4000 Series định vị tiêu chuẩn cho trải nghiệm laptop.Ngoài sảm xuất linh kiện trước AMD mở rộng qua thị trường laptop dành cho doanh nghiệp Đặc biệt với tiêu chí đem lại cho người dùng suất cao với mức giá hợp lí chịu đối thủ Intel Đây dấu hiệu tốt cho người gaming thị phần laptop văn phòng hay doanh nghiệp bắt đầu có cạnh tranh phát triển cao 28 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com HP ProBook 600 G8 400 G8 dòng laptop Ryzen tiêu biểu dành cho doanh nghiệp Nguồn: NotebookCheck - - - Ngồi ra, AMD cịn mắt vi xử lý di động 'Zen' dành cho Chromebook, đem đến hiệu cần thiết để học tập làm việc từ xa Nhiều máy tính hãng Acer, ASUS, HP Lenovo trang bị chip Ryzen chip Athlon AMD Tháng vừa qua AMD hợp tác Lenovo workstation 64 nhân giới, với sức mạnh xử lý AMD Ryzen Threadripper PRO CPU đem lại hiệu dẫn đầu, kèm theo tính bảo mật quản lý cấp doanh nghiệp Tương lai AMD rộng mở phía trước Với đà phát triển AMD đánh hồn tồn số cơng ty lâu năm Itel lĩnh vực CPU hay NVIDIA card đồ họa.Theo nghiên cứu năm AMD làm cho Itel phải phá vỡ trì tuệ qua nhiều đời CPU Đặc biệt, kiện CES 2021 tới, CEO Lisa Su có mặt để cơng bố kế hoạch công ty Chúng ta đợi đến thời điểm để biết AMD có dự định hay ho tương lai c) Nguyên tắc kinh doanh:Để công ty ngày vững mạnh lên cần có nhà quản trị thơng minh, nhà quản trị có phẩm chất cá nhân 29 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com định là: tính sáng tạo, tính chăm chỉ, lịng tâm, tính linh hoạt, khả lãnh đạo, lịng say mê cơng việc đặc biệt có khả quản lý nhân viên Hoạch định kế hoạch: -Những kế hoạch hay dự định hay mong ước hay vô vàng thử thách Lisa Su nói riêng hay AMD nói chung -Khi phát triển công ty linh kiện bán dẫn AMD với quy mô tạo thiết bị mà giới phải sử dụng Lisa Su phải vạch bước để hoàn thành cách tạo tính nhỏ đến tính năng, công cụ quan trọng cần thiết để hỗ trợ cho máy tính Các kế hoạch cơng ty AMD: a) Kế hoạch chiến lược: Chiến lược đổi mới: - Các sản phẩm AMD coi tốt thường bán với giá thấp so với sản phẩm cạnh tranh Trọng tâm chiến lược khiến AMD trở thành tên quen thuộc hộ gia đình vào đầu năm 2000.Mặc dù sản phẩm AMD phổ biến chiến lược lợi nhuận thấp họ khơng có lãi - Trong năm 2015, công ty dẫn đầu thị trường Intel nỗ lực đấu tranh phát triển hệ chip nhất, ban lãnh đạo AMD nhìn thấy hội định chuyển hướng nhắm đến phân khúc cao cấp, cách phát triển sản phẩm cạnh tranh trực tiếp với Intel and NVIDIA Với thay đổi mang lại tăng trưởng doanh thu AMD năm hoạt động với mức tăng đạt 8%, 21% 23% từ 2016 đến 2018 Chiến lược “Muốn xử lý AMD sản xuất xuất laptop”: - AMD thiết kế để nhà sản xuất dễ dàng gắn xử lý Carrizo vào mẫu laptop nào, kể kích thước phân khúc giá thành AMD cung cấp loại bo mạch chủ để xử lý Carrizo Ngoài ra, giúp cho nhà sản xuất PC linh hoạt việc xử lý AMD laptop - Hợp tác với nhiều doanh nghiệp khác - 30 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com Chiến lược” Doanh số chứng minh lực thành cơng.”: - Giữa năm 2014 số lượng CPU mà Intel bán đạt mốc 12.000, AMD có 4.000 Điều đồng nghĩa với việc Intel giữ ưu Tưởng AMD cố gắng phát minh nhiều thứ nhiên CPU AMD sử dụng kiến trúc cũ từ năm 2012 Vishera, Intel lại tiếp tục mắt CPU hệ với tên mã Skylake CPU hệ thứ sáu Intel cải thiện mặt xung nhịp, tương thích với nhiều bo mạch chủ mới, hỗ trợ RAM DDR4 - - Nhưng đến cuối AMD tung át chủ cuối “kiến trúc Zen”.Đầu tiên mắt Ryzen series 1000 (Summit Ridge) CPU nhiều người đặt mua Khơng chùn bước AMD tiếp tục phản kháng với Ryzen series 2000 (Pinnacle Ridge) Từ đó, ta thấy AMD bắt đầu trở lại với đua thành công lớn.Với thành công lớn mang đến vị đứng đầu ngành công nghệ giới AMD weekly 2015-2019 b) Kế hoạch tác nghiệp: 31 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com Với việc AMD hồn thành dịng sản phẩm Epyc nm mà Intel cố gắng cho đời dịng chip 10 nm, từ hình thành chiến Khi Epyc đời đồng nghĩa với việc phá vỡ đô ™c quyền Intel.Đây coi quà đặc biêt cho doanh nghiệp, dịng Epyc cơng ty AMD dịng CPU có 32 lõi 64 luồng với socket SP3 Từ Epyc đời mang đến thách thức lớn Nvidia - - Tiếp sau Epyc Vega, mô ™t chip đồ họa (GPU) Hiêu ™suất Vega khiến nhiều người phải trầm trồ thán phục Nó ấn tượng tới nỗi mà đến thương hiệu “Quả táo khuyết” phải định sử dụng chip để sử dụng cho mẫu máy tính iMac Pro Về đồ họa máy tính sau mua lại ATI Technologies, AMD tiếp tục phát triển dòng sản phẩm Radeon cho phân khúc người dùng phổ thông, Radeon Pro/FirePro cho phân khúc người dùng chuyên nghiệp sản phẩm cho doanh nghiệp máy chủ, cạnh tranh trực tiếp với đối thủ Nvidia - Chiến lược coi quan trọng AMD AMD đối đầu Qualcomm sân chơi GPU cho Smartphone ! Tháng vừa qua, Samsung AMD hợp tác để đưa kiến trúc sử dụng cho thiết bị di động “Next Gen”.Gần AMD cịn cho đời kiến trúc RDNA Ứng dụng sử dụng cho máy tính cá nhân, máy chơi game cầm tay hay thị trường khác nhau.Kiến trúc RDNA sử dụng phép tính song song nhân Lợi ích lớn như: phân phối tải công việc cho nhiều nhân hơn, nâng cao khả hiệu Với phát minh tiên tiến giúp cho cơng ty AMD có chỗ đứng vững thị trường công nghệ thông tin thời buổi hay tương lai c) Tổ chức máy hoạt động: - Với xã hội ngày ngành công nghệ phải chạy đua với thời gian - Công ty AMD không ngừng sang tạo để đưa sản phẩm phục vụ cho nhu cầu doanh nghiệp cá nhân Và AMD đứng đầu việc sản xuất linh kiện bán dẫn cho máy tính.Vậy từ đâu mà AMD dẫn đến thành cơng cho dù trải qua nhiều thử thách? Một bí dẫn đến thành cơng mà doanh nghiệp biết đến khơng phải thực thi đâu Không làm bạn tị mị nữa, thành cơng lớn nhờ 32 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com cách thức quản lý máy hoạt động, hay cách thức quản lý, lãnh đạo, phát triển nhân viên phát triển đội ngũ kế cận - Bộ máy hoạt động AMD thiết lập theo phân cấp tập trung từ xuống Việc tuyển dụng đãi ngộ nhân viên: - Nhân viên hưởng đầy đủ phúc lợi Các cấp lãnh đạo công ty quan tâm thấu hiểu, quan tâm, xem trọng cá nhân Hướng đến lợi ích nhân viên mục tiêu mà công ty hướng đến - Môi trường làm việc hợp lý:đem lại nguồn cảm hứng họ sang tạo động.Mọi cá nhân thể điểm mạnh mình, tạo mơi trường đồn kết, sẵn sang giúp đỡ lẫn Vấn đề mà tất người quan tâm lương:mức lương cao đủ đáp ứng hết trình độ chun mơn họ,có hội thăng cấp từ giúp họ gắn bó lâu dài với cơng ty hơn.Ngoài ra, mức lương cạnh tranh Mức lương tương ứng với hiệu công việc Sau sản phẩm cơng bố thưởng bù đắp xứng đáng Khơng có mức lương hang tháng mà AMD thưởng cho nhân viên làm việc chăm hay đưa nhiều sáng kiến hay giúp công ty lên - Về vấn đề sức khỏe: Mỗi năm cơng ty tổ chức khám sức khỏe định kì, ngồi cơng ty cịn mua cho cá nhân gói bảo hiểm nhân thọ hay tai nạn mang đến cho nhân viên sống tốt - Chế độ đào tạo phát triển công ty: Đối với nhân viên mới: học qua lớp giới thiệu công ty, cơng việc làm, từ đào tạo chuyên sâu chuyên ngành Đối với nhân viên thức: Mỗi năm tạo thi để lọc người thật giỏi nhạy bén.Với ngành nghề địi hỏi người luôn sáng tạo, theo thời đại, không ngừng học hỏi d) Phong cách lãnh đạo: Quản trị theo nhóm/đội - Đưa định đầu tư cơng nghệ hợp lý - Tinh giảm dải sản phẩm - Tích cực đa dạng hóa - Chú trọng vào mảng chính: gaming, datacenter immersive platform - Động viện, cổ vũ tinh thần sáng tạo nhân viên 33 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com - Tuyển dụng người giỏi để họ tự với công việc họ Chú trọng tới kết thời gian Làm việc theo nhóm e) Hệ thống kiểm tra: Bên cạnh với thành công AMD khơng thể khơng nhớ đến phận quản lý nhân công ty Trong công ty chia thành nhiều cấp bậc khác nhau: - - - - - Giám đốc: Đảm bảo mục tiêu kế hoạch chiến lược công ty thiết lập đáp ứng Phân tích giám sát tiến độ nhân viên theo hướng đạt mục tiêu mục tiêu đề Trưởng phịng kinh doanh :chính người quản lý đội ngũ mảng kinh doanh, xây dựng kế hoạch kinh doanh Thực điều chỉnh kế hoạch để đảm bảo cho mục tiêu đặt mặt doanh thu theo thị Ban giám đốc Trưởng phịng nhân sự:có trách nhiệm quản trị nguồn nhân lực cơng ty Trưởng phịng kế tốn: Kiểm tra, giám sát khoản thu, chi tài chính, nghĩa vụ thu, nộp, toán nợ; kiểm tra việc quản lý, sử dụng tài sản nguồn hình thành tài sản; phát ngăn ngừa hành vi vi phạm pháp luật tài chính, kế tốn Trưởng nhóm: có trách nhiệm việc điều phối, quản lý dẫn dắt nhóm đạt mục tiêu cuối công việc Và người truyền cảm hứng cho nhân viên Nhân viên:Sáng tạo nhiều ứng dụng, kiến trúc có lợi cho cơng ty Nhân viên bảo vệ: Chịu trách nhiệm trông coi xe xếp xe khách hàng thật gọn gàng, Hiện nay, AMD ngày phát triển sản phẩm để cung cấp cho khách hàng trải nghiệm tuyệt vời mà không nhà sản xuất làm Đúng với câu hiệu mình: Doing What Others Can’t  The end  34 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com 35 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com ... TRƯỜNG A – GIỚI THIỆU I Quá trình hình thành phát triển - Advanced Micro Devices (AMD) công ty chuyên sản xuất linh kiện bán dẫn tích hợp Mỹ nhóm kĩ sư tách từ Fairchild Semiconductor Jerry Sanders... từ chối báo cáo cho quản lí - Lợi ích từ cạnh tranh Nhân viên AMD tránh hoạt động cá nhân lợi ích tài cho thân người khác thơng qua việc sử dụng sai vị trí họ - Tuân thủ – Giám sát – Báo cáo Tuân... kiện ông phải ngồi vào ghế chủ tịch - Dù có vài người phản đối cuối đến ngày 1/5/1969, Advanced Micro Devices (AMD) thức thành lập, Jerry Sanders nắm vị trí chủ tịch kiêm CEO, lấy trụ sở Sunnyvale,