Đang tải... (xem toàn văn)
LẬP KẾ HOẠCH PR CHO CUỘC VẬN ĐỘNG PHÂN LOẠI RÁC CỦA DOANH NGHIỆP LÁ XANH I Tóm tắt Nhằm bảo vệ môi trường sống và giúp cho quá trình phân loại rác được diễn ra một cách thuận lợi, nhanh chóng Doanh ng[.]
LẬP KẾ HOẠCH PR CHO CUỘC VẬN ĐỘNG PHÂN LOẠI RÁC CỦA DOANH NGHIỆP LÁ XANH I Tóm tắt : Nhằm bảo vệ mơi trường sống giúp cho q trình phân loại rác diễn cách thuận lợi, nhanh chóng Doanh nghiệp xã hội Lá Xanh tổ chức chương trình xã hội nhằm vận động người dân đô thị biết phân loại rác thải để tái chế Họ làm loại thùng rác với màu : xanh cho loại chai, lọ, lon thiếc ; xanh dương cho loại rác làm từ giấy, bìa, nhựa tái chế ; đỏ cho loại rác hữu tái chế Doanh nghiệp Lá Xanh định chọn Quận Cầu Giấy nơi thí điểm cho hoạt động II Phân tích tình Phân tích SWOT STRENGTH: ĐIỂM MẠNH WEAKNESS: HẠN CHẾ Quận Cầu Giấy Người dân sinh sống quận nội thành nằm vị trí phía Tây chủ yếu gia đình trung tâm Thủ đơ, tập trung nhiều đầu chuyển tới, thành phần cư dân mối giao thông, hệ thống trường học phức tạp nên khó có phương quan, tạo điều kiện thuận lợi thúc đẩy án truyền thông chung cho tất phát triển kinh tế - văn hoá du lịch, nhóm dân cư thuận lợi việc tuyên truyền, quảng bá Quận Cầu Giấy tập trung Là nơi tập trung nhiều sở nhiều quan, văn phòng, nhiều Bộ, Sở, Ban, ngành, quan hộ kinh doanh bn bán, quản lý Nhà nước, Thành Phố cần nhiều hình thức truyền thơng Có nhiều khu thương mại dịch khác để phù hợp với vụ lớn Keangnam, The Maner, IPH đối tượng tuyến phố, chợ đêm sinh viên đơng Nằm vị trí trung tâm nên đúc giá đắt đỏ, việc xin cấp giấy Nhiều cơng trình cao ốc, tồ phép để thực hoạt động văn phòng lớn, ngân hàng lớn Chính quảng bá, căng treo băng-rơn vậy, Cầu Giấy phát triển mạnh dịch không dễ dàng vụ cho thuê văn phòng Cảnh quan đại Tập trung tài nguyên sinh tạo, với công viên lớn THREATENESS: THÁCH OPPORTUNITIES: CƠ HỘI Dân cư tập trung đông đúc, hiệu ứng truyền thông tốt THỨC Thói quen người dân Là quận nội thành, đầu mối giao hình thành lâu đời, nên khó thay đổi thơng, nên dễ tạo lan tỏa đạt hiệu Dễ quay trở lại lề thói cũ Phân tích PEST POLICY: Chính sách ECONOMIC: Kinh tế Chính sách hỗ trợ đầu tư cho Kinh tế Việt Nam nói chung hoạt động xã hội nhìn chung thủ Hà Nội nói riêng tương đối thuận lợi phát triển với mức tăng trưởng Tình hình trị ổn ổn đặn => đời sống người dân định nâng cao => nhu cầu nhận thực người dân dịch vụ bảo vệ môi trường tăng cao SOCIETY: Xã hội TECHNOLOGY: Kỹ thuật – CN Xu toàn cầu Khoa học kỹ thuật phát triển coi trọng phát triển bền vững, gắn cho phép đưa ứng dụng liền phát triển kinh tế với môi vào thực tiễn sản xuất trường Người dân tiếp cận Vấn đề môi trường quan nguồn thông tin đa chiều, nhận thức tâm, đặc biệt với khu vực quyền lựa chọn sản phẩm có trung tâm, nơi tập trung đơng tính bảo vệ mơi trường dân cư III Mục tiêu 80% người dân hiểu 40% người dân thay đổi hành động Nhân rộng mô hình 11 quận nội thành thủ Hà Nội IV Đối tượng mục tiêu Có đối tượng mục tiêu chiến dịch, là : Chính quyền Các doanh nghiệp Người dân Kế hoạch PR cho vận động phân loại rác doanh nghiệp Lá xanh tập trung hướng tới nhóm đối tượng cơng chúng mục tiêu : Nhóm Nhóm Nhóm CHÍNH QUYỀN NGƯỜI DÂN DOANH NGHIỆP Cư trú, có trụ sở, kinh doanh quận Cầu Giấy, Hà Nội - Nhóm cơng chúng - Nhóm cơng chúng - Nhóm cơng chúng gồm có người làm gồm có: học sinh, sinh viên gồm có doanh công tác quản lý quận địa bàn quận Cầu Giấy; nghiệp Cầu Giấy, phường người làm cơng việc nước có trụ sở đóng quận; ban quản lý nội trợ; chủ hộ kinh địa bàn quận Cầu Giấy khu chợ, trung tâm thương doanh nhỏ lẻ quận mại; ban giám hiệu trường địa bàn quận - Đây nhóm cơng - Nhóm cơng chúng có chúng giữ vai trị hiểu biết nhận thức tiên phong, tham gia - Nhóm cơng chúng đinh; tham gia trực thực trực tiếp việc người có nhận thức, vị tiếp vào việc phân loại rác phân loại rác tạo nên trí xã hội định, có tiếng tun truyền phân loại thói quen phân loại rác nói khả định V rác Thông điệp chiến lược Phân loại rác cách chung tay bảo vệ môi trường xanh cho bạn cộng đồng VI Chiến lược truyền thông Kế hoạch PR tuân thủ chiến lược theo bước sau : BIẾT => HIỂU => HÀNH ĐỘNG - Bước 1 : Làm việc với quan quyền để tạo ủng hộ, đồng thuận thực kế hoạch doanh nghiệp Có ủng hộ quan quản lý Nhà nước, doanh nghiệp có thuận lợi triển khai hoạt động - Bước 2 : Thực hoạt động truyền thơng hướng tới nhóm cơng chúng : Người dân Doanh nghiệp, để trước tiên, họ biết chiến dịch sau đó, họ hiểu sâu sắc mục đích, ý nghĩa chiến dịch - Bước 3 : Đưa nhóm cơng chúng vào hành động thực tiễn, cho họ hội trải nghiệm hoạt động thực, hướng dẫn cách phân loại rác chi tiết ; thực đồng loạt hoạt động truyền thông để lơi kéo tham gia tất nhóm công chúng VII Chiến thuật PR Kế hoạch PR cho việc phân loại rác sử dụng truyền thơng tích hợp với hướng tiếp cận nhóm cơng chúng mục tiêu phù hợp, có hình thức chủ yếu sau: Trực Quan Thí Điểm Tổ chức Sự kiện Tuyên truyền trực quan Trong xã hội ngày nay, Internet phát triển, trang mạng xã hội xuất ngày nhiều giúp cho người có thêm nhiều kênh thơng tin, nắm bắt tình hình dễ dàng Tuy nhiên, bên cạnh lợi ích mà mang lại cịn có hạn chế như: Nhiều nội dung đăng tải mạng khơng thống, nội dung khơng thực tế, sai thật có nội dung, hình ảnh gây phản cảm điều tác động không nhỏ đến nhận thức cơng chúng Do đó, tun truyền đến người dân hình ảnh trực quan giải pháp hiệu Do đó, doanh nghiệp Lá xanh cần tranh thủ hướng dẫn phối hợp chặt chẽ ban ngành có liên quan, qua thực hoạt động tuyên truyền trực quan thiết thực: - Tuyên truyền thông qua hội nghị tổ chức phường, buổi sinh hoạt tổ dân phố, sinh hoạt Đồn… - Thơng qua hệ thống đài truyền phường - Tuyên truyền qua hệ thống pano, áp phích, hiệu tuyên truyền với nhiều hình ảnh trực quan, sinh động giúp cho người dân dễ nhìn, dễ hiểu gần gũi, dễ nhớ, dễ làm; từ nâng cao ý thức phân loại rác hiệu - Tổ chức những triển lãm nhỏ, tranh ảnh trực quan, thu hút ý công chúng - Phát hành tờ rơi tuyên truyền, sách hướng dẫn phân loại rác đến quan, trường học, khu dân cư Truyền thơng thí điểm Tổ chức thí điểm thùng rác phân loại tuyến: - Hồ Nghĩa Đô - Chợ sinh viên Cầu Giấy, chợ sinh viên Nhà Xanh - Trường THCS Lê Q Đơn - Học viện Báo chí Tuyên Truyền, Đại học Quốc Gia Hà Nội - Trụ sở Bộ Tài Nguyên Môi Trường - Tại doanh nghiệp địa bàn Doanh nghiệp Lá Xanh nhận chấp thuận quan quản lý Nhà Nước để triển khai thí điểm thùng rác phân loại thay loại thùng rác cũ trước tuyến địa bàn quận Cầu Giấy Các loại thùng rác lắp đặt vị trí cũ, ghi rõ cách hướng dẫn sử dụng, bảo đảm an tồn, mỹ quan, cơng nghệ tiên tiến, dễ sử dụng Doanh nghiệp đánh giá kết thí điểm đề xuất kế hoạch triển khai nhân rộng địa bàn Tổ chức kiện Doanh nghiệp tổ chức kiện theo tiến trình sau : Lựa chọn hình ảnh đại diện: Hình ảnh nhân vật hoạt hình: cậu bé dễ thương với sứ mệnh bảo vệ môi trường Sáng tác ca khúc riêng với chủ đề phân loại rác cách, bảo vệ môi trường Xây dựng clip cho ca khúc với hình ảnh bảo vệ mơi trường gần gũi với người dân, hài hước, vui tươi, phát rộng rãi hệ thống quảng cáo trời điểm công cộng Phát hát nhà chờ xe bus, hệ thống loa phường Đăng tải ca khúc video clip mạng xã hội, kênh chia sẻ video Youtube In, phóng lớn hình ảnh nhân vật hoạt hình đại diện cho chiến dịch, đặt điểm công cộng để người dân thấy thích thú, muốn chụp ảnh Sử dụng mạng xã hội facebook, youtube forum để giới thiệu chuỗi hoạt động thu hút người dân tham dự Diễu hành xe đạp có gắn hiệu phân loại rác cách Tổ chức tour hướng dẫn người dân phân loại rác cách điểm công cộng; hướng dẫn học sinh phân loại rác cách điểm trường học Tổ chức giải chạy quanh công viên Dịch Vọng nhằm bảo vệ môi trường, in áo phông tặng người tham dự có in hình chiến dịch phân loại rác cách Tổ chức kiện: “Ngày hội môi trường” kéo dài 02 ngày khuôn viên Đại học Quốc Gia Hà Nội, gồm: triển lãm cách thức bảo vệ môi trường hữu dụng giới, tác hại việc không bảo vệ môi trường; tổ chức góc đọc sách thiên nhiên; góc vẽ tranh môi trường cho trẻ em; thi phân loại rác cách; đêm nhạc hội phục vụ người dân vào buổi tối VIII Ngân sách - Kinh phí in phát vật dụng để tuyên truyền trực quan (tờ rơi, sách, pano, áp phích…): 20 triệu đồng - Xây dựng hình tượng nhân vật hoạt hình đại diện, ca khúc, video clip riêng cho chiến dịch: 60 triệu đồng - Lắp đặt hệ thống thùng rác, hướng dẫn phân loại rác cách địa điểm thí điểm: 100 triệu đồng - Tổ chức tour hướng dẫn phân loại rác cách: 50 triệu đồng - Tổ chức diễu hành xe đạp: 20 triệu đồng - Tổ chức họp báo giải chạy mơi trường: 20 triệu đồng - Tổ chức giải chạy mơi trường: 80 triệu đồng - Tổ chức họp báo kiện “Ngày hội môi trường”: 20 triệu đồng - Tổ chức kiện “Ngày hội môi trường”: 830 triệu đồng Tổng kinh phí: 1.200.000.000 đồng IX Đo lường hiệu Kết đánh giá hiệu chiến dịch PR mặt truyền thông dựa mục tiêu ban đầu đặt ra, dựa phương thức đánh giá: - Tiến hành khảo sát định lượng để đánh giá mức độ nhận biết cách phân loại rác sau chiến dịch PR - Tiến hành thực khảo sát bảng hỏi, bảng khảo sát, vấn sâu: Chọn mẫu ngẫu nhiên khu vực dân cư, doanh nghiệp, quyền - Thống kê, tổng hợp thơng tin báo chí chiến dịch ... vị tiếp vào việc phân loại rác phân loại rác tạo nên trí xã hội định, có tiếng tuyên truyền phân loại thói quen phân loại rác nói khả định V rác Thông điệp chiến lược Phân loại rác cách chung tay... Tại doanh nghiệp địa bàn Doanh nghiệp Lá Xanh nhận chấp thuận quan quản lý Nhà Nước để triển khai thí điểm thùng rác phân loại thay loại thùng rác cũ trước tuyến địa bàn quận Cầu Giấy Các loại. .. hành động Nhân rộng mơ hình 11 quận nội thành thủ đô Hà Nội IV Đối tượng mục tiêu Có đối tượng mục tiêu chiến dịch, là : Chính quyền Các doanh nghiệp Người dân Kế hoạch PR cho vận động phân