BẢN báo cáo THỰC TRẠNG và kế HOẠCH PR của THƯƠNG HIỆU TH TRUE MILK

Phụ nữ thành thị, có con nhỏ với lối sống hiện đại và quan tâm đến các vấn đề xã hội Chiến lược giá giai đoạn thâm nhập thị trường Đối với thị trường Việt Nam, đối thủ cạnh tranh của th

Tổng quan về TH True Milk

PR nội bộ

Vinamilk coi trọng nhân viên là tài sản quý giá nhất của doanh nghiệp, thể hiện qua sự tôn trọng và chăm sóc họ.

3 phương châm đối xử nhân viên bao gồm: Tôn trọng, Công bằng và Môi trường làm việc.

Công ty đang chú trọng đào tạo nguồn nhân lực chất lượng cao bằng cách cử con em cán bộ, công nhân viên theo học các ngành liên quan đến công nghệ sữa và sản phẩm từ sữa Đồng thời, công ty cũng đầu tư vào việc tự động hóa quy trình công nghệ và sản xuất, cũng như trang bị máy móc thiết bị hiện đại cho ngành thực phẩm và quản lý trong lĩnh vực sữa.

Công ty thu hút và đào tạo nhân tài bằng cách tuyển sinh viên tốt nghiệp loại giỏi từ các trường đại học tại TP.HCM và hỗ trợ họ du học chuyên ngành ở nước ngoài Ngoài ra, công ty cũng hỗ trợ 50% học phí cho cán bộ công nhân viên có nhu cầu nâng cao trình độ và nghiệp vụ.

TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com

Tất cả các hành động của VNM với khách hàng là các đối tác đều nhất quán dựa trên nền tảng là kinh doanh.

Tôn trọng lợi ích lẫn nhau là phương châm quan trọng trong mối quan hệ của VNM với đối tác, nhà đầu tư và cổ đông VNM cam kết xây dựng mối quan hệ bền vững và hài hòa với các nhà cung cấp nguyên liệu và dịch vụ, thực hiện giao dịch dựa trên nguyên tắc công bằng, trung thực và khách quan Đối với các đối tác, VNM nỗ lực bảo vệ tài sản và nhân lực tham gia hợp tác Đối với cổ đông, VNM coi lợi ích của họ là lợi ích chính của mình.

3 PR chính phủ và cộng đồng: ã Lập quỹ học bổng Vừ A Dớnh từ 2004 với mức tài trợ bỡnh quõn 0,14-0,20 tỷ đồng/năm ã 2007 tài trợ Miền Trung 2 tỷ đồng cứu trợ bóo lũ ã 2010 triển khai quỹ sữa “vươn cao việt nam” ã VNM nhận phụng dưỡng suốt đời 20 bà mẹ VN anh hựng từ 1997 ã 2020: ủng hộ gần 4 tỷ đồng cho đồng bào miền Trung bị bóo lũ ã Tài trợ nhiều Cỳp búng đỏ thiếu niờn nhi đồng

Chương trình "Người Việt uống sữa Việt" cùng với "sữa học đường" góp phần nâng cao nhận thức cộng đồng về tầm quan trọng của việc uống sữa đối với sức khỏe và sự phát triển của trẻ em Đồng thời, thông điệp "sữa tươi nguyên chất trăm phần trăm" được truyền tải nhằm thu hút và tạo dựng lòng tin của khách hàng.

5 Quan hệ báo chí: ã VNM tham dự nhiều chương trỡnh truyền hỡnh trong đú phải kể đến là “vượt lên chính mình”, “hãy chọn giá đúng”, cặp lá yêu thương,vv… ã VNM cú quan hệ tốt với nhiều tờ bỏo để thường xuyờn đăng tải nhiều bài viết tạo dư luận tốt trước khi đưa ra sản phẩm mới như báo phụ nữ, báo sức khỏe và gia đình,

6 Quan hệ với nhà đầu tư: ã Tiờn phong trong trào lưu IR (investor relation - quan hệ nhà đầu tư) là các hoạt động công bố thông tin mang lại lợi ích cho cả 2 bên giao dịch cổ phiếu ã Tiếp đún nhiều nhà đầu tư cỏ nhõn, tổ chức đầu tư, ngõn hàng cũng như quỹ đầu tư đến tìm hiểu cơ hội đầu tư.

Vào năm 2008, doanh nghiệp đã chủ động giải quyết vấn đề "cơn bão Melamine" bằng cách gửi mẫu nguyên liệu và thành phẩm đi kiểm nghiệm, nhận được kết quả an toàn không có mẫu nào nhiễm Melamine Để làm rõ về việc nhập nhằng thành phần nguyên liệu trong sản phẩm sữa tươi, bà Mai Kiều Liên, Chủ tịch HĐQT kiêm TGĐ, đã gặp gỡ báo chí, tuy nhiên sự xuất hiện của bà trên truyền thông vẫn còn hạn chế, gây ra sự không hài lòng cho một số phóng viên và người tiêu dùng Dù vậy, sự thẳng thắn thừa nhận và cam kết sửa sai đã giúp giảm bớt căng thẳng giữa doanh nghiệp và người tiêu dùng Sau cuộc tranh cãi về sữa nước và sữa tươi, cùng với chiến dịch quảng cáo mạnh mẽ của TH True Milk về sữa tươi sạch, doanh nghiệp đã đầu tư vào dây chuyền mới để ra mắt sản phẩm an toàn hơn và chất lượng cao hơn, với bao bì đa dạng, nhận được sự đón nhận không kém cạnh gì so với TH True Milk.

8 Những chiến dịch PR tổng thể: ã Quỹ sữa “Vươn cao Việt Nam” dành cho trẻ em nghốo” từ 2008 cho đến hiện tại

Quỹ sữa Vươn Cao Việt Nam được thành lập từ năm 2008 với sự chủ trì của Quỹ Bảo trợ Trẻ em Việt Nam, thuộc Bộ Lao động Thương

TIEU LUAN MOI tải về tại địa chỉ skknchat@gmail.com Công ty Vinamilk đồng hành cùng Bình và Xã hội với sứ mệnh bảo đảm quyền lợi uống sữa hàng ngày cho trẻ em Việt Nam, giúp các em phát triển toàn diện về thể chất và trí tuệ.

Chương trình Quỹ sữa Vươn Cao Việt Nam đã mang đến hơn 36 triệu ly sữa cho gần 460.000 trẻ em khó khăn trên toàn quốc trong suốt 13 năm hoạt động, từ Hà Giang đến Cà Mau Năm 2019, Vinamilk đã tặng 1.631.000 ly sữa, tương đương 10,5 tỷ đồng, cho gần 18.000 trẻ em ở 25 tỉnh thành Đồng thời, quỹ học bổng “Vinamilk ươm mầm tài năng trẻ Việt Nam” cũng góp phần hỗ trợ phát triển tiềm năng cho các em nhỏ.

TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com ã Vinamilk “Trao cơ hội đi học, cho cơ hội đổi đời” cựng Chương trình “Cặp lá yêu thương”.

IV, Phân tích SWOT công ty TH True Milk

-Quỹ Vì tầm vóc Việt có sứ mệnh và tầm nhìn đúng đắn, mang lại rất nhiều giá trị cho cộng đồng

-Trường TH School thể hiện sự quan tâm đặc biệt của thương hiệu đối với đối tượng là trẻ nhỏ.

Chiến dịch “Sữa học đường - Vì tầm vóc Việt” của TH đã đạt được thành công lớn, vì vậy nhãn hàng cần tiếp tục phát huy và tận dụng những thế mạnh này để nâng cao hiệu quả và tầm ảnh hưởng trong cộng đồng.

TH True Milk được định vị là sản phẩm sữa cao cấp với mức giá cao, điều này đã gián tiếp tạo ra hình ảnh "sữa của người giàu" trong tâm trí người tiêu dùng.

Hãng cần triển khai các chiến dịch PR nhắm đến đối tượng có thu nhập thấp, nhằm khẳng định rằng sự cao cấp không nhất thiết phải xa lạ hay tách biệt với cộng đồng.

-Hãng chưa có chiến dịch PR nổi bật hướng tới nội bộ nhân viên, công nhân của TH True Milk

-Đã có chiến dịch “Sữa học đường- Vì tầm vóc Việt” hướng tới trẻ em rất thành công

→ Hãng nên tiếp tục khai thác đẩy mạnh

PR nhắm vào chủ đề này.

-Sau mùa lũ 2021, đồng bào miền Trung gặp rất nhiều khó khăn và nhận được sự quan tâm của dư luận, đồng thời tỉnh Nghệ

An cũng là nơi toạ lạc Trụ sợ chính và trang trại sữa TH

=> Hãng cần thể hiện trách nhiệm, sự quan tâm tới người dân miền Trung để gia tăng brand love

-Cạnh tranh với thương hiệu Vinamilk – “Sữa quốc dân” trong lòng khách hàng

Trong mùa dịch, nhiều thương hiệu đã tích cực tổ chức các hoạt động từ thiện, tuy nhiên, những nỗ lực này vẫn chưa thu hút được sự quan tâm và đồng hành đáng kể từ phía khách hàng.

-> Cần có chiến dịch PR có sự tham gia đồng hành cùng KH, để KH gắn kết với thương hiệu

KẾT LUẬN PHẦN PHÂN TÍCH

TH True Milk cần một chiến dịch PR mới, chiến dịch PR đó cần thoả mãn các điều kiện cần thiết sau

- Phát triển từ chiến dịch Vì Tầm Vóc Việt ị Tận dụng tối đa ảnh hưởng của chiến dịch cũ

- Có mục đích phát triển trí lực của con người Việt Nam

PR chính phủ và cộng đồng

Quỹ học bổng Vừ A Dớnh được thành lập từ năm 2004 với mức tài trợ bình quân từ 0,14-0,20 tỷ đồng mỗi năm Năm 2007, quỹ đã hỗ trợ 2 tỷ đồng cho miền Trung trong công tác cứu trợ bão lũ Năm 2010, quỹ sữa “Vươn cao Việt Nam” được triển khai, và từ năm 1997, VNM đã nhận phụng dưỡng suốt đời 20 bà mẹ Việt Nam anh hùng Đến năm 2020, quỹ đã ủng hộ gần 4 tỷ đồng cho đồng bào miền Trung bị bão lũ và tài trợ nhiều chương trình cho trẻ em có hoàn cảnh khó khăn.

Chương trình "Người Việt uống sữa Việt" và "sữa học đường" nhằm nâng cao nhận thức cộng đồng về lợi ích của việc uống sữa đối với sức khỏe và sự phát triển của trẻ em Đặc biệt, thông điệp "sữa tươi nguyên chất trăm phần trăm" được sử dụng để thu hút và tạo lòng tin với khách hàng.

5 Quan hệ báo chí: ã VNM tham dự nhiều chương trỡnh truyền hỡnh trong đú phải kể đến là “vượt lên chính mình”, “hãy chọn giá đúng”, cặp lá yêu thương,vv… ã VNM cú quan hệ tốt với nhiều tờ bỏo để thường xuyờn đăng tải nhiều bài viết tạo dư luận tốt trước khi đưa ra sản phẩm mới như báo phụ nữ, báo sức khỏe và gia đình,

6 Quan hệ với nhà đầu tư: ã Tiờn phong trong trào lưu IR (investor relation - quan hệ nhà đầu tư) là các hoạt động công bố thông tin mang lại lợi ích cho cả 2 bên giao dịch cổ phiếu ã Tiếp đún nhiều nhà đầu tư cỏ nhõn, tổ chức đầu tư, ngõn hàng cũng như quỹ đầu tư đến tìm hiểu cơ hội đầu tư.

Năm 2008, VNM đã chủ động giải quyết "cơn bão Melamine" bằng cách gửi mẫu nguyên liệu và thành phẩm đi kiểm nghiệm, nhận được kết quả an toàn không có mẫu nào nhiễm Melamine Để giải quyết vấn đề về thành phần nguyên liệu trong sản phẩm sữa tươi, Chủ tịch HĐQT kiêm TGĐ Mai Kiều Liên đã gặp gỡ báo chí, tuy nhiên sự xuất hiện ít ỏi của bà chưa làm hài lòng tất cả giới truyền thông và người tiêu dùng Dù vậy, sự thẳng thắn thừa nhận và cam kết sửa sai của bà đã phần nào giảm bớt căng thẳng giữa doanh nghiệp và người tiêu dùng Sau cuộc tranh cãi về sữa nước và sữa tươi, cùng với chiến dịch quảng cáo mạnh mẽ của TH True Milk về sữa tươi sạch, VNM đã đầu tư vào dây chuyền mới để ra mắt sản phẩm an toàn hơn, chất lượng hơn với bao bì đa dạng, nhận được sự đón nhận không kém gì TH True Milk.

TIEU LUAN MOI tải về: skknchat@gmail.com Công ty Vinamilk đồng hành cùng Bình và Xã hội với sứ mệnh đảm bảo quyền lợi uống sữa hàng ngày cho trẻ em Việt Nam, giúp các em phát triển toàn diện về thể chất và trí tuệ.

Chương trình Quỹ sữa Vươn Cao Việt Nam đã mang đến hơn 36 triệu ly sữa cho gần 460.000 trẻ em khó khăn trên toàn quốc trong suốt 13 năm hoạt động Từ Hà Giang đến Cà Mau, quỹ đã gửi gắm tình thương qua từng ly sữa ấm áp Đặc biệt, trong năm 2019, Vinamilk đã tặng 1.631.000 ly sữa, tương đương 10,5 tỷ đồng, cho gần 18.000 trẻ em tại 25 tỉnh thành Bên cạnh đó, Quỹ học bổng “Vinamilk ươm mầm tài năng trẻ Việt Nam” cũng góp phần hỗ trợ và phát triển những tài năng trẻ.

Chiến dịch “Sữa học đường - Vì tầm vóc Việt” của TH đã đạt được thành công lớn, vì vậy nhãn hàng cần tiếp tục phát huy và phát triển những thế mạnh này để nâng cao giá trị và tầm ảnh hưởng trong cộng đồng.

TH True Milk được định vị là sản phẩm sữa cao cấp với mức giá cao, điều này đã gián tiếp hình thành hình ảnh "sữa của người giàu" trong tâm trí người tiêu dùng.

Hãng cần triển khai các chiến dịch PR nhắm đến đối tượng có thu nhập thấp nhằm khẳng định rằng sự cao cấp không nhất thiết phải tách biệt khỏi cộng đồng.

Trong mùa dịch, nhiều thương hiệu đã tích cực tổ chức các hoạt động từ thiện, tuy nhiên, những nỗ lực này vẫn chưa thu hút được sự quan tâm và đồng hành mạnh mẽ từ phía khách hàng.

Quan hệ báo chí

VNM tham gia nhiều chương trình truyền hình nổi bật như "Vượt lên chính mình", "Hãy chọn giá đúng" và "Cặp lá yêu thương" Công ty cũng duy trì mối quan hệ tốt với nhiều tờ báo, thường xuyên đăng tải các bài viết tích cực nhằm tạo dựng dư luận thuận lợi trước khi ra mắt sản phẩm mới, bao gồm các tờ báo như Phụ Nữ và Sức Khỏe & Gia Đình.

Quan hệ với nhà đầu tư

Tiên phong trong trào lưu quan hệ nhà đầu tư (IR) là các hoạt động công bố thông tin có lợi cho cả nhà đầu tư và công ty Những hoạt động này thu hút nhiều nhà đầu tư cá nhân, tổ chức đầu tư, ngân hàng và quỹ đầu tư đến tìm hiểu cơ hội đầu tư.

Vào năm 2008, VNM đã giải quyết hiệu quả vấn đề "cơn bão Melamine" bằng cách chủ động gửi mẫu nguyên liệu và thành phẩm đi kiểm nghiệm, với kết quả an toàn và không có mẫu nào nhiễm Melamine Để làm rõ về việc nhập nhằng thành phần nguyên liệu trong sản phẩm sữa tươi, bà Mai Kiều Liên, Chủ tịch HĐQT kiêm TGĐ, đã có buổi gặp gỡ với báo chí Tuy nhiên, sự xuất hiện của bà trên các phương tiện truyền thông còn hạn chế, khiến một số giới báo chí và người tiêu dùng chưa hoàn toàn hài lòng Dù vậy, sự thẳng thắn thừa nhận và cam kết sửa sai đã phần nào giảm bớt căng thẳng giữa doanh nghiệp và người tiêu dùng Sau cuộc tranh cãi về sữa nước và sữa tươi, cùng với chiến dịch quảng cáo mạnh mẽ của TH True Milk về sữa tươi sạch, VNM đã đầu tư vào dây chuyền mới để giới thiệu sản phẩm an toàn và chất lượng hơn, với bao bì đa dạng, nhận được sự đón nhận không kém cạnh gì so với TH True Milk.

Vinamilk cam kết đồng hành cùng xã hội trong việc đảm bảo quyền lợi được uống sữa mỗi ngày cho trẻ em Việt Nam Sứ mệnh này không chỉ giúp trẻ em phát triển thể chất mà còn hỗ trợ sự phát triển trí tuệ toàn diện.

Trong 13 năm hoạt động, Quỹ sữa Vươn Cao Việt Nam đã mang đến hơn 36 triệu ly sữa cho gần 460.000 trẻ em khó khăn trên toàn quốc, từ Hà Giang đến Cà Mau Năm 2019, Vinamilk đã đóng góp 1.631.000 ly sữa, tương đương 10,5 tỷ đồng, cho gần 18.000 trẻ em tại 25 tỉnh thành Chương trình không chỉ mang lại sữa mà còn thể hiện tấm lòng nhân ái của cộng đồng đối với trẻ em nghèo, góp phần nâng cao sức khỏe và phát triển tương lai cho các em.

Chiến dịch “Sữa học đường - Vì tầm vóc Việt” của TH đã đạt được thành công lớn, vì vậy nhãn hàng cần tiếp tục phát huy và đẩy mạnh những thế mạnh này để nâng cao hiệu quả và tầm ảnh hưởng trong cộng đồng.

TH True Milk được định vị là sản phẩm sữa cao cấp với mức giá cao, điều này đã gián tiếp hình thành hình ảnh "sữa của người giàu" trong nhận thức của người tiêu dùng.

Hãng cần triển khai các chiến dịch PR nhắm đến đối tượng có thu nhập thấp để chứng minh rằng sự cao cấp không nhất thiết phải xa lạ hay tách biệt với cộng đồng.

Trong mùa dịch, nhiều thương hiệu đã tích cực tổ chức các hoạt động từ thiện, tuy nhiên, sự quan tâm và đồng hành từ khách hàng vẫn chưa đạt được mức mong đợi.

Những chiến dịch PR tổng thể

ã Quỹ sữa “Vươn cao Việt Nam” dành cho trẻ em nghốo” từ 2008 cho đến hiện tại

Vinamilk cam kết đồng hành cùng trẻ em Việt Nam, đảm bảo quyền được uống sữa mỗi ngày Sứ mệnh của công ty là hỗ trợ sự phát triển toàn diện về thể chất và trí tuệ cho các em, góp phần xây dựng một tương lai khỏe mạnh và thông minh cho thế hệ trẻ.

Chương trình Quỹ sữa Vươn Cao Việt Nam đã mang đến hơn 36 triệu ly sữa cho gần 460.000 trẻ em khó khăn trên toàn quốc trong suốt 13 năm hoạt động Từ Hà Giang đến Cà Mau, hàng triệu ly sữa ấm áp tình thương đã được gửi tặng Đặc biệt, trong năm 2019, Vinamilk đã trao tặng 1.631.000 ly sữa, tương đương 10,5 tỷ đồng, cho gần 18.000 trẻ em tại 25 tỉnh thành Ngoài ra, Quỹ học bổng “Vinamilk ươm mầm tài năng trẻ Việt Nam” cũng được triển khai nhằm hỗ trợ các tài năng trẻ.

Chiến dịch “Sữa học đường - Vì tầm vóc Việt” của TH đã đạt được nhiều thành công, vì vậy nhãn hàng cần tiếp tục phát huy và khai thác những thế mạnh này để nâng cao hiệu quả hơn nữa.

TH True Milk được định vị là sản phẩm sữa cao cấp với mức giá cao, điều này đã góp phần hình thành hình ảnh "sữa của người giàu" trong nhận thức của người tiêu dùng.

Hãng cần triển khai các chiến dịch PR nhằm tiếp cận người có thu nhập thấp, nhằm khẳng định rằng sự cao cấp không đồng nghĩa với việc xa lạ hay tách biệt khỏi cộng đồng.

Trong mùa dịch, nhiều thương hiệu đã tích cực tổ chức các hoạt động từ thiện, tuy nhiên, sự quan tâm và đồng hành từ phía khách hàng vẫn còn hạn chế.

TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com ị Phỏt triển hỡnh ảnh thương hiệu của TH gắn với tầm nhỡn, sứ mệnh của TH:

“ Một quốc gia chỉ vững mạnh khi con người được phát triển toàn diện cả về thể lực và trí lực ”

Hướng tới đối tượng người nghèo có hoàn cảnh khó khăn ị Thay đổi hỡnh ảnh “Sữa của người giàu” trong mắt cụng chỳng

- Có sự tham gia, đồng hành của khách hàng

=> Gia tăng sự gắn bó của KH với thương hiệu, tạo thành lợi thế cạnh tranh mà đối thủ Vinamilk chưa làm được

Chiến dịch PR tổng thể

Bối cảnh

Trong tháng vừa qua, miền Trung Việt Nam đã trải qua 13 cơn bão nhiệt đới liên tiếp, dẫn đến tình trạng lũ lụt và sạt lở đất nghiêm trọng nhất trong 100 năm qua Nhiều căn nhà bị tàn phá, hoa màu hư hại, khiến người dân dễ bị tổn thương rơi vào cảnh tay trắng Đặc biệt, 1.2 triệu em học sinh miền Trung phải đối mặt với thiệt thòi lớn khi mất cơ hội đến trường và đọc sách Tình hình này đang trở thành vấn đề nhức nhối được cả xã hội quan tâm.

Theo nghiên cứu, TH True Milk đã thực hiện nhiều hoạt động PR hiệu quả nhắm đến trẻ em và nên tiếp tục phát triển chủ đề này Tuy nhiên, Vinamilk, đối thủ cạnh tranh chính, cũng triển khai nhiều chiến dịch PR tương tự.

TH True Milk chưa nổi bật giữa các thương hiệu khác do thiếu sự tham gia của khách hàng trong các chiến dịch PR lớn Nếu thương hiệu này có thể tạo ra các chiến dịch tương tác, điều đó sẽ giúp gia tăng sự gắn bó và lòng trung thành của khách hàng với TH True Milk.

Nhóm công chúng mục tiêu mà chúng tôi hướng đến là những người phụ nữ tri thức, hiện đại, có con nhỏ và luôn mong muốn mang đến những điều tốt đẹp nhất cho con cái Họ đặc biệt quan tâm đến các vấn đề xã hội đang diễn ra.

Người dân Việt Nam, đặc biệt là các bà mẹ trẻ, luôn mong muốn con em mình có cơ hội học tập, khám phá và đọc sách Khi nhìn thấy hoàn cảnh khó khăn của trẻ em miền Trung, nhiều người không khỏi xót xa và khao khát giúp đỡ các em.

- Tăng thiện cảm của công chúng với thương hiệu,thay đổi quan niệm về

Để duy trì hình ảnh thương hiệu của TH trong lòng công chúng sau chiến dịch Sữa Học Đường - Vì Tầm Vóc Việt, cần tăng cường sự gắn kết và đồng hành của khách hàng với thương hiệu.

7 Key message: Thư viện chống lũ

8 Big idea: Vì Trí Tuệ Việt

9 Tên chiến dịch: Đồng hành cùng Trí Tuệ Việt

- Phát động chương trình quyên góp sách tại các cửa hàng sữa TH

Khi khách hàng mang sách ủng hộ đến các cửa hàng sữa TH sẽ được tặng voucher giảm giá và thiệp cảm ơn.

- Dùng số sách ủng hộ, hợp tác với Sống Foundation (tổ chức phi lợi nhuận xây dựng nhà chống lũ) xây dựng thư viện chống lũ

TH School đã trao tặng học bổng cho các em học sinh miền Trung và con em của công nhân tại trang trại sữa TH, nhằm hỗ trợ những học sinh có thành tích nổi bật Sự kiện này không chỉ khuyến khích tinh thần học tập mà còn thể hiện cam kết của TH School đối với giáo dục và phát triển cộng đồng.

• Giới thiệu và lan tỏa về chương trình “Góp sách cũ - xây thư viện tránh lũ”

• Kêu gọi khách hàng cùng đồng hành

- Tagline: ‘’Góp sách cũ – Xây thư viện chống lũ”

+ Banner, poster tại điểm bán

- Sự kiện: Góp sách xây thư viện cùng nhà văn Nguyễn Nhật Ánh nhân ngày Quốc tế sách 23/4

Nhà văn Nguyễn Nhật Ánh, tác giả của nhiều tác phẩm nổi tiếng về trẻ em, đã trở thành đại sứ cho chiến dịch này Sách của ông không chỉ gắn liền với tuổi thơ của thế hệ cuối gen X và đầu gen Y, mà còn chạm đến cảm xúc của những bậc phụ huynh hiện nay, chính là nhóm công chúng mục tiêu mà chiến dịch hướng đến.

Hoạt động trong sự kiện: Giao lưu cùng nhà văn, giới thiệu về chương trình Góp sách cũ ,chụp ảnh kỉ niệm, kí tặng sách,…

Khách mời: Đại diện chính quyền, Các phóng viên báo chí, KOLs của nhóm công chúng mục tiêu

Giai đoạn 2 (tháng 10/2021 – hết tháng 11/2021)

Truyền tải về hiệu quả hoạt động của Thư Viện Chống Lũ – thành công của chiến dịch.

- Tagline: ‘Đồng hành cùng Trí Tuệ Việt”

Mạng xã hội Banner, poster tại điểm bán Phóng sự truyền hình: Đồng hành cùng Thư viện chống lũ

Đại sứ Nguyễn Nhật Ánh chia sẻ về hành trình quyên góp sách và xây dựng thư viện, nhấn mạnh tầm quan trọng của thư viện trong việc hỗ trợ cộng đồng trong mùa lũ Thư viện không chỉ là nơi lưu giữ tri thức mà còn là nguồn động viên tinh thần cho người dân, giúp họ vượt qua khó khăn Hoạt động quyên góp sách đã mang lại hiệu quả tích cực, tạo điều kiện cho trẻ em và người dân tiếp cận với văn hóa đọc, từ đó nâng cao nhận thức và giáo dục trong cộng đồng.

8h tối, sau chương trình Thời sự-khi mọi người vừa xem xong thông tin về tình hình lũ lụt

Giai đoạn 3(tháng 11/2021 – hết tháng 12/2021)

Mục đích của chiến dịch này là tri ân sự đồng hành của khách hàng, nhằm gia tăng sự gắn kết giữa khách hàng và thương hiệu Qua đó, chúng tôi mong muốn tạo tiền đề cho sự phát triển bền vững của Vì Trí Tuệ Việt thành một chiến dịch hàng năm.

- Tagline: ”Cảm ơn bạn vì đã đồng hành cùng Trí Tuệ Việt”.

+ Banner, poster tại các trục đường lớn, khu trung tâm

+ Tin nhắn SMS cảm ơn

VI, Kế hoạch kết hợp hành động cùng truyền thông

Giai đoạn 1: Teasing Giai đoạn 2: Booming Giai đoạn 3: Amplifying

(Đầu tháng 4 - Cuối (Đầu Tháng 9 - cuối (đầu tháng 10 - cuối tháng 9 ) tháng 10) tháng 11)

Để thu hút sự quan tâm của công chúng, cần truyền tải hiệu quả thông điệp về hoạt động của Thư đoạn trước chiến dịch Việc duy trì sức hút ở hai giai đoạn sẽ giúp công chúng hiểu rõ hơn về những nỗ lực viện chống lũ và tạo ra sự đồng cảm với vấn đề này.

Mục đích của chiến dịch này là tạo sự đồng cảm và nhấn mạnh thông điệp về tầm quan trọng của việc nhìn nhận và hưởng ứng từ cộng đồng Chúng tôi muốn tri ân sự đồng hành của khách hàng và khẳng định mối quan hệ gắn bó giữa doanh nghiệp và xã hội Qua đó, chúng tôi tiếp tục kêu gọi sự ủng hộ từ công chúng để lan tỏa thông điệp của chiến dịch, góp phần xây dựng một cộng đồng vững mạnh và đầy ý nghĩa.

Phát động khiến dịch PR nội bộ: Trao tặng ủng hộ sách sữa TH học bổng tại TH True Mart School cho các em học

Hành Họp báo sự kiện quyên sinh có thành tích nổi động góp sách và kí tặng bật là con em của công

TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com sách của nhà văn nhân của trang tại sữa

Foundation, xây dựng thư viện chống lũ

Chương trình đổi sách trong chiến dịch đã thu hút sự quan tâm và đồng hành của nhiều khách hàng, góp phần lan tỏa hiệu quả tích cực đến cộng đồng Chúng tôi xin chân thành cảm ơn sự hỗ trợ của tất cả mọi người, giúp thư viện thực hiện sứ mệnh chống lũ một cách hiệu quả Hãy theo dõi chúng tôi trên Facebook để cập nhật thêm thông tin về các hoạt động ý nghĩa này.

1.PR Online: 1.PR Online: Facebook 2 Banner, poster tại Facebook 2 Banner, poster tại điểm bán, Banner cỡ lớn

2 Banner, poster tại điểm bán tại các tòa nhà cao tầng điểm bán, các cửa 3 Báo chí: 3 Báo chí: hàng sữa TH Báo kinh tế - văn hóa - Báo kinh tế - văn hóa -

3 Báo chí: xã hội: Vnexpress, dân xã hội: Vnexpress, dân

Báo kinh tế - văn hóa - trí trí xã hội: Vnexpress, dân 4.Phóng sự truyền trí hình: Thư viện chống

Báo cho giới trẻ: lũ – Vì trí tuệ Việt kenh14.vn, zing.vn

VII, Tiêu chí đánh giá

Quá trình đánh giá hiệu quả kế hoạch truyền thông bao gồm việc so sánh và thống kê để kiểm tra sự đạt được của các mục tiêu truyền thông đã đề ra trước khi thực hiện, cũng như trong và sau khi thực hiện kế hoạch.

Insight

Người dân Việt Nam, đặc biệt là các bà mẹ trẻ, luôn khao khát mang đến cho trẻ em cơ hội học tập, khám phá và đọc sách Khi nhìn thấy hoàn cảnh khó khăn của trẻ em miền Trung, mọi người không khỏi xót xa và mong muốn chung tay giúp đỡ các em.

Mục đích

- Tăng thiện cảm của công chúng với thương hiệu,thay đổi quan niệm về

Để duy trì hình ảnh thương hiệu của TH trong mắt công chúng sau chiến dịch Sữa Học Đường - Vì Tầm Vóc Việt, cần tăng cường sự gắn kết và đồng hành của khách hàng với thương hiệu.

Tên chiến dịch: Đồng hành cùng Trí Tuệ Việt

- Phát động chương trình quyên góp sách tại các cửa hàng sữa TH

Khi khách hàng mang sách ủng hộ đến các cửa hàng sữa TH sẽ được tặng voucher giảm giá và thiệp cảm ơn.

- Dùng số sách ủng hộ, hợp tác với Sống Foundation (tổ chức phi lợi nhuận xây dựng nhà chống lũ) xây dựng thư viện chống lũ

TH School đã trao tặng học bổng cho các em học sinh miền Trung và con em của công nhân tại trang trại sữa TH, nhằm ghi nhận những thành tích nổi bật của các em Sự kiện này không chỉ hỗ trợ học tập mà còn khuyến khích tinh thần phấn đấu trong học sinh.

• Giới thiệu và lan tỏa về chương trình “Góp sách cũ - xây thư viện tránh lũ”

• Kêu gọi khách hàng cùng đồng hành

- Tagline: ‘’Góp sách cũ – Xây thư viện chống lũ”

+ Banner, poster tại điểm bán

- Sự kiện: Góp sách xây thư viện cùng nhà văn Nguyễn Nhật Ánh nhân ngày Quốc tế sách 23/4

Nhà văn Nguyễn Nhật Ánh, tác giả nổi tiếng với nhiều tác phẩm dành cho trẻ em, đã trở thành đại sứ cho chiến dịch này Sách của ông không chỉ là một phần quan trọng trong tuổi thơ của thế hệ cuối gen X và đầu gen Y, mà còn chạm đến trái tim của những bậc phụ huynh hiện nay, nhóm công chúng mục tiêu của chiến dịch.

Hoạt động trong sự kiện: Giao lưu cùng nhà văn, giới thiệu về chương trình Góp sách cũ ,chụp ảnh kỉ niệm, kí tặng sách,…

Khách mời: Đại diện chính quyền, Các phóng viên báo chí, KOLs của nhóm công chúng mục tiêu

Giai đoạn 2 (tháng 10/2021 – hết tháng 11/2021)

Truyền tải về hiệu quả hoạt động của Thư Viện Chống Lũ – thành công của chiến dịch.

- Tagline: ‘Đồng hành cùng Trí Tuệ Việt”

Mạng xã hội Banner, poster tại điểm bán Phóng sự truyền hình: Đồng hành cùng Thư viện chống lũ

Đại sứ Nguyễn Nhật Ánh chia sẻ về hành trình quyên góp sách và xây dựng thư viện, nhấn mạnh tầm quan trọng của thư viện trong việc hỗ trợ cộng đồng trong mùa lũ Ông mô tả những nỗ lực của các tình nguyện viên trong việc thu thập sách và tạo ra một không gian đọc cho trẻ em Thư viện không chỉ là nơi lưu trữ tri thức mà còn là điểm đến an toàn, giúp các em vượt qua khó khăn trong thời gian lũ lụt Hoạt động của thư viện đã mang lại niềm vui và hy vọng cho nhiều gia đình, khẳng định vai trò thiết yếu của giáo dục trong việc phục hồi sau thiên tai.

8h tối, sau chương trình Thời sự-khi mọi người vừa xem xong thông tin về tình hình lũ lụt

Giai đoạn 3(tháng 11/2021 – hết tháng 12/2021)

Mục đích của chiến dịch này là tri ân sự đồng hành của khách hàng, từ đó gia tăng sự gắn kết giữa khách hàng và thương hiệu Điều này sẽ tạo tiền đề cho sự phát triển của Vì Trí Tuệ Việt thành một chiến dịch thường niên, góp phần nâng cao nhận thức và giá trị thương hiệu trong lòng khách hàng.

- Tagline: ”Cảm ơn bạn vì đã đồng hành cùng Trí Tuệ Việt”.

+ Banner, poster tại các trục đường lớn, khu trung tâm

+ Tin nhắn SMS cảm ơn

VI, Kế hoạch kết hợp hành động cùng truyền thông

Giai đoạn 1: Teasing Giai đoạn 2: Booming Giai đoạn 3: Amplifying

(Đầu tháng 4 - Cuối (Đầu Tháng 9 - cuối (đầu tháng 10 - cuối tháng 9 ) tháng 10) tháng 11)

Để thu hút sự quan tâm của công chúng, cần truyền tải hiệu quả thông tin về hoạt động của Thư đoạn trước chiến dịch Việc duy trì sức hút ở hai giai đoạn này sẽ giúp viện chống lũ làm cho công chúng có cái nhìn tích cực hơn về các hoạt động của họ.

Mục đích của chiến dịch là tạo sự đồng cảm và làm nổi bật thông điệp về nhận thức khác biệt, đồng thời tri ân sự đồng hành của khách hàng và công chúng Chúng tôi mong muốn khẳng định mối quan hệ gắn bó giữa doanh nghiệp và xã hội, tiếp tục kêu gọi sự ủng hộ từ cộng đồng để lan tỏa thông điệp của chiến dịch.

Phát động khiến dịch PR nội bộ: Trao tặng ủng hộ sách sữa TH học bổng tại TH True Mart School cho các em học

Hành Họp báo sự kiện quyên sinh có thành tích nổi động góp sách và kí tặng bật là con em của công

TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com sách của nhà văn nhân của trang tại sữa

Foundation, xây dựng thư viện chống lũ

Chương trình đổi sách trong chiến dịch đã nhận được sự đồng hành và ủng hộ từ khách hàng, góp phần lan tỏa hiệu quả tích cực cho thư viện Chúng tôi xin chân thành cảm ơn mọi người đã cùng chung tay thực hiện sứ mệnh chống lũ lụt Hãy theo dõi chúng tôi trên Facebook để cập nhật thêm thông tin và tham gia các hoạt động ý nghĩa khác.

1.PR Online: 1.PR Online: Facebook 2 Banner, poster tại Facebook 2 Banner, poster tại điểm bán, Banner cỡ lớn

2 Banner, poster tại điểm bán tại các tòa nhà cao tầng điểm bán, các cửa 3 Báo chí: 3 Báo chí: hàng sữa TH Báo kinh tế - văn hóa - Báo kinh tế - văn hóa -

3 Báo chí: xã hội: Vnexpress, dân xã hội: Vnexpress, dân

Báo kinh tế - văn hóa - trí trí xã hội: Vnexpress, dân 4.Phóng sự truyền trí hình: Thư viện chống

Báo cho giới trẻ: lũ – Vì trí tuệ Việt kenh14.vn, zing.vn

VII, Tiêu chí đánh giá

Mục tiêu đánh giá

Quá trình đánh giá hiệu quả kế hoạch truyền thông là một hoạt động quan trọng, bao gồm việc so sánh và thống kê giữa các mục tiêu truyền thông đã được đặt ra trước khi thực hiện và kết quả đạt được trong giai đoạn thực hiện cũng như sau khi kết thúc.

Đánh giá sau khi thực hiện truyền thông là quá trình tổng kết và rút kinh nghiệm nhằm kiểm nghiệm chất lượng của các phương tiện truyền thông Qua đó, giúp cải thiện cách thức tiến hành và truyền tải thông điệp một cách chính xác hơn.

Đánh giá các phương tiện truyền thông

- Xây dựng đc 100 thư viện chống lũ

- Thu hút được 2000 khách hàng tham gia ủng hộ sách

- Sự kiện Ký tặng sách của nhà văn Nguyễn Nhật Ánh có 400 khách tham dự

- Đánh giá hiệu quả truyền thông bằng các chỉ số đo lường như lượt tiếp cận, tần suất xem, tần suất hiển thị, lượt truy cập, tương tác…

- Sự tác động của chiến dịch về nhận thức và tình cảm đối với thương hiệu(Đo lường bằng phương pháp phỏng vấn trực tiếp với khách hàng).

- Đánh giá hiệu quả truyền thông bằng các chỉ số đo lường như lượt tiếp cận, tần suất xem, tần suất hiển thị, lượt truy cập, tương tác…

VIII, Đánh giá mức độ đóng góp từng thành viên

Tiêu đề	Bản Báo Cáo Thực Trạng Và Kế Hoạch PR Của Thương Hiệu TH True Milk
Tác giả	Đỗ Tuấn Long, Nguyễn Lê Huyền My, Trần Vũ Hoàng Tuấn, Đỗ Quang Anh, Lê Trung Hiếu
Người hướng dẫn	Nguyễn Đình Toàn
Trường học	Trường Đại Học Kinh Tế Quốc Dân
Thể loại	báo cáo
Năm xuất bản	2021
Thành phố	Hà Nội

Định dạng
Số trang	35
Dung lượng	801,74 KB